紅木家具行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：張誘綸2024-08-012024-2025紅木家具行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01紅木家具定義定義采用香枝木、花梨木、紫檀木等稀有硬木制成的家具可統(tǒng)稱為紅木家具。按照工藝年代分類，紅木家具可分為傳統(tǒng)紅木家具和現(xiàn)代紅木家具。傳統(tǒng)紅木家具以陳設(shè)、收藏功能為主，屬于奢侈品的一種?，F(xiàn)代紅木家具在繼承傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，具備當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)新性，價(jià)格明顯低于傳統(tǒng)紅木家具。紅木作為家具原材料，據(jù)中國(guó)紅木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)可分為5屬8類29種木材品種。根據(jù)原材料品種不同，紅木家具可分為香枝木家具、花梨木家具、紫檀木家具、雞翅木家具等8個(gè)類別。依照材料用量，紅木家具還可分為全紅木家具、主要部分紅木家具和紅木包覆家具三種:按照中國(guó)傳統(tǒng)紅木家具流派分類，紅木家具主要有京作、蘇作、廣作、仙作、東作、潁作等流派，其中又以皇室宮廷京作家具、江南蘇作家具、嶺南廣作家具最具代表性:（1）京作家具造型品種豐富、結(jié)構(gòu)奇巧、氣韻莊嚴(yán)，裝飾偏重金銀玉器、琺瑯百寶等名貴材料，用料推崇色澤深沉、質(zhì)地精密、紋理細(xì)膩的硬木；（2）蘇作家具造型方正勻稱、線條流暢，紋飾樸素大方，氣韻高雅；（3）廣作家具用材粗碩、形式繁多、注重雕刻和鑲嵌裝飾，常嵌以貝殼、玉石、象牙，講究木料互不摻雜，追求木性、木色一致。紅木家具定義02產(chǎn)業(yè)鏈本土原木開(kāi)采企業(yè)、全球木材供應(yīng)商、產(chǎn)設(shè)備制造商上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國(guó)紅木家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主體為本土原木開(kāi)采企業(yè)、全球紅木材料供應(yīng)商及家具生產(chǎn)設(shè)備制造商。中游的主要參與者為紅木家具生產(chǎn)企業(yè)，負(fù)責(zé)紅木家具的設(shè)計(jì)、制造及銷售。下游則涉及房地產(chǎn)行業(yè)及終端消費(fèi)者本土原木開(kāi)采企業(yè)、全球木材供應(yīng)商、產(chǎn)設(shè)備制造商木材炮制、工藝提升、家具設(shè)計(jì)、家具制造房地產(chǎn)行業(yè)、紅木家具消費(fèi)者木材炮制、工藝提升、家具設(shè)計(jì)、家具制造房地產(chǎn)行業(yè)、紅木家具消費(fèi)者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述行業(yè)上游的市場(chǎng)參與者主要為原木開(kāi)采企業(yè)、紅木原材料供應(yīng)商和紅木家具生產(chǎn)設(shè)備制造商。中國(guó)本土紅木原木由于明清時(shí)期過(guò)度砍伐，成材紅木資源已近枯竭。本土開(kāi)采行業(yè)受中國(guó)可持續(xù)發(fā)展政策指導(dǎo)，國(guó)家環(huán)境保護(hù)法規(guī)限制，目前開(kāi)采量極小。例如名貴品種海南黃花梨的開(kāi)采活動(dòng)必須保證手續(xù)齊全、開(kāi)采手段合規(guī)，違背相關(guān)政策的開(kāi)采企業(yè)將面臨高額罰款。因本土紅木原木品質(zhì)好、市場(chǎng)稀缺，上游本土紅木原木開(kāi)采企業(yè)擁有較強(qiáng)市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。自2000年以來(lái)，海外紅木原木開(kāi)采企業(yè)是紅木家具原木的主要供應(yīng)方。海外紅木來(lái)源廣闊，主要為非洲、東南亞及歐美洲其他國(guó)家。欠發(fā)達(dá)的非洲地區(qū)木材價(jià)格低于東南亞進(jìn)口木材，致使進(jìn)口占比逐步上漲。近五年，這些國(guó)家對(duì)本國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提升，致使海外紅木進(jìn)口總量逐步收窄，紅木原木價(jià)格持續(xù)性走高。紅木家具生產(chǎn)設(shè)備制造企業(yè)分為兩種，分別是為現(xiàn)代紅木家具生產(chǎn)提供設(shè)備的本土設(shè)備制造企業(yè)，以及為傳統(tǒng)紅木家具生產(chǎn)提供設(shè)備的進(jìn)口設(shè)備制造企業(yè)?，F(xiàn)代紅木家具的生產(chǎn)設(shè)備包括開(kāi)榫機(jī)、斷料機(jī)、木材烘干機(jī)、切割機(jī)床、數(shù)控曲線帶鋸、平刨床、壓刨床、拉鋸、立鋸、鏤空雕刻機(jī)、磨砂機(jī)、方眼機(jī)、立銑等低端設(shè)備，價(jià)格通常在2萬(wàn)至25萬(wàn)人民幣之間。該類設(shè)備由本土設(shè)備制造企業(yè)即可生產(chǎn)，供應(yīng)質(zhì)量較好。但本土設(shè)備制造行業(yè)缺乏高端設(shè)備研發(fā)和生產(chǎn)能力，產(chǎn)品科技含量低，行業(yè)進(jìn)入門檻低，因此本土生產(chǎn)設(shè)備制造企業(yè)缺乏市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。