廣告策劃多選專項(xiàng)測試題

廣告策劃多選專項(xiàng)測試題多選題（總共95題）1.消費(fèi)者參與程度較低的購買類型有(1分)A、復(fù)雜型購買B、和諧型購買C、多變型購買D、習(xí)慣型購買答案：CD解析：

暫無解析2.廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括(1分)A、協(xié)商傭金制B、實(shí)費(fèi)制C、效益分配制D、議定收費(fèi)制答案：ABCD解析：

暫無解析3.企業(yè)改變定位戰(zhàn)略，重新進(jìn)行定位時(shí)應(yīng)符合(1分)A、有利于提高企業(yè)的核心競爭力B、有利于更好滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求C、有利于擴(kuò)大企業(yè)的市場份額D、有利于提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益答案：ABC解析：

暫無解析4.品牌管理的組織形式有（）(1分)A、業(yè)主負(fù)責(zé)制B、職能管理制C、品牌經(jīng)理制D、品類經(jīng)理制E、品牌管理委員會(huì)答案：ABCDE解析：

暫無解析5.屬于品牌延伸正面效應(yīng)的是（）(1分)A、有利于分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)B、滿足消費(fèi)者多樣化的需求C、有利于后續(xù)的品牌延伸D、有利于品牌保護(hù)答案：ABCD解析：

暫無解析6.品牌更新的基本原則是（）(1分)A、對癥下藥B、嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)、科學(xué)C、求是創(chuàng)新D、以市場為中心答案：ABCD解析：

暫無解析7.下列屬于廣告構(gòu)成要素的是(1分)A、廣告經(jīng)營者B、廣告文本C、廣告主D、廣告發(fā)布者答案：ABCD解析：

暫無解析8.從總體上看，我國目前經(jīng)銷商品牌發(fā)展水平還比較低，這主要表現(xiàn)在（）(1分)A、經(jīng)銷商品牌的商品品種少B、目前經(jīng)銷商品牌多為日用品C、經(jīng)銷商品牌的市場占有率低D、以上都不是答案：ABC解析：

暫無解析9.品牌戰(zhàn)略決策包括(1分)A、單一品牌策略B、主副品牌策略C、多品牌策略D、合作品牌策略E、品牌延伸策略答案：ABCDE解析：

暫無解析10.品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（）(1分)A、屬性B、利益C、價(jià)值D、文化E、環(huán)境答案：ABCD解析：

暫無解析11.下面那些是廣告?zhèn)鞑サ脑?1分)A、誘導(dǎo)性原理B、文化差異性原理C、文化同一性原理D、二次創(chuàng)造性原理答案：ACD解析：

暫無解析12.品牌推廣方式主要有（）(1分)A、人員推廣方式B、廣告推廣方式C、營業(yè)推廣方式D、公共關(guān)系推廣方式答案：ABCD解析：

暫無解析13.品牌忠誠度可以分為（）層級(jí)(1分)A、無忠誠度B、習(xí)慣性買主C、對品牌滿意買主D、情感購買者答案：ABCD解析：

暫無解析14.品牌構(gòu)成的內(nèi)在要素(1分)A、品牌承諾B、品牌延伸C、品牌個(gè)性D、品牌體驗(yàn)答案：ACD解析：

暫無解析15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在（）(1分)A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C、互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通D、價(jià)格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)答案：ABCD解析：

暫無解析16.按品牌所營運(yùn)的區(qū)域和發(fā)展趨勢，品牌可分為（）(1分)A、地方品牌B、區(qū)域品牌C、國家品牌D、世界品牌答案：ACD解析：

暫無解析17.品牌老化有可能出現(xiàn)（）(1分)A、知名度下降B、美譽(yù)度下降C、市場占有率降低D、銷量下降答案：ABCD解析：

暫無解析18.影響廣告預(yù)算的主要因素(1分)A、廣告頻次B、品牌的代替C、品牌的市場地位D、產(chǎn)品的生命周期答案：ABCD解析：

暫無解析19.品牌的內(nèi)涵包括（）(1分)A、價(jià)值B、文化C、個(gè)性D、利益E、屬性F、用戶答案：ABCDEF解析：

暫無解析20.下面關(guān)于國際性電波媒介的表述正確的有(1分)A、美國娛樂和體育節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)簡稱“ESPN”B、英國廣播公司簡稱“BBC”C、倫敦國際聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MBC”D、紐約音樂電視聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MTV”答案：ABCD解析：

