進一步實施中國涂料行業(yè)名牌戰(zhàn)略推進計劃為涂料行業(yè)整體競爭力的提高而努力

進一步實施中國涂料行業(yè)名牌戰(zhàn)略推進計劃為涂料行業(yè)整體競爭力的提高而努力今天我們請大家來，就2006年涂料行業(yè)推進名牌戰(zhàn)略計劃及申請立項工作進行交流與溝通，同時，就2006年申請中國涂料立項工作的有關(guān)問題進行研究。座談會開始之前，我先就以下幾個方面的情況談?wù)勎覀€人的意見，一是前期涂料行業(yè)推進名牌戰(zhàn)略計劃的情況介紹；二是提出涂料行業(yè)“十一五”名牌戰(zhàn)略培育規(guī)劃；三是企業(yè)如何實施名牌戰(zhàn)略；四是申報中國名牌的相關(guān)指標及內(nèi)容。一、前期涂料行業(yè)推進名牌戰(zhàn)略計劃情況1．循序漸進推進我國涂料行業(yè)名牌戰(zhàn)略計劃按國家質(zhì)檢總局的總體部署，涂料行業(yè)自2002年起把爭創(chuàng)涂料“中國名牌”產(chǎn)品議題列入中國涂料工業(yè)協(xié)會重點工作之一，該項工作是一個系統(tǒng)工程，其關(guān)鍵是培育，其目的是提升行業(yè)整體競爭力。多年來，中國涂料工業(yè)協(xié)會在一年一度的行業(yè)經(jīng)濟工作會議上，對行業(yè)的年度經(jīng)濟形勢進行分析，根據(jù)行業(yè)發(fā)展實際情況，每年有計劃有重點地提出行業(yè)發(fā)展方向，循序漸進地引導(dǎo)行業(yè)穩(wěn)步、健康、持續(xù)的方向發(fā)展，取得了很好的效果。2001年中國涂料工業(yè)協(xié)會首次提出建筑涂料和木器涂料立項的申請，2002年、2003年提出了卷材涂料立項的申請，雖然多次申請沒有列上中國名牌產(chǎn)品目錄，但我們并不氣餒。2004年，中國涂料工業(yè)協(xié)會根據(jù)當前我國涂料工業(yè)的基本形勢，適時地提出“實施中國涂料名牌戰(zhàn)略推進計劃”，在全行業(yè)開展了以“品牌整合，品牌提升”為主題的培育工作。2004年初，協(xié)會在順德組織了廣東10多家大型企業(yè)召開了實施名牌推進計劃座談會，了解企業(yè)情況、聽取企業(yè)意見，提出了行業(yè)整合、品牌整合、品牌提升的建議。2004年4月召開了以“名牌戰(zhàn)略”為主題的涂料行業(yè)暨第三屆中國涂料發(fā)展戰(zhàn)略研討會，從戰(zhàn)略的高度，理性的層面分析了涂料行業(yè)諸多問題。并提出“在3~5年內(nèi)，如果沒有幾個，幾十個中國名牌乃至幾百個區(qū)域品牌，我們將面臨巨大危機。我們一定要站在國際高度，要有民族振興意識，走品牌發(fā)展之路”。提出了“要克服走品牌之路的障礙，要走出實施品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)，真正地提升行業(yè)和企業(yè)整體競爭實力?！边@個計劃得到了廣大涂料企業(yè)和社會的廣泛重視。眾多企業(yè)在發(fā)展過程中注重了品牌整合、品牌提升和品牌擴張工作，企業(yè)的競爭實力得到了很大的提高，品牌的附加值和品牌效應(yīng)得到了回應(yīng)。很多企業(yè)取得了很好的成效，有的在區(qū)域中逐步成為自己區(qū)域的強勢品牌。有的在專業(yè)化發(fā)展中樹立自己的獨特的品牌優(yōu)勢，有的在提高企業(yè)品牌的知名度、美譽度和忠誠度，企業(yè)整體的管理水平，綜合素質(zhì)在提高，產(chǎn)品的質(zhì)量在提高，市場的競爭能力在提高，品牌的附加值在提高，市場的抗風險能力在提高，特別是提高了實施名牌戰(zhàn)略的自覺性。隨后，我們通過幾十家企業(yè)的走訪和采訪，了解企業(yè)走名牌之路的先進經(jīng)驗并進行廣泛報道，各相關(guān)媒體發(fā)表企業(yè)走名牌之路的文章全年不斷。