微整形行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026微整形行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：鄭協(xié)榮目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是微整形整形指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑，進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感的科學(xué)性、技術(shù)性與藝術(shù)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科學(xué)。整形一般可分為以下兩大類:（1）手術(shù)類整形:通過手術(shù)開刀的方式，對(duì)身體的部位進(jìn)行修復(fù)與再塑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)改善受損外貌或增強(qiáng)人體外在美感的醫(yī)療美容方法。手術(shù)類整形可進(jìn)一步分為以下兩類:①整形美容:包括胸部整形、眼眉整形、耳部整形、面部整形、吸脂瘦身、私密整形、顴骨整形、鼻部整形、頜面整形、口唇整形、除皺美容、生殖整形、酒窩成形、招風(fēng)耳矯正、祛大腳骨、除腋臭、毛發(fā)移植等。②修復(fù)再造:包括眼部修復(fù)、疤痕修復(fù)、奧美定取出、歪鼻矯正、外耳再造、鼻再造、乳房再造等。（2）非手術(shù)類整形（微整形）:主要以非手術(shù)方式，如注射、激光等達(dá)到美容效果的醫(yī)療美容方法。非手術(shù)類整形涵蓋激光美容類、注射填充類、微創(chuàng)吸脂類等。微整形是整形的延伸，主要指以非手術(shù)方式，利用高科技醫(yī)療技術(shù)改善外形的整形。由于微創(chuàng)手術(shù)、電光美容項(xiàng)目也具備創(chuàng)口小、恢復(fù)期短等非手術(shù)類整形的特點(diǎn)，因此也被納入本報(bào)告研究的微整形項(xiàng)目范圍。微整形相比大型手術(shù)類整形而言，具有風(fēng)險(xiǎn)低、操作簡單、起效快、市場(chǎng)歡迎程度及普及程度較高的特點(diǎn)。微整形按照項(xiàng)目特點(diǎn)可分為三類:局部注射類（玻尿酸注射、肉毒桿菌素注射、自體脂肪注射等）、電光美容類（激光美容、光子美容、電波拉皮、超聲美容、微等離子體治療、激光脫毛等）和微創(chuàng)吸脂類（如圖2-1）。定義產(chǎn)業(yè)鏈02醫(yī)療美容器械、藥品、耗材上游公立醫(yī)院整形科、大型連鎖整形集團(tuán)、中小型美容院、私人診所中游線上渠道、線下渠道、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03發(fā)展歷程肉毒桿菌素011987年，加拿大眼科醫(yī)生Jean在為眼瞼痙攣患者注射肉毒桿菌素時(shí)，發(fā)現(xiàn)患者眉間的皺紋也消失了，于是Jean開始嘗試肉毒桿菌素在除皺領(lǐng)域的應(yīng)用。歷經(jīng)三年的研究和臨床觀察，1990年，Jean發(fā)表了肉毒桿菌素可消除皺紋的報(bào)告，該報(bào)告為肉毒桿菌素的臨床應(yīng)用奠定了理論基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代，美國Allergan公司開始對(duì)肉毒桿菌素在美容方面的應(yīng)用進(jìn)行深入研究，并于2002年取得了FDA的批準(zhǔn)。目前，肉毒桿菌素已在微整形領(lǐng)域內(nèi)取得了廣泛應(yīng)用。020304玻尿酸從20世紀(jì)70年代開始，玻尿酸便成為眼科手術(shù)的輔助劑，由于其具有抑制細(xì)胞活性和抑制炎癥的特性引起醫(yī)學(xué)界的關(guān)注。1985年，日本化妝品公司資生堂率先開始采用微生物培養(yǎng)法制備玻尿酸。微生物培養(yǎng)法不僅顯著降低了玻尿酸的生產(chǎn)成本，使規(guī)?；a(chǎn)成為可能，而且能夠根據(jù)臨床應(yīng)用需求靈活設(shè)定分子量大小，大幅拓寬了玻尿酸的應(yīng)用場(chǎng)景。隨后，由于玻尿酸具有無免疫性、可降解及可吸收的特點(diǎn)，在注射美容領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。電光美容類1960年，美國物理學(xué)家梅曼制成了世界上第一臺(tái)電光美容類儀器——紅寶石激光。1963年，著名皮膚學(xué)專家GoldmanL開始將紅寶石激光應(yīng)用于良性皮膚損害和紋身的治療并取得成功，開創(chuàng)了電光美容類微整形服務(wù)的先河，同時(shí)掀起了電光美容類產(chǎn)品研發(fā)的熱潮。20世紀(jì)80年代，電光美容行業(yè)相續(xù)出現(xiàn)了鉺激光、準(zhǔn)分子激光、不斷完善的C02激光和脈沖染料激光，激光新技術(shù)逐漸應(yīng)用于研究、疾病診治和皮膚美容等領(lǐng)域。20世紀(jì)90年代初期，利用脈沖式Nd:YAG激光治療皮膚色素病變?nèi)〉昧肆己玫男Ч?，光電技術(shù)在皮膚美容領(lǐng)域的應(yīng)用更加深入。20世紀(jì)90年代末期，多種光電技術(shù)被開發(fā)出來，并且廣泛運(yùn)用于皮膚美容，自此皮膚美容與光電技術(shù)緊密結(jié)合，光電美容逐步走向繁榮。微創(chuàng)吸脂類早在1890年，法國醫(yī)生就開始嘗試皮膚脂肪切除等減肥方式。1890年，世界上第一臺(tái)腹壁成形術(shù)成功進(jìn)行，法國外科醫(yī)生Demars和Marx在為一位中年女患者修復(fù)臍疝的同時(shí)，通過手術(shù)成功去除了患者肚子上多余的肥肉。