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文檔簡(jiǎn)介
體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估考核試卷考生姓名:__________答題日期:__________得分:__________判卷人:__________
一、單項(xiàng)選擇題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.體育表演商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在以下哪一項(xiàng)?()
A.競(jìng)技水平
B.媒體曝光度
C.贊助商投資
D.觀眾數(shù)量
2.以下哪個(gè)因素對(duì)體育表演商業(yè)價(jià)值的影響最?。浚ǎ?/p>
A.選手知名度
B.比賽地點(diǎn)
C.比賽項(xiàng)目
D.天氣
3.體育表演的商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪一項(xiàng)不屬于無(wú)形資產(chǎn)?()
A.品牌效應(yīng)
B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)
C.贊助商權(quán)益
D.球場(chǎng)設(shè)施
4.在評(píng)估體育表演商業(yè)價(jià)值時(shí),以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量觀眾價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)?()
A.觀眾年齡
B.觀眾性別
C.觀眾購(gòu)買(mǎi)力
D.觀眾忠誠(chéng)度
5.以下哪個(gè)體育項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)商業(yè)價(jià)值最高?()
A.網(wǎng)球
B.排球
C.游泳
D.足球
6.體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量運(yùn)動(dòng)員價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)?()
A.運(yùn)動(dòng)員成績(jī)
B.運(yùn)動(dòng)員形象
C.運(yùn)動(dòng)員傷病情況
D.運(yùn)動(dòng)員薪資
7.在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪個(gè)因素對(duì)媒體價(jià)值的影響最大?()
A.轉(zhuǎn)播技術(shù)
B.賽事級(jí)別
C.賽事時(shí)長(zhǎng)
D.賽事關(guān)注度
8.以下哪個(gè)不是體育表演商業(yè)價(jià)值的主要來(lái)源?()
A.門(mén)票收入
B.廣告收入
C.贊助收入
D.網(wǎng)絡(luò)直播收入
9.在評(píng)估體育表演商業(yè)價(jià)值時(shí),以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)潛力的標(biāo)準(zhǔn)?()
A.人口數(shù)量
B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
C.體育消費(fèi)水平
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量
10.以下哪個(gè)體育賽事在全球范圍內(nèi)具有最高的商業(yè)價(jià)值?()
A.奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)
B.世界杯足球賽
C.NBA聯(lián)賽
D.橄欖球世界杯
11.在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪個(gè)因素對(duì)贊助商權(quán)益的影響最???()
A.贊助商品牌知名度
B.贊助商行業(yè)地位
C.贊助金額
D.贊助時(shí)長(zhǎng)
12.以下哪個(gè)因素對(duì)體育表演商業(yè)價(jià)值的影響最大?()
A.比賽規(guī)則
B.比賽時(shí)間
C.比賽地點(diǎn)
D.比賽關(guān)注度
13.在評(píng)估體育表演商業(yè)價(jià)值時(shí),以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)?()
A.品牌知名度
B.品牌形象
C.品牌忠誠(chéng)度
D.品牌市場(chǎng)份額
14.以下哪個(gè)體育項(xiàng)目在中國(guó)具有最高的商業(yè)價(jià)值?()
A.乒乓球
B.羽毛球
C.跳水
D.足球
15.在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪個(gè)因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播收入的影響最大?()
A.直播平臺(tái)知名度
B.直播技術(shù)
C.直播時(shí)長(zhǎng)
D.直播觀眾數(shù)量
16.以下哪個(gè)不是提升體育表演商業(yè)價(jià)值的有效途徑?()
A.提高競(jìng)技水平
B.降低門(mén)票價(jià)格
C.增加媒體曝光度
D.引入知名贊助商
17.在評(píng)估體育表演商業(yè)價(jià)值時(shí),以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量賽事價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)?()
A.賽事規(guī)模
B.賽事影響力
C.賽事時(shí)長(zhǎng)
D.賽事關(guān)注度
18.以下哪個(gè)因素對(duì)體育表演商業(yè)價(jià)值的影響最???()
A.政策支持
B.市場(chǎng)需求
C.技術(shù)創(chuàng)新
D.社會(huì)輿論
19.以下哪個(gè)不是體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估的主要方法?()
A.成本法
B.市場(chǎng)法
C.收益法
D.投資法
20.在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪個(gè)因素對(duì)賽事推廣的影響最大?()
A.推廣渠道
B.推廣預(yù)算
C.推廣策略
D.推廣人員素質(zhì)