同時，品牌的展示活動在中央電視臺、各地方電視臺，各地方報刊、《中國涂料》雜志、中國建設(shè)報、中國建材報、中國化工報等媒體上的展示活動連續(xù)刊登，對推動我國涂料行業(yè)發(fā)展，對提升我國涂料企業(yè)的品牌形象，對加速行業(yè)的整合和品牌的整合起到了不可估量的積極作用。為提升行業(yè)的整體實力，提高行業(yè)的整體素質(zhì)，協(xié)會利用2004年9月的第九屆中國國際涂料展覽會的平臺，進行了“百年回顧——引領(lǐng)未來”為主題的百年涂料歷史回顧展示活動。成功舉辦了三期“中國涂料高級營銷培訓(xùn)班”。通過以上各種活動，為提升行業(yè)整體競爭力，推動名牌戰(zhàn)略計劃起了很好的配合作用。同時，與各省市涂料行業(yè)組織，相繼開展了一系列名牌推進工作，從而掀起了全國范圍內(nèi)的涂料行業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的高潮。2．實施名牌戰(zhàn)略對涂料行業(yè)的發(fā)展起到促進作用經(jīng)過這幾年培育過程，我國涂料工業(yè)已取得了長足的進步，隨裝飾裝修的建材市場的風云突起，尤其建筑涂料的發(fā)展更為迅猛，已進入了高速良性發(fā)展新時期，產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)定高速增長，行業(yè)整體運行質(zhì)量明顯提高，產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量水平迅速提高，標志我國建筑涂料發(fā)展走向成熟期。1）2002年、2003年、2004年我國建筑涂料（內(nèi)外墻）產(chǎn)量為65.31萬噸、77.3萬噸、113.35萬噸分別占全國涂料總產(chǎn)量的32.40%、32.00%和38.02%。2003年建筑涂料（內(nèi)外墻）比上一年同期增長分別為19.81%和46.64%。中國品牌在與世界著名品牌競爭中，涌現(xiàn)一批具有實力的品牌，如廣東“華潤”、廣東“嘉寶莉”、中華制漆“菊花”等一些著名品牌可與“立邦”、“多樂士”等一些國際著名品牌同等水平的競爭。2）市場向大企業(yè)集中，企業(yè)集中度不斷提高近幾年來，行業(yè)資產(chǎn)重組，企業(yè)的集中度更趨集中，申報中國名牌的14家建筑涂料企業(yè)，2002年產(chǎn)量38.8萬噸，2003年產(chǎn)量46.4萬噸，2004年產(chǎn)量60.1萬噸，分別占全國建筑涂料總產(chǎn)量的58.91%、60.11%、53.04%。其14家企業(yè)三年平均集中度達57.36%，獲得2005年中國名牌——建筑涂料（內(nèi)外墻）的8家企業(yè)2002年產(chǎn)量30.46萬噸，2003年產(chǎn)量41.29萬噸，2004年產(chǎn)量49.79萬噸，分別占全國建筑涂料總產(chǎn)量的46.64%、53.42%、43.93%。3）技術(shù)創(chuàng)新的整體水平明顯提高建筑涂料（內(nèi)外墻）的主要生產(chǎn)企業(yè)，建立技術(shù)信息采集渠道和網(wǎng)絡(luò)，信息跟蹤分析、采用的決策信息鏈，建立了人才引進與人才培訓(xùn)的互動管理和激勵機制及全局互動的技術(shù)創(chuàng)新體系，獲得中國名牌的8家企業(yè)共取得50多項專利，在這些企業(yè)中，多數(shù)獲省高新技術(shù)或國家級火炬計劃、國家級檢測實驗室等稱號，如：廣東華潤涂料公司獲人事部命名的博士后流動站，廣東嘉寶莉獲廣東水性涂料技術(shù)中心，中華制漆公司獲國家認監(jiān)委授國家級檢測實驗室，福建莆田三江化學有限公司獲福建省級技術(shù)中心等榮譽稱號。