議程設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響-以“孫楊禁賽案”和“韓紅慈善案”為例

議程設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響—以“孫楊禁賽案和韓紅慈善案”為例摘要：微博以其碎片化、多元化的信息和自由的發(fā)聲環(huán)境吸引了眾多用戶，這些用戶因為顯性愛好和潛在傾向而重新聚合，這種聚合并不顯著，但是在某一話題的誘發(fā)下，能夠迅速集結(jié)力量，進行群體內(nèi)和群體間的互動。不論是事件、個人還是詞語，微博熱搜本質(zhì)上喚醒了人們心中既有的、模糊的、未經(jīng)表達的傾向，網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置在這一點上具有一致性，是一種與公眾互相激發(fā)選擇的過程?；谖⒉崴褜θ藗兊纳钣绊懮钸h的現(xiàn)狀，本文以微博熱搜為例，選取了韓紅慈善、孫楊禁賽兩個微博熱搜，分析微博熱搜帶來的影響，并從中總結(jié)出議程設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)時代的積極影響和消極影響，最后針對消極影響提出應(yīng)對策略。關(guān)鍵詞：議程設(shè)置；微博熱搜；互聯(lián)網(wǎng)時代；影響TheInfluenceofAgendaSettingintheInternetEra—Take"SunYangBanCaseandHanHongCharityCase"asanexampleAbstract：Weibohasattractedmanyuserswithitsfragmented,diversifiedinformationandfreevoiceenvironment.Theseusersre-aggregatedbecauseofexplicithobbiesandpotentialtendencies.Thisaggregationisnotsignificant,butundertheinducementofacertaintopic,Canquicklygatherforcestointeractwithinandbetweengroups.Whetheritisanevent,anindividualoraword,Weibohotsearchessentiallyawakenstheexisting,vague,unexpressedtendencyinpeople'shearts.Thesettingoftheonlineagendaandthetraditionalmediaagendaareconsistentonthispoint,whichisakindofTheprocessofinspiringchoiceswiththepublic.BasedonthefactthatWeibohotsearchhasaprofoundimpactonpeople'slives,thisarticletakesWeibohotsearchasanexample,selectsHanHongCharityandSunYangtobantwoWeibohotsearches,analyzestheimpactofWeibohotsearch,andItsummarizesthepositiveandnegativeeffectsoftheagendasettingintheInternetera,andfinallyproposescountermeasuresforthenegativeeffects.Keywords：Agendasetting;Weibosearch;Internetage;influence目錄TOC\o'1-3'\h\z\u第一章緒論 第一章緒論1.1研究背景和意義1.1.1研究背景伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博與微信等大眾傳播方式逐漸興起，議程設(shè)置作為大眾傳播的中重要的社會功能和效果之一，對受眾的影響日益凸顯。近年來，微博熱搜越來越影響人們的生活。人們總是會在閑暇之余關(guān)心熱搜內(nèi)容，總會打開微博看一看，可以說當(dāng)代人們的生活早已離不開微博。娛樂明星的前程更是受到微博熱搜的影響，民間有句俗語“成也微博熱搜，敗也微博熱搜?！辈还苁且驗槭裁丛蛏系奈⒉崴?，內(nèi)容的主人公的生活都會受到嚴重影響，比如離婚代表王寶強、李小璐等等。娛樂明星作為公眾人物，其精心經(jīng)營塑造的公眾形象，可能因為一次微博熱搜而前功盡棄。人們似乎總是會在沒有完全了解事實真相之前，對事件進行批評或者贊揚，只要事件有了一定的轉(zhuǎn)變，又開始無端的猜測，甚至杜撰。