新媒體的推廣方案設(shè)計

新媒體推廣方案一個品牌，除了建立完整的體驗通道之外，全面深入的概念詮釋和傳播是推廣的關(guān)鍵。根據(jù)企業(yè)的主要目標(biāo)（全國性）市場和用戶獲取信息的主要通道分析，以移動終端為載體的自媒體和以PC端為端口的互聯(lián)網(wǎng)媒體（合稱新媒體）無疑是其重要的推廣方式?；诖?，就企業(yè)新媒體推廣方面作出如下剖析，并提出概念性解決方案。一、新媒體推廣戰(zhàn)略當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息處于一種極度泛濫的趨勢，但信息傳播的時效性并不強(qiáng)，究其原因主要有三點：1、信息無法精確的傳播給目標(biāo)受眾；2、信息的二次傳播不足；3、推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化率不足。以此為矛盾點，就其新媒體推廣戰(zhàn)略做如下制定。1、明確制定在不同階段的推廣主題——以企業(yè)的現(xiàn)狀和市場環(huán)境分析為依據(jù)，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價值體現(xiàn)、信息轉(zhuǎn)化三個階段；概念輸出主要包含與企業(yè)相關(guān)背景、概念、特點、企業(yè)品牌等；價值體現(xiàn)主要產(chǎn)品的系統(tǒng)方案，價值，社會價值，家庭價值等，高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領(lǐng)域中的技術(shù)領(lǐng)先，優(yōu)先的解決方案。品牌轉(zhuǎn)化則主要集中發(fā)力讓產(chǎn)品（服務(wù)）信息通過與用戶的需求的結(jié)合，將信息轉(zhuǎn)化成價值。2、找準(zhǔn)市場的切合點——產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下話題影響力，與品類相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，需求是企業(yè)最主要的市場切合點；其次，產(chǎn)品的形式和效果區(qū)別于其產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢，是其市場推廣的切合點，多種形式的挖掘和完整傳播市場切合點是推廣的關(guān)鍵。3、選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺——新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，都存在目標(biāo)受眾和大眾受眾，針對目標(biāo)受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同，根據(jù)企業(yè)的市場定位和市場的切合點，以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息上的不同特點，規(guī)劃其內(nèi)容、形式、和平臺。自媒體平臺以微信、微博、今日頭條等平臺為主，針對目標(biāo)受眾傳播其行業(yè)背景、專業(yè)知識、解決方案等專業(yè)信息?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體以內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、用戶類網(wǎng)站、及時通訊類工具等為主要平臺，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問答推廣，百科推廣等形式針對大眾傳播。4、信息準(zhǔn)確、表現(xiàn)形式多樣化——準(zhǔn)確掌握針對社會新聞、行業(yè)、用戶三個不同傳播對象的信息要素（新聞爆點、行業(yè)權(quán)威、用戶知識），以圖像，文字，視頻的形式集中通過產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、事件、活動、人物等多維度立體的呈現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息、品牌形象、綜合價值。5、解決體驗和信息互動——此處所涉及的體驗是指將體驗感觀（以文字、圖像、視頻形式呈現(xiàn)）供受眾理解?；雨P(guān)系到信息的可閱讀性和參與程度，企業(yè)主要通過知識傳播，話題延展，經(jīng)驗分享，事件爆料，話題爭議，故事講述，情感交流，懸念制造，資源分享，活動促銷等一系列具有較強(qiáng)參與性的話題輸出引起讀者共鳴和二次傳播。與此同時，在企業(yè)完整的線下可體驗基礎(chǔ)上，組織較有影響力的媒介參與體驗活動，并通過圈層傳播。二、新媒體推廣策略新媒體推廣策略圍繞傳播專業(yè)知識，樹立企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌，促進(jìn)業(yè)績轉(zhuǎn)化為中心，主要涉及到內(nèi)容制作、工具開發(fā)、傳播渠道及策略、數(shù)據(jù)管理、和輿情分析等5個方面。1、內(nèi)容制作——無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容都是其可讀性和傳播轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。