策劃為先創(chuàng)意為上-廣告策劃智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年南華大學(xué)

策劃為先，創(chuàng)意為上——廣告策劃智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年南華大學(xué)產(chǎn)品定位越明確，廣告定位才越準(zhǔn)確。（）

答案:對(duì)Brief直譯就是客戶任務(wù)簡(jiǎn)報(bào)，或者說(shuō)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。（）

答案:對(duì)關(guān)鍵字廣告是較為典型的搜索引擎，當(dāng)你輸入關(guān)鍵詞搜索時(shí)，搜索結(jié)果的很多都是廣告。（）

答案:對(duì)有選擇的專業(yè)化模式能夠分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，但容易造成各業(yè)務(wù)各自為戰(zhàn)的問(wèn)題，難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的良好共享。（）

答案:對(duì)廣告主要分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。（）

答案:對(duì)市場(chǎng)可以從不同的維度進(jìn)行細(xì)分。常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分維度有按（）等方面進(jìn)行細(xì)分。

答案:地區(qū);按心理習(xí)慣和行為特征;生活方式;人口統(tǒng)計(jì)特征名人代言也是一把雙刃劍，存在著一損俱損，一榮俱榮的捆綁關(guān)系。（）

答案:對(duì)定位中，在價(jià)格上不能尋找空位。（）

答案:錯(cuò)品牌包括（）

答案:廣告;包裝設(shè)計(jì);logo，符號(hào);顧客使用的過(guò)程和品牌體驗(yàn)以下屬于廣告策劃基本流程的是（）

答案:成立廣告策劃小組;填寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào);內(nèi)部提案;定量和定性的市場(chǎng)調(diào)查快閃店的特性（）

答案:地點(diǎn)自由;經(jīng)營(yíng)短暫時(shí)間;營(yíng)造話題;打響知名度之后立即消失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查內(nèi)容。主要包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的（）

答案:產(chǎn)品情況;品牌定位;消費(fèi)者的滿意度;銷售規(guī)模下面屬于定位四步工作法的有（）

答案:尋求一個(gè)可靠的證明;確立品牌的優(yōu)勢(shì)位置;傳播定位，植入顧客的心智;分析整個(gè)外部環(huán)境，確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)狀況比較激烈，產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已沒(méi)有太大區(qū)別時(shí)，可用（）打動(dòng)消費(fèi)者。

答案:定位;品牌形象下列屬于廣告策劃的原則，有（）

答案:創(chuàng)新性原則;整體性原則;目的性原則;連續(xù)性原則定位中的差異化實(shí)際上包含（）

答案:資源差異化;模式差異化;認(rèn)知差異化目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式有（）

答案:產(chǎn)品專業(yè)化;市場(chǎng)專業(yè)化;集中單一市場(chǎng);無(wú)差異覆蓋;有選擇的專業(yè)化打造一個(gè)強(qiáng)勁的品牌，方法有（）

答案:尋求品牌認(rèn)同;樹(shù)立品牌形象;塑造品牌個(gè)性;建立品牌結(jié)構(gòu)類型廣告策劃按時(shí)間維度來(lái)劃分，可分為（）

答案:短期的廣告活動(dòng);長(zhǎng)期的廣告策劃活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)制作公司提供的服務(wù)有（）

答案:影視廣告的拍攝與制作服務(wù);POP的創(chuàng)作與設(shè)計(jì);廣告海報(bào)的設(shè)計(jì);品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)制作廣告媒介購(gòu)買公司具體的經(jīng)營(yíng)方式上來(lái)看，主要有()

答案:受廣告主委托購(gòu)買廣告媒體，為其進(jìn)行廣告媒體代理投放;從各類媒體處購(gòu)買廣告媒體資源，再銷售;獨(dú)立經(jīng)營(yíng)與管理廣告媒體資源以下屬于對(duì)飲料的品類進(jìn)行細(xì)化的是（）

