男裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：林敬佩2024-08-012024-2025男裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01男裝定義定義男裝行業(yè)是指從事男裝相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。作為服裝產(chǎn)業(yè)的一大門類，在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中具有相當(dāng)重要的地位。男裝按“著裝場(chǎng)合”不同，可以劃分為“商務(wù)裝”和“非商務(wù)裝”。其中，“商務(wù)裝”包括商務(wù)正裝和商務(wù)休閑裝，“非商務(wù)裝”包括一般休閑裝和運(yùn)動(dòng)裝。目前國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)逐漸對(duì)標(biāo)國(guó)際，形成了國(guó)際化品類布局:商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等概念在我國(guó)男士的消費(fèi)觀中有了更為細(xì)致的分類。歷時(shí)多年發(fā)展，我國(guó)男裝行業(yè)已成為服裝業(yè)最為成熟的子行業(yè)之一，在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)日趨完善。隨著經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和國(guó)民消費(fèi)水平提高，我國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模趨增，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸豐滿。男裝定義02產(chǎn)業(yè)鏈印染、棉紡、毛紡、輔料、絲綢上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游服裝原材料、中游服裝制造以及下游服裝銷售。其中上游服裝原材料主要有印染、棉紡、毛紡、輔料、絲綢等；中游服裝制造，主要包括服裝設(shè)計(jì)和服裝生產(chǎn)，代表企業(yè)有海瀾之家、森馬服飾、雅戈?duì)?、太平鳥、美邦服飾、報(bào)喜鳥、安正時(shí)尚、錦泓集團(tuán)等；下游是服裝銷售端。印染、棉紡、毛紡、輔料、絲綢服裝設(shè)計(jì)和服裝生產(chǎn)自營(yíng)門店銷售、加盟門店銷售、第三方線下銷售、自營(yíng)電商銷售、第三方電商銷售服裝設(shè)計(jì)和服裝生產(chǎn)自營(yíng)門店銷售、加盟門店銷售、第三方線下銷售、自營(yíng)電商銷售、第三方電商銷售下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述男裝行業(yè)上游行業(yè)服務(wù)內(nèi)容主要為提供男裝行業(yè)所需的原材料，主要包括化學(xué)纖維行業(yè)、動(dòng)物毛皮行業(yè)和植物纖維行業(yè)。A.化學(xué)纖維行業(yè):化學(xué)纖維行業(yè)的核心是使用天然或人工合成的高分子化合物，經(jīng)過一系列工序制得具有紡織性能的纖維。其主要原料為原油下游產(chǎn)品精對(duì)苯二甲酸（PTA），目前全球75%以上的PTA產(chǎn)能集中在亞洲，我國(guó)PTA產(chǎn)量較大，占比達(dá)亞洲的60%左右，2019年1-7月我國(guó)化學(xué)纖維產(chǎn)量達(dá)3,4234萬噸，同比增長(zhǎng)167%。同時(shí)行業(yè)發(fā)展較為健康，行業(yè)銷售額連續(xù)5年以1%以上的增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年銷售額達(dá)到7,986億人民幣。我國(guó)PTA產(chǎn)能主要集中于華東、華北和華南地區(qū)，分別占總產(chǎn)能的46%，27%和24%，PTA產(chǎn)能地與紡織行業(yè)地理區(qū)位較近，可以充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)減少運(yùn)輸成本。但近年來因行業(yè)寡頭壟斷明顯，且進(jìn)入壁壘較高，材料定價(jià)迅速上漲，對(duì)男裝行業(yè)發(fā)展造成一定不利影響。B.動(dòng)物毛皮行業(yè):近年來我國(guó)動(dòng)物毛皮行業(yè)因消費(fèi)者消費(fèi)水平上升而獲得較大發(fā)展空間，行業(yè)供給和消費(fèi)能力位居世界前列。但由于皮草行業(yè)受環(huán)保和市場(chǎng)多重因素影響，近年來各動(dòng)物取皮數(shù)量總體呈下降趨勢(shì)，行業(yè)營(yíng)收從2016年起出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，截至2018年，我國(guó)皮草行業(yè)銷售額為770.32億人民幣，同比下降17%，完成利潤(rùn)總額696億元，同比下降19%。動(dòng)物毛皮行業(yè)的發(fā)展放緩導(dǎo)致材料供應(yīng)成本上升，對(duì)男裝行業(yè)原材料成本產(chǎn)生負(fù)面影響。C.植物纖維行業(yè):植物纖維行業(yè)主要涉及棉、麻等植物纖維的生產(chǎn)。我國(guó)植物纖維行業(yè)對(duì)于棉花、棉紗保持較大的進(jìn)口需求，同時(shí)大量出口加工后的棉質(zhì)紡織品。近年來棉麻紡織品市場(chǎng)波動(dòng)較大，對(duì)男裝行業(yè)原料成本變化造成較大不確定性。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述男裝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)主要與男裝行業(yè)產(chǎn)品對(duì)接，并為其提供銷售渠道，主要包括零售行業(yè)、專賣店行業(yè)和電商行業(yè)。A.零售行業(yè):我國(guó)零售行業(yè)復(fù)蘇逐漸放緩，整體發(fā)展承壓明顯。