【居家電器公司的盈利能力現(xiàn)狀、問題分析-以九陽小家電公司為例（論文8500字）】

居家電器公司的盈利能力現(xiàn)狀、問題分析—以九陽小家電公司為例TOC\o"1-2"\h\u5964一、緒論 。2.分析盈利能力的目的利潤最大化和保持穩(wěn)定運行是促進企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動的直接目的。通過對其盈利能力及相關的財務指標進行分析,既能夠反映和衡量一個企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和業(yè)績,也能夠發(fā)現(xiàn)其在經(jīng)營和管理中所遇到的困難(宋欣悅,霍瑞雪,范欣,2021)。（二）盈利能力分析的方法1.盈利穩(wěn)定性的分析它描述的是企業(yè)在特定期間賺取利潤水平發(fā)生變化的趨勢。目前我國是通過計算各業(yè)務利潤在利潤總額中的比重來判斷企業(yè)的盈利是否穩(wěn)定。我國損益表中利潤的排序代表著其在利潤總額中所占的比重的次序，即在前面的項目其盈利穩(wěn)定性較強(鄔俊杰,汪紫萱,賴文博,2023)。原因是：企業(yè)若是想要實現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，就需要確保盈利的穩(wěn)定即主營業(yè)務收入占公司利潤的比例。因此，分析盈利的穩(wěn)定性時就側重于綜合分析主營業(yè)務收入占公司利潤的比例(晏婉婷,蔣子豪)。2.盈利持久性的分析盈利的持久性，這一概念主要描述的內(nèi)容是一個企業(yè)實際盈利水平的長期變動趨勢，具體是通過對比若干期的損益項目來判斷企業(yè)盈利的持久性。損益項目進行對比時既可以是絕對值進行比較也可以是相對值進行比較(章明輝,賈慧敏,2018)。絕對值比較方法就是將企業(yè)日常經(jīng)營活動中發(fā)生的收入支出，經(jīng)營業(yè)務利潤或商品利潤的絕對值進行比較，看企業(yè)的盈利水平是否能保持或上升。相對值比較是選取一個會計年度作為基準年，用每年損益表內(nèi)的各收入支出項目余額除以基準年相同項目余額，再將其乘以百分之百，得出各項目變動的百分比，由此觀測企業(yè)盈利水平是不是能維持或提高(潘思琪,任智賢,郭俊杰,2021)。如果企業(yè)對應項目的利潤穩(wěn)定上升，則說明企業(yè)盈利的持久性就比較強。3.盈利能力分析的幾個指標分析企業(yè)盈利水平，可以通過計算比較主要幾個財務指標得出結果。此處所說的財務指標有：凈資產(chǎn)收益率、銷售凈利率、每股收益等(景紫萱,舒夢潔,彭子豪)。（三）影響盈利能力的因素1.影響企業(yè)盈利能力的財務因素分析（1）生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力。它指企業(yè)通過實現(xiàn)一定量的營業(yè)收入而獲得的利潤額。在生產(chǎn)經(jīng)營中產(chǎn)品結構、營銷能力、企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模等因素也會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生影響(謝雅琳,薛一鳴,鄧嘉,2022)。企業(yè)的產(chǎn)品結構能夠反映了一個企業(yè)的整體生產(chǎn)經(jīng)營范圍，只有該企業(yè)的產(chǎn)品得到社會公眾的廣泛認可,才能帶來銷售收入;營銷能力也影響著企業(yè)的銷售收入；企業(yè)規(guī)模會影響產(chǎn)品的成本和費用,最終會致使利潤額發(fā)生變動(陳麗君,楊志強,周瑞華,2023)。（2）企業(yè)資產(chǎn)對利潤的貢獻。