足球與商機(jī)的較量

足球與商機(jī)的較量蕊紅

吸引全世界眼球的巴西世界杯于6月12日在圣保羅市拉開大幕，四年一屆的世界杯不僅是體壇盛事，更是一座“大金礦”。在本屆世界杯拉開大幕之后，東道主巴西不僅有望捧杯，也期望賽事能刺激經(jīng)濟(jì)的增長。此屆世界杯，不僅僅是東道主滿懷希望能夠獲得足球和經(jīng)濟(jì)的雙豐收，而且積極參與這一體壇盛事的國外企業(yè)，也寄希望于世界杯打出知名度，使自己賺得杯滿盆盈。所以說，每一屆的世界杯，不止是足球的較量，也是一次商機(jī)的較量。

東道主投入巨資“錢途”并不樂觀此次世界杯舉辦之前，巴西政府為彌補(bǔ)交通、住宿等方面的巨大缺口，共投入150億美元修建比賽場館，改善承辦城市的游客接待能力。據(jù)巴西發(fā)行量最大的報紙《圣保羅貢報》報道，截至5月中旬，巴西官方計劃的167個工程中僅有68個完工，88項(xiàng)工程預(yù)計難以按時交付，另有11項(xiàng)工程被完全放棄。以上數(shù)字足可說明，東道主希望借世界杯刺激經(jīng)濟(jì)的算盤有可能打不準(zhǔn)確，即使在賽會期間經(jīng)濟(jì)上有所收獲，但賽后一些基礎(chǔ)設(shè)施的拖累，也會使巴西背上沉重的包袱。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，巴西政府脫離城市整體規(guī)劃、斥巨資建造的體育場館，在賽后將會給巴西經(jīng)濟(jì)帶來負(fù)作用。比如大型體育館對于地方政府來說就是一個巨大的負(fù)擔(dān)，其持續(xù)盈利和長期維護(hù)等都將成為難題。本屆世界杯共涉及巴西12個城市，除里約熱內(nèi)盧、圣保羅等大城市能在賽后為現(xiàn)代化的體育場館找到用武之地外，有些邊遠(yuǎn)城市甚至連自己的球隊都沒有，這嚴(yán)重偏離了當(dāng)初借此實(shí)現(xiàn)全國均衡發(fā)展的預(yù)期，由此可以看出東道主期望的“錢途”并不樂觀。

當(dāng)然，東道主在經(jīng)濟(jì)增長及就業(yè)等方面還是會因世界杯而收到利好的。其中旅游業(yè)是首當(dāng)其沖的受益者，巴西旅游部門預(yù)計，將有370萬本國和外國的游客在世界杯舉辦期間來往于各城市，給旅游業(yè)帶來67億雷亞爾（約合29.9億美元）的收益；其次是城建行業(yè)，有調(diào)查顯示，30%的城建業(yè)受訪者認(rèn)為世界杯將給企業(yè)帶來積極影響，只有9%的企業(yè)認(rèn)為將遭受負(fù)面影響，而52%的企業(yè)認(rèn)為沒有太大影響；再就是就業(yè)和服務(wù)業(yè)方面的利好，據(jù)巴西官方預(yù)計，世界杯將創(chuàng)造17.5萬個就業(yè)崗位，部分崗位在世界杯后仍會存在。巴西全國商業(yè)、服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)聯(lián)合會預(yù)計，住宿、餐飲、交通、旅行社和文化服務(wù)等行業(yè)在4至6月將增加近4.8萬個崗位。