我國(guó)當(dāng)前整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)變革，從2018第四季度起，我國(guó)5,000家重點(diǎn)零售企業(yè)百貨渠道下行幅度比較大，并在年末出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2019年有所回彈但整體弱于2018年同期，渠道分化明顯，超市與購(gòu)物中心類渠道整體表現(xiàn)呈上升趨勢(shì)，根據(jù)分析，渠道變化對(duì)應(yīng)我國(guó)消費(fèi)者在食品服裝等類別商品的線下支出出現(xiàn)下降。B.電商行業(yè):我國(guó)電商行業(yè)發(fā)展情況良好，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到381萬億人民幣，增長(zhǎng)速度和成交額均位于世界前列。電商行業(yè)從O2O線上到線下的經(jīng)典模式逐步發(fā)展為線上線下融合的新零售模式，未來會(huì)幫助男裝行業(yè)開辟更多銷貨渠道，電商行業(yè)目前穩(wěn)定高速發(fā)展會(huì)為服裝行業(yè)創(chuàng)造增添渠道、減少實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成本等諸多利好。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述辦公廳:《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》:推進(jìn)中小企業(yè)“抱團(tuán)出海"行動(dòng)。鼓勵(lì)“專精特新""中小企亞走國(guó)際化道路，在服裝、鞋帽等行業(yè)，鼓勵(lì)形成—批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“小巨人“企業(yè)。推動(dòng)紡織、服裝、箱包、鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展。:《“十四五“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》:完善服裝設(shè)計(jì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。中國(guó)服裝協(xié)會(huì):《中國(guó)服裝行業(yè)十四五“發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:2035年,在我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家時(shí)，我國(guó)服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。政治環(huán)境1政治環(huán)境1辦公廳《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》:推進(jìn)中小企業(yè)“抱團(tuán)出海"行動(dòng)。鼓勵(lì)“專精特新""中小企亞走國(guó)際化道路，在服裝、鞋帽等行業(yè)，鼓勵(lì)形成—批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“小巨人“企業(yè)。推動(dòng)紡織、服裝、箱包、鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展?！丁笆奈濉皣?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》:完善服裝設(shè)計(jì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)《中國(guó)服裝行業(yè)十四五“發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:2035年,在我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家時(shí)，我國(guó)服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2近年來我國(guó)GDP以6%以上的增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，從消費(fèi)角度來講，人均可支配收入大幅增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料，2019年全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到30,733人民幣，較上年實(shí)際增長(zhǎng)8%。全國(guó)城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出達(dá)21,559人民幣，較上年實(shí)際增長(zhǎng)5%，其中人均衣著消費(fèi)支出1,338人民幣，增長(zhǎng)8%。同時(shí)隨著我國(guó)居民儲(chǔ)蓄增加，消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求從簡(jiǎn)單衣著向時(shí)裝轉(zhuǎn)型，未來我國(guó)服裝行業(yè)會(huì)進(jìn)入精品時(shí)代，在我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力穩(wěn)步增長(zhǎng)的情況下，服裝行業(yè)有較好的發(fā)展空間。2021年，我國(guó)人均服裝消費(fèi)為204美元，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，我國(guó)的人均服裝消費(fèi)有較大的增長(zhǎng)空間，未來隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)居民人均可支配收入提升，服裝消費(fèi)的巨大潛力將逐步兌現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素男裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)細(xì)分之一，其發(fā)展受各方面政策影響較大。