該手術(shù)雖然并不屬于微創(chuàng)吸脂的范疇，但仍為之后微創(chuàng)吸脂術(shù)的發(fā)明奠定了理論及臨床基礎(chǔ)，其精髓沿用至今。1963年，德國整形外科醫(yī)師Schrudde采用子宮刮匙為一位年輕女性進(jìn)行踝部脂肪刮除術(shù)，在皮下1cm處形成隧道刮除兩旁的脂肪組織，并用抽吸的方法去除脂肪組織，從而達(dá)到減肥和塑形的目的。該方法手術(shù)切口小，是微創(chuàng)吸脂手術(shù)的雛形，但由于術(shù)后并發(fā)癥概率高阻礙了其發(fā)展和推廣。1987年，法國醫(yī)生Klein首次提出了具有里程碑意義的局部腫脹麻醉吸脂法。Klein將大劑量稀釋的、含有腎上腺素的利多卡因浸潤皮下，作為脂肪抽吸的局部麻醉方法，極大地提高了微創(chuàng)手術(shù)的安全性，在臨床應(yīng)用中獲得了良好的效果，并在世界范圍內(nèi)得到了運(yùn)用和推廣。當(dāng)下大多微創(chuàng)吸脂手術(shù)的方式均基于局部腫脹麻醉法，如超聲輔助吸脂術(shù)、水動(dòng)力輔助吸脂術(shù)等。政治環(huán)境04描述衛(wèi)計(jì)委:《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法（2016修正）》:該政策對(duì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的設(shè)置、登記，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)人員資格、執(zhí)業(yè)規(guī)則等都提出了新的要求，如要求任何單位和個(gè)人，未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》并經(jīng)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)開展醫(yī)療美容診療科目，不得開展醫(yī)療美容服務(wù)。該政策的目的為規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)，促進(jìn)醫(yī)療美容事業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)就醫(yī)者的合法權(quán)益。衛(wèi)計(jì)委:《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》:，開展醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格按照原衛(wèi)生部辦公廳《關(guān)于印發(fā)《醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目錄》的通知》要求，確定本機(jī)構(gòu)可開展的醫(yī)療美容項(xiàng)目。要嚴(yán)格按照《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》第十一條和《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》規(guī)定，結(jié)合醫(yī)師資格類別、醫(yī)師執(zhí)業(yè)范圍對(duì)本機(jī)構(gòu)的醫(yī)療美容主診醫(yī)師專業(yè)進(jìn)行核定。衛(wèi)計(jì)委:《關(guān)于加速發(fā)展社會(huì)辦醫(yī)的若干意見》:大力支持社會(huì)辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通過指導(dǎo)醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)彌補(bǔ)了整形行業(yè)專業(yè)人才缺失的問題，輔助微整形行業(yè)健康發(fā)展。中國整形美容協(xié)會(huì)則發(fā)布了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施細(xì)則，為醫(yī)美資質(zhì)評(píng)級(jí)背書，保障消費(fèi)者安全。政治環(huán)境1政治環(huán)境衛(wèi)計(jì)委《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法（2016修正）》:該政策對(duì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的設(shè)置、登記，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)人員資格、執(zhí)業(yè)規(guī)則等都提出了新的要求，如要求任何單位和個(gè)人，未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》并經(jīng)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)開展醫(yī)療美容診療科目，不得開展醫(yī)療美容服務(wù)。該政策的目的為規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)，促進(jìn)醫(yī)療美容事業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)就醫(yī)者的合法權(quán)益。