智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器，是指可對(duì)室內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、流速、潔凈度等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)的設(shè)備。智能空調(diào)即指具有遠(yuǎn)程操控、自動(dòng)調(diào)節(jié)空氣參數(shù)等功能的空調(diào)。智能空調(diào)依靠其傳感器獲取溫度、濕度、空氣清潔度等參數(shù)信息，根據(jù)信息進(jìn)行進(jìn)一步分析、判斷，進(jìn)而自動(dòng)執(zhí)行制冷、制熱等操作。根據(jù)功效、外觀等方面的不同，智能空調(diào)可分為壁掛式空調(diào)、柜式空調(diào)、窗式空調(diào)、家用中央空調(diào)等:（1）壁掛式空調(diào)。壁掛式空調(diào)的室內(nèi)機(jī)可安裝在墻壁上，占用空間小，因此受到家庭用戶的廣泛歡迎；（2）柜式空調(diào)。柜式空調(diào)的室內(nèi)機(jī)形似立柜，相比于壁掛式空調(diào)，柜式空調(diào)的溫度調(diào)節(jié)能力強(qiáng)，室內(nèi)機(jī)占用空間大，因此柜式空調(diào)主要用于調(diào)節(jié)大空間場(chǎng)所的溫度，如住宅客廳，商鋪等；（3）窗式空調(diào)。窗式空調(diào)體積小，安裝方便，價(jià)格便宜。但窗式空調(diào)的溫度調(diào)節(jié)能力差，因此主要適用于面積小的房間；（4）家用中央空調(diào)。家用中央空調(diào)是通過(guò)一臺(tái)主機(jī)控制不同房間中的末端設(shè)備來(lái)進(jìn)行空氣調(diào)節(jié)的設(shè)備。家用中央空調(diào)的室外機(jī)數(shù)量少，使用靈活、舒適性強(qiáng)，且可根據(jù)房型的不同制定不同的方案，室內(nèi)機(jī)和線路可在裝修時(shí)隱藏在房間中，占用空間小、隱蔽性強(qiáng)。因此家用中央空調(diào)技術(shù)含量高，安裝繁瑣，價(jià)格貴，當(dāng)前多用于寫(xiě)字樓、商場(chǎng)及多房間的大型住宅等。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的主體是提供制造空調(diào)所需部件、材料的供應(yīng)商。中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主體是智能空調(diào)企業(yè)，負(fù)責(zé)組裝智能空調(diào)整機(jī)。中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)產(chǎn)壓縮機(jī)、芯片、電子膨脹閥、冷凝器、蒸發(fā)器空調(diào)企業(yè)品牌專賣(mài)店、線上渠道、消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈壓縮機(jī)、芯片、電子膨脹閥、冷凝器、蒸發(fā)器產(chǎn)業(yè)鏈上游空調(diào)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游品牌專賣(mài)店、線上渠道、消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述:《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出要推動(dòng)人工智能技術(shù)在各領(lǐng)域應(yīng)用，重點(diǎn)推進(jìn)智能家居、智能可穿戴設(shè)備等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工信部:《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊(cè)》:提出要推動(dòng)家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應(yīng)用的規(guī)模化發(fā)展，并促進(jìn)不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動(dòng)智能家居技術(shù)和產(chǎn)品整體突破。工信部:《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020):提出要支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性。通過(guò)頒布以上政策，政府推動(dòng)了智能家居產(chǎn)品技術(shù)水平的提升，實(shí)現(xiàn)了智能家居行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，從而帶動(dòng)了智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。8行業(yè)政治環(huán)境11部門(mén)2部門(mén)3部門(mén)工信部《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出要推動(dòng)人工智能技術(shù)在各領(lǐng)域應(yīng)用，重點(diǎn)推進(jìn)智能家居、智能可穿戴設(shè)備等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！缎畔⑼ㄐ判袠I(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊(cè)》:提出要推動(dòng)家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應(yīng)用的規(guī)?；l(fā)展，并促進(jìn)不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動(dòng)智能家居技術(shù)和產(chǎn)品整體突破?！洞龠M(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020):提出要支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性。通過(guò)頒布以上政策，政府推動(dòng)了智能家居產(chǎn)品技術(shù)水平的提升，實(shí)現(xiàn)了智能家居行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，從而帶動(dòng)了智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。工信部9行業(yè)政治環(huán)境2提出要推廣智能電視、智能音響、智能安防等新型數(shù)字家庭產(chǎn)品，積極推廣同樣的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用規(guī)范。