女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：謝祥龍2024-08-012024-2025女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01女性衛(wèi)生用品定義定義衛(wèi)生棉是生活當(dāng)中最常見的也是比較便宜的，主要成分是棉不織布等等，現(xiàn)在的衛(wèi)生棉加了很多花里胡哨的東西，但是本質(zhì)沒有變化。衛(wèi)生棉是比較便宜優(yōu)惠的，使用方便，但是比較不透氣可能有些悶悶的。在衛(wèi)生棉出現(xiàn)之前衛(wèi)生帶拯救了女性，很多女性用布料縫制成帶子，這是可以重復(fù)使用的，用過了可以洗干凈再用。后面比較高級的會縫制一層橡膠這是為了避免側(cè)漏。衛(wèi)生帶雖然比較環(huán)保，但是清洗不干凈可能有細(xì)菌滋生。衛(wèi)生棉條是一種比較具有爭議性的陳皮，整體是棉質(zhì)的圓柱體。女性來月經(jīng)的時候，可以放入陰道當(dāng)中吸血。它的吸附能力很強，使用起來比較方便。女性生活不會受到影響。但是衛(wèi)生棉條的特殊性，所以不適合處女使用，可能會破壞處女膜。另外使用衛(wèi)生棉條會有患上中毒休克綜合癥的可能性，不過這種疾病很罕見。女性衛(wèi)生用品定義02產(chǎn)業(yè)鏈干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉類衛(wèi)生巾、純棉類衛(wèi)生巾上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203目前市面上的女性衛(wèi)生用品主要包括三種:片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。片狀衛(wèi)生巾始終占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年片狀衛(wèi)生巾的市場占比超九成。按照衛(wèi)生巾種類的不同，上游原材料的選擇也存在一點差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛(wèi)生用品通過線下零售和線上電商平臺兩種渠道送到女性消費者手中。干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉類衛(wèi)生巾、純棉類衛(wèi)生巾護(hù)墊、衛(wèi)生棉條線下零售、電商平臺、消費者護(hù)墊、衛(wèi)生棉條線下零售、電商平臺、消費者下游03發(fā)展歷程市場導(dǎo)入期發(fā)展歷程2015年至今互聯(lián)網(wǎng)新品牌涌現(xiàn)，競爭加劇電商集道逐漸成為主流之:國內(nèi)涌現(xiàn)一批依托互聯(lián)網(wǎng)成長的新品牌:品牌理含依本悻公"產(chǎn)品時團(tuán)僑性球盛容種智能產(chǎn)品或產(chǎn)品應(yīng)用場景智能化出現(xiàn)。2006年衛(wèi)生巾功能細(xì)分,外資品牌滲透率上升外資品牌向下滲透,本土品牌向上升級;衛(wèi)生巾產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。1998年本士品牌興起。國內(nèi)市場兩極分化，衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步擴(kuò)大.滲透率較高:中高端市場以國外品牌為主。眾多國內(nèi)品牌湎現(xiàn)。主攻低端市場:消費群體被細(xì)分。1982年衛(wèi)生巾首次進(jìn)入中國從國外引進(jìn)衛(wèi)生巾生產(chǎn)線;數(shù)年的適應(yīng)期后，衛(wèi)生巾快速滲透市場,外國品牌紛紛進(jìn)入中國市場，國產(chǎn)品牌恒交一枝獨秀。穩(wěn)定發(fā)展期整合成長期消費升級期04政治環(huán)境描述辦公廳:《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》:突出重點行業(yè)、培育骨干企業(yè):支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場競爭力強、具有自主品牌的骨千企業(yè)發(fā)展壯大:完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等。國家質(zhì)監(jiān)局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會:《衛(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》:衛(wèi)生巾用面層原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料,面層產(chǎn)品表面應(yīng)潔凈、無污物,無死褶破損,無掉毛、硬質(zhì)塊，無明顯條狀、云斑,無紡布表面不應(yīng)有硬絲。工信部:《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》:以企業(yè)為主體，以增強創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點，大力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。政治環(huán)境1政治環(huán)境1辦公廳《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》:突出重點行業(yè)、培育骨干企業(yè):支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場競爭力強、具有自主品牌的骨千企業(yè)發(fā)展壯大:完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等。國家質(zhì)監(jiān)局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會《衛(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》:衛(wèi)生巾用面層原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料,面層產(chǎn)品表面應(yīng)潔凈、無污物,無死褶破損,無掉毛、硬質(zhì)塊，無明顯條狀、云斑,無紡布表面不應(yīng)有硬絲。工信部《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》:以企業(yè)為主體，以增強創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點，大力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境22016-2021年中國居民消費水平和居民人均可支配收入均呈現(xiàn)出上漲趨勢。