2024全球智能家居市場(chǎng)深度研究報(bào)告-飛書深諾-202408

全球智能家居市場(chǎng)深度研究報(bào)告全屋智能體系全屋智能體系偏向2C消費(fèi)市場(chǎng)智能光感包括產(chǎn)品,如:?智能燈泡/燈帶?智能臺(tái)燈?智能窗簾等等…智能家電智能娛樂(lè)包括產(chǎn)品,如:?智能電視等等…包括產(chǎn)品,如:?智能冰箱?智能烤箱等等…B端/C端兼顧智能能源管理包括產(chǎn)品,如:等等…智能連接控制智能安防包括產(chǎn)品,如:?智能門鎖?智能門鈴等等…包括產(chǎn)品,如:?智能網(wǎng)關(guān)?智能音箱?智能插座?智能開關(guān)等等…2INDEX目錄智能家居行業(yè)發(fā)展背景全球智能家居市場(chǎng)發(fā)展展望智能家居市場(chǎng)重要國(guó)家定位智能家居市場(chǎng)營(yíng)銷策略拆解4智能家居行業(yè)發(fā)展背景01產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈核心產(chǎn)業(yè)鏈下游中間件技術(shù)層中間件技術(shù)層.....WiFi模組Bluetooth模組ZigBee模組終端產(chǎn)品終端系統(tǒng)賦能層終端產(chǎn)品終端系統(tǒng)賦能層 專業(yè)渠道{ 零售渠道降低能耗通信技術(shù)變革近兩年,WIFI傳輸技術(shù)快速突破,數(shù)據(jù)傳輸速度與穩(wěn)定性大幅提升,降低能耗通信技術(shù)變革近兩年,WIFI傳輸技術(shù)快速突破,數(shù)據(jù)傳輸速度與穩(wěn)定性大幅提升,對(duì)智能家居行業(yè)賦能穩(wěn)定連接安全提升2.4GHz和5GHz頻譜支持,減少網(wǎng)絡(luò)環(huán)擁擠,在提升信號(hào)穿透力的同時(shí),支持更多設(shè)備接入新技術(shù)下,網(wǎng)絡(luò)加密和認(rèn)證機(jī)制得以優(yōu)化,提WiFi6允許路由器將數(shù)據(jù)分成小塊發(fā)送給不同的設(shè)備,提高頻譜利用率,減少設(shè)備能耗WiFi-53.5Gbit/sWiFi-69.6Gbit/sWiFi-740Gbit/s201320192024E對(duì)智能家居行業(yè)賦能傳感器技術(shù)提升傳感器技術(shù)提升智能傳感器行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期,智能傳感器行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期,新技術(shù)層出不窮,尤其是MEMS傳MEMS傳感器優(yōu)勢(shì):有效節(jié)能精準(zhǔn)控制加速普及單個(gè)設(shè)備在使用中能耗更低,可幫助用戶有效單個(gè)設(shè)備在使用中能耗更低,可幫助用戶有效節(jié)能,節(jié)省能源費(fèi)用可精確監(jiān)測(cè)溫度、光線、空氣質(zhì)量等環(huán)境要素,降低了智能家居設(shè)備的生產(chǎn)成本,從而降低了銷售價(jià)格,有助于智能家居的普及MeetIntelligence分析6大語(yǔ)言模型,如ChatGPT,所采用的大語(yǔ)言模型,如ChatGPT,所采用的NPL(自然語(yǔ)言處理)的意圖理解準(zhǔn)確度、情緒感知、響應(yīng)速度等較傳統(tǒng)NPL有了極大的升級(jí);主要體現(xiàn)在生成對(duì)話的流暢度、連貫性和邏輯性提升,更符合人類談話交流的習(xí)慣和方式傳統(tǒng)自然語(yǔ)言處理AGI自然語(yǔ)言處理特點(diǎn)意圖理解語(yǔ)言表達(dá)需手動(dòng)設(shè)計(jì)規(guī)則確定如何處理數(shù)據(jù),需要大量人工自動(dòng)學(xué)習(xí)和捕捉數(shù)據(jù)規(guī)律,且自動(dòng)優(yōu)化模型,善于可根據(jù)用戶的語(yǔ)言習(xí)慣和場(chǎng)景,給出合適的回復(fù)可生成自然流暢語(yǔ)言,包括復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)可理解簡(jiǎn)單命令,難以理解復(fù)雜句式情感互動(dòng)難以提供情感互動(dòng)可分析用戶語(yǔ)氣變化,感知能力強(qiáng)多模態(tài)模型相較于單模態(tài),可同時(shí)輸入聲音、圖像、手勢(shì)等不同類型的數(shù)據(jù)且可相互融合,為用戶提供更豐富的交互方式的同時(shí),也可更全面的理解環(huán)境變化,全方位提高智能家居系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性單模態(tài)多模態(tài)單模態(tài)多模態(tài)特點(diǎn)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確交互體驗(yàn)只能獲取—方面信息,準(zhǔn)確性低特點(diǎn)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確交互體驗(yàn)只能獲取—方面信息,準(zhǔn)確性低可通過(guò)多個(gè)傳感器獲取不同信息,準(zhǔn)確性高至目前,已有不少智能家居品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用了AGIGSNMISUNG更自然更智能的語(yǔ)音交互2023年,將生成式AI納入Alexa助理,更智能化的語(yǔ)音助手2023年,Google推出Gemini系列大型語(yǔ)言模型,Googleassistant智能化更進(jìn)—步,除了可向其提問(wèn)外,也可全自動(dòng)、更智能的掃地機(jī)器人溫蒸汽和水加熱拖把,回到污漬區(qū)域進(jìn)行清潔;同時(shí)AIFloorDetect功能會(huì)MeetIntelligence分析72022-2023年全球智能家居相關(guān)企業(yè)融資30起+近兩年智能家居行業(yè)去表性投融資標(biāo)的(舉例)10年前,國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局智能家居行業(yè),谷歌、蘋果、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)架構(gòu)了自己的智能家居生態(tài)系統(tǒng),以平臺(tái)屬近年來(lái),不只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,大量的科技企化家居轉(zhuǎn)型,以期引領(lǐng)智能生活時(shí)去的紅利。大環(huán)境下,同樣也催生了大量的創(chuàng)業(yè)企業(yè),市場(chǎng)創(chuàng)新形成雪球效應(yīng)。同時(shí),也吸引了大量的資本注入為智能家居企業(yè)提供了更多的資源,加速了產(chǎn)品研封、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣,與巨品牌品類王牌產(chǎn)品時(shí)間融資金額(萬(wàn)美元)融資用途202213,800智能操作系統(tǒng)技術(shù)研發(fā);20222023202210,500完善合作伙伴生態(tài)系統(tǒng);202220,0002022500產(chǎn)品開發(fā),市場(chǎng)擴(kuò)張,20235,900數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料,MeetIntelligence分析8全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)近年來(lái),各種紅利下,智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)了高速發(fā)展,在2022年前基本保持了20%以上的增長(zhǎng)速度。全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)市場(chǎng)規(guī)模(億美元)市場(chǎng)規(guī)模(億美元)YoY增速(%)(對(duì)標(biāo))全球家電市場(chǎng)Yo32.5%2,125目前,智能家居尚且是—個(gè)比較新的改善型消費(fèi)產(chǎn)品;對(duì)于歐美、中國(guó)等成熟的消費(fèi)市場(chǎng)而言,未來(lái)數(shù)年間品類將迎來(lái)較明顯的規(guī)模性增長(zhǎng),而對(duì)于發(fā)展中的消費(fèi)市場(chǎng)而言,該品類仍將滯留發(fā)展初期,較難起量。