近年來人民幣升值情況明顯，截止2020年7月1日，美元兌人民幣報(bào)0611，較上一交易日下跌130點(diǎn)，人民幣價(jià)值達(dá)2個(gè)月內(nèi)新高，人民幣升值對(duì)男裝行業(yè)出口貿(mào)易造成負(fù)面影響，為緩解出口型企業(yè)的盈利壓力，我國(guó)政府將服裝出口退稅率提高至16%。同時(shí)，政府對(duì)于紡織產(chǎn)業(yè)免征、減征企業(yè)所得稅，有利于降低男裝行業(yè)上游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)而降低男裝行業(yè)原材料采購(gòu)成本。2009年國(guó)家出臺(tái)《紡織工業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃》，指出國(guó)家將支持自主品牌建設(shè)和提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；2016年國(guó)家相繼推出《中國(guó)服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》、《中國(guó)服裝制造2020推進(jìn)計(jì)劃》等政策，積極推動(dòng)服裝行業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)水平發(fā)展，同時(shí)倡導(dǎo)服裝行業(yè)科技化、環(huán)?；l(fā)展，打造富有文化含量的差異化品牌。男裝行業(yè)在未來發(fā)展過程中會(huì)受到較多政策支持。政策支持男裝行業(yè)的成長(zhǎng)離不開國(guó)民經(jīng)濟(jì)的向好和我國(guó)家庭可支配收入的提升；且我國(guó)地域范圍廣，各地氣候條件與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度存在地域上的不平衡和差異，因此本行業(yè)存在顯著的地區(qū)性與季節(jié)性差異。在區(qū)域性方面，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的東部及沿海地區(qū)消費(fèi)水平較高，而內(nèi)陸消費(fèi)水平相對(duì)較低；由于身材特征影響，南北對(duì)尺碼和版型要求差異也較大。季節(jié)性方面，由于終端銷售，一般而言每年的第一，第四季度由于單品價(jià)格高、節(jié)假日消費(fèi)等原因帶動(dòng)服裝消費(fèi)需求明顯，是本行業(yè)的銷售旺季，而每年度的二、三季度則銷售額較低，屬銷售淡季。南方地區(qū)則一年四季變化不明顯，北方地區(qū)一年四季分明，受季節(jié)性影響更大。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的向好和我國(guó)家庭可支配收入的提升當(dāng)前我國(guó)人均服裝消費(fèi)僅達(dá)英美等發(fā)達(dá)國(guó)家的20%左右，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，未來服裝領(lǐng)域消費(fèi)成長(zhǎng)空間較大。男裝領(lǐng)域我國(guó)男裝消費(fèi)占收入比也于歐美國(guó)家相差較大，男裝領(lǐng)域未來銷售額及市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，未來發(fā)展前景較為樂觀。人均服裝消費(fèi)成長(zhǎng)空間大隨著當(dāng)今信息技術(shù)不斷發(fā)展，有利于男裝行業(yè)向科技化、自動(dòng)化方向發(fā)展。新的合成纖維的研究成果推動(dòng)上游紡織行業(yè)降低成本、增加舒適度，會(huì)使男裝行業(yè)產(chǎn)品趨向多樣化，并且進(jìn)一步降低成本；IT網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)男裝企業(yè)管理自動(dòng)化，庫(kù)存管理、財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)的普及降低了管理人工成本。同時(shí)男裝行業(yè)銷售渠道轉(zhuǎn)向電商化，如優(yōu)衣庫(kù)等多個(gè)品牌開通線上線下同價(jià)的網(wǎng)上商城；此外，新的技術(shù)如虛擬試衣間等，為行業(yè)整體線上化提供了巨大機(jī)遇，未來新興技術(shù)會(huì)使男裝行業(yè)銷售渠道和管理方式出現(xiàn)革命性的轉(zhuǎn)變。新興技術(shù)發(fā)展10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國(guó)服裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為服裝銷售的重要渠道，大型服裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著巨大的差距。從中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模來看，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國(guó)以東部沿海地區(qū)為主,陸續(xù)形成了一大批產(chǎn)業(yè)集中度高且生產(chǎn)規(guī)模大的服裝產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量為227億件，同比增長(zhǎng)19%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化我國(guó)服裝行業(yè)總體規(guī)模較大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量開始逐漸回暖。2017年至2018年，規(guī)模以上服裝產(chǎn)量持續(xù)走低，其中2018年同比下滑為26%；截至2019年底，我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量達(dá)2472億件，同比上升大約10%，服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的整體產(chǎn)量反彈。