電商行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告：電商數(shù)據(jù),益生菌市場發(fā)展趨勢

0102Contents益生菌市場概況Contents目錄益生菌保健品市場分析Part1

益生菌市場總體分析淘寶天貓益生菌市場銷售趨勢??隨著益生菌成分在食品、飲品、用品等多個(gè)賽道的增多

，以及受國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境變化影響

，2024年第一季度相關(guān)商品在主流線上電商平臺的增速出現(xiàn)一定放緩。2024年Q1期間，淘寶天貓益生菌市場銷售規(guī)?？s減，銷售額為19

.

2億元，

同比下降13

.

8%，

銷量為80819

.

3萬件。天貓為益生菌產(chǎn)品的主要銷售渠道，銷售額占比超80%，淘寶僅占18

.

0%。2022.04-2024.03

淘系平臺益生菌市場銷售趨勢2024年Q1淘系平臺益生菌市場增速14700006000050000400003000020000100000銷售額同比下降-13.8%25.0121020.015.010.05.0銷售額銷量86420（萬件）（億元）天貓銷售額淘寶銷售額0.0淘寶銷售額天貓銷售額總銷量2023年Q12024年Q1數(shù)據(jù)：魔鏡洞察4魔鏡洞察：益生菌的消費(fèi)者滲透率仍然較低，線上消費(fèi)出現(xiàn)放緩，如何在市場承壓下找到新機(jī)遇？5魔鏡洞察：線上市場掃描方法論?分解海量電商數(shù)據(jù)，從宏觀層面掃描，不斷地細(xì)化市場，從而尋找出高增長品類賽道。海量電商數(shù)據(jù)魔鏡洞察方法論魔鏡洞察解決方案了解主流電商平臺的市場趨勢，銷售情況及增長率主流電商平臺涵蓋短-中-長期的市場趨勢及增長表現(xiàn)，渠道、產(chǎn)地分布和店鋪情況：主流電商平臺品竟等海勢：洞察品牌數(shù)量變化，以及頭部和快速增長品牌競爭態(tài)勢了解市場中的競爭對手，新進(jìn)入者變化及市場份額主流電商平臺高增長賽道/侵類：自定義篩選條件，劃分賽道范圍，了解高增長品類發(fā)展情況，尋找“藍(lán)?！笨焖侔l(fā)現(xiàn)高增長品類賽道，以及其中的新機(jī)會點(diǎn)產(chǎn)品、渠道、營銷、品牌發(fā)展方向和策略6淘寶天貓益生菌市場細(xì)分品類銷售趨勢??2024年Q1，淘系平臺益生菌市場主要銷售品類為益生菌保健品，

占比為41

.

0%，其次是益生菌乳制品，

占比為36

.

9%。2024年1-3月，益生菌市場各品類銷售額呈現(xiàn)負(fù)增長，

益生菌保健品市場銷售額為7

.

9億元，益生菌乳制品市場銷售額為7

.

1億元，其他益生菌市場銷售額為4

.

2億元，主要包含牙膏

、漱口水等洗護(hù)用品和護(hù)膚品。24Q1

淘系平臺益生菌市場2022.04-2024.03

淘系平臺益生菌市場各細(xì)分品類銷售趨勢不同品類銷售額（億元）及占比654321其他益生菌，4.2億元，22.0%益生菌保健品，7.9億元，41.0%益生菌乳制品，7.1億元，36.9%0心心乳制品保健品其他益生菌數(shù)據(jù)：魔鏡洞察7魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌乳制品市場銷售趨勢???2024年Q1期間，淘系平臺益生菌乳制品銷售額為7

.

1億元，銷量為1127

.

6萬件，銷售額同比減幅0

.

9%。在益生菌乳制品市場中，益生菌奶粉市場銷售額不斷走高，成為該細(xì)分市場的第一大品類。2024年1-3月間，益生菌奶粉銷售額為2

.

