【UGC平臺中不同廣告投放模式下的引流效果研究9000字（論文）】

UGC平臺中不同廣告投放模式下的引流效果研究摘要對UGC平臺和廣告投放模式的相關(guān)背景進行闡述，為進一步探究不同平臺的投放效果和不同投放模式的廣告效果做鋪墊，其次，從多個角度出發(fā)，探究在不同UGC媒體平臺中，廣告生產(chǎn)投放端差異帶來的不同引流效果，再次，從多維度出發(fā)，通過對比不同廣告投放模式下的效果差異，探索不同廣告模式的選擇條件，最后，進行總結(jié)凝練，結(jié)合之前的探究，分析UGC平臺中廣告投放端的差異對廣告效果的影響，并尋求合理的廣告投放模式。關(guān)鍵詞：UGC；廣告投放；引流效果目錄TOC\o"1-3"\h\u699425570一、UGC平臺中不同廣告投放模式下的引流效果—以抖音為例 22067554959（一）消費（Costumer） 29633038061.年輕時尚的用戶定位 23678527092.“抖音范兒”廣告創(chuàng)意 320425440973.全屏豎屏極佳視聽體驗 31512540984（二）成本（Cost） 415123885491.大數(shù)據(jù)精準推送把握用戶喜好 410978971512.15秒短視頻完美化碎片時間 411779218333.“隱形”廣告用戶自主選擇 51827989185（三）便利（Convenience） 511131783131.“查看詳情”落地頁面一秒跳轉(zhuǎn) 53103739272.“立即下載”應用獲取一秒實現(xiàn) 5216812526（四）溝通（Communication） 618358591701.轉(zhuǎn)贊評論及時獲取用戶反饋 62400300942.現(xiàn)象級模仿實現(xiàn)品牌口碑營銷 612115007923.互動不斷助力受傳兩者關(guān)系發(fā)展 61401353937二、UGC平臺廣告的當前困境 71102462510（一）廣告內(nèi)容缺少新意 7598499254（二）廣告投放精準度欠缺 7163559430（三）廣告二次傳播效果不佳 8164271850（四）把關(guān)人缺失 81400496555（五）移動廣告市場競爭激烈 91724828765三、UGC平臺廣告發(fā)展策略 9315302502（一）增強廣告內(nèi)容吸引力和創(chuàng)意 91446993965（二）合理利用技術(shù)提高廣告投放精準度 101522751127（三）有意識利用受眾社交心理 101315570190（四）完善監(jiān)管機制 11296553818（五）加強品牌創(chuàng)新 112017958086參考文獻 13UGC平臺中不同廣告投放模式下的引流效果—以抖音為例消費（Costumer）年輕時尚的用戶定位截至2021年12月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達到8.17億，網(wǎng)民主要是年輕人、青年和中年群體。其中，10-39歲人口占網(wǎng)民總數(shù)的67.8%。抖音將年輕人作為其平臺的主要目標群體，吸引了大部分中國網(wǎng)絡用戶。企鵝智酷發(fā)布的《快手&抖音用戶研究報告》數(shù)據(jù)顯示，“抖音用戶多在24歲以下，主要是一二線城市的年輕人，女性用戶較多”。根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，抖音85%的90后用戶，其中90后和00后占絕大多數(shù)。男女比例為4:6，其70%以上的核心用戶來自一二線城市。95后和00后是一群個性化的社會群體。他們樂觀、直言不諱，喜歡社交。他們有強烈的表達欲望。此外，這些年輕用戶擁有優(yōu)越的生活和日益獨立的想法。