事件的主人公往往會因為廣大網(wǎng)友的抨擊或者贊揚而對自己陷入錯誤認識，人身健康與財產(chǎn)安全也會因此受到影響。有鑒于此，研究以微博熱搜為例研究議程設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響就具有重要意義。1.1.2研究意義研究以微博熱搜為例研究議程設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響就具有重要意義。首先，該研究能夠分析出微博熱搜給人們生活帶來的消極影響，并為避免消極影響提出了一些參考策略；其次，本研究結(jié)論能夠在一定程度上指導(dǎo)實踐，對于減少微博熱搜消極影響有一定的積極意義。1.2文獻綜述1.2.1關(guān)于“議程設(shè)置”的研究我國學(xué)者對議程設(shè)置進行研究的較多，目前已經(jīng)形成了較為成熟的理論內(nèi)容。目前對議程設(shè)置理論的應(yīng)用問題進行了集中研究。對議程設(shè)置應(yīng)用產(chǎn)生的結(jié)果進行了實證分析，從而得出了大量的結(jié)論。雷麗莉采用案例分析的方法，將具體案例中使用到的議程設(shè)置及產(chǎn)生的效果進行恰當(dāng)?shù)姆治?，從而得出相?yīng)的實證研究結(jié)果。她集中研究了議程設(shè)置下媒體的報道手段，特征理念以及形象構(gòu)建的問題。隨著在議程設(shè)置理論的研究大致對象有重大的會議、重大的比賽、重大的突發(fā)事件以及部分重大的社會問題等等內(nèi)容。與此同時還涉及到一些組織形象的構(gòu)建的問題，比如一些媒體平臺一些節(jié)目的形象構(gòu)建問題，包括人民網(wǎng)、《爸爸去哪兒》等等。張國良，李本乾坤李明偉等等學(xué)者在國內(nèi)首次就議程設(shè)置理論進行實證研究。通過實證研究發(fā)現(xiàn)了議程設(shè)置與媒介之間的關(guān)系。由于他們的卓越貢獻，后來許多學(xué)者也加入到了實證研究之中。劉芳秀研究發(fā)現(xiàn)議程設(shè)置與社會重大輿情事件和會議而言有著重大的關(guān)系。姚遠從議程設(shè)置理論出發(fā)，可以剖析出互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)民的傳播地位。而重大的社會輿情事件能夠成為媒介事件被加以分析。楊慧瓊就以馬加爵事件為研究案例，以議程設(shè)置理論為研究基礎(chǔ)，深刻的剖析了互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)民在輿情事件中的傳播地位。而周艷琳則通過自己的研究明確了黨報與議程設(shè)置理論之間的關(guān)系。1.2.2關(guān)于“微博熱搜”的研究伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交媒體逐漸得到發(fā)展。微博在此種環(huán)境下應(yīng)運而生，目前已成為最大的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺。其享有眾多的用戶，微博的使用已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分?？梢哉f離開微博人們將難以生存與發(fā)展。微博帶來諸多便利的同時也催生了許多風(fēng)險因素，理論界就微博熱搜進行了研究。趙敏認為目前對微博熱搜的研究已經(jīng)集中在傳播學(xué)，公共管理學(xué)等多種理論方面。她都明確了微博的作用，它既是一個網(wǎng)絡(luò)社交媒體，能夠及時地向網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞消息，另一方面微博也能夠憑借自己信息共享的優(yōu)勢受到廣大學(xué)者的歡迎，與此同時，微博還促進了圖書情報學(xué)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，是當(dāng)下信息收集數(shù)據(jù)收集的重要便捷渠道，為大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供了便利條件。吳學(xué)安認為微博在教育工作中還運用得比較廣泛，在教育工作中的運用主要體現(xiàn)在高校信息服務(wù)上。除此之外，微博還被廣泛應(yīng)用于政府部門。政府部門可以通過微博來向外界傳遞信息，對于陽光政府的構(gòu)建也起到了積極作用。李夏根據(jù)微博的開設(shè)條件對相應(yīng)的微博內(nèi)容進行定義，比如微博熱搜指的就是通過微博發(fā)送的事件得到了廣泛的關(guān)注，并且是所有關(guān)注事件中的榜首。