傳統(tǒng)紅木家具價(jià)格高，利潤(rùn)可觀，故其制造企業(yè)有能力采購(gòu)高端進(jìn)口現(xiàn)代化數(shù)控設(shè)備進(jìn)行流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)。譬如進(jìn)口三軸或五軸銑床，單價(jià)通常在300至400萬(wàn)元人民幣，生產(chǎn)過(guò)程只需一人進(jìn)行電腦設(shè)置，無(wú)需其他人工操作，可大幅降低人工成本，因此進(jìn)口設(shè)備受到大型紅木家具制造企業(yè)的青睞。具有科技優(yōu)勢(shì)的進(jìn)口設(shè)備供應(yīng)商由于核心技術(shù)高超，掌握了市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中游企業(yè)可分為現(xiàn)代紅木家具制造企業(yè)和古典紅木家具制造企業(yè)?，F(xiàn)代紅木家具制造企業(yè)對(duì)原材料品質(zhì)要求低，因而產(chǎn)品售價(jià)較古典紅木家具低，銷售規(guī)模約為紅木家具整體市場(chǎng)規(guī)模的40%。古典紅木家具對(duì)于材料品質(zhì)、工藝水平要求高，故生產(chǎn)數(shù)量少、單價(jià)高，占據(jù)約60%的紅木家具市場(chǎng)份額。中游紅木家具生產(chǎn)制造企業(yè)原材料高度依賴進(jìn)口，紅木原材料價(jià)格受國(guó)家政策及國(guó)際公約影響嚴(yán)重，中游企業(yè)議價(jià)能力弱。2013年以前，進(jìn)口紅木的市場(chǎng)價(jià)格不透明、行業(yè)價(jià)格易受非官方渠道消息影響，價(jià)格波動(dòng)較大。上游企業(yè)依靠囤積材料、炒作稀缺材料、低買高賣賺取高額價(jià)差，壓縮中游企業(yè)利潤(rùn)空間。伴隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展，行業(yè)信息透明度提升，非官方消息影響力減弱，中游企業(yè)對(duì)木材采購(gòu)回歸理性，市場(chǎng)定價(jià)權(quán)逐漸提升。同時(shí)，紅木家具制造行業(yè)集中度不斷提升，龍頭企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和品牌知名度優(yōu)勢(shì)弱化企業(yè)對(duì)上游木材品質(zhì)的依賴程度，并轉(zhuǎn)為依靠家具品質(zhì)、企業(yè)品牌影響力、銷售渠道和售后服務(wù)的改善，獲得下游市場(chǎng)議價(jià)能力。紅木家具行業(yè)下游包括房地產(chǎn)行業(yè)及紅木家具的終端消費(fèi)者。中游生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道主要是與房屋設(shè)計(jì)公司、房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行樣板房聯(lián)合銷售，通常占據(jù)85%左右的銷售規(guī)模，因此房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮為紅木家具的銷售提供市場(chǎng)機(jī)遇。中國(guó)房地產(chǎn)新開(kāi)工面積整體呈上升趨勢(shì)，下游龍頭地產(chǎn)企業(yè)依托品牌優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)議價(jià)能力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)住宅新開(kāi)工房屋面積由2014年的15億平方米增長(zhǎng)至2018年的13億平方米。2014-2018年，以住宅為主的房地產(chǎn)新開(kāi)工建筑面積不斷擴(kuò)大，為紅木家具行業(yè)，特別是現(xiàn)代紅木家具提供更多應(yīng)用空間。從房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求端分析，中國(guó)商品房銷售額近5年快速增長(zhǎng)，商品房需求度呈上升趨勢(shì)。2014-2018年，中國(guó)商品房銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14%，其中，2016年同比增長(zhǎng)速度高達(dá)38%。國(guó)家加大對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控力度，打擊房地產(chǎn)過(guò)度投機(jī)現(xiàn)象，該調(diào)控政策將使居民購(gòu)買商品房以滿足自住需求為主，利好家具市場(chǎng)的需求量提升，進(jìn)而促進(jìn)紅木家具市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述紅木家具行業(yè)下游包括房地產(chǎn)行業(yè)及紅木家具的終端消費(fèi)者。中游生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道主要是與房屋設(shè)計(jì)公司、房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行樣板房聯(lián)合銷售，通常占據(jù)85%左右的銷售規(guī)模，因此房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮為紅木家具的銷售提供市場(chǎng)機(jī)遇。