暫無解析21.戶外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)(1分)A、信息集中，形象突出B、信息傳播不受時(shí)空限制C、區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)D、美化城市，美化環(huán)境答案：ABCD解析：

暫無解析22.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（）(1分)A、促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展B、提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做頁獻(xiàn)C、美化環(huán)境，豐富人們的文化生活D、正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀答案：ACD解析：

暫無解析23.以下選項(xiàng)屬于非商業(yè)廣告的有(1分)A、公益廣告B、政治宣傳廣告C、政府廣告D、征婚啟事答案：ABCD解析：

暫無解析24.品牌危機(jī)的特征（）(1分)A、突發(fā)性B、蔓延性C、危害性D、被動(dòng)性答案：ABCD解析：

暫無解析25.屬于品牌延伸正面效應(yīng)的是(1分)A、家族品牌傘效應(yīng)B、可以吸引原有品牌忠誠消費(fèi)者C、增強(qiáng)品牌形象D、有利于企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模答案：ABCD解析：

暫無解析26.品牌延伸潛在風(fēng)險(xiǎn)是（）(1分)A、蹺蹺板效應(yīng)B、淡化主品牌內(nèi)涵C、產(chǎn)生不好的心理聯(lián)想D、招致零售商的抵制答案：ABC解析：

暫無解析27.關(guān)于品牌形象和企業(yè)形象的關(guān)系，下面哪一種表述不準(zhǔn)確（）(1分)A、品牌形象的好壞可以影響到企業(yè)形象的好壞，二者是部分與整體的關(guān)系B、企業(yè)形象塑造的方法可以借鑒品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鑒企業(yè)形象。C、企業(yè)形象是宏觀概念，品牌形象是微觀概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企業(yè)形象答案：BCD解析：

暫無解析28.品牌是一個(gè)集合概念，它包括（）(1分)A、商標(biāo)B、包裝C、品牌標(biāo)志D、標(biāo)簽答案：ABC解析：

暫無解析29.下面哪些品牌名稱不是以地理名稱命名的品牌（）(1分)A、美國的麥?zhǔn)螧、北京的天壇C、芬蘭的諾基亞D、美國的萬寶路答案：ACD解析：

暫無解析30.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有(1分)A、勞務(wù)廣告B、企業(yè)形象廣告C、招聘廣告D、求職廣告答案：AB解析：

暫無解析31.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略(1分)A、能吸引不同需求的消費(fèi)者B、可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C、有助于塑造企業(yè)形象D、有助于顯示企業(yè)實(shí)力E、適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗麓鸢福築CE解析：

暫無解析32.下列商品中可以采用無品牌策略的是（）(1分)A、電力B、蔬菜C、水泥D、服裝E、沙石答案：ABCE解析：

暫無解析33.下列商品中可以采用無品牌策略的是（）(1分)A、電力B、蔬菜C、水泥D、服裝E、沙石答案：ABCE解析：

暫無解析34.從定義角度看，廣告的意義包含在6c當(dāng)中，除了強(qiáng)制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括(1分)A、消費(fèi)者（consumers)B、成本（cost)C、媒介（channels)D、創(chuàng)意（creativity)答案：ABCD解析：

暫無解析35.下列說法錯(cuò)誤的有(1分)A、廣告可以加速流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展B、廣告的基本功能是刺激消費(fèi)C、廣告有助于企業(yè)形象的建立D、廣告不會(huì)產(chǎn)生享樂主義答案：BD解析：

暫無解析36.海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（）(1分)A、制造者商標(biāo)策略B、經(jīng)銷商商標(biāo)策略C、統(tǒng)一商標(biāo)策略D、商標(biāo)拓展策略答案：AC解析：

