針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展與市場(chǎng)定位考核試卷

針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是影響針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展的主要因素？()

A.市場(chǎng)需求

B.生產(chǎn)成本

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.員工福利

2.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略屬于差異化定位？()

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品特性定位

C.品牌形象定位

D.渠道定位

3.以下哪種產(chǎn)品線拓展方式風(fēng)險(xiǎn)較??？()

A.橫向拓展

B.縱向拓展

C.相關(guān)多元化拓展

D.非相關(guān)多元化拓展

4.在針織品企業(yè)中，以下哪個(gè)部門對(duì)產(chǎn)品線拓展的影響最??？()

A.研發(fā)部門

B.營(yíng)銷部門

C.生產(chǎn)部門

D.人力資源部門

5.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法屬于行為細(xì)分？()

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.使用頻率細(xì)分

6.在市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略屬于高端定位？()

A.經(jīng)濟(jì)型定位

B.高端定位

C.中端定位

D.低端定位

7.以下哪個(gè)因素不是針織品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展的主要?jiǎng)恿Γ?)

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.滿足消費(fèi)者需求

D.提高員工收入

8.在市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略屬于低成本定位？()

A.高品質(zhì)定位

B.高性能定位

C.高價(jià)格定位

D.低價(jià)格定位

9.以下哪個(gè)品牌不屬于針織品企業(yè)中的高端品牌？()

A.愛馬仕（Hermès）

B.香奈兒（Chanel）

C.優(yōu)衣庫（UNIQLO）

D.古馳（Gucci）

10.在針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)最高？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.生產(chǎn)制造

D.市場(chǎng)推廣

11.以下哪個(gè)因素不是影響針織品市場(chǎng)定位的主要因素？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)實(shí)力

D.員工滿意度

12.在針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展中，以下哪個(gè)策略屬于縱向拓展？()

A.添加新產(chǎn)品類別

B.開發(fā)不同價(jià)格層次的產(chǎn)品

C.進(jìn)入相關(guān)行業(yè)

D.進(jìn)入不同市場(chǎng)區(qū)域

13.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？()

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.使用場(chǎng)合細(xì)分

D.收入水平細(xì)分

14.在針織品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略屬于大眾定位？()

A.高端定位

B.低端定位

C.大眾定位

D.差異化定位

15.以下哪個(gè)因素對(duì)針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展的成功影響最大？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.研發(fā)能力

C.營(yíng)銷策略

D.企業(yè)規(guī)模

16.以下哪個(gè)品牌在針織品企業(yè)中屬于功能性定位？()

A.安德瑪（UnderArmour）

B.阿瑪尼（Armani）

C.巴寶莉（Burberry）

D.ZARA

17.在針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展中，以下哪個(gè)策略屬于相關(guān)多元化拓展？()

A.橫向拓展

B.縱向拓展

C.相關(guān)多元化拓展

D.非相關(guān)多元化拓展

18.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法屬于心理細(xì)分？()

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.使用場(chǎng)合細(xì)分

D.個(gè)性特征細(xì)分

19.在針織品企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略屬于情感定位？()

A.功能性定位

B.品質(zhì)定位

C.價(jià)格定位

D.情感定位

20.以下哪個(gè)因素不是針織品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)實(shí)力

D.員工福利待遇

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.針織品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素是需要重點(diǎn)考慮的？()

A.市場(chǎng)需求

B.生產(chǎn)成本

C.技術(shù)可行性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

2.市場(chǎng)定位的目的是為了實(shí)現(xiàn)以下哪些目標(biāo)？()

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

3.以下哪些策略屬于針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展的方式？()

A.橫向拓展

B.縱向拓展

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

D.品牌延伸

4.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響針織品企業(yè)的定位決策？()

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.法律法規(guī)

5.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法可以幫助針織品企業(yè)更好地進(jìn)行市場(chǎng)定位？()

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

6.以下哪些是針織品企業(yè)在市場(chǎng)定位中可以采取的策略？()

A.高端定位

B.低端定位

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先定位

7.針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素可能會(huì)導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)？()

A.市場(chǎng)需求的不確定性

B.高昂的研發(fā)成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈反應(yīng)

D.生產(chǎn)能力的限制

8.在針織品企業(yè)中，以下哪些部門對(duì)市場(chǎng)定位有直接影響？()

A.研發(fā)部門

B.營(yíng)銷部門

C.財(cái)務(wù)部門

D.人力資源部門

9.以下哪些品牌策略可以作為針織品企業(yè)市場(chǎng)定位的一部分？()

A.品牌形象塑造

B.價(jià)格策略

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.廣告宣傳

10.以下哪些因素有助于針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展的成功？()

A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研

B.強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力

C.有效的營(yíng)銷推廣

D.充足的資金支持

11.針織品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些信息是必須收集的？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線

B.目標(biāo)消費(fèi)者的購買習(xí)慣

C.行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

D.公司內(nèi)部的生產(chǎn)能力

12.以下哪些情況可能促使針織品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展？()

A.市場(chǎng)需求的增加

B.技術(shù)的革新

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的拓展

D.企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整

13.以下哪些因素會(huì)影響針織品企業(yè)的市場(chǎng)定位選擇？()

