2024文娛業(yè)人工智能應(yīng)用

文娛業(yè)人工智能應(yīng)用202401文娛業(yè)人工智能行業(yè)應(yīng)用發(fā)展背景國家系統(tǒng)推進(jìn)數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、文化強(qiáng)國等建設(shè)，文娛行業(yè)國家系統(tǒng)推進(jìn)數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、文化強(qiáng)國等建設(shè)，文娛行業(yè)把握數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇發(fā)布方政策名稱時(shí)間關(guān)鍵點(diǎn)提煉政策導(dǎo)向黨中央2023.62023.7明確網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)原則2023.10，國國務(wù)院《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》2023.2廣電總局2022.12工信部2022.11》2023.9推動(dòng)元宇宙技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用、治理網(wǎng)信辦2023.72024/1/18 激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 3數(shù)字文娛市場回溫，市場規(guī)模達(dá)到1.21萬億，短視頻增長顯著數(shù)字文娛市場回溫，市場規(guī)模達(dá)到1.21萬億，短視頻增長顯著聚焦中國數(shù)字?jǐn)?shù)字內(nèi)容媒體市場，預(yù)計(jì)2023年將在各個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)板塊中率先回溫，總體市場規(guī)模將達(dá)到1.21萬億，且增速拉回20%增長通道。從領(lǐng)域板塊來看，視頻部分成為最重要的核心板塊。數(shù)字文娛市場規(guī)模穩(wěn)定增長，增速回溫短視頻業(yè)務(wù)板塊增速顯著，在數(shù)字文娛當(dāng)中占比最高用戶付費(fèi)與廣告是主要變現(xiàn)模式，廣告部分增速最快數(shù)字文娛市場規(guī)模穩(wěn)定增長，增速回溫短視頻業(yè)務(wù)板塊增速顯著，在數(shù)字文娛當(dāng)中占比最高用戶付費(fèi)與廣告是主要變現(xiàn)模式，廣告部分增速最快2018年-2023年中國數(shù)字內(nèi)容媒體市場規(guī)模35%2018年-2023年中國數(shù)字內(nèi)容媒體市場規(guī)模35%12,121.5229.0%30%9,978.428,563.7925%22.5%6,991.7921.5%20%5,418.654,672.2716.5%16.0%15%10%5%00%2018年2019年2020年2021年2022年2023年F數(shù)字內(nèi)容媒體市場規(guī)模（單位：億元） 同比變化2018年-2023年中國數(shù)字內(nèi)容媒體市場結(jié)構(gòu)變化90%25.5%80%70%60%45.9%42.6%39.9%34.6%29.0%50%40%30%20%10%17.5%22.5%30.8%40.3%50.2%54.5%18.0%17.3%13.1% 12.3%14.0%10.3%11.0%9.2%8.7%8.2%7.4%6.4%5.4% 5.3% 5.0% 4.9% 4.6% 5.5% 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年F數(shù)字閱讀 數(shù)字音樂 長視頻 短視頻 游戲2018年-2023年數(shù)字內(nèi)容媒體商業(yè)模式結(jié)構(gòu)變化90%80%70%60%50%40%30%20%10%4.9%11.4%3.9%13.3%5.0%13.7%5.2% 4.9% 4.9%15.9% 17.2% 16.2%22.0%23.7%26.1%5.4%31.1%6.5%37.1%4.9%42.1%3.9%3.4%3.3%56.2%52.7%50.2%43.9%37.4%33.4%2018年 2019年 2020年用戶付費(fèi) 版權(quán)運(yùn)營 廣2021年直播打賞2022年 2023年F其他，如電商數(shù)據(jù)定義：中國數(shù)字內(nèi)容媒體市場定義包括閱讀、音樂、長視頻、短視頻，以及游戲等；元宇宙XR硬件以及2B行業(yè)市場不包括在內(nèi)，其他面向用戶側(cè)應(yīng)用部分已經(jīng)包含在上述統(tǒng)計(jì)范疇內(nèi)數(shù)據(jù)來源：市場公開信息，上市公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，易觀分析測算?易觀分1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 4多元化商業(yè)變現(xiàn)效果顯現(xiàn)，用戶付費(fèi)+廣告拉動(dòng)市場增長多元化商業(yè)變現(xiàn)效果顯現(xiàn)，用戶付費(fèi)+廣告拉動(dòng)市場增長2018年-2023年版權(quán)運(yùn)營部分市場規(guī)模450401.04003503002502001501002018年-2023年版權(quán)運(yùn)營部分市場規(guī)模450401.04003503002502001501000350.9345.638.0%338.1342.4254.345%40%35%30%25%17.1%-1.5%1.3%-2.2%20%15%10%-5%2018年 2019年 2020年 2021年 2022年2023年F版權(quán)運(yùn)營（單位：億元） 同比變化2018年-2023年廣告部分市場規(guī)模50%46.3% 5102.642.1%38.7%3697.538.0%40%30%2665.21028.52482151281.720%10%00%2018年2019年2020年2021年廣告（單位：億元）2022年2023年F同比變化20%3736.44049.42275643513.125%用戶付費(fèi)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)變現(xiàn)基本盤，未來將保持穩(wěn)定增長廣告變現(xiàn)提速，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心收入來源，未來需要側(cè)重提升流量運(yùn)營以及商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營與技術(shù)能力升級2018年-2023年用戶付費(fèi)部分市場規(guī)模2018年-2023年用戶付費(fèi)部分市場規(guī)模2018年2019年2020年2021年2022年2023年F用戶付費(fèi)（單位：億元）同比變化2018年2019年2020年2021年2022年2023年F用戶付費(fèi)（單位：億元）同比變化-5%0%-0.5%-5%0%-0.5%5000?易觀分10%8.4%5%6.9%8.8%15%2858.02627.410%8.4%5%6.9%8.8%15%2858.02627.4

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 5用戶增長乏力、IP價(jià)值經(jīng)營以及強(qiáng)監(jiān)管帶來行業(yè)挑戰(zhàn)用戶增長乏力、IP價(jià)值經(jīng)營以及強(qiáng)監(jiān)管帶來行業(yè)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)1：用戶增長放緩 挑戰(zhàn)2：IP價(jià)值變現(xiàn)存在不確定性挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)3：文化產(chǎn)業(yè)面臨強(qiáng)監(jiān)管挑戰(zhàn)1：用戶增長放緩挑戰(zhàn)2：IP價(jià)值變現(xiàn)存在不確定性挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)3：文化產(chǎn)業(yè)面臨強(qiáng)監(jiān)管0短視頻長視頻音樂閱讀能否精準(zhǔn)進(jìn)行IP臺以及內(nèi)容生產(chǎn)方2019.2019.2019.2019.2019.2019.2019.2020.2020.2020.2020.2020.2020.2021.2021.2021.2021.2021.2021.2022.2022.2022.2022.2022.2022.2023.2023.2023.

主流輿論質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能新媒體傳播正能量責(zé)任、利益共同體2024/1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 602文娛人工智能行業(yè)應(yīng)用發(fā)展圖譜及行業(yè)應(yīng)用案例文娛行業(yè)AI智能應(yīng)用概述：提升文娛產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平，釋放內(nèi)文娛行業(yè)AI智能應(yīng)用概述：提升文娛產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平，釋放內(nèi)容生產(chǎn)者效能人工智能在影視文娛，以及游戲等行業(yè)具備廣泛的應(yīng)用場景，核心主線就在于內(nèi)容生產(chǎn)力的釋放與升級方面。一方面，整體提升文娛產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平，形成AI賦能全流程的工業(yè)化生產(chǎn)體系；另一方面，釋放內(nèi)容生產(chǎn)者的效能，專注于創(chuàng)意與情感共鳴等方面的方向。具體應(yīng)用價(jià)值如下：賦能文娛產(chǎn)業(yè)-PGC機(jī)構(gòu) 賦能文娛產(chǎn)業(yè)-UGC提升內(nèi)容生產(chǎn)效率 輔助創(chuàng)意 個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新用戶交互游戲影視動(dòng)漫

游戲美術(shù)是AI落地，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率最為顯著的部分，包括生成2D/3D任務(wù)、場景等資產(chǎn)；同時(shí)，在游戲劇情任務(wù)策劃以及文本方面也發(fā)揮重要作用在影視，尤其是動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)方面，通過虛擬制片、數(shù)字人、AIGC等綜合壓縮內(nèi)容制作周期，控制內(nèi)容生產(chǎn)成本

