手機零售行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026手機零售行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：邱凱婷目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是手機零售手機是一種便攜式電話終端，分為智能手機和功能手機。智能手機是具有獨立操作系統(tǒng)，可由用戶自行安裝第三方服務(wù)商提供的程序，并可通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機的總稱。功能手機多指只能用來打電話的手機，主要適用于老人和兒童使用?，F(xiàn)在的手機市場以智能手機為主。手機零售行業(yè)指通過買賣的形式將手機產(chǎn)品銷售給消費者的業(yè)態(tài)。按零售終端形態(tài)劃分，手機零售的形式包括手機連鎖店、運營商營業(yè)廳、百貨商場、家電超市、通訊市場、品牌專賣店、獨立零售店（個體經(jīng)營）、電商平臺（如天貓、京東）等定義產(chǎn)業(yè)鏈02手機芯片、顯示屏、攝像頭、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件上游手機廠商、電信運營商中游個人消費者、家庭用戶、政府客戶、企業(yè)客戶下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03發(fā)展歷程運營商渠道時代（2009-2012年）012009年1月7日起，中國開始進入3G時代。運營商依靠巨額終端補貼，強勢介入手機市場，并掀起運營商定制手機的熱潮。中興、華為、酷派、聯(lián)想也依靠與運營商緊密合作，實現(xiàn)市場份額的快速提升。運營商借勢規(guī)?；瘮U張，搶占手機廠商資源，主導(dǎo)中國手機零售市場。020304線上時代（2013-2014年）2013年開始，消費者對手機的需求不斷升級，導(dǎo)致運營商低端定制手機大幅減少。而以小米、榮耀為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，憑借高性價比的產(chǎn)品以及低成本的線上渠道，迅速打開了新的零售通路，實現(xiàn)銷量大幅度上升。獨立零售門店時代（2015-2016年）2015年下半年，中國低線城市（三至六線城市）手機零售市場消費紅利爆發(fā)，以華為、OPPO、vivo為代表的手機廠商，憑借其遍布三、四、五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的獨立零售門店，實現(xiàn)銷量大幅度增長。2016年，OPPO、華為、vivo一舉躍進中國手機市場前三名，進一步驗證了獨立零售門店的價值。全渠道時代（2017年至今）進入2017年，中國手機零售市場仍在不斷變化。連鎖店和獨立店份額互相擠壓，互聯(lián)網(wǎng)沖擊加劇，線上增長紅利消退等，表明單一的銷售模式在日益激烈的市場競爭環(huán)境中，難免遭遇瓶頸期。2017年下半年，以阿里、京東為代表的電商集團全力滲透線下，以“國蘇迪樂”為代表的連鎖集團店面轉(zhuǎn)型升級，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的廠商集團渠道擴張優(yōu)化，標(biāo)志著全渠道時代的到來。全渠道時代的參與方在追逐商業(yè)利益的驅(qū)動下，形成平臺、流量、數(shù)據(jù)的多維無界競爭。政治環(huán)境04描述工信部:《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》:明確指出要以企業(yè)為主體加快手機行業(yè)品牌建設(shè)，并提出了指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)和基本原則，著力為優(yōu)勢品牌成長、特色品牌發(fā)展?fàn)I造良好的攻策環(huán)境?！兑庖姟返陌l(fā)布推動了中國手機行業(yè)發(fā)展方式由規(guī)模擴張向規(guī)模和品牌效益并舉發(fā)展，借由手機品牌化、規(guī)?；l(fā)展意愿,規(guī)模較大的手機零售商能得到更多機會、資源,對零售端展開整合。:《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》:共提出5大類16項具體措施推動實體零售商轉(zhuǎn)型升級,釋放發(fā)展活力。其中，促進線上線下融合、創(chuàng)新經(jīng)營機制與簡政放權(quán)、促進公平競爭以及減輕企業(yè)稅費負擔(dān)等措施將為手機新零售發(fā)展提供重要保障。