暫無解析37.印刷媒體主要包括(1分)A、報(bào)紙B、雜志C、電話簿D、火車時(shí)刻表答案：ABCD解析：

暫無解析38.品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系千絲萬縷，具體說主要包括(1分)A、產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品B、產(chǎn)品質(zhì)量是品牌競爭力的基礎(chǔ)C、產(chǎn)品重在服務(wù)和質(zhì)量，品牌貴在傳播D、品牌是產(chǎn)品綜合反映在消費(fèi)者頭腦中的認(rèn)知答案：ABD解析：

暫無解析39.從品牌產(chǎn)品的市場地位來看，品牌可以分為（）(1分)A、領(lǐng)導(dǎo)品牌B、強(qiáng)勢品牌C、弱勢品牌D、從屬品牌答案：ABC解析：

暫無解析40.下面哪些品牌名稱是以公司創(chuàng)始人姓氏命名的品牌(1分)A、保潔的碧浪B、美國的百威C、法國的軒尼詩D、日本的尼康答案：CD解析：

暫無解析41.廣告時(shí)間策略包括（）(1分)A、延時(shí)推出B、中間推出C、拖拉推出D、即時(shí)推出答案：ACD解析：

暫無解析42.品牌使用者決策有（）(1分)A、制造商品牌B、服務(wù)商品牌C、中間商品牌D、許可使用品牌答案：ABCD解析：

暫無解析43.品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（）(1分)A、屬性B、利益C、價(jià)值D、文化E、環(huán)境答案：ABCD解析：

暫無解析44.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的新特點(diǎn)有(1分)A、盲目性B、碎片化C、個(gè)性化D、自主化E、理性化答案：BCDE解析：

暫無解析45.企業(yè)營銷活動(dòng)的四大支柱是(1分)A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、促銷D、分銷答案：ABCD解析：

暫無解析46.品牌傳播中公共關(guān)系的種類(1分)A、公開出版物B、事件C、贊助D、公益服務(wù)活動(dòng)答案：ABCD解析：

暫無解析47.影響廣告目標(biāo)的因素是(1分)A、廣告管理的好壞B、目標(biāo)、消費(fèi)者進(jìn)入市場的程度C、產(chǎn)品的生命周期D、廣告效果E、企業(yè)所面臨的市場機(jī)會(huì)答案：BCDE解析：

暫無解析48.廣告正文包含哪些部分(1分)A、引言B、感謝語C、主體D、結(jié)尾答案：ACD解析：

暫無解析49.品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（）等多方面予以透視。(1分)A、品牌知名度B、品牌設(shè)計(jì)C、品牌聯(lián)想D、品牌忠誠E、品牌形象答案：ACD解析：

暫無解析50.應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容是(1分)A、廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律B、廣告與消費(fèi)者關(guān)系C、廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)規(guī)律D、廣告活動(dòng)的具體運(yùn)作方式答案：ACD解析：

暫無解析51.國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（）并行的原則(1分)A、注冊在先B、象征性使用在先C、使用在先D、使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先E、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先答案：AE解析：

暫無解析52.廣告代理制的實(shí)施，涉及到的廣告市場主體包括(1分)A、廣告受眾B、廣告媒介C、廣告公司D、廣告管理機(jī)構(gòu)答案：BC解析：

暫無解析53.名牌效應(yīng)表現(xiàn)為(1分)A、聚合效應(yīng)B、磁場效應(yīng)C、衍生效應(yīng)D、溢價(jià)效應(yīng)答案：ABC解析：

暫無解析54.根據(jù)廣告的目的進(jìn)行劃分可分為（）廣告目標(biāo)(1分)A、信息性B、說服性C、提醒性D、競爭性答案：ABC解析：

暫無解析55.品牌形象符號(hào)系統(tǒng)包括（）(1分)A、品牌名稱B、品牌標(biāo)識(shí)C、品牌使用者D、品牌產(chǎn)品答案：AB解析：