一方面，通過AI輔助編劇進(jìn)行多樣化劇情故事線設(shè)計(jì)，另一方面，生成創(chuàng)意素材提供概念靈感與方向等影視創(chuàng)作的核心故事主線與情感表達(dá)仍然需要人類編劇掌舵，但是在劇本創(chuàng)作、分鏡故事版等方面，仍然可以為編劇提供靈感

在MOBA、競速、棋牌等品類方面，AIBot用于對局陪伴等；在MMO、RPG等品類方面，通過智能NPC的應(yīng)用，提升用戶互動(dòng)目前主要是內(nèi)容分發(fā)平臺與用戶交互方面發(fā)揮作用，包括內(nèi)容精準(zhǔn)推薦、以及內(nèi)容觀看交互互動(dòng)等

降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，大幅度提升內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量音樂目前在專業(yè)音樂內(nèi)容生產(chǎn)方面，主要應(yīng)用價(jià)值仍然為輔助音樂人進(jìn)行AI曲譜生成，AI編曲以及各種音樂風(fēng)格與樂器的探索式嘗試，從而提升專業(yè)音樂制作人的內(nèi)容生產(chǎn)效率音樂

目前在音樂+的方向上，可以通過AI音樂生成，輔助各個(gè)場景下的用戶進(jìn)行背景音樂生成、音樂互動(dòng)以及音樂伴侶等玩法

發(fā)掘優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，形成梯隊(duì)化內(nèi)容生態(tài)發(fā)展與建設(shè)2024/1/18 激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 8文娛行業(yè)AI應(yīng)用概述-應(yīng)用價(jià)值與場景文娛行業(yè)AI應(yīng)用概述-應(yīng)用價(jià)值與場景核心價(jià)值關(guān)鍵環(huán)節(jié)應(yīng)用場景

輔助創(chuàng)意，探索內(nèi)容創(chuàng)新邊界提升內(nèi)容生產(chǎn)效率游戲輔助創(chuàng)意，探索內(nèi)容創(chuàng)新邊界提升內(nèi)容生產(chǎn)效率 立項(xiàng)-策劃 品類分析市場分析概念設(shè)計(jì)品類分析市場分析概念設(shè)計(jì) 內(nèi)容生產(chǎn) 美術(shù)生成（原畫設(shè)計(jì)+2D美術(shù)+3D模型+地圖）美術(shù)生成（原畫設(shè)計(jì)+2D美術(shù)+3D模型+地圖）視頻生成（動(dòng)作+特效）視頻生成（動(dòng)作+特效）劇情/文案生成

個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新用戶交互影視/動(dòng)漫個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新用戶交互策劃與劇本創(chuàng)作 影視拍攝 虛擬制作數(shù)字人虛擬制作數(shù)字人3D數(shù)字資產(chǎn) 后期制作 換臉剪輯特效/音效畫質(zhì)修復(fù)換臉剪輯特效/音效畫質(zhì)修復(fù)

音樂作詞作詞 作曲 編曲 人聲 后期 代碼生成音頻生成（音樂+對白）代碼生成音頻生成（音樂+對白）

營銷素材自動(dòng)化生成

AI自動(dòng)化投放

智能運(yùn)營與分析

智能服務(wù)與互動(dòng) IP與資產(chǎn)沉淀

多模態(tài)生成賦能IP價(jià)值提升 數(shù)字人IP

用戶數(shù)據(jù)沉淀 內(nèi)容資產(chǎn)沉淀 2024/1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 9文娛行業(yè)AI應(yīng)用圖譜文娛行業(yè)AI應(yīng)用圖譜中國互動(dòng)文娛行業(yè)AI應(yīng)用圖譜音樂游戲 影視/動(dòng)畫音樂游戲企業(yè)自主研發(fā)

游戲企業(yè)開放合作

內(nèi)容平臺

內(nèi)容制作公司

AI作曲/編曲

AI歌手游戲行業(yè)AI解決方案

策劃與劇本創(chuàng)作c

虛擬制片3D內(nèi)容生成 數(shù)字人/虛擬偶像深空交響視頻生成整體AI解決方案注釋：圖譜中企業(yè)僅為示例，未窮舉，且排名不分先后，如有不當(dāng)之處請指正?易觀分析2024/1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 10閱讀市場文學(xué)作品/網(wǎng)文IP商業(yè)價(jià)值開發(fā)，充滿不確定性閱讀市場文學(xué)作品/網(wǎng)文IP商業(yè)價(jià)值開發(fā)，充滿不確定性中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2022年，數(shù)字閱讀市場規(guī)模達(dá)到463.52億元人民幣，同比增長為11.5%，增速有所下滑，并將在現(xiàn)有市場商業(yè)模式之下趨于穩(wěn)定。從2022年市場規(guī)模的細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，訂閱仍然是數(shù)字閱讀最重要的收入來源，占總營收的比重達(dá)到51.9%，其次分別廣告以及版權(quán)運(yùn)營，比重分別達(dá)閱 到26.3%和15.8%。從各個(gè)業(yè)務(wù)類型分別來看，廣告以及版權(quán)運(yùn)營是數(shù)字閱讀行業(yè)的主要營收增量，二者增速均高于行業(yè)整體水平。讀游戲游戲

30.0%

2016年-2022年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模463.5415.7351.6288.8

核心挑戰(zhàn)：文學(xué)作品/網(wǎng)文IP商業(yè)價(jià)值開發(fā)，充滿不確定性以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的數(shù)字閱讀行業(yè)需要以發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP以及進(jìn)行IP版權(quán)分銷、IP開發(fā)才能實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值，但是優(yōu)質(zhì)IP生產(chǎn)存在不確定性

27.7%212.7166.6

254.519.7%

游戲動(dòng)漫13.5%游戲動(dòng)漫

21.7%

18.2%

11.5%

一方面生產(chǎn)周期長，另一方面是用戶對于不同IP應(yīng)地，IP商業(yè)化運(yùn)營節(jié)奏與預(yù)期面臨不確定的挑戰(zhàn)0 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年影視市場規(guī)模（單位：億元人民幣） 同比變化影視數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，《2022年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》，易觀分析整理?易觀分析

影視影視是文學(xué)IP重要的商業(yè)變現(xiàn)渠道。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-12月，中國內(nèi)地上映的新劇一共為305部，其中文學(xué)IP的劇集數(shù)量為216部，占比為70%影視

游戲類IP改編移動(dòng)游戲仍是IP場主流，來自于文學(xué)/網(wǎng)文IP進(jìn)行移動(dòng)游戲改編尚處于孵化期

動(dòng)漫與動(dòng)畫放映市場進(jìn)入市場啟動(dòng)期，市場穩(wěn)定增長，但是需要依賴于渠道協(xié)同音樂100%音樂100%0%2016年-2022年中國數(shù)字閱讀行業(yè)收入構(gòu)成變化情況1.4%7.4%6.3%11.6%14.1%3.6%15.4%38.0%17.4%23.2%5.8%25.7%15.8%6.2%26.3%15.6%83.0%85.7%68.0%43.0%58.0%52.7%51.9%2016年年2018年 2019年 2020年版權(quán)運(yùn)營 廣告收入2021年其他2022年數(shù)據(jù)來源：綜合中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，企業(yè)財(cái)報(bào)，公開信息與廠商訪談信息，經(jīng)易觀分析模型測算所得?易觀分析2017年-2023年文學(xué)IP改編市場規(guī)模9008007006005004003002001000849.0790.0100%639.08697080%60%317.0231.0342.037.2%40%20%7.9%9.1%13.3% 0%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年F7.5%文學(xué)IP改編市場規(guī)模（單位：億元）同比變化數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，上市公司財(cái)報(bào)，伽馬數(shù)據(jù)等，以及易觀分析測算?易觀分析2017年-2023年中國文學(xué)IP改編方向市場結(jié)構(gòu)100%2017年-2023年中國文學(xué)IP改編方向市場結(jié)構(gòu)100%35.814 1880%60%40% 28262755 54 68 6820%0%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年F影視劇 移動(dòng)游戲 動(dòng)漫數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，上市公司財(cái)報(bào)，伽馬數(shù)據(jù)等，以及易觀分析測算?易觀分析70.84.422.26.81.111.51.77.988.406.74.676.465.59.251.339.36.445.2 09.7.5