上述利好雖讓東道主感到欣慰，但并不樂觀的“錢途”仍讓他們心懷忐忑。因?yàn)?，?jīng)濟(jì)學(xué)家們已普遍認(rèn)為，世界杯雖然會帶來一些益處，但影響短暫且限于部分行業(yè)及部門。比如，世界杯可以推動電視機(jī)銷售，但沒有證據(jù)表明這會對行業(yè)有整體影響。而對于另一些經(jīng)濟(jì)部門，賽事可能會帶來負(fù)面影響，因賽事期間全國性的經(jīng)常放假，將會給零售業(yè)造成沖擊。麥肯錫大學(xué)的一項(xiàng)研究預(yù)計，比賽日的零售業(yè)銷售額受此影響將會下降5%左右。而整個6月至7月，巴西零售額可能會因此減少15億雷亞爾（約合6.69億美元）。政府投入巨大，回報甚微，引發(fā)了巴西民眾的強(qiáng)烈不滿，近幾個月來，巴西國內(nèi)罷工不斷，社會持續(xù)動蕩，這不僅嚴(yán)重影響了國內(nèi)外游客對巴西的信心，也讓脆弱的巴西經(jīng)濟(jì)更加受傷。受此影響，在6月12日的世界杯開幕式上，巴西總統(tǒng)羅塞夫只能低調(diào)出席。

中國企業(yè)踴躍參與里約淘金

雖然巴西政府舉辦此次世界杯投資巨大收益甚微，但全球其他國家踴躍參與里約淘金的積極性卻十分高漲。由于足球賽事是一個巨大的產(chǎn)業(yè)，而世界杯更是一場具有強(qiáng)大吸引力的商業(yè)盛宴，世界名企和大的品牌每屆都會爭先恐后地大手筆贊助。從南非世界杯到巴西世界杯，“中國制造”、“中國元素”始終閃耀于賽場，國際體育界有關(guān)人士甚至頗有感慨地說，中國制造正在改變世界杯。在巴西世界杯賽場上，今年涌現(xiàn)出許多“中國元素”，足球是中國產(chǎn)的，國旗、假發(fā)、霓虹燈是中國產(chǎn)的，比南非世界杯賽場上的“烏啦啦”還要神氣的“助威神器”還是中國產(chǎn)的……當(dāng)然，這些中國制造只是中國企業(yè)在這場盛宴中所參加的“外圍賽”，站在世界杯經(jīng)濟(jì)金字塔尖的仍是可口可樂、阿迪達(dá)斯這樣的大牌贊助商，在足球與商機(jī)的較量中，收益最多的當(dāng)然是他們。

即使是參加外圍賽，中國企業(yè)也熱衷于積極征戰(zhàn)巴西世界杯，因?yàn)?，這畢竟是國際足聯(lián)史上投資最大、最昂貴的一屆世界杯。在本屆世界杯足球與商機(jī)的較量中，除了閃耀巴西的“非洲球”，還有不少中國企業(yè)為爭奪商機(jī)，也競相踏上了里約大冒險的征途。在今年的世界杯賽場，不乏中國制造的品牌，像城鐵、顯示屏、汽車、加多寶等。2024年，北車中標(biāo)巴西世界杯和奧運(yùn)會全部城鐵車輛采購。巴西里約114輛1A線地鐵列車和124輛EMU電動車組由其研制。今年6至7月份的世界杯比賽期間，里約市將會迎來中國地鐵投入運(yùn)營后的最大客流量；在世界杯的賽事城市之一庫里蒂巴市，中國南車提供的新能源汽車擊敗了巴西當(dāng)?shù)仄放岂R可波羅、NEOBUS和進(jìn)口車型包括奔馳、沃爾沃等新能源汽車品牌，其產(chǎn)品將擔(dān)負(fù)繁忙的機(jī)場至市區(qū)的公共交通運(yùn)輸功能，并且后續(xù)將在車輛采購、研發(fā)合作、項(xiàng)目投資等方面進(jìn)一步合作；來自中國的電子顯示屏也將在賽場上亮相，深圳企業(yè)齊普光為巴西利亞國家球場供應(yīng)了四塊戶外全彩LED顯示屏，同樣來自深圳的奧拓電子也是巴西世界杯LED顯示屏的供應(yīng)商，據(jù)稱合同金額為700萬美元；另外還有加多寶攜標(biāo)志性的巨型紅罐也亮相里約市海灘，體育服裝品牌361度將投資9000萬人民幣進(jìn)軍巴西市場。