公司在規(guī)定時期內(nèi)占用和損耗的資產(chǎn)越少，得到的利潤就越多，說明企業(yè)的盈利能力較強。也就是說，資產(chǎn)經(jīng)營效率越高，經(jīng)營能力越好，盈利能力越強(吳秀琴,徐向東,孫海濤,鄭雅,2022)。盈利能力和資產(chǎn)運營效率是相互關聯(lián)的。如果資產(chǎn)的盈利能力大于社會平均資產(chǎn)利潤率，那么企業(yè)就可以長期發(fā)展。（3）企業(yè)給股東帶來的投資回報。投資者是否繼續(xù)對公司進行注資，在于公司的投資回報。如果此時，投資者獲得的收益遠遠大于投資資本則其會選擇繼續(xù)注資，若獲得的收益小于或等于投資資本則其經(jīng)過考慮后發(fā)現(xiàn)沒有投資價值就不會繼續(xù)注資，所以針對這個情況我們應該考慮凈資產(chǎn)收益率是否符合投資者的利益需求(馬建新,黃婉茹,朱國棟)。2.影響企業(yè)盈利能力的非財務因素（1）市場占有率。它能從側面體現(xiàn)一個企業(yè)的盈利能力。市場占有率是指長久不變的占有市場份額，依靠降低價格增大銷售,雖然可能在短期內(nèi)使市場占有率增加,但不可能長期保持。所以，只有擁有持久性戰(zhàn)略的企業(yè)，才能保持良好的盈利能力水平(謝靜怡,韓立冬,何秀梅,沈志,2018)。（2）企業(yè)創(chuàng)新。企業(yè)只有堅持創(chuàng)新才能維持自己的競爭地位，通過不斷的創(chuàng)新來提高企業(yè)的盈利能力，企業(yè)的創(chuàng)新是增強企業(yè)盈利能力的重要組成部分。創(chuàng)新在企業(yè)中有著不可忽視的作用，創(chuàng)新不僅要顧及技術的創(chuàng)新還要考慮管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，它是推動企業(yè)前進的強大助力(許光明,邱子軒,馮麗娟)。（3）盈利模式。企業(yè)的盈利模式通常是指促使企業(yè)得到利潤的主要方式或手段,特殊的盈利模式既具備使企業(yè)獲取超額利潤的能力和優(yōu)勢，又具備企業(yè)的主導性競爭力。一個特殊的盈利模式支撐著企業(yè)穩(wěn)步前進，為企業(yè)獲取超額利潤的奠基石。三、九陽小家電盈利能力分析（一）九陽小家電概述1.九陽小家電簡介九陽小家電公司是我國居家電器行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕居家電器領域多年，九陽小家電在曾經(jīng)在2018-2020年三年連續(xù)獲得我國“國家居家電器企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質納稅企業(yè)”以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質居家電器企業(yè)500強”。九陽小家電的發(fā)展是我國居家電器企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國居家電器企業(yè)的發(fā)展狀況。（二）九陽小家電盈利現(xiàn)狀1.凈利潤現(xiàn)狀凈利潤能夠直接體現(xiàn)一個居家電器企業(yè)盈利能力的結果，是直接衡量一個居家電器企業(yè)經(jīng)營效益和企業(yè)經(jīng)營能力的重要指標(曾偉強,蔣淑芬,羅建,2021)。本文首先對九陽小家電2016年至2020年的凈利潤進行了初步分析。如表3-1和圖3-1所示。