3億元，

同比增速為14

.

3%

。乳酸菌飲料市場銷售額占比第二，

為0

.

71億元

。

益生菌酸奶銷售額同比漲幅超過50%，

銷售額達(dá)0

.

61億元。2022.04-2024.03

淘系平臺益生菌乳制品市場銷售趨勢2022.04-2024.03

淘系平臺益生菌乳制品市場各細(xì)分品類銷售趨勢46005004003002001.51益生菌酸奶益生菌奶粉乳酸菌飲料益生菌豆奶益生菌冰激凌銷售額降3.53-0.9%0.50銷售額（億元2.52銷量（萬件））

1.512024年Q1淘系平臺益生菌乳制品市場

不同品類銷售額（億元）變化10000.504.03.02.01.00.0益生菌冰激凌益生菌豆奶乳酸菌飲料益生菌奶粉益生菌酸奶淘寶銷售額天貓銷售額總銷量數(shù)據(jù)：魔鏡洞察23Q124Q18魔鏡洞察：其他益生菌品類市場銷售趨勢??2024年第一季度，淘系平臺其他益生菌市場銷售額為4

.

2億元，銷量為784

.

1萬件，銷售額同比下降2

.

3%。從細(xì)分品類看，

洗護(hù)清潔類銷售額占比從

23Q1的54

.

1%上升至24Q1的66

.

3%，銷售額為2

.

8億元，

同比增長19

.

8%

。美容護(hù)膚和腸胃用藥產(chǎn)品銷售額同比均有所減小。2022.04-2024.03

淘系平臺其他益生菌品類市場銷售趨勢2022.04-2024.03

淘系平臺其他益生菌市場各細(xì)分品類銷售趨勢5500450400350300250200150100腸胃用藥美容護(hù)膚洗護(hù)清潔銷售額同比下降-2.3%4.532.5243.51.51銷售額（億元）銷量32.520.50（萬件）1.512024年Q1淘系平臺其他益生菌市場

不同品類銷售額（億元）變化0.505.05004.03.02.01.00.0腸胃用藥洗護(hù)清潔劑美容護(hù)膚淘寶銷售額天貓銷售額總銷量數(shù)據(jù)：魔鏡洞察23Q124Q19魔鏡洞察：Part2

益生菌保健品市場分析淘寶天貓益生菌保健品市場銷售趨勢?2024年Q1期間，線上益生菌保健品市場規(guī)模企穩(wěn)回升，淘系平臺銷售額為7

.

9億元，

同比下降27

.

0%，

銷量為493

.

8萬件。天貓平臺的一季度銷售額為6

.

5億元，銷售額占比超過80%，淘寶平臺銷售額為1

.4億元。?2022.04-2024.03

淘系平臺益生菌保健品市場銷售趨勢2024年Q1淘系平臺益生菌保健品市場增速630025020015010050銷售額同比下降-27.0%12.05410.08.06.04.02.00.0銷售額銷量（萬件）3210（億元）天貓銷售額淘寶銷售額0淘寶銷售額天貓銷售額總銷量2023年Q12024年Q1數(shù)據(jù)：魔鏡洞察11魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌保健品市場TOP10品牌??在2024年第一季度，淘天平臺的CR10為41

.4%

。

Life

space位居第一，

銷售額為0

.

9億元，但是銷售額同比下降35

.

2%

。

Wonderlab和小月神分列第二

、

三名，銷售額分別為0

.

9億元和0

.