發(fā)改委、科技部、工信部、財政部:《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄:根據(jù)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》確定5大領(lǐng)域8各產(chǎn)業(yè)、40個重點方向,進一步細化到近4000項細分的產(chǎn)品和服務(wù)，將智能手機、手持平板電腦、車載智能終端等新一代信息終端設(shè)備和可穿戴設(shè)備終端等列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向,是培育發(fā)展新動能、獲取未來完爭新優(yōu)勢的天鍵領(lǐng)域。隨著皆能手機行業(yè)的個斷友展壯大，手機零售行業(yè)的市場規(guī)模也隨之?dāng)U增。政治環(huán)境1政治環(huán)境工信部《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》:明確指出要以企業(yè)為主體加快手機行業(yè)品牌建設(shè)，并提出了指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)和基本原則，著力為優(yōu)勢品牌成長、特色品牌發(fā)展?fàn)I造良好的攻策環(huán)境?！兑庖姟返陌l(fā)布推動了中國手機行業(yè)發(fā)展方式由規(guī)模擴張向規(guī)模和品牌效益并舉發(fā)展，借由手機品牌化、規(guī)模化發(fā)展意愿,規(guī)模較大的手機零售商能得到更多機會、資源,對零售端展開整合?！蛾P(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》:共提出5大類16項具體措施推動實體零售商轉(zhuǎn)型升級,釋放發(fā)展活力。其中，促進線上線下融合、創(chuàng)新經(jīng)營機制與簡政放權(quán)、促進公平競爭以及減輕企業(yè)稅費負擔(dān)等措施將為手機新零售發(fā)展提供重要保障。發(fā)改委、科技部、工信部、財政部政治環(huán)境《關(guān)于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》提出到2020年，信息消費規(guī)模達到6萬億元,年均增長11%以上,以及提出重點發(fā)展面向消費升級的中高端移動通信終端、可穿戴設(shè)備數(shù)字家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品，以及虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能服務(wù)機器人等前治信息產(chǎn)品?！兑庖姟返陌l(fā)布為手機廣商往中高端方向發(fā)展提供了保障,也推動整個手機行業(yè)和手機零售行業(yè)的健康發(fā)展?！稊U大和升級信息消費三年行動計劃(2018-2020年)》提出加快第五代移動通信(5G)標(biāo)準(zhǔn)研究、技術(shù)試驗和產(chǎn)業(yè)推進，力爭在2020年啟動商用。《計劃》的發(fā)布極大促進5G的發(fā)展，隨著5G的不斷普及5G換機潮將帶動中國手機零售行業(yè)的發(fā)展?！锻晟拼龠M消費體制機制實施方案》提出進一步擴大和升級信息消費，加大網(wǎng)絡(luò)提速降費力度，加快推進第五代移動通信(5G)技術(shù)商用，支持企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，突破核心技術(shù)，帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，提升智能手機、計算機等產(chǎn)品中高端供給體系質(zhì)量。5G手機將帶動智能手機迎來新一輪的換機潮，智能手機的中高端化發(fā)展將促使手機產(chǎn)品均價的提高，《方案》的發(fā)布將推動手機零售行業(yè)量價齊升《“十四五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》確定5大領(lǐng)域8個產(chǎn)業(yè)、40個重點方向，進一步細化到近4,000項細分的產(chǎn)品和服務(wù)，將智能手機、手持平板電腦、車載智能終端等新一代信息終端設(shè)備和可穿戴設(shè)備終端等列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動能、獲取未來競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵領(lǐng)域。商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國居民人均可支配收入持續(xù)增長?；诖朔N情況下，我國手機零售行業(yè)市場注意力發(fā)生偏移，高端化趨勢明顯。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國居民人均可支配收入為17642元，實際同比增長12%。