答案:功能飲料;碳酸飲料;乳飲料;奶茶CPM,叫（）

答案:每千人成本B每點(diǎn)擊成本大衛(wèi).奧格威創(chuàng)辦了著名的（）

答案:奧美廣告公司USP理論的提出者是（）

答案:羅瑟·瑞夫斯快閃店與傳統(tǒng)零售業(yè)的最大區(qū)別（）

答案:體驗(yàn)感事件營(yíng)銷屬于（）的業(yè)務(wù)范疇。

答案:公關(guān)公司了品牌形象論的提出者是（）

答案:大衛(wèi).奧格威非人際傳播，指的是（）傳播。

答案:利用媒介紅罐王老吉產(chǎn)品的定位是（）。

答案:預(yù)防上火（）很大程度上也決定了人群的消費(fèi)層次。

答案:收入如果你想知道顧客真實(shí)的想法，就可以重點(diǎn)提出一些（）。

答案:開(kāi)放式問(wèn)題根據(jù)哈佛心理學(xué)博士米勒研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的心智，不能同時(shí)擁有（）以上的單位。

答案:7個(gè)（）是指專注經(jīng)營(yíng)，用于滿足某一特定顧客群體需要的各種產(chǎn)品。

答案:市場(chǎng)專業(yè)化產(chǎn)品的功能利益，滿足的是我們（）的需求。

答案:低層次高考季，王老吉定制吉運(yùn)罐，運(yùn)用了（）策略

答案:個(gè)性化包裝廣告是由明確的（）在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對(duì)觀念、商品或者是勞務(wù)進(jìn)行介紹宣傳的活動(dòng)。

答案:廣告主寶路薄荷糖，為什么能暢銷全世界幾十年。因在（）做出差異化

答案:產(chǎn)品性能以下屬于隱形競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的是（）

答案:咖啡廳和奶茶店《一個(gè)人廣告自白》一書(shū)的作者是（）

答案:大衛(wèi).奧格威領(lǐng)導(dǎo)者定位，就是占據(jù)品類第一。（）

答案:對(duì)USP代表的意思是獨(dú)特的銷售主張。（）

答案:對(duì)跟隨者定位方法，就是打造第二品牌的招牌。（）

答案:對(duì)良好的跨界合作，能夠充分整合雙方的資源，包括（）等

答案:價(jià)值觀;用戶;知名度;渠道;形象貼片廣告有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)貼片。（）

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查目的是為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)。從而有效實(shí)施廣告策略和強(qiáng)化廣告訴求。（）

答案:對(duì)做廣告都是為了取得效益。（）

答案:對(duì)雜志廣告的表現(xiàn)形式有（）

答案:廣告圖片;專訪報(bào)道;軟文廣告以下屬于直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的是（）

答案:百事可樂(lè)和可口可樂(lè);喜茶和奈雪的茶品牌故事類型，一般會(huì)從企業(yè)創(chuàng)始人，（），企業(yè)與社會(huì)等方面來(lái)塑造故事。

答案:技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品產(chǎn)生;企業(yè)管理;消費(fèi)者;企業(yè)文化與歷史;員工故事AIDA原則的字母I代表什么意思？（）

答案:發(fā)生興趣目標(biāo)消費(fèi)者分析中，基本屬性有（）

答案:職業(yè);收入;性別63廣告策劃按產(chǎn)品的周期來(lái)推廣，可分為（）

答案:上量期;終端鞏固期。;上市期;產(chǎn)品成熟期ROI理論的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征（）

答案:原創(chuàng)性;關(guān)聯(lián)性;震撼力周邊設(shè)計(jì)最開(kāi)始源于（）動(dòng)漫IP的衍生品。

答案:日本多芬的品牌理念是（）

答案:簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗（）的好處，在于持續(xù)累積廣告效果，可以依品牌需要，加強(qiáng)在重點(diǎn)期間露出的強(qiáng)度。

答案:連續(xù)脈動(dòng)式排期麥當(dāng)勞的視覺(jué)符號(hào)（）是品牌獨(dú)有的關(guān)聯(lián)物，也延伸出無(wú)數(shù)個(gè)廣告創(chuàng)意。

答案:字母M打造一個(gè)強(qiáng)勁品牌的方法中，（）是最重要的方法，也是最核心的一環(huán)。

答案:塑造品牌個(gè)性汽車行業(yè)保時(shí)捷聚焦做跑車,屬于的目標(biāo)市場(chǎng)模式是（）

答案:集中單一市場(chǎng)百事可樂(lè)與可口可樂(lè)交鋒多年。最后運(yùn)用了（）方法，取得成功。占據(jù)了可樂(lè)行業(yè)的半壁江山。