3億元；銷售額同比增速最快的是aehig（艾西格），同比增幅超過400%，該品牌源自日本，明星商品針對咽喉不適人群，主打滋潤修護(hù)咽喉，消退慢性咽喉炎。2024.01-2024.03

淘天平臺

線上益生菌市場TOP10品牌情況概覽銷售額（億元）銷量均價(jià)排名品牌銷售額同比份額明星產(chǎn)品（萬件）（件/元）lifespace益倍適小藍(lán)腰女性益生菌粉大人成人非調(diào)理腸胃瘦子菌12lifespace/益倍適0.90.90.30.20.20.20.20.10.1-35.2%-20.4%0.3%44.927.88.711.3%11.2%3.8%3.0%2.8%2.6%2.2%1.7%1.4%197.9317.8348.8142.5136.4270.938.1小藍(lán)瓶益生菌40瓶大人腸胃凍干粉wonderlab月神益生菌口服膠囊女性護(hù)理乳酸桿菌30粒

進(jìn)口益生菌

守護(hù)平衡3princess

luna/小月神4益生菌成人大人腸胃腸道兒童正品女性非調(diào)理凍干粉江中猴頭菇山楂益生菌粉女性大人調(diào)理腸胃兒童swisse/斯維詩江中13.0%16.616.37.5558.2%228.1%-69.6%-26.8%-58.8%舒伯特益生菌養(yǎng)胃粉進(jìn)口成年胃部活性廣譜呵護(hù)調(diào)理腸胃道孕婦消化6lifesflora/舒伯特天下仁和同仁堂大人女性兒童孕婦成人腸胃腸道官方旗艦店非調(diào)理凍干粉745.717.012.0北京同仁堂益生菌正品大人中老年人成人腸胃非調(diào)理官方旗艦店老人877.0樂力高活性益生菌女性大人兒童腸胃成人復(fù)合腸道乳酸元調(diào)理凍干粉9樂力89.1咽喉益生菌15大專利促IgA養(yǎng)護(hù)咽喉支氣告別喉痛癢痰多異物感10-aehig0.17.9481.5%-27.0%1.71.4%-621.4159.9市場整體493.8-數(shù)據(jù)：魔鏡洞察12魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌保健品細(xì)分市場銷售規(guī)模占比??消費(fèi)者對益生菌的認(rèn)知水平在近年來逐漸提高

。

隨著人們對健康意識的增強(qiáng)，

越來越多的人開始關(guān)注腸道健康和益生菌對身體的益處

。

保健品品牌推出了不同品類的益生菌保健品，滿足消費(fèi)者日常需求。在24年Q1，腸胃健康益生菌市場規(guī)模占比超過50%，其次是免疫調(diào)節(jié)益生菌和女生私護(hù)益生菌，

占比分別為10

.

6%和6

.

8%。2024.01-2024.03

淘天平臺

益生菌保健品各細(xì)分市場銷售規(guī)模占比腸胃健康益生菌情緒調(diào)節(jié)益生菌女性私護(hù)益生菌,

6.8%情緒調(diào)節(jié)益生菌,0.7%?腸胃調(diào)理，促進(jìn)消化?舒緩壓力，改善抑郁美容抗衰益生菌,0.2%口腔保健益生菌輔助治療益生菌免疫調(diào)節(jié)益生菌,

10.6%?控齲齒除臭，抑制潰瘍?輔助抗癌，干預(yù)腸炎口腔保健益生菌,

3.1%腸胃健康益生菌,55.9%抗幽益生菌,

0.4%免疫調(diào)節(jié)益生菌抗幽益生菌輔助治療益生菌,1.1%?

全身調(diào)理，預(yù)防疾病??預(yù)防幽門螺旋桿菌女性私護(hù)益生菌美容抗衰益生菌n腸胃健康益生菌

輔助治療益生菌口腔保健益生菌抗幽益生菌美容抗衰益生菌

免疫調(diào)節(jié)益生菌

女性私護(hù)益生菌

情緒調(diào)節(jié)益生菌?私處護(hù)理，乳腺抗炎抵抗氧化，美肌美艷數(shù)據(jù)：魔鏡洞察13魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌保健品細(xì)分市場銷售趨勢??2024Q1期間，腸胃健康生菌銷售額達(dá)到44107

.

2萬元，

同比減少35

.

5%

。其次是免疫調(diào)節(jié)益生菌，銷售額為8393

.