中國(guó)房地產(chǎn)新開(kāi)工面積整體呈上升趨勢(shì)，下游龍頭地產(chǎn)企業(yè)依托品牌優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)議價(jià)能力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)住宅新開(kāi)工房屋面積由2014年的15億平方米增長(zhǎng)至2018年的13億平方米。2014-2018年，以住宅為主的房地產(chǎn)新開(kāi)工建筑面積不斷擴(kuò)大，為紅木家具行業(yè)，特別是現(xiàn)代紅木家具提供更多應(yīng)用空間。從房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求端分析，中國(guó)商品房銷售額近5年快速增長(zhǎng)，商品房需求度呈上升趨勢(shì)。2014-2018年，中國(guó)商品房銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14%，其中，2016年同比增長(zhǎng)速度高達(dá)38%。國(guó)家加大對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控力度，打擊房地產(chǎn)過(guò)度投機(jī)現(xiàn)象，該調(diào)控政策將使居民購(gòu)買商品房以滿足自住需求為主，利好家具市場(chǎng)的需求量提升，進(jìn)而促進(jìn)紅木家具市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。03發(fā)展歷程萌芽與發(fā)展時(shí)期（581-1367年）發(fā)展歷程2000年8月，中國(guó)為規(guī)范紅木家具行業(yè)發(fā)展，首次頒布中華人民共和國(guó)紅木標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱:紅木國(guó)標(biāo)），為行業(yè)的規(guī)范和快速發(fā)展提供保障。2000年至2012年，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)環(huán)境穩(wěn)定及富裕群體的擴(kuò)大，現(xiàn)代紅木家具行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，知名品牌不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2013年是現(xiàn)代紅木家具發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2013年，受紅木進(jìn)出口管制政策影響，原材料進(jìn)口數(shù)量下降，價(jià)格上升，行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)低迷期。加之人工費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)混亂，中小企業(yè)發(fā)展空間受限。2017年，國(guó)家環(huán)保政策加碼，環(huán)保不達(dá)標(biāo)、研發(fā)實(shí)力弱及產(chǎn)能落后企業(yè)被迫退出市場(chǎng)，行業(yè)逐漸步入可持續(xù)發(fā)展階段。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至1999年期間是中國(guó)紅木家具行業(yè)的過(guò)渡期。由于戰(zhàn)爭(zhēng)原因，中國(guó)名貴古董家具被西方人大量搶奪，傳統(tǒng)家具工藝品大量流失，許多至今仍留存海外。傳統(tǒng)家具工藝品的流失導(dǎo)致紅木家具行業(yè)的發(fā)展失去傳統(tǒng)經(jīng)典范式，紅木家具行業(yè)遭到較大損失。1949年以前，受政治動(dòng)蕩和經(jīng)濟(jì)蕭條影響，家具手工藝人無(wú)心經(jīng)營(yíng)紅木家具行業(yè)，手工藝傳承遭到破壞，阻礙行業(yè)的發(fā)展。1979年中國(guó)改革開(kāi)放后，王世襄、楊耀等人為明清紅木家具著書立說(shuō)，掀起中國(guó)古董紅木家具收藏?zé)岢保瑸樾袠I(yè)發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，加快紅木家具行業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。明清時(shí)期是紅木家具發(fā)展的鼎盛時(shí)期。明代手工業(yè)技術(shù)大幅提升，出現(xiàn)專門的家具設(shè)計(jì)制作行業(yè)組織，培養(yǎng)出大量能工巧匠，為行業(yè)鼎盛發(fā)展創(chuàng)造條件。明代永樂(lè)年間，鄭和七下西洋，途經(jīng)越南、印尼、蘇門答臘、斯里蘭卡及非洲東海岸，帶回海外紅木，為紅木家具的進(jìn)一步發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)原材料。多種木質(zhì)硬重、結(jié)構(gòu)細(xì)膩、紋理較好的紅木經(jīng)能工巧匠雕琢，成為超越前代的優(yōu)質(zhì)家具。明清時(shí)期，紅木家具流派逐漸發(fā)展壯大，在明代形成以蘇作黃花梨家具為代表性的流派。在這一時(shí)期，紅木家具以黃花梨、鐵力木等硬木為主要原材料，具有江南獨(dú)特的工藝風(fēng)格。清代中期以后，紅酸枝木、交趾黃檀木成為紅木家具制作的流行材料，紅木家具流派逐漸發(fā)展為蘇作、京作、廣作等多個(gè)流派。隋朝是紅木家具的萌芽時(shí)期。隋朝時(shí)期的家具款式?jīng)]有固定流派，家具用材多以天然材料為主，如木材、竹藤、石板、金屬等。紅木木材木制優(yōu)良、資源儲(chǔ)量豐富，促進(jìn)紅木家具的萌芽與發(fā)展。