調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第1篇調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第1篇中國(guó)刀剪劍博物館、中國(guó)傘博物館、中國(guó)扇博物館（圖5），這三個(gè)博物館由杭州市政府出資建設(shè)，館址均位于浙江省杭州市拱宸橋橋西歷史

文化街區(qū)，西臨規(guī)劃小河路，東至橋

圖5中國(guó)刀剪劍博物館中國(guó)傘博物館

西直街，南至通源里，北接同和里。博物館功能定位主要為宣傳和弘揚(yáng)我國(guó)悠久的精湛技藝，保護(hù)和發(fā)掘傳統(tǒng)手工藝，同時(shí)兼顧展示和收藏的職能。去時(shí)正值杭州雨季，此處游客較少。

這些博物館利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)宣傳傳統(tǒng)工藝，非常有特色。如傘博物館以白墻灰瓦為主色調(diào)，有虛擬雨景、小水霧等作為渲染。扇博物館內(nèi)有明清扇街，設(shè)立了玻璃視覺(jué)解說(shuō)系統(tǒng)，站在展示折扇的陳列櫥窗前，玻璃面受到感應(yīng)，會(huì)投影出相應(yīng)的解說(shuō)詞。博物館還有機(jī)器人解說(shuō)，傳感器檢測(cè)到有人路過(guò)時(shí)，就會(huì)有打扮像扇店工作人員的機(jī)器人來(lái)招呼。

在這些博物館旁邊，另有一個(gè)工藝美術(shù)博物館手工藝活態(tài)展示館。該館由杭州第一棉紡廠2、3號(hào)廠房改建而成，現(xiàn)屬省級(jí)文物保護(hù)單位，是浙江省最大的手工體驗(yàn)基地。其作為前述三大博物館的活態(tài)展示區(qū)，以剪刀、油紙傘、絲綢、扇子等傳統(tǒng)手工藝的制作與銷售為主，與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，對(duì)于保護(hù)與傳播中國(guó)特色傳統(tǒng)工藝，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝有著重要意義。

館內(nèi)一層劃分為手工體驗(yàn)區(qū)與工藝品展示區(qū)，手工體驗(yàn)區(qū)提供了油紙傘制作、陶藝彩繪、布藝挑染、絲綢手繪、剪紙、織布、手繡等36種國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工體驗(yàn)項(xiàng)目

圖6手工制傘展示區(qū)

圖7手工挑染布包

（圖6、7），老少皆宜。工藝品展示區(qū)則對(duì)應(yīng)體驗(yàn)區(qū)，陳列了相關(guān)手工藝產(chǎn)品，供游客選購(gòu)。此種體驗(yàn)互動(dòng)與展示售賣相結(jié)合的方式值得我們思考借鑒。另?yè)?jù)觀察，上海博物館的部分文創(chuàng)也在此零售，價(jià)格適宜，產(chǎn)品有筆記本、書簽等，制作較精美。五、西泠印象（武林體驗(yàn)店）

西泠印社，創(chuàng)立于清光緒三十年（1904），坐落于孤山南麓，南至白堤，西近西泠橋，北鄰里西湖。作為百年老字號(hào)品牌，西泠印社專業(yè)從事各類篆刻、書畫創(chuàng)作、文物藝術(shù)收藏與研究，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)。

我們此次走訪的是位于杭州武林廣場(chǎng)的西泠印象體驗(yàn)店（圖8、9）。為了適應(yīng)市場(chǎng)年輕化、時(shí)尚化的趨勢(shì)，西泠印社開始更

圖9店內(nèi)陳設(shè)圖8西泠印象體驗(yàn)店

多地考慮年輕人對(duì)藝術(shù)品的審美需求，給傳統(tǒng)文化注入藝術(shù)創(chuàng)新元素，創(chuàng)立了其子品牌“西泠印象”?！拔縻鲇∠蟆北欢ㄎ粸椤爸袊?guó)文化創(chuàng)意禮品專家”，禮品類型包括新概念印章系列（圖10）、情感禮品系列、城市禮品系列、企業(yè)禮品系列等。