表3-1九陽小家電凈利潤現(xiàn)狀表（單位：百萬元）年份凈利潤同比增長率2016155.723.31%2017225.144.59%2018263.817.20%2019248.3-5.88%2020222.8-10.26%圖3-1九陽小家電2016-2020年凈利潤增長率變化由表3-1和圖3-1可知九陽小家電2016年的凈利潤為155.7百萬元，同比增長率為23.31%，2017年凈利潤為225.1百萬元，同比增長率為44.59%，2018年九陽小家電凈利潤為263.8百萬元，同比增長率為17.2%，2019年九陽小家電凈利潤為248.3百萬元，同比增長率為-5.88%，2020年凈利潤為222.8百萬元，同比增長率為-10.26%。由上述數(shù)據(jù)可知，九陽小家電公司這五年凈利潤同比增長率波動較大，在2016至2018年凈利潤一直是持續(xù)上升的態(tài)勢說明此時九陽小家電公司的經(jīng)營效益上升，但是在2019至2020年凈利潤同比增長率就出現(xiàn)負數(shù)，意味著此時九陽小家電公司的經(jīng)營效益下降，經(jīng)營能力減弱。2.現(xiàn)金流量現(xiàn)狀我國居家電器企業(yè)普遍采用的是權責發(fā)生制的會計制度，這就說明居家電器企業(yè)的凈利潤不能完全及時反映一個居家電器企業(yè)的盈利能力狀況，因為像應收賬款等項目會影響著居家電器企業(yè)資金的變現(xiàn)能力，由于這部分資金無法及時投入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中，會因此影響到居家電器企業(yè)的盈利能力(譚雅麗,鄒志國,汪俊杰,2021)。在一個居家電器企業(yè)的現(xiàn)金流中，最重要的是經(jīng)營活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流，通過綜合分析經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額，可以判斷一個企業(yè)的實際盈利能力。表3-2九陽小家電經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額現(xiàn)狀表（單位：百萬元）年份經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增長率2016148.6-66.52%2017163.49.95%2018269.464.90%2019278.93.54%2020192.4-31.03%注：數(shù)據(jù)來源：東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺由上述表格可以看出，九陽小家電的2016年到2020年整個經(jīng)營活動中所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額情況，2016年為148.6百萬元，2017年為163.4百萬元，2018年為269.4百萬元，2019年為278.9百萬元，2020年下降了31.03%至192.4百萬元。在2020年九陽小家電出現(xiàn)了利潤高，而經(jīng)營活動現(xiàn)金流量能力低的這種反差比較強烈的情況(施雅雯,霍建華,卓文斌)。本年九陽電器居家電器的經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額與本年的實際盈利能力質量有關，從九陽小家電公司年報來看，九陽小家電的應收賬款和應收款項融資這兩項與賒銷有關的債權出現(xiàn)了較大幅度的增長，當時營業(yè)收入下滑了將近300百萬元。在營業(yè)收入下降的情況下，九陽電器公司應收賬款和應收票據(jù)上升了將近80百萬元，說明此時商品促銷是主要的銷售政策，是在以犧牲效益、現(xiàn)金流量的方式來換取市場里的營業(yè)收入地位。