奢侈品管理概論第7章 中國奢侈品市場概論_第1頁
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文檔簡介

第七章學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié)〔一〕20世紀(jì)70年代末至80年代〔二〕20世紀(jì)90年代〔一〕20世紀(jì)70年代末至80年代

〔二〕20世紀(jì)90年代

〔三〕21世紀(jì)初

第二節(jié)一、消費(fèi)者及消費(fèi)動(dòng)機(jī)分類中國消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)

三、在消費(fèi)支出中，“入不敷出〞是普遍現(xiàn)象

五、海外旅游購物盛行

第三節(jié)〔一〕超級(jí)富裕階層

從省市分布看，北京優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷地讓高凈值人群將事業(yè)重心遷往北京，使得北京擁有高凈值人數(shù)最多，占17%。其次是廣東、上海和浙江，共占全國的61%。浙江由于去年民營經(jīng)濟(jì)開展遭遇挑戰(zhàn)，比較多的民營企業(yè)出現(xiàn)資金鏈問題，所以高凈值人群增速放緩。高凈值人群省市數(shù)量及分布

〔二〕富有階層

〔三〕白領(lǐng)及其他

〔三〕白領(lǐng)及其他〔二〕消費(fèi)者年齡趨于年輕化

〔三〕女性消費(fèi)者與男性消費(fèi)者

女性消費(fèi)者與男性消費(fèi)者主要消費(fèi)的商品

〔四〕渠道安排

第四節(jié)案例分析：有的中國人買二、三百多萬元買“座鐘〞送人

三、萬元出境游非五星不住

“要飛10個(gè)小時(shí)，還是選商務(wù)艙吧。〞在中國大酒店舉行的出境游熱賣會(huì)上，劉太太告訴記者，2021年她和老公到歐洲度假，坐經(jīng)濟(jì)艙很不舒服。2021年，她選了30999元的大堡礁包機(jī)游，來回都坐商務(wù)艙，而且全程入住五星級(jí)酒店。南湖國旅西部假期出境游部總經(jīng)理黃宇綱說，趁著迪拜經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很多市民都想去體驗(yàn)一下，目前入住帆船酒店的旅游團(tuán)報(bào)價(jià)都在1萬元左右?！懊墼掠唯暢蔀榇汗?jié)旅游的另一個(gè)“主力軍〞，一些80后將擺酒席的錢用于蜜月旅游上，花錢相當(dāng)大方，多項(xiàng)選擇擇前往

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