他們發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以印章為元素進(jìn)行各種形式的再創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出品類較多的文創(chuàng)品，另在產(chǎn)品包裝上重視設(shè)計(jì)成禮品樣式。這都值得我們學(xué)習(xí)。

杭州自古以來(lái)文化氣息濃厚，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。據(jù)悉，“十二五”期間，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值年均增速高于全市GDP年均增速%。根據(jù)杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，到2020年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)26%左右，經(jīng)濟(jì)效益將十分可觀。但囿于筆者走訪對(duì)象均為杭州市內(nèi)文博機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，故而不如預(yù)期。筆者試圖從以下幾個(gè)角度對(duì)此次杭州之行進(jìn)行總結(jié)：

從布局上，杭州文創(chuàng)積極打造環(huán)西湖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)圈、運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶等特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。以聚集區(qū)為單位，充分開發(fā)提取產(chǎn)業(yè)元素，進(jìn)行產(chǎn)品再創(chuàng)作。圍繞“創(chuàng)意生活”，將文創(chuàng)開發(fā)融入到人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，以走訪的幾家文創(chuàng)店為參考，大多數(shù)產(chǎn)品都是一個(gè)元素一用到底，從吃、穿、用進(jìn)行多角度、多形式、多次開發(fā)設(shè)計(jì)。這樣做的優(yōu)

圖10印章系列勢(shì)是可以充分利用元素，保證了產(chǎn)品的多樣化，也擴(kuò)大了顧客的選擇范圍。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，值得借鑒的是其精致的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中占有重要地位，但也容易被忽略。好的包裝不一定要多么華麗，但一定要注重細(xì)節(jié)，例如西湖周邊文創(chuàng)店中插畫帆布包的包裝就很巧妙，將帆布包卷放在袋子里，并設(shè)計(jì)產(chǎn)品說(shuō)明小卡片，方便顧客了解產(chǎn)品信息，既便捷又不失美觀。

從產(chǎn)品形式上，杭州的文創(chuàng)開發(fā)不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)化，還體現(xiàn)在精神化層面。杭州作為“工藝和民間藝術(shù)之都”，將民間藝術(shù)也融入到了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，做各種特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等。這種互動(dòng)性強(qiáng)的文創(chuàng)活動(dòng)，不僅增加了文創(chuàng)開發(fā)的趣味，吸引顧客了解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，更將文化進(jìn)行了正能量的推廣與傳播，是文創(chuàng)發(fā)展中不可忽略的力量。

相信在浙江省政府和杭州市政府的大力支持與引導(dǎo)下，這些文博機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)事業(yè)在不久的將來(lái)即會(huì)迎來(lái)質(zhì)的提升。我們也要積極利用其優(yōu)勢(shì)，尋求機(jī)會(huì)進(jìn)行合作，互相進(jìn)步。

為全面了解我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，8月14日，縣政協(xié)組織部分委員和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人對(duì)全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行視察。現(xiàn)將視察情況報(bào)告如下。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第2篇我們可以看到，新建區(qū)雖然擁有很多優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，但同時(shí)面臨諸多不利因素。面對(duì)當(dāng)前旅游發(fā)展的形勢(shì)，如何創(chuàng)新發(fā)展模式，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快發(fā)展，是擺在新建區(qū)全區(qū)上下面前的一道大課題。在新的發(fā)展階段，應(yīng)從孤立的景區(qū)景點(diǎn)跳出來(lái)，以線路為紐帶，形成涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素的綜合服務(wù)產(chǎn)品，重點(diǎn)從規(guī)劃、機(jī)制、品牌、基礎(chǔ)設(shè)施等方面下工夫。