與此同時，預收款項出現(xiàn)了較大幅度的下降，預收收的少應收放得多這樣勢必造成收款方面出現(xiàn)收款不足的情況，另一方面，在付款方面存貨只下降了30百萬元，從應付票據(jù)和應付賬款的規(guī)模來看就下降了100百萬元，這就意味著九陽小家電企業(yè)對供應商的欠款進行了大量的償還，所以出現(xiàn)了九陽小家電經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額出現(xiàn)了下降的情況(宋欣悅,霍瑞雪,范欣,2021)。3.毛利率現(xiàn)狀毛利率與行業(yè)本身、公司戰(zhàn)略、產(chǎn)品的競爭力都有關聯(lián)。像眼鏡等行業(yè)毛利率就很高；九陽小家電公司戰(zhàn)略方面有的公司選擇毛利率不高周轉率比較高，有的公司選擇毛利率很高但周轉率很低的發(fā)展戰(zhàn)略(鄔俊杰,汪紫萱,賴文博)；產(chǎn)品競爭力方面例如蘋果手機一般定價很高而一般牌子的手機如果定價那么高就賣不出去，蘋果手機之所以能賣出去是因為它有很強的品牌優(yōu)勢，客戶愿意花高價購買，而其他牌子手機不具有這種優(yōu)勢。毛利率是反映九陽電器居家電器企業(yè)盈利能力指標之一，毛利率越高說明企業(yè)盈利能力越強，公司有發(fā)展前景；競爭越激烈，毛利率也會變低。表3-3九陽小家電2016-2020年毛利率變動表年份毛利率201632.70%201732.86%201830.23%201927.58%202026.14%注：數(shù)據(jù)來源：根據(jù)東方財富網(wǎng)中九陽小家電報表數(shù)據(jù)整理由上表可知，九陽小家電五年的毛利率呈下降趨向，意味著居家電器行業(yè)在這五年里競爭越來越激烈。疫情影響下，產(chǎn)品庫存增多居家電器企業(yè)都在降價去庫存，占據(jù)市場份額，居家電器價格下降，就直接導致毛利率的下降。九陽小家電的居家電器產(chǎn)品在毛利率方面并沒有太現(xiàn)明顯大幅波動，但九陽小家電的整體毛利率卻呈現(xiàn)下降趨勢(鄔俊杰,汪紫萱,賴文博,2022)。調查發(fā)現(xiàn)，九陽電器的其他業(yè)務的毛利率相對較低，從而拉低了九陽小家電公司整體毛利率。九陽電器公司為了改變單一的業(yè)務結構，而進行了多元化、科學化的業(yè)務轉型。除居家電器外，其他業(yè)務所占比重雖然不斷穩(wěn)步提高，但他們并沒有較強的市場競爭力。（三）基于杜邦分析九陽小家電的盈利能力分析杜邦模型中凈資產(chǎn)收益率是整個計算的重要指標，凈資產(chǎn)收益率的計算結果為銷售凈利率與總資產(chǎn)周轉率和權益乘數(shù)三者相乘的乘積。杜邦模型的大體思路就是根據(jù)若干個重要財務比率的內(nèi)在聯(lián)系將凈資產(chǎn)收益率細化成多個財務比率,層次分明，這樣有助于從多方面深入分析企業(yè)的經(jīng)營效益和盈利能力。接下來，采用杜邦分析法對九陽電器公司2016年至2020年的盈利能力進行分析，主要數(shù)據(jù)見下表。表3-4九陽小家電2016-2020年主要財務指標數(shù)據(jù)年份凈資產(chǎn)收益率銷售凈利率總資產(chǎn)周轉率權益乘數(shù)201630.41%14.10%0.643.32201737.44%15.00%0.763.22201833.36%13.19%0.862.71201925.72%12.38%0.752.53202018.88%13.07%0.612.39注：數(shù)據(jù)來源：根據(jù)東方財富網(wǎng)中九陽電器報表數(shù)據(jù)整理1.凈資產(chǎn)收益率的總體趨勢分析圖3-2九陽小家電集團2016-2020年凈資產(chǎn)收益率變化由上圖可知九陽小家電近五年凈資產(chǎn)收益率很不穩(wěn)定,在2016至2019年都在25%以上的水平，最高達到37.44%，說明九陽小家電的實力還是強的。