游樂園行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：蔡政娥2024-08-012024-2025游樂園行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01游樂園定義定義游樂園指供大量人群進(jìn)行項(xiàng)目游玩及娛樂享受的地點(diǎn)，是一種綜合的娛樂場(chǎng)所，多建在人口稠密的大都市附近。游樂園中游樂項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等。在旅游類型分類上，游樂園屬于主題公園，即游樂主題的公園。目前，市面上的游樂園，有的游樂項(xiàng)目齊全，有的則是以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主，代表性游樂園有美國(guó)洛杉磯迪士尼樂園、北京石景山游樂園、上海歡樂谷、香港海洋公園等。游樂園定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述游樂園產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括游樂設(shè)備的設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造商、建筑商，以及提供游樂園主題創(chuàng)意、地塊租賃以及技術(shù)支持等服務(wù)商。其中，游樂設(shè)備的質(zhì)量和安全性關(guān)系到人民生命財(cái)產(chǎn)安全，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正常運(yùn)行發(fā)展的關(guān)鍵，市場(chǎng)關(guān)注度極高。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是游樂園的建設(shè)和管理，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括抖音、微博等線上線下營(yíng)銷渠道，以及游樂園游客。即游樂園面向廣大游客開放，通過(guò)各種營(yíng)銷渠道進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力，吸引更多游客進(jìn)園游玩。這是游樂園產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)變現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述廣東金馬游樂股份有限公司成立于2007年，2018年12月在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱“金馬游樂”。金馬游樂是一家專業(yè)從事大型游樂設(shè)施、虛擬沉浸式游樂項(xiàng)目研發(fā)、制造、銷售、安裝以及游樂文旅投資運(yùn)營(yíng)于一體的高新技術(shù)企業(yè)，企業(yè)制造的游樂設(shè)備廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外游樂園、主題公園、文旅景區(qū)等各大文旅項(xiàng)目，且公司正在加速開拓游樂園運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，旗下金馬嘉年華（品牌名：造夢(mèng)游樂廠）擁有多套不同級(jí)別的移動(dòng)游樂設(shè)備，結(jié)合互動(dòng)性極強(qiáng)的攤位游戲、市集、人偶巡游、燈光氛圍等多方面，可為游客提供沉浸式游樂體驗(yàn)。2023年前三季度，金馬游樂營(yíng)業(yè)總收入為7億元，同比增長(zhǎng)868%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司成立于2006年7月，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括文化科技主題公園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，以及特種電影、動(dòng)漫產(chǎn)品等文化內(nèi)容服務(wù)。華強(qiáng)方特已在蕪湖、青島、株洲、沈陽(yáng)、鄭州、廈門、天津、寧波、大同、南寧、長(zhǎng)沙、邯鄲、贛州、自貢、臺(tái)州、徐州等地投入運(yùn)營(yíng)“方特歡樂世界”、“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”、“方特東盟神畫”、“方特絲路神畫”等品牌三十余座主題樂園，公司已成為我國(guó)游樂園行業(yè)代表企業(yè)之一。2023年華強(qiáng)方特文化科技主題樂園業(yè)務(wù)板塊收入達(dá)56億元，同比增長(zhǎng)666%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境自2023年7月國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出“引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長(zhǎng)開放時(shí)間，豐富文旅消費(fèi)”以來(lái)，北京、內(nèi)蒙古等地方政府相繼發(fā)布相關(guān)政策，均提出支持游樂園等文化游玩場(chǎng)所與元宇宙等新一代信息技術(shù)融合發(fā)展，打造更多沉浸式游樂消費(fèi)項(xiàng)目，進(jìn)一步刺激居民消費(fèi)力釋放。這為我國(guó)各地游樂園發(fā)展提供了更多建設(shè)意見，為行業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)注入了更多活力。此外，《大型游樂設(shè)施安全技術(shù)規(guī)程》《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》等政策還提出，結(jié)合行業(yè)實(shí)際情況，創(chuàng)新大型游樂設(shè)施檢驗(yàn)?zāi)Ｊ剑七M(jìn)索道纜車、游樂設(shè)備等文旅設(shè)備更新提升，同時(shí)，對(duì)大型游樂設(shè)施生產(chǎn)設(shè)計(jì)、制造、安裝、改造、修理、使用、檢驗(yàn)等提出更多針對(duì)性安全要求，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)游樂園行業(yè)安全的管理。