職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素分析-論文網(wǎng)

職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素分析-論文網(wǎng)論文摘要：新世紀(jì)，以經(jīng)濟(jì)為中心的綜合國力的競爭將更加激烈，競爭的基本單位是企業(yè)，競爭的焦點是企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人。因此，職業(yè)經(jīng)理人的個人的管理越來越受到管理學(xué)家們的重視，對職業(yè)經(jīng)理人個人管理的研究也逐漸系統(tǒng)化。此論文主要是對職業(yè)經(jīng)理人的個人品牌管理進(jìn)行論述，從顯性和隱性兩個方面對職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的進(jìn)行分析，有利于職業(yè)經(jīng)理人有針對性的塑造自己的個人品牌。論文關(guān)鍵詞：職業(yè)經(jīng)理人,個人品牌,要素對職業(yè)經(jīng)理人來說，要想給你的客戶認(rèn)知感和信任感，你就要建立自己的個人品牌。打造個人品牌使你自己掌控別人對你的看法，這對你的職業(yè)發(fā)展來說是強有力的保證。職業(yè)經(jīng)理人的個人品牌在提升個人核心競爭力的同時，對其所服務(wù)的企業(yè)也發(fā)揮重要作用。一個知名度與美譽度雙佳的職業(yè)經(jīng)理人個人品牌對企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的塑造可以發(fā)揮無法比擬的作用。企業(yè)可以通過職業(yè)經(jīng)理人個人品牌來提升其產(chǎn)品品牌，同時良好的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌對職業(yè)經(jīng)理人個人品牌又有促進(jìn)作用。本文將主要對職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素體系進(jìn)行分析，為職業(yè)經(jīng)理人構(gòu)建良好的個人品牌指出方向。1.職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的要素體系的地位當(dāng)職業(yè)經(jīng)理人要將自己的品牌推廣給目標(biāo)受眾時，必須要完成職業(yè)經(jīng)理人這個產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，最終通過一系列的實踐活動，將定位、價值和理念附著在可以滿足目標(biāo)市場需要的自身能力素質(zhì)、受教育水平等一系列硬件和軟件的實施方面。這一過程相當(dāng)于市場營銷組合策略中的產(chǎn)品策略實施，缺少了這一環(huán)節(jié)，再好的定位都不可實現(xiàn)，品牌的價值就成了無源之水。職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素體系的構(gòu)建就著力于解決這個產(chǎn)品可以從哪些內(nèi)容上進(jìn)行組合提煉，以及品牌推出后的效果如何的問題，因此，職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的要素體系具有雙重地位。圖2-1個人品牌要素地位職業(yè)經(jīng)理人個人品牌是構(gòu)成職業(yè)經(jīng)理人的所有要素的外在綜合反映，是人們對由這些要素有機構(gòu)成的職業(yè)經(jīng)理人個人發(fā)展現(xiàn)狀的印象、看法和評價以及對發(fā)展趨勢的判斷。職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素體系的建立是指導(dǎo)職業(yè)經(jīng)理人個人品牌建設(shè)工作的基本框架和定位、推廣、維護(hù)職業(yè)經(jīng)理人個人品牌發(fā)展的基礎(chǔ)依據(jù)。探索建立遵循職業(yè)經(jīng)理人個人發(fā)展趨勢的職業(yè)經(jīng)理人品牌要素體系，可以提升職業(yè)經(jīng)理人的總體素質(zhì)水平，為職業(yè)經(jīng)理人的職業(yè)發(fā)展和個人發(fā)展提供指導(dǎo)，揭示職業(yè)經(jīng)理人個人職業(yè)發(fā)展的矛盾和問題，從而為采取對策，保證職業(yè)經(jīng)理人個人職業(yè)發(fā)展目標(biāo)順利實施和完成提供依據(jù)。通過構(gòu)建要素體系，可以對相同行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行分析比較，職業(yè)經(jīng)理人可以從中找出自己的薄弱環(huán)節(jié)，以便于總結(jié)經(jīng)驗，做出相應(yīng)的應(yīng)對措施。3.職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素體系構(gòu)建3.1職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素體系的構(gòu)建原則（1）針對性和可控性。職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的要素體系十分繁雜。作為職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的構(gòu)成的主要要素，我們在構(gòu)建要素體系時不可能面面俱到，要有所側(cè)重，突出職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的這個主旨，并且能夠用來對個人品牌實施活動進(jìn)行跟蹤、反饋信息，可以對品牌塑造提出相對應(yīng)的策略。（2）系統(tǒng)性和全面性。職業(yè)經(jīng)理人個人品牌是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，選擇要素要考慮到相互之間的系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，放在一個統(tǒng)一的整體系統(tǒng)中進(jìn)行比較篩選，最終使要素之間形成有邏輯關(guān)系的整體系統(tǒng)。同時要注意職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的構(gòu)成要素有足夠的涵蓋面，使之能全面、概括地反映出職業(yè)經(jīng)理人個人品牌深刻而豐富的內(nèi)涵。（3）可操作性性。要素的選取應(yīng)該考慮資料來源是否可行和可靠，是否便于總結(jié)整理，能否用來指導(dǎo)職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的塑造活動。3.2職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素體系的構(gòu)建職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素主要分顯性要素和隱性要素兩個部分。顯性要素指外在的、具體的東西，可以直接感覺得因素，主要包括個人名稱、個人形象、個人關(guān)系、個人環(huán)境四個子系統(tǒng)；隱性要素是個人品牌內(nèi)含的因素，是不可以直接感覺的，是個人品牌的精神、個人品牌的核心，包括品牌承諾、品牌個性、品牌體驗、品牌素質(zhì)四個子系統(tǒng)。（1）顯性要素a.個人名稱職業(yè)經(jīng)理人的個人名稱就是職業(yè)經(jīng)理人的個人稱號、個人職務(wù)等，它是職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素中基本而且重要的一個要素。要打造自己的個人品牌，就要把自己的名字當(dāng)作一個品牌來經(jīng)營，這樣才能讓自己的名字也成為一個真正的品牌。當(dāng)職業(yè)經(jīng)理人的品牌建立起來時，人們提到你其名字就想到這個名字所能帶來的一切影響與力量，想到這個名字背后的一切東西。這里，我們選取個人名字、個人稱號、個人職務(wù)、個人標(biāo)志作為個人名稱下面的子要素。b.個人形象個人名稱讓人們從聽覺上想起職業(yè)經(jīng)理人的一切特征，個人形象就是讓人們從視覺上感知職業(yè)經(jīng)理人的個人品牌。個人形象包括職業(yè)經(jīng)理人的外表、衣著、氣質(zhì)等一切外在表現(xiàn)出來的行為特征。著名的廣告策劃人葉茂中一年四季戴著棒球帽和休閑服飾，長久的重復(fù)有效的刺激人們的感官，讓人們清晰地記住了他，從而達(dá)到塑造出自己的個人品牌的目的。本文我們選取衣著形象、氣質(zhì)形象、個人舉止、身體特征作為個人形象下面的子要素。c.個人關(guān)系個人關(guān)系指的是職業(yè)經(jīng)理人周圍所接觸的各類對自己有影響的人，即指職業(yè)經(jīng)理人