暫無解析56.廣告創(chuàng)意一般經(jīng)過哪些過程(1分)A、啟示期B、形成期C、孵化期D、準(zhǔn)備期E、驗(yàn)證期答案：ABCDE解析：

暫無解析57.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略（）(1分)A、降低新產(chǎn)品的宣傳作用B、有助于塑造企業(yè)形象C、易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D、促銷費(fèi)用較低E、適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r答案：ABD解析：

暫無解析58.品牌的有形要素包括（）(1分)A、品牌名稱B、品牌標(biāo)識(shí)圖案系統(tǒng)C、品牌產(chǎn)品的外觀D、品牌產(chǎn)品的包裝答案：ABD解析：

暫無解析59.在2001年的上海APEC會(huì)議上，中國作為東道主請前來參會(huì)的亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)體的領(lǐng)導(dǎo)人穿“唐裝”出席，并由之掀起“唐裝”新潮。這給中國企業(yè)做品牌的啟示是（）(1分)A、在經(jīng)濟(jì)全球化化背景下，民族的傳統(tǒng)的文化不僅不過時(shí)，反而會(huì)因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化元素的加入更有利于中國品牌文化的傳播和接受B、經(jīng)典的文化經(jīng)久流行，企業(yè)應(yīng)在做品牌文化時(shí)多加入傳統(tǒng)元素C、在品牌中加入華夏傳統(tǒng)文化，有利于吸引其他民族的注意，可趁機(jī)打開國際市場D、唐裝之所以流行，只是傳統(tǒng)元素的一個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)，是短期效應(yīng)，并無可取之處答案：ABC解析：

暫無解析60.星巴克咖啡自1971年4月在美國的西雅圖帕克市場開了第一家店開始，已經(jīng)經(jīng)歷了近四十年的風(fēng)雨。在1983年以前，星巴克店里沒有咖啡座，主要把咖啡豆當(dāng)成商品，讓顧客帶回家享用。1983年時(shí)任星巴克市場部經(jīng)理霍華德·舒爾茨受米蘭咖啡館啟發(fā)，使星巴克從出售咖啡豆轉(zhuǎn)變?yōu)槌鍪劭Х蕊嬈敷w驗(yàn)咖啡的場所。此后星巴克將自己定位為獨(dú)立于家庭、工作室以外的“第三空間”，目標(biāo)消費(fèi)者是一群注重享受、休閑、富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。星巴克在進(jìn)行這一定位轉(zhuǎn)變時(shí)，考慮了下面哪些因素才進(jìn)行了這樣的調(diào)整（）(1分)A、目標(biāo)消費(fèi)者的需求B、競爭對手C、企業(yè)自身的資源D、市場大環(huán)境答案：ABCD解析：

暫無解析61.廣告計(jì)劃的內(nèi)容(1分)A、市場分析B、目標(biāo)C、行動(dòng)文件D、對象答案：ABD解析：

暫無解析62.廣告中應(yīng)用的顏色視覺刺激有哪些功效(1分)A、吸引人們對廣告的注意力B、完全真實(shí)地反映人、物和景致，從而產(chǎn)生美感C、使廣告在第一眼就給人良好印象，從而樹立威信D、表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量，從而增強(qiáng)效果答案：ABCD解析：

暫無解析63.現(xiàn)場廣告媒介的主要特點(diǎn)有(1分)A、復(fù)雜性B、自主性C、多樣性D、直觀性答案：BCD解析：

暫無解析64.報(bào)紙廣告制作一般有什么要求(1分)A、連續(xù)刊登B、版面大小C、位置安排D、情鏡配合答案：ABCD解析：

暫無解析65.有些品牌通過承認(rèn)同類中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些最受消費(fèi)者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。如內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯--塞外茅臺(tái)”。這屬于（）品牌定位策略的應(yīng)用。(1分)A、競爭者定位B、比附定位C、攀龍附鳳定位D、“高級(jí)俱樂部”定位答案：BC解析：

暫無解析66.品牌定位的營銷戰(zhàn)略意義是（）(1分)A、聯(lián)系品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)者的無形紐帶B、是市場細(xì)分過程的結(jié)果C、是確立品牌個(gè)性的必要條件D、是品牌傳播的基礎(chǔ)答案：ABCD解析：