而2020年我國居民人均可支配收入為32189元，按照這樣的數(shù)據(jù)來看，今年我國居民人均可支配收入又一次上漲經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素近年來在我國相關(guān)政策的支持下，我國手機零售行業(yè)快速發(fā)展。2016年，發(fā)布了《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，共提出5大類16項具體措施推動實體零售商轉(zhuǎn)型升級，釋放手機零售等行業(yè)的發(fā)展活力。行業(yè)支持政策中國居民人均可支配收入增長，帶動了手機消費的增長。中國人均交通和通信消費支出呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，為手機零售行業(yè)發(fā)展提供了增長動力。2014年至2018年，中國居民人均交通與通信消費支出由1,860元增長至2018年2,670元，年復(fù)合增長率為4%。中國居民人均交通與通信消費支出的增長代表中國居民手機消費能力的提升，促進中國手機零售行業(yè)發(fā)展。人均可支配收入、人均交通和通信消費支出的持續(xù)增長大數(shù)據(jù)分析是指用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計分析方法對收集來的大量數(shù)據(jù)進行分析，提取有用信息和形成結(jié)論而對數(shù)據(jù)加以詳細研究和概括總結(jié)的過程?？梢姡ㄟ^大數(shù)據(jù)為門店賦能，可高效幫助零售商及時地感知市場態(tài)勢，并通過智能化運營分析快速制定市場策略，以及為消費者提供精準(zhǔn)的服務(wù)，促進了手機零售行業(yè)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)為手機零售行業(yè)賦能5G技術(shù)提升了數(shù)據(jù)傳輸速度，峰值理論傳輸速度可達每秒數(shù)十Gb，比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍。由于市面上的主流手機機型并不支持5G網(wǎng)絡(luò)，用戶要使用5G網(wǎng)絡(luò)必須更換手機設(shè)備。5G網(wǎng)絡(luò)的全面普及，將帶動手機用戶對手機產(chǎn)品進行更新?lián)Q代，從而促進手機零售行業(yè)的發(fā)展。5G技術(shù)帶動手機產(chǎn)品更新?lián)Q代行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀智能手機經(jīng)歷“起步-爆發(fā)替代-出貨疲弱”三步走后有望進入平穩(wěn)增長新階段。2007年全球智能手機出貨量突破億臺；2010年智能機開啟對功能機的替代，尤其是2010-2011年出貨量增速維持在60%以上高位，滲透率從2009年的15%快速提升至2014年的66%，并于2013年首次超過功能機出貨量；此后年出貨增速放緩，進入平穩(wěn)增長期，2019年滲透率已達76%。中國市場智能手機出貨滲透率截至2020年12月底占比已達96%。近年來隨智能手機質(zhì)量提升，換機周期延長，智能手機整體出貨略顯疲弱，5G產(chǎn)品的出現(xiàn)有望拉動智能手機出貨恢復(fù)溫和增長，IDC預(yù)測2021年全球智能手機出貨量將同比增長4%至14億部左右，2020-2024年CAGR約4%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、居民生活水平的不斷提高，居民的消費觀念不斷轉(zhuǎn)變與提升，手機零售行業(yè)也得到了快速發(fā)展。2014年至2018年，中國手機零售行業(yè)市場規(guī)模由7,468億元人民幣增長至9,837億元人民幣，年復(fù)合增長率為1%。未來五年，隨著消費升級趨勢延續(xù)、5G網(wǎng)絡(luò)的全面普及，將迎來5G手機換機潮，中國手機零售行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長，在2023年增長至14,190億元人民幣，未來五年年復(fù)合增長率為5%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況隨智能手機市場集中度不斷提升，各龍頭廠商全方位強化自身實力。目前智能手機市場主流廠商多有資金或技術(shù)實力布局多產(chǎn)品線覆蓋不同價位、研發(fā)針對性功能及同時布局線上線下市場，如以互聯(lián)網(wǎng)銷售起家的小米不斷加快線下門店擴張，而低線城市具明顯實體店數(shù)量優(yōu)勢的vivo利用iQOO系列產(chǎn)品進軍線上市場，OPPO所屬歐加系設(shè)立OnePlus和Realme針對線上、中高端及海外市場，蘋果也推出SE系列拓寬價位覆蓋范圍。行業(yè)現(xiàn)狀面對激烈的市場競爭，部分大型零售商紛紛采取兼并、收購、合作等方式擴大企業(yè)規(guī)模，增強企業(yè)競爭力。