政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘資本壁壘:游樂園建設(shè)需要大量初始投資，包括土地購(gòu)置或租賃費(fèi)用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、游樂設(shè)施購(gòu)買和安裝、景觀綠化、建筑裝修等。因此，大型游樂園的初始投資往往高達(dá)數(shù)億元甚至更多。除了初始投資外，游樂園的日常運(yùn)營(yíng)，如員工工資、設(shè)備維護(hù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、安全管理等方面，同樣也需要大量的資金支出。此外，游樂園還需要保持設(shè)備的良好運(yùn)行以及設(shè)備的不斷更新升級(jí)，以吸引游客并保持競(jìng)爭(zhēng)力。綜上，游樂園行業(yè)對(duì)于新進(jìn)入者而言存在較高的資本壁壘。技術(shù)與人才壁壘:游樂園作為面向公眾的娛樂場(chǎng)所，對(duì)安全的要求極高。因此，游樂園需要建立完善的安全技術(shù)與監(jiān)控系統(tǒng)，確保游客在游玩過(guò)程中的安全。值得注意的是，這些游樂設(shè)施的定期檢測(cè)、維修，以及緊急情況下的應(yīng)急處理措施等，都需要大量具備專業(yè)知識(shí)技能和經(jīng)驗(yàn)的員工進(jìn)行操作。而這樣的專業(yè)性人才往往由游樂園花時(shí)間及精力進(jìn)行培養(yǎng)儲(chǔ)備，部分核心人才更是各大游樂園正常運(yùn)行的關(guān)鍵，市場(chǎng)流動(dòng)性有限。對(duì)于新進(jìn)入者而言，專業(yè)性技術(shù)人才力量?jī)?chǔ)備有限，對(duì)于園區(qū)運(yùn)行、管理有較大影響，不利于游樂園業(yè)務(wù)發(fā)展。品牌和市場(chǎng)壁壘:游樂園運(yùn)營(yíng)發(fā)展極為依賴市場(chǎng)營(yíng)銷，而品牌建設(shè)是市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。因此，游樂園品牌成為游樂園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。相較于市場(chǎng)新進(jìn)入者，現(xiàn)有游樂園品牌，如迪士尼等，其市場(chǎng)知名度廣，品牌形象文化、IP等深入人心，吸引了大部分游樂園消費(fèi)者的目光，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)部分地區(qū)游樂園市場(chǎng)已相對(duì)飽和，新進(jìn)入者需要面對(duì)來(lái)自現(xiàn)有游樂園的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增強(qiáng)。綜上，游樂園行業(yè)存在極高品牌和市場(chǎng)壁壘。行業(yè)壁壘游樂園運(yùn)營(yíng)發(fā)展極為依賴市場(chǎng)營(yíng)銷，而品牌建設(shè)是市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。因此，游樂園品牌成為游樂園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。相較于市場(chǎng)新進(jìn)入者，現(xiàn)有游樂園品牌，如迪士尼等，其市場(chǎng)知名度廣，品牌形象文化、IP等深入人心，吸引了大部分游樂園消費(fèi)者的目光，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)部分地區(qū)游樂園市場(chǎng)已相對(duì)飽和，新進(jìn)入者需要面對(duì)來(lái)自現(xiàn)有游樂園的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增強(qiáng)。綜上，游樂園行業(yè)存在極高品牌和市場(chǎng)壁壘。游樂園作為面向公眾的娛樂場(chǎng)所，對(duì)安全的要求極高。因此，游樂園需要建立完善的安全技術(shù)與監(jiān)控系統(tǒng)，確保游客在游玩過(guò)程中的安全。值得注意的是，這些游樂設(shè)施的定期檢測(cè)、維修，以及緊急情況下的應(yīng)急處理措施等，都需要大量具備專業(yè)知識(shí)技能和經(jīng)驗(yàn)的員工進(jìn)行操作。而這樣的專業(yè)性人才往往由游樂園花時(shí)間及精力進(jìn)行培養(yǎng)儲(chǔ)備，部分核心人才更是各大游樂園正常運(yùn)行的關(guān)鍵，市場(chǎng)流動(dòng)性有限。對(duì)于新進(jìn)入者而言，專業(yè)性技術(shù)人才力量?jī)?chǔ)備有限，對(duì)于園區(qū)運(yùn)行、管理有較大影響，不利于游樂園業(yè)務(wù)發(fā)展。品牌和市場(chǎng)壁壘技術(shù)與人才壁壘資本壁壘游樂園建設(shè)需要大量初始投資，包括土地購(gòu)置或租賃費(fèi)用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、游樂設(shè)施購(gòu)買和安裝、景觀綠化、建筑裝修等。因此，大型游樂園的初始投資往往高達(dá)數(shù)億元甚至更多。除了初始投資外，游樂園的日常運(yùn)營(yíng)，如員工工資、設(shè)備維護(hù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、安全管理等方面，同樣也需要大量的資金支出。此外，游樂園還需要保持設(shè)備的良好運(yùn)行以及設(shè)備的不斷更新升級(jí)，以吸引游客并保持競(jìng)爭(zhēng)力。綜上，游樂園行業(yè)對(duì)于新進(jìn)入者而言存在較高的資本壁壘。