此種事件就屬于微博熱搜的結(jié)果。陳玨西認為微博熱搜具有短時間獲得大量關(guān)注，博取眾多眼球的重要功能。一旦事件上了微博熱搜就會得到眾多微博用戶的廣泛討論。尤成,賈廣惠認為政務(wù)微博可以根據(jù)其開設(shè)條件理解成，就是官方部門為了在廣大用戶群體所知的信息平臺上借力共與廣大用戶進行交流的信息平臺。而政務(wù)微博開通的主要功能就是為了實現(xiàn)政務(wù)公開，收集民意的。1.2.3關(guān)于“議程設(shè)置對微博熱搜作用”的研究關(guān)崢,劉兆鼎認為議程設(shè)置對微博熱搜的作用主要體現(xiàn)在為新聞傳播提供有效的交流平臺。微博被認為是新媒體的代表之作，微博同傳統(tǒng)媒體之間就議程理論的應(yīng)用上有著本質(zhì)的區(qū)別。就目前而言，大部分學(xué)者同意將傳統(tǒng)媒體作為微博的議題的觀點。認為微博與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置之間有著相互作用的關(guān)系。李慧明學(xué)者就通過自己的研究確認了網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置與傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置之間不可分割的聯(lián)系。他們二至了相互進行交流與互動，使得事件得以充分的解決或者是得到群眾的廣泛關(guān)注。即便微博對傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置理論有著重大的刺激作用，但是微博與傳統(tǒng)媒體之間并不存在競爭關(guān)系。王思文則通過實證研究得出企業(yè)果新聞?wù)J知的初期往往會受到媒介議程設(shè)置的影響。而這種影響的深遠會受到受眾自我評判標準的提升的影響。楊越認為受眾逐漸提升了自我認知水平之后，對媒體傳播的事件就會有不同的看法。對事件的評論就會促進新媒體的議程設(shè)置走向。而這說明了微博的傳播特點以及傳播規(guī)律。

第二章議程設(shè)置及微博熱搜概述2.1議程設(shè)置的涵義議程設(shè)置的含義源于它的功能，議程設(shè)置從其誕生之日就被認為是大眾傳播的重要組成部分。媒介對事件的傳播與公眾對事件的認知之間有著不可分割的聯(lián)系，這一聯(lián)系早在20世紀70年代就被美國學(xué)者所發(fā)現(xiàn)。傳播媒介在事件報道的過程中所扮演的角色越是強烈，公眾所能夠引起對事件的重視程度就越高。這種對應(yīng)的聯(lián)系被稱之為議程設(shè)置。傳播媒介利用其傳播性將某種世界賦予高度顯著性的標志，令大部分公眾能夠在第一時間看到，了解到事件的前因后果，從而提升公眾對事件的認知程度以及反應(yīng)程度。這種議題設(shè)置的顯著性方式就是議程設(shè)置功能的發(fā)揮，議程設(shè)置功能對人們認識周遭的世界產(chǎn)生了較大的影響。影響著人們對于周遭世界的認知態(tài)度和行動。議程設(shè)置功能的發(fā)揮依賴于傳播媒介的日常新聞報道和信息傳播特點。不同的議程設(shè)置可以實現(xiàn)不同的傳播效果，如果想讓公眾對某些議題突出重視，則需要采用不同程度的議程設(shè)置。議程設(shè)置的先后順序位置及效果直接影響著公眾對議題的重要性排序。此種排序結(jié)果直接關(guān)系到議題的受關(guān)注程度。2.2微博熱搜的涵義微博熱搜如果沒有特別說明指的是新浪微博熱搜。新浪微博熱搜指的是在新浪微博這樣一個信息共享和傳播的平臺上，基于大眾搜索排名而位居世界前列的熱搜事件。新浪微博，但是于2009年8月，截至2018年新浪微博發(fā)布的財報統(tǒng)計，新浪微博月活躍用戶已經(jīng)達到了4.31億人。所謂微博熱搜榜，官方給出的定義是建立一個微博熱門話題列表。這些熱門話題列表中的熱點話題直觀地反映了微博用戶在特定時間段的關(guān)注點。這種這一微博熱門話題列表能夠幫助用戶利用簡短的時間關(guān)注到最新最熱的消息。節(jié)約時間的同時也能夠讓用戶在最短的時間了解到時下最為流行的話題。2.3微博熱搜的特點首先微博熱搜具有及時傳播信息，及時共享信息的特點。位居微博熱搜列表的世界往往具有短小精悍的特點，標題大都通俗易懂，符合當(dāng)下用戶的使用心機和信息簡短要求。只要看到類似的標題就能夠知道當(dāng)下熱門的事件是什么。除了文字的排行熱搜，還有很多的視頻呈現(xiàn)。這些內(nèi)容往往被剪輯的非常的簡短，主題明了，閱讀者能夠在第一時間獲得其想要傳遞的信息?？梢哉f這些內(nèi)容大都具有時效性與權(quán)威性。微博熱搜存在的意義就是將大部分人的生活碎片化時間利用起來向他們傳播相性的事件信息，從而在一定程度上影響到微博熱搜關(guān)注用戶。