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 11案例：閱文集團(tuán)AI全業(yè)務(wù)價(jià)值鏈布局，提升文本IP多元化生命案例：閱文集團(tuán)AI全業(yè)務(wù)價(jià)值鏈布局，提升文本IP多元化生命畫師文生圖，閱讀體驗(yàn)提升，畫師文生圖，閱讀體驗(yàn)提升，IP孵化加速教練對創(chuàng)作內(nèi)容診斷輔導(dǎo)，幫助作家成長顧問提供專業(yè)領(lǐng)域知識，解決找資料找專家的痛點(diǎn)戰(zhàn)略方向：持續(xù)發(fā)展作家和內(nèi)容生態(tài)，建立跨公司跨行業(yè)的版權(quán)保護(hù)統(tǒng)一戰(zhàn)線；深耕IP生態(tài)鏈和提升商業(yè)化能力；關(guān)注前沿科技創(chuàng)新，關(guān)注以AIGC閱 為代表的人工智能對用戶創(chuàng)新體驗(yàn)方面的提升讀短期聚焦：2023下半年繼續(xù)推動(dòng)降本增效戰(zhàn)略，注重業(yè)務(wù)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，提高運(yùn)營效率，為長期業(yè)務(wù)健康發(fā)展和運(yùn)營效率提升打下基礎(chǔ)游戲圖閱文集團(tuán)AI全業(yè)務(wù)價(jià)值鏈布局游戲 智能創(chuàng)作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)-賦能創(chuàng)作者 智能分發(fā)與消費(fèi)-提升用戶體驗(yàn) IP改編，放大IP價(jià)值 作家助手-妙筆版+生態(tài)伙伴作家助手-妙筆版+生態(tài)伙伴瀟湘書院網(wǎng)文功能-筑夢島閱文數(shù)據(jù)顯示，2022年新增作品95萬部，但進(jìn)入IP改編的作品占比，還不到0.5%閱文數(shù)據(jù)顯示，2022年新增作品95萬部，但進(jìn)入IP改編的作品占比，還不到0.5%（小于4750部）衍生品有利于打造更加多元化的IP轉(zhuǎn)化路徑，提升IP在多模態(tài)AI能力的加持之下，進(jìn)一步提高IP開發(fā)的產(chǎn)能游戲有聲書短劇影視動(dòng)漫助手提供靈感，豐富世界觀，豐富創(chuàng)作細(xì)節(jié)打斗描寫情景描寫角色設(shè)定世界觀設(shè)定影視智能翻譯降低出海成本，加速中國文化出海音樂AI有聲書實(shí)現(xiàn)文本內(nèi)容自動(dòng)配音與演播音樂AI有聲書實(shí)現(xiàn)文本內(nèi)容自動(dòng)配音與演播懂內(nèi)容懂創(chuàng)作懂“?！倍骷叶巧甀P懂內(nèi)容懂創(chuàng)作懂“?！倍骷叶巧甀P來源：公開信息易觀分析整理2024/1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 12技術(shù)賦能游戲產(chǎn)業(yè)，AI+云原生，游戲生產(chǎn)正式邁入2.0時(shí)代技術(shù)賦能游戲產(chǎn)業(yè)，AI+云原生，游戲生產(chǎn)正式邁入2.0時(shí)代閱讀2023上半年，中國游戲市場規(guī)模1442.63億元，同比下滑2.39%。其中，移動(dòng)游戲規(guī)模為1067.05，同比下滑3.41%。傳統(tǒng)游戲已正式進(jìn)入存量市場，新興領(lǐng)域?qū)⒂瓉砜焖侔l(fā)展。閱讀內(nèi)容 服務(wù)器 終端設(shè)備游戲品類日趨豐富，開放世界為核心方向游戲AI降本提效、塑造智能NPC念為數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)、經(jīng)濟(jì)模型搭建提供方向游戲

傳統(tǒng)分發(fā)渠道已經(jīng)固化，新型平臺興起將是游戲進(jìn)一步拓寬受眾，實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵

沉浸感為終端發(fā)展的核心VR、車載蘊(yùn)含開發(fā)潛力，正處爆發(fā)前夜

“降本”已見成效，AI將進(jìn)一步成為頭部游戲關(guān)注投入重點(diǎn)持續(xù)壓縮成本未來游戲研發(fā)成本或可壓縮超90%：研發(fā)始終為游戲企業(yè)主要成本，其中素材設(shè)計(jì)（美術(shù)為核心）可占超6成，數(shù)值平衡、設(shè)計(jì)占到2成左右。該成本持續(xù)走高也導(dǎo)致了過往五年，頭部游戲企業(yè)研發(fā)投入始終以超20%的比率穩(wěn)步增長。當(dāng)下，AIGC持續(xù)壓縮成本2016-2027E中國游戲市場實(shí)際銷售收入及預(yù)測

研發(fā)投入降低30%（其中美術(shù)部分可達(dá)40%以上）。打造AGI、將開影 4500視 400035003000音樂2500音樂

17.7%

23.0%2036.12144.4

2308.87.7%

20.7%2.4%2786.92965.12894.02.4%6.4%

3094.13220.33329.96.9%

3730.33853.112.0%

發(fā)“外包”給AI的未來將率先發(fā)生在游戲行業(yè)中。加大AI投入著眼半年報(bào)，“AI”已成為出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一：加大AI投入2000150010000

1655.7

5.3%

4.1%-

3.4%

3.3%

5%0%-5%

次；網(wǎng)易逆水寒推出“智能NPC”等。游戲企業(yè)開始加大AI打造專屬語義大模型、搭建明確AI參與/主導(dǎo)的生產(chǎn)管線、組建AI賦平臺優(yōu)化MOD工具，為其未來發(fā)力的幾大核心方向。同中國游戲市場實(shí)際銷售收入（億元） 同比增長率（%）數(shù)據(jù)來源：歷史數(shù)據(jù)來自游戲工委，2022下半年及2023~2027為易觀分析測算及預(yù)測得出，指中國大陸市場內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的實(shí)際營銷總收入?易觀分析

時(shí)，創(chuàng)意工作者將成為游戲企業(yè)下一步主要爭奪的核心人才。2024/1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 13游戲行業(yè)是內(nèi)容資產(chǎn)高消耗行業(yè)，AI長期提振游戲市場發(fā)展空間游戲行業(yè)是內(nèi)容資產(chǎn)高消耗行業(yè)，AI長期提振游戲市場發(fā)展空間閱讀游戲行業(yè)是內(nèi)容資產(chǎn)消耗型行業(yè)，內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量決定了用戶留存與商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換。相應(yīng)地，AI對于游戲行業(yè)的賦能，短期來看，可以大幅度降低內(nèi)容生產(chǎn)與游戲研發(fā)成本，但是長周期來看，由于研發(fā)效率提升，新游戲作品供給可以提速，更重要的是，大量成熟游戲作品更新頻率（副本、地圖等）也可以大幅度提升，并且可以激發(fā)更多游戲玩法，從一定程度上提升用戶體驗(yàn)，延長游戲產(chǎn)品生命周期，提高游戲商業(yè)化價(jià)值。這對于游戲行業(yè)市場發(fā)展閱讀空間而言更加重要。圖AI滲透游戲全生命周期游戲運(yùn)營 游戲研發(fā) 游戲運(yùn)營優(yōu)化游戲運(yùn)營SOP，提升用戶體驗(yàn)與生命周期價(jià)值游 賦能游戲研發(fā)，提升游戲研發(fā)效率，降低游戲研發(fā)成本優(yōu)化游戲運(yùn)營SOP，提升用戶體驗(yàn)與生命周期價(jià)值美術(shù)設(shè)計(jì)戲美術(shù)設(shè)計(jì) 內(nèi)容策劃 游戲開發(fā)與測試 游戲發(fā)行 體驗(yàn)優(yōu)化 運(yùn)營優(yōu)化

