洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：劉依婷2024-08-01洗發(fā)護發(fā)定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是洗發(fā)護發(fā)洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發(fā)等功能的護發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成份的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。清洗和除去頭發(fā)及頭皮表面人體分泌的油脂、汗垢、頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良氣味等。二合一洗發(fā)水除了清潔功能外，還具有良好的護發(fā)效果，洗后能使頭發(fā)不僅清潔舒松而且易干梳理、不打結(jié)、光滑柔軟。還有一些洗發(fā)水具有去屑、止癢、抑制皮脂過度分泌等功能。通常洗發(fā)露中最能起作用的成份是表面活性劑，表面活性劑起著清潔頭發(fā)和頭皮的作用，當洗發(fā)液與水混在一起時能產(chǎn)生泡沫，不過泡沫的多少并不能反映出清潔能力的強弱。行業(yè)細分洗發(fā)產(chǎn)品市場、護發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護發(fā)產(chǎn)品。定義產(chǎn)業(yè)鏈02香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑上游紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝中游美容業(yè)和個體消費群體下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述部門:《》:主要內(nèi)容部門:《》:主要內(nèi)容部門:《“”》:主要內(nèi)容部門:《》:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境《化妝品不良反應監(jiān)測管理辦法》對各監(jiān)管、生產(chǎn)、銷售部門職責與義務進行了規(guī)范，包括國家以及各省、市縣級監(jiān)管部門和檢測機構;化妝品注冊人、備案人等?！痘瘖y品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》自2022年7月1日起，化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)應當按照要求組織生產(chǎn)化妝品。個廠房設施與設備應按照規(guī)章制度進行升級《“十四五”國家藥品安全及促進高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》“十四五”期間，國家對于化妝品、個人防護用品的生產(chǎn)銷售進行了全面的優(yōu)化管理，修訂藥品醫(yī)療器械化妝品2650項。《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質(zhì)量質(zhì)量安全。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅(qū)動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素洗發(fā)水護發(fā)素等產(chǎn)品是美妝護理行業(yè)的細分產(chǎn)品，屬于化妝品行業(yè)，近年來，我國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。政策支持根據(jù)京東的大數(shù)據(jù)顯示，在京東購買高端日化產(chǎn)品的用戶中25歲以下的年輕人所占比例要比京東全站的比例高10個百分點。顯然，高端日化產(chǎn)品在京東的年輕用戶更多。這也說明，高端化正在因為年輕用戶的涌入迎來新一輪的變革，其中，精細化護理成為Z世代洗護的新風潮。需要注意的是，這一屆的年輕人已經(jīng)不滿足于一瓶洗護“走天下”，無論是洗護還是身體類護理，精細化護理已經(jīng)成為新風潮。報告顯示，頭皮護理類用戶同比增長77%，銷量同比增長79%;潤發(fā)精華類產(chǎn)品，用戶同比增長69%，銷量同比增長94%。Z世代用戶激增——購買銷量增長迅猛CBNData《報告》顯示，“脫發(fā)”早已不再只是程序員們要面對的問題。當前在中國，有超5億人需要應對“禿”如其來的發(fā)量危機。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問題困擾的人群占比高達84%。同時，近年來，高端防脫洗護產(chǎn)品消費占比不斷攀升。其中價格在200元~300元，以及300元以上的防脫洗護產(chǎn)品增速較為顯著。防脫洗護發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶增長近7成，銷量增長81%。防脫生發(fā)類用品需求增多頭皮健康管理，是針對于當前人們?nèi)找鎳乐氐念^皮問題提出來的概念。據(jù)研究顯示:頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，就會出現(xiàn)頭發(fā)頭皮問題。