2021時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化營銷洞察報(bào)告

2021時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化營銷洞察報(bào)告），品牌定位：基于品牌在官方渠道銷售的所有服飾產(chǎn)品非促銷品牌自播：時(shí)尚品牌在抖音搭建官方直播間進(jìn)時(shí)尚行業(yè)營銷體系變化傳統(tǒng)經(jīng)銷模式時(shí)尚活動(dòng)等）時(shí)尚行業(yè)不同類型品牌營銷特征弱弱弱弱弱弱弱弱弱弱中中中中弱弱奢侈品在內(nèi)容營銷中站穩(wěn)腳跟，國產(chǎn)大眾消費(fèi)品走出差異化路線2021年1-7月時(shí)尚行業(yè)不同品牌定位內(nèi)容提及與互動(dòng)量分布內(nèi)容提及占比內(nèi)容互動(dòng)量占比時(shí)尚行業(yè)不同品牌定位提及品牌KOL粉絲量級(jí)分布 2021年1-7月時(shí)尚行業(yè)不同品牌定位內(nèi)容提及平臺(tái)分布內(nèi)容提及占比內(nèi)容互動(dòng)量占比.l0.1%.l0.1%.l0.1%l0.3%l,0.4%..6.4%.l0.4%l0.3%2021年1-7月時(shí)尚行業(yè)不同品牌主體內(nèi)容特征內(nèi)容提及與互動(dòng)量分布提及品牌KOL粉絲量級(jí)分布2、內(nèi)容互動(dòng)量占比，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，相關(guān)品牌發(fā)稿內(nèi)容中，不同主體的品牌總動(dòng)量（點(diǎn)贊+評(píng)2021年1-7月時(shí)尚行業(yè)不同品牌主體內(nèi)容提及平臺(tái)分布內(nèi)容提及占比內(nèi)容互動(dòng)量占比型,..2、內(nèi)容互動(dòng)量占比，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，不同品牌主體相關(guān)內(nèi)容的總互動(dòng)數(shù)（點(diǎn)贊+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)）2021年1-7月時(shí)尚行業(yè)內(nèi)容平臺(tái)提及TOP10品牌內(nèi)容提及占比內(nèi)容互動(dòng)量占比耐克迪奧古馳耐克迪奧古馳2、內(nèi)容互動(dòng)量占比，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，內(nèi)容平臺(tái)時(shí)尚品牌相關(guān)發(fā)稿內(nèi)容中，特定品牌的相關(guān)發(fā)時(shí)尚行業(yè)典型品牌內(nèi)容提及形式中端時(shí)尚品牌擅長小程序運(yùn)營，大眾消費(fèi)品吸引低線城市用戶2021年7月時(shí)尚品牌微信小程序去重月活躍用戶規(guī)模去重月活躍用戶規(guī)模規(guī)模同比增速單位：萬65.9%65.9% 25.6%260000注：去重月活躍用戶規(guī)模，指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在微信平臺(tái)中打開過相關(guān)時(shí)尚品牌官方小程序的2021年7月時(shí)尚行業(yè)不同品牌定位微信小程序用戶畫像分布中端時(shí)尚男女38.1%61.9%50.8%36.0%64.0%71.1%33.1%5.2%22.9%7.3%19.0%22.2%15.1%15.7%21.2%13.6%2021年7月時(shí)尚行業(yè)不同品牌主體微信小程序用戶畫像分布外資品牌男女40.9%男37.6%62.4%59.1%女33.1%24.2%2021年7月時(shí)尚行業(yè)不同品牌定位官方微信小程序去重月活躍用戶規(guī)模TOP50注：去重月活躍用戶規(guī)模，指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在微信平臺(tái)中打開過某時(shí)尚品牌旗下任意官方小程阿迪達(dá)斯李寧古馳品牌自播領(lǐng)域大眾消費(fèi)強(qiáng)勢切入，運(yùn)動(dòng)品牌高頻常態(tài)化直播成新風(fēng)向時(shí)尚行業(yè)不同特征品牌抖音官方直播間品牌平均直播場次對(duì)比單位：場55005500注：1、直播數(shù)據(jù)監(jiān)測周期為2021年8月23日-2021年時(shí)尚行業(yè)抖音官方直播間直播次數(shù)TOP10品牌單位：場w直播次數(shù)直播賬號(hào)數(shù)53443111110特步李寧達(dá)芙妮安踏注：直播數(shù)據(jù)監(jiān)測周期為2021年8月23時(shí)尚行業(yè)不同品牌定位抖音官方直播間商品特征分布商品數(shù)量商品銷量單位：萬元商品銷售額平均銷售件單價(jià)4,689.600000 0 3、直播商品數(shù)量：在抖音直播間中出現(xiàn)的直播商品鏈接數(shù)；4、直時(shí)尚行業(yè)不同品牌主體抖音官方直播間商品特征分布單位：萬件單位：萬件.商品數(shù)量.商品銷量單位：萬元商品銷售額平均銷售件單價(jià)22100000000播商品數(shù)量：在抖音直播間中出現(xiàn)的去重直播商品鏈接數(shù)；4、直播商品銷量：直播時(shí)尚行業(yè)抖音官方直播間直播帶貨效果TOP10品牌日均銷售額0000注：1、直播數(shù)據(jù)監(jiān)測周期為2021年8月23日-2021年8月29日；2、日均銷售方直播間直播天數(shù)；3、日均銷量，指某品牌官方直播間總銷量/某品牌官方直播時(shí)尚行業(yè)抖音官方直播間直播帶貨商品數(shù)TOP10品牌.日均商品數(shù).平均銷售件單價(jià)0李寧特步00李寧特步0注：1、直播數(shù)據(jù)監(jiān)測周期為2021年8月23日-2021年8月29日；2、日均商品數(shù)直播間直播天數(shù)；2、平均銷售件單價(jià)，指某品牌官方直播間商品直播銷售2.本報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)來源于QuestMobile自有數(shù)據(jù)庫、行業(yè)公開、市場公開、公司授權(quán)，以及QuestMobileEcho快調(diào)研平臺(tái)等，均采用合法的技術(shù)手段、深度訪問、抽樣調(diào)查等方式獲?。槐竟玖η蟮槐ＷC該信息的完全準(zhǔn)確性和完整性，客戶也不應(yīng)該認(rèn)為該信息是完全準(zhǔn)確和完整的。同時(shí)，本公司不保證文中觀點(diǎn)或陳述不會(huì)發(fā)生任何變更，在不同時(shí)期，本公司可發(fā)出與本報(bào)告所載資料、意見及推測不一致的研究報(bào)告。本公司會(huì)適時(shí)更新我們的研究，但可能會(huì)因某些3.本報(bào)告所涉及的獨(dú)立研究數(shù)據(jù)、研究方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生服務(wù)產(chǎn)品擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)3.本報(bào)告所涉及的獨(dú)立研究數(shù)據(jù)、研究方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生服務(wù)產(chǎn)品擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任何人不得侵害和4.本報(bào)告主要以微信公眾號(hào)形式分發(fā)或電子版形式交付，間或也會(huì)輔以印刷品形式交付或分發(fā)，所有報(bào)告版權(quán)均歸本公司所有。未經(jīng)本公司事先書面協(xié)議授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得以任何形式復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)或公開傳播本報(bào)告的全部或部分內(nèi)容。