衛(wèi)計(jì)委《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》:，開展醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格按照原衛(wèi)生部辦公廳《關(guān)于印發(fā)《醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目錄》的通知》要求，確定本機(jī)構(gòu)可開展的醫(yī)療美容項(xiàng)目。要嚴(yán)格按照《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》第十一條和《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》規(guī)定，結(jié)合醫(yī)師資格類別、醫(yī)師執(zhí)業(yè)范圍對(duì)本機(jī)構(gòu)的醫(yī)療美容主診醫(yī)師專業(yè)進(jìn)行核定。衛(wèi)計(jì)委商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素微整形行業(yè)作為醫(yī)療美容行業(yè)的重要分支，深受醫(yī)療美容相關(guān)政策的影響。、原國家衛(wèi)計(jì)委等機(jī)構(gòu)對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)的健康發(fā)展十分重視，除出臺(tái)相關(guān)法律政策加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管外，還對(duì)行業(yè)發(fā)展提出了一系列發(fā)展指導(dǎo)意見，相關(guān)政策和意見為微整形市場(chǎng)的成熟和繁榮提供了有力支持（如圖6-2）。行業(yè)政策支持在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和城鎮(zhèn)化進(jìn)一步發(fā)展的大背景下，中國居民的人均可支配收入在2014年到2018年間實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，全國居民人均可支配收入31289元，同比名義增長9%。2014-2018年全國居民人均可支配收入的年復(fù)合增長率達(dá)到8%，為微整形的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。收入提升保障微整形行業(yè)發(fā)展出于職業(yè)需求或是對(duì)美的重視，消費(fèi)者對(duì)微整形服務(wù)的需求增加，驅(qū)動(dòng)了微整形市場(chǎng)的持續(xù)性擴(kuò)容。需求增加驅(qū)動(dòng)微整形行業(yè)消費(fèi)技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了微整形服務(wù)效果及安全性的提升，豐富了微整形的項(xiàng)目內(nèi)容，促使更多消費(fèi)者接受微整形服務(wù)?？蒲兴降奶嵘偈构怆娒廊蓊愇⒄雾?xiàng)目頻出，如光子嫩膚（主要功效為緊致肌膚、淡化色斑及平緩輕度皺紋）、熱瑪吉（主要功效為緊致肌膚，極大程度的平緩皺紋，主要消費(fèi)者年齡層為30歲以上）、線雕（主要功效為提拉下垂的肌膚，主要消費(fèi)年齡層為40歲以上）。多種類的光電美容項(xiàng)目互為補(bǔ)充，滿足了各年齡段的多種需求，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)全面發(fā)展的重要因素技術(shù)發(fā)展推動(dòng)微整形行業(yè)進(jìn)步行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國微整形服務(wù)行業(yè)由于具有風(fēng)險(xiǎn)小、恢復(fù)快、效果明顯等優(yōu)勢(shì)，于近五年來實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在整形服務(wù)中的占比逐步提升，由2014年的66%提升至2019年的67%。得益于中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及人民生活水平的提高，愈多消費(fèi)群體開始關(guān)注整形，“網(wǎng)紅”、“韓流”等因素都影響著消費(fèi)者對(duì)容貌更加深度的追求，為中國微整形服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，微整形行業(yè)政策不斷完善、國家鼓勵(lì)社會(huì)資本注入整形行業(yè)等外部因素也為中國微整形服務(wù)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了活力。自2014年起，中國微整形服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直保持著穩(wěn)定快速的增長。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國微整形服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按總收入統(tǒng)計(jì)）從201億元人民幣增長到500億元人民幣，年復(fù)合增長率為26%（如圖2-7）。未來五年，中國微整形服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持23%的年復(fù)合增長率繼續(xù)快速增長，到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,606億元人民幣。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化從地域分布的角度看，微整形服務(wù)市場(chǎng)熱度最高的城市前十名分別為:上海、北京、廣州、深圳、大連、蘇州、成都、杭州、重慶和武漢。