學(xué)生是職業(yè)院校最好的“宣傳名片”

全國職業(yè)院校宣傳部長聯(lián)席會上，清華大學(xué)教授李希光、中國青年報社前副社長謝湘、新華社十佳記者李斌、人民日報政聞部教育采訪室主編袁新文等國內(nèi)知名傳媒人從高職院校新聞……

模擬新聞發(fā)布會上，宣傳部長們在連續(xù)追問下面紅耳赤、語無倫次；講座提問環(huán)節(jié)，職業(yè)院校與媒體打交道中的困惑被紛紛拋出，令主講人遲遲不能結(jié)束報告……全國職業(yè)院校宣傳部長聯(lián)席會上，清華大學(xué)教授李希光、中國青年報社前副社長謝湘、新華社十佳記者李斌、人民日報政聞部教育采訪室主編袁新文等國內(nèi)知名傳媒人從高職院校新聞發(fā)布和新聞發(fā)言人制度建設(shè)等多個角度，給高職院校上了一堂精彩的“新聞傳播課”。

李斌：新華社中央新聞采訪中心政文采訪室副主任、全國抗震救災(zāi)模范、新華社十佳記者永遠(yuǎn)不說無可奉告近年來，由于社會轉(zhuǎn)型加速，校園事件極易引起全社會的關(guān)注。比如說，中國傳媒大學(xué)輿情研究所2010年9月網(wǎng)絡(luò)輿情熱點排行榜中，第一條就是各地高中語文課本刪除魯迅的文章，第三條是幼兒園老師毆打女童10分鐘被停職。因此，極高的關(guān)注度也讓校園事件一不留神就成了熱點新聞。比如，中國政法大學(xué)教授在課堂上被大四男生砍死，江蘇泰興幼兒園突發(fā)持刀行兇事件，后來連續(xù)引發(fā)幼兒園慘案，華中科技大學(xué)“根叔”的演講。雖然教育系統(tǒng)已經(jīng)建立起應(yīng)對突發(fā)事件的應(yīng)急體系，但很多突發(fā)事件仍然因為應(yīng)對不得當(dāng)，使小事變成大事，造成不良后果。在這種背景下，傳統(tǒng)的宣傳部門既是宣傳隊，又是滅火隊。舉個例子，西安電子科技大學(xué)“信用卡門”事件中的“最牛的宣傳部長”就值得思考。中央人民廣播電臺《中國之聲》的記者去采訪，見到了學(xué)校宣傳部長強建周，他說：“我們馬上要在網(wǎng)上公布信息，而且要占領(lǐng)天涯，占領(lǐng)你們所有得到信息的渠道，所以你再不要挖這個事了?！薄拔覀?yōu)槭裁匆蜚y行保密？銀行是個信用單位?！庇浾叽蛩阕叩臅r候，他還要把記者扣下來，要做一件轟動全國的事情。結(jié)果這件事果真轟動了全國。重大突發(fā)事件一旦發(fā)生，我們應(yīng)該怎么應(yīng)對？這種時候要堅持三T原則：以我為主提供情況，提供全部情況，盡快提供情況。在突發(fā)事件中，宣傳部長首先是要積極應(yīng)對，與媒體配合。媒體的使命就是讓公眾“知情”。在校園里也是一樣，學(xué)校宣傳部長一定要“以我為主”來提供情況，才能占領(lǐng)輿論的陣地，同時與媒體一起擔(dān)負(fù)確保公眾知情權(quán)的責(zé)任。正如美國“政府交流者協(xié)會”制訂的職業(yè)規(guī)則中的第一條：“永遠(yuǎn)不說無可奉告”。

李希光：清華大學(xué)國際傳播研究所教授發(fā)布新聞爭搶第一時間

謝湘：中國青年報社資深教育記者用好“學(xué)生”這張名片近些年來，我走訪過全國多所職業(yè)院校。自2008以來，連續(xù)3年的全國職業(yè)院校技能大賽，中國青年報也是積極的參與者。在2009年的技能大賽上，我見到了西藏山南職業(yè)院校的兩位藏族女生，她們在現(xiàn)場親手做了民族食品糌粑，送給代表們品嘗。和我合影時，她們沖著鏡頭做“V”的動作。在今年的職業(yè)技能大賽上，一位沈陽的小女孩把自己的編織作品帶到了展覽會上銷售，她告訴我她即將開始自己的創(chuàng)業(yè)，給我留下很深的印象。這些經(jīng)歷都讓我感覺到，職業(yè)教育新聞實際上是有感情的，也是有溫度的。我們通常說學(xué)校一切工作的中心都是為了學(xué)生的成人、成才、成功?！秶抑虚L期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020）》公布以后，以人為本已經(jīng)成為一個共識，也成為對學(xué)校的要求。學(xué)生是學(xué)校最好的名片。不是只有北大、清華這些著名高校能培養(yǎng)出優(yōu)秀人才，實際上職業(yè)院校也可以辦成世界一流的職業(yè)教育，也可以有最出色的學(xué)生，這些學(xué)生都會給學(xué)校帶來榮光。在廣州亞運會上，是誰揚起了亞運會的白云之帆？我們都知道那1000多個學(xué)生全部來自于河南少林塔溝武術(shù)學(xué)校。在北京奧運會上，是誰訂制了奧運會的服務(wù)模板？我們也知道，很多禮儀小姐、餐飲服務(wù)者都是北京昌平職業(yè)技術(shù)學(xué)校的學(xué)生。因為這些學(xué)生，這些學(xué)校在一夜之間被全國知曉。還有，2008年金融危機到來之時，浙江義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院卻因為一群在淘寶網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功的學(xué)生而聲名鵲起。央視《實話實說》欄目把學(xué)院院長和一些學(xué)生請到了北京，2009年兩會之前，著名主持人王小丫特意趕到學(xué)校對學(xué)生的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗進(jìn)行采訪。當(dāng)我們很多的職業(yè)學(xué)校還在為自己不為社會所知而苦惱的時候，路透社卻對中國這座學(xué)校的創(chuàng)業(yè)教育做了專題報道，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院也由此走向了世界。今年7月，在天津我碰到了上海商貿(mào)旅游職業(yè)學(xué)院的校長，他向我介紹，這幾年隨著淘寶熱、收藏?zé)岬呐d起，珠寶鑒定成了熱門專業(yè)。他們學(xué)校有名學(xué)生鑒定一塊寶石認(rèn)為值兩萬元錢，校長認(rèn)為估高了，拍賣的結(jié)果，學(xué)生贏了。我前年到重慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院參觀的時候，毛院長告訴我，北京