內(nèi)容制作方面首要問題是將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換成為通俗易懂的概念；其二是針對社會新聞、行業(yè)、用戶為傳播對象的連貫性系列話題框架；其三是通過內(nèi)容的標(biāo)題、排版、信息植入、價值傳播等要素擴(kuò)大推廣效果；其四，是表現(xiàn)形式的多樣化，表現(xiàn)形式以系列性文案輔以圖片及視頻為主；其五，從（行業(yè)權(quán)威信息，社會熱點話題，第三方意見，用戶反饋等）不同的視角出發(fā)全面深入的呈現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等信息。2、工具開發(fā)——工具開發(fā)（選擇），自媒體方面主要為其開發(fā)微信微博、近日頭條等時下最活躍的媒體工具；互聯(lián)網(wǎng)媒體方面集中通過內(nèi)容源網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、（bbs論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)）用戶類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，結(jié)合常用的IM推廣。3、傳播策略及渠道——時代基因傳播強(qiáng)調(diào)高度一致性和同步性，信息統(tǒng)一制作，審核，集中，同時，通過所有媒體端口發(fā)布，保持主題一致，觀念一致。自媒體傳播方面：微博的主要依托以行業(yè)意見領(lǐng)袖、社會新聞類官微、行業(yè)類官微等社會化媒體粉絲傳播。微信平臺借助各類粉絲數(shù)量大的社會新聞類微信公眾號、行業(yè)類公眾號（針對目標(biāo)受眾）傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體方面：主要集中在內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站，以內(nèi)容致勝，引發(fā)轉(zhuǎn)載傳播。除此之外，時代基因官方微信微博定期組織線上活動吸引關(guān)注，并組建微信官方群，官方QQ群，完成互動及客服，個人微信朋友圈及微信好友群為輔助性傳播渠道。4、數(shù)據(jù)管理——每月初定期統(tǒng)計和整理所有不同傳播平臺信息的閱讀、轉(zhuǎn)載、評論數(shù)據(jù)，并分析讀者的關(guān)注點，形成書面報告，為企業(yè)戰(zhàn)略決策層提供支持。5、輿情監(jiān)控——工作首要任務(wù)是解讀國家對于健康產(chǎn)業(yè)項目的政策，并將這種政策轉(zhuǎn)化成利于項目推廣的信息；其次是對各個媒體平臺反饋信息的解讀并整合，制作讀者需求的閱讀信息形成二次傳播；最后是對于負(fù)面信息公關(guān)。推廣的內(nèi)容及細(xì)則在推廣戰(zhàn)略和推廣策略的基礎(chǔ)上，新媒體傳播的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容基本明確，依此為指導(dǎo)意見就具體推廣內(nèi)容及細(xì)則做如下部署。第一階段概念輸出階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣平臺官方微信微博、今日頭條為主。微信：除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之外，社會新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公眾平臺每期各2家。今日頭條；微博：官方微博。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計30個以上。同期至少15個同時推送。百科問答類搜索引擎功能完善。推廣內(nèi)容微信:針對新聞類、行業(yè)類、用戶類傳播對象，介紹行業(yè)背景、專業(yè)知識、企業(yè)介紹、技術(shù)優(yōu)勢、代表性人物、經(jīng)典案例、討論話題、趣味性話題，互動活動等。微博：主要介紹項目背景、專業(yè)知識、功能效果、企業(yè)信息、打造熱點話題。同樣按三個傳播對象撰寫：行業(yè)背景、專業(yè)知識、企業(yè)介紹，技術(shù)優(yōu)勢，代表性人物，經(jīng)典案例，討論話題等。（注：部分內(nèi)容可與微信傳播內(nèi)容相同）以行業(yè)背景、專業(yè)知識、代表性人物、企業(yè)新聞做4個專題。推廣周期推廣期3個月，微信每周1期,4個條目，分別針對新聞、行業(yè)、用戶傳播對象。專題性微博每周更新不少于2次。今日頭條略。推廣期3個月，推送周期與內(nèi)容基本與微信內(nèi)容相同。每月底1篇專題報道，第一階段結(jié)束后整體做一篇專題報道。推廣傳播微信：1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的專業(yè)微信平臺，根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送。每月一期線上吸粉活動。行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣，微信群推廣。微博：行業(yè)領(lǐng)袖類5名，社會新聞類5家，行業(yè)類官微2家。（媒體資源免費）轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容。今日頭條：轉(zhuǎn)載評論論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載，30個馬甲以上專業(yè)頂貼評論。效果評估每月15日前提交工作報告，內(nèi)容包含微信的發(fā)布數(shù)量、標(biāo)題、內(nèi)容摘要、單條閱讀量、轉(zhuǎn)載量、評論、粉絲增長數(shù)量。微博統(tǒng)計發(fā)博數(shù)量，總閱讀量。整理反饋信息總結(jié)報告。