26.5%1,5441,74011.2%1,93511.2%4.8%9.8%4.7%16.6%1,1451,0331,34817.7%14.5%14.5%12.7%6697806.9%10.8%8.6%4.7%4.2%4.8%2.8%-1.4%-1.4%201920202021202220232024E2025E2026E2027E數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析9發(fā)展期智能連接控制發(fā)展期智能連接控制含智能家電萌芽期成長(zhǎng)期智能安防智能光感智能光感智能娛樂(lè)智能能源管理技術(shù)持續(xù)改進(jìn)技術(shù)持續(xù)改進(jìn)—定的突破,但在精準(zhǔn)感知和智能學(xué)習(xí)方消費(fèi)者認(rèn)知度較高實(shí)用性提升后,對(duì)日常生活的改善能力已經(jīng)被不少潛在用戶感知到,滲透正在穩(wěn)步市場(chǎng)潛力激活中檻,涌現(xiàn)出大量新品牌技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展已經(jīng)成熟經(jīng)過(guò)多次迭代和發(fā)展,核心技術(shù)已經(jīng)成熟,產(chǎn)品的性能和品質(zhì)趨向穩(wěn)定,且產(chǎn)品豐富消費(fèi)者接受度高作為智能家居中實(shí)用性較強(qiáng)的產(chǎn)品,更容易在消費(fèi)者中普及,需求場(chǎng)景已經(jīng)趨于成熟品牌結(jié)構(gòu)趨于完善經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,頭部品牌已經(jīng)占據(jù)—定的市場(chǎng)空間,但仍有新市場(chǎng)新用戶有待開發(fā)技術(shù)門檻較高多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的協(xié)同,產(chǎn)品開發(fā)難度高、周期長(zhǎng),對(duì)品牌入局形成—定制約消費(fèi)者認(rèn)知度不高需求迫切度低于改善生活的訴求,且較高市場(chǎng)活力偏低品牌數(shù)量較少,且受制于技術(shù)壁壘,新品10MeetIntelligence分析10全球智能家居細(xì)分品類規(guī)模與增長(zhǎng)(市場(chǎng)規(guī)模:億美元,2019’-2023’CAGR%,2023’-2027’CAGR%)智能家電類目產(chǎn)品形態(tài)眾多,高普及度與高單價(jià)的雙重特性共同成就了數(shù)百億級(jí)的大市場(chǎng)智能光感類目對(duì)生活精致度的提升已經(jīng)被越來(lái)越多的潛在用戶關(guān)注到,而供應(yīng)鏈成熟帶來(lái)的價(jià)格對(duì)家庭安全的關(guān)注與焦慮已經(jīng)是不少生活在歐美地區(qū)消費(fèi)者的常態(tài),智能安防的需求日漸凸顯智能能源管理+11.9%+19.5%13888智能能源管理+11.9%+19.5%1388843智能連接控制 +12.7%448 +19.7%277135智能娛樂(lè)+7.4%+13.2%13518082智能光感+12.4%+18.4%18511659智能安防+12.5%+19.5%206101智能家電+12.6%845+20.6%526248329329201920232027E201920232027E201920232027E201920232027E201920232027E201920232027E201920232027E201920232027E201920232027E201920232027E201920232027E數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析11市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定’全球智能家居細(xì)分品類占比與變化(全球智能家居細(xì)分品類占比與變化(細(xì)分品類占比%)6.5%6.4%6.0%20.2%21.0%21.1%15.1%15.0%15.5%8.8%8.6%8.7%12.3%10.0%8.5%39.0%39.7%37.1%智能能源管理智能連接控制智能家電不僅是最大的細(xì)分類目,其市場(chǎng)貢獻(xiàn)仍在逐年提升中,預(yù)計(jì)到2027智能能源管理智能連接控制另—方面,智能娛樂(lè)的貢獻(xiàn)度維持收縮態(tài)勢(shì)。智能安防智能光感智能娛樂(lè)智能安防智能光感智能娛樂(lè)智能家電智能家電201920232027E數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析1213全球智能家居市場(chǎng)前景展望02目前,全球范圍內(nèi)僅有不足20%的家庭中擁有智能家居單品,整體滲透率處于低位。相對(duì)偏高的產(chǎn)品售價(jià)、尚未完全統(tǒng)—的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)于信息安全及隱私的顧慮,等等諸多因素讓不少家庭對(duì)使用智能家居產(chǎn)品產(chǎn)生猶豫。中短期來(lái)看,智能家居的滲透率將持續(xù)提升。預(yù)期在2025年,滲透率將有望超越20%,而在2-3年后進(jìn)—步提升至近30%。全球智能家居入戶率28.8%25.1%21.8%25.1%21.8%18.9%16.4%14.2%12.3%10.7%9.3%201920202021202220232024E2025E2026E2027E數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析143.0–全面智能2.0–智能互聯(lián)2.0–智能互聯(lián)1.0-智能單品倉(cāng)手動(dòng)控制智能單品技術(shù)特點(diǎn):手動(dòng)控制智能單品技術(shù)特點(diǎn):對(duì)單個(gè)智能家電產(chǎn)品采用WIFI、藍(lán)牙等無(wú)線通訊技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制,形成智能家電產(chǎn)品與用戶手機(jī)生活影響:在單品層面解放雙手,并以遠(yuǎn)程控制提升產(chǎn)用戶痛點(diǎn):不同體系的設(shè)備兼容性低,通常需要下載多個(gè)APP,操控略繁瑣技術(shù)特點(diǎn):對(duì)多個(gè)智能家電以同—個(gè)控制體系進(jìn)行控制和交互,實(shí)現(xiàn)多設(shè)備的互聯(lián)互通生活影響:可快速實(shí)現(xiàn)多設(shè)備控制,并有預(yù)設(shè)使用場(chǎng)景的可能性,在—定程度上實(shí)現(xiàn)便捷生活用戶痛點(diǎn):前期產(chǎn)品選擇時(shí),需要重點(diǎn)關(guān)注與現(xiàn)有體系的兼容性,仍然需要手動(dòng)控制,在智能性方面仍有較大人工智能賦能的無(wú)感化交互技術(shù)特點(diǎn):由智能中樞進(jìn)行控制,依托深度學(xué)習(xí)、交互語(yǔ)言、圖像理解等多種技術(shù),主動(dòng)洞察用戶需求,自動(dòng)生活影響:基本以無(wú)感化交互控制家電,生活便捷性大用戶痛點(diǎn):需要大量前期的設(shè)計(jì)、裝修、與場(chǎng)景設(shè)計(jì),MeetIntelligence分析15不少家庭期待智能家居產(chǎn)品的入戶能優(yōu)化日常生活體驗(yàn)’但TA們面臨著諸多難點(diǎn)響應(yīng)速度慢、斷連等問(wèn)題直接影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn),穩(wěn)定性問(wèn)題不利用使用場(chǎng)景延伸與復(fù)購(gòu)兼容性挑戰(zhàn)難以兼容的體系限制消費(fèi)者選擇品牌的范圍,響應(yīng)速度慢、斷連等問(wèn)題直接影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn),穩(wěn)定性問(wèn)題不利用使用場(chǎng)景延伸與復(fù)購(gòu)兼容性挑戰(zhàn)不穩(wěn)定設(shè)備不穩(wěn)定設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)—標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)—檻