暫無解析67.品牌形象符號(hào)系統(tǒng)包括（）(1分)A、品牌名稱B、品牌標(biāo)識(shí)C、品牌使用者D、品牌產(chǎn)品答案：AB解析：

暫無解析68.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程？(1分)A、關(guān)心B、贊成C、模仿D、感染答案：CD解析：

暫無解析69.廣告媒體使用的策略有(1分)A、地區(qū)上的分配策略B、時(shí)間上的分配策略C、費(fèi)用上的分配策略D、消費(fèi)者習(xí)慣的分配策略答案：AB解析：

暫無解析70.品牌本質(zhì)理論包括(1分)A、標(biāo)識(shí)理論B、個(gè)性理論C、關(guān)系理論D、價(jià)值理論答案：ABCD解析：

暫無解析71.廣告預(yù)算的分配方式主要有(1分)A、按顧客類型分配B、按產(chǎn)品種類分配C、按傳播媒介分配D、按時(shí)間分配答案：ABCD解析：

暫無解析72.品牌聯(lián)想的信息來源于（）(1分)A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、個(gè)性、定位B、消費(fèi)群體C、生活方式D、地區(qū)和產(chǎn)地E、價(jià)格答案：ABCDE解析：

暫無解析73.品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系千絲萬縷，具體說主要包括（）(1分)A、產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品B、產(chǎn)品質(zhì)量是品牌競爭力的基礎(chǔ)C、產(chǎn)品重在服務(wù)和質(zhì)量，品牌貴在傳播D、品牌是產(chǎn)品綜合反映在消費(fèi)者頭腦中的認(rèn)知答案：ABD解析：

暫無解析74.消費(fèi)者對品牌知名度知曉的程度包括(1分)A、品牌無意識(shí)B、品牌識(shí)別C、品牌記憶D、深入人心答案：ABCD解析：

暫無解析75.顧客資產(chǎn)由（）組成(1分)A、價(jià)值資產(chǎn)B、品牌資產(chǎn)C、關(guān)系資產(chǎn)D、固定資產(chǎn)答案：ABC解析：

暫無解析76.消費(fèi)者推廣的具體方式有（）(1分)A、樣品B、優(yōu)惠券C、贈(zèng)品D、獎(jiǎng)勵(lì)答案：ABCD解析：

暫無解析77.在廣告宣傳中，為增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略(1分)A、盡量增加廣告識(shí)記材料的數(shù)量B、合理編排廣告重點(diǎn)記憶材料的系列位置，引導(dǎo)人們使用正確的廣告記憶方法C、適當(dāng)減少廣告識(shí)記材料的數(shù)量D、通過意義記憶，提高消費(fèi)者對廣告的理解答案：BCD解析：

暫無解析78.確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有(1分)A、原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)B、商品的使用價(jià)值C、商品的制造過程D、商品的價(jià)格答案：ABC解析：

暫無解析79.廣告公司組織機(jī)構(gòu)的組成部分(1分)A、客戶部B、行政部C、調(diào)研部D、創(chuàng)意部答案：ACD解析：

暫無解析80.廣告發(fā)布可以采用固定頻率方式，具體包括(1分)A、均勻序列型B、延長序列型C、波浪型D、漸進(jìn)型答案：AB解析：

暫無解析81.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（）(1分)A、能吸引不同需求的消費(fèi)者B、可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C、有助于塑造企業(yè)形象D、有助于顯示企業(yè)實(shí)力E、適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗麓鸢福築CE解析：

暫無解析82.廣告主題的構(gòu)成要素有哪些(1分)A、外部環(huán)境要素B、廣告目標(biāo)要素C、消費(fèi)者心理要素D、信息個(gè)性要素答案：BCD解析：

暫無解析83.廣告客體的受眾都具備(1分)A、互動(dòng)性B、多重性C、針對性D、集群性E、自主性答案：ABDE解析：

暫無解析84.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（）(1分)A