A.目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模

B.產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)

C.企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)

D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

14.在針織品企業(yè)產(chǎn)品線拓展中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)？()

A.逐步推出新產(chǎn)品

B.與合作伙伴共同開發(fā)

C.進(jìn)行小規(guī)模市場(chǎng)測(cè)試

D.集中資源打造明星產(chǎn)品

15.以下哪些方法可以幫助針織品企業(yè)進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位？()

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

B.明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求和期望

C.確定企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力

D.選擇合適的市場(chǎng)細(xì)分策略

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致針織品企業(yè)在市場(chǎng)定位中失??？()

A.錯(cuò)誤的市場(chǎng)細(xì)分

B.不恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品定價(jià)

C.缺乏有效的營(yíng)銷傳播

D.過度依賴單一市場(chǎng)

17.在針織品企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？()

A.高品質(zhì)定位

B.創(chuàng)新定位

C.社會(huì)責(zé)任定位

D.明星代言策略

18.以下哪些行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)適用于針織品企業(yè)市場(chǎng)定位？()

A.使用頻率

B.使用場(chǎng)合

C.購買渠道

D.顧客忠誠(chéng)度

19.以下哪些因素是針織品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)需要關(guān)注的？()

A.產(chǎn)品的生命周期

B.供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性

C.市場(chǎng)的季節(jié)性變化

D.消費(fèi)者的時(shí)尚趨勢(shì)

20.以下哪些策略可以幫助針織品企業(yè)在市場(chǎng)定位中實(shí)現(xiàn)差異化？()

A.獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.個(gè)性化的客戶服務(wù)

C.獨(dú)特的銷售主張

D.高效的物流配送服務(wù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.針織品企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，需要充分考慮______、______和______等因素。

()

2.市場(chǎng)定位的目的是為了使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______和______。

()

3.產(chǎn)品的______和______是針織品企業(yè)市場(chǎng)定位的兩個(gè)重要方面。

()

4.在針織品企業(yè)中，______和______是產(chǎn)品線拓展的兩種常見方式。

()

5.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、______和______等不同特征將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)的過程。

()

6.針織品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以通過______、______和______等方式來塑造品牌形象。

()

7.有效的市場(chǎng)定位能夠幫助針織品企業(yè)______、______和______。

()

8.在產(chǎn)品線拓展過程中，針織品企業(yè)應(yīng)關(guān)注______、______和______等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

()

9.針織品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)充分了解______、______和______等因素。

()

10.為了降低產(chǎn)品線拓展的風(fēng)險(xiǎn)，針織品企業(yè)可以采取______、______和______等措施。

()

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.針織品企業(yè)的市場(chǎng)定位與產(chǎn)品線拓展沒有直接關(guān)系。（）

2.產(chǎn)品線拓展的主要目的是為了增加企業(yè)利潤(rùn)。（）

3.市場(chǎng)定位就是為產(chǎn)品定價(jià)的過程。（）

4.針織品企業(yè)可以通過模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線來進(jìn)行產(chǎn)品線拓展。（）

5.在市場(chǎng)定位中，企業(yè)應(yīng)該盡量涵蓋更多的市場(chǎng)細(xì)分。（）

6.針織品企業(yè)進(jìn)行高端定位就意味著產(chǎn)品價(jià)格一定會(huì)很高。（）

7.產(chǎn)品線拓展一定會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。（）

8.市場(chǎng)定位是一個(gè)一次性的活動(dòng)，不需要定期調(diào)整。（）

9.針織品企業(yè)只需要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，不需要進(jìn)行市場(chǎng)定位。（）

10.有效的市場(chǎng)定位可以幫助針織品企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析針織品企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)定位，并說明這樣做的意義和作用。

2.描述針織品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何選擇和運(yùn)用差異化定位策略，并分析這種策略對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額的影響。

3.針織品企業(yè)在拓展產(chǎn)品線時(shí)，可能會(huì)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)？請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N應(yīng)對(duì)措施，并說明每種措施的具體實(shí)施方法和效果。

4.請(qǐng)闡述針織品企業(yè)如何在市場(chǎng)定位中融入品牌建設(shè)，以及品牌建設(shè)對(duì)產(chǎn)品線拓展和銷售業(yè)績(jī)的積極影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.C

10.B

11.D

12.B

13.D

14.C

15.A

16.A

17.C

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.AB

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)需求生產(chǎn)成本技術(shù)可行性

2.品牌形象競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

3.質(zhì)量?jī)r(jià)格

4.橫向拓展縱向拓展

5.年齡性別收入

6.產(chǎn)品設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略售后服務(wù)

7.提升品牌知名度增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)大市場(chǎng)份額

8.市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品研發(fā)營(yíng)銷推廣

9.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)企業(yè)資源

10.市場(chǎng)測(cè)試合作開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)調(diào)研包括了解消費(fèi)者需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)等，有助于企業(yè)確定產(chǎn)品線拓展方向。市場(chǎng)定位在此基礎(chǔ)上，選擇目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如品質(zhì)定位、價(jià)格定位等。這