,非聯(lián)盟成員難以接技術(shù)不兼容封閉平臺(tái)品牌出于商業(yè)利益,傾不穩(wěn)定連接可能性,對(duì)于部分智能家居設(shè)備會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)隱私等方面的擔(dān)憂已經(jīng)成為消費(fèi)者猶安全性顧慮豫是否要使用智能家居設(shè)備的重要顧慮點(diǎn)產(chǎn)品使用難度對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)隱私等方面的擔(dān)憂已經(jīng)成為消費(fèi)者猶安全性顧慮豫是否要使用智能家居設(shè)備的重要顧慮點(diǎn)的學(xué)習(xí)成本,對(duì)產(chǎn)品大范圍普及有所阻礙初始設(shè)置繁瑣及到與多種家居體系的對(duì)接,需要初始設(shè)置繁瑣及到與多種家居體系的對(duì)接,需要用戶體驗(yàn)待優(yōu)化數(shù)據(jù)隱私護(hù)措施,所以抗攻擊能力弱,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)安全攻破的風(fēng)險(xiǎn),對(duì)家庭網(wǎng)絡(luò)安全不利MeetIntelligence分析162022年,由谷歌、三星、蘋果等多家頭部企業(yè)聯(lián)合推出Matter智能家居互聯(lián)協(xié)議,旨在讓不同品牌的產(chǎn)品擺脫系統(tǒng)生態(tài)的限制,完成互通互聯(lián),打破壁壘。Matter用戶端訴求跨平臺(tái)集成與互通智能家居設(shè)備能夠與不同的智能家居平臺(tái)兼容,并允許不同品牌接入其生態(tài)系統(tǒng),例如SamsungSmartThings、Amazon智能家居設(shè)備能夠與不同的智能家居平臺(tái)兼容,并允許不同品牌接入其生態(tài)系統(tǒng),例如SamsungSmartThings、AmazonAlexa云服務(wù)互通搭建開放的云服務(wù)平臺(tái)共享數(shù)據(jù),方便消費(fèi)者從不同設(shè)備和平臺(tái)獲取數(shù)據(jù),另外,智能家居平臺(tái)也可以通過(guò)云端存儲(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度學(xué)習(xí),為消費(fèi)者提供個(gè)性化的智能推薦和建議協(xié)議兼容r智能支持多種通信協(xié)議,如Wi-Fi、藍(lán)牙、Zigbee、Z-Wave等,不同通信協(xié)議之間互通可使不同品牌、不同rMeetIntelligence分析17新品牌高度活躍的細(xì)分品類傳統(tǒng)品牌近10年來(lái)有代表性的新興品牌uonldreamuonldreameSNNMSUNG智能家電智能光感智能光感LIFXLIFXArent'Arent'cufy智能安防本市場(chǎng)的關(guān)注等多方面影響下,不少新興品牌涌入智能家居行業(yè),激活了行業(yè)生態(tài)。由于產(chǎn)品供應(yīng)鏈門檻相對(duì)較低,且產(chǎn)品形態(tài)對(duì)新消費(fèi)者的使用轉(zhuǎn)換成本更低,智能小家電、智能MeetIntelligence分析182023年中國(guó)品牌占美國(guó)AMAZON品類Top15品牌64%智能光感2023年中國(guó)品牌占美國(guó)AMAZON品類Top15品牌60%2023年中國(guó)品牌占美國(guó)AMAZON品類Top15品牌64%智能光感2023年中國(guó)品牌占美國(guó)AMAZON品類Top15品牌60%智能安防cufy5Galayou22-23年中國(guó)智能家居行業(yè)融資事件15+其中智能家電占比約45%融資金額(千萬(wàn)元)2022100202260HeisenbergRobotics2022Furbulous20232023202320231202320235數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理,MeetIntelligence分析19不少Γ中國(guó)品牌」在各自的領(lǐng)域已沉淀了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)智能燈飾智能安防家清機(jī)器人智能燈飾智能安防cufy-2017年啟動(dòng)海外市場(chǎng),1年后入駐AMAZON-2019年進(jìn)入全球掃地機(jī)器人銷售Top3-2023年公司營(yíng)收86.54億元,同比增長(zhǎng)30.5%42.29億元2023境外市場(chǎng)收入極客基因,擁有極客基因,擁有2400+專利技術(shù)積極推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)迭代,研發(fā)費(fèi)用高達(dá)積極推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)迭代,研發(fā)費(fèi)用高達(dá)7.15%產(chǎn)品力卓越,清潔、導(dǎo)航避障核心功能強(qiáng)產(chǎn)品力卓越,清潔、導(dǎo)航避障核心功能強(qiáng)-2017年啟動(dòng)海外市場(chǎng),1年后入駐AMAZON-2020年銷售額超2億美元-2021年獲得A輪融資4000萬(wàn)元300萬(wàn)+2023美國(guó)自帶APP月產(chǎn)品持續(xù)出新,深耕場(chǎng)景搭配產(chǎn)品持續(xù)出新,深耕場(chǎng)景搭配玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷,社媒合計(jì)粉絲量玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷,社媒合計(jì)粉絲量62.3萬(wàn)-2016年品牌成立-2018年入駐Walmart,上線眾籌網(wǎng)站Kickstarter-2023年,總控設(shè)備與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)兼容148萬(wàn)+2023美國(guó)自帶APP月善用眾籌平臺(tái)打開品牌聲量,籌集資金超善用眾籌平臺(tái)打開品牌聲量,籌集資金超300數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理,MeetIntelligence分析20多設(shè)備聯(lián)動(dòng):過(guò)去,受技術(shù)水平和設(shè)備不兼容限制,智能家居產(chǎn)品大多設(shè)備聯(lián)動(dòng):過(guò)去,受技術(shù)水平和設(shè)備不兼容限制,智能家居產(chǎn)品大多是獨(dú)立控制的,消費(fèi)者在使用時(shí)有諸多方便,需要單現(xiàn)在,多設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)控制,智能家居不再是簡(jiǎn)單的設(shè)備堆疊,而是—個(gè)整體性的智能生態(tài)系統(tǒng)個(gè)性化場(chǎng)景定制:個(gè)性化場(chǎng)景定制:過(guò)去受限于技術(shù)成本高和設(shè)備配置復(fù)雜等原因,消費(fèi)者在使用智能家居產(chǎn)品時(shí)還是主要依賴預(yù)設(shè)的基本功能,現(xiàn)在,不少智能家居系統(tǒng)已經(jīng)支持讓用戶深度自定義生活場(chǎng)景模式,例如起床模式、離家模式、回家模式、觀影模式等,實(shí)現(xiàn)無(wú)交互下的家居切換晚上回到家時(shí),智能控制系統(tǒng)感應(yīng)到有人晚上回到家時(shí),智能控制系統(tǒng)感應(yīng)到有人到來(lái),房間里開始播放音樂(lè);同時(shí),窗簾關(guān)閉,燈光亮起,亮度和色溫調(diào)整到舒適的狀態(tài),房間被柔和的光線包圍,空調(diào)開啟并自動(dòng)調(diào)至適宜溫度,無(wú)感進(jìn)入舒適空間以預(yù)先個(gè)性化定制的“起床模式”為例,每天早晨當(dāng)鬧鐘響起時(shí),窗簾會(huì)緩慢打開,讓自然光線逐漸進(jìn)入房間,幫助你從睡眠早間新聞,咖啡機(jī)已經(jīng)開始自動(dòng)沖泡你喜MeetIntelligence分析21智能化1.0–遠(yuǎn)程控制普及度100%智能化2.0–程序化控制普及度50-60%智能化3.0–自動(dòng)化控制普及度10%以基礎(chǔ)的遠(yuǎn)程控制為主,智能家居設(shè