7萬元，

同比減幅為7

.

7%。隨著益生菌在傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的增長停滯后

，一些新興的、用途更加細(xì)分化和有針對性場景開始萌發(fā)并發(fā)展。同比增速看，本季度增速較快的有輔助治療

、

口腔保健和情緒調(diào)節(jié)益生菌，增幅均超過50%，其中輔助治療增速最快，升至101

.

9%。2024.01-2024.03

淘天平臺

益生菌各細(xì)分市場銷售規(guī)模及同比增速5044.145403530銷售額-7.7%8.4252015105-23.6%（千萬元）-33.7%-35.5%-76.2%5.42.40.70.60.30.20腸胃健康免疫調(diào)節(jié)女性私護(hù)口腔保健輔助治療情緒調(diào)節(jié)抗幽美容抗衰數(shù)據(jù)：魔鏡洞察銷售額（千萬元）銷售額同比增速同比平均值14魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌保健品細(xì)分市場均價(jià)趨勢?24年Q1期間，

均價(jià)較高的兩個(gè)益生菌品類是輔助治療和情緒調(diào)節(jié)益生菌，

均價(jià)分別為390

.

3元和341

.

7元

。其中輔助治療的商品多有兩盒或三盒打包售賣的情況存在，

因此拉高均價(jià)

。

而情緒調(diào)節(jié)益生菌的目標(biāo)適用人群為兒童和學(xué)生或是有睡眠壓力的成人，

不少品牌以“

無法集中學(xué)習(xí)/工作

”和“

無法入睡

”等為焦慮賣點(diǎn)，

因此商品溢價(jià)性質(zhì)明顯。2024.01-2024.03

淘天平臺

益生菌重點(diǎn)品類均價(jià)對比及同比增速￥450.0￥390.3￥400.0￥350.0￥300.0￥250.0￥200.0￥150.0￥100.0￥50.0￥0.017.6%￥341.74.5%-1.3%價(jià)格￥246.8￥249.3-7.5%（元￥208.7-3.1%￥178.1件）￥135.2-13.1%￥133.6-18.3%輔助治療情緒調(diào)節(jié)美容抗衰女性私護(hù)免疫調(diào)節(jié)抗幽腸胃健康口腔保健均價(jià)（元）

—a—

同比平均值同比增長率數(shù)據(jù)：魔鏡洞察15魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌保健品市場TOP品牌Life

Space分析??2024Q1期間，

life

space在淘天平臺的銷售額為8895

.

1萬元，

同比下降35

.

2%

。該品牌的熱銷產(chǎn)品為小藍(lán)腰slimu益生菌和B420益生菌，分別針對身材管理和腸胃健康問題。Life

Space與帕梅拉在廣州合作推出了

“

快樂SHOW腰操

”，

視頻中突出展示了“

SlimU小藍(lán)腰

”產(chǎn)品標(biāo)語，

提升了新品的知名度

。在微博平臺上，合作視頻累計(jì)播放量達(dá)92萬次，而在抖音平臺上，獲得了1

.

6萬次互動量。2022.10-2024.03

Life

space益生菌各平臺銷售趨勢Life

space

益生菌產(chǎn)品布局淘寶天貓參考價(jià)產(chǎn)品圖片產(chǎn)品系列適用人群賣點(diǎn)（60粒/瓶）雙專利菌株

SlimU-1每袋添加200億CFU高活菌不加蔗糖、不含脂肪、不添加防腐劑；

3秒速溶小

藍(lán)

腰

slimu益生菌142元/30袋189元/瓶成人銷售額（百萬元）80706050403020100配方干凈透明菌種活性強(qiáng)，存活率高B420益生菌成人專注應(yīng)對成年人腸胃不適問題純進(jìn)口，澳洲資質(zhì)雙重認(rèn)證2024.01-2024.03

Life

space社媒聲量、互動量及平臺分布1.5200.0150.0100.050.0聲互動量抖音微博量

1.023.0%（萬（萬0.50.095.3%76.5%篇）次）0.0小紅書總聲量互動量數(shù)據(jù)：魔鏡洞察聲量互動量16魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌保健品市場輔助治療產(chǎn)品銷售趨勢??輔助治療益生菌可以幫助維持腸道菌群平衡，

改善腸道功能，減少炎癥反應(yīng)，從而緩解腸易激綜合征的癥狀。在24年Q1期間，輔助治療益生菌的銷售額為669

.