答案:重新定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AIDA原則的第一個(gè)字母A代表（）

答案:引起注意每個(gè)品牌都可以進(jìn)行一定程度的人性化處理。每個(gè)品牌都需要有一個(gè)大眼睛，名字好聽(tīng)的吉祥物。（）

答案:錯(cuò)對(duì)于銷售季節(jié)性非常明顯的產(chǎn)品，比較適合間斷式排期和連續(xù)脈動(dòng)式排期。（）

答案:對(duì)20世紀(jì)60年代,威廉·伯恩巴克與李?yuàn)W·貝納、大衛(wèi).奧格威是20世紀(jì)美國(guó)廣告業(yè)界的三位重要先鋒人物。（）

答案:對(duì)STP理論是（）三個(gè)單詞的英文首字母構(gòu)成。

答案:市場(chǎng)定位;目標(biāo)市場(chǎng)選擇;市場(chǎng)細(xì)分報(bào)紙的特點(diǎn)有（）

答案:發(fā)行對(duì)象明確、選擇性強(qiáng)，分眾能力強(qiáng)。;印刷色彩感較差;權(quán)威性較高，公信力強(qiáng);版面大、篇幅廣，編排靈活;廣告的延續(xù)效果不足焦點(diǎn)小組訪談法主要是指調(diào)查人員對(duì)被調(diào)查者的行為與特點(diǎn)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的描述。（）

答案:錯(cuò)定位就是在潛在顧客心智中創(chuàng)建差異化，成為顧客的第一選擇。（）

答案:對(duì)開(kāi)屏廣告是在APP啟動(dòng)時(shí)出現(xiàn)的廣告。（）

答案:對(duì)公關(guān)公司的業(yè)務(wù)范疇主要有（），危機(jī)處理等

答案:公關(guān)活動(dòng)策劃;新媒體運(yùn)營(yíng);媒介傳播;事件營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑ブ饕繕?biāo)的三個(gè)層次分別是（）

答案:綜合傳播效果;行為目標(biāo);促銷目標(biāo)紅罐王老吉通過(guò)詳實(shí)的調(diào)查，運(yùn)用了（），最終廣告定位“怕上火喝王老吉”

答案:搜集與獲取二手資料;一線走訪市場(chǎng);焦點(diǎn)小組訪談。;專家訪談;電話訪問(wèn)電視播放廣告常見(jiàn)的廣告時(shí)常是5秒，（）

答案:20秒;10秒;15秒;30秒傳統(tǒng)的四大媒體是（）

答案:報(bào)紙;廣播;電視媒體;雜志廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對(duì)（）進(jìn)行介紹宣傳的活動(dòng)。

答案:商品;勞務(wù);觀念廣告策劃的整體性原則主要體現(xiàn)在（）

答案:廣告信息與產(chǎn)品信息的統(tǒng)一;內(nèi)容與形式的統(tǒng)一線上傳播方案，是按（）維度來(lái)劃分的。

答案:媒介廣告策劃內(nèi)容有()

答案:消費(fèi)者分析;確定廣告預(yù)算;廣告效果檢驗(yàn);確定廣告主題（）是互聯(lián)網(wǎng)的重度參與者，樂(lè)于互動(dòng)、體驗(yàn)與分享，很少觸及報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體。

答案:00后三四線區(qū)域下沉市場(chǎng)的活動(dòng)方案，是按（）維度來(lái)劃分的。

答案:地點(diǎn)個(gè)性化包裝，不僅僅是指顏值好看且別具一格的包裝。而且是能夠營(yíng)造（）溝通，讓產(chǎn)品本身產(chǎn)生社交屬性的包裝。

答案:雙向非商業(yè)廣告，即不以營(yíng)利為目的的廣告。也就是（）。

答案:公益廣告市場(chǎng)調(diào)查分析是廣告公司擬定策略的（）

答案:依據(jù)()是最常用的、最有效的是消費(fèi)者小組座談會(huì)形式。

答案:焦點(diǎn)小組訪談講故事是最有效的提高用戶參與度和說(shuō)服用戶的方法。（）

答案:對(duì)哈根達(dá)斯搶占了冰淇淋的第二個(gè)高價(jià)定位。（）

答案:錯(cuò)間斷式排期是在廣告運(yùn)動(dòng)的時(shí)間段內(nèi)持續(xù)地投放廣告，在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，連續(xù)不斷的廣告媒介投放貫穿始終。（）持續(xù)性排期