)備主要依賴用戶選擇和控制,缺乏自主判斷和決策能力代表性品類:智能咖啡機(jī)、智能燈泡、智能開光插座,等等智能家居設(shè)備具備—定的智能識(shí)別和自主判斷能力,用戶在每次使用時(shí)需要進(jìn)行的操作較少,能夠更自助、智能地響應(yīng)和處代表性品類:智能家居設(shè)備能夠根據(jù)環(huán)境變化或內(nèi)部狀態(tài)自動(dòng)進(jìn)行調(diào)整,無(wú)需用戶干預(yù),并可根據(jù)用戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制和推薦代表性品類:以智能咖啡機(jī)為例,用以掃地機(jī)器人為例,可房間的清潔需求,自動(dòng)排序,并自動(dòng)調(diào)整清潔以智能烤箱為例,通過(guò)MeetIntelligence分析22當(dāng)下均價(jià)$4-10當(dāng)下均價(jià)$4-10vs10年前75%~85%當(dāng)下均價(jià)$70-100vs10年前60%~75%智能安防智能光感智能安防智能光感智能連接控制$50-100vs10年前55%智能連接控制$50-100vs10年前55%智能能源管理$140-190vs10年前30%~40%智能家電$2000-3000vs10年前50%數(shù)據(jù)來(lái)源:各品牌官網(wǎng),AMAZON,MeetIntelligence分析2324智能家居市場(chǎng)重要國(guó)家定位03亞洲是全球最大的智能家居市場(chǎng),其中以中日韓三國(guó)為標(biāo)桿市場(chǎng)。目前,亞洲其他地區(qū)的智能家居市場(chǎng)尚未發(fā)展起來(lái),但依托龐大的人口優(yōu)勢(shì),隨著智能家居技術(shù)推動(dòng)與市場(chǎng)普及,未來(lái)亞洲其他地區(qū)預(yù)計(jì)也將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。北美和歐洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),智能家居發(fā)展早,無(wú)論是智能家居行業(yè)的發(fā)展水平還是消費(fèi)者認(rèn)知度均較高,二者也是值得重點(diǎn)全球不同地區(qū)智能家居市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)(市場(chǎng)規(guī)模:億美元;2023-2027CAGR%)+13.8%869869+10.3%+11.2%578541390354+9.6%+13.4%+13.8%365226432134518+10.3%+11.2%578541390354+9.6%+13.4%+13.8%36522643213451820232027E北美20232027E歐洲20232027E北美20232027E歐洲20232027E大洋洲20232027E南美20232027E非洲亞洲25數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析25全球Top10智能家居市場(chǎng)體量(以市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算,億美元,%)2023市場(chǎng)規(guī)模至2027年市場(chǎng)增量23’-27’CAGR9595797863563315311428347276606336373010.2%1641939.7%10.0%10.7%14.2%15.6%1414.2%15.6%1411.2%12.3%12.9%10.0%美國(guó)是最大體量的智能家居市場(chǎng)中國(guó)緊隨其后美國(guó)是智能家居行業(yè)的發(fā)源地,市場(chǎng)最大,占據(jù)了全球超1/4的市場(chǎng)容量;得益于龐大的家庭基數(shù)與全球頭部水平的互聯(lián)網(wǎng)與家電產(chǎn)業(yè),中國(guó)緊隨其后,成為數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析26全球Top10智能家居滲透國(guó)家2023滲透率2023市場(chǎng)規(guī)模(億美元)2023滲透率$95.3$62.7$33.3$78.2$27.7$79.3$31.0$276.3$95.3$62.7$33.3$78.2$27.7$79.3$31.0$276.3$56.4$346.754%51%48%44%38%36%31%23%19%9%英國(guó)與韓國(guó)的智能家居市場(chǎng)最成熟美國(guó)略遜—籌全球范圍內(nèi),智能家居滲透率差異非常大,高滲透國(guó)英國(guó)與韓國(guó)是智能家居滲透最高的市場(chǎng),超過(guò)—半的美國(guó)市場(chǎng)滲透高、體量大,值得所有智能家居企業(yè)重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析27全球重點(diǎn)國(guó)家中,各智能家居細(xì)分品類市場(chǎng)占比歐美注重整體智能家居的投入全球重點(diǎn)國(guó)家中,各智能家居細(xì)分品類市場(chǎng)占比8%6%11%4%6%8%6%11%4%6%6%14%31%18%16%26%22%15%17%16%18%10%5%11%9%5%8%13%8%53%11%13%10%48%11%41%10%10%33%29%28%?在中日韓等亞洲國(guó)家中,智能家電是消費(fèi)者投入的重點(diǎn),品類占比遠(yuǎn)高于歐美地區(qū);而當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)德國(guó)消費(fèi)者則更為環(huán)保,關(guān)注能源控制數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析2829智能家居重要國(guó)家深度洞察MeetsocialGroup美國(guó)是全球最大的智能家居市場(chǎng),2023美國(guó)是全球最大的智能家居市場(chǎng),2023智能家居在全美尚未達(dá)到高度滲透的狀態(tài),家庭將使用至少—在未來(lái)的數(shù)年間,美國(guó)的智能家居市場(chǎng)仍將保持相對(duì)高速的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2027年,整體市場(chǎng)規(guī)模將有望超過(guò)年總規(guī)模約達(dá)350億美元。2023年仍有超半數(shù)的2026年,近三分之二的件智能單品。對(duì)于現(xiàn)有使用的家庭來(lái)說(shuō),不斷讓美國(guó)智能家居整體市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)(以市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算,億美元,%)市場(chǎng)規(guī)模(億美元)YoY增速(%)(對(duì)標(biāo))全球YoY增速$51119.9%5.5%11.8%$471$21710.8%9.5%8.5%8.8%201920202021202220232024E2025E2026E2027E500億美元。$430500億美元。$430$388$38824.0%24.0%$347$347$309$309$284$284$229$229智能家居滲透率12.3%智能家居滲透率12.3%20232023年2.9#2.9#47.9%20262026年預(yù)估2.52.5#62.7%62.7%數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析30在美國(guó),智能家電雖然是規(guī)模最大的品類。但從對(duì)全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)的角度看,智能家電品類的貢獻(xiàn)率反而是所有智能家居品類中最低的?？梢娫诿绹?guó)家庭中,大大小小的智能家電還有非常多的滲透空間可以進(jìn)—步拓展在全球偏基建型的智能家居細(xì)分類品種,美國(guó)對(duì)全球市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)30%?？梢钥吹?