輕者則表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者則會使身體內(nèi)部環(huán)境失衡，導致內(nèi)分泌失調(diào)等亞健康問題。頭皮健康護理的需求推動下護膚式洗護發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。隨著消費者對頭皮健康的關注度不斷提高，使用護膚產(chǎn)品的宣稱已經(jīng)成為洗發(fā)護發(fā)品牌推廣新品的營銷捷徑。護膚產(chǎn)品中成功的成分、技術和包裝已經(jīng)用于洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，和消費者的興趣相呼應，也給產(chǎn)品帶來了附加價值。中國消費者越來越注重頭皮護理10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的下游銷售主要渠道有:超市及大賣場、百貨商店、日化專營店、單品品牌門店和線上渠道。線上渠道又分為B2C和C2C等。不同渠道銷售不同定位的品牌，超市及大賣場定位較低、主要銷售中低端化妝品品牌，百貨渠道銷售的品牌定位較高、多為中高端定位，專營店多為中端品牌。線上銷售品牌定位較為豐富，從中低端至高端不等。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲，由2015年的682億美元上漲至2021年的850億美元，同比2020年上漲19%，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)近些年總體呈現(xiàn)上漲趨勢，2021年市場規(guī)模略有下降，市場規(guī)模為5336億元，同比2020年下降82%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)主要分為洗發(fā)劑、定型劑和護發(fā)品，其中進口量最多的為護發(fā)品，但近兩年中國護發(fā)品進口量下降，2022年1-8月中國護發(fā)品進口量為64萬噸，洗發(fā)劑進口量為28萬噸，定型劑進口量為0.06萬噸。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品出口量大于進口量，且出口量最多的為護發(fā)品，2022年1-8月中國護發(fā)品出口量為49萬噸，洗發(fā)劑出口量為5萬噸，定型劑出口量為0.48萬噸。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)細分產(chǎn)品市場份額占比最重的為洗發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護發(fā)行業(yè)364%的市場份額，占比第二的是護發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護發(fā)行業(yè)354%的市場份額，生發(fā)產(chǎn)品占據(jù)183%的市場份額，定型劑和其他產(chǎn)品占據(jù)199%的市場份額。洗護發(fā)市場被國際品牌長期牢牢占據(jù)，它們憑借品牌和資金實力，通過科技、廣告甚至是低價策略和收購策略，一直打壓著國產(chǎn)品牌，在渠道上幾乎形成壟斷。但2012-2017年廠家CR5由630%下降到60.7%，品牌CR5由45%下降到49%，外資龍頭市場份額有被崛起的小品牌切分的趨勢。目前，國內(nèi)洗護發(fā)市場的主要生產(chǎn)商有寶潔、聯(lián)合利華、漢高、歐萊雅和拉芳等。其中寶潔所占市場份額最大，份額為330%;其次是聯(lián)合利華，市場份額為40%。2017年行業(yè)市場份額排名前十的公司中有7家國際公司，3家本土公司。7家國際公司市場占有率為69%，3家本土公司市場占有率為5?？傮w來看，我國洗護發(fā)市場中國際品牌占據(jù)主導地位。國際企業(yè)依托強勢的品牌地位及強大的資金實力主要占據(jù)我國一二線城市的市場。行業(yè)現(xiàn)狀洗發(fā)護發(fā)行業(yè)高端產(chǎn)品需求激增從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，自2017年開始，國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場消費升級的趨勢明顯，其中，高端洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速相對較慢，但是市場規(guī)模仍舊保持增長態(tài)勢。歐睿估計，2021年大眾洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達5%，高端洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達209%。01頭皮抗衰的需求增多現(xiàn)如今越來越多的消費者聚焦頭皮抗衰。頭皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美麗容顏的關鍵所在。實質(zhì)上，已有不少消費者意識到頭皮抗衰的重要性。在小紅書以“頭皮抗衰”為關鍵詞進行搜索，有超3600+篇筆記。而在抖音，“頭皮抗衰”這一話題單條播放量就超153萬次。另在新浪微博，有關#頭皮抗衰三部曲#的話題閱讀數(shù)超311萬次。中外美妝品牌早已經(jīng)意識到這一賽道帶來的機遇。頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。頭皮健康護理的需求推動下護膚式洗護發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。根據(jù)阿里2021年度對平臺洗發(fā)護發(fā)用品用戶關注度的統(tǒng)計分析來看，以控油、去屑、止癢為主是熱銷產(chǎn)品使用最多的市場功效宣稱。另外熱銷產(chǎn)品中也有多款以香為賣點的產(chǎn)品，強調(diào)以持久留香、香水洗發(fā)水，男士古龍香。根據(jù)洗發(fā)護發(fā)線上銷售品類重點詞營銷次數(shù)來看，控油依舊是洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的主要功效，營銷次數(shù)達到70萬次。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述產(chǎn)品多元化:目前，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品樣式多樣化，出現(xiàn)了護發(fā)精油、發(fā)膜等新型護發(fā)產(chǎn)品，幫助國民改善頭發(fā)問題，國民可選擇性變多，增加男性發(fā)質(zhì)問題的護發(fā)產(chǎn)品有利于促進下游用戶數(shù)量增多，市場規(guī)模會進一步擴大。針對國民需求:針對國民的發(fā)質(zhì)問題推出一系列新型護發(fā)產(chǎn)品。同時針對年輕人經(jīng)常染發(fā)燙發(fā)對發(fā)質(zhì)造成的損害，各類洗護產(chǎn)品也相選推出，洗護發(fā)產(chǎn)品的功效正在隨著消費者需求而變化。產(chǎn)品走向高端市場:隨著人們可支配收入的增長，人們對高端洗發(fā)護發(fā)的需求占比將進一步提高，同時隨著國貨的起，國產(chǎn)洗發(fā)護發(fā)牌在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上不斷追趕國外品牌，未來國產(chǎn)高端先發(fā)護發(fā)牌的產(chǎn)品功效和質(zhì)量有望提升，高端洗發(fā)護發(fā)中國產(chǎn)品牌有望占據(jù)更多的市場份額。高端洗護:高端洗護市場成為當前競爭新趨勢，外資巨頭寶潔、聯(lián)合利華紛紛推出“無硅油”中高端洗護套裝，國內(nèi)一些高端洗護品牌也陸續(xù)面世，加上早已經(jīng)在高端洗護領域深耕多年的品牌資生堂、漢高，和阿道夫等，一時間高端洗護市場品牌扎堆，爭相分食高端洗護的紅利。根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)，2012-2017年中國洗護發(fā)高端產(chǎn)品的市場占比呈遞增趨勢。2017年中國洗護發(fā)產(chǎn)品高端市場占比為2%，大眾市場占比為90.8%。2018年，高端市場的份額會進一步提高，達到7%左右。行業(yè)發(fā)展趨勢前景產(chǎn)品多元化目前，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品樣式多樣化，出現(xiàn)了護發(fā)精油、發(fā)膜等新型護發(fā)產(chǎn)品，幫助國民改善頭發(fā)問題，國民可選擇性變多，增加男性發(fā)質(zhì)問題的護發(fā)產(chǎn)品有利于促進下游用戶數(shù)量增多，市場規(guī)模會進一步擴大。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304針對國民需求針對國民的發(fā)質(zhì)問題推出一系列新型護發(fā)產(chǎn)品。同時針對年輕人經(jīng)常染發(fā)燙發(fā)對發(fā)質(zhì)造成的損害，各類洗護產(chǎn)品也相選推出，洗護發(fā)產(chǎn)品的功效正在隨著消費者需求而變化。產(chǎn)品走向高端市場隨著人們可支配收入的增長，人們對高端洗發(fā)護發(fā)的需求占比將進一步提高，同時隨著國貨的起，國產(chǎn)洗發(fā)護發(fā)牌在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上不斷追趕國外品牌，未來國產(chǎn)高端先發(fā)護發(fā)牌的產(chǎn)品功效和質(zhì)量有望提升，高端洗發(fā)護發(fā)中國產(chǎn)品牌有望占據(jù)更多的市場份額。高端洗護高端洗護市場成為當前競爭新趨勢，外資巨頭寶潔、聯(lián)合利華紛紛推出“無硅油”中高端洗護套裝，國內(nèi)一些高端洗護品牌也陸續(xù)面世，加上早已經(jīng)在高端洗護領域深耕多年的品牌資生堂、漢高，和阿道夫等，一時間高端洗護市場品牌扎堆，爭相分食高端洗護的紅利。根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)，2012-2017年中國洗護發(fā)高端產(chǎn)品的市場占比呈遞增趨勢。2017年中國洗護發(fā)產(chǎn)品高端市場占比為2%，大眾市場占比為90.8%。2018年，高端市場的份額會進一步提高，達到7%左右。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場集中度較低，集中度為25%，其中阿道夫占比最重，占比3%，海飛絲占比2%，清揚占比8%，呂占比6%。阿道夫作為國產(chǎn)品牌，近些年打破了國外品牌占據(jù)中國市