他們直言不諱，習慣于在互聯(lián)網(wǎng)上表達自己的觀點。抖音的定位是拆分音樂短視頻社交APP。年輕、潮流、科技和音樂都是吸引年輕人的關(guān)鍵詞。如果抖音的用戶定位找對了，那么廣告的用戶定位就清晰了。根據(jù)抖音官方的廣告數(shù)據(jù)，“目前游戲行業(yè)的廣告占比最高為34.48%，游戲主要顯示游戲場景，因為水平版本視圖以發(fā)布的形式使用，這無疑在一定程度上符合年輕人的定位。此外，前排的文章娛樂、美容等內(nèi)容不能違背年輕人的喜好。由此可見，抖音廣告的發(fā)布策略。2.“抖音范兒”廣告創(chuàng)意“抖音范兒”的廣告創(chuàng)意是什么？抖音短視頻以酷著稱。用戶制作自己的內(nèi)容，支持后期美化編輯和添加音樂。此外，還有多種貼紙表達主題化的抖音短視頻往往給人一種特效感，技術(shù)流的驚喜呈現(xiàn)，以及一些劇集根據(jù)抖音在應用商店的公告，情感模仿短視頻是抖音短視頻的特點傳輸圖片見圖1-1。抖音自身的特色包括實時熱搜、全球定位、手勢道具，特殊效果，如為相機拍攝。抖音廣告也遵循這種形式，用故事內(nèi)容表達情感，在故事中以沒有商業(yè)痕跡的方式表達情感訴求，不推廣任何特定產(chǎn)品，產(chǎn)品或服務是一種更委婉的廣告表達，它“適應了敘事中的新媒體”特點：故事結(jié)構(gòu)簡化，故事表達突出細節(jié)，用“淺表達”傳達“深層思考”，最后，品牌故事講得很好，實現(xiàn)了短視頻廣告藝術(shù)性和商業(yè)化的完美融合”。此外，廣告的故事經(jīng)常出現(xiàn)在抖音熱門視頻中，音樂也以抖音熱門音樂為主，從而在不知不覺中形成了一個類似用戶生產(chǎn)內(nèi)容的廣告。如果用戶不仔細觀察，就不會發(fā)現(xiàn)，也無形中增加了廣告曝光率，提高了用戶的轉(zhuǎn)化率。例如，小米手機在抖音的廣告就是“教你如何采取場景轉(zhuǎn)換方法”。這段視頻與抖音上“教大家如何拍好照片”的視頻相同，但它會告訴你，秘密在于手機，從而為小米手機推出一波廣告。圖1-1抖音范兒廣告3.全屏豎屏極佳視聽體驗豎屏視頻與用戶日常使用手機的習慣一致。根據(jù)過去用戶使用手機的習慣，豎屏更加舒適自然。與橫屏相比，豎屏更符合用戶使用手機的習慣，無論是單手操作、快速內(nèi)容切換還是視覺體驗。水平觀看是電視和PC時代的傳統(tǒng)視聽習慣，隨著手機使用頻率的增加，垂直觀看是一種更舒適和有效的內(nèi)容傳輸形式。全屏垂直觀看內(nèi)容對用戶的吸引力更高，內(nèi)容更完整，視角更廣。這種沉浸式的視聽體驗在吸引用戶注意力方面有更好的效果。為了達到最佳的廣告效果，廣告創(chuàng)意很重要，選擇合適的合作平臺更是錦上添花。正如杜蕾斯的成就離不開微博平臺一樣，寶馬和可口可樂也忘不了微信朋友圈。作為全球下載量最多、全球月活躍用戶超過5億的UGC平臺，抖音已成為廣告商的最佳選擇。通過檢查廣告，保證了個性化。全面屏豎屏讓用戶耳目一新，獨創(chuàng)的創(chuàng)意確保用戶百看不厭。（二）成本（Cost）1.大數(shù)據(jù)精準推送把握用戶喜好抖音采用算法推薦+人工選擇+精細垂直分發(fā)的推薦機制。對于算法和數(shù)據(jù)，分析各種數(shù)據(jù)，如點贊、關(guān)注、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，然后根據(jù)點贊、注意、轉(zhuǎn)發(fā)再次過濾，等等“。經(jīng)過一輪篩選后，將生成高點擊率的內(nèi)容。這些內(nèi)容將進入推薦流池。用戶每次打開抖音時，都會首先從推薦池中進行推薦。獲得用戶的興趣數(shù)據(jù)后，他們將收到類似的推送。此外，在抖音中擁有更多粉絲的用戶發(fā)布其創(chuàng)意視頻后，抖音將因此，通過手動操作吸引普通用戶，使其受歡迎。