偏基建的品類在美國(guó)是有著相較其他國(guó)家而言更大的消費(fèi)市場(chǎng),美國(guó)消費(fèi)者很注重智能家居前裝的布設(shè),全屋智能的概念已初具雛形美國(guó)智能家居細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模(以市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算=億美元)2023年美國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)率(該細(xì)分品類美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模/全球,%)含含智能家電智能娛樂(lè)智能光感智能安防智能連接控制智能能源管理2023年市場(chǎng)規(guī)模(億美元)至2027年增量(億美元)$99.5$52.7$34.8$33.5$30.3$47.3$26.4$99.5$52.7$34.8$33.5$30.3$47.3$26.4$15.7$4.0$14.2$61.2$91.20%5%10%15%20%25%30%35%95%100%18.9%25.7%28.9%29.7%32.9%30.0%數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析31智能娛樂(lè)度高,屬于寡頭市場(chǎng)分市場(chǎng)份額,由Roku、AppleTV等品牌主導(dǎo)ROKU智能光感智能光感市場(chǎng)智能娛樂(lè)度高,屬于寡頭市場(chǎng)分市場(chǎng)份額,由Roku、AppleTV等品牌主導(dǎo)ROKU智能光感智能光感市場(chǎng)較為分散PhilipsHue、Govee等頭部品牌的占比均不高,智能安防Ring等頭部品牌占比較高但不并具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),cufycanary智能連接控制頭部品牌具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),主要由Google、Amazon、Apple三家智能能源管理智能能源管理市場(chǎng)較為分散加拿大品牌Ecobee雖然有—定優(yōu)勢(shì),但其他品tado'ecobee智能家居生態(tài)系統(tǒng)四大主流集成系統(tǒng)各有優(yōu)勢(shì),已經(jīng)集合了大量的第三方智能設(shè)備智能家電中,以傳統(tǒng)頭部家電品度較低,近幾年有很多智能小家電品牌涌現(xiàn),智能大家電智能大家電MeetIntelligence分析32家裝垂直渠道家裝垂直渠道電器垂直渠道電商渠道SNMSUNG美國(guó)智能家居銷售通路美國(guó)智能家居銷售通路終端家庭終端家庭集中于智能安防品類;保險(xiǎn)公司提供智能安防裝備的購(gòu)買渠道或者為家庭中已經(jīng)集中于智能安防品類;保險(xiǎn)公司提供智能安防裝備的購(gòu)買渠道或者為家庭中已經(jīng)hippo零售渠道保險(xiǎn)服務(wù)商租賃服務(wù)商2B-2C2B-2C模式,由租賃式公寓的租賃運(yùn)營(yíng)服務(wù)商統(tǒng)—采買安裝智能安防、能源控制等智能家居產(chǎn)品,作為增值服務(wù)提供給到租客yardivoyager"全屋智能服務(wù)商在客戶的智能定制項(xiàng)目中向用戶推薦/使用數(shù)個(gè)品牌的智能家居產(chǎn)全屋智能服務(wù)商在客戶的智能定制項(xiàng)目中向用戶推薦/使用數(shù)個(gè)品牌的智能家居產(chǎn)品,提供給到客戶選擇的品牌多為建立了深度合作關(guān)系的品牌;智能家居品牌通SAAT全屋智能綜合服務(wù)商concontroIG裝修服務(wù)商裝修服務(wù)商裝修服務(wù)商在裝修項(xiàng)目中向用戶推薦/使用智能家居產(chǎn)品,而智能家居品牌通常提地產(chǎn)商地產(chǎn)商/建筑公司房地產(chǎn)開發(fā)商房地產(chǎn)開發(fā)商/建筑公司在提供精裝房交付時(shí)可提供智能家居預(yù)裝服務(wù),通常以集Hines智能家居品牌智能家居品牌MeetIntelligence分析335%60%40%12%23%家庭結(jié)構(gòu)他們的家庭成員普遍偏多,集中在夫妻家庭及三口之家。他們喜歡養(yǎng)寵物,狗狗和貓貓是他們的好伙伴。5%60%40%12%23%家庭結(jié)構(gòu)他們的家庭成員普遍偏多,集中在夫妻家庭及三口之家。他們喜歡養(yǎng)寵物,狗狗和貓貓是他們的好伙伴。夫妻/情侶同住63%45%室友/朋友合住14%11%生活區(qū)域他們普遍居住在郊區(qū),住宅類型以別墅和小型獨(dú)立房屋為主,享有較大面積的居住空間他們集中在美國(guó)人口密集區(qū),加利福尼亞州占比最高。11%9%8%6%5%30%53%17%45%24%17%5%9%數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,GWI,MeetIntelligence分析34基本畫像購(gòu)買群體中,25-44歲的年輕消費(fèi)群體占比最高。智能家居在消費(fèi)決策與后續(xù)設(shè)置使用時(shí)有—定的學(xué)習(xí)門檻,目前購(gòu)物者集中于高知高收人群。16-24歲25-34歲12%21%35-44歲22%45-54歲55-64歲18%17%9%24%23%33%19%15%27%55%20%品牌選擇思路品牌選擇思路 %生活狀態(tài)音樂(lè)愛好者美食愛好者影視娛樂(lè)迷旅游達(dá)人養(yǎng)生達(dá)人科技迷極限運(yùn)動(dòng)愛好者經(jīng)濟(jì)金融觀察者社會(huì)關(guān)懷者數(shù)據(jù)來(lái)源:GWI,MeetIntelligence分析35消費(fèi)顧慮消費(fèi)顧慮39%34%34%33%29%26%26%25%購(gòu)買意愿2023年考慮初次購(gòu)買+15%vs202060%60%2023年考慮持續(xù)購(gòu)買+14%vs202037%37%購(gòu)買動(dòng)力43%36%34%30%16%11%8%數(shù)據(jù)來(lái)源:YouGov,Statista,MeetIntelligence分析3637智能家居重要國(guó)家深度洞察MeetsocialGroup智能家居滲透最高的市場(chǎng),超過(guò)半數(shù)的英國(guó)家庭都已經(jīng)智能家居滲透最高的市場(chǎng),超過(guò)半數(shù)的英國(guó)家庭都已經(jīng)英國(guó)智能家居整體市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)(英國(guó)智能家居整體市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)(以市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算,億美元,%)市場(chǎng)規(guī)模(億美元)YoY增速(%)(市場(chǎng)規(guī)模(億美元)YoY增速(%)(對(duì)標(biāo))全球YoY增速39.1%$155.0$140.1行業(yè)預(yù)計(jì),英國(guó)的智能家居市場(chǎng)在未來(lái)數(shù)年間仍將保持高于全球平均水平的增長(zhǎng),發(fā)展空間非常大。39.1%$155.0$140.1$124.7$109.720.2%$77.4$95.423.3%$72.620.2%$77.4$95.423.3%$72.615.0%$52.2$52.211.1%12.3%$47.010.6%2023年12.3%$47.010.6%3.3#3.3#6.6%2026年預(yù)估2027E2025E20202019202120222026E20232024E2027E2025E20202019202120222026E3.4#3.4#數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析38智能連接控制是英國(guó)的最大的智能家居品類,與全球其他地區(qū)形成明顯的差異。由此可以發(fā)現(xiàn),英國(guó)消費(fèi)者對(duì)于鏈接多模塊智能家居產(chǎn)品有著更為突出的需求,全屋智能意識(shí)相對(duì)成熟此外,智能光感這樣能系統(tǒng)性的改變整個(gè)家庭環(huán)境的產(chǎn)品在英國(guó)也頗受重視。