1萬元，銷售額同比漲幅超過100%，銷量為2

.

3萬件。2022.04-2024.03

淘系平臺輔助治療益生菌市場銷售趨勢2024年Q1淘系平臺輔助治療益生菌市場增速4.51.41.21銷售額同比增長

+101.9%0.14.03.53.00.10.10.10.10.10.00.00.00.00.0銷售額銷量0.80.60.40.202.5（萬件）（百

2.0萬元）1.51.00.50.0天貓銷售額淘寶銷售額淘寶銷售額天貓銷售額總銷量2023年Q12024年Q1數(shù)據(jù)：魔鏡洞察17魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌保健品市場輔助治療TOP10品牌??24年Q1期間，輔助治療益生菌的CR10為84

.

5%，頭部品牌銷售額同比普遍增長

。舒伯特市場份額近30%，銷售額為198

.

7萬元，其次是普葆，銷售額為90

.4萬元。森永銷售額同比激增，

銷售額為84

.8萬元，

銷售額同比達(dá)662321

.

9%，

歸功于BB536益生菌產(chǎn)品，

該產(chǎn)品主打全人群適用，

可舒緩胃部不適，

緩解腸易激癥狀。2024.01-2024.03

淘天平臺

線上輔助治療益生菌市場TOP10品牌情況概覽銷售額（萬元）銷量均價(jià)排名品牌銷售額同比份額明星產(chǎn)品（千件）（件/元）12lifesflora/舒伯特precisionbiotics/普葆morinaga/森永198.790.484.837.936.729.629.025.017.615.8669.1--7.72.81.11.21.31.01.20.81.10.622.629.7%13.5%12.7%5.7%5.5%4.4%4.3%3.7%2.6%2.4%-257.5318.0788.0307.8283.2310.1242.8300.3153.8252.9296.0腸博士氨基酸益生菌谷氨酰胺英國調(diào)理腸胃大人腸易激腸內(nèi)營養(yǎng)粉劑普葆愛弗樂IBS腸道益生菌大人調(diào)理腸胃脹氣咀嚼片長雙歧桿菌35624森永益生菌BB536大人兒童調(diào)理腸胃進(jìn)口孕期腸道易激護(hù)腸養(yǎng)胃膠囊后生元丁酸鹽益生菌大人調(diào)理腸胃粘膜IBS結(jié)腸道易激征脹氣紊亂澳洲進(jìn)口lifespace益生菌大人IBS益生菌男女養(yǎng)護(hù)腸胃活菌膠囊西班牙Floradapt花神腸道益生菌成人調(diào)節(jié)調(diào)理腸胃腸易激ibs脹氣3662321.9%141.4%-5.6%-64.6%-4allergyresearch

grouplifespace/益倍適floradapt567英國益生菌IBS腸易激綜合征大人免疫調(diào)節(jié)腸胃紊亂腸敏感活菌膠囊茵澳斯官方旗艦店

IBS腸易激益生菌

大人調(diào)理腸胃功能紊亂腸敏感TOFO瑞士進(jìn)口腸道功能絮亂消化不良益生菌IBS腸易激綜合征腹瀉用科拓生物益適優(yōu)大人腸易ibs腸胃即食益生菌醫(yī)院腸道益生元旗艦店-dr.nominnerhealthtofo8243.9%138.5%-55.4%101.9%910-益適優(yōu)市場整體數(shù)據(jù)：魔鏡洞察18魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌保健品市場口腔保健產(chǎn)品銷售趨勢?2024年Q1期間，

口腔保健益生菌淘系平臺銷售額為0

.