整體而言微整形行業(yè)在一線城市的市場(chǎng)熱度及成熟度最高，而二、三線城市市場(chǎng)熱度及成熟度正在提升，發(fā)展?jié)摿^大，在二線城市中，成都受益于政策支持及民眾需求高等因素發(fā)展最好。從投資熱度看來，2014年至2016年，整體整形行業(yè)投資熱度逐年上升。2017年，國家加大對(duì)整形行業(yè)的監(jiān)管力度，導(dǎo)致投資熱度下降，同時(shí)整形行業(yè)也愈加規(guī)范。2018年整型行業(yè)投資熱度回升，未來，伴隨人們經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提升及對(duì)外在美需求的增加，整形行業(yè)將繼續(xù)成長，包括微整形行業(yè)在內(nèi)的整形行業(yè)投資熱度將繼續(xù)提升。行業(yè)痛點(diǎn)13培養(yǎng)機(jī)制不完善導(dǎo)致人才數(shù)量不足，人才質(zhì)量參差不齊中國在微整形人才培養(yǎng)方面與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距。以美國為例，合格的整形醫(yī)師必須經(jīng)過至少九年的專業(yè)學(xué)習(xí)才能夠取得執(zhí)業(yè)醫(yī)師證明，考取執(zhí)業(yè)醫(yī)師證明后還要經(jīng)過至少兩年的臨床學(xué)習(xí)才能夠獨(dú)立提供微整形服務(wù)。在中國，極少有學(xué)校單獨(dú)設(shè)置微整形或整形專業(yè)，行業(yè)人才多由其他科室轉(zhuǎn)業(yè)而來，通過專家進(jìn)修掌握專業(yè)知識(shí)。專家進(jìn)修培訓(xùn)時(shí)間較短，且缺乏完善的課程體系，導(dǎo)致微整形醫(yī)師數(shù)量不足且質(zhì)量參差不齊，提供的微整形服務(wù)質(zhì)量難以比肩美國等發(fā)達(dá)國家，制約中國微整形行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。復(fù)合型人才稀缺微整形醫(yī)師不僅需要掌握整形技術(shù)，還需要在其基礎(chǔ)上，輔以心理學(xué)、美學(xué)知識(shí)及豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，才可提供高質(zhì)量的微整形服務(wù)。但中國微整形行業(yè)起步較晚，相關(guān)人才的知識(shí)體系較為單一，大部分微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)的醫(yī)師僅充當(dāng)“操作員”的角色，缺乏與消費(fèi)者的充分溝通和對(duì)美的個(gè)性化設(shè)計(jì)，造成“復(fù)制工程”效果（即微整形服務(wù)后消費(fèi)者外貌趨同），削弱了微整形服務(wù)效果，抑制了消費(fèi)者對(duì)微整形服務(wù)的選擇。獲客成本高昂壓低行業(yè)盈利水平受益于政策等原因，民營整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為微整形服務(wù)的重要提供方。民營整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)擴(kuò)張速度快，但獲客費(fèi)用高，盈利水平仍有待提升。中國民營整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)雖數(shù)量眾多，但由于行業(yè)滲透率較低，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率不高，行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)大多通過廣告、競價(jià)排名等方式吸引顧客，造成民營整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)獲客成本高、盈利能力不足的現(xiàn)狀。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景描述服務(wù)更加私人定制化:私人定制微整形服務(wù)是運(yùn)用面部協(xié)調(diào)美學(xué)理論，根據(jù)顏面部特征及不同國別、地區(qū)消費(fèi)者審美心理需求的變化，結(jié)合各種先進(jìn)的五官整形和面部年輕化的方法，將眼、鼻、唇、齒、頜、面、膚等部位按照個(gè)性化、系統(tǒng)化、整體化的策略，為消費(fèi)者私人量身訂制的一整套設(shè)計(jì)全面的微整形服務(wù)，因此，私人定制微整形服務(wù)能使整形美容的效果更好、更自然。此外，傳統(tǒng)微整形服務(wù)只針對(duì)消費(fèi)者局部進(jìn)行調(diào)整，而私人訂制微整形服務(wù)則是基于整體整形效果的考量，針對(duì)性地選擇專業(yè)的整形美容醫(yī)師，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、審美情趣、個(gè)人基礎(chǔ)條件等多重因素，量身定制的微整形整體解決方案，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更精細(xì)化的服務(wù)。在技術(shù)上，私人定制微整形服務(wù)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人的求美訴求，將微整形過程細(xì)分到每一個(gè)步驟，通過更精細(xì)的操作來保證整形效果。