抖音的廣告使用算法推薦系統(tǒng)來獲取用戶對定向推送的偏好。一方面，它減少了用戶查找內(nèi)容的時間，另一方面，提高了用戶的體驗。巧秒短視頻支持用戶保護自己并做出選擇。如果他們不感興趣，他們可以直接溜走。2.15秒短視頻完美化碎片時間移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息的井噴。消費者的注意力在越來越多的信息流中不斷被消耗，越來越難以集中于某一內(nèi)容，這逐漸形成了人們的碎片化注意力。在信息爆炸的時代，最稀缺的資源是用戶的注意力和時間。為了獲得用戶的關(guān)注，最好的方法是讓用戶“上癮”，除了用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引關(guān)注外，還要養(yǎng)成習慣。抖音的每一個視頻為巧秒的時間，剛好符合碎片化視聽習慣的受眾，單個來看巧秒時間并不長，但是，這巧秒視頻內(nèi)容相比簡單的圖文內(nèi)容感染力更強，同樣的信息，傳達可以有多種方式:文字、圖像、音頻、視頻等，但視頻無疑是較為高效的一種，因為它更具象。抖音的視頻內(nèi)容多樣，酷炫體校、幽默段子、美女帥哥、生活技能等令人應接不暇，最妙的地方在于每上滑一下都是不一樣的內(nèi)容，而是什么內(nèi)容又不得而知，這樣便能持續(xù)激發(fā)人的好奇心。只需輕輕向上滑，就能看到一個風格迥異的視頻，如果不喜歡，繼續(xù)滑，對下一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待讓用戶在不知不覺中花費了更多時間。3.“隱形”廣告用戶自主選擇乍一看，抖音廣告看起來像抖音視頻內(nèi)容。它出現(xiàn)在用戶觀看抖音視頻時。然而，與之前視頻中的廣告不同的是，用戶可以選擇是否觀看。如果用戶對它不感興趣，他們可以直接跨越它。這種形式打破了強制觀看視頻廣告的傳統(tǒng)。抖音廣告雖然是廣告，但也是內(nèi)容。它的形式和內(nèi)容風格與抖音平臺其他用戶的制作內(nèi)容相似，兼具音樂和創(chuàng)意。這就是抖音廣告的特點。這種低攻擊性廣告比傳統(tǒng)廣告具有更少的干擾。創(chuàng)意內(nèi)容和新形式對用戶更有吸引力，有利于促進用戶轉(zhuǎn)型，改善用戶體驗，確保用戶注意力的收獲。（三）便利（Convenience）1.“查看詳情”落地頁面一秒跳轉(zhuǎn)由于廣告的干擾，用戶總是自動忽略廣告。然而，廣告與原始內(nèi)容一起出現(xiàn)，對用戶的侵入性較小，不容易被忽視。它可以更友好地傳遞品牌信息，方便用戶轉(zhuǎn)換。抖音廣告根據(jù)大數(shù)據(jù)算法推薦，準確把握用戶的日常喜好。抖音內(nèi)容中“隱藏”的廣告也符合用戶的興趣。當用戶對廣告內(nèi)容感興趣時，用戶可以做的不僅僅是點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注廣告主的抖音賬號，用戶點擊“查看詳情”關(guān)鍵字進入廣告產(chǎn)品的登錄頁面，對廣告內(nèi)容有更詳細的了解是絕對方便的?！傲⒓聪螺d”應用獲取一秒實現(xiàn)傳統(tǒng)的搜索引擎廣告也是根據(jù)用戶的興趣呈現(xiàn)的廣告。廣告商根據(jù)其品牌產(chǎn)品的特點確定相關(guān)關(guān)鍵詞。當用戶搜索相應的關(guān)鍵詞時，他們會看到廣告商投放的廣告。然而，很明顯，這種為用戶尋找產(chǎn)品的方式比基于用戶畫像的廣告更有效?？梢钥吹胶笠环N為產(chǎn)品尋找用戶的方式。以消費者為中心，為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務，一直是營銷的核心。