2017年7月，為進一步增強企業(yè)區(qū)域競爭力，提升企業(yè)在廣東通信市場的市場份額，移動通訊連鎖企業(yè)迪信通收購金佳信（廣州市金佳信通信產(chǎn)品發(fā)展有限公司，主營手機銷售業(yè)務(wù)）40%股權(quán)，對價為2,353萬元人民幣。2018年12月，愛回收旗下二手手機品牌小愛優(yōu)品與迪信通在北京召開媒體溝通會，雙方就小愛優(yōu)品全面進駐迪信通線下體系達成戰(zhàn)略合作。未來，愛回收與迪信通將共同探索手機優(yōu)品零售領(lǐng)域。01新零售作為下一個風(fēng)口為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌廠商和電商布局線下，傳統(tǒng)實體零售門店布局線上，實現(xiàn)“線上發(fā)展+線下連鎖”提供機會。手機零售行業(yè)線上線下融合趨勢明顯，以小米、榮耀為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌開始全面進軍線下，截止2018年12月，小米在中國大陸門店數(shù)已達586個，小米授權(quán)店已達1,378個，榮耀線下體驗店數(shù)量也超過上千家。同時，以迪信通為代表的傳統(tǒng)實體零售商也完成了從線下到線上的布局。02行業(yè)痛點13產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭激烈手機產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、營銷手段單一，制約了手機零售行業(yè)的發(fā)展。在外觀和產(chǎn)品性能方面，市場中手機普遍具有超大屏幕、高清攝像頭、超大內(nèi)存、超長待機、指紋解鎖、人臉識別等功能。在服務(wù)模式方面，手機零售行業(yè)商家服務(wù)模式雷同，通常為通過導(dǎo)購人員介紹、消費者進行選擇和購買，或者通過線上渠道了解和購買，難以形成差異化的服務(wù)模式。手機零售商話語權(quán)降低手機品牌集中度提升使手機零售商話語權(quán)降低。2018年中國手機品牌集中度進一步提升，排名前五的手機廠商占有超過85%的市場份額。隨著手機零售行業(yè)上游手機品牌集中度的提升，中小手機品牌逐漸被淘汰出局，導(dǎo)致中游手機零售商可選擇的銷售產(chǎn)品范圍縮小，手機零售商對上游手機品牌商供貨依賴提升，上游手機品牌商話語權(quán)增強。手機零售商補貼紅利消失中國手機零售商的主要盈利方式為銷售手機賺取差價、運營商補貼和增值服務(wù)。2014年，為減少“營改增（營業(yè)稅改增值稅）”稅改的負面影響，國資委要求中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商在三年內(nèi)削減20%的營銷費用，估算金額約400億元。三大電信運營商主要通過減少手機補貼、廣告費用、渠道補貼、促銷費用等來縮減營銷費用。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述流量變現(xiàn)，貢獻業(yè)績增長新模式:除智能手機主體業(yè)務(wù)外，各龍頭廠商圍繞手機布局“1+X+Y”，成為關(guān)鍵流量入口，探索多元化互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式的同時深度培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，增強用戶粘性，提高留存率，打造生態(tài)閉環(huán)。線上線下融合是大勢所趨:線上線下渠道融合發(fā)展是手機零售行業(yè)未來主要的發(fā)展趨勢之一。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利褪去的大背景下，電商互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸褪去，新用戶獲取成本提高、難度增大，而傳統(tǒng)的零售門店也面臨租金、人力成本持續(xù)攀升的問題，手機零售的轉(zhuǎn)型成為必然。手機零售行業(yè)整合加劇:中國手機零售行業(yè)已進入存量換機時代，市場競爭激烈，缺乏品牌意識、資金實力較弱的中小型手機店將逐漸被淘汰出局，中國手機零售行業(yè)進入洗牌期。標(biāo)簽化營銷成為趨勢:在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)十年井噴式的發(fā)展后，智能手機市場進入成熟期，增速放緩，迎來了存量市場時代。