游戲直播 場景生成 AI玩法設(shè)計(jì) AI代碼 物料生成 智能NPC 違規(guī)審判 錦集自動(dòng)生成場景生成AI玩法設(shè)計(jì)AI代碼物料生成智能NPC違規(guī)審判錦集自動(dòng)生成比賽解說平衡匹配智能BOT智能投放平衡性測試地圖設(shè)計(jì)動(dòng)作生成影視比賽解說平衡匹配智能BOT智能投放平衡性測試地圖設(shè)計(jì)動(dòng)作生成超分辨率關(guān)卡設(shè)計(jì)游戲地圖測試海外發(fā)行掉線托管對局陪伴語音互動(dòng)超分辨率關(guān)卡設(shè)計(jì)游戲地圖測試海外發(fā)行掉線托管對局陪伴語音互動(dòng)音樂美術(shù)資產(chǎn)生成與數(shù)據(jù)沉淀音樂這是AI對于游戲行業(yè)賦能最重要的部分之一，目前2D素材相對比較成熟，AI生成3D內(nèi)容的技術(shù)仍處于探索階段，AI參與前期風(fēng)格測試，原畫類型生成與3D貼圖，尚未應(yīng)用AI進(jìn)行3D建模2024/1：騰訊A

怪物反饋機(jī)制以及長期付費(fèi)機(jī)制設(shè)計(jì)AI能夠生成更加擬真化的怪物反饋機(jī)制，從而帶來更具沉浸感與游戲挑戰(zhàn)的機(jī)制形式，包括未來通過AI進(jìn)行付費(fèi)機(jī)制設(shè)計(jì)，平衡商業(yè)化戰(zhàn)斗系統(tǒng)從而保障游戲體驗(yàn)以及商業(yè)收益并重激發(fā)科技與創(chuàng)新活力

AIBOT創(chuàng)新游戲玩法，提升用戶體驗(yàn)?zāi)壳罢趶腗OBA拓展到FPS等強(qiáng)競技類品類，重點(diǎn)方向是優(yōu)化擬人化；并正在向MMORPG、開放世界品類延伸。未來智能NPC玩法對于算力要求提升，也需要考慮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與邊緣設(shè)備的平衡14案例：網(wǎng)易雙線并重滲透游戲AI，內(nèi)外協(xié)同探索“游戲+”邊界案例：網(wǎng)易雙線并重滲透游戲AI，內(nèi)外協(xié)同探索“游戲+”邊界閱讀網(wǎng)易游戲推進(jìn)大模型等AI技術(shù)自研，并探索應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)提效、激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意等多環(huán)節(jié)。相關(guān)成果已應(yīng)用于原畫、建模、動(dòng)畫合成等游戲美術(shù)資產(chǎn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大幅縮短研發(fā)周期，降低制作成本。以MMORPG《逆水寒》游戲?yàn)槔?，?yīng)用了智能NPC互動(dòng)、AI文字捏臉、AI換裝、AI作詞等創(chuàng)新玩法，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)測，上線首月，《逆水寒》中國內(nèi)地AppStore凈收入超過8億元人民幣?？紤]到尚有其他收入不在監(jiān)測范圍內(nèi)以及未包含平臺分成，合理估算該游戲首月中國內(nèi)地AppStore總收入超過11億元，不僅僅印證了游戲模式創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值，也具備開放世界融合AI能力的標(biāo)桿意義。閱讀圖網(wǎng)易公司面向游戲行業(yè)AI布局網(wǎng)易游戲，聚焦游戲科技前沿方向，對內(nèi)游戲賦能，對外探索“游戲+”網(wǎng)易互娛事業(yè)群-AILab網(wǎng)易游戲，聚焦游戲科技前沿方向，對內(nèi)游戲賦能，對外探索“游戲+”網(wǎng)易互娛事業(yè)群-AILab網(wǎng)易雷火事業(yè)群-網(wǎng)易伏羲專注于游戲領(lǐng)域的人工智能實(shí)驗(yàn)室，致力于計(jì)算機(jī)視覺、自然語言處理和游戲AI等游戲場景下的AI旨在通過AI技術(shù)助力網(wǎng)易互娛旗下熱門游戲及產(chǎn)品的技術(shù)升級研究方向主要分為以下5個(gè)方向，包括3D、智能體、文字、語音和圖像方向目前網(wǎng)易互娛AILab的AI技術(shù)已經(jīng)在互娛上百個(gè)游戲中落地，有10個(gè)游戲使用了10項(xiàng)以上的AI技術(shù)落地案例：《哈利波特：魔法覺醒》、以“從事AI研究與應(yīng)用、推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研的深度融合”的初心，以“人工智能點(diǎn)亮游戲未來”為愿景，探索著游戲AI的落地與應(yīng)用生成美術(shù)資產(chǎn)NPC系統(tǒng)等諸多方面淀了多年的AI技術(shù)應(yīng)用于其他行業(yè)落地案例：《逆水寒》等游戲影視音樂音樂網(wǎng)易伏羲大模型

23AI提供智能化、數(shù)據(jù)化、場景化的企業(yè)服務(wù)解決方案，依托于網(wǎng)易20+年游戲自研經(jīng)驗(yàn)，將專業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)化，賦能游戲產(chǎn)業(yè)。解決方案如下：AIGCAIBot角色動(dòng)作 面部表情生成 生成 AI作畫助手 競技 陪玩機(jī)器人 機(jī)器人 機(jī)器人游戲安全精細(xì)化運(yùn)營游戲加固 外掛檢測 內(nèi)容審核智能匹配 智能推薦 數(shù)據(jù)智能落地案例：電魂網(wǎng)絡(luò)、《野蠻人大作戰(zhàn)2》等 文本大模型-“玉言” 圖文理解大模型-“玉知” 圖文生成大模型-“丹青” 20241/8

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 15案例：中手游借助AI應(yīng)用提升游戲研發(fā)效率，進(jìn)一步提升競爭力案例：中手游借助AI應(yīng)用提升游戲研發(fā)效率，進(jìn)一步提升競爭力AI應(yīng)用落地案例：《仙劍世界》閱讀 手游AI應(yīng)用落地策略，雙管齊下 AI應(yīng)用落地案例：《仙劍世界》閱讀01 借船出海 02 應(yīng)用實(shí)踐加強(qiáng)與國內(nèi)外AI企業(yè)戰(zhàn)略合作：游微軟：通過與AzureOpenAI在智能NPC交互、UGC編輯器等場景游戲中優(yōu)化研發(fā)效率，提升玩家體驗(yàn)，最終戲強(qiáng)化自身AIGC競爭力百度、華為等，探索大模型和生成式在游戲行業(yè)的應(yīng)用

總體上，在研發(fā)工業(yè)化、運(yùn)營精細(xì)和高效化、NPC智能化、UGC輕量和簡便化等環(huán)節(jié)融入使用AI技術(shù)組織上，成立專門的AI技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，從而確保獲取AI領(lǐng)域的前沿信息以及應(yīng)用工具，并進(jìn)行應(yīng)用實(shí)踐與打磨影 中手游AI應(yīng)用階段性目標(biāo)視第一階段

第二階段

AI應(yīng)用效果：提升游戲研發(fā)效率，中手游在應(yīng)用AI技術(shù)后，《仙劍世界》開發(fā)一音樂預(yù)期目標(biāo)具體舉措音樂2024/1/18

（2023年6月30日前）產(chǎn)出效率提升20%-30本降低30%-40經(jīng)取得預(yù)期效果在游戲文案、2D美術(shù)、語言翻譯和游戲配音等方面全面引入AI技術(shù)

（2023年12月31日前）外包成本降低50-60%，人員成本支出降低超10%-20%實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)在更多領(lǐng)域的規(guī)范化應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)更高效的成本控制激發(fā)科技與創(chuàng)新活力