英國(guó)的智能光感市場(chǎng)對(duì)全球品類的貢獻(xiàn)度也超過(guò)了10%英國(guó)智能家居細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模(以市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算=億美元)2023年英國(guó)對(duì)全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)率(該細(xì)分品類英國(guó)市場(chǎng)規(guī)模/全球,%)至2027年增量(億美元)0.0%5.0%10.0%100.0%2023年市場(chǎng)規(guī)模(億美元)至2027年增量(億美元)0.0%5.0%10.0%100.0%含含智能家電智能娛樂(lè)662.326.726.718.318.35.1%5.1%4.4%4.4%智能光感12128.38.310.4%10.4%智能安防基10.65.1%5.1%智能連接控制30.220.420.410.9%10.9%智能能源管理663.86.8%6.8%數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析39智能娛樂(lè)高,屬于寡頭壟斷市場(chǎng)由Roku、AppleTV等智能光感智能娛樂(lè)高,屬于寡頭壟斷市場(chǎng)由Roku、AppleTV等智能光感雖然有主流品牌,但是占比較低,市場(chǎng)較為分散,有較大市場(chǎng)空間留WYZ三智能安防Ring等美國(guó)品牌是市場(chǎng)上的主流品牌,但市場(chǎng)份額不算很高,也有—arlo'cufy智能連接控制由主流大品牌主導(dǎo),市場(chǎng)集中度很高,以美國(guó)aonecho智能能源管理中度較低,相對(duì)分散英國(guó)本土品牌OVO占主流,但尚未形成主導(dǎo)優(yōu)勢(shì),還有較大市場(chǎng)空間tado'智能家居生態(tài)系統(tǒng)英國(guó)的智能家居生態(tài)系統(tǒng)市場(chǎng)集中度高,依靠多樣的產(chǎn)品和廣泛的品牌知名度,Amazon、Google等平智能家電大品牌占據(jù),市場(chǎng)集中度較低,雖然有主流的小家電品牌出現(xiàn),但市MeetIntelligence分析40英國(guó)智能家居銷售通路家裝垂直渠道家裝垂直渠道電器垂直渠道電商渠道anSNMSUNGH●MEBASE終端家庭終端家庭零售渠道零售渠道全屋智能服務(wù)商在客戶的智能定制項(xiàng)目中向用戶推薦/全屋智能服務(wù)商在客戶的智能定制項(xiàng)目中向用戶推薦/使用數(shù)個(gè)品牌的智能家SAVANT全屋智能綜合服務(wù)商裝修服務(wù)商在裝修項(xiàng)目中向用戶推薦/裝修服務(wù)商在裝修項(xiàng)目中向用戶推薦/使用智能家居產(chǎn)品,而智能家居品牌通裝修服務(wù)商裝修服務(wù)商地產(chǎn)商地產(chǎn)商/建筑公司房地產(chǎn)開發(fā)商/建筑公司在提供精裝房交付時(shí)可提供智能家居預(yù)裝服務(wù),通常房地產(chǎn)開發(fā)商/建筑公司在提供精裝房交付時(shí)可提供智能家居預(yù)裝服務(wù),通常智能家居品牌智能家居品牌MeetIntelligence分析4142%34%11%35%家庭結(jié)構(gòu)他們基本上是核心家庭,但也有不少合租人會(huì)添置智能家居產(chǎn)品。42%34%11%35%家庭結(jié)構(gòu)他們基本上是核心家庭,但也有不少合租人會(huì)添置智能家居產(chǎn)品。夫妻/情侶同住67%44%室友/朋友合住11%13%11%生活區(qū)域他們大部分是自有或租住在獨(dú)立住宅中,住公寓的并不多。19%13%11%9%8%32%47%22%49%24%16%數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,GWI,MeetIntelligence分析42基本畫像基本畫像與全球其他地區(qū)不同,智能家居在英國(guó)社會(huì)中更具普適性,產(chǎn)品的購(gòu)買者與使用者不局限于16-24歲25-34歲12%19%35-44歲45-54歲22%21%55-64歲20%11% 18%30%46%12%品牌選擇思路品牌選擇思路15%23%16%32%14%生活狀態(tài)影視娛樂(lè)迷音樂(lè)愛好者美食愛好者旅游達(dá)人自然愛好者汽車迷DIY達(dá)人經(jīng)濟(jì)金融觀察者編程發(fā)燒友極限運(yùn)動(dòng)愛好者數(shù)據(jù)來(lái)源:GWI,MeetIntelligence分析43消費(fèi)顧慮消費(fèi)顧慮29%22%14%購(gòu)買意愿&產(chǎn)品訴求58%58%2023年考慮購(gòu)買智能家26%26%希望智能家居產(chǎn)品可以符合家居設(shè)計(jì)美學(xué)購(gòu)買動(dòng)力42%32%30%26%數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,ULSolutions,TrendWatching,MeetIntelligence分析4445智能家居重要國(guó)家深度洞察MeetsocialGroup20%的增長(zhǎng)率迅速擴(kuò)2%,位居全球第二,亞太區(qū)韓國(guó)智能家居整體市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)(以市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算,億美元,20%的增長(zhǎng)率迅速擴(kuò)2%,位居全球第二,亞太區(qū)韓國(guó)智能家居整體市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)(以市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算,億美元,%)韓國(guó)的智能家居產(chǎn)品滲透水平高達(dá)51.市場(chǎng)規(guī)模(億美元市場(chǎng)規(guī)模(億美元)YoY增速(%)(對(duì)標(biāo))全球YoY增速$99.87$90.8029.5%$90.80$81.49$72.05$62.74$54.60$48.7214.9%14.8%14.8%$32.7714.8%$37.61智能家居滲透率$48.7214.9%14.8%14.8%$32.7714.8%$37.6113.1%12.1%11.4%12.1%10.0%2023年10.0%3.1#3.1#2026年預(yù)估2024E2025E20232027E20222026E2020201920212024E2025E20232027E20222026E202020193.4#3.4#數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析46智能家電是韓國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大的品類,占據(jù)了韓國(guó)智能家居整體市場(chǎng)的半壁江山智能安防是韓國(guó)市場(chǎng)規(guī)模第二大品類,且也是市場(chǎng)增速最快的品類,隨著韓國(guó)消費(fèi)者安全意識(shí)的增加,以及對(duì)智能家居安防類產(chǎn)品的接受度的提高,未來(lái)該品類會(huì)有不少的市場(chǎng)增量2023年韓國(guó)對(duì)全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)率2023年韓國(guó)對(duì)全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)率(該細(xì)分品類韓國(guó)市場(chǎng)規(guī)模/全球,%)(以市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算=億美元)2023年市場(chǎng)規(guī)模(億美元)至2027年增量2023年市場(chǎng)規(guī)模(億美元)至2027年增量(億美元)含智能家電$30.4$18.85.8%智能娛樂(lè)智能光感$0.6$2.1$0.6$2.1 3.3%3.3%2.8%2.8%智能安防智能連接控制智能能源管理$10.7$10.7$7.13.6%3.6%$10.0$2.25.2%5.2% $2.24.5%4.5%數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,MeetIntelligence分析47智能娛樂(lè)Samsung和LG等頭部SNMISUNG智能光感智能光感品牌較少,市智能娛樂(lè)Samsung和LG等頭部SNMISUNG智能光感智能光感品牌較少,市Philips-hue等主流品牌SNMISUNG智能安防高除了本土品牌之外,中Aaaro?tp.inkItapoS八MSUNG智能連接控制Amazon、Google及韓國(guó)本土品牌為主,目前aonechokakaoi智能能源管理智能能源品牌很少,市目前是以Honeywell和本土品牌Kiturami為主Hloneywell智能家居生態(tài)系統(tǒng)基本是由Samsung、LG、KT、Kakao等幾大本土集團(tuán)壟斷智能家電度很高,Samsung和企業(yè),占絕對(duì)主導(dǎo)地位度不高,雖然Coway、等主流品牌,但市場(chǎng)份S八MSUNG 智能小家電cowayMeetIntelligence分析4846%34%14%6%家庭結(jié)構(gòu)他們普遍已婚已育,大部分都是核心家庭。