4）產(chǎn)品的實物質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品水平，具有較強市場競爭能力建筑涂料（內(nèi)外墻）主要生產(chǎn)企業(yè)，尤其獲得中國名牌的8家企業(yè)是執(zhí)行國標GB/T9756-2000、GB/T9755-2000合成樹脂乳液的內(nèi)外墻涂料的一級品產(chǎn)品標準，該兩個國標與歐、美、日的國際先進標準主要指標要求是大致一致，其耐擦洗，耐水性等主要指標有優(yōu)異性，同等或超過國際著名品牌指標。申請14家企業(yè)、獲得名牌8家企業(yè)均都通過ISO9001-2000和部分企業(yè)通過ISO14001-1996的質(zhì)量、環(huán)保體系認證?？傊ㄟ^實施名牌戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新為龍頭，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，促進了涂料行業(yè)快速發(fā)展，促進企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，企業(yè)完善科學管理體系和市場競爭力進一步提高。3．企業(yè)獲得中國名牌稱號后發(fā)生的變化2005年涂料行業(yè)首次獲得中國名牌產(chǎn)品——建筑涂料（內(nèi)外墻）有8家企業(yè)的八個產(chǎn)品，即：廣東華潤涂料有限公司、江蘇大象東亞制漆有限公司、莆田三江化學有限公司、廣東嘉寶莉化工有限公司、中華制漆（深圳）有限公司、深圳大中化工有限公司、海虹老人牌涂料（深圳）有限公司、南寶樹脂（昆山）有限公司。1）這些企業(yè)獲得中國名牌產(chǎn)品稱號后，進一步擴大宣傳，提高企業(yè)與產(chǎn)品在市場中的知名度。加大在媒體的宣傳力度，并組織多種形式開展質(zhì)量誠信、環(huán)保誠信、健康誠信服務(wù)的活動。（a）廣東嘉寶莉化工有限公司至今總投入1006.5萬元，在《中國工業(yè)報》等報刊、中央電視臺及全國各銷售區(qū)域路牌展示和開展“嘉寶莉健康寶寶電視大賽”等宣傳活動。（b）莆田三江化學有限公司的“三棵樹”品牌自9月份獲中國名牌后，將該涂料產(chǎn)品搭載在10月份“神六”飛船上，也是唯一搭載的涂料品牌，旨意探討其名牌產(chǎn)品在太空中的變化，也是對涂料行業(yè)做出的新貢獻。并在中央電視臺等媒體投入廣告宣傳，費用達2000萬元，加大提升“三棵樹”品牌市場的美譽度和知名度宣傳。同時還在全國代表區(qū)域內(nèi)，對消費者進行問卷調(diào)查，調(diào)查品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量與覆蓋情況。福建消費者對該品牌認知度達86%，在福建建材市場上認知一流品牌，其它地區(qū)調(diào)查認知度達40%以上。（c）深圳大中化工有限公司在媒體電視、報刊進行廣告宣傳，讓消費者了解中國名牌“紫荊花”品牌，提高其產(chǎn)品的知名度。（d）江蘇大象東亞制漆有限公司接連不斷接到詢問“大象”涂料產(chǎn)品的電話，比原來詢問電話多80%，其在工程投標中中標率又提高了，在與國外品牌競爭中，“大象”牌建筑涂料產(chǎn)品近期在蘇州太陽島花園、國家影視基地橫店大廈等幾大工程中標。2）銷售量和銷售額同比大幅增長，市場占有率大幅度增加，與國際著名品牌在市場占有率及知名度的差距進一步縮小。（a）今年9月份，2005年度中國名牌產(chǎn)品發(fā)布后，廣東嘉寶莉化工公司銷售額比去年同期增長72.2%，1-8月份比去年同期增長38.1%，僅9月份整整提高34.1%。