個(gè)大區(qū)域地圖的時(shí)長從過往的8個(gè)月縮減到6個(gè)月左右，大概節(jié)省10%，后續(xù)預(yù)期應(yīng)用更順利后，成本實(shí)現(xiàn)30%的節(jié)省AI輔助快速批量產(chǎn)出3D資產(chǎn)，《仙劍世界》中有豐富的地形、物件，有大量需要建設(shè)的數(shù)字資產(chǎn)，且要符合《仙劍世界》的風(fēng)格，通過大模型訓(xùn)練學(xué)習(xí)《仙劍》美術(shù)風(fēng)格，可以快速開發(fā)游戲，讓用戶在UGC將數(shù)字資產(chǎn)快速、拓展性地應(yīng)用起來；未來如果能夠突破成功，將會(huì)是國內(nèi)在游戲領(lǐng)域、仙俠IP風(fēng)格化最大的數(shù)字資產(chǎn)庫之一16優(yōu)質(zhì)影視劇綜內(nèi)容驅(qū)動(dòng)長視頻市場增長與用戶付費(fèi)是共識，影視優(yōu)質(zhì)影視劇綜內(nèi)容驅(qū)動(dòng)長視頻市場增長與用戶付費(fèi)是共識，影視閱讀生產(chǎn)工業(yè)化水平提升是當(dāng)務(wù)之急閱讀用戶側(cè)機(jī)遇——成熟度提升2018年-2023年中國長視頻市場規(guī)模1,000979.4939.9用戶側(cè)機(jī)遇——成熟度提升2018年-2023年中國長視頻市場規(guī)模1,000979.4939.911.6988.313.9%15%950943.810%9004.2%867.825%850842.50%800-3.6-5%750-8.0-10%2018年2019年2020年2021年2022年2023年長視頻市場規(guī)模（單位：億元） 同比變化激發(fā)科技與創(chuàng)新活力?易觀分析%%%用戶對長視頻內(nèi)容的需求始終存在剛性。實(shí)際情況來看，即使在疫情期間的會(huì)員提價(jià)也并未引起愛奇藝等平臺會(huì)員數(shù)量減少，本質(zhì)還是廠商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給能力作為扎實(shí)支撐產(chǎn)品側(cè)機(jī)遇——邊界拓展中國長視頻市場收入結(jié)構(gòu)2018-202380%60%40%20%2018年2019年2020年2021年2022年2023年廣告營銷 用戶付費(fèi) 內(nèi)容分發(fā) 其他數(shù)據(jù)來源：上市公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)訪談，易觀分析測算所得17?易觀分析在穩(wěn)住支柱業(yè)務(wù)的同時(shí)，長視頻平臺通過技術(shù)變革推動(dòng)的內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新，發(fā)展新的增長引擎。例如以AIGC助力內(nèi)容生產(chǎn)、用戶分析、降本增效以及創(chuàng)新用戶交互，有望改變傳統(tǒng)內(nèi)容制作和運(yùn)營流程，拓展更多視頻內(nèi)容商業(yè)化的可能性工作室機(jī)制、劇場化排播運(yùn)營、分帳式合作等新的運(yùn)作手段和數(shù)據(jù)資料的豐富以及AI在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的快速滲透，切實(shí)的推動(dòng)了內(nèi)容工業(yè)化產(chǎn)業(yè)化升級加速游戲內(nèi)容側(cè)機(jī)遇——產(chǎn)業(yè)升級工作室機(jī)制、劇場化排播運(yùn)營、分帳式合作等新的運(yùn)作手段和數(shù)據(jù)資料的豐富以及AI在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的快速滲透，切實(shí)的推動(dòng)了內(nèi)容工業(yè)化產(chǎn)業(yè)化升級加速游戲影視 800600400樂音 200樂0

2016年-2022年中國電影票房規(guī)模及國產(chǎn)電影份額2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年電影票房（單位：億元） 國產(chǎn)電影份額

100%80%60%40%20%0%數(shù)據(jù)來源：電影藝術(shù)雜志，尹鴻、徐皓月：2022年中國電影產(chǎn)業(yè)備忘，易觀分析整理觀分析短劇與動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)是AI賦能內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)先行軍短劇與動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)是AI賦能內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)先行軍短劇部分文本AI能力落地實(shí)際價(jià)值，AI視頻內(nèi)容生產(chǎn)仍處于探索階段短劇部分文本AI能力落地實(shí)際價(jià)值，AI視頻內(nèi)容生產(chǎn)仍處于探索階段2021年-2023年全國網(wǎng)絡(luò)微短劇備案數(shù)量及預(yù)測40003000影視2000100002021年2022年2023年2023年上半年各大平臺微短劇數(shù)量（單位：部）音樂250200150100500長視頻抖音 快手 騰訊 優(yōu)酷 芒果TV 愛奇藝數(shù)據(jù)來源：廣電總局，網(wǎng)絡(luò)公開信息等，易觀分析整理?易觀分析激發(fā)科技與短視頻游戲短劇市場加速發(fā)展，同時(shí)，短劇出海也是當(dāng)前重要的發(fā)展方向，目前AI中文本翻譯的部分AI費(fèi)的前提，極短視頻AI量與生產(chǎn)方式成本閱讀2015年-2022年中國動(dòng)畫電影票房140120100020%18%16%14%12%10%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年中國動(dòng)畫電影票房（單位：億）國產(chǎn)電影份額數(shù)據(jù)來源：拓普數(shù)據(jù)等，易觀分析整理?易觀分析動(dòng)畫電影生成式AI加速滲透，制作周期與成本有望壓縮優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫電影需要長周期的精雕細(xì)琢，從2023年中國票房最高的幾部動(dòng)畫電影來看，普遍花費(fèi)3-7年時(shí)間制作而成從制作成本上來看，大部分國產(chǎn)動(dòng)畫電影制作成本在1000-3000萬元區(qū)間，開始出現(xiàn)高成本投入，但是距離海外皮克斯等公司的制作投入相比，仍有差距相應(yīng)地，AIGC在圖像以及視頻方面的實(shí)現(xiàn)與研究進(jìn)步將加速其在動(dòng)畫電影落地，從而加速動(dòng)畫電影制作創(chuàng)新活力18創(chuàng)新活力案例：愛奇藝致力于技術(shù)驅(qū)動(dòng)提升影視工業(yè)化水平案例：愛奇藝致力于技術(shù)驅(qū)動(dòng)提升影視工業(yè)化水平閱讀愛奇藝成立于2010年，2018年納斯達(dá)克上市。2014年開始加大原創(chuàng)內(nèi)容的投入和內(nèi)容占比，秉承“悅享品質(zhì)”理念持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，結(jié)合成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營能力提高內(nèi)容工業(yè)化水平，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)模型的多元化擴(kuò)張。從2021年底開始，在降本增效大背景下，愛奇藝聚焦高質(zhì)量發(fā)展，并于2022年首次實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營層面盈利，行業(yè)領(lǐng)軍地位進(jìn)一步夯實(shí)。2023年，愛奇藝在發(fā)力內(nèi)容的同時(shí)，也將進(jìn)一步探索科技制作當(dāng)成未來的主要發(fā)展方向。閱讀影視工業(yè)化是內(nèi)容質(zhì)量升級與科技制作的交叉與融合，此前，愛奇藝面向影視行業(yè)決策層、管理層、生產(chǎn)層分別推出了PBIS（制作商業(yè)智能系統(tǒng)）、IIPS（智能集成制作系統(tǒng)）、IPTS（智能制作工具集）優(yōu)化影視制作全流程。目前，生成式人工智能是愛奇藝這一類長視頻平臺進(jìn)一步通往影視工業(yè)化發(fā)展的助推器。跟進(jìn)前沿技術(shù)，并將其用于內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)的改善上，如下圖所示：愛奇藝將AI技術(shù)應(yīng)用于各個(gè)環(huán)節(jié)：游 圖愛奇藝部分流程AI應(yīng)用滲透戲智能創(chuàng)作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)-賦能創(chuàng)作者長視頻創(chuàng)作者（電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、動(dòng)畫片等類型作品）影 影視 綜藝 動(dòng)漫

短視頻（輻射MCN機(jī)構(gòu)和UGC創(chuàng)作者

智能分發(fā)與消費(fèi)-提升用戶體驗(yàn)用戶愛奇藝APP

奇異果

智能貨幣化廣告客戶奇麟投放平臺視 劇本評價(jià)系統(tǒng)生成式AI輔助人工閱讀，拆解劇本場景與人物，為劇本評分，提升項(xiàng)目評審效率制作&宣發(fā)環(huán)節(jié)音樂制作&宣發(fā)環(huán)節(jié)