如果廣告商想要達到預期的廣告效果，他們還需要致力于為消費者服務。抖音廣告主的類型多種多樣。除了可以支持用戶頁面跳轉(zhuǎn)的廣告，還有一個可以支持APP下載。這些廣告大多是手機游戲。廣告商主要呈現(xiàn)游戲界面和游戲內(nèi)容。有的配備了游戲本身的音樂，有的使用抖音流行音樂，還有游戲解說。在短短幾秒鐘內(nèi)，他們將游戲的亮點呈現(xiàn)給用戶，體驗感十足。點擊“立即下載”直接下載游戲，非常方便。（四）溝通（Communication）1.轉(zhuǎn)贊評論及時獲取用戶反饋品牌與用戶之間的互動就像是一場深度的情感交流。這種形而上的精神共鳴很容易增強用戶粘性。在這個過程中，用戶會對品牌產(chǎn)生依賴，品牌忠誠度也會增加。加深情感聯(lián)系的下一步是用戶的口碑傳播，這也將形成品牌的二次傳播。因此，雙向溝通在品牌廣告營銷中尤為重要。與抖音推送內(nèi)容一樣，抖音廣告也允許用戶評論和轉(zhuǎn)發(fā)。在這個過程中，用戶更積極地控制信息。他們不僅是接受者，也是參與者和反饋。在瀏覽抖音內(nèi)容時，他們可以訪問廣告信息。當他們遇到符合自己需求的廣告信息時，他們可以參與其中?；踊拥奶攸c在抖音官方宣傳中也被置于突出位置。他們始終堅持用戶積極參與、用戶至上的原則。2.現(xiàn)象級模仿實現(xiàn)品牌口碑營銷抖音中有大量被模仿的作品，每一個能引起大量模仿的作品也會走紅，這也將成為企業(yè)造勢、形成口碑營銷的機會。如何利用這一特性觸發(fā)用戶參與對自己品牌的模仿和互動，成為創(chuàng)造口碑營銷的好機會。截至20218月，“我的歐萊雅”主題在Tiktok已經(jīng)有2010.6萬人參與，大量用戶模仿了這段視頻。盡管他們中的一些人已經(jīng)拿走了老木乃伊甚至馬桶清潔精神，但他們無疑在無形中為歐萊雅做了一波免費廣告，這一現(xiàn)象級的模仿互動作品將成為企業(yè)勢頭和口碑營銷的一大趨勢?；硬粩嘀κ軅鲀烧哧P(guān)系發(fā)展良好的溝通方式可以快速增進人與人之間的感情，加快工作效率，尤其是品牌與消費者之間。適當?shù)臏贤ǚ绞娇梢哉宫F(xiàn)在消費者面前，促進消費者的品牌意識，從而更好地建立品牌概念和商品特征之間的更長關(guān)系。抖音廣告支持用戶參與互動，可以進行點贊評論和跨平臺轉(zhuǎn)發(fā)。在這個過程中，企業(yè)可以通過用戶的參與，與用戶進行雙向溝通，拉近彼此之間的距離。就用戶而言，產(chǎn)品的實用功能代表了品牌的質(zhì)量，但具有情感吸引力的產(chǎn)品可以增強用戶粘性。一旦消費者對某個品牌產(chǎn)生了感情，他們很可能會重復購買，甚至在未來推廣口碑，提高品牌忠誠度，甚至品牌喜愛度。讓用戶有參與感和互動感的品牌，勢必會比普通品牌留下更深刻的印象，也能激發(fā)用戶的興趣。在參與互動的過程中，用戶與品牌的溝通互動會成為用戶對品牌的情感認知，從而影響用戶對品牌認知，從而拉近雙方關(guān)系。二、UGC平臺廣告的當前困境（一）廣告內(nèi)容缺少新意嵌入在UGC平臺中的廣告在逐漸發(fā)展過程中變得越來越同質(zhì)化和無趣，以生產(chǎn)與平臺內(nèi)容風格相匹配的內(nèi)容來吸引用戶。一些企業(yè)為了快速搶占媒體渠道，在未經(jīng)調(diào)整和測試的情況下，強行將傳統(tǒng)廣告信息轉(zhuǎn)移到UGC平臺，結(jié)果并不理想。UGC平臺作為一種新興媒體，如果傳統(tǒng)的廣告風格和風格被強行加入其中，它很難發(fā)揮作用。如果你想把廣告的形式放在短視頻中，你必須進行一定的調(diào)整和內(nèi)容更新。強迫UGC平臺中流行的視頻內(nèi)容風格作為放置廣告的參考內(nèi)容，如果它們太相似或完全復制，則不利于廣告效果。