1、加大政策扶持，進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。旅游大發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施是重要一環(huán)。加強(qiáng)旅游交通體系建設(shè)。同時(shí)，推動(dòng)通往主要旅游區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游集散地、鄉(xiāng)村旅游地的交通體系建設(shè)，提高旅游的可進(jìn)入性和通達(dá)性。加強(qiáng)旅游食宿設(shè)施建設(shè)。針對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)旅游飯店緊缺的狀況，應(yīng)加快星級(jí)賓館的建設(shè)，引進(jìn)國(guó)際旅游連鎖酒店品牌。針對(duì)自助游、度假休閑游的特點(diǎn)，加強(qiáng)旅游景區(qū)的配套建設(shè)，推進(jìn)以旅游咨詢中心、旅游廁所、旅游標(biāo)識(shí)、旅游環(huán)境整治為主的旅游公益設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)旅游功能；推進(jìn)旅游購(gòu)物街建設(shè)，集中展銷地方特色旅游商品；創(chuàng)辦旅游文化娛樂(lè)公司、旅游文化演出公司，推出特色文藝節(jié)目，發(fā)展晚間娛樂(lè)項(xiàng)目。

2、加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，進(jìn)一步做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)區(qū)文化旅游局與區(qū)旅投公司的溝通，明確責(zé)任分工，始終保持既分工、又協(xié)作的良好關(guān)系。加強(qiáng)區(qū)文廣旅游局與其他區(qū)直單位的工作配合，特別是在一些大型田園綜合體、文化特色小鎮(zhèn)的項(xiàng)目建設(shè)上，積極參與文化旅游規(guī)劃指導(dǎo)，整合各方力量，不斷提升項(xiàng)目品質(zhì)，積極做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。加強(qiáng)區(qū)文化旅游局與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的業(yè)務(wù)配合，積極參與當(dāng)?shù)匚幕糜喂?jié)慶活動(dòng)，大力宣傳推廣我區(qū)優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和旅游資源，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年來(lái)，桃江縣充分利用得天獨(dú)厚的生態(tài)文化資源優(yōu)勢(shì)，搶抓國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，用全域旅游發(fā)展新理念，引領(lǐng)交通、園區(qū)、城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)和改善民生新發(fā)展，打造全景桃江新名片，積極探索加快縣域鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展新模式。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第3篇文化產(chǎn)業(yè)管理體制尚未理順。當(dāng)前政府管理文化產(chǎn)業(yè)的方式雖然發(fā)生了很大變化，但政府對(duì)文化經(jīng)營(yíng)單位仍然管得過(guò)多、過(guò)死，致使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不足，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者難以形成真正的市場(chǎng)主體和法人實(shí)體。此外，文化產(chǎn)業(yè)的7大門類：電影、廣播影視、報(bào)刊、出版、音像、娛樂(lè)和廣告，分別由廣電、文化、工商等不同部門進(jìn)行監(jiān)管，傳統(tǒng)的管理體制和方式，不同程度存在各自為政、多頭管理的現(xiàn)象，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)缺少系統(tǒng)的管理機(jī)制和措施。

文化產(chǎn)業(yè)投資渠道相對(duì)單一。調(diào)查結(jié)果顯示，62%的企業(yè)認(rèn)為融資困難，80%以上的企業(yè)主要依賴自身積累，融資方式極為單一。文化產(chǎn)業(yè)前期投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)，加之目前銀行貸款條件愈加嚴(yán)格，無(wú)法為文化產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┯辛Φ馁Y金支持，致使文化產(chǎn)業(yè)的潛力得不到充分挖掘和利用，整體水平提升不快。

居民文化消費(fèi)水平不高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文化消費(fèi)只占居民消費(fèi)的很少一部分，文化消費(fèi)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)不成正比。受醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等一系列大額消費(fèi)支出影響，居民在文化消費(fèi)方面持謹(jǐn)慎態(tài)度。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第4篇我縣總工會(huì)專門成立了個(gè)最低工資標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況督促檢查工作小組，分頭深入到各個(gè)用工企業(yè)進(jìn)行檢查。各工作組共走訪調(diào)查了近20個(gè)單位的5000多名職工。從檢查的情況看，大約有一半多的用工單位執(zhí)行了最低工資標(biāo)準(zhǔn)，但仍有部分用工單位沒(méi)有執(zhí)行該項(xiàng)制度。主要原因是這些單位處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)的狀態(tài)，企業(yè)自身運(yùn)轉(zhuǎn)困難，不能保證正常工資發(fā)放。