（b）莆田三江化學公司，9-11月與去年同期相比銷售額增加了150%；在全國十個省份中(川、淅、蘇、贛、魯、渝、云、皖、湘、新)市場占有率超過13%，銷售量比去年同比超過了80%。（c）廣東華潤涂料公司建立強大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為消費者提供及時售前、售中、售后服務(wù)，使服務(wù)系統(tǒng)化、快速化、個性化，現(xiàn)顧客對“華潤”牌產(chǎn)品(滿意度達78.12%，現(xiàn)場施工發(fā)生問題2天內(nèi)解決78%。以獲得“中國名牌”為契機，以一流服務(wù)，構(gòu)建與國際著名品牌的競爭力。獲得“中國名牌”后第二天就迎來澳大利亞客商視察該公司北京市場并達成合作意向，大大提高“華潤牌”的知名度。（d）中華制漆（深圳）有限公司在開拓市場終端滲透方面進步較大，如在四川地區(qū)建筑涂料（內(nèi)外墻）產(chǎn)品銷售量已從原8%上升至15%左右。（e）江蘇大象東亞制漆有限公司截止10月底，新增代理商112家，并對原代理商進行資質(zhì)及誠信、服務(wù)等方面進行考核，更換達不到要求代理商68家，使之銷售增長幅度超過20%，提高了市場競爭力和占有率。3）通過獲得中國名牌后，自主創(chuàng)新能力進一步提升（a）廣東嘉寶莉化工公司10月份與華南理工大學聯(lián)合開發(fā)的“低VOC建筑內(nèi)墻乳膠漆”項目，通過廣東省技術(shù)鑒定，在保證產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量水平的前提下，產(chǎn)品VOC指標進一步下降（小于1克/升），處于國內(nèi)領(lǐng)先，達到國際先進水平。（b）莆田三江化學公司成為省級技術(shù)中心后，與國內(nèi)著名涂料研究合作，進行技術(shù)開發(fā)，且公司還加大技術(shù)中心的硬件投入，花100萬元購買檢測設(shè)備，引進數(shù)名博士、碩士技術(shù)人才。（c）廣東華潤涂料公司投資5000萬元建立技術(shù)使中心功能卓見琢漸成為新產(chǎn)品項目和應(yīng)用工藝的技術(shù)依托，研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化孵化基地，技術(shù)輸出和國際技術(shù)合作的平臺。與此同時，推廣工程上涂裝內(nèi)外墻乳膠漆采用無空氣噴新技術(shù)，徹底改革刷滾的落后的施工工藝。（d）中華制漆（深圳）有限公司近期又相繼研發(fā)“菊花”牌水性氟碳涂料、抗菌涂料的建筑涂料產(chǎn)品，進一步提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力。（e）江蘇大象東亞制漆有限公司經(jīng)江蘇省批準建立“涂料工程技術(shù)中心”，加大了公司技術(shù)創(chuàng)新能力。二、涂料行業(yè)“十一五”名牌戰(zhàn)略培育規(guī)劃（另附）三、企業(yè)如何實施名牌戰(zhàn)略9月1日“中國名牌暨中國世界名牌產(chǎn)品表彰大會”在北京人民大會堂召開。大會表彰了501個中國名牌產(chǎn)品稱號的461家企業(yè)，其中包括了中國涂料企業(yè)的8個中國名牌產(chǎn)品（建筑涂料——內(nèi)外墻）。這個結(jié)果不是涂料工業(yè)爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品的結(jié)束，而僅僅是拉開了中國涂料工業(yè)爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品的序幕，這個結(jié)果首次向世人告知，中國涂料工業(yè)已有了中國名牌產(chǎn)品，這是一個好的開端，這項工作我們還要持續(xù)地做下去，要向其它涂料產(chǎn)品延伸，向其它行業(yè)延伸。