《直播運營實務》 課件 1.2直播電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

項目一

直播電商概述《直播運營實務》目錄CONTENTS直播電商認知直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢直播電商相關法律規(guī)定與監(jiān)管0102031.了解直播電商的概念；2.熟悉直播電商的特點；3.認識直播電商的優(yōu)勢；4.熟悉直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；5.了解直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢。知識目標1.能夠搜集直播電商相關的法律法規(guī)；2.能夠總結直播電商相關法律法規(guī)的主要內容。能力目標1.遵守《網絡直播營銷管理辦法（試行）》中關于直播電商的法律法規(guī)，遵循公序良俗，堅持正確導向，弘揚社會主義核心價值觀，營造良好的直播環(huán)境；2.樹立法律意識，自覺遵守直播電商相關法律法規(guī)。素養(yǎng)目標學習目標任務二直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢1.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀網絡直播用戶規(guī)模快速增長直播電商交易規(guī)模持續(xù)增長直播平臺和直播內容多元化發(fā)展0102031.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（1）網絡直播用戶規(guī)?？焖僭鲩L中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人；互聯(lián)網普及率達76.4%，較2022年12月提升0.8個百分點。我國手機網民規(guī)模達10.76億人，網民中使用手機上網的比例為99.8%1.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（2）直播電商交易規(guī)模持續(xù)增長

第52次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國網上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。直播已經成為電商市場常態(tài)化的營銷方式與銷售渠道，未來電商下單用戶數(shù)、下單頻次及客單價均會繼續(xù)提升。1.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（3）直播平臺和直播內容多元化發(fā)展直播平臺的多元化不僅體現(xiàn)在直播平臺的種類的多元化，同時也體現(xiàn)在內容的多元化。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢直播內容形式更加多元化01直播電商場景更加智能化和互動化02直播電商服務更加定制化和精細化032.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢（1）直播內容形式更加多元化隨著技術的發(fā)展和用戶需求的變化，直播電商不再局限于商品展示和銷售，而是逐漸向更加豐富多樣的內容形式發(fā)展，提升用戶購物的樂趣和參與感。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢除了傳統(tǒng)的商品展示和促銷，未來直播電商將更加注重娛樂性、互動性和社交性的內容呈現(xiàn)。這意味著直播電商將與綜藝節(jié)目、游戲、短視頻等形式融合，打造出更具個性化和趣味性的直播內容。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢直播電商還將通過與演員等合作，引入更多的人設、品牌故事和專業(yè)知識，提升用戶對商品的信任度和購買欲望。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢（2）直播電商場景更加智能化和互動化未來直播電商場景將運用更多新技術，驅動直播場景創(chuàng)新升級。隨著科技的不斷發(fā)展，直播電商場景將更加智能化和互動化。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢人工智能技術將被應用于直播平臺，通過分析用戶數(shù)據(jù)和行為，實現(xiàn)個性化推薦和定制購物體驗。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢增強現(xiàn)實技術和虛擬現(xiàn)實技術也將得到廣泛應用，消費者可以在虛擬環(huán)境中體驗商品，通過裸眼3D、全息投影等方式，自由選擇觀看視角，模擬進行產品使用，提升購物的樂趣和參與感。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢5G技術將極大提升直播的流暢度和畫質，推動無人機360度全景直播、超高清8K畫面直播的普及，畫面?zhèn)鬏斝畔⒏S富，開拓多元化的直播場景。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢（3）直播電商服務更加定制化和精細化未來的直播電商將趨向定制化和精細化。隨著技術的持續(xù)發(fā)展，直播電商平臺將提供更多個性化、定制化的服務。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢直播平臺通過分析用戶的喜好、購買歷史等數(shù)據(jù)，為每個用戶量身定制直播內容，推薦更符合用戶