我縣總工會(huì)今后要將最低工資標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行監(jiān)督檢查工作作為一項(xiàng)日常工作堅(jiān)持開展下去，對(duì)有能力卻不執(zhí)行該項(xiàng)制度的用工企業(yè)加大督查力度，切實(shí)保障企業(yè)職工的合法權(quán)益得到有效保護(hù)。都暫時(shí)沒(méi)有能力落實(shí)該項(xiàng)制度的企業(yè)，也要不定期地進(jìn)行走訪，及時(shí)了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，防止出現(xiàn)企業(yè)作假的行為。

杭州市文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告

朱婷婷、孟月

考察時(shí)間2017年6月19至23日

考察地點(diǎn)浙江圖書館浙江省博物館杭州博物館

工藝美術(shù)博物館及手工藝活態(tài)展示館

西泠印象品牌文創(chuàng)店

調(diào)研目的

考察杭州地區(qū)文博機(jī)構(gòu)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大致情況，為我館文創(chuàng)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷提供參考借鑒。一、浙江圖書館

浙江圖書館創(chuàng)辦于1900年，前身為杭州藏書樓，以曙光路新館為總館，另有孤山路、大學(xué)路館舍和湖州市南潯嘉業(yè)堂藏書樓。建筑總面積萬(wàn)平方米，在全省各地設(shè)有6個(gè)分館27個(gè)流通站。浙江圖書館現(xiàn)有藏書逾421萬(wàn)冊(cè)，古籍珍藏豐富，地方文獻(xiàn)齊全，館藏珍品首推文瀾閣《四庫(kù)全書》。接待讀者平均每天5000人次，雙休日高達(dá)8000人次，最高達(dá)人次，發(fā)放各類借閱證10多萬(wàn)張。

我們此次調(diào)研的是曙光路總館和孤山路古籍部。因服務(wù)對(duì)象不同，總館讀者流量相對(duì)較大。在館區(qū)參觀過(guò)程中，未見(jiàn)文創(chuàng)品或文創(chuàng)品商店，大廳右側(cè)較醒目的位置是提供教育培訓(xùn)活動(dòng)咨詢的區(qū)域。古籍部、咨詢臺(tái)以及展廳的工作人員對(duì)文創(chuàng)相關(guān)問(wèn)題并不十分了解。然而兩個(gè)月后的8月北京國(guó)際書展的文創(chuàng)展區(qū)，浙江圖書館展出了以蕓香草為原料制作的香囊（圖1）和文瀾閣《四庫(kù)全書》筆記本（圖2）。

經(jīng)詢問(wèn)，浙江省政府發(fā)文要求文博機(jī)構(gòu)大力發(fā)展文創(chuàng)，浙江圖書館和寧波市圖書館都成為第一批試點(diǎn)單位。香囊和筆記本也是他們制作的第

一批文創(chuàng)產(chǎn)品。

這與國(guó)家圖書館防蟲香囊和《四庫(kù)全書》系列筆記本的設(shè)計(jì)不謀而合，市場(chǎng)售價(jià)也幾乎一致。對(duì)比來(lái)看，國(guó)圖2浙江圖書館的四庫(kù)全書筆記本

圖1浙江省圖書館的香囊

圖在產(chǎn)品質(zhì)量上把關(guān)較嚴(yán)格，但在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上還需提升。二、浙江省博物館

浙江省博物館新館占地面積2萬(wàn)多平方米，建筑面積7360平方米，分為孤山館區(qū)、文瀾閣、西湖美術(shù)館、武林館區(qū)、黃賓虹紀(jì)念室、沙孟海舊居、文?？蒲谢仄邆€(gè)區(qū)域。

我們走訪的是位于西湖邊上的孤山館區(qū)（圖3），該館區(qū)主要由主樓、西湖美術(shù)館和文瀾閣組成。主樓主要展出陶器和漆器，分三層，每層都有3D觸摸板，可全方位觀看展品。西湖美術(shù)館主要展示一些