隨著用戶瀏覽更多的短視頻內(nèi)容，他們會對相同的信息流感到厭惡和排斥，這不利于用戶轉(zhuǎn)化和用戶與品牌之間的情感連接。廣告主要依靠內(nèi)容取勝。好的內(nèi)容和創(chuàng)意是碎片化消費者促進用戶轉(zhuǎn)型的有效武器。只有高質(zhì)量才能減少用戶對廣告的反感，增強用戶的粘性。廣告投放精準度欠缺國內(nèi)企業(yè)獲取大數(shù)據(jù)的能力相對較強，但分析和挖掘數(shù)據(jù)的能力較弱，這正是關(guān)鍵所在。大多數(shù)大數(shù)據(jù)消費者畫像都是由標記用戶收集的，但標記過程甚至充滿了隨機性。許多用戶沒有認真選擇標簽，可能只是蒙混過關(guān)，這導致數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)偏差。更根本的問題是，為了了解用戶的個性化偏好，需要收集用戶的所有數(shù)據(jù)，主要包括性別、地區(qū)、職業(yè)、消費水平等靜態(tài)信息數(shù)據(jù)，以及用戶不斷變化的行為信息，如網(wǎng)頁瀏覽行為、購買行為等動態(tài)信息數(shù)據(jù)。對這些數(shù)據(jù)進行全面分析，最后根據(jù)結(jié)果對用戶進行標記和索引?？梢钥闯?，這是一個非常復雜的過程，這一過程所需的時間也可以想象，僅通過標記和索引來判斷用戶的個性化需求是遠遠不夠的。對于用戶個性化的內(nèi)部活動變化和與時俱進的信息需求，標簽指數(shù)是一個理性而簡單的判斷，一些情緒心理變化難以把握，因此，獲取用戶準確和個性化的需求是一項長期而艱巨的任務。廣告二次傳播效果不佳廣告商很幸運，廣告信息能夠被用戶注意到。廣告商要進行第二波交流并不容易。在信息傳播過程中接收到的信息被再次傳送給目標受眾。UGC平臺的廣告，以其與平臺一致的獨特形式和內(nèi)容風格，在初期點燃了觀眾的好奇心，就像在抖音轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)十萬次的阿迪達斯neo視頻廣告，利用了鄭愷、迪麗熱巴、易烊千璽等知名明星，與酷炫的特效風格相結(jié)合，但當觀眾逐漸習慣這種廣告形式時，他們的熱情開始冷卻，甚至開始討厭這種類型的廣告。隨著用戶熟悉廣告的形式和內(nèi)容，廣告商必須接受這一事實，并需要不斷升級廣告的內(nèi)容和形式，確保用戶粘性，增強用戶互動和參與度，幫助為廣告的二次傳播創(chuàng)造動力。提高廣告的二次傳播效果，是品牌提升知名度、有機會接觸更多潛在客戶的前提。這也是對品牌聲譽的認證和測試。如何引起二次傳播是當前UGC平臺廣告主投放廣告時必須考慮的問題。目前，廣告在UGC平臺上的二次傳播效果仍有待調(diào)查，但可以預見，二次傳播對品牌影響力至關(guān)重要。因此，有必要提高品牌廣告內(nèi)容的吸引力，不斷創(chuàng)造與用戶的互動，以形成二次傳播。把關(guān)人缺失UGC平臺的廣告是以短視頻的形式出現(xiàn)在用戶瀏覽內(nèi)容中的商業(yè)廣告。歸根結(jié)底，這是為了商業(yè)利益。它的優(yōu)點是很難識別，對用戶的干擾很小。然而，正因為如此，如果一些非法經(jīng)營者利用廣告的模糊形式發(fā)布非法廣告，誘導消費者消費，廣告帶來的優(yōu)勢勢必會造成災難。例如，Tiktok平臺上有一段關(guān)于大品牌口紅生產(chǎn)的視頻，在發(fā)布后引起了很大的批評。然而，實際上是小作坊的假冒偽劣產(chǎn)品，這無疑對品牌造成了巨大的形象損害。如果非法經(jīng)營者看到此類內(nèi)容被包裝后再進行廣告宣傳，很難確保在消費者無法識別的情況下不會有人上當受騙。