《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的意見(jiàn)》提出要引領(lǐng)智能家居、智慧家庭等領(lǐng)域消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)制定，加大新技術(shù)新產(chǎn)品等創(chuàng)新成果的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化力度。通過(guò)以上政策，政府引導(dǎo)智能家電產(chǎn)品建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有利于智能家電產(chǎn)品在市場(chǎng)中的推廣?！蛾P(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》文件中提出要積極發(fā)展綠色智能家電，支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。通過(guò)頒布以上政策，政府開(kāi)始主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能家電產(chǎn)品，智能空調(diào)作為智能家電的重要品類，其市場(chǎng)規(guī)模將因此增長(zhǎng)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案》提出要支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性。通過(guò)頒布以上政策，政府推動(dòng)了智能家居產(chǎn)品技術(shù)水平的提升，實(shí)現(xiàn)了智能家居行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，從而帶動(dòng)了智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展?！洞龠M(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》1001020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境IOT正處于高速發(fā)展階段，2017年至2022年，IOT消費(fèi)終端市場(chǎng)復(fù)合增速將達(dá)24%。而隨著智能手機(jī)紅利逐漸消失，進(jìn)入存量博弈時(shí)段，處于爆發(fā)階段的消費(fèi)級(jí)IOT已成為家電企業(yè)未來(lái)核心戰(zhàn)略。11社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境智能空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者主要還是以城鎮(zhèn)消費(fèi)者為主要的消費(fèi)群體，而在城鎮(zhèn)消費(fèi)群體中以家中有老人孩子或者是孕婦以及位于霧霾重度地區(qū)都是智能凈化空調(diào)的集中銷售區(qū)。未來(lái)三四線城市及農(nóng)村地區(qū)將是我國(guó)智能空調(diào)行業(yè)的主要發(fā)展區(qū)域。在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，空調(diào)業(yè)迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，從功能時(shí)代向智能時(shí)代的演進(jìn)也帶來(lái)了格局重塑的可能。在空調(diào)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，近年來(lái)智能空調(diào)的份額在不斷提升。12行業(yè)社會(huì)環(huán)境三四線城市復(fù)合增長(zhǎng)率30%，超過(guò)一二線城市，代表著“保有量空缺”驅(qū)動(dòng)機(jī)制形成。隨著三四線城市化推進(jìn)，及農(nóng)民增收帶來(lái)的利好，三四線及農(nóng)村市場(chǎng)活力凸顯。城市電商行業(yè)垂直滲透，激活農(nóng)村電器消費(fèi)的意識(shí)形態(tài)。而線下終端則層層布局，以點(diǎn)為據(jù)、連線成網(wǎng)，從體驗(yàn)、服務(wù)、快速響應(yīng)等幾個(gè)維度和電商渠道相輔相成、雙線融合，響應(yīng)了農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。三四線城市的高速增長(zhǎng)，已經(jīng)逐步超越一二線城市13行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234室內(nèi)空氣全維度控制成為消費(fèi)趨勢(shì)傳統(tǒng)空調(diào)的智能化、舒適化、高能效的高端產(chǎn)品占比提升，中央空調(diào)、新風(fēng)產(chǎn)品增長(zhǎng)快速，代表著消費(fèi)者已經(jīng)超越“概念”層面、深入到“消費(fèi)”層面接受“室內(nèi)空氣全維度控制”。全維度智能控制是近三年空調(diào)的聚焦點(diǎn)。自清潔、除甲醛、除PM5等增益性功能逐步被消費(fèi)者接受，消費(fèi)需求從剛需的溫控功能逐步發(fā)展到健康增益領(lǐng)域，受眾群體從全年齡重點(diǎn)聚焦到兒童、孕婦、老人等弱勢(shì)群體。健康意識(shí)也成為行業(yè)增長(zhǎng)的源發(fā)動(dòng)力。政策支持當(dāng)前，政府已針對(duì)智能家居、智能家電行業(yè)頒布多項(xiàng)鼓勵(lì)政策，帶動(dòng)智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。政府開(kāi)始主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能家電產(chǎn)品，智能空調(diào)作為智能家電的重要品類，其市場(chǎng)規(guī)模將因此增長(zhǎng)。房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)空調(diào)消費(fèi)上升伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)在過(guò)往的數(shù)十年中始終保持快速發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額已突破了10萬(wàn)億元，較2014年增長(zhǎng)了5萬(wàn)億元。中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，促使中國(guó)住宅數(shù)量迅速增多，居民的購(gòu)房熱情不斷高漲。空調(diào)作為重要的家電，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的興盛促使居民對(duì)空調(diào)的消費(fèi)不斷增多。技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，產(chǎn)品吸引力上升智能空調(diào)的概念誕生早，但受限于相關(guān)技術(shù)的不成熟，行業(yè)早期產(chǎn)品智能化程度低，市場(chǎng)發(fā)展緩慢，直到2013年才進(jìn)入快速發(fā)展階段。