紅木憑借材質(zhì)堅(jiān)硬、不易變形、耐腐蝕、外觀優(yōu)美的特點(diǎn)，逐漸發(fā)展為家具的主要材料之一。紅木家具憑借材質(zhì)的天然優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)典雅、高檔，受到上流社會(huì)的喜愛(ài)。唐代初期社會(huì)穩(wěn)定，紅木家具行業(yè)緩慢發(fā)展。“貞觀之治”使社會(huì)經(jīng)濟(jì)空前繁榮，推動(dòng)紅木家具的繁榮發(fā)展。豪門貴族的紅木家具體積大、氣勢(shì)渾厚，裝飾華麗，開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)雜雕花，但家具的工藝技術(shù)和品種方面較為單一。宋元時(shí)期家具品類逐漸豐富，式樣愈加精美。鼎盛時(shí)期（1368-1839年）過(guò)渡時(shí)期（1840-1999年）變化發(fā)展時(shí)期（2000至今）04政治環(huán)境描述:《關(guān)于深化收入分配制度改革的若干意見(jiàn)》:要求各地區(qū)、各部門研究適當(dāng)時(shí)期開(kāi)征遺產(chǎn)稅問(wèn)題。伴隨中國(guó)房?jī)r(jià)持續(xù)上漲，不動(dòng)產(chǎn)登記條例、房產(chǎn)稅出臺(tái)迫近，高凈值人群的合理避稅需求推動(dòng)非實(shí)名制財(cái)產(chǎn)的消費(fèi)需求上升，古典紅木家具收藏品的消費(fèi)量將獲提升。紅木委:《中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，確定全國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)，為各地區(qū)紅木相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)布局提供綱領(lǐng)性指導(dǎo)。中國(guó)“十三五”規(guī)劃指出:國(guó)家將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?！笆濉币?guī)劃明確表明:黨中央在“十三五”時(shí)期具有大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心。“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要順應(yīng)市場(chǎng)需求，提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，來(lái)滿足人們的精神需求，來(lái)更好地弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，引導(dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)核心價(jià)值觀的自信心和踐行力?！薄栋l(fā)展規(guī)劃》與“十三五”規(guī)劃分別為中國(guó)紅木家具行業(yè)的發(fā)展方向與市場(chǎng)需求做出指導(dǎo)，促進(jìn)紅木家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局:《紅木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/t18107-2000）》:明確了紅木的33個(gè)樹種，隸屬于紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬，歸為紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、紅酸枝木、烏木、條紋烏木和雞翅木八類。政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于深化收入分配制度改革的若干意見(jiàn)》:要求各地區(qū)、各部門研究適當(dāng)時(shí)期開(kāi)征遺產(chǎn)稅問(wèn)題。伴隨中國(guó)房?jī)r(jià)持續(xù)上漲，不動(dòng)產(chǎn)登記條例、房產(chǎn)稅出臺(tái)迫近，高凈值人群的合理避稅需求推動(dòng)非實(shí)名制財(cái)產(chǎn)的消費(fèi)需求上升，古典紅木家具收藏品的消費(fèi)量將獲提升。紅木委《中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，確定全國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)，為各地區(qū)紅木相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)布局提供綱領(lǐng)性指導(dǎo)。中國(guó)“十三五”規(guī)劃指出:國(guó)家將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。“十三五”規(guī)劃明確表明:黨中央在“十三五”時(shí)期具有大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心。“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要順應(yīng)市場(chǎng)需求，提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，來(lái)滿足人們的精神需求，來(lái)更好地弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，引導(dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)核心價(jià)值觀的自信心和踐行力?！