中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，時(shí)尚休閑男裝品牌未來頗具成長(zhǎng)空間。按零售額統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模為5108億元，同比下降102%。疫情過后，男裝市場(chǎng)將會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2025年中國(guó)男裝市場(chǎng)將達(dá)到6570億元，21-25年年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為26%。在整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)中，細(xì)分品類主要有外衣、內(nèi)衣、睡衣和泳衣幾大類，而在這四大品類中，各自的市場(chǎng)規(guī)模占比不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，男士外衣市場(chǎng)占整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的比例均保持在80%左右。反映出，我國(guó)男裝市場(chǎng)中，外衣的需求最大。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年在外衣物的細(xì)分品類中，西裝占比維持24%左右，恤衫22%左右，是前二品類，夾克衫和外套、以及短褲長(zhǎng)褲占比都維持在16%水平，居于第三、四位，牛仔褲在11%左右。反映出，在男裝市場(chǎng)中，正裝的需求大于休閑裝的需求。行業(yè)現(xiàn)狀大眾男裝需求量大、增速較快在各個(gè)檔次男裝中，廣大消費(fèi)者對(duì)定位在中低端的男裝需求量較大。根據(jù)天貓電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，售價(jià)在0-1,000元的男裝銷量占比最高，達(dá)到856%，而1,000-3,000元價(jià)格區(qū)間男裝銷量排名次之，達(dá)到65%，大眾化中低端男裝的需求量很明顯占絕大部分比重，目前新興男裝消費(fèi)群體主要為20-40歲階段男士，位于此年齡區(qū)間的男士對(duì)于男裝時(shí)尚型與功能性的需求較高，但消費(fèi)能力有限，且對(duì)于奢侈品衣著類的需求不強(qiáng)烈，因而會(huì)更青睞大眾男裝，形成了較大的需求量。01男裝子版塊中休閑裝需求量較大，增速大于其他板塊隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)理念出現(xiàn)較大轉(zhuǎn)變，對(duì)于男裝的需求開始變得細(xì)致而時(shí)尚，我國(guó)男裝行業(yè)的布局也逐漸趨向國(guó)際成熟市場(chǎng)，休閑男裝因適合諸多場(chǎng)合、穿著舒適度高開始收到廣大消費(fèi)者歡迎，同時(shí)商務(wù)和時(shí)尚男裝也開始逐漸休閑化。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料，我國(guó)時(shí)尚休閑類和商務(wù)休閑類男裝需求量自2011年起高速增長(zhǎng)，截至2017年，商務(wù)休閑裝需求量達(dá)241億件，時(shí)尚休閑裝需求量達(dá)25億件，成為男裝行業(yè)中最大的兩個(gè)子行業(yè)。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案問題及解決方案發(fā)展建議11、完整的專賣產(chǎn)品形態(tài)；2、品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的完善；3、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略的落地；4、渠道資源的霸氣占有。發(fā)展建議21、資本運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步增厚資金實(shí)力；2、多品牌戰(zhàn)略，占據(jù)更多市場(chǎng)空間；3、產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，滿足立體消費(fèi)需求；4、國(guó)際品牌輸入；或海外擴(kuò)張，輸回經(jīng)驗(yàn)。發(fā)展建議31、切忌盲目延伸、無關(guān)多元，忽略了服裝主業(yè)；2、必須確立走設(shè)計(jì)文化路線還是設(shè)計(jì)實(shí)力路線。設(shè)計(jì)文化路線走的是國(guó)際大牌之路；設(shè)計(jì)實(shí)力強(qiáng)化的如ZARA路線，或走個(gè)性品牌路線如D&X、BOYLONDON、JDV等。15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述無接觸消費(fèi)進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)線上消費(fèi)的成熟發(fā)展:消費(fèi)渠道線上化、電商形式多元化，直播電商、社交電商后勁十足。與此同時(shí)，2021年“雙十一”傳統(tǒng)電商的增長(zhǎng)顯著放緩，2021年全年實(shí)物網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重首次下滑。龍頭品牌不斷加碼新線上渠道，如直播、社交電商等，在產(chǎn)品布局、客群定位、文化導(dǎo)向等方面打造線上專供系列，線上收入占比日益提高；新銳品牌通過不斷打磨產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)，以Z世代為核心客群，不斷適應(yīng)年輕化客群的潮流化訴求，品牌向上能量不容忽視，尤其在產(chǎn)品體驗(yàn)、溢價(jià)能力、運(yùn)營(yíng)能力以及品牌知名度上，擅長(zhǎng)激發(fā)大眾消費(fèi)熱情，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為細(xì)分領(lǐng)域龍頭。同時(shí)，線下渠道則在顧客體驗(yàn)等方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，服裝行業(yè)線上線下的融合發(fā)展，雙向支撐才能滿足日益多元化的消費(fèi)需求。