唯一中國贊助商英利更是出手不凡，作為巴西世界杯八大贊助商中唯一的中國企業(yè)，英利綠色能源控股有限公司將為比賽場館提供可再生能源解決方案。此次巴西世界杯，英利為全部照明信息塔提供27套光伏系統(tǒng)，在包括圣保羅在內(nèi)的6個體育場內(nèi)的媒體中心和國際媒體大本營設(shè)置了8至15個太陽能充電站；此外，還為里約市中心停車場提供光伏組件，這是目前巴西第一個也是最大的光伏停車場。做為回報，在世界杯比賽期間，英利廣告牌將出現(xiàn)在世界杯全部64場比賽中，而且每場至少出現(xiàn)8分鐘；在球場媒體中心、國際媒體大本營、VIP休息室等地展示英利的光伏產(chǎn)品；同時英利還在線下組織近20個項(xiàng)目和活動，包括利用世界杯元素進(jìn)行新媒體營銷、客戶接待。作為中國唯一的世界杯贊助商，英利在足球與商機(jī)的較量中已經(jīng)嘗到甜頭，在2024年南非世界杯舉辦期間，該企業(yè)曾付出過8000萬美元。這一付出換來的回報是：從2024年2月至7月，媒體對英利報道2202篇，“媒體關(guān)注度”提升800%，網(wǎng)站日均訪問量超過2萬次，總市值增加6.12億美元。南非世界杯后，英利訂單猛增，且價格上漲3%至5%。據(jù)此可以判斷，憑借世界杯帶來的品牌效應(yīng)，英利至少新增利潤超過5000萬美元。

在較量中金融市場籠罩“世界杯魔咒”在積極參與世界杯足球與商機(jī)的較量中，無論是大品牌贊助商還是參與“外圍賽”的中小企業(yè)，多少都能從中分得一杯羹，在知名度上獲得提升，而唯獨(dú)金融行業(yè)，在世界杯舉辦期間會受到影響。巴西中央銀行4月9日已宣布：今年世界杯期間，在所有巴西國家隊的比賽日，巴西所有商業(yè)銀行可以只營業(yè)4小時；在沒有巴西國家隊比賽的日子，則可以只營業(yè)5小時。

除了巴西自己的金融業(yè)受到影響外，從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，每逢賽事期間，全球金融市場都會出現(xiàn)不小的危機(jī)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們稱之為“世界杯魔咒”。倫敦宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家達(dá)里奧·帕金斯對歷史數(shù)據(jù)研究后發(fā)現(xiàn)，在世界杯落幕后，全球金融市場總會“攤上大事”。比如，世界杯始于1930年，即大蕭條開始的第一個整年份。而從近年來看，1990年意大利世界杯，美國經(jīng)濟(jì)衰退。1994年美國世界杯，美國債劵市場崩盤，并波及其他發(fā)達(dá)市場。1998年法國世界杯，亞洲爆發(fā)金融危機(jī)。2024年韓日世界杯，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅。2024年德國世界杯，美國房地產(chǎn)市場出現(xiàn)危機(jī)。2024年南非世界杯，歐元區(qū)危機(jī)爆發(fā)。隨著2024年巴西世界杯的舉辦，人們又開始擔(dān)心“魔咒”會不會再度降臨，因?yàn)?，巴西世界杯籌辦期間出現(xiàn)的種種問題，尤其是投資太大、半拉子工程、賽后場館難以利用等問題，已經(jīng)為“世界杯魔咒”埋下伏筆。

當(dāng)然，對巴西世界杯是否會引發(fā)“世界杯魔咒”也有不同的觀點(diǎn)。一些研究者認(rèn)為，達(dá)里奧·帕金斯提出的以往世界杯“魔咒”是基于歷史回顧，而世界杯真正對金融市場的影響主要是基于投資者行為學(xué)。世界杯期間，基金、投行等金融機(jī)構(gòu)的交易員普遍關(guān)注比賽而精力分散，因此減少市場交易。在資本市場總體市值和成交量都減少的情況下，所謂的“魔咒”便會應(yīng)運(yùn)而生，這只是因一種行為而導(dǎo)致。但從樂觀的方面來看，今年的世界杯，