但到2020年出現(xiàn)了大幅下降直接降為18.88%，2020年凈資產(chǎn)收益率的行業(yè)均值為8.5%，雖然這個數(shù)值遠遠高于居家電器行業(yè)平均值，但總體呈下降趨勢(晏婉婷,蔣子豪)。這是由于九陽小家電主要以線下銷售為主，2020新冠到來九陽小家電的銷售就受到了影響，居家電器公司可以盡可能多的開啟線上銷售，以便提高自身企業(yè)的盈利能力。2.銷售凈利率的總體趨勢分析圖3-3九陽小家電2016-2020年銷售凈利率的變化由上圖可知，九陽電器公司2016至2017年銷售凈利率呈上升變動，2017-2019年銷售凈利率緩慢下降，2020銷售凈利率為13.07%，高于居家電器行業(yè)平均值，銷售凈利率有逐漸回升趨勢。3.總資產(chǎn)周轉率的總體趨勢分析圖3-4九陽小家電2016-2020年總資產(chǎn)周轉率變化（單位：次）由圖可知，五年中2018年九陽小家電的總資產(chǎn)周轉率最高，總資產(chǎn)周轉率的整個總體趨勢也是有所下降的，這主要是因為總資產(chǎn)周轉率的分子分母都在變動。一方面營業(yè)收入波動較大而且九陽小家電資產(chǎn)總額也在上升，另一方面當分子的增幅速度低于分母的增幅速度時，總資產(chǎn)周轉率也會下降(景紫萱,舒夢潔,彭子豪)。4.權益乘數(shù)的總體趨勢分析圖3-5九陽小家電2016-2020年權益乘數(shù)變化由上圖可以直接看出，九陽小家電2016至2020年這五年的權益乘數(shù)一直都是呈持續(xù)下降的走勢，與之同期相應的居家電器公司資產(chǎn)負債率也呈現(xiàn)出持續(xù)下降的變化趨勢，由2016年的69.87%下降到2020年的58.14%。這說明九陽小家電股權所有者在企業(yè)總資產(chǎn)中投入的資金所占比例越來越高即權益乘數(shù)中分子在增大，則九陽小家電企業(yè)的負債隨之變少此時意味著權益乘數(shù)不變分子在增加時則分母減小。四、九陽小家電盈利能力存在的問題（一）資產(chǎn)盈利能力不穩(wěn)定資產(chǎn)盈利能力在公司中占有絕對重要的地位。+居家電器作為九陽小家電的主營業(yè)務，占總營業(yè)收入的60％，對企業(yè)的盈利能力有著重要的影響，而居家電器的銷售受到外部環(huán)境的強烈影響，而從2018年開始，居家電器行業(yè)的整體生產(chǎn)和銷售水平在持續(xù)下降，九陽小家電的傳統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略不利于為自身抵抗行業(yè)整體下降的風險，使得九陽小家電凈資產(chǎn)的盈利能力連續(xù)三年下降，這反映了九陽小家電資產(chǎn)盈利的能力不足。（二）盈利能力提升的持續(xù)性存在問題九陽小家電主營業(yè)務產(chǎn)品的種類相對單一，導致雖然九陽小家電的凈資產(chǎn)收益率和銷售凈利率雖然數(shù)值較高，但三年來一直處于下降趨勢(謝雅琳,薛一鳴,鄧嘉,2022)。如今越來越多的大型居家電器銷售企業(yè)涌入市場進行“廝殺”，居家電器市場早已紅海化，九陽小家電在居家電器行業(yè)的話語權更是江河日下，此類影響因素都使得九陽小家電的競爭壓力持續(xù)走高，再者如今的市場環(huán)境復雜多變，自身高度專業(yè)化的九陽小家電應當通過有效措施來逐步轉移經(jīng)營風險至多個領域，而不能始終將盈利的重任交托給單一的業(yè)務，居家電器業(yè)市場可能有一天會變得飽和，當市場飽和時，九陽小家電將很難繼續(xù)保持快速發(fā)展，進一步提高盈利能力將面臨挑戰(zhàn)，所以九陽小家電應在研發(fā)創(chuàng)新方面進行有針對性的多元化發(fā)展，注重產(chǎn)品的改進與研發(fā)(潘思琪,任智賢,郭俊杰,2021)。（三）成本費用缺乏控制九陽小家電正逐漸從成熟期走向發(fā)展緩慢期，其主要居家電器業(yè)務的市場需求正在逐漸下降，開發(fā)能力正在縮小。