薄栋l(fā)展規(guī)劃》與“十三五”規(guī)劃分別為中國(guó)紅木家具行業(yè)的發(fā)展方向與市場(chǎng)需求做出指導(dǎo)，促進(jìn)紅木家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局《紅木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/t18107-2000）》:明確了紅木的33個(gè)樹種，隸屬于紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬，歸為紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、紅酸枝木、烏木、條紋烏木和雞翅木八類?！渡钌F硬木家具》標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)共標(biāo)定101種硬木，33種紅木納入其范疇，并嚴(yán)厲打擊紅木家具售假現(xiàn)象。政治環(huán)境2《紅木家具通用技術(shù)條件GB28010-2011》由國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)公布的“新《國(guó)標(biāo)》”《紅木家具通用技術(shù)條件GB28010-2011》，重新明確紅木樹種等信息，對(duì)相關(guān)檢驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則等提出具體要求?！都t木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18107-2017》將代替原《國(guó)標(biāo)》規(guī)范行業(yè)發(fā)展，新標(biāo)準(zhǔn)不僅包含紅木家具的定義、范圍、術(shù)語(yǔ)，還包括明確具體的要求、質(zhì)量明示、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則等多項(xiàng)內(nèi)容，紅木家具行業(yè)面臨更加嚴(yán)格、規(guī)范的監(jiān)管?！稙l危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》各國(guó)將暫停尼日利亞刺猬紫檀、老撾黃檀屬物種等商業(yè)性貿(mào)易，并附屬更新版《暫停貿(mào)易的國(guó)家及所涉物種名單》。瀕危公約政策將對(duì)中國(guó)紅木市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響。刺猬紫檀價(jià)格低于傳統(tǒng)貴重黃檀紅木，具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，近十年已成為成為現(xiàn)代紅木家具的主要用料。瀕危公約將使刺猬紫檀進(jìn)口量減少，價(jià)格大幅上升，行業(yè)可用原材料范圍進(jìn)一步收窄。除刺猬紫檀，老撾黃檀屬物種等商業(yè)性貿(mào)易也將暫停，老撾產(chǎn)地的黃檀屬物種包括大紅酸枝、花枝、白酸枝等樹種，都被列入國(guó)際貿(mào)易管制。2018年7月，新版紅木國(guó)標(biāo)將更多材料納入瀕危保護(hù)公約目錄，使紅木原材料更加稀缺，采購(gòu)成本加大，采購(gòu)難度加深。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境22020年，全國(guó)居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長(zhǎng)7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)1%。中國(guó)高消費(fèi)人群數(shù)量提升、消費(fèi)主體維度提升、資產(chǎn)保值增值需求提升，共同為紅木家具需求增長(zhǎng)提供動(dòng)力。此外，中國(guó)居民精神文明發(fā)展驅(qū)動(dòng)紅木藝術(shù)家具消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)紅木的消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大。高凈值人群合理避稅需求也為行業(yè)打造更為廣闊的發(fā)展前景。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀紅木家具行業(yè)下游包括房地產(chǎn)行業(yè)及紅木家具的終端消費(fèi)者。房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮為紅木家具的銷售提供市場(chǎng)機(jī)遇。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年三季度中國(guó)商品房銷售面積為117073萬(wàn)平方米，中國(guó)商品房銷售金額為115647億元。中國(guó)紅木行業(yè)在原材料市場(chǎng)消耗日益增多，且紅木資源是紅木行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，中國(guó)也是紅木資源的最大消耗國(guó)。2019年中國(guó)紅木原木出口數(shù)量為128320千克，出口金額為256640美元；中國(guó)紅木原木進(jìn)口數(shù)量為99894530千克，進(jìn)口金額為191548825美元。