2013年以來(lái)，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的進(jìn)步，智能空調(diào)產(chǎn)品功能不斷豐富，智能空調(diào)的普及程度快速上升，技術(shù)進(jìn)步為中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展提供了長(zhǎng)久動(dòng)力。14Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)15行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)智能空調(diào)銷售額從2014年的73億元增長(zhǎng)到2018年的623億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到74%，中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)的主要原因有:（1）中國(guó)房地產(chǎn)的興盛發(fā)展，住宅數(shù)量迅速增多，拉動(dòng)空調(diào)需求的增長(zhǎng)，且居民對(duì)生活品質(zhì)要求日益提升，拉動(dòng)智能空調(diào)需求的增長(zhǎng)；（2）行業(yè)參與者不斷增多，大型家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局智能家居，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)智能空調(diào)認(rèn)知，推動(dòng)智能空調(diào)的普及；（3）物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等技術(shù)的進(jìn)步，促使智能空調(diào)的功能逐漸完善，吸引到更多的消費(fèi)者。未來(lái)五年中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，中國(guó)智能空調(diào)銷售額有望在2023年突破1,500億元。中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)的原因包括但不限于:（1）2018年中國(guó)智能空調(diào)的銷售額僅占空調(diào)總銷售額的35%，未來(lái)的提升空間廣闊；（2）中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，中國(guó)居民收入仍將繼續(xù)提高，促使更多的中國(guó)居民追求高品質(zhì)的生活，帶動(dòng)智能空調(diào)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大；（3）物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的進(jìn)步，有望促使智能空調(diào)銷量進(jìn)一步爆發(fā)。16行業(yè)市場(chǎng)情況中國(guó)智能空調(diào)銷售額從2014年的73億元增長(zhǎng)到2018年的623億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到74%。未來(lái)五年中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，中國(guó)智能空調(diào)銷售額有望在2023年突破1,500億元。17行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在國(guó)際貿(mào)易摩擦不斷，國(guó)內(nèi)初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格上升、勞動(dòng)力成本持續(xù)攀升、資源環(huán)境壓力加大等普遍性問(wèn)題的情況下，充分利用目前國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平提升、中高端消費(fèi)人群比例加大的機(jī)遇，加快行業(yè)產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型成為了推動(dòng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的重要的推動(dòng)力量。因此，前瞻認(rèn)為，未來(lái)各大家電企業(yè)將加速對(duì)智能空調(diào)的布局，加之技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)前景廣闊，2024年我國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將突破900億元。18行業(yè)現(xiàn)狀線上渠道方面智能空調(diào)的線上銷售集中在天貓、京東、蘇寧等大型電商平臺(tái)。電商平臺(tái)中，智能空調(diào)企業(yè)可直接面對(duì)消費(fèi)者，不受地域限制，因此線上渠道逐漸成為空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。如奧克斯采取純線上銷售的經(jīng)營(yíng)模式，迅速在行業(yè)中崛起。2019年上半年，智能空調(diào)線上銷售額已占到智能空調(diào)總銷售額的30%，較2016年提升了20%，智能空調(diào)線上銷售渠道發(fā)展迅速。線下渠道包括KA賣(mài)場(chǎng)、商場(chǎng)、專賣(mài)店等。由于線下門(mén)店的開(kāi)設(shè)成本高，經(jīng)營(yíng)難度大，因此線下渠道主要掌握在經(jīng)銷商手中。各地經(jīng)銷商對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境熟悉，掌握所在地區(qū)的線下銷售渠道。經(jīng)銷商以低于市場(chǎng)價(jià)從智能空調(diào)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)大量產(chǎn)品，再通過(guò)旗下線下渠道以市場(chǎng)價(jià)售賣(mài)給消費(fèi)者。在這種模式下，能獲得更多經(jīng)銷商支持的空調(diào)企業(yè)，可更快速地?cái)U(kuò)大線下銷售范圍和規(guī)模。19行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各品牌各自為戰(zhàn)中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)中尚未出現(xiàn)統(tǒng)一的、權(quán)威的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)?？照{(diào)行業(yè)現(xiàn)存的標(biāo)準(zhǔn)是近十年前政府針對(duì)于所有空調(diào)產(chǎn)品做出的通用性標(biāo)準(zhǔn)，政府尚未針對(duì)智能空調(diào)這一細(xì)分領(lǐng)域出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。