女性消費者的經(jīng)濟(jì)能力增強，女性的社會地位和經(jīng)濟(jì)地位也逐步提高，女性更加注重自身健康問題，因此對女性衛(wèi)生用品這類私護(hù)產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高。女性健康意識和消費能力的增強，使得女性消費者對產(chǎn)品的功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗感等方面的要求也隨之提升，女性衛(wèi)生用品消費升級，將持續(xù)帶動中高端產(chǎn)品的發(fā)展，市場規(guī)模將繼續(xù)呈上升趨勢。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀女性衛(wèi)生用品的用戶群體固定，即經(jīng)期女性，女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲。一是因為女性衛(wèi)生用品的適齡女性向兩端延伸，用戶群體擴(kuò)大，二是因為女性私護(hù)健康知識的普及，女性一天中更換衛(wèi)生巾的頻次增多，也使得女性衛(wèi)生用品的需求量出現(xiàn)上升。衛(wèi)生巾在女性衛(wèi)生用品產(chǎn)銷量中占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年女性衛(wèi)生用品產(chǎn)量占比超七成，其次是衛(wèi)生護(hù)墊，占比為234%。2021年工廠消費量中占比最大也是衛(wèi)生巾，占比達(dá)到721%。衛(wèi)生巾始終占據(jù)著女性消費用品市場的最大份額。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)出小幅上漲，一方面是因為適齡用戶群體擴(kuò)大，市場需求量上漲，另一方面是消費者的消費需求轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品單價上漲，帶動市場規(guī)模的擴(kuò)大。2021年女性用品市場規(guī)模達(dá)到618億元，同比增長0.8個百分點。雖然經(jīng)期有可預(yù)見性，但時間預(yù)測上無法精確，仍然存在較大的突發(fā)性，女性消費者對女性衛(wèi)生用品的消費仍然更加注重及時性和便捷性，因此線下銷售的渠道仍然占主導(dǎo)地位，但隨著女性消費者網(wǎng)購習(xí)慣越來越頻繁以及線上網(wǎng)購平臺和“雙十一”等購物節(jié)的大批量囤貨的讓利優(yōu)惠，吸引了許多的消費者在線上下單，中國女性消費用品的線上銷售渠道市場規(guī)模在逐漸增大。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況月經(jīng)期間，女性的抵抗力相對較差，不注意護(hù)理就容易引起一些身體上的不適，并且隨著女性健康知識的普及，女性私護(hù)健康的重視程度在不斷提升，對私護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也隨之提高，女性衛(wèi)生用品轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品發(fā)展。2016-2021年女性衛(wèi)生用品相關(guān)的專利注冊數(shù)量呈現(xiàn)出上漲趨勢，衛(wèi)生巾的市場份額最大，其專利注冊數(shù)量最多。各女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)積極迎合市場消費升級的需求，提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，衛(wèi)生巾行業(yè)品質(zhì)得到提升。13行業(yè)痛點14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述女性健康意識增強，市場需求擴(kuò)大:受經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費水平提高，社會受教育水平提高等因素的影響，女性的健康意識增強，女性衛(wèi)生健康知識逐漸普及，消費者認(rèn)識到女性衛(wèi)生用品的正確使用方法，衛(wèi)生巾的日均更換頻次增加，市場需求量將會有多提升。另外，女性初潮來臨年齡呈現(xiàn)出下降趨勢，同時絕經(jīng)年齡后延，女性衛(wèi)生用品的適用人群向兩端延伸，適用人群的擴(kuò)大，也將會帶來更多的市場需求。產(chǎn)品更新?lián)Q代，中高端產(chǎn)品市場份額擴(kuò)大:隨著女性衛(wèi)生健康知識的普及和居民可支配收入的增多，女性消費者對私護(hù)的重視程度越來越高，對私護(hù)產(chǎn)品的要求也越來越高，不再一味的只關(guān)注性價比，而會更關(guān)注產(chǎn)品的性能和使用感。女性消費者在挑選女性衛(wèi)生用品時，會綜合考慮產(chǎn)品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗等等要素。另外，在國家實行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動著企業(yè)革新技術(shù)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，向中高端產(chǎn)品進(jìn)軍。中高端產(chǎn)品市場規(guī)模的快速增長將會為研發(fā)能力強、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)提供快速發(fā)展的機會。企業(yè)跟隨市場需求更新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高:需求帶動生產(chǎn)，女性消費者對產(chǎn)品的舒適度、抑菌效果、防側(cè)漏技術(shù)等細(xì)節(jié)的要求進(jìn)一步提升，將會引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)革新技術(shù)，更新產(chǎn)品，滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求。目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度較低，且國外進(jìn)口產(chǎn)品種類多，市場份額占比大，但許多國貨品牌呈向好發(fā)展的趨勢，未來的發(fā)展空間大。