愛創(chuàng)媒資系統(tǒng)集軟件+硬件+網(wǎng)絡(luò)一體，通過拍攝素材的AI智能分析，實(shí)現(xiàn)高效影視制作

ZoomAI智能視頻增強(qiáng)解決方案將AI技術(shù)作用于圖片和視頻，達(dá)到畫質(zhì)增強(qiáng)的效果

虛擬制片輔助廣告內(nèi)容素材制作AI手語主播智能配音技術(shù)奇聲智能上色引擎影視制片管理系統(tǒng)智能選角系統(tǒng)“藝匯”已經(jīng)應(yīng)用在愛奇藝輔助廣告內(nèi)容素材制作AI手語主播智能配音技術(shù)奇聲智能上色引擎影視制片管理系統(tǒng)智能選角系統(tǒng)“藝匯”

智能翻譯賦能海外業(yè)務(wù)降本增效

隨刻APP內(nèi)容素材庫+智能生成/組合視頻

視頻播放體驗(yàn)AI雷達(dá)功能視頻質(zhì)檢通過AIABS流播放、ZoomAI視頻增強(qiáng)技術(shù)以及動(dòng)態(tài)插幀功能等提升視頻播放體驗(yàn)AI雷達(dá)功能視頻質(zhì)檢

個(gè)性化播放體驗(yàn)只看TA3.0功能、綠鏡功能、以及蒙版彈幕等

個(gè)性化推薦實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+電視/電影等海報(bào)物料的千人千面

AI搜索星羅劇情理解平臺HomeAI主要包括角色搜索、星羅劇情理解平臺HomeAI

生成/推薦點(diǎn)位通過AI識別海量場實(shí)現(xiàn)廣告和內(nèi)容的契合通過AI工具生成角色示意圖和概念海報(bào)；宣發(fā)階段，制作海報(bào)與動(dòng)態(tài)視頻等，降低制作成本通過NLP、AI智能匹配，將制片方與海量的藝人數(shù)據(jù)進(jìn)行高效精準(zhǔn)的AI匹配為影視項(xiàng)目在全生命周期中提供智能工具、項(xiàng)目監(jiān)測與管理利用深度學(xué)習(xí)進(jìn)行智能上色，提高動(dòng)漫內(nèi)容更新頻次，助力和賦能動(dòng)漫及動(dòng)態(tài)漫制作在豐富音色庫和算法模型的支持下，提升配音效率，降低配音成本從流程上把控，使內(nèi)容介質(zhì)到播放的整個(gè)鏈條都符合一套穩(wěn)定的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)可以智能識別人物、音樂、物品，用戶還能即時(shí)掃碼解鎖產(chǎn)品信息并可實(shí)現(xiàn)購買行為等等通過ASR與NLP技術(shù)相結(jié)合，將文字轉(zhuǎn)換為手語內(nèi)容，并通過虛擬偶像進(jìn)行輸出提供視頻點(diǎn)播、場景注冊、智能跳轉(zhuǎn)、說唱合成等創(chuàng)新體驗(yàn)通過深度劇情理解，針對性列出分鐘級劇情看點(diǎn)、總結(jié)熱議話題、回答劇情相關(guān)問題，并進(jìn)行播單推薦通過AI工具生成角色示意圖和概念海報(bào)；宣發(fā)階段，制作海報(bào)與動(dòng)態(tài)視頻等，降低制作成本通過NLP、AI智能匹配，將制片方與海量的藝人數(shù)據(jù)進(jìn)行高效精準(zhǔn)的AI匹配為影視項(xiàng)目在全生命周期中提供智能工具、項(xiàng)目監(jiān)測與管理利用深度學(xué)習(xí)進(jìn)行智能上色，提高動(dòng)漫內(nèi)容更新頻次，助力和賦能動(dòng)漫及動(dòng)態(tài)漫制作在豐富音色庫和算法模型的支持下，提升配音效率，降低配音成本從流程上把控，使內(nèi)容介質(zhì)到播放的整個(gè)鏈條都符合一套穩(wěn)定的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)可以智能識別人物、音樂、物品，用戶還能即時(shí)掃碼解鎖產(chǎn)品信息并可實(shí)現(xiàn)購買行為等等通過ASR與NLP技術(shù)相結(jié)合，將文字轉(zhuǎn)換為手語內(nèi)容，并通過虛擬偶像進(jìn)行輸出提供視頻點(diǎn)播、場景注冊、智能跳轉(zhuǎn)、說唱合成等創(chuàng)新體驗(yàn)通過深度劇情理解，針對性列出分鐘級劇情看點(diǎn)、總結(jié)熱議話題、回答劇情相關(guān)問題，并進(jìn)行播單推薦幫助廣告主高效制作AIGC廣告素材，AIGC產(chǎn)出的創(chuàng)意過審率高達(dá)99%來源：公開信息易觀分析整理2024/1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 19案例：華策影視依托內(nèi)外部技術(shù)力量，聚焦應(yīng)用導(dǎo)向，探索在案例：華策影視依托內(nèi)外部技術(shù)力量，聚焦應(yīng)用導(dǎo)向，探索在閱讀關(guān)鍵環(huán)節(jié)與場景的AI落地閱讀華策影視是國內(nèi)最大的影視制作機(jī)構(gòu)之一。依托頭部內(nèi)容創(chuàng)作能力的優(yōu)勢，拓展了國際宣發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)、動(dòng)漫、影視音樂、IP衍生業(yè)務(wù)開發(fā)、線下產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視職業(yè)教育等多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)。電視劇年產(chǎn)量以及播出量位于領(lǐng)先位置，同時(shí)，自有影視版權(quán)庫5萬余小時(shí)，規(guī)模全國第一。從華策影視探索AIGC應(yīng)用方面，一方面，華策影視從自身組織架構(gòu)設(shè)計(jì)方面，將原有的大數(shù)據(jù)中心升級為科技數(shù)字增長中心，并將其作為游戲戰(zhàn)略部門，同時(shí)成立AIGC影視行業(yè)應(yīng)用研究院，雙管齊下進(jìn)行AIGC在影視行業(yè)方面的應(yīng)用探索；另一方面，依托內(nèi)外部技術(shù)力量，聚焦應(yīng)用導(dǎo)向，探索在關(guān)鍵環(huán)節(jié)與場景的AI落地，如下圖所示：游戲圖華策影視AI應(yīng)用布局影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng) 數(shù)據(jù)資源應(yīng)用成效影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)數(shù)據(jù)資源應(yīng)用成效基礎(chǔ)底座AI基礎(chǔ)研發(fā)方向AI產(chǎn)品與應(yīng)用基礎(chǔ)底座AI基礎(chǔ)研發(fā)方向AI產(chǎn)品與應(yīng)用視頻智能升級項(xiàng)目數(shù)字資產(chǎn)智能生成項(xiàng)目圖文大模型視 文本大模型圖文大模型3D資產(chǎn)大模型依托現(xiàn)有數(shù)字素材，生成更多高品質(zhì)、可應(yīng)用于拍攝的場景資3D資產(chǎn)大模型依托現(xiàn)有數(shù)字素材，生成更多高品質(zhì)、可應(yīng)用于拍攝的場景資源，以及滿足B端、C端不同需求的新的內(nèi)容資源全面接入百度“文心一言” 開通ChatGPT使用權(quán)限，嘗試探索

主要應(yīng)用于小說/劇本評估，編劇創(chuàng)作輔助與支撐主創(chuàng)高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交互能力的影視數(shù)字人應(yīng)用等主要應(yīng)用于影視行業(yè)生成場景圖、美術(shù)造型、服務(wù)等各類設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于影視行業(yè)生成場景圖、美術(shù)造型、服務(wù)等各類設(shè)計(jì)圖，提高圖像內(nèi)容生產(chǎn)效率