男裝是服裝行業(yè)中較大的細(xì)分市場(chǎng):在我國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。但是從行業(yè)集中度數(shù)據(jù)來看，未來頭部企業(yè)市場(chǎng)份額還將保持逐年上漲，行業(yè)集中度不斷提高。男士外衣市場(chǎng)占據(jù)了整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的半壁以上的江山:從外衣、睡衣、內(nèi)衣的市場(chǎng)規(guī)模的同比增速來看，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的上升趨勢(shì)最為明顯，2019年，我國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的同比增速達(dá)到0%，大于外衣市場(chǎng)的7%；睡衣市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模的同比增速為8%。反映出，我國(guó)男裝細(xì)分市場(chǎng)中，男士?jī)?nèi)衣的需求潛力逐漸被挖掘。線上線下深度融合:信息技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)商業(yè)模式的變革，帶動(dòng)服裝市場(chǎng)線上線下深度融合,直播電商等新型模式將不斷出現(xiàn),進(jìn)一步促進(jìn)男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來,企業(yè)需要積極擴(kuò)展線上銷售渠道,推進(jìn)線上線下深度融合。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景無接觸消費(fèi)進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)線上消費(fèi)的成熟發(fā)展消費(fèi)渠道線上化、電商形式多元化，直播電商、社交電商后勁十足。與此同時(shí)，2021年“雙十一”傳統(tǒng)電商的增長(zhǎng)顯著放緩，2021年全年實(shí)物網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重首次下滑。龍頭品牌不斷加碼新線上渠道，如直播、社交電商等，在產(chǎn)品布局、客群定位、文化導(dǎo)向等方面打造線上專供系列，線上收入占比日益提高；新銳品牌通過不斷打磨產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)，以Z世代為核心客群，不斷適應(yīng)年輕化客群的潮流化訴求，品牌向上能量不容忽視，尤其在產(chǎn)品體驗(yàn)、溢價(jià)能力、運(yùn)營(yíng)能力以及品牌知名度上，擅長(zhǎng)激發(fā)大眾消費(fèi)熱情，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為細(xì)分領(lǐng)域龍頭。同時(shí)，線下渠道則在顧客體驗(yàn)等方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，服裝行業(yè)線上線下的融合發(fā)展，雙向支撐才能滿足日益多元化的消費(fèi)需求。男裝是服裝行業(yè)中較大的細(xì)分市場(chǎng)在我國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。但是從行業(yè)集中度數(shù)據(jù)來看，未來頭部企業(yè)市場(chǎng)份額還將保持逐年上漲，行業(yè)集中度不斷提高。男士外衣市場(chǎng)占據(jù)了整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的半壁以上的江山從外衣、睡衣、內(nèi)衣的市場(chǎng)規(guī)模的同比增速來看，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的上升趨勢(shì)最為明顯，2019年，我國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的同比增速達(dá)到0%，大于外衣市場(chǎng)的7%；睡衣市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模的同比增速為8%。反映出，我國(guó)男裝細(xì)分市場(chǎng)中，男士?jī)?nèi)衣的需求潛力逐漸被挖掘。線上線下深度融合信息技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)商業(yè)模式的變革，帶動(dòng)服裝市場(chǎng)線上線下深度融合,直播電商等新型模式將不斷出現(xiàn),進(jìn)一步促進(jìn)男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來,企業(yè)需要積極擴(kuò)展線上銷售渠道,推進(jìn)線上線下深度融合。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局男裝行業(yè)的集中度趨于提升，行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)日趨明顯。在2019年的時(shí)候，我國(guó)前十大品牌男裝銷售額占行業(yè)總量的19%，行業(yè)集中度相比于前一年的13%得到了顯著提升；但是，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家大多數(shù)30%-40%的CR10（ConcentrationRatio，指行業(yè)最大十項(xiàng)之和所占比例）集中度，我國(guó)國(guó)內(nèi)男裝仍具有相當(dāng)?shù)某砷L(zhǎng)空間。由于我國(guó)男裝行業(yè)開始重視精細(xì)化管理，并逐漸將其運(yùn)用到規(guī)模化運(yùn)營(yíng)之中，再加上消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量的要求日趨提高，男裝行業(yè)的龍頭企業(yè)