二、多選題(本題共20小題,每小題1.5分,共30分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,至少有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估主要考慮以下哪些因素?()
A.運(yùn)動(dòng)員知名度
B.賽事級(jí)別
C.媒體覆蓋范圍
D.賽事舉辦地經(jīng)濟(jì)水平
2.以下哪些是體育表演商業(yè)價(jià)值的有形資產(chǎn)?()
A.賽事場(chǎng)館
B.贊助商合同
C.球隊(duì)制服
D.電視轉(zhuǎn)播權(quán)
3.體育表演的觀眾價(jià)值可以通過(guò)以下哪些指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估?()
A.觀眾的購(gòu)買(mǎi)力
B.觀眾的年齡結(jié)構(gòu)
C.觀眾的參與度
D.觀眾的忠誠(chéng)度
4.以下哪些體育項(xiàng)目具有較高的商業(yè)開(kāi)發(fā)潛力?()
A.籃球
B.橄欖球
C.電子競(jìng)技
D.田徑
5.在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪些因素會(huì)影響贊助商的投資決策?()
A.賽事的國(guó)際影響力
B.贊助商的品牌形象
C.贊助商的市場(chǎng)策略
D.賽事的受眾群體
6.以下哪些是提升體育表演商業(yè)價(jià)值的重要手段?()
A.提高賽事的競(jìng)技水平
B.增強(qiáng)賽事的娛樂(lè)性
C.加強(qiáng)媒體合作
D.提高門(mén)票價(jià)格
7.體育表演的商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪些屬于無(wú)形資產(chǎn)?()
A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)
B.品牌形象
C.賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)
D.運(yùn)動(dòng)員聲譽(yù)
8.以下哪些因素會(huì)影響體育表演的市場(chǎng)潛力評(píng)估?()
A.目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模
B.體育消費(fèi)者的偏好
C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的激烈程度
D.相關(guān)政策法規(guī)的支持
9.評(píng)估體育表演的商業(yè)價(jià)值時(shí),以下哪些指標(biāo)可以反映媒體價(jià)值?()
A.賽事報(bào)道的時(shí)長(zhǎng)
B.媒體廣告收入的增長(zhǎng)
C.賽事在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的點(diǎn)擊率
D.賽事的新聞曝光度
10.以下哪些是體育表演商業(yè)價(jià)值的收益來(lái)源?()
A.電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售
B.網(wǎng)絡(luò)直播收入
C.現(xiàn)場(chǎng)廣告
D.球迷商品銷(xiāo)售
11.在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪些因素會(huì)影響品牌價(jià)值的評(píng)估?()
A.品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度
B.品牌的關(guān)聯(lián)度
C.品牌的差異化
D.品牌的擴(kuò)張能力
12.以下哪些因素會(huì)影響體育表演的門(mén)票收入?()
A.賽事的吸引力
B.賽事場(chǎng)地的容納能力
C.門(mén)票定價(jià)策略
D.門(mén)票銷(xiāo)售的渠道
13.以下哪些是體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估時(shí)需要考慮的潛在風(fēng)險(xiǎn)?()
A.運(yùn)動(dòng)員受傷
B.賽事取消
C.贊助商撤資
D.媒體轉(zhuǎn)播合同違約
14.以下哪些措施有助于提高體育表演的商業(yè)價(jià)值?(")
A.加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)
B.擴(kuò)大賽事規(guī)模
C.提高賽事的國(guó)際化程度
D.增強(qiáng)賽事的互動(dòng)性
15.在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,以下哪些因素會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)直播收入的增長(zhǎng)?()
A.直播平臺(tái)的用戶基數(shù)
B.直播的畫(huà)質(zhì)和穩(wěn)定性
C.直播的互動(dòng)功能
D.直播的獨(dú)家內(nèi)容
16.以下哪些因素會(huì)影響體育表演的商業(yè)價(jià)值評(píng)估結(jié)果?()
A.賽事的歷史數(shù)據(jù)
B.賽事的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
C.賽事的法律和財(cái)務(wù)狀況
D.賽事的組織和管理能力
17.以下哪些是體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中的成本法所考慮的因素?()
A.賽事運(yùn)營(yíng)成本
B.賽事的機(jī)會(huì)成本
C.賽事的替代成本
D.賽事的重置成本
18.以下哪些因素會(huì)影響體育表演的商業(yè)贊助價(jià)值?()
A.贊助商的行業(yè)地位
B.贊助商的品牌形象與賽事的契合度
C.贊助商的市場(chǎng)推廣策略
D.贊助合同的長(zhǎng)期性
19.以下哪些是體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中的收益法所考慮的因素?()
A.賽事的預(yù)期收益
B.賽事的現(xiàn)金流
C.賽事的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性
D.賽事的折現(xiàn)率
20.以下哪些因素對(duì)于體育表演的商業(yè)價(jià)值評(píng)估中的市場(chǎng)法是重要的?()
A.市場(chǎng)上的類似賽事的交易數(shù)據(jù)