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)紅木家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去五年間基本呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模在2014年至2017年間高速發(fā)展，由682億元上升至1,005億元。但受國(guó)際公約限制、國(guó)家政策改革及木材價(jià)格波動(dòng)影響，2018年紅木家具市場(chǎng)價(jià)格走高，致使市場(chǎng)需求量顯著下降，市場(chǎng)規(guī)模下降至912億元。過(guò)去五年間，行業(yè)整體年復(fù)合增長(zhǎng)率為6%。未來(lái)五年，中國(guó)紅木家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將延續(xù)2018年下滑態(tài)勢(shì)并趨于平穩(wěn)發(fā)展，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為8%，市場(chǎng)規(guī)模將于2023年達(dá)到963億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況國(guó)家加大對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控力度，打擊房地產(chǎn)過(guò)度投機(jī)現(xiàn)象，該調(diào)控政策將使居民購(gòu)買商品房以滿足自住需求為主，利好家具市場(chǎng)的需求量提升，進(jìn)而促進(jìn)紅木家具市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。2019年，中國(guó)紅木來(lái)源主要在非洲占比69%；東南亞紅木來(lái)源占比30%；其他國(guó)家紅木來(lái)源占比2%。高消費(fèi)人群數(shù)量提升、消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)張、資產(chǎn)保值增值需求提升，為紅木家具需求增長(zhǎng)提供動(dòng)力。精神文明發(fā)展驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，紅木家具的收藏價(jià)值滿足消費(fèi)者需求。2022年中國(guó)紅木家具市場(chǎng)規(guī)模為884億元，同比增長(zhǎng)1%。行業(yè)現(xiàn)狀新中式紅木家具品牌建設(shè)更顯必要品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的銷售與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都至關(guān)重要，隨著新中式紅木家具品牌不斷增多，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)程度也在無(wú)形中增長(zhǎng)。產(chǎn)品風(fēng)格互相抄襲同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，也導(dǎo)致了消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品越來(lái)越迷茫?？偟脑?，在于大多紅木企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解，只停留在使用效能與打響品牌層面，對(duì)于品牌文化的內(nèi)涵與營(yíng)建卻不夠重視，更缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)設(shè)計(jì)出具有品牌文化內(nèi)涵的新中式紅木家具產(chǎn)品，現(xiàn)有設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性，對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵無(wú)法深層次地吸收利用并融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是新中式紅木家具品牌普遍面臨的問(wèn)題。01年輕消費(fèi)崛起過(guò)去喜歡紅木家具的人群多為熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的老收藏家與成功人士，而隨著80后、甚至是90后，消費(fèi)群體的崛起，越來(lái)越多的年輕人對(duì)具有現(xiàn)代感、代表生活品質(zhì)的新中式紅木家具青睞有加。一些熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化、接受過(guò)優(yōu)質(zhì)教育且有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的青年人也對(duì)新中式紅木家具表現(xiàn)出濃烈的興趣。而贏得這些消費(fèi)群體關(guān)注度的關(guān)鍵，就在于品牌文化的塑造與營(yíng)建，以及如何將創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素與傳統(tǒng)文化元素融合，設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含企業(yè)品牌文化元素的創(chuàng)新型新中式紅木家具。0213行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203本土紅木原材料枯竭。紅木木料是紅木家具生產(chǎn)最重要的構(gòu)成部分，中國(guó)境內(nèi)紅木資源匱乏。