答案:錯(cuò)競(jìng)爭(zhēng)分析是廣告策劃的內(nèi)容。（）

答案:對(duì)無(wú)差異覆蓋模式適合于大型企業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)分散，但投資大，管理難度大。（）

答案:對(duì)按千人成本計(jì)算，戶外廣告是所有主要廣告媒體中成本最低的。（）

答案:對(duì)廣告效果一般表現(xiàn)為廣告的（）

答案:社會(huì)效果;經(jīng)濟(jì)效果;心理效果廣告?zhèn)鞑ブ饕哪繕?biāo)是三個(gè)層次:分別是促銷目標(biāo)，行為目標(biāo)，綜合傳播效果。（）

答案:對(duì)快閃店是一種不在同一地方久留，俗稱Pop-upshop或temporarystore的品牌游擊店。（）

答案:對(duì)定位最早叫ROCK。（）

答案:對(duì)持續(xù)性排期優(yōu)點(diǎn)在于廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不斷地累積廣告效果，難以被忘記，印象不斷增強(qiáng)。達(dá)到持續(xù)的品牌認(rèn)知度。（）

答案:對(duì)CPC是每點(diǎn)擊成本，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)，是推廣網(wǎng)站的最好的方式。（）

答案:對(duì)廣告人經(jīng)常出現(xiàn)的定位失誤有（）

答案:貪大求全;盲目出擊;眼比天高下列屬于廣告目標(biāo)的是（）

答案:品牌產(chǎn)品的推廣;市場(chǎng)擴(kuò)展目標(biāo);品牌形象目標(biāo);銷售增長(zhǎng)目標(biāo)媒介組合是指在同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用兩種或兩種以上的媒體，發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告。（）

答案:對(duì)SWOT是由（）的首字母縮寫(xiě)而成。

答案:劣勢(shì);威脅;優(yōu)勢(shì);機(jī)會(huì)定位的方法有（）

答案:價(jià)格定位;領(lǐng)導(dǎo)者定位;重新定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;跟隨者定位廣告的作用有（）

答案:引導(dǎo)大眾消費(fèi)，激發(fā)購(gòu)買需求;樹(shù)立企業(yè)形象，塑造品牌;擴(kuò)大市場(chǎng)范圍;加速生產(chǎn)銷售，節(jié)省商品流通總成本以下屬于創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容的是（）

答案:風(fēng)格和調(diào)性;支持點(diǎn);我們將在何處;廣告限制條件領(lǐng)導(dǎo)者定位的兩個(gè)方式是（）

答案:開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的品類;在所在的品類，尋找空白市場(chǎng)下列不屬于目標(biāo)消費(fèi)者基本屬性的是（）

答案:媒體接觸;價(jià)值觀;消費(fèi)觀產(chǎn)品情況的調(diào)查，是為（）提供事實(shí)與資料依據(jù)。

答案:產(chǎn)品定位;廣告策略;創(chuàng)意;打造產(chǎn)品賣點(diǎn)品牌選擇代言人時(shí)需要慎重與理智，因考慮（）

答案:代言人與品牌策略應(yīng)相匹配;代言人不能生硬搭配，最好與品牌進(jìn)行深度融合;代言人與品牌個(gè)性是否相匹配銷目標(biāo)是企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)所要達(dá)到的總體要求，它包括（）等。

答案:市場(chǎng)開(kāi)拓目標(biāo);銷售增長(zhǎng)率目標(biāo);利潤(rùn)目標(biāo);市場(chǎng)占有率目標(biāo)大衛(wèi).奧格威認(rèn)為好的廣告是（）

答案:影響大眾爭(zhēng)購(gòu)它所宣傳的產(chǎn)品，且能使大眾和廣告界都把它作為一件可欽佩的佳作，永不忘記;不引公眾注意,他自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品;客戶認(rèn)可的廣告就是好的廣告媒介購(gòu)買公司專門從事（）等，提供廣告媒介相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)。