智能化標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致各智能空調(diào)企業(yè)對(duì)智能的理解程度不一，其生產(chǎn)的智能空調(diào)的智能功能差異明顯。如部分企業(yè)的產(chǎn)品側(cè)重于產(chǎn)品的互動(dòng)性，注重語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別功能，部分企業(yè)的產(chǎn)品則側(cè)重于后臺(tái)分析能力，注重空調(diào)自動(dòng)調(diào)節(jié)功能。在缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，行業(yè)難以形成有效的市場(chǎng)監(jiān)管，消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的智能空調(diào)產(chǎn)品，容易被智能空調(diào)企業(yè)誤導(dǎo)，購(gòu)買(mǎi)到不合適的產(chǎn)品。產(chǎn)品智能化水平低，用戶體驗(yàn)差中國(guó)智能家電行業(yè)當(dāng)前存在產(chǎn)品智能化水平低、用戶體驗(yàn)差等問(wèn)題.市場(chǎng)中智能化程度低、用戶體驗(yàn)差的智能空調(diào)產(chǎn)品將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)智能空調(diào)產(chǎn)生負(fù)面看法，影響到行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)企業(yè)需要重新建立起對(duì)智能化的認(rèn)知，認(rèn)真研究用戶的痛點(diǎn)，才能推出真正滿足用戶需求的智能化空調(diào)。房地產(chǎn)增長(zhǎng)將放緩，行業(yè)發(fā)展面臨不穩(wěn)定因素中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展后，其發(fā)展速度已逐漸放緩，其原因主要有:（1）中國(guó)住宅市場(chǎng)逐漸飽和，房地產(chǎn)企業(yè)獲取城市核心區(qū)域內(nèi)土地的難度逐步增大，獲地成本高漲；（2）國(guó)家自2009年開(kāi)始連續(xù)出臺(tái)“限價(jià)”、“限購(gòu)”等政策，政府對(duì)房地產(chǎn)的限制逐漸加強(qiáng)。2019年7月，中央明確提出不將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段。在政府的限制下，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)投資熱度下降，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)增長(zhǎng)將放緩。這將直接導(dǎo)致中國(guó)住宅數(shù)量增長(zhǎng)速度下降，從而影響到智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。20123流通環(huán)節(jié)有待完善智能空調(diào)產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致智能空調(diào)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，智能空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。智能空調(diào)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事智能空調(diào)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，智能空調(diào)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)智能空調(diào)行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)22&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入智能空調(diào)行業(yè)，對(duì)智能空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。智能空調(diào)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入智能空調(diào)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系智能空調(diào)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局智能空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘相對(duì)高，導(dǎo)致中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)的集中度高。現(xiàn)階段，智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)份額集中在格力、美的、海爾三家企業(yè)，三者合計(jì)的市場(chǎng)份額達(dá)到70%左右，在高端市場(chǎng)中，三者的占據(jù)市場(chǎng)份額更高。此外，海信、奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹等品牌的市場(chǎng)份額也累計(jì)接近20%，處于行業(yè)第二梯隊(duì)。當(dāng)前空調(diào)已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，中國(guó)空調(diào)行業(yè)逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。業(yè)內(nèi)大型企業(yè)憑借規(guī)模、資金、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)不斷拉大與中小型企業(yè)的差距，導(dǎo)致行業(yè)集中度上升。規(guī)模領(lǐng)先的企業(yè)擁有更多的資金、人力投入到研發(fā)中，從而持續(xù)提高其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的市場(chǎng)份額，壓縮中小型企業(yè)的生存空間。除頭部企業(yè)外，市場(chǎng)中其他品牌均面臨較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，如知名品牌志高、格蘭仕等品牌在2018年均出現(xiàn)市場(chǎng)份額快速下降的現(xiàn)象。