對于目前國內(nèi)的UGC平臺，從永久關(guān)閉“內(nèi)涵段子”到快手和抖音的整改，從快手創(chuàng)始人的公開道歉到今日頭條創(chuàng)始人張一鳴的公開澄清，UGC平臺的頻繁整改都是由于缺乏守門人和監(jiān)管不力，而嵌入移動短視頻平臺的廣告在這種情況下需要更多的防范和監(jiān)管。UGC平臺上的廣告沒有權(quán)威標準，監(jiān)管措施也不到位。對于如何有效地使用大數(shù)據(jù)來跟蹤和收集用戶數(shù)據(jù)，沒有任何規(guī)定。對于如何篩選和篩選不完整的廣告商，沒有相關(guān)機構(gòu)和人員。在這種情況下，在缺乏守門人的情況下，很難確保UGC平臺上廣告的有效性。移動廣告市場競爭激烈移動廣告以其受眾更完整、投放更精準、轉(zhuǎn)化更高、互動更強的優(yōu)勢，受到大多數(shù)廣告主、廣告商和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的高度認可。移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，品牌廣告主將成為未來移動營銷的主要投放力量。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為移動廣告的飛躍提供了有力支撐。從用戶被動接受移動廣告信息到用戶主動參與互動，再到用戶自主搜索所需的信息，不同移動市場需求下的移動廣告形式也在發(fā)生變化。目前，手機廣告是APP類型的主要收入，包括工具、視頻和音頻、新聞和信息、手機游戲等。廣告形式也多種多樣，包括開屏廣告、全屏/插屏圖片廣告、廣告、富媒體廣告、激勵廣告等，不斷滿足廣告主更多元化的廣告需求。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，移動廣告市場正在迅速變化。一方面，中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將發(fā)展成為一個跨越通信、IT、貿(mào)易、金融、物流等行業(yè)的巨大產(chǎn)業(yè)。另一方面，中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在海外或新興市場的挖掘?qū)槿蛞苿踊ヂ?lián)網(wǎng)格局帶來更多想象。在競爭激烈的移動廣告市場占據(jù)一席之地是每個品牌的目標。三、UGC平臺廣告發(fā)展策略增強廣告內(nèi)容吸引力和創(chuàng)意內(nèi)容是一種有效的武器，可以留住分散的消費者并增加他們的使用時間。內(nèi)容，尤其是高質(zhì)量的內(nèi)容，是確保用戶注意力的重要工具。高質(zhì)量的廣告內(nèi)容甚至可以形成用戶時間消費的“黑洞”，可以緩解消費者對廣告的反感，改善用戶的媒體視聽體驗，促進用戶轉(zhuǎn)型。只有內(nèi)容做得好、精煉、突出，才能吸引用戶的注意力。最重要的是選擇產(chǎn)品的賣點，提煉產(chǎn)品的獨特價值和亮點。創(chuàng)意是內(nèi)容的靈魂，因此高質(zhì)量的內(nèi)容必須具有創(chuàng)意，而創(chuàng)意是關(guān)鍵。常規(guī)內(nèi)容的故事性和敘事性，加上專業(yè)攝影和充滿情感的穿著，最終將穿插產(chǎn)品的賣點。要做到這一點，我們必須確保：在短時間內(nèi)引起用戶的興趣；建立情感共鳴；確保正值。例如，抖音用戶王蘭齋在20世紀70年代使用懷舊風濾鏡講述家庭故事。亮點是畫人物，用東北方言為人物配音，用小物件塑造大格局，講述日常故事，吸引數(shù)百萬用戶。其中，“熊孩子”的經(jīng)典形象和“嚴厲的母親”的形象深入人心，能夠引發(fā)眾多用戶的情感共鳴。UGC平臺廣告應不斷引入新思想，打破模仿創(chuàng)造。在傳統(tǒng)廣告出現(xiàn)之初，它們也吸引了觀眾，但隨著時間的推移，它們已經(jīng)成為一個刻板的代名詞。