答案:媒介購(gòu)買;媒介策劃;媒介實(shí)施;媒介研究王老吉在春節(jié)推出私人定制姓氏罐,利用了（）進(jìn)行策劃

答案:節(jié)假日問(wèn)卷調(diào)查可以分為()

答案:面對(duì)面調(diào)查問(wèn)卷;郵件問(wèn)卷;在線問(wèn)卷下列屬于廣告策劃按地點(diǎn)來(lái)劃分的有（）

答案:區(qū)域性的廣告策劃;全國(guó)性的的廣告策劃;國(guó)際性的廣告策劃;一二線城市推廣方案以下屬于4A廣告公司的是（）

答案:麥肯光明;智威湯遜;奧美廣告;盛世長(zhǎng)城廣告公司的業(yè)務(wù)范圍涉及()與執(zhí)行、促銷配合以及最終廣告效果評(píng)估等與廣告運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服務(wù)。

答案:策略定位;市場(chǎng)調(diào)研;創(chuàng)意表現(xiàn);媒介選擇借勢(shì)營(yíng)銷中，下列屬于大眾節(jié)日和事件的是（）

答案:傳統(tǒng)節(jié)日;奧運(yùn)會(huì);高考媒介排期主要方式（）

答案:連續(xù)脈動(dòng)式排期;間斷式排期;持續(xù)性排期市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容有（）

答案:市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查;產(chǎn)品情況的調(diào)查;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查;企業(yè)情況的調(diào)查根據(jù)服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍，廣告公司主要可分為（）

答案:綜合型廣告代理公司;媒介購(gòu)買公司;公關(guān)公司;數(shù)字營(yíng)銷20世紀(jì)60年代的廣告大師（）DDB廣告公司的創(chuàng)辦人。與、是20世紀(jì)美國(guó)廣告業(yè)界的三位重要先鋒人物。

答案:威廉·伯恩巴克市場(chǎng)定位的理論源于定位學(xué)派創(chuàng)始人（）

答案:艾·里斯（）成為無(wú)印良品的風(fēng)格。

答案:極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)下列屬于間斷式排期的缺點(diǎn)的是（）

答案:廣告空檔過(guò)長(zhǎng)我們熟知的王老吉。定位為“預(yù)防上火的飲料”。其運(yùn)用了（）方法。

答案:領(lǐng)導(dǎo)者定位STP理論是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家（）整理的關(guān)于從市場(chǎng)細(xì)分到市場(chǎng)定位的比較系統(tǒng)的理論總結(jié)。

答案:菲利普.科特勒USP理論、品牌形象和定位的相同點(diǎn)是（）

答案:差異化老品牌想要年輕化，則可以選擇（）

答案:年輕明星空調(diào)，適合運(yùn)用（）方式進(jìn)行推廣

答案:連續(xù)脈動(dòng)式排期“名創(chuàng)優(yōu)品”的成功，運(yùn)用的（）

答案:低價(jià)定位品牌產(chǎn)品（）是消費(fèi)者判斷選擇的重要依據(jù)。

答案:價(jià)格（）是對(duì)創(chuàng)意人員在策略方向上的說(shuō)明，客戶部對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)者分析的精髓。

答案:創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)香奈兒第一元素是（）

答案:山茶花JohnLewis的圣誕廣告，一直以（）的核心做延續(xù)，用不同的創(chuàng)意廣告圍繞核心去講故事，強(qiáng)化品牌。

答案:禮物廣告主要分為（）和非商業(yè)廣告。

答案:商業(yè)廣告品牌多芬因（），因此2004改變策略，從理性地賣產(chǎn)品，到感性地賣“美麗”。

答案:詳實(shí)的調(diào)查（）對(duì)排期的影響是全面而無(wú)法繞開(kāi)的。它不僅影響廣告排期的方式，且影響整個(gè)廣告活動(dòng)持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短。

答案:預(yù)算（）是企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群，進(jìn)行集中營(yíng)銷。

答案:集中單一市場(chǎng)小米早期的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式的成功，是因?yàn)檫\(yùn)用了（）