微博熱搜內(nèi)容跨界領(lǐng)域廣。既可以是娛樂新聞，也可以是身邊的人和事?？梢允菄掖笫?，也可以是柴米油鹽醬醋茶?？梢允菇?jīng)驗分享，也可以是相互加油。其次，文化與社會的多樣性和指導(dǎo)性。2017年，國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile統(tǒng)計：微博的月活用戶將達4億，微博活躍用戶數(shù)再漲46%。用戶增長也代表著更多人的對微博的接納與認可，越來越多的人加入到微博的大家庭中。我們不難發(fā)現(xiàn)在微博中也有更多的國際友人注冊賬號，與我們共同互動交流。微博熱搜是大學(xué)生交往的重要工具之一，最基本的功能就是交流和獲取，微博上每天都充斥著海量的信息，大家關(guān)注的話題類型形式多樣化并且具有很強的時效性，但有一點缺陷，熱搜榜只有在話題的討論量越大和關(guān)注度越高的情況下，且全民關(guān)注才會持續(xù)登榜。微博熱搜存在著三有原則：有吸引力，有價值，有渴求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，能引起大眾情感共鳴的事件更容易成為熱門話題。只要注冊過新浪微博的網(wǎng)民即可在微博發(fā)表言論。有“微博女神”之稱的大V明星范冰冰已經(jīng)擁有近5627多萬的粉絲作為群眾基礎(chǔ)，她發(fā)起的“愛里的心”慈善項目已進入第7年，以“救一個是一個”的理念，一步步踏實走來，給241個先心病患兒帶去“心”的希望，最終慈善人范冰冰獲得“2016年度微博十大最具公益影響力名人”，實至名歸。在這里我們可以把正能量信息比做“新鮮空氣”，可以傳遞到大學(xué)生高校以及全國各個角落?？偟膩碚f，正能量、共享的微博在公共事件中扮演了重要的角色，正確引導(dǎo)了大學(xué)生的輿論導(dǎo)向。2.4“議程設(shè)置”理論在微博熱搜中的表現(xiàn)議程設(shè)置理論在微博熱搜中得到了重要的體現(xiàn)，微博熱搜及時分享更新最新最熱的話題，讓這些話題左右人們關(guān)注事件的先后順序。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展之時，議程設(shè)置理論的運用就是通過微博媒介傳遞信息，從而左右社會輿論導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)對某一事件的大眾認知普及。當(dāng)下微博作為最熱門的交流信息平臺，應(yīng)用其用戶規(guī)模巨大的優(yōu)勢特點，成為輿論導(dǎo)向傳播的重要平臺。微博輿論由此誕生，以往傳統(tǒng)媒體無法影響人們?nèi)绾稳ピu論事件，但是今天微博熱搜能夠去影響人們對事件的認知，這一現(xiàn)象恰恰證明了議程設(shè)置理論在微博熱搜中的卓越表現(xiàn)。

第三章議程設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)時代影響的案例分析3.1熱搜事件“韓紅慈善”分析3.1.1韓紅慈善事件簡介在新型冠狀病毒疫情期間最為引人注目的人之一就是韓紅。韓紅創(chuàng)辦的慈善基金會一直以來都竭盡自己所能的在做慈善工作。韓紅慈善事件源于疫情發(fā)展。2020年1月23日凌晨兩點武漢市宣布自十時起封城開始，韓紅基金會一直致力于武漢募捐。由于湖北省紅十字會兩次公布信息的過程中將一些關(guān)鍵的信息錯寫。導(dǎo)致輿論開始就韓紅基金會的操作產(chǎn)生了一定質(zhì)疑。1月29日，湖北省紅十字會一張單款退還單中支行的支字寫成之被群眾質(zhì)疑p圖。1月31日下午四時湖北省紅十字會在對接收到的口罩信息進行說明的時候，將落款時間寫成了2019年1月31日。此事受到了輿論的抨擊。截止1月31日21:34。韓紅慈善愛心基金會已經(jīng)收到了廣大網(wǎng)友的捐贈。截止當(dāng)天23時已收到捐贈金額1.43億元。2月1日晚已經(jīng)收到了2.78億元。隨即，韓紅為了能夠更好的管理基金，宣布不再接收外界的捐贈。在2月1日的下午，央視總臺記者在探訪武漢紅十字倉庫的時候，由于當(dāng)時的工作人員稱醫(yī)院物資極度緊缺，僅僅在昨日只拿到了兩件防護服。當(dāng)時觀看直播的人有1200萬人之多。一時之間，湖北紅十字會受到網(wǎng)友抨擊和質(zhì)疑。這些質(zhì)疑與抨擊影響到了韓紅基金會。2月5日，微博用戶司馬3忌發(fā)微博直指韓紅基金會善款去向問題。隨后又于2月6日發(fā)文稱韓紅基金會不符合國家的法律法規(guī)，又于2月8日分別發(fā)文稱韓紅基金會謀取私利。并于2月9日發(fā)文諷刺韓紅，2月10日發(fā)文警告韓紅向公眾公開善款去向問題。