擁有十余年手機零售領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗的專家指出，在存量手機市場中，企業(yè)營銷方式逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，標(biāo)簽化營銷成為手機零售行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)發(fā)展趨勢前景流量變現(xiàn)，貢獻業(yè)績增長新模式除智能手機主體業(yè)務(wù)外，各龍頭廠商圍繞手機布局“1+X+Y”，成為關(guān)鍵流量入口，探索多元化互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式的同時深度培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，增強用戶粘性，提高留存率，打造生態(tài)閉環(huán)。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304線上線下融合是大勢所趨線上線下渠道融合發(fā)展是手機零售行業(yè)未來主要的發(fā)展趨勢之一。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利褪去的大背景下，電商互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸褪去，新用戶獲取成本提高、難度增大，而傳統(tǒng)的零售門店也面臨租金、人力成本持續(xù)攀升的問題，手機零售的轉(zhuǎn)型成為必然。手機零售行業(yè)整合加劇中國手機零售行業(yè)已進入存量換機時代，市場競爭激烈，缺乏品牌意識、資金實力較弱的中小型手機店將逐漸被淘汰出局，中國手機零售行業(yè)進入洗牌期。標(biāo)簽化營銷成為趨勢在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)十年井噴式的發(fā)展后，智能手機市場進入成熟期，增速放緩，迎來了存量市場時代。擁有十余年手機零售領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗的專家指出，在存量手機市場中，企業(yè)營銷方式逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，標(biāo)簽化營銷成為手機零售行業(yè)新的發(fā)展方向。機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局中國手機零售行業(yè)參與者包括手機品牌專賣店、手機零售連鎖店、電信運營商營業(yè)廳、家電商場和電商平臺（見從品牌來看，榮耀手機超越小米和蘋果成為線上渠道銷售量第一的品牌。中國手機零售行業(yè)銷售渠道仍主要集中在傳統(tǒng)零售門店，市場規(guī)模占比約為70.8%。其中，傳統(tǒng)零售平臺中手機品牌專賣店和手機零售連鎖店市場份額占比均超過30%，電信運營商營業(yè)廳市場份額占比接近20%，家電商場市場份額占比超過10%。手機品牌專賣店為手機品牌商所開的線下單一品牌電子產(chǎn)品銷售場所，市場份額排名前五的品牌有華為、OPPO、vivo、蘋果、小米。其中華為的Mate系列和P系列兩大旗艦系列，躋身進入高端旗艦市場，具備與蘋果、三星兩大國際手機品牌競爭的實力。OPPO堅持精品戰(zhàn)略，聚焦于R系列，從OPPOR7至R11s，用戶體驗的持續(xù)提升讓OPPO贏得全球2億年輕人的青睞。vivo將音樂和Hi-Fi作為品牌核心競爭力，主打拍照與音樂系列。隨著中國手機品牌的不斷崛起，蘋果手機近兩年在中國的銷量呈現(xiàn)下降的趨勢。小米則重新調(diào)整產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)，將重點放在了中高端市場。中國手機零售連鎖品牌代表企業(yè)主要有迪信通、中域電訊、樂語、恒波、話機世界、大地通訊、駿和通信、中復(fù)電訊、易天和酷動等。其中，迪信通作為中國最大的手機專業(yè)連鎖企業(yè)，受中國手機市場增長放緩、三星及蘋果等高價位手機的批發(fā)銷售減少等因素影響，2018年營業(yè)收入為150.6億元，同比下降8%。競爭格局中國手機零售行業(yè)參與者包括手機品牌專賣店、手機零售連鎖店、電信運營商營業(yè)廳、家電商場和電商平臺（見從品牌來看，榮耀手機超越小米和蘋果成為線上渠道銷售量第一的品牌。中國手機零售行業(yè)銷售渠道仍主要集中在傳統(tǒng)零售門店，市場規(guī)模占比約為70.8%。其中，傳統(tǒng)零售平臺中手機品牌專賣店和手機零售連鎖店市場份額占比均超過30%，電信運營商營業(yè)廳市場份額占比接近20%，家電商場市場份額占比超過10%。手機品牌專賣店為手機品牌商所開的線下單一品牌電子產(chǎn)品銷售場所，市場份額排名前五的品牌有華為、OPPO、vivo、蘋果、小米。其中華為的Mate系列和P系列兩大旗艦系列，躋身進入高端旗艦市場，具備與蘋果、三星兩大國際手機品牌競爭的實力。OPPO堅持精品戰(zhàn)略，聚焦于R系列，從OPPOR7至R11s，用戶體驗的持續(xù)提升讓OPPO贏得全球2億年輕人的青睞。vivo將音樂和Hi-Fi作為品牌核心競爭力，主打拍照與音樂系列。隨著中國手機品牌的不斷崛起，蘋果