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀自20世紀(jì)80年代初，隨著改革開放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，居民生活水平不斷提高，居民對(duì)游樂活動(dòng)的需求越來(lái)越旺盛。疊加國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速，游樂園逐漸成為城市家庭出游、城鎮(zhèn)居民朋友游玩聚會(huì)的首選，帶動(dòng)我國(guó)游樂行業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)游樂園數(shù)量日益增加，市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)游樂園數(shù)量約為3500家，其中，中型以上游樂園數(shù)量近千家。13行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203相較國(guó)際知名文娛集團(tuán)及游樂園公司，我國(guó)游樂園企業(yè)發(fā)展起步較晚，在資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)理念、管理水平、市場(chǎng)規(guī)模、品牌知名度等許多方面均存在較大的差距。隨著我國(guó)游樂園以及數(shù)字動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)一步開放，國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛進(jìn)入中國(guó)，國(guó)外動(dòng)漫電影、動(dòng)畫片作品常年占據(jù)國(guó)內(nèi)票房領(lǐng)先地位，使得國(guó)外游樂園文化、IP等市場(chǎng)影響力不斷增強(qiáng)，目前迪士尼等國(guó)際游樂園公司已陸續(xù)完成國(guó)內(nèi)布局，我國(guó)日漸成為世界文娛巨頭競(jìng)爭(zhēng)的主場(chǎng)地。這對(duì)本土游樂園企業(yè)的布局、創(chuàng)新、成長(zhǎng)速度和打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提出了更高要求。國(guó)際企業(yè)沖擊游樂園屬于現(xiàn)代化人文項(xiàng)目，對(duì)交通便利性和周邊客源市場(chǎng)的容量具有較高的要求，往往集中在旅游資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和交通便利的城市，這些城市土地資源偏少、土地價(jià)格較高，而游樂園尤其是大型游樂園建設(shè)所需的占地面積較大，從而增加了游樂園企業(yè)或合作企業(yè)的建設(shè)經(jīng)營(yíng)成本，對(duì)游樂園企業(yè)的快速布局及行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定不利影響。城市土地資源緊缺由于游樂園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)，以及園區(qū)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理，涉及多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，需要?jiǎng)?chuàng)意、策劃、規(guī)劃、建筑、機(jī)械、機(jī)器人、影視、計(jì)算機(jī)、自動(dòng)控制、運(yùn)營(yíng)等多方面的專業(yè)人才。而國(guó)內(nèi)游樂園行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，尤其是文化科技主題公園，整個(gè)行業(yè)特別是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和主題項(xiàng)目研發(fā)建設(shè)領(lǐng)域剛剛興起，相關(guān)人才較為短缺，只能依靠企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期培養(yǎng)和儲(chǔ)備，客觀上制約了行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)創(chuàng)新能力有待增強(qiáng)14問(wèn)題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景一方面，隨著科技的快速發(fā)展，游樂園行業(yè)將不斷推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等新一代信息技術(shù)與游樂項(xiàng)目融合創(chuàng)新發(fā)展，為游客提供更多沉浸式、個(gè)性化的游樂體驗(yàn)，同時(shí)，不斷發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在游樂園的運(yùn)營(yíng)和管理中作用，進(jìn)一步提升園區(qū)運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。另一方面，隨著市場(chǎng)的細(xì)分和消費(fèi)者需求的多樣化，游樂園將提供更加多元化和個(gè)性化的服務(wù)，例如針對(duì)不同年齡段、興趣愛好的游客提供不同的游樂項(xiàng)目和服務(wù)，以通過(guò)定制化、個(gè)性化服務(wù)提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)游樂園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，游樂園企業(yè)將不斷增強(qiáng)品牌建設(shè)和IP化運(yùn)營(yíng)投入，以打造獨(dú)特的品牌形象和IP形象，以吸引更多粉絲和游客，提高游樂園市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局得益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的