2月11日該用戶繼續(xù)發(fā)力。對韓紅基金會的慈善事業(yè)進行了質(zhì)疑。2月13日該用戶終于按耐不住向北京市民政局提交了舉報材料。2月14日北京市相關(guān)部門對韓紅基金會進行調(diào)查。2月20日，北京市相關(guān)部門對韓紅慈善事件被舉報一事進行了回應(yīng)，就調(diào)查結(jié)果進行了公布。調(diào)查結(jié)果顯示，韓紅基金會自成立以來總體上運作比較規(guī)范，特別是在抗擊疫情中做了大量工作應(yīng)予以支持和肯定。但就部分投資事項公開不及時等行為需要進行改正。3.1.2韓紅慈善事件分析首先，媒體的報道。媒體報道主要采用的是客觀報道，從事件剛開始發(fā)生到事件結(jié)束采用敘述性報道方式。尊重的是客觀事實。引起受眾對韓紅慈善事件的基本關(guān)注。有關(guān)慈善事件的相關(guān)議題在微博上被轉(zhuǎn)載。一開始媒體報道側(cè)重于事件的疑惑性引導(dǎo)。主要目的是為了勾起受眾的興趣，吸引到受眾的眼球。主要就韓紅基金會的成立，韓紅基金會的基本運作形式等相關(guān)問題進行了一連串的報道。對韓紅基金會被舉報的經(jīng)過進行詳細的闡述，并指出我國在慈善基金會管理過程中的相關(guān)法律法規(guī)。在韓紅基金會被舉報之后，韓紅基金會過去從事的所有大小慈善事件被一一報道。直到韓紅基金會被調(diào)查的結(jié)果出來之后，媒體又開始對調(diào)查結(jié)果進行客觀的報道，對舉報者司馬3忌的舉報不成功進行了跟蹤報道。在媒體就韓紅慈善事件進行客觀報道的過程中，輿論一度難以控制。即便媒體再三強調(diào)，請大家理性對待此事件，但是輿論導(dǎo)向卻越來越明晰。這與微博大v的操作有著這樣關(guān)系。其次，微博大v的關(guān)注。在韓紅慈善事件發(fā)生之出，僅僅只有少量的微博大微，在網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)疑韓紅慈善問題。畢竟這么多年以來，韓紅慈善一直未出現(xiàn)過大問題。但是，隨著司馬3忌的實名舉報，各種微博大v為了蹭熱度，都開始對韓紅慈善事件表明自己的看法。大部分的微博大威開始對韓紅以往慈善以及當(dāng)前的慈善事件進行分析。開始抽絲剝繭對韓紅慈善的情況進行各種無端的揣測。大眾輿論偏向韓紅私吞捐款，微博大v就朝著這個方向去引導(dǎo)更多的受眾。各種有關(guān)于韓紅慈善的文章被發(fā)表出來，有些標題簡直不堪入目。有的微博大v，甚至對韓紅多年以前贈送給他人手表的事件進行大翻的渲染和描寫。有的微博大v甚至直接轉(zhuǎn)載沒有經(jīng)過確認的有關(guān)韓紅的事件。他們的目的只有一個，就是盡可能的杜撰韓紅拿著捐款去過瀟灑富裕的生活。這樣更能夠符合當(dāng)下韓紅慈善被舉報的情況。大V的不斷發(fā)聲，掀起輿論高潮。最后，受眾的反應(yīng)。越來越多的言論在網(wǎng)絡(luò)上散布，陸續(xù)出現(xiàn)了韓紅私吞慈善款等一時間無法證實的言論。微博受眾對此案件的關(guān)注重點不再是事件的真實性，而是關(guān)注韓紅如何拿著慈善款揮霍生活。雖然韓紅慈善的經(jīng)過我們不得而知，但此時網(wǎng)絡(luò)上輿論越來越呈現(xiàn)一邊倒的趨勢，甚至有網(wǎng)友在線下騷擾韓紅等難以控制的局面。受眾在事件發(fā)展后期，由于得知韓紅是被冤枉的，又開始各種抨擊司馬3忌，開始替韓紅抱不平。韓紅慈善事件中議程設(shè)置的體現(xiàn)。韓紅慈善事件中參與的媒體成為了輿論主導(dǎo)者，很好地解釋了議程設(shè)置。媒體對司馬3忌提供的舉報材料的突出報道，成為公眾比較關(guān)注的話題，引導(dǎo)公眾對韓紅慈善捐款安排經(jīng)過的猜測。促成眾多的微博大V以韓紅慈善為例對人性丑惡的一面大肆批判，相關(guān)話題陸續(xù)登上微博熱搜榜單。同時微博熱搜又反作用于韓紅慈善事件，進一步擴大其影響力。3.2熱搜事件“孫楊禁賽”分析3.2.1孫楊禁賽簡介2018年9月4日，國際泳聯(lián)（FINA）授權(quán)的樣本采集機構(gòu)——國際興奮劑檢查管理公司（IDTM）對孫楊實施賽外檢查時，使用了未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)、不具備法定資質(zhì)人員采集運動員樣本，活動是非法和無效的。2018年11月19日，國際泳聯(lián)就此事在瑞士洛桑舉行聽證會，2019年1月，國際泳聯(lián)裁決此次檢查無效，孫楊不存在違反《世界反興奮劑條例》的行為。2019年3月12日，世界反興奮劑機構(gòu)因不滿裁決結(jié)果，向國際體育仲裁法庭提出上訴。2019年11月15日，國際體育仲裁法庭在瑞士蒙特勒就此案舉行了公開聽證會并通過網(wǎng)絡(luò)進行全球直播。