因此，如果廣告是自我包含的，隨著時間的推移，它們將被用戶濫用。在這個內(nèi)容為王的時代，UGC平臺的廣告必須不斷引入新的信息，這樣原生內(nèi)容的生產(chǎn)才能耗時較長。合理利用技術(shù)提高廣告投放精準度雖然UGC平臺的廣告是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，但由于用戶數(shù)據(jù)來源不完善，分析過程相對復雜，在一定程度上，這樣的推送無法實現(xiàn)絕對準確。因此，提高數(shù)據(jù)的準確性和完善性成為UGC平臺上廣告精準推送的前提。進一步細分用戶、有效挖掘用戶數(shù)據(jù)并與專業(yè)數(shù)據(jù)分析師合作，以進一步確保廣告的準確性勢在必行。提高數(shù)據(jù)的準確性和完善性，成為UGC平臺上廣告精準推送的前提。進一步細分用戶、有效挖掘用戶數(shù)據(jù)并與專業(yè)數(shù)據(jù)分析師合作，以進一步確保廣告的準確性勢在必行。此外，大數(shù)據(jù)的使用確實使廣告商在廣告中有明確的目標，但應注意，數(shù)據(jù)采集和分析應以適當?shù)姆绞竭M行，以確保用戶的隱私不會受到侵犯。例如，用戶在網(wǎng)絡上搜索美容內(nèi)容后，平臺可以利用這些信息推斷用戶對美容內(nèi)容的需求，從而將他們推送到最符合他們條件的美容產(chǎn)品上；當用戶搜索食物等信息時，社交媒體還可以根據(jù)用戶的地區(qū)、年齡、性別等信息推送相關(guān)食物。有意識利用受眾社交心理社交媒體的發(fā)展放大了人際交往的力量，人際交往可以形成一種強大的溝通形式。企業(yè)可以利用人際傳播帶來自己的病毒式二次傳播裂變。依靠意見領(lǐng)袖或大V的勢頭是為了抓住人際傳播的中心，從而可以啟動強大的人際傳播網(wǎng)絡，在這一過程中形成的口碑營銷和用戶沉淀將難以與傳統(tǒng)的線性營銷相比。人際溝通在互聯(lián)網(wǎng)世界中極為強大，有效利用二次溝通進行信息傳遞將帶來前所未有的進步。UGC平臺整合用戶關(guān)系和興趣，有意識地利用用戶的社交心理進行廣告二次傳播，是提高廣告?zhèn)鞑バЧ挠行緩?。廣告期間的話題引導會讓興趣相近的用戶感到歸屬感和認同感，從而導致分享和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，該品牌在抖音發(fā)起的挑戰(zhàn)將有大量用戶創(chuàng)作作品，這將在過程中對該品牌造成大量曝光，從而增強用戶粘性。完善監(jiān)管機制UGC平臺的廣告隱藏在內(nèi)容中，不僅提升了用戶體驗，也讓一些無良廣告主有機會游走在內(nèi)容與廣告邊界不清的灰色地帶，從而達到誘導消費者的目的。面對這樣的問題，首先，需要提高廣告主對原生廣告概念的理解，遵守《廣告法》，提高職業(yè)道德，堅持職業(yè)規(guī)范，在確保體驗使用的同時，規(guī)范UGC平臺上的廣告投放，確保廣告內(nèi)容的真實性和有效性。媒體平臺基于社交屬性向用戶開放，因此有必要加強對用戶賬戶的監(jiān)管，避免廣告商的非法內(nèi)容發(fā)布，并加強廣告商用戶的標準化。為了保證用戶的媒體體驗，廣告內(nèi)容必須以一定的標準和順序顯示，以避免廣告信息的積累對用戶造成的干擾；此外，還可以制定相關(guān)規(guī)定，明確阻止廣告商內(nèi)容泛濫，從而維護用戶體驗。對平臺上的廣告類型進行詳細分類，明確可以發(fā)布和不能發(fā)布的廣告產(chǎn)品類別。廣告應當透明公開，加強平臺廣告監(jiān)管。“廣告素養(yǎng)是媒體素養(yǎng)的重要組成部分。它指的是公眾解讀、思考和欣賞廣告的能力，然后利用廣告來提高生活質(zhì)量、提升自己，重建社會廣告文化品位。它是所