全球紅木原材料短缺，其原因包含三點(diǎn):①部分紅木的生長(zhǎng)環(huán)境特殊，生長(zhǎng)地區(qū)范圍有限，多生長(zhǎng)于東南亞、非洲及美洲地區(qū)；②非洲、東南亞、美洲等紅木原材料資源出口國(guó)民族主義提升，相繼出臺(tái)管控政策禁采紅木、禁止出口紅木原木；③國(guó)際瀕危物種保護(hù)組織加碼。價(jià)格波動(dòng)增大企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。紅木家具原材料短缺造成紅木價(jià)格上升，拉高紅木家具成本，對(duì)沒(méi)有資本大量囤積木材的中小企業(yè)造成較大負(fù)擔(dān)。紅木價(jià)格透明度偏低，受市場(chǎng)各類消息影響，價(jià)格波動(dòng)大。原材料短缺和價(jià)格波動(dòng)制約行業(yè)發(fā)展奢侈品屬性限制紅木家具消費(fèi)人數(shù)。紅木家具具有奢侈品的三種特性:①稀缺與獨(dú)特性。榫卯結(jié)構(gòu)屬性使紅木家具運(yùn)輸成本高。短途運(yùn)送方面，紅木家具運(yùn)輸耗時(shí)長(zhǎng)、人力成本高。古典紅木家具的連結(jié)通常為榫卯結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定便于拆卸，方便大件家具的短途運(yùn)送，但必須格外注意短途運(yùn)輸?shù)慕Y(jié)構(gòu)損傷。紅木家具產(chǎn)品屬性影響行業(yè)發(fā)展紅木家具高端設(shè)計(jì)人才缺乏導(dǎo)致設(shè)計(jì)水平低，成為掣肘紅木家具行業(yè)發(fā)展的最大因素。紅木家具行業(yè)普遍存在設(shè)計(jì)方案雷同、業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)人才缺乏問(wèn)題。紅木家具的設(shè)計(jì)者，自明代起皆以文人、士大夫階層為主導(dǎo)，設(shè)計(jì)時(shí)需將高超的審美意識(shí)和深厚的文化素養(yǎng)融匯于家具的設(shè)計(jì)與制作中。目前中國(guó)的工藝美術(shù)大師，主要研究方向均為小型工藝品的設(shè)計(jì)與制造上，極少參與紅木家具的設(shè)計(jì)與制造。紅木家具高端設(shè)計(jì)人才匱乏導(dǎo)致企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，加之紅木雕刻斷人才斷層，產(chǎn)品沒(méi)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，企業(yè)通常大量模仿和抄襲明清時(shí)期舊家具的款式，從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，進(jìn)而陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的窘境。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中，小部分企業(yè)將紅木包覆家具作為全紅木家具出售，非紅木料上色、摻假料等制假售假問(wèn)題突出，損害消費(fèi)者利益，使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)紅木家具市場(chǎng)失去信任。同時(shí)，紅木家具的鑒定依賴資深從業(yè)者的主觀判斷，中國(guó)權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)起步晚，且缺乏對(duì)紅木家具價(jià)格的鑒定能力，給不良商家及廠商提供生存空間，進(jìn)一步加深行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。高端人才缺乏導(dǎo)致企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)14問(wèn)題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述紅木家具的集群化發(fā)展是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì):中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，互相協(xié)作集群化發(fā)展是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然途徑。紅木家具行業(yè)的集群化發(fā)展，可有效提高紅木家具制造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如浙江省東陽(yáng)市自上世紀(jì)70年代初開(kāi)始發(fā)展紅木家具制造業(yè)，至今已有30余年歷史。紅木家具在東陽(yáng)市快速發(fā)展、滲透，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地及東南亞等海外國(guó)家。東陽(yáng)市現(xiàn)已成為紅木家具的代名詞，形成了較大規(guī)模的現(xiàn)代化紅木家具行業(yè)集群。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以東陽(yáng)紅木為品牌共同發(fā)展，更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，中國(guó)紅木行業(yè)已形成廣東中山、浙江東陽(yáng)、福建仙游、江蘇蘇州及北京等五大行業(yè)集群地，紅木家具行業(yè)的集群化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯，未來(lái)將有更多紅木家具企業(yè)成為集群化發(fā)展企業(yè)中的一員。