因此，九陽小家電需要保持企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時，努力在其他領域取得更好的發(fā)展。九陽小家電堅持自主研發(fā)，投入了大量資金但是結果都是未知數(shù)，這是成本費用增加的主要原因。同時，隨著九陽小家電主營業(yè)務產(chǎn)品市場競爭的激烈，控制好九陽電器公司產(chǎn)品的成本讓產(chǎn)品的價格更具有市場競爭力，不僅能使企業(yè)一直處于行業(yè)的領先地位，同時能使九陽小家電盈利能力保持穩(wěn)定(景紫萱,舒夢潔,彭子豪)。如果當前的成本增長趨勢無法降低，九陽小家電在與同行業(yè)競爭中將逐漸處于劣勢。（四）研發(fā)資金不充足通常，上市居家電器公司必須先分析投資項目的可行性，然后再對新項目進行投資，且對構建合理資本機構的必要金額進行判斷與預算。這部分金額由內(nèi)部留存資金與外部籌集資金兩部分構成，所以九陽小家電公司應當結合自身發(fā)展的實際情況來實行科學合理的現(xiàn)金股利分配政策。在為股東分紅的過程中應當明確當前的股利分配方式是否合理，以及九陽小家電企業(yè)本身的現(xiàn)有資金量能否滿足此類分紅方式的資金需求(謝雅琳,薛一鳴,鄧嘉,2021)。若九陽電器企業(yè)的營運資金長期保持穩(wěn)定，那么提供現(xiàn)金股利的難度不大。然而，九陽小家電如今的內(nèi)外部環(huán)境都較為艱難，不僅是內(nèi)部研發(fā)資金的不充足，還面臨著巨大的外部競爭壓力。九陽小家電想要掙脫當前的發(fā)展困境，必須積極嘗試通過更多的業(yè)務增長點來為九陽小家電公司業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展提供保障，可是這都離不開充足且穩(wěn)定的資金供應。過去幾年間，九陽小家電在股東分紅問題上盲目發(fā)放了過多股利，導致九陽電器公司的現(xiàn)金流支出增多，這一做法給企業(yè)本身的長期發(fā)展造成了不良的影響(陳麗君,楊志強,周瑞華)。為了解決這個問題，九陽小家電需要減少現(xiàn)金股利的發(fā)放，并為九陽電器公司預留更多的資金，這樣更有利于九陽小家電有針對性的開拓研發(fā)出符合市場需求的新產(chǎn)品。五、提高九陽小家電盈利能力的對策（一）采取穩(wěn)健有針對性的多元化發(fā)展策略九陽小家電利用自身內(nèi)部資源獨立研發(fā)進行多元化發(fā)展，通過對產(chǎn)品種類的拓寬和業(yè)務的擴展來實現(xiàn)擴大市場份額和增加銷售收入的業(yè)務目標。當擴大多元化產(chǎn)品業(yè)務范圍時，相關的多元化業(yè)務比不相關的多元化業(yè)務具有更低的發(fā)展風險。九陽小家電業(yè)績增長的關鍵不是是否要深入實施多元化，而是是否能準確靈活地研發(fā)出適合市場需要的產(chǎn)品種類。如果盲目地加速九陽小家電不相關多元化產(chǎn)品的發(fā)展過程，那么在不熟悉的市場環(huán)境和不完善的營運環(huán)境下，則很容易產(chǎn)生高昂的運營成本，很可能會打斷九陽小家電的資金鏈，并造成績效水平的下降(謝靜怡,韓立冬,何秀梅,沈志)。對資金鏈中原始業(yè)務相關聯(lián)的產(chǎn)品類別的業(yè)務開發(fā)可以降低九陽小家電的業(yè)務風險，避免由于在各種業(yè)務活動中盲目地投資、研發(fā)和創(chuàng)新帶來的經(jīng)營風險。在內(nèi)部業(yè)務流程、目標市場規(guī)模和生產(chǎn)技術要求等方面，具有與原始業(yè)務模塊相近的新業(yè)務和公司的原始業(yè)務在一定程度上有重疊，這樣九陽小家電公司可以更加快速實現(xiàn)新業(yè)務的開發(fā)與發(fā)展，提升產(chǎn)品的市場份額和價值。