聽證會長達12小時。2020年2月28日，國際體育仲裁法庭（CAS）宣布了此前世界反興奮劑機構(gòu)（WADA）訴中國游泳運動員孫楊和國際泳聯(lián)（FINA）一案的仲裁結(jié)果，從今天開始孫楊將被禁賽8年。根據(jù)國際體育仲裁法庭的規(guī)定，如果對此次裁決結(jié)果不滿，可于30天內(nèi)就非常有限范圍內(nèi)的原因向瑞士聯(lián)邦最高法院提出上訴。3.2.2孫楊禁賽事件分析媒體就孫楊暴力拒檢的事件進行了相關(guān)報道。最初此事件側(cè)重于報道孫楊在接受檢查的過程中遭受到了何種的非專業(yè)對待，包括檢查人員是如何的不專業(yè)，對孫楊進行檢查的時候是如何的侵犯孫楊的人權(quán)進行了側(cè)重性的報道。并對孫楊進行了采訪，把孫楊就此事件的態(tài)度進行了大肆的報道。甚至于直接表示希望孫楊能夠獲得相關(guān)機構(gòu)的公正對待。由于大眾媒體的傾向性報道，一時之間，孫楊在國際泳聯(lián)遭受到的非專業(yè)檢查受到了廣泛關(guān)注。各界微博大v對此世界也進行了態(tài)度的表明，對孫楊如何遭遇不公正待遇，非法定資質(zhì)檢查的相關(guān)經(jīng)過進行了各種描寫、各種揣測。有的微博大v直接為孫楊發(fā)聲，要求國際泳聯(lián)給孫楊一個公道。他們始終相信公道自在人心。與此同時，廣大受眾也紛紛為孫楊鳴不平。并抨擊國際泳聯(lián)的此種做法。有的甚至懷疑國際泳聯(lián)是受到了相關(guān)國家或者地區(qū)游泳參賽者的賄賂影響。各種無端的揣測直。國際泳聯(lián)以及國際泳聯(lián)授權(quán)的興奮劑檢查管理公司。但是當(dāng)孫楊國際泳聯(lián)的裁決結(jié)果出來之后，孫楊被禁賽，輿論再次嘩然。直到相關(guān)權(quán)威機構(gòu)紛紛開始批評孫楊的任性妄為，輿論開始對孫楊進行抨擊。就連孫楊的母親也未能幸免，孫楊禁賽一度成為微博熱搜。孫楊的日常生活受到了嚴重的影響。在孫楊競賽事件之中，議程設(shè)置發(fā)揮了重要的作用。媒體稱為了孫楊禁賽事件中的重要助推者，而公眾則是影響孫楊生活的關(guān)鍵性人物，微博熱搜使得孫楊禁賽事件一直被關(guān)注，而議程設(shè)置使得微博熱搜持續(xù)吸引人們的眼球。孫楊禁賽事件影響力深遠。3.3案例總結(jié)微博熱搜在起到積極作用的同時，也給微博熱搜中的主人公帶來了諸多消極影響。微博熱搜事件中，主人公往往會受到受眾的廣泛關(guān)注。微博熱搜利用議程設(shè)置理論，影響了微博受眾想法以及關(guān)注點。但是由于熱搜事件往往本身缺乏真實客觀性。社會受眾的輿論就會呈現(xiàn)出一邊倒的形勢。而這些未經(jīng)證明真實性的世界往往給微博熱搜事件的主人公帶來了嚴重影響。

第四章議程設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響分析4.1積極影響4.1.1微博熱搜作為信息媒介具有及時性與共享性微博熱搜榜的存在，使廣大網(wǎng)民足不出戶便能知曉天下事。新浪微博手機版的界面設(shè)置，主要有“微博”“消息”“發(fā)現(xiàn)”和“我”四個大板塊，每個板塊中又包含很多小板塊。微博熱搜榜在發(fā)現(xiàn)板塊中，根據(jù)廣大網(wǎng)民搜索的內(nèi)容進行數(shù)據(jù)分析，大家搜索最多的也就是最熱門的內(nèi)容就會反映在榜單之中。實時更新數(shù)據(jù)，向大家呈現(xiàn)最新鮮的熱門事件。我們通過手機和網(wǎng)頁，在短時間內(nèi)就能了解到社會、國家和世界發(fā)生了什么事情。微博熱搜榜作為信息傳遞的媒介，它具有及時性和共享性的特征，它用短小精悍的語言概括事件，闡述事實，傳遞信息，符合人們利用碎片化的時間快速閱讀的習(xí)慣。4.1.2可以傳遞正能量新浪微博所面向的群體覆蓋各種年齡、各種職業(yè)，它超越了時間和空間的限制，哪怕你身處異國他鄉(xiāng)，也能通過手機看到各種信息。媒體所傳播的東西，應(yīng)該是有價值的。何為有價值的信息？有價值的信息應(yīng)當(dāng)是還原事實真相而不是單純靠噱頭博眼球的信息，應(yīng)當(dāng)是傳播積極健康向上而不是污穢低俗不堪的信息，應(yīng)當(dāng)是有利于啟迪公眾思想、傳播正能量的信息。4.2消極影響4.2.1內(nèi)容泛娛樂化微博熱搜榜是當(dāng)前信息傳播的重要渠道，其最初設(shè)立的目的是為了讓大眾更好的、更及時的掌握國內(nèi)外資訊，包括政治、經(jīng)濟、體育、文化、軍事等。而現(xiàn)在的微博熱搜榜似乎變了味道，全是娛樂花邊新聞，比如某明星戀愛了、某明星疑似出軌、某明星素顏出境、某明星拍新戲了等等，這些內(nèi)容絲毫沒有營養(yǎng)，但就是能長期霸占微博熱搜榜。