24行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局智能空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘相對(duì)高，導(dǎo)致中國(guó)智能空調(diào)行業(yè)的集中度高?，F(xiàn)階段，智能空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)份額集中在格力、美的、海爾三家企業(yè)，三者合計(jì)的市場(chǎng)份額達(dá)到70%左右，在高端市場(chǎng)中，三者的占據(jù)市場(chǎng)份額更高。此外，海信、奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹等品牌的市場(chǎng)份額也累計(jì)接近20%，處于行業(yè)第二梯隊(duì)。競(jìng)爭(zhēng)格局1當(dāng)前空調(diào)已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，中國(guó)空調(diào)行業(yè)逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。業(yè)內(nèi)大型企業(yè)憑借規(guī)模、資金、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)不斷拉大與中小型企業(yè)的差距，導(dǎo)致行業(yè)集中度上升。規(guī)模領(lǐng)先的企業(yè)擁有更多的資金、人力投入到研發(fā)中，從而持續(xù)提高其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的市場(chǎng)份額，壓縮中小型企業(yè)的生存空間。除頭部企業(yè)外，市場(chǎng)中其他品牌均面臨較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，如知名品牌志高、格蘭仕等品牌在2018年均出現(xiàn)市場(chǎng)份額快速下降的現(xiàn)象。競(jìng)爭(zhēng)格局225行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述家用中央空調(diào)有望崛起:伴隨著消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)者價(jià)格敏感度降低，對(duì)居住環(huán)境的空氣質(zhì)量要求日益提高。在此情況下，擁有舒適、健康、美觀等優(yōu)點(diǎn)家用中央空調(diào)有望崛起，家用中央空調(diào)在智能空調(diào)市場(chǎng)中的占比有望上升智能家居平臺(tái)建設(shè)成為智能空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn):伴隨著智能家居的發(fā)展，智能空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在其本身的質(zhì)量、功能上，還將體現(xiàn)在其所屬的智能家居平臺(tái)上。智能空調(diào)企業(yè)可通過(guò)不斷升級(jí)智能家居平臺(tái)，優(yōu)化智能家居平臺(tái)的體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)智能家電的銷售。在此情況下，脫離平臺(tái)而存在的智能空調(diào)產(chǎn)品的吸引力逐漸減弱，智能家居平臺(tái)建設(shè)將成為各企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)回歸到基本功能:在過(guò)去幾年，智能化一直是智能空調(diào)企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)，但未來(lái)行業(yè)中智能空調(diào)產(chǎn)品的宣傳將回歸到基本功能上，即基礎(chǔ)空氣調(diào)節(jié)能力。消費(fèi)者已對(duì)智能空調(diào)建立起足夠的認(rèn)知，其關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品的智能功能逐漸回歸到基本的空氣調(diào)節(jié)能力，僅以智能化為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品將難以吸引到消費(fèi)者農(nóng)村發(fā)展空間大:對(duì)比其他家電產(chǎn)品，由于空調(diào)的必需品屬性要遲于冰箱和洗衣機(jī)，所以我國(guó)空調(diào)的農(nóng)村普及情況也落后于其他大家電的，相對(duì)冰箱和洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，空調(diào)更具有“一戶多臺(tái)”的特征，然而2017年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村每百戶冰箱保有量為97臺(tái)，洗衣機(jī)保有量為830臺(tái)，而空調(diào)保有量?jī)H為56臺(tái)。26行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)伴隨著消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)者價(jià)格敏感度降低，對(duì)居住環(huán)境的空氣質(zhì)量要求日益提高。在此情況下，擁有舒適、健康、美觀等優(yōu)點(diǎn)家用中央空調(diào)有望崛起，家用中央空調(diào)在智能空調(diào)市場(chǎng)中的占比有望上升伴隨著智能家居的發(fā)展，智能空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在其本身的質(zhì)量、功能上，還將體現(xiàn)在其所屬的智能家居平臺(tái)上。智能空調(diào)企業(yè)可通過(guò)不斷升級(jí)智能家居平臺(tái)，優(yōu)化智能家居平臺(tái)的體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)智能家電的銷售。在此情況下，脫離平臺(tái)而存在的智能空調(diào)產(chǎn)品的吸引力逐漸減弱，智能家居平臺(tái)建設(shè)將成為各企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)在過(guò)去幾年，智能化一直是智能空調(diào)企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)，但未來(lái)行業(yè)中智能空調(diào)產(chǎn)品的宣傳將回歸到基本功能上，即基礎(chǔ)空氣調(diào)節(jié)能力。消費(fèi)者已對(duì)智能空調(diào)建立起足夠的認(rèn)知，其關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品的智能功能逐漸回歸到基本的空氣調(diào)節(jié)能力，僅以智能化為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品