隨著市場對中高端產(chǎn)品需求的擴(kuò)大，研發(fā)能力強、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)就能快一步走在領(lǐng)先位置，搶占市場份額，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高。適齡女性消費方式都有較大差異:現(xiàn)階段，適齡女性中包含70后、80后、90后、00后四個年代的人，她們的生活理念、行為習(xí)慣、興趣愛好以及消費方式都有較大差異，做好消費者研究是品牌定位和產(chǎn)品研發(fā)的重要基礎(chǔ)。行業(yè)發(fā)展趨勢前景女性健康意識增強，市場需求擴(kuò)大受經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費水平提高，社會受教育水平提高等因素的影響，女性的健康意識增強，女性衛(wèi)生健康知識逐漸普及，消費者認(rèn)識到女性衛(wèi)生用品的正確使用方法，衛(wèi)生巾的日均更換頻次增加，市場需求量將會有多提升。另外，女性初潮來臨年齡呈現(xiàn)出下降趨勢，同時絕經(jīng)年齡后延，女性衛(wèi)生用品的適用人群向兩端延伸，適用人群的擴(kuò)大，也將會帶來更多的市場需求。產(chǎn)品更新?lián)Q代，中高端產(chǎn)品市場份額擴(kuò)大隨著女性衛(wèi)生健康知識的普及和居民可支配收入的增多，女性消費者對私護(hù)的重視程度越來越高，對私護(hù)產(chǎn)品的要求也越來越高，不再一味的只關(guān)注性價比，而會更關(guān)注產(chǎn)品的性能和使用感。女性消費者在挑選女性衛(wèi)生用品時，會綜合考慮產(chǎn)品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗等等要素。另外，在國家實行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動著企業(yè)革新技術(shù)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，向中高端產(chǎn)品進(jìn)軍。中高端產(chǎn)品市場規(guī)模的快速增長將會為研發(fā)能力強、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)提供快速發(fā)展的機會。企業(yè)跟隨市場需求更新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高需求帶動生產(chǎn)，女性消費者對產(chǎn)品的舒適度、抑菌效果、防側(cè)漏技術(shù)等細(xì)節(jié)的要求進(jìn)一步提升，將會引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)革新技術(shù)，更新產(chǎn)品，滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求。目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度較低，且國外進(jìn)口產(chǎn)品種類多，市場份額占比大，但許多國貨品牌呈向好發(fā)展的趨勢，未來的發(fā)展空間大。隨著市場對中高端產(chǎn)品需求的擴(kuò)大，研發(fā)能力強、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)就能快一步走在領(lǐng)先位置，搶占市場份額，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高。適齡女性消費方式都有較大差異現(xiàn)階段，適齡女性中包含70后、80后、90后、00后四個年代的人，她們的生活理念、行為習(xí)慣、興趣愛好以及消費方式都有較大差異，做好消費者研究是品牌定位和產(chǎn)品研發(fā)的重要基礎(chǔ)。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局女性衛(wèi)生用品發(fā)展較久，市場相對較為穩(wěn)定，很多產(chǎn)品已經(jīng)在消費者心中形成品牌印象，從而使消費者在選購時優(yōu)先考慮。女性衛(wèi)生用品作為一次性的生活日用品，消費者購買時更多是出于性價比和產(chǎn)品舒適度進(jìn)行選擇，可替代性高，一個消費者可以購買多家產(chǎn)品。所以目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)集中度較低，競爭企業(yè)較多，市場份額散落在多家生產(chǎn)企業(yè)之間，競爭格局也較為分散。而社會經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，居民消費水平提升，消費者對品質(zhì)的要求升級，將會引導(dǎo)企業(yè)聚焦產(chǎn)品性能的提升，打造自己的中高端產(chǎn)品，提高自身產(chǎn)品的品牌粘性。從恒安國際和百亞股份兩家企業(yè)的經(jīng)營情況看，恒安國際衛(wèi)生巾的營業(yè)收入整體上呈小幅下降的趨勢，而百亞股份的衛(wèi)生巾營業(yè)收入呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢，且上漲幅度相對較大。恒安國際是國內(nèi)最早進(jìn)入衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，其衛(wèi)生巾的用戶群體與紙巾的客戶群體相比范圍小一半，但衛(wèi)生巾的營收占比僅次于紙巾，占恒安國際總營業(yè)收入的近三成。衛(wèi)生巾是百亞股份最主要的經(jīng)營項目，2021年衛(wèi)生巾的營收占比達(dá)到公司總營收的八成，占據(jù)主導(dǎo)地位。兩家企業(yè)對比來看，恒安國際的市場份額較百亞股份高，但2017-2021年，恒安國際的衛(wèi)生巾市場份額占比呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，而百亞股份的衛(wèi)生巾市場份額則逐年遞增。恒安國際作為國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)，其衛(wèi)生巾市場份額卻僅占10%左右，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場大多被日本、美國的品牌占有，比如日本的尤妮佳集團(tuán)的蘇菲、美國寶潔集團(tuán)的護(hù)舒寶等產(chǎn)品。國內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較低，企業(yè)的未來發(fā)展空間較大。競爭格局女性衛(wèi)生用品發(fā)展較久，市場相對較為穩(wěn)定，很多產(chǎn)品