這對于把關(guān)的工作人員有著不可推卸的責(zé)任，甚至有傳聞可以出錢上肉搜，這樣的買賣行為讓微博熱搜榜的發(fā)展違背了當(dāng)時的初衷。這應(yīng)該是一個為廣大老百姓提供國內(nèi)外實時資訊的平臺，而不應(yīng)該成為盈利的工具?；叵胍幌?017年微博熱搜的重點，其中都是大家所熟知的：“鹿晗關(guān)曉彤官宣”、“李小璐出軌PGone”、“奚夢瑤維密秀摔倒”、“李晨求婚成功”“張翰古力娜扎分手”等等，人們所關(guān)注的都是娛樂圈這些毫無意義的八卦新聞，沒人會知道袁隆平研發(fā)出海水稻，沒人會記得當(dāng)年感動中國十大人物都有誰，沒有人會清楚為了鄉(xiāng)村振興而默默奉獻的人們。一個明星“大V”粉絲量高達千萬，僅僅使他們的一條微博經(jīng)過各種營銷、炒作、傳播之后鬧得無人不知、無人不曉，微博熱搜榜全是明星的一些八卦資訊，甚至有些低俗的、不堪的信息也被掛在熱搜榜上。因此針對這類現(xiàn)象，微博熱搜榜的改革是必然的，不然會嚴重影響社會風(fēng)氣，不利于社會的發(fā)展和繁榮。4.2.2易引發(fā)輿論偏激“鍵盤俠”這一新詞語的出現(xiàn)時針對網(wǎng)絡(luò)上的某些人群所命名的。這類人生活中膽小懦弱，只能通過網(wǎng)絡(luò)的形式、利用打字的方式對他人或者事件進行無腦批判，這種為了“個人正義感”的人群就是鍵盤俠。微博作為一個能夠互相交流、傳播信息的大平臺，大家是可以暢所欲言，發(fā)表自己的觀點和看法。但是由于人的思維存在一種慣性，如果當(dāng)對輿論的分析出現(xiàn)錯誤是容易傳播一些虛假的、惡意的、不利于社會發(fā)展的言論，隨之爆發(fā)出群體性輿論事件。2017年微博熱搜榜中有這樣一個時間震驚了整個微博，掀起了一番輿論的熱潮，那就是“紅黃藍事件”。當(dāng)時官方已經(jīng)發(fā)表聲明澄清了，也做出了相應(yīng)的解釋，但是輿論就是這樣，人們還是傳的熱火朝天，跟風(fēng)的人也越來越多，他們都缺乏理性的判斷和明辨是非的能力，這些人在乎的不是事件的真相，只是為了湊熱鬧罷了。甚至出現(xiàn)了質(zhì)疑政府的言論。他們認為是幕后黑手就是國家政府，這樣很容易影響廣大人民的愛國熱情，影響到政府的權(quán)威。4.2.3社會負能量過度傳播回顧以往的微博熱搜榜單，大多數(shù)都是一些消極的事件，帶給老百姓的都是一些負能量，所以大家對政府也有所質(zhì)疑，對國家也懷有不確信的態(tài)度。這種態(tài)度沒說是不好的，懷疑的精神是值得肯定的，但是需要“合理的懷疑”而不是“無限的懷疑”。負能量散播在社會中會極大的影響人們的判斷，讓大家不斷被事情的表象所迷惑，這種導(dǎo)向明顯時候錯誤的。青少年是祖國的棟梁，未來的發(fā)展靠的就是這些新鮮血液，但是現(xiàn)在的青少年每天花大量的新聞去關(guān)注明星八卦，微博一刷就是幾個鐘，這對于處在發(fā)育和成長階段的他們是非常不好的，會導(dǎo)致青少年失去拼搏的斗志，每天沉淪在負能量的信息之中。社會思想能夠引領(lǐng)行動的發(fā)揮，因此對于社會思想的發(fā)展要極其重視，不能讓微博熱搜影響思想地發(fā)展，所以現(xiàn)在繼續(xù)對微博熱搜榜進行改創(chuàng)新。

第五章應(yīng)對議程設(shè)置不良影響的對策5.1把社會利益放在首位避免內(nèi)容泛娛樂化微博作為信息傳播的媒介，表現(xiàn)得是社會的風(fēng)向。因此對于微博的工作人員，要在保障經(jīng)濟效益的同時堅持社會效益，二者有機結(jié)合。經(jīng)濟效益是微博熱搜發(fā)展的重要推動力，通過娛樂性的新聞來博取廣大人民的眼球而從中獲利，但是一味追求利益、重視點擊量是違背社會主義新媒體發(fā)展的原則的。作為媒體工作人員發(fā)布的資訊要有其自身的價值所在，能夠表達出一種美好的價值觀，而不是犧牲社會效益來謀取利益。因此想要微博熱搜能夠健康地發(fā)展，就需要不斷提高業(yè)務(wù)人員自身的水平和素養(yǎng)，堅持經(jīng)濟效益和社會效益相結(jié)合的原則。5.2加強自我約束拒絕參與偏激輿論網(wǎng)信辦約談新浪微博負責(zé)人，這是對媒體的一次警醒。社交媒體不僅僅是一種獲取利益的方式，它最重要的目的是給人民群眾營造良好的文化氛圍。對微博熱搜榜的進行整改，能過強化有社交媒體的管理能力，不做標題到、不播虛假信息、不傳遞負能量、不只是追求經(jīng)濟利益；微博熱搜的逐漸商業(yè)化逐漸脫離了發(fā)展的軌道。這種營業(yè)模式不適合微博熱搜的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)不僅要有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)還要承擔(dān)一定程度上的社會責(zé)任。