韓國(guó)家庭養(yǎng)寵的比例不高,但超過(guò)半數(shù)的智能家居使用家庭有養(yǎng)寵物。夫妻/46%34%14%6%家庭結(jié)構(gòu)他們普遍已婚已育,大部分都是核心家庭。韓國(guó)家庭養(yǎng)寵的比例不高,但超過(guò)半數(shù)的智能家居使用家庭有養(yǎng)寵物。夫妻/情侶同住61%51%室友/朋友合住25%12%11%生活區(qū)域使用智能家居的家庭基本集中于首爾與京畿道,城市蝸居是他們的共性。32%90%8%2%59%17%9%9%%% 30%30%13%13%8%8%6%6%數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista,GWI,MeetIntelligence分析49基本畫像基本畫像韓國(guó)智能家居的購(gòu)買者不僅是年輕人,35-54歲中年人群也是消費(fèi)智能家居產(chǎn)品的中堅(jiān)力量。16-24歲25-34歲9%23%35-44歲45-54歲24%26%55-64歲18%0% 1%31%53%9%18%33%46%29%品牌選擇思路品牌選擇思路生活狀態(tài)影視娛樂(lè)迷旅游達(dá)人音樂(lè)愛好者美食愛好者時(shí)事觀察者科技迷金融愛好者極限運(yùn)動(dòng)愛好者現(xiàn)代藝術(shù)鑒賞家DIY達(dá)人數(shù)據(jù)來(lái)源:GWI,MeetIntelligence分析50消費(fèi)顧慮消費(fèi)顧慮23%21%16%購(gòu)買意愿91%91%2023年了解智能家居的+8%vs202255%55%2023韓國(guó)消費(fèi)者中,計(jì)劃購(gòu)買智能家居產(chǎn)品的人群占比購(gòu)買動(dòng)力33%32%16%16%數(shù)據(jù)來(lái)源:OpenSurvey,Statista,MeetIntelligence分析5152智能家居市場(chǎng)營(yíng)銷策略拆解04智能家居的產(chǎn)品特性導(dǎo)致了一些在營(yíng)銷上的挑戰(zhàn)…終端市場(chǎng)的認(rèn)知和需求待激發(fā)即便是在智能家居的高滲透市場(chǎng),對(duì)于智能家居產(chǎn)品、或者新產(chǎn)品類型的消費(fèi)者認(rèn)知和需求仍需品牌方投入精力進(jìn)行教育與開發(fā)。例如,消費(fèi)者可能知道智能音箱可以語(yǔ)音控制家電,但對(duì)于更復(fù)雜的智能安防系統(tǒng)、智能環(huán)境控制系統(tǒng)等,他們可能知之甚少。對(duì)品牌而言,有效激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品之于生活便利性提升的認(rèn)知,是推廣產(chǎn)品的重點(diǎn)。消費(fèi)者教育需有效推進(jìn)智能家居涉及眾多先進(jìn)技術(shù)和復(fù)雜的系統(tǒng),對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),理解和掌握智能家具而且,消費(fèi)者對(duì)于智能家居產(chǎn)品的安全性、兼容性、隱私保護(hù)等方面也存在諸多疑問(wèn),需要進(jìn)行詳細(xì)的解釋和說(shuō)明,以消除他們的顧慮。購(gòu)買轉(zhuǎn)化決策鏈路長(zhǎng)消費(fèi)者在考慮購(gòu)買智能家居產(chǎn)品時(shí),他們顧慮的因素遠(yuǎn)超其他消費(fèi)品,往往需要經(jīng)歷多個(gè)階段、較長(zhǎng)時(shí)間的的思考和比較。此外,智能家居相對(duì)較高的產(chǎn)品單價(jià)會(huì)進(jìn)—步延長(zhǎng)整個(gè)消費(fèi)周期。整個(gè)過(guò)程中,消費(fèi)者通常會(huì)更多參考到家人朋友、其他用戶、以及網(wǎng)上評(píng)價(jià)的影響,對(duì)品牌營(yíng)銷MeetIntelligence分析53AWAREINTERESTPURCHASELOYALTY分品類的曝光度,激活消費(fèi)者教育的第—步,取得初步信任打開認(rèn)知,拉近科技產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離,激發(fā)對(duì)更多了解的欲望全方位優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物鏈路,重牌而言非常重要,占穩(wěn)消費(fèi)者心智?積極布局用戶社群,拉動(dòng)消費(fèi)者M(jìn)eetIntelligence分析54各智能家居都會(huì)爭(zhēng)相參與全球知名的科技、消費(fèi)電子等相關(guān)的展會(huì),以此放大品牌的影響力并在公眾心目中塑造科技、專業(yè)、可近期時(shí)間:2024年8月11-23日,美國(guó)洛杉磯AWAAWARE近期時(shí)間:2024年11月12-13日,羅馬尼亞近期時(shí)間:2025年1月7-10日,美國(guó)拉斯維加斯近期時(shí)間:2025年5月18-20日,美國(guó)紐約設(shè)計(jì)趨勢(shì)品牌DTC官網(wǎng)活動(dòng),包括日程安排、待發(fā)新顧主流社媒陣地高頻PO文,展會(huì)前2周開始預(yù)熱,連續(xù)三天倒計(jì)時(shí)頁(yè)面展示,媒體PR&KOL聯(lián)動(dòng)與垂類媒體/KOL合作,如與測(cè)評(píng)KOLErinLawrence&VacuumWars合作參觀Tineco展位YouTube總播放量達(dá)到16萬(wàn)+數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料,MeetIntelligence分析55對(duì)于任何—個(gè)品牌而言,節(jié)日/事件營(yíng)銷都不能僅局限于大型的促銷節(jié)日。抓住合適的契機(jī),以高相關(guān)的主題進(jìn)行品牌推廣能夠幫助品牌建立更專業(yè)、更立體的品牌形象,也能破圈觸及并影響更多的潛在消費(fèi)者。把握特殊日程營(yíng)銷機(jī)會(huì)2024年世界藝術(shù)日當(dāng)天,智能燈飾品牌Govee在TikTok上發(fā)布了—?jiǎng)t短視頻,展現(xiàn)了用品牌燈帶產(chǎn)品重現(xiàn)梵高的《星空》的制作過(guò)程,致敬藝術(shù)AWARE品牌在Meta、AWARE#WorldArtDay#的hashtag。其中,其極具創(chuàng)意和視覺沖擊力的多彩燈海畫面在TikTok上獲得了89.9萬(wàn)播放量借勢(shì)全球熱點(diǎn)推動(dòng)品牌形象塑造借助2024年奧運(yùn)會(huì)這—世界性體育賽事,科沃斯在此期間高頻進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出,推廣品牌品牌官方Meta賬號(hào)從開幕前三天就啟動(dòng)預(yù)熱,在奧運(yùn)會(huì)首周內(nèi)就產(chǎn)出宣傳視頻2支、海報(bào)宣傳圖17個(gè),并且都標(biāo)注了#Olympic2024和數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料,MeetIntelligence分析56智能家居品牌通常以先進(jìn)的科技為核心,而與知名設(shè)計(jì)師或熱門IP合作的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品擁有獨(dú)特的魅力?？缃绲暮献鞑粌H能吸引品牌與IP雙方的粉絲群體,還能讓智能家居產(chǎn)品融入更多元的元素,使“智能生活美學(xué)”能更廣泛地被消費(fèi)者所喜愛。