目前，“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”已經(jīng)上線，核心功能以及效果如下：影視原創(chuàng)版權(quán)庫長中文，使得對20萬字-50從以往3天提高到5分鐘影視原創(chuàng)版權(quán)庫率問題影視素材庫來源：公開信息易觀分析整理影視素材庫2024/1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 20數(shù)字音樂市場戰(zhàn)略重點(diǎn)圍繞音樂內(nèi)容質(zhì)量，以及差異化音樂生數(shù)字音樂市場戰(zhàn)略重點(diǎn)圍繞音樂內(nèi)容質(zhì)量，以及差異化音樂生閱讀態(tài)內(nèi)容生態(tài)布局閱讀疫情等復(fù)合因素影響下，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模于2022年有所下滑，但隨著在線訂閱服務(wù)等核心業(yè)務(wù)恢復(fù)增長，預(yù)計(jì)23年行業(yè)規(guī)模將有所恢復(fù)，2024年將突破800億元。近年，新歌數(shù)量有所下滑，但市場仍存在大量未被廣泛收聽的音樂內(nèi)容，行業(yè)仍處在內(nèi)卷之中，更多歌手朝向“唱作人”方向發(fā)展，打造自身IP、標(biāo)簽。從市場結(jié)構(gòu)上來看，社交娛樂部分逐年下滑，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)走低。用戶付費(fèi)訂閱會(huì)員及其增值服務(wù)比重穩(wěn)步提升，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)在線音樂訂閱模式增長，增速仍然有提升空間。音樂平臺作為數(shù)字音樂市場的核心驅(qū)動(dòng)力量，戰(zhàn)略重點(diǎn)也圍繞音樂內(nèi)容質(zhì)量，以及差異化音樂生態(tài)內(nèi)容生態(tài)布局。游戲音樂短視頻化 發(fā)展原創(chuàng)IP生態(tài) 出海 “線上+線下”深度融合 AIGC游戲關(guān)鍵趨勢

音樂短視頻化在用戶方面可以實(shí)現(xiàn)破圈增長；同時(shí)，可拓展更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)

原創(chuàng)IP成為版權(quán)非獨(dú)家時(shí)代聯(lián)名等方式，賦能小眾圈層音樂人破圈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)差異化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

東南亞成為近年出海重點(diǎn)市場

后疫情時(shí)代，“線上+線下”模式持續(xù)延伸，仍然成為平臺演藝活動(dòng)標(biāo)配模式，放大IP價(jià)值，豐富受眾體驗(yàn)

AIGC助力音樂內(nèi)容發(fā)展，利好中/小音樂人創(chuàng)作，內(nèi)容供給端前景向好影視影視音樂中國數(shù)字音樂市場規(guī)模2015-2024E中國數(shù)字音樂市場規(guī)模2015-2024E790.68810.629.6%770.21612.42717.008.0%8%0498.20.565.5%6%4.1%5.2%-6.4%4%2%0%-2%-4%-6%-8%2015 2016 2017 2018 2019 2020 202120222023E 2024E市場規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，易觀分析整理?易觀分析中國數(shù)字音樂收入結(jié)構(gòu)2018-202380%60%40%20%2018年 2019年 2020年 2021年 2022社交娛樂 付費(fèi)訂閱 廣告 版權(quán)運(yùn)營2023年其他數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，上市公司財(cái)報(bào)，以及易觀分析測算所得?易觀分析

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 21AI當(dāng)前在音樂產(chǎn)業(yè)中的核心價(jià)值以效率提升為主AI當(dāng)前在音樂產(chǎn)業(yè)中的核心價(jià)值以效率提升為主閱讀圖數(shù)字音樂價(jià)值鏈與主要生產(chǎn)/分發(fā)模式閱讀→②數(shù)字音樂發(fā)行格局發(fā)生變化版權(quán)公司/唱片公司（35%-40%）↓音樂發(fā)行渠道/分發(fā)平臺（30%-35%）↑游戲音樂消費(fèi)者原創(chuàng)音樂生態(tài)版權(quán)公司/唱片公司（35%-40%）↓音樂發(fā)行渠道/分發(fā)平臺（30%-35%）↑游戲音樂消費(fèi)者原創(chuàng)音樂生態(tài)詞曲創(chuàng)作（10%-14%）→歌手（15%-18%）→

音樂版權(quán)在線交易平臺（3%）→社交音樂版權(quán)在線交易平臺（3%）→社交影視游戲游戲AI音樂生成影視音 →①傳統(tǒng)音樂價(jià)值鏈AI音樂生成影視

商業(yè)廣告→③AI音樂一站式生成商業(yè)廣告

場景BGM樂并獲取相應(yīng)收益；AI時(shí)代，唱片公司也開始考慮基于自身音樂數(shù)據(jù)資產(chǎn)，訓(xùn)練模型，激發(fā)創(chuàng)作，乃至簽約AI歌手樂

盡管AI技術(shù)從作曲、作詞、編曲、演唱等各個(gè)環(huán)節(jié)均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)突破，但是仍然以賦能原創(chuàng)音樂生態(tài)為主，同時(shí)開始探索泛音樂消費(fèi)場景，包括游戲、社交等類型生成與應(yīng)用，進(jìn)一步降低上述場景音樂生產(chǎn)成本國家版權(quán)局：盜版打擊國家版權(quán)局：盜版打擊/授權(quán)治理2024/1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 22案例：騰訊音樂AI能力與應(yīng)用探索構(gòu)建音樂人生態(tài)，充分賦能案例：騰訊音樂AI能力與應(yīng)用探索構(gòu)建音樂人生態(tài)，充分賦能閱讀其創(chuàng)作、宣發(fā)以及變現(xiàn)等關(guān)鍵要素閱讀音樂行業(yè)已進(jìn)入了版權(quán)非獨(dú)家時(shí)代，平臺紛紛開始關(guān)注圍繞原創(chuàng)音樂人的新生態(tài)：音樂平臺的原創(chuàng)IP成為了新戰(zhàn)場，原創(chuàng)IP主要體現(xiàn)在對原創(chuàng)音樂人的扶持方面以及音樂達(dá)人對版權(quán)作品的二創(chuàng)帶動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容出圈。相應(yīng)地，以騰訊音樂為代表的數(shù)字音樂平臺，也需要全方位提升對于音樂人的扶持與賦能，圍繞音樂人的核心訴求，即創(chuàng)作、宣發(fā)以及變現(xiàn)等全面鋪開，其中AI能力成為當(dāng)中最重要的核心能力之一。騰訊音樂AI騰訊音樂AI應(yīng)用場景與探索影視游戲音樂人影視游戲唱片公司唱片公司/廠牌工作室/立音樂人音樂

音樂宣發(fā)版權(quán)交易

為音樂人提供作品發(fā)行及版稅分成、宣傳推廣、收聽數(shù)據(jù)管理、數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺版權(quán)管理與權(quán)利保護(hù)以及教育培訓(xùn)等服務(wù)數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺

賦能音樂創(chuàng)作，提高制作以及宣發(fā)效率：音樂創(chuàng)作由騰訊音樂文娛公司推出的一款在線音樂創(chuàng)作助手，由旗下銀河音效、MUSE、天琴實(shí)驗(yàn)室、音樂創(chuàng)作由騰訊音樂文娛公司推出的一款在線音樂創(chuàng)作助手，由旗下銀河音效、MUSE、天琴實(shí)驗(yàn)室、TencentAILab共同打造,提供包括但不限于音樂分離、MIR計(jì)算、輔助寫詞、智能曲譜等創(chuàng)作工具在詞曲DEMO管理與交易方面，通過AI工具進(jìn)行DEMO爆款潛力評估，實(shí)現(xiàn)高效決策與版權(quán)快速流轉(zhuǎn)提升音樂與用戶互動(dòng)體驗(yàn)，提高用戶留存：圍繞“音質(zhì)”，通過AI還原5.1環(huán)繞聲，實(shí)現(xiàn)沉浸式聽歌體驗(yàn)升級，同高通展開合作，基于驍龍移動(dòng)平臺的AI出“驍龍臻品音質(zhì)”一站式音樂制作服務(wù)平臺，解決詞曲DEMO的評估交易、資產(chǎn)管理等音樂作品制作環(huán)節(jié)中的核心痛點(diǎn)一站式音樂制作服務(wù)平臺，解決詞曲DEMO的評估交易、資產(chǎn)管理等音樂作品制作環(huán)節(jié)中的核心痛點(diǎn)騰訊音樂文娛集團(tuán)旗下的音樂制作交易服務(wù)平臺上線QQ音樂AI繪畫功能，該功能基于MuseAI音樂視覺生成技術(shù)，可以將照片轉(zhuǎn)為二次元風(fēng)格，并生成專屬BGM探索大語言模型體驗(yàn)202/8開信息易觀分析整理

