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文檔簡介

一文帶你了解中國手機(jī)新聞客戶端用戶特征-中青年用戶占比較大

傳統(tǒng)新聞媒體過去的媒介為以報(bào)刊雜志為主的紙質(zhì)媒介，近年來，新聞媒體積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過布局”兩微一端”，加快數(shù)字化進(jìn)程，積極進(jìn)行融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。2019年全國共出版各類報(bào)紙315億份，各類期刊22億冊，圖書102億冊(張)，報(bào)紙發(fā)行量繼續(xù)下滑，與之相反的是，線上新聞媒體用戶不斷增長，新聞媒體客戶端用戶規(guī)模持續(xù)增加。手機(jī)新聞客戶端用規(guī)模近7億目前我國手機(jī)媒體新聞客戶端的數(shù)量已經(jīng)超過300個，其中新華社、央視新聞、人民日報(bào)的影響力較大。根據(jù)mUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年全國手機(jī)新聞媒體客戶端用戶規(guī)模達(dá)6.93億，較2018年增加2500萬人。央媒用戶多為收入水平較高人群，用戶粘性較大以新華社、央視新聞和人民日報(bào)的客戶端用戶月均收入情況為例，其用戶的月均收入規(guī)模較多分布在5000元以上，其中有近三成的用戶月收入規(guī)模過萬，央媒的用戶多為收入水平較高的人群，這些人群更加關(guān)注新聞的真實(shí)、時(shí)效和客觀性，對新聞趣味性的需求較低，同時(shí)對新聞評論水平的要求較高，這部分較高收入的用戶的粘性也較大。每天都會使用的用戶占比超7成根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每天都會使用的用戶占比超7成，其中用戶使用手機(jī)新聞客戶端的頻率較多分布在每天1-3次，其占比達(dá)到49.7%，每天3次以上的用戶占比達(dá)24%。中青年用戶為主導(dǎo)男性用戶占比較大根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，新聞客戶端的用戶中男性占比較大，綜合看來男性占比達(dá)到60%，同時(shí)31歲以上人群為主要的客戶群體，占比達(dá)51.2%。以上數(shù)據(jù)來源于《中國媒體融合發(fā)展路徑與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)提供產(chǎn)業(yè)大

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