中國影視傳媒產(chǎn)業(yè)市場競爭現(xiàn)狀調(diào)查與未來發(fā)展前景預(yù)測報告

20202026年中國影視傳媒產(chǎn)業(yè)市場競爭現(xiàn)狀調(diào)查與未來發(fā)展前景預(yù)測報告

提示：新媒體技術(shù)的種類繁多，主要包括搜索引擎、虛擬社區(qū)、門戶網(wǎng)站等，它的全時傳播、全域傳播、全民傳播、全速傳播、

新媒體技術(shù)的種類繁多，主要包括搜索引擎、虛擬社區(qū)、門戶網(wǎng)站等，它的全時傳播、全域傳播、全民傳播、全速傳播、全媒體傳播、全渠道傳播、全互動傳播等特點(diǎn)在信息傳遞和接收方面，都較報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介有著根本的創(chuàng)新和明顯的優(yōu)勢。如果把新媒體技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)的影視傳媒行業(yè)中，其實是不無道理的。

1新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

1.1傳播內(nèi)容自由度較高

電視媒體的傳播內(nèi)容往往是相關(guān)專業(yè)人士事先從自身的媒介風(fēng)格定位出發(fā)，進(jìn)行一定的挑選和刪減，這樣容易在傳播過程中形成一種壟斷局面，也形成一種傳播內(nèi)容的主流和在公眾面前的絕對權(quán)威。而新媒體則是把意見把關(guān)下放一部分給觀眾，適時為設(shè)置新議程營造一種寬松的社會大環(huán)境。

1.2信息海量化

以微博為例，微博平臺上用戶可以隨時隨地發(fā)布動態(tài)消息和意見，這種情況下引發(fā)的社會輿論其實更具民主性。信息的相互流通和傳遞滿足人們信息需求的同時，也讓海量信息中新添了不少經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

1.3時效性較強(qiáng)

信息社會對信息需求很大，信息的更新已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用年、月、日去計算，新媒體技術(shù)基于此，在充分整合社會資源的前提下，使信息傳播朝著快、準(zhǔn)、穩(wěn)的方向深入發(fā)展。時效性能在第一時間滿足人們對于信息的功能需求，從而更好地適應(yīng)當(dāng)今社會的快節(jié)奏發(fā)展模式。

圖：新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

2新媒體技術(shù)在影視傳媒中的具體應(yīng)用

2.1數(shù)字新媒體電視技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字電視，又稱數(shù)碼電視或者是數(shù)位電視。它是基于DVB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的綜合節(jié)目素材搜集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸環(huán)節(jié)于一身以數(shù)字處理方式處理信號的端到端的系統(tǒng)總和。數(shù)字電視系統(tǒng)可以為受眾帶來更多節(jié)目選擇和更好的節(jié)目質(zhì)量。

2.2交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)的電視節(jié)目播出是單向的，也就是說，節(jié)目受眾無法根據(jù)個人愛好進(jìn)行自我選擇，對于節(jié)目效果的評價和反饋沒有另外的平臺可供發(fā)表，這就在一定程度上導(dǎo)致電視節(jié)目會出現(xiàn)因為缺乏及時的反饋和監(jiān)督而出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象。交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入使受眾在增大節(jié)目選擇自由度的同時，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)自己對節(jié)目的建議和意見，從而讓電視制作單位有針對性地對節(jié)目單進(jìn)行調(diào)整和改變，在這種大方向下，電視節(jié)目會更加貼合受眾心理和滿足用戶的觀賞需求，具有空間和心理距離的雙重優(yōu)勢。此外，可視電話、網(wǎng)絡(luò)連接、收發(fā)郵件和娛樂教育功能的深度開發(fā)也讓傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作和播出更富有技術(shù)性和實際操作性。

2.3動廣播技術(shù)的應(yīng)用

移動廣播技術(shù)是目前比較常見、在影視傳媒中應(yīng)用最廣泛的，也是應(yīng)用效果最佳的技術(shù)，它集可移動接收信號、節(jié)省流量、覆蓋面更加廣泛等優(yōu)勢于一身。中國移動多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)（簡稱CMMB）標(biāo)準(zhǔn)是廣電總局于2006年頒布的以衛(wèi)星覆蓋于地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)系統(tǒng)，可支持手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等手持類終端接受設(shè)備的移動播放。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)移動媒體的信號接收是頗受局限的，在一些山區(qū)信號中斷的情況時有發(fā)生。區(qū)別于移動廣播是通過衛(wèi)星進(jìn)行信號接收的，它需要通過移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，因此，流量費(fèi)用是一筆不小的支出負(fù)擔(dān)，而移動多媒體廣播則彌補(bǔ)了這一不足，它設(shè)備體積較小，便于攜帶，業(yè)務(wù)方面覆蓋廣泛，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)移動媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及的，這對我國建立覆蓋全國范圍的移動多媒體網(wǎng)絡(luò)具有深遠(yuǎn)意義。

3結(jié)語

綜上所述，我們可以看出新媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸在影視傳媒業(yè)中生根發(fā)芽，這是融合時代潮流和趨