國(guó)際公約倒逼行業(yè)可持續(xù)發(fā)展:作為由稀缺資源生產(chǎn)的稀缺產(chǎn)品，紅木家具屬于小眾商品。材料的稀缺、名貴和手工工藝的復(fù)雜，導(dǎo)致紅木家具價(jià)格高昂。紅木家具生產(chǎn)制造所用原材料高度依賴進(jìn)口，原材料價(jià)格受進(jìn)口國(guó)家環(huán)保政策及國(guó)際公約影響，近五年進(jìn)口量銳減，價(jià)格快速上升，導(dǎo)致行業(yè)洗牌，部分企業(yè)因材料缺乏被迫退出市場(chǎng)，材料價(jià)格上漲和政策變動(dòng)倒逼行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。盡管紅木資源日益枯竭，部分紅木家具仍為吸引顧客推行低價(jià)銷售策略，企業(yè)生產(chǎn)重量不重質(zhì)，造成了紅木資源浪費(fèi)，不利于行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。由于紅木資源日益枯竭而消費(fèi)力不斷增長(zhǎng)，向奢侈品領(lǐng)域發(fā)展有利于紅木資源的保護(hù)和利用，并促使生產(chǎn)商以奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)衡量產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)、工藝、質(zhì)量等各方面做到精益求精，杜絕普通產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。當(dāng)廠家追求高價(jià)值、消費(fèi)者接受高價(jià)格時(shí)，紅木家具行業(yè)方能更好的利用稀缺資源，同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)的精品意識(shí)，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。紅木資源的稀缺及國(guó)際公約的影響迫使行業(yè)向奢侈品領(lǐng)域發(fā)展，具有人才儲(chǔ)備、資源儲(chǔ)量及品牌知名度優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)將獲得品牌優(yōu)勢(shì)。未來(lái)五年龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額將逐步擴(kuò)大，行業(yè)集中度將得到提升。行業(yè)融合虛擬科技有助于降低銷售成本:虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通常包括VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠進(jìn)行擬真商品在線展示，使消費(fèi)者在任何地點(diǎn)都如同親臨銷售實(shí)體店挑選商品。傳統(tǒng)紅木家具銷售成本高昂，通常通過(guò)紅木家具門店、銷售展會(huì)、高檔小區(qū)樣板房進(jìn)行展示銷售。其場(chǎng)地租賃成本較高，移動(dòng)、運(yùn)輸紅木家具人力及運(yùn)輸成本高，存在運(yùn)輸損壞風(fēng)險(xiǎn)，不利于銷售規(guī)模的擴(kuò)大。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與家裝行業(yè)的結(jié)合可降低企業(yè)的多種成本，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可使消費(fèi)者在線沉浸式挑選紅木家具，除節(jié)省場(chǎng)地租賃費(fèi)用、人工費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用、管理費(fèi)用及折舊費(fèi)用外，紅木家具銷售可在VR內(nèi)設(shè)置不同家裝風(fēng)格搭配商品進(jìn)行展示，無(wú)須走動(dòng)即可使消費(fèi)者感受家裝后的整體效果，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)紅木家具行業(yè)的結(jié)合將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的活力。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)紅木家具制造企業(yè)約有15,000家，行業(yè)集中度低，準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。行業(yè)具有明顯的區(qū)域特征，紅木家具制造企業(yè)主要分布于長(zhǎng)江以南地區(qū)，集中于廣東、福建兩地及長(zhǎng)江中下游地區(qū)。目前排名前十的紅木家具制造企業(yè)具有人才優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，占據(jù)約25%的市場(chǎng)份額。每年紅木家具市場(chǎng)份額前十的企業(yè)變動(dòng)較大，行業(yè)集中度低。大型紅木家具制造企業(yè)利用資本優(yōu)勢(shì)，采購(gòu)進(jìn)口數(shù)控生產(chǎn)設(shè)備、聘用和培養(yǎng)高端雕刻人材，其產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量和市場(chǎng)售價(jià)遠(yuǎn)超中小型紅木家具生產(chǎn)企業(yè)，因此大型