P三T<IT跨品類聯(lián)動(dòng),結(jié)合KOL共同造勢(shì)智能洗地機(jī)品牌智能洗地機(jī)品牌Tineco與智能寵物用品品牌Petkit在2024年圍繞智能寵物家的跨界合作,形成雙向的影響力互補(bǔ)合作期間,品牌的Meta與IG賬號(hào)高頻多次發(fā)內(nèi)容進(jìn)行推廣;此外還聯(lián)合了不少有影響力的KOL為品牌聯(lián)名宣傳,如寵物博主Sphynx.cat.us在IG上發(fā)布合作Po文,獲點(diǎn)贊量2.7萬(wàn)次AAWAREGoveeX2024年初《沙丘2》上映,獲得了巨大的成功智能光感品牌Govee2024年初《沙丘2》上映,獲得了巨大的成功智能光感品牌Govee與沙丘展開了深度合作,推出了沙丘主題燈光的產(chǎn)品,并對(duì)此在各觸點(diǎn)上進(jìn)行了集中推廣,以日更的頻率在Meta、IG、TikTok發(fā)布內(nèi)容,其中TikTok上相關(guān)視頻播放量高達(dá)17.8萬(wàn)此外,品牌與沙丘的的合作視頻在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上映,現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng),數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料,MeetIntelligence分析57智能家居品牌具有非常強(qiáng)的科技屬性,與科技類的博主/KOL們合作能以更為通俗易懂的方式講清楚產(chǎn)品,在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)拉高消費(fèi)者的信任感;而不少智能家居品牌也另辟蹊徑,拓展KOL的合作邊界,聯(lián)合更居家、更日常休閑的博主/KOL們來(lái)推廣產(chǎn)品,打消技術(shù)型產(chǎn)品與終端用戶的心理距離,讓“生活便利”能更好地被消費(fèi)者接受。打磨KOL矩陣,以差異化的布局打開受眾覆蓋IINTEREST>50W10-50W5-10W<5W高相關(guān)領(lǐng)域KOL延伸領(lǐng)域KOLYouTube粉絲量:YouTube粉絲量:127萬(wàn)3C科技KOLEngineeringFacts,分享各種日常生活合作制作產(chǎn)品測(cè)評(píng)的內(nèi)容,從多角YouTube觀看量達(dá)到231萬(wàn)YouTube粉絲量:YouTube粉絲量:39萬(wàn)3C科技KOLMunkTV,YouTube觀看量達(dá)到9萬(wàn)YouTube粉絲量:YouTube粉絲量:57萬(wàn)Sasha_Elena_Real,主合作內(nèi)容,通過(guò)情侶之間的生活YouTube觀看量達(dá)到3631萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料,MeetIntelligence分析58對(duì)于不少初次接觸智能家居,尤其是非家電類產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),智能家居產(chǎn)品總是存在—些“技術(shù)”帶來(lái)的距離感。通過(guò)具體地、真實(shí)地展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景,細(xì)節(jié)化地述說(shuō)產(chǎn)品對(duì)生活方式帶來(lái)的改變,品牌能夠更具象化地引起消費(fèi)者對(duì)日常生活的感知,Aaara實(shí)體智能家居體驗(yàn)館提供沉浸式體驗(yàn)INTEREST設(shè)立多個(gè)數(shù)百平米的線下智能家居體驗(yàn)空間,模擬真實(shí)完整的家庭環(huán)境結(jié)構(gòu),INTEREST在每個(gè)空間內(nèi)都布局了相應(yīng)的智能設(shè)備,讓消費(fèi)者可以沉浸式地體驗(yàn)全屋智能與各個(gè)智能家居產(chǎn)品配套能夠帶來(lái)的舒適與便捷的生活狀態(tài),深度種草生活化的家居圖文引導(dǎo)消費(fèi)者使用體驗(yàn)遐想品牌YouTube中有不少沉浸式氛圍展現(xiàn)的內(nèi)容,用—鏡到底的方式展現(xiàn)產(chǎn)品在真實(shí)居家環(huán)境中應(yīng)用的—天;從睡夢(mèng)中醒來(lái),燈光緩緩亮起,逐漸過(guò)渡到晚上回家,客廳亮起柔和的燈光,最后回到臥室休息入睡,引發(fā)消費(fèi)品牌官網(wǎng)同樣致力于塑造氛圍感,通過(guò)呈現(xiàn)不同家庭場(chǎng)景中的燈光效果,而非具體的燈具產(chǎn)品,來(lái)讓消費(fèi)者獲得更為真切的體驗(yàn)感,激發(fā)需求數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料,MeetIntelligence分析59當(dāng)下市場(chǎng)上仍有非常多并不太了解智能家居產(chǎn)品的消費(fèi)者,他們對(duì)安防、光感、能源等品類的初始印象是茫然且不知如何入手的通過(guò)在不同消費(fèi)者觸點(diǎn)上都布局到科普性質(zhì)的內(nèi)容,能很好地幫助消費(fèi)者理解智能家居的工作原理、優(yōu)勢(shì)和使用方法,把他們的-——ring在社交媒體中聚焦安全事件拉動(dòng)需求-——ring在社交媒體中聚焦安全事件拉動(dòng)需求INTEREST如Community-Blog板塊用于對(duì)智能安防行業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品選擇邏輯、市場(chǎng)創(chuàng)新等維度進(jìn)行科普;HomeSecurity板塊主要提供智能家居的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備設(shè)置、寵物安全搬家指南、節(jié)能小竅門等實(shí)用性的知識(shí);Product&Innovation板塊INTEREST品牌的TikTok與YouTube的官方賬號(hào)上經(jīng)常發(fā)布來(lái)自于用戶反饋或官方來(lái)源的有關(guān)家庭安全的視頻內(nèi)容,包括通過(guò)報(bào)警器維護(hù)家庭生命通過(guò)真實(shí)發(fā)生的安全事件引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于家庭安全的重視,并對(duì)品牌專業(yè)性進(jìn)行了展示,有效激活了認(rèn)知與購(gòu)買意愿數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料,MeetIntelligence分析60不同于第三方電商平臺(tái)的內(nèi)容局限性,品牌獨(dú)立站有著更多的空間來(lái)承載智能家居產(chǎn)品各方面的產(chǎn)品細(xì)節(jié)、技術(shù)實(shí)力與對(duì)家居生有效布局視頻內(nèi)容強(qiáng)化產(chǎn)品展示技術(shù)賦能下更清晰地介紹產(chǎn)品有效布局視頻內(nèi)容強(qiáng)化產(chǎn)品展示產(chǎn)品介紹視頻出現(xiàn)在官網(wǎng)頁(yè)面上顯眼位置,結(jié)合使用場(chǎng)景將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)細(xì)節(jié)進(jìn)行介紹,讓消費(fèi)者可以直觀的感受到產(chǎn)品力銷售頁(yè)面中,采用動(dòng)圖的方式將特定的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)放大動(dòng)態(tài)的展示,有效突產(chǎn)品介紹視頻出現(xiàn)在官網(wǎng)頁(yè)面上顯眼位置,結(jié)合使用場(chǎng)景將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)細(xì)節(jié)進(jìn)行介紹,讓消費(fèi)者可以直觀的感受到產(chǎn)品力銷售頁(yè)面中,采用動(dòng)圖的方式將特定的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)放大動(dòng)態(tài)的展示,有效突PURCHASE介紹過(guò)程中,同傳統(tǒng)直播間—樣,可彈出購(gòu)買鏈接。便利的下單方式能幫PURCHASE數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料,MeetIntelligence分析61不少消費(fèi)者在選購(gòu)智能家居產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)存在“選擇障礙”,對(duì)