在理念上，私人定制微整形服務(wù)顛覆了傳統(tǒng)單項(xiàng)整形的模式，提出綜合整形的概念，即根據(jù)個(gè)人面部特點(diǎn)和美學(xué)原理，綜合考慮消費(fèi)者的要求、個(gè)性，設(shè)計(jì)整體的面部美麗提升方案。比起傳統(tǒng)整形，綜合整形更能夠滿足消費(fèi)者需求行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化:為了整頓微整形行業(yè)中出現(xiàn)的亂象，減少因不良事故發(fā)生對(duì)消費(fèi)者人身健康的傷害，中國有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)開始陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)和政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2017年以來，國家相關(guān)部門相繼出臺(tái)了《中國整形美容協(xié)會(huì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)工作管理辦法》、《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施細(xì)則（2017版）》、《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》及《關(guān)于開展嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)的通知》等政策，上述政策均要求規(guī)范微整形服務(wù)行業(yè)的運(yùn)行秩序，對(duì)行業(yè)內(nèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)、醫(yī)師的從業(yè)資質(zhì)等均提出了更高的要求。未來，微整形服務(wù)需求激增加速該行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，政府部門將愈加重視微整形服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展，相關(guān)的配套政策也將陸續(xù)出臺(tái)，微整形服務(wù)行業(yè)在內(nèi)將會(huì)運(yùn)行地更加合理和規(guī)范。此外，新興線上獲客渠道的發(fā)展使消費(fèi)者擁有更多了解微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)的渠道，如微博、直播APP、醫(yī)美APP等。通過這些渠道，消費(fèi)者可以了解真人微整形服務(wù)案例、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)師水平高低等，微整形服務(wù)項(xiàng)目的價(jià)格、醫(yī)師及服務(wù)機(jī)構(gòu)資質(zhì)、效果評(píng)估等信息公開程度大幅提升，從而提升了信息的透明度和可信度，同時(shí)亦會(huì)促進(jìn)微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)重視其口碑的提升。未來，新興線上獲客渠道將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，微整形行業(yè)規(guī)范化程度亦會(huì)持續(xù)提升。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局中國微整行業(yè)市場(chǎng)整體處于飽和狀態(tài)，但行業(yè)集中度不高，行業(yè)內(nèi)競爭尤為激烈。主要原因?yàn)橹袊⒄问袌?chǎng)規(guī)模大，多種醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)并存，種類多、數(shù)量多，但尚未形成龍頭企業(yè)壟斷市場(chǎng)。民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的牌照申領(lǐng)政策當(dāng)前仍較為寬松，行業(yè)壁壘薄弱導(dǎo)致醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)林立，呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。微整形行業(yè)的競爭格局主要由四部分組成:公立醫(yī)院整形科、大型連鎖整形集團(tuán)、中小型美容院及私人診所，除公立醫(yī)院外，其余競爭參與者多為民營機(jī)構(gòu)。公立綜合醫(yī)院大多設(shè)有整形科，通常擁有高素養(yǎng)的整形醫(yī)生并配備尖端整形設(shè)備，同時(shí)，其進(jìn)貨渠道受政府監(jiān)督管理，決定了其藥品和價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)化和正規(guī)化。公立醫(yī)院更看重醫(yī)院聲譽(yù)，因此通常會(huì)根據(jù)消費(fèi)者情況推薦手術(shù)項(xiàng)目，不會(huì)因價(jià)格而推薦更多消費(fèi)。目前，聲譽(yù)最佳的公立整形醫(yī)院大多集中在北京和上海，北京以北京八大處為代表，上海以九院及華西醫(yī)院為代表，但該類機(jī)構(gòu)不以微整形項(xiàng)目為主要服務(wù)內(nèi)容，手術(shù)類整形項(xiàng)目占比加到，而且受醫(yī)院數(shù)量和病患接待量的限制，難以滿足消費(fèi)者日益增長的微整形需求。同時(shí)，由于其非營利性質(zhì)，很少對(duì)外進(jìn)行營銷和推廣，雖然技術(shù)水平相比同行業(yè)處于領(lǐng)先水平，聲譽(yù)佳，