B.市場(chǎng)對(duì)賽事的需求情況
C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
D.市場(chǎng)上的替代產(chǎn)品或服務(wù)情況
三、填空題(本題共10小題,每小題2分,共20分,請(qǐng)將正確答案填到題目空白處)
1.體育表演的商業(yè)價(jià)值主要來(lái)源于______、______和______等。
2.在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,______是衡量賽事成功與否的重要指標(biāo)。
3.體育表演的觀眾價(jià)值可以通過(guò)觀眾的______、______和______等來(lái)評(píng)估。
4.評(píng)估體育表演的商業(yè)價(jià)值時(shí),______、______和______是衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵因素。
5.體育表演的商業(yè)贊助價(jià)值取決于贊助商的______、______和______等。
6.電視轉(zhuǎn)播權(quán)是體育表演商業(yè)價(jià)值中的______資產(chǎn)。
7.品牌價(jià)值在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中包括______、______和______等方面。
8.體育表演的商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,______、______和______是常用的評(píng)估方法。
9.在使用收益法評(píng)估體育表演商業(yè)價(jià)值時(shí),需要考慮的要素包括______、______和______。
10.市場(chǎng)法評(píng)估體育表演商業(yè)價(jià)值時(shí),需要參考______、______和______等因素。
四、判斷題(本題共10小題,每題1分,共10分,正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√,錯(cuò)誤的畫(huà)×)
1.體育表演的商業(yè)價(jià)值僅取決于運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平。()
2.贊助商的投資是體育表演商業(yè)價(jià)值的主要來(lái)源之一。()
3.觀眾數(shù)量的多少是衡量體育表演商業(yè)價(jià)值的最重要指標(biāo)。()
4.體育表演的商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,有形資產(chǎn)比無(wú)形資產(chǎn)更重要。()
5.提高門(mén)票價(jià)格是提升體育表演商業(yè)價(jià)值的有效手段。()
6.在體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,市場(chǎng)法主要依賴于歷史交易數(shù)據(jù)。()
7.電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售對(duì)體育表演商業(yè)價(jià)值的影響正在逐漸減弱。()
8.體育表演的商業(yè)價(jià)值評(píng)估不需要考慮潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素。()
9.品牌忠誠(chéng)度對(duì)體育表演的商業(yè)價(jià)值沒(méi)有直接影響。()
10.網(wǎng)絡(luò)直播收入的增加對(duì)體育表演商業(yè)價(jià)值的提升作用不大。()
五、主觀題(本題共4小題,每題10分,共40分)
1.請(qǐng)分析體育表演商業(yè)價(jià)值的主要構(gòu)成要素,并說(shuō)明這些要素如何相互影響。
2.描述體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,如何利用市場(chǎng)法進(jìn)行評(píng)估,并列舉應(yīng)用市場(chǎng)法時(shí)需要考慮的主要因素。
3.論述體育表演商業(yè)價(jià)值評(píng)估中,觀眾價(jià)值的重要性,以及如何通過(guò)提升觀眾價(jià)值來(lái)增加體育表演的商業(yè)價(jià)值。
4.以一個(gè)具體的體育表演為例,分析其商業(yè)價(jià)值的評(píng)估過(guò)程,包括評(píng)估方法的選擇、關(guān)鍵指標(biāo)的確立以及可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
標(biāo)準(zhǔn)答案
一、單項(xiàng)選擇題
1.C
2.D
3.D
4.A
5.D
6.D
7.D
8.D
9.D
10.B
11.D
12.D
13.C
14.D
15.D
16.B
17.C
18.A
19.D
20.C
二、多選題
1.ABCD
2.ACD
3.ABCD
4.ABC
5.ABCD
6.ABCD
7.ABD
8.ABCD
9.ABCD
10.ABCD
11.ABCD
12.ABCD
13.ABCD
14.ABCD
15.ABCD
16.ABCD
17.ABCD
18.ABCD
19.ABCD
20.ABCD
三、填空題
1.門(mén)票收入廣告收入贊助收入
2.觀眾滿意度
3.購(gòu)買(mǎi)力年齡結(jié)構(gòu)忠誠(chéng)度
4.目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模消費(fèi)者偏好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
5.行業(yè)地位品牌形象市場(chǎng)策略
6.無(wú)形
7.知名度形象忠誠(chéng)度
8.成本法市場(chǎng)法收益法
9.預(yù)期收益現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)折現(xiàn)率
10.交易數(shù)據(jù)市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)狀況
四、判斷題
1.×
2.√
3.×
4.×
5.×
6.√
7.√
8.×
9.×
10.×
五、主觀題(參考)
1.商業(yè)價(jià)值構(gòu)成要素包括有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、觀眾價(jià)值、市場(chǎng)潛力
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