圖3浙江省博物館孤山館區(qū)書畫作品，包括黃賓虹書畫館和呂霞光藝術(shù)館兩個(gè)專題陳列館。此外，博物館主樓和西湖美術(shù)館每年會(huì)不定時(shí)舉行不同的臨時(shí)展覽（觀覽者多為西湖風(fēng)景區(qū)游客）?；蚴青笥谖恢锚M小，在浙江省博物館內(nèi)未見(jiàn)文創(chuàng)品實(shí)體商店，工作人員也表示不清楚。另檢淘寶、微店等電商平臺(tái)，也未發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在售。

同浙江圖書館類似，省博文創(chuàng)同是兩個(gè)月之后直線向上發(fā)展。例如為配合今年8月的“盛世天子——清高宗乾隆皇帝特展”，浙江省博物館特別開發(fā)了百余款文創(chuàng)產(chǎn)品，并在特展展廳門口的文創(chuàng)商店內(nèi)出售。10月10日，由浙江省^v^指導(dǎo)、浙江省博物館主辦、浙江省各有關(guān)博物館商店自愿加盟組成的行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)合體“浙江省文瀾閣博物館商店聯(lián)盟”在省博孤山館區(qū)成立。目前已建立“文瀾閣”文創(chuàng)品牌，為聯(lián)盟商店提供統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，并入駐省內(nèi)有場(chǎng)地條件的博物館，以形成連鎖的文創(chuàng)商店平臺(tái)。豐富的文化資源和人才，再加上統(tǒng)一銷售平臺(tái)的搭建，預(yù)示著浙江省博物館即將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍文創(chuàng)市場(chǎng)。三、杭州博物館

杭州博物館前身為杭州歷史博物館，坐落于西湖風(fēng)景名勝區(qū)吳山，與吳山廣場(chǎng)和河坊街歷史文化街區(qū)相鄰，占地面積萬(wàn)平方米，建筑面積萬(wàn)平方米，展區(qū)面積7千平方米。館藏規(guī)模逾萬(wàn)件，涵蓋

了陶瓷、書畫、玉石、印章、錢幣、

圖4杭州博物館

郵票等各類文物。2012年起，杭州博物館每年的觀眾參觀流量逾百萬(wàn)人次（圖4）。

杭州博物館門口有文創(chuàng)展柜，陳列的都是價(jià)格在200元以上的中高端產(chǎn)品，如瓷器等，然而筆者走訪期間未見(jiàn)相關(guān)工作人員，未能了解更多詳情。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第5篇近幾年高平文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有了明顯的進(jìn)步，但總體發(fā)展水平依然較低，處于起步階段；分布零散、發(fā)展水平不具規(guī)模，協(xié)同性弱，規(guī)模小、效益低，未形成產(chǎn)業(yè)鏈；與其所擁有的豐厚文化資源相比尚不相稱，與人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求還有距離，與先進(jìn)縣市相比差距還較大。

（一）重視程度不夠，發(fā)展觀念滯后。從總體來(lái)看，各有關(guān)部門還沒(méi)有把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放到與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同等的位置對(duì)待，沒(méi)有明晰具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)、扶持、協(xié)助發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制尚未形成，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體水平不高，資源整合程度不夠，仍處于自發(fā)性發(fā)展的狀態(tài)。同時(shí)，一些文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位和經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄，缺乏市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品仍是傳統(tǒng)手工藝品的復(fù)制，與時(shí)代脫節(jié)，缺乏工業(yè)化生產(chǎn)的潛力，沒(méi)有更廣闊的市場(chǎng)前景；有的還在憑愛(ài)好、憑個(gè)人意愿發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)研究不夠，沒(méi)有具體的指導(dǎo)性的發(fā)展規(guī)劃；一些企業(yè)滿足于手工作坊式的生產(chǎn)方式，沒(méi)有現(xiàn)代企業(yè)管理理念，企業(yè)發(fā)展緩慢。