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 23案例：網(wǎng)易云音樂建立原創(chuàng)音樂人生態(tài)提高內(nèi)容差異性，AI賦案例：網(wǎng)易云音樂建立原創(chuàng)音樂人生態(tài)提高內(nèi)容差異性，AI賦閱讀能提升創(chuàng)作者效率閱讀如前所述，音樂行業(yè)已進(jìn)入了版權(quán)非獨(dú)家時(shí)代，平臺紛紛開始關(guān)注圍繞原創(chuàng)音樂人的新生態(tài)，而網(wǎng)易云音樂采取“社區(qū)”+“音樂人生態(tài)”并重的發(fā)展策略。其中，云音樂社區(qū)包括“歌單”、“評論”等，網(wǎng)易云音樂通過鏈接音樂人與用戶之間的互動(dòng)，強(qiáng)化社區(qū)氛圍，形成高用戶粘性與活躍。而原創(chuàng)音樂人生態(tài)則是網(wǎng)易云音樂在PGC之上另外一個(gè)重要的差異化方向，AI在社區(qū)以及原創(chuàng)音樂人生態(tài)發(fā)揮的作用如下：圖網(wǎng)易云音樂AI布局與探索游戲用戶社區(qū) 音樂人社區(qū)游戲云村云圈主APP云村云圈夯實(shí)

打通音樂生產(chǎn)全鏈路社區(qū)影視屬性影視矩陣音樂

播客 MlogLook直播 妙心顏 心AI推薦音樂助手在推薦個(gè)性化歌曲的同時(shí)，還能進(jìn)一步講解音

網(wǎng)易伏羲工作室AI生成歌曲借助GPT-2結(jié)合自研編曲引擎與旋律生成算法推出首支AI原創(chuàng)單曲《醒來》歸屬網(wǎng)易雷火事業(yè)群

網(wǎng)易天音AI寫歌輸入靈感，AI曲、編、唱，生成AI初稿后，支持詞曲協(xié)同調(diào)整AI編曲為流行音樂專業(yè)伴奏編曲，提供快速模板化工具

網(wǎng)易云音樂?X?studioAI歌手用戶只需要提供midi和歌詞，歌手會(huì)在3秒內(nèi)演唱出類似真人的聲音，用戶可以進(jìn)行參數(shù)調(diào)教；首發(fā)12名AI歌手，并將不斷擴(kuò)充歌手隊(duì)伍推出WOWAIDO！20241

樂，比如推薦這首歌的理由、歌曲解讀、音樂百科等內(nèi)容，目前處于內(nèi)測中

促進(jìn)音樂作品交易與場景多元化變現(xiàn)商單平臺 云村交易所 BeatSoul激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 2403文娛人工智能行業(yè)應(yīng)用發(fā)展挑戰(zhàn)與趨勢文娛行業(yè)AI應(yīng)用關(guān)鍵挑戰(zhàn)文娛行業(yè)AI應(yīng)用關(guān)鍵挑戰(zhàn)AI技術(shù)在文娛領(lǐng)域的應(yīng)用仍然處于輔助階段，視頻、3DAI技術(shù)仍然有待于進(jìn)一步突破與迭代。例如，目前游戲企業(yè)通過AI輔助主要在解決2D效率問題，AI對3DAI技術(shù)在文娛領(lǐng)域的應(yīng)用仍然處于輔助階段，視頻、3DAI技術(shù)仍然有待于進(jìn)一步突破與迭代。例如，目前游戲企業(yè)通過AI輔助主要在解決2D效率問題，AI對3D仍然有待于進(jìn)一步提升，而3D游戲行業(yè)美術(shù)成本當(dāng)中大致占比超過50%比重，美術(shù)生產(chǎn)力仍然具備可觀的提升空間多模態(tài)技術(shù)有待進(jìn)一步突破AI應(yīng)用在提升專業(yè)內(nèi)容邊緣側(cè)硬件要求有待升級AI應(yīng)用的訓(xùn)練語料，AI所生成的內(nèi)容，都，以及后續(xù)生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬以及合規(guī)化使用等問題，此前，網(wǎng)信辦公開征求意見，指出利用生成式人工智能生成的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，采取措施防止生成虛假信息，后續(xù)措施也有賴于進(jìn)一步細(xì)化和明確。版權(quán)以及后續(xù)的規(guī)范化應(yīng)用等問題在文娛行業(yè)愈發(fā)突出2024/1/18 激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 趨勢1：多模態(tài)技術(shù)突破將加速文娛產(chǎn)業(yè)AI應(yīng)用落地，AIBot、趨勢1：多模態(tài)技術(shù)突破將加速文娛產(chǎn)業(yè)AI應(yīng)用落地，AIBot、音視頻互動(dòng)等應(yīng)用對于算力需求發(fā)生變化，催生邊緣AI需求多模態(tài)技術(shù)突破，并探索有效融入研發(fā)管線工作流視頻的高維數(shù)據(jù)空間屬性使其研究更具挑戰(zhàn)性。目前探索方向聚焦在高分辨率視頻生成、針對超長文本的視頻生成、生成無限時(shí)長的連貫視頻等課題，并基于文生圖模型的研究成果，將其引入視頻生成模型對性能進(jìn)行優(yōu)化。一些研究專注細(xì)分場景的視頻生成能力，視頻的高維數(shù)據(jù)空間屬性使其研究更具挑戰(zhàn)性。目前探索方向聚焦在高分辨率視頻生成、針對超長文本的視頻生成、生成無限時(shí)長的連貫視頻等課題，并基于文生圖模型的研究成果，將其引入視頻生成模型對性能進(jìn)行優(yōu)化。一些研究專注細(xì)分場景的視頻生成能力，也將改善視頻訓(xùn)練數(shù)據(jù)不足的問題，在視頻檢索、視頻分類等場景中具備很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。3D將更強(qiáng)，將有越來越多的模型采用逐級生成，每級生成內(nèi)容均可于傳統(tǒng)三維生成工作軟件中查看與修改再返回模型的能力，提升人工智能三維生成在專業(yè)應(yīng)用場景中的輔助作用。在此過程中，需要開源技術(shù)社區(qū)的大量貢獻(xiàn)，也有可能與語言生成應(yīng)用結(jié)合使用以增強(qiáng)自然語言對三維生成結(jié)果的操控性。

邊緣AI興起，多場景AI應(yīng)用進(jìn)一步豐富全球人工智能邊緣設(shè)備出貨量（按照設(shè)備類型）50全球人工智能邊緣設(shè)備出貨量（按照設(shè)備類型）50單位：億臺0汽車HMDs安全攝像頭手機(jī)智能揚(yáng)聲器個(gè)人電腦/平板電腦無人機(jī)消費(fèi)類和企業(yè)級機(jī)器人數(shù)據(jù)來源：Tractica/Ovum，易觀分析整理?易觀分析2024/1/18

激發(fā)科技與創(chuàng)新活力 27趨勢2：AI等數(shù)智技術(shù)整體提升內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)工業(yè)化水平，推動(dòng)趨勢2：AI等數(shù)智技術(shù)整體提升內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)工業(yè)化水平，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭良性升級一方面，AI等數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用確實(shí)有助于推動(dòng)整體內(nèi)容行業(yè)的工業(yè)化水平，影視、游戲等內(nèi)容研發(fā)的質(zhì)量與效率普遍升級，頭部機(jī)構(gòu)與大廠在這方面的高資源投入競爭優(yōu)勢有所下滑，而中小機(jī)構(gòu)則有突圍而出的可能性。另一方面，對于AI等能力的駕馭，尤其是回溯到內(nèi)容主賽道的文化素養(yǎng)以及風(fēng)格導(dǎo)向?qū)⒊蔀橄乱惠喐偁幍姆炙畮X，頭部機(jī)構(gòu)與大廠在基礎(chǔ)技術(shù)能力建設(shè)以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)方面的優(yōu)勢更加明顯，而中小機(jī)構(gòu)則在后者維度上有望突圍而出。②平臺進(jìn)行IP版權(quán)采買 ②平臺自制進(jìn)行分發(fā)IP版權(quán)方優(yōu)質(zhì)IP儲備①制作方采購版權(quán)IP開發(fā)/發(fā)行方IP多元化開發(fā)①發(fā)行合作平臺方分發(fā)