2億元，

同比漲幅為80

.

2%

。銷量為18

.

1萬件，

同比增長147

.

0%。?從銷售額占比看，

天貓平臺是該季度銷售額占比最大的平臺，銷售額達(dá)0

.

2億元，

占比為89

.4%

。淘寶平臺銷售額為0

.

03億元，

占比僅為10

.

6%。2022.04-2024.03

淘系平臺口腔保健益生菌市場銷售趨勢2024年Q1淘系平臺口腔保健益生菌市場增速1.2876543210銷售額同比增長

+80.2%0.31.00.80.30.20.20.10.10.0銷售額銷量（萬件）0.60.40.20.0（千萬元）天貓銷售額淘寶銷售額淘寶銷售額天貓銷售額總銷量2023年Q12024年Q1數(shù)據(jù)：魔鏡洞察19魔鏡洞察：淘寶天貓益生菌保健品市場口腔保健TOP10品牌?2024年Q1期間，

口腔保健益生菌市場TOP10品牌市場份額超過總體市場的80%

。地球樂園在第一季度的銷售表現(xiàn)優(yōu)異，

在口腔益生菌市場位居第一，銷售額為615

.

1萬元，銷售額同比增長257

.

8%

。銷量的激增離不開該品牌在社媒平臺的持續(xù)營銷

，特別是在抖音平臺，與來自不同垂直領(lǐng)域的KOL合作

、

推廣，

內(nèi)容強(qiáng)調(diào)“

口臭帶來的社交尷尬

”。斯維詩位列第二，銷售額為291

.4萬元，

同比增加368

.

9%2024.01-2024.03

淘天平臺

線上口腔保健益生菌市場TOP10品牌情況概覽銷售額（萬元）銷量均價(jià)排名品牌銷售額同比份額明星產(chǎn)品（千件）（件/元）12earth

park/地球樂園615.1291.4276.8199.7185.0118.7114.065.2257.8%368.9%-26.424.817.714.712.322.43.025.5%12.1%11.5%8.3%7.7%4.9%4.7%2.7%1.9%1.6%-232.9117.3156.5135.8149.952.9地球樂園口腔益生菌含片口腔腸胃異味口氣清新保護(hù)力牙齒成人口臭去除口腔益生菌調(diào)理腸胃女士男士口氣清新劑持久去口臭旗艦店lifespace益倍適益生菌大人女性成人非調(diào)理腸胃道口臭正品凍干粉swisse/斯維詩3lifespace/益倍適4lifehealthier/澳德維海外woef

jo341.7%-益生菌大人非調(diào)理去口臭口腔成人除氣改善含片官方旗艦店口氣清新WOEFJO小藍(lán)瓶B420女性蔓越莓清幽口腔小黃瓶兒童成人益生菌10瓶益生菌粉去口臭除大人口腔腸胃菌群男士女士調(diào)理口氣重清新旗艦店萬益藍(lán)WonderLab口腔益生菌30瓶腸胃口氣異味清新官方旗艦店正品益生菌可搭除去口臭口腔去口氣清幽菌大人調(diào)理官方旗艦店腸胃口臭現(xiàn)貨新西蘭Blis

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probiotics46.3202.1104.3133.610-樂力39.43.8市場整體2414.8180.8數(shù)據(jù)：魔鏡洞察20魔鏡洞察：市場總結(jié)整體市場：?

過去兩年，益生菌成分在其調(diào)節(jié)腸道菌群、增強(qiáng)免疫力方面的積極作用已成為普遍共識，市場整體發(fā)展迎來一段高速期。隨著益生菌成分在多個(gè)食品、飲品、用品等賽道的增多，以及受國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境變化影響

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