（二）業(yè)態(tài)較為單一，產(chǎn)業(yè)集聚力不強(qiáng)。當(dāng)前高平市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以分散型企業(yè)為主，業(yè)態(tài)還比較單一，特色還不夠突出，比如剪紙、面塑、刺繡等與周邊縣市同類產(chǎn)業(yè)存在同質(zhì)化問(wèn)題，缺乏主打的品牌性文化符號(hào)，這對(duì)于優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)資源的集聚十分不利。同時(shí)，高平市文化資源豐富，歷史文化悠久，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，對(duì)本地豐富的“炎帝文化”“古建文化”等還處于研究宣傳階段，只是進(jìn)行了初步開發(fā)，還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，資源沒(méi)有得到充分利用。雖然神農(nóng)炎帝遺留下了“谷物酒、茶、藥”等文化遺產(chǎn)，但高平當(dāng)前只有一家生產(chǎn)黃芩茶的企業(yè)，且沒(méi)有利用“神農(nóng)炎帝”品牌。另外，現(xiàn)有文創(chuàng)企業(yè)也普遍存在著“小、亂、弱”和規(guī)?；?、集約化程度不高的問(wèn)題，比如黑陶工藝品從上世紀(jì)九十年代初引進(jìn)至今，沒(méi)有做大做強(qiáng)，而是一直以零散小作坊形式存在，低水平復(fù)制，“有山無(wú)峰”導(dǎo)致技術(shù)和資源實(shí)力有限，隨著行業(yè)技術(shù)更新速度加快，新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)必然受到資源、信息、技術(shù)和市場(chǎng)等因素制約，風(fēng)險(xiǎn)較大。

（三）競(jìng)爭(zhēng)力較弱，拉動(dòng)力不強(qiáng)。一是缺乏創(chuàng)新活力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體科技含量低，大多數(shù)是剪紙、泥塑、刺繡、烙畫葫蘆等傳統(tǒng)手工藝品，新興文化產(chǎn)業(yè)比重偏小，以信息化、數(shù)字化為核心的新興產(chǎn)業(yè)如創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)等比較薄弱。二是文化創(chuàng)意水平低。現(xiàn)有的文化產(chǎn)品還處于粗放型經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，大多數(shù)產(chǎn)品是文化原形的復(fù)制，缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新。特別是對(duì)歷史文化資源中可以市場(chǎng)化的部分（如古建斗拱、雕塑壁畫等文物產(chǎn)品的復(fù)制、仿制和創(chuàng)新）缺乏開拓，對(duì)其可以同市場(chǎng)結(jié)合的部分缺乏開放性的利用。三是文化與旅游、商貿(mào)結(jié)合不夠緊密。高平神農(nóng)炎帝文化資源豐富，炎帝陵近年來(lái)知名度不斷擴(kuò)大，但由于對(duì)文化資源挖掘、整合、培育、打造的力度不夠，仍只停留在景點(diǎn)開發(fā)、收取門票的淺層次方面。旅游商品開發(fā)不夠，多是一些普通的剪紙、泥塑、掛件，文化創(chuàng)意和地方特色不足，附加值不高，作為旅游商品競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

（四）創(chuàng)新人才極度緊缺，人才建設(shè)有待加強(qiáng)。當(dāng)前高平市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺乏的就是創(chuàng)意人才。思維敏捷、智慧迸發(fā)、創(chuàng)意迭現(xiàn)且?guī)в兴囆g(shù)家氣質(zhì)的思想者與知識(shí)精英；既通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、過(guò)程又擅長(zhǎng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的管理者與實(shí)踐者；熟悉本地歷史文化，又對(duì)新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有深度研究的文化產(chǎn)業(yè)研究者，以上三方面的專業(yè)人才高平市都嚴(yán)重儲(chǔ)備不足。不僅如此，一些文創(chuàng)項(xiàng)目在后備人才培養(yǎng)方面依然依靠傳統(tǒng)的口傳心授、老帶小，由于學(xué)徒期技藝水平低、收入低甚至沒(méi)有收入，導(dǎo)致年輕人不愿從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)老化、知識(shí)結(jié)構(gòu)偏低，尤其是懂技術(shù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才明顯不足，極大地制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如調(diào)研中我們得知，許氏戲曲盔頭由于市場(chǎng)小眾，工序繁雜，在經(jīng)過(guò)四代人的傳承之后，目前竟遭遇傳承人子女都不愿學(xué)習(xí)傳承的窘境。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第6篇近年來(lái)，全市把做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重大舉措，積極探索，勇于實(shí)踐，為之付出了可贊的努力，取得了一定成效。