每月15日前，提交發(fā)文數(shù)量，標(biāo)題，單條閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量，評論量，整理反饋信息報告。統(tǒng)計微信：12期，48個條目。微博：專題性24期。近日頭條：不計論壇軟文：不低于12篇，傳播端口每期不少于15個，專題4期。第二階段價值體現(xiàn)階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣平臺官方微信微博、今日頭條為主。微信：除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之外，社會新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公眾平臺每期各2家。今日頭條：微博：官方微博。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計30個以上。同期至少15個同時推送。推廣內(nèi)容微信;針對社會新聞、行業(yè)、用戶三類傳播對象介紹項目的原理，功能、效果、價值、解析案例、強(qiáng)化品牌。同時繼續(xù)策劃線上活動，結(jié)合線下活動吸納粉絲，活躍粉絲，讓粉絲成為二次傳播的媒介。微博：繼續(xù)強(qiáng)化專業(yè)知識，逐步引入品牌，重點在于話題制造，目的在于引導(dǎo)體驗。同樣針對社會新聞、行業(yè)、用戶三類傳播對象介紹項目的原理，功能、效果、價值、解析案例、強(qiáng)化品牌。以第三方評論和用戶體驗經(jīng)驗的視角描述其效果。以微博為信息源頭，展開話題炒作，深度解析并傳播。推廣周期全部推廣為期3個月，微信每周1期,4個條目，分別針對新聞、行業(yè)、用戶傳播對象。專題性微博每周更新不少于2次。今日頭條略。全部推廣為期3個月，推送周期與內(nèi)容基本與微信內(nèi)容相同。每月1篇專題報道，第一階段結(jié)束后整體做一篇專題報道。推廣傳播微信：1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的專業(yè)微信平臺，根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送。每月一期線上吸粉活動。行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣，微信群推廣。微博：行業(yè)領(lǐng)袖類5名，社會新聞類5家，行業(yè)類官微2家。（傳媒媒體資源免費）轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容。今日頭條：轉(zhuǎn)載評論論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載，30個馬甲以上專業(yè)頂貼評論。效果評估每月15日前提交工作報告，內(nèi)容包含微信的發(fā)布數(shù)量、標(biāo)題、內(nèi)容摘要、單條閱讀量、轉(zhuǎn)載量、評論、粉絲增長數(shù)量。微博統(tǒng)計發(fā)博數(shù)量，總閱讀量。整理反饋信息總結(jié)報告。每月15日前，提交發(fā)文數(shù)量，標(biāo)題，單條閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量，評論量，整理反饋信息報告。統(tǒng)計微信：12期，48個條目。微博：專題性24期。近日頭條：不計論壇軟文：不低于12篇，傳播端口每期不少于15個，專題4期。第三階段信息轉(zhuǎn)化階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣平臺官方微信微博、近日頭條為主。微信：社會新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公眾平臺每期各2家。微博：行業(yè)領(lǐng)袖類5名，社會新聞類5家，行業(yè)類官微5家。本階段強(qiáng)化IM工具應(yīng)用和個人社交媒體應(yīng)用。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計30個以上。同期至少15個同時推送。本階段強(qiáng)化bbs論壇應(yīng)用。推廣內(nèi)容微信及今日頭條集中針對用戶，從知識強(qiáng)化，情感需求，經(jīng)驗交流，體驗活動等方面，多種形式的內(nèi)容制作。微博同樣集中針對用戶，主要傳播各種體驗活動，打造熱點，事件爆點為主。同樣集中針對用戶介紹項目的效果、體驗感受、解析案例、強(qiáng)化品牌。以微博為信息源頭，展開話題炒作和深度評論。推廣周期6個月，微信每周1期,4個條目，分別針對新聞、行業(yè)、用戶傳播對象。專題性微博每周更新不少于2次。近日頭條略全部推廣為期6個月，推送周期與內(nèi)容基本與微信內(nèi)容相同。每月1篇專題報道，第一階段結(jié)束后整體做一篇專題報道。推廣傳播微信：1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的專業(yè)微信平臺，根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送。2、每月一期線上吸粉活動。兩期促銷體驗類活動。3、行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣，微信群推廣。微博：行業(yè)領(lǐng)袖5名，社會新聞類官方微博5家，行業(yè)類官方微博5家同時轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容。微信活動的微博推廣。近日頭條轉(zhuǎn)載評論論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載