（二）對居家電器業(yè)務模塊進行擴張的相關多元化發(fā)展九陽小家電需要讓其業(yè)務多樣化和業(yè)務風險多樣化，以便更好地應對緊急情況或環(huán)境變化，從而降低總體的風險水平。多元化的企業(yè)可以找到更多新的利潤增長點，從而開拓新的業(yè)務空間并解決公司面臨的問題(許光明,邱子軒,馮麗娟,2021)。九陽小家電的主要經(jīng)營業(yè)務是居家電器，但是隨著居家電器市場的快速發(fā)展以及城鄉(xiāng)市場的逐漸飽和，居家電器市場發(fā)展的需求已經(jīng)呈現(xiàn)出萎縮的大致趨勢，九陽小家電若依舊選擇盲目擴張的推進式發(fā)展，勢必會出現(xiàn)各類問題。而智能化這是目前市場的大趨勢，九陽小家電在保證核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展不動搖的基礎上，需要更多的努力開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，使其居家電器業(yè)務板塊的抗風險性得到提升。九陽小家電應專注于通過創(chuàng)新促進發(fā)展，專注于促進產(chǎn)品創(chuàng)新，結合九陽小家電在核心專利、自動化、信息技術和其他領域的經(jīng)驗和優(yōu)勢，同時需要不斷宣傳并推廣九陽小家電的海外自主品牌，不斷強化自主品牌的海外影響力，使其能夠搶占到更多的市場份額，逐步強化自身對市場的控制能力，讓自身成為世界居家電器領頭企業(yè)的宏偉版圖最終成真(景紫萱,舒夢潔,彭子豪)。（三）加強對產(chǎn)品成本的管理九陽小家電應將自身規(guī)模優(yōu)勢發(fā)揮出來，對原料進行集中采購，以便進一步降低原料采購成本，從而更加高效地進行成本管理，并按照一定戰(zhàn)略對原料供應商進行股權投資。九陽小家電可以加強構建科學的原料供應商選擇與評估機制，這不但能對九陽小家電供應商進行更加精準地選擇，并且也能使產(chǎn)品成本大幅下降。另外，公司應致力于提升供應商、企業(yè)的價格商議能力，使雙方建立良好的合作關系，實現(xiàn)互惠共贏目標(謝雅琳,薛一鳴,鄧嘉,2022)。此外，可通過生產(chǎn)流程的改善、革新自動化生產(chǎn)技術來控制成本。九陽小家電公司也可通過優(yōu)勢資源的共同分享，進行優(yōu)化分配，減小成本，并優(yōu)化管理體系，使之變得更加健全。（四）增加研發(fā)費用的投資。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，加上技術和產(chǎn)品的快速現(xiàn)代化，九陽小家電必須在科學研究方面投入大量資金，以在行業(yè)中立于不敗之地，實現(xiàn)強大的競爭力并抓住更多的機會和市場份額，這對于九陽小家電的長期發(fā)展非常重要。目前九陽小家電也涉及了居家電器行業(yè)之外行業(yè)的生產(chǎn)投資，同時也在基礎設施方面進行了大量投資，包括對固定資產(chǎn)的投資和建筑工程的投資(馬建新,黃婉茹,朱國棟,2023)。盡管九陽小家電的研發(fā)能力在行業(yè)中相對權威，但其在居家電器之外的其他領域的獨立創(chuàng)造力并不強，因此九陽小家電需要進一步增加在科學研究和人才培訓上的投資支出。六、結論如今，我國經(jīng)濟已步入新的發(fā)展階段，對自身盈利能力進行分析，已成為企業(yè)尋求發(fā)展空間，實現(xiàn)長久盈利的必備條件。在我國漸漸從居家電器大國發(fā)展為強國的形勢下，九陽小家電積極按照市場趨勢的變化來尋找相應方案，提升自身盈利能力，進而實現(xiàn)公司價值、盈利能力的增長，這一點極為重要。作為我國居家電器行業(yè)的代表品牌，九陽小家電在三十年的公司發(fā)展階段，呈現(xiàn)出了平穩(wěn)發(fā)展的趨勢。由此表明在經(jīng)