一是制定了一系列政策。

先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》、《旅行社組團(tuán)來(lái)XX市旅游獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助辦法》、《促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展暫行辦法》和《優(yōu)秀藝術(shù)作品獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等政策。

二是制定了發(fā)展規(guī)劃。

先后編制了《文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》、《星海湖文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃》和《星海湖南域旅游景區(qū)景觀規(guī)劃》。規(guī)劃了沙湖——天河灣——陶樂(lè)影視城——平羅玉皇閣——黃河古渡坊——礦山博物館的東線旅游線路，沙湖——星海湖休閑度假區(qū)（五七干校）——賀蘭山北武當(dāng)壽佛寺的北線旅游線路。并向有關(guān)部門申報(bào)并確認(rèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)32項(xiàng)，其中市級(jí)22項(xiàng)、自治區(qū)級(jí)8項(xiàng)、國(guó)家級(jí)2項(xiàng)。2012年，星海湖文化產(chǎn)業(yè)園被文化部命名為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)。

三是建設(shè)了一批文化基礎(chǔ)設(shè)施。

四是爭(zhēng)取和引進(jìn)了一批文化示范項(xiàng)目。

2013年，實(shí)施了國(guó)家級(jí)公共文化示范區(qū)項(xiàng)目，引進(jìn)中基浩泰等民間資本，正在建設(shè)中華奇石山文化旅游城、星海銀河景區(qū)、星海之星和星海湖休閑度假旅游區(qū)等項(xiàng)目。舉辦了星海湖全國(guó)露營(yíng)大會(huì)、國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、國(guó)際劃水賽活動(dòng)，舉辦了第二屆黃河大合唱邀請(qǐng)賽并成為文化部該項(xiàng)賽事永久承辦地。

2013年，全市共接待游客萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入億元。2014年，我市前三季度接待國(guó)內(nèi)游客萬(wàn)人次，總收入億元，分別同比增長(zhǎng)和。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第7篇xx縣文化旅游資源比較豐富，但由于投入不足，豐富的旅游資源尚未得到切實(shí)開發(fā)利用，旅游效益不明顯。近年來(lái)，縣委政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《xx縣文化旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》等一系列政策措施，召開了全縣文化旅游工作會(huì)議，為文化旅游業(yè)健康發(fā)展發(fā)展提供有力的政策支持。投資近3億元開發(fā)建設(shè)陶樂(lè)影視基地、翰泉海、黃河天河灣、廟廟湖以及防沙治沙博覽園等生態(tài)項(xiàng)目工程。投資2200萬(wàn)元實(shí)施鐘鼓樓落架維修、玉皇閣解圍等重點(diǎn)文物保護(hù)工程。對(duì)旅游業(yè)發(fā)展起到一定的拉動(dòng)作用。目前，我縣擁有一定規(guī)模的旅游接待設(shè)施，旅游社及分社4家，A級(jí)景區(qū)2個(gè)，農(nóng)家樂(lè)23家，能一次性可容納300人以上就餐的賓館飯店10家，一次性可容納接待100人以上住宿的賓館5家，已具備星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的賓館一家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)收入億元。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第8篇按照全域融合、文化引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)導(dǎo)向的工作思路，大力實(shí)施鄉(xiāng)村文化旅游建設(shè)，把桃江休閑旅游產(chǎn)業(yè)培育成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)文明的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、惠民富民的民生產(chǎn)業(yè)。