2006年協(xié)會計劃三個產(chǎn)品進行中國名牌產(chǎn)品的立項申請。這也是我們召開這個座談會的主要目的。主要想聽聽企業(yè)的意見，也希望企業(yè)積極參與中國名牌的申報工作，特別是企業(yè)要加深對實施名牌戰(zhàn)略工作的認識，踏實地進行品牌整合、品牌提升、品牌經(jīng)營過工作。爭創(chuàng)中國名牌關(guān)鍵是培育，申報中國名牌僅是手段，目的是提高企業(yè)的市場競爭能力和抗風險能力。十五大指出要“形成一批有實力的跨國公司和著名品牌”的方向。鄧小平“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負”實施名牌戰(zhàn)略計劃，不僅僅是提高產(chǎn)品的認知度，在認知度上下功夫，鋪天蓋地的廣告，媒體的炒作，活動的推廣等等，更不能為提高認知度，而勞民傷財，損傷企業(yè)的元氣，我們知道品牌的認知度必須依賴于品牌的美譽度、忠誠度之上才有價值，企業(yè)品牌是依附于產(chǎn)品之上，品牌是涵蓋企業(yè)文化和一切行為的載體，因此，實施名牌戰(zhàn)略，是一項系統(tǒng)工程，是企業(yè)升華文化，提高人員綜合素質(zhì)和整體管理水平的一項綜合工程。它要求企業(yè)從基礎(chǔ)做起，在提高企業(yè)整體素質(zhì)，整體實力、整體競爭力。整體抗風險能力上下功夫。它要求企業(yè)文化體系的建設(shè)要完善。特別是制度建設(shè)要創(chuàng)新；它要求企業(yè)整體管理水平的提升，人員綜合素質(zhì)的提高；它要求企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系的完善，提高整體的技術(shù)創(chuàng)新能力；它要求企業(yè)質(zhì)量保證體系的完善，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，特別是質(zhì)量的穩(wěn)定性，它還包括企業(yè)服務(wù)體系的完善和創(chuàng)新；它還必須注意危機風險和制度建立，即企業(yè)的防敗問題，防范企業(yè)危機，總之，企業(yè)的品牌的提升、整合、修復(fù)。品牌的經(jīng)營、建設(shè)關(guān)系到企業(yè)的方方面面，企業(yè)不僅要有品牌建設(shè)的運行細節(jié)的思考，更要有長遠戰(zhàn)略的謀劃，2004年我們說，迎接中國涂料品牌時代的到來，應(yīng)該包括無機顏料行業(yè)。其實，所有的顏料都有一個品牌戰(zhàn)略問題，這是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，是市場競爭的產(chǎn)物。沒有品牌就沒有市場，就沒有發(fā)展。這是市場經(jīng)濟鐵的規(guī)律。特別是在供大于求買方市場為主導(dǎo)的今天，特別是競爭日益激烈的今天，特別是消費者品牌意識不斷成熟的今天。我們說品牌決定成敗，品牌決定發(fā)展，毫不夸張。這種成功和失敗的例子在社會上有很多，涂料行業(yè)也不少，因此，我們一定要有這種認識，一定要從生存和發(fā)展的高度看待品牌問題。四、申報中國名牌的相關(guān)指標及內(nèi)容名牌是市場決定的，消費者說了算，不是評出來的，但我們有責任幫一把，扶一把，推動事務(wù)朝著客觀規(guī)律發(fā)展的方向前進。實施名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)的事，也是政府的事，也是行業(yè)組織的責任。為推動涂料工業(yè)的發(fā)