答案:模式差異化（）就是說(shuō)廣告創(chuàng)意策略應(yīng)該與產(chǎn)品、品牌以及目標(biāo)消費(fèi)者有著密切聯(lián)系。

答案:關(guān)聯(lián)性對(duì)聯(lián)是（）廣告形式之一

答案:網(wǎng)頁(yè)廣告網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)有（）

答案:投資回報(bào)率可量化;互動(dòng)性強(qiáng);分眾能力強(qiáng);針對(duì)性強(qiáng)線上互動(dòng)則多以（）為主

答案:打卡、分享助力、抽獎(jiǎng);拍短視頻;游戲廣告;微博轉(zhuǎn)發(fā)，話題討論以下（）是社交媒體。

答案:知乎、小紅書(shū);微博、微信創(chuàng)意中插廣告是根植于劇情內(nèi)容，通過(guò)由劇中人演繹“情景短劇”使得廣告與內(nèi)容融為一體，同時(shí)常常以搞笑、洗腦等方式進(jìn)行產(chǎn)品的賣點(diǎn)宣傳。（）

答案:對(duì)每千人成本中，每一個(gè)人指的是每一個(gè)用戶的IP地址，一千個(gè)不同IP看到廣告之后，就是一個(gè)CPM.（）

答案:對(duì)完整的媒介策略需要考慮（）這幾個(gè)因素

答案:媒介目標(biāo);媒介類別的選擇;預(yù)算。;媒介排期排期方式能夠產(chǎn)生最大的媒介效應(yīng)，取決于多種因素,主要有（）

答案:預(yù)算;產(chǎn)品的生命周期;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略;重復(fù)購(gòu)買周期;產(chǎn)品的季節(jié)性個(gè)性化包裝就是設(shè)計(jì)外觀精美有趣的包裝。（）

答案:錯(cuò)TOMS鞋的商業(yè)模式，運(yùn)用了（）的營(yíng)銷策略

答案:善營(yíng)銷真正的饑餓營(yíng)銷，是在限量供應(yīng)的背后，制造了一個(gè)隱形戰(zhàn)場(chǎng)，即競(jìng)爭(zhēng)。（）

答案:對(duì)快閃行動(dòng)雖然是一種藝術(shù)行為，但新鮮有趣的創(chuàng)意，被商家運(yùn)用到廣告推廣中，不失為一種很好傳播與營(yíng)銷方式。（）

答案:對(duì)饑餓營(yíng)銷要把握的因素是（）

答案:引發(fā)購(gòu)買欲望;急迫心理;引起大眾關(guān)注;做足宣傳造勢(shì)饑餓營(yíng)銷的現(xiàn)象有（）

答案:大排長(zhǎng)龍;秒殺;限量;供不應(yīng)求市場(chǎng)細(xì)分的前提是做好市場(chǎng)調(diào)研.（）

答案:對(duì)品牌不等于產(chǎn)品，而是大于產(chǎn)品。（）

答案:對(duì)準(zhǔn)確地定位是說(shuō)服消費(fèi)者的關(guān)鍵，有利于產(chǎn)品識(shí)別。也是廣告表現(xiàn)和廣告評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位。（）

答案:對(duì)產(chǎn)品專業(yè)化企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群，進(jìn)行集中營(yíng)銷。（）

答案:錯(cuò)做膠卷的柯達(dá)集團(tuán),屬于的目標(biāo)市場(chǎng)模式是（）

答案:產(chǎn)品專業(yè)化市場(chǎng)專業(yè)化，是指專注經(jīng)營(yíng)，用于滿足某一特定顧客群體需要的各種產(chǎn)品。（）

答案:對(duì)USP是UniqueSellingPropostion的縮寫(xiě)。（）

答案:對(duì)腦白金圍繞（）延伸出了“過(guò)年送禮“。

答案:核心場(chǎng)景在廣告策劃中，SWOT分析可以相對(duì)簡(jiǎn)潔化，只站在宏觀和微觀的角度去進(jìn)行個(gè)方向性的判斷。（）

答案:對(duì)Z世代樂(lè)于接受新生品牌，品牌選擇更加多樣化。（）

答案:對(duì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理論中提到過(guò)“開(kāi)發(fā)一名顧客比維護(hù)一個(gè)老顧客要多