新浪微博負責(zé)人被約談，這也是給行業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)敲響警鐘，要約束自己的行為，不能去碰觸行業(yè)的灰色地帶，打擦邊球的方式是不可取的。另一方面就是需要政府的監(jiān)督。行業(yè)的發(fā)展情況跟政府的管理和監(jiān)督密不可分。只有詳細的準入機制和誠信機制才能讓行業(yè)健康地發(fā)展，必須要他們知道自己應(yīng)該做什么、不應(yīng)該做什么，業(yè)內(nèi)人員要做好一個媒體人的本職工作。5.3傳播新時代正能量微博熱搜榜整改后，添加了新的模塊——“新時代”。微博熱搜榜不再是明星的熱搜榜，榜上的資訊不再是什么明星戀愛、出軌，不再傳播一些社會的負面信息，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越好，人們能夠?qū)崟r獲取有效的訊息。娛樂信息只是作為我們閑聊時的一個話題，不能代表我們生活的全部。新的媒體時代大背景之下，信息的多元化要求社會的思想要健康、有價值，所以營造一個好的信息傳播環(huán)境顯得尤為重要。微博熱搜榜整改后，置頂?shù)臒崴汛蠖酁閲业膶崟r訊息或者新頒布的政策和思想，大多是國家重要信息。娛樂至死，微博熱搜榜的整改，向網(wǎng)絡(luò)文明社會邁出了一大步。

結(jié)語微博以其碎片化的信息和寬闊的傳播環(huán)境吸引了眾多用戶，這些用戶因為顯性愛好和潛在傾向而重新聚合，這種聚合并不顯著，但是在某一話題的誘發(fā)下，能夠迅速集結(jié)力量，進行群體內(nèi)和群體間的互動。不論是事件、個人還是詞語，微博熱搜本質(zhì)上喚醒了人們心中既有的、模糊的、未經(jīng)表達的傾向，自下而上的議程設(shè)置與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置在這一點上具有一致性，均不是完全單向的引導(dǎo)限制，而是與公眾互相選擇的過程。參考文獻[1]雷麗莉.微博“熱搜榜”與互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的規(guī)制[J].新聞記者,2019(10):81-87.[2]劉芳秀.探析“議程設(shè)置”功能下的微博熱搜[J].電視指南,2018(05):140.[3]姚遠.網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置對用戶潛在意見傾向的喚醒——以微博熱搜“豬豬女孩”為例[J].視聽,2019(04):138-140.[4]趙敏.以微博熱搜為例,淺析新媒體環(huán)境下議程設(shè)置理論的應(yīng)用[J].傳播力研究,2018,2(22):91.[5]吳學(xué)安.強化平臺責(zé)任斬斷“上榜熱搜”灰色鏈條[N].中國商報,2018-01-23(P02).[6]李夏.微博熱搜榜榜首文本研究[D].成都體育學(xué)院,2019.[7]陳玨西.淺析新媒體條件下網(wǎng)絡(luò)自主議程設(shè)置的凸顯——以weibo2.0時代下的新浪微博熱搜為例[J].傳播力研究,2017,1(05):189-190.[8]尤成,賈廣惠.淺析微博熱搜榜泛娛樂化偏失問題[J].東南傳播,2018(10):85-87.[9]關(guān)崢,劉兆鼎.公共事件中媒體的議程設(shè)置及輿論引導(dǎo)[J].傳媒論壇,2019,2(18):44-45.[10]楊越.從互聯(lián)網(wǎng)熱點事件看微博熱搜的議程設(shè)置作用——以“江某案”為例[J].時代金融,2018(27):250+252.

致謝四年的學(xué)習(xí)生活即將結(jié)束，感謝老師們的教誨與指導(dǎo)與師兄師姐們的幫助。在此，謹向老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意。最后，我要向百忙之中抽時間對本文進行審閱，評議和參與本人論文答辯的各位老師表示感謝。

論文的綜合研究法介紹1.什么是綜合研究法所謂綜合研究法就是綜合運用相關(guān)學(xué)科知識進行研究的方法。姜亮夫說："最近，我寫《楚辭通故自序》說到了一-些治學(xué)方法，我綜合了一切社會科學(xué)來寫'屈原賦，頗有游刃自如之樂。綜合研究，不正是現(xiàn)代科學(xué)成就的主要方法嗎？社會科學(xué)也得綜合研究。"其實我們寫學(xué)術(shù)論文，哪怕是分析一首詩，往往都需要采用綜合研究的方法。譬如唐人張繼的《楓橋夜泊》，此詩的詩題與詩句均有異文，這就涉及文獻學(xué)知識。此詩中的"烏"與"江楓"作何解釋，這就涉及語言學(xué)乃至生物學(xué)知識。