按照“大學(xué)習(xí)、大調(diào)研、大改進(jìn)”活動(dòng)要求，近期，就文化旅游發(fā)展情況進(jìn)行了深入調(diào)研。近年來(lái)，我區(qū)以“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)發(fā)展理念為指引，堅(jiān)持“生態(tài)立區(qū)、民生為本、城鄉(xiāng)一體、綠色發(fā)展”，特別自列入第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位以來(lái)，用改革的思路和創(chuàng)新的辦法全面發(fā)力，“把山亭作為一個(gè)大景區(qū)”來(lái)謀劃建設(shè)，全方位、深層次的全域旅游現(xiàn)代治理體系已經(jīng)形成，山亭旅游業(yè)走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效發(fā)展的快車道。為推動(dòng)這項(xiàng)工作更好更快發(fā)展，區(qū)政協(xié)把文化旅游發(fā)展作為今年的重點(diǎn)調(diào)研課題，組織部分委員進(jìn)行了深入調(diào)研。現(xiàn)提出如下建議。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第9篇目前，全區(qū)擁有4A級(jí)景區(qū)5處、3A級(jí)景區(qū)4處，國(guó)家和省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)25處、省級(jí)旅游強(qiáng)鎮(zhèn)10個(gè)。全區(qū)新增接待床位1000張，總數(shù)達(dá)到7200張；新增接待餐位4000位，旅游購(gòu)物店發(fā)展到36家；全區(qū)接待過(guò)夜游客48萬(wàn)人次。我區(qū)成功舉辦全國(guó)貧困地區(qū)旅游扶貧培訓(xùn)班，并以全國(guó)第九的優(yōu)異成績(jī)榮登“中國(guó)全域旅游魅力指數(shù)排行榜”。

一是黨政統(tǒng)籌發(fā)展，打造山亭旅游戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。從區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略全局出發(fā)，把推進(jìn)全域旅游作為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手，努力把山亭建成國(guó)內(nèi)知名的休閑度假旅游目的地。一方面，把生態(tài)旅游列為全區(qū)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，去年，我區(qū)召開了全區(qū)創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)動(dòng)員大會(huì)，成立了黨政主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的全域旅游領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，并強(qiáng)化全域旅游工作履職監(jiān)督，全域旅游發(fā)展指標(biāo)納入各鎮(zhèn)街和相關(guān)部門年度考核。建立區(qū)域旅游綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，強(qiáng)化全域規(guī)劃、全業(yè)融合、全鏈提升、全程創(chuàng)新等統(tǒng)籌發(fā)展，形成了全域旅游發(fā)展新合力。另一方面，打破行業(yè)部門界限，整合各類資金政策，集中向旅游產(chǎn)業(yè)傾斜；采取項(xiàng)目化運(yùn)作模式，一個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目成立一個(gè)指揮部，由縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥督導(dǎo)推進(jìn)。柜族部落獲評(píng)全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目，并成功創(chuàng)建全省金星級(jí)文化主題酒店；八路軍抱犢崮抗日根據(jù)地遺址入選全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄。

二是強(qiáng)化依法治旅，構(gòu)建旅游現(xiàn)代治理體系。按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、規(guī)劃先行、強(qiáng)化監(jiān)督”原則，在旅游市場(chǎng)治理的制度和手段方面進(jìn)行創(chuàng)新，加快構(gòu)建全域旅游聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制和旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管模式，我區(qū)建立了旅服、消防、公安、市場(chǎng)監(jiān)管、食藥、法院“六合一”旅游綜合執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制，開展全域旅游“百靈鳥”志愿者行動(dòng)，形成了全民共創(chuàng)共建氛圍。2016年5月，成立了全省首支旅游警察大隊(duì)，在維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序和旅游治安環(huán)境、為游客提供安全保障等方面發(fā)揮了積極作用。2017年，又相繼成立了全市首家旅游巡回法庭、山亭旅游市場(chǎng)監(jiān)管分局，實(shí)踐證明旅游市場(chǎng)治理的“創(chuàng)新體”，真正推動(dòng)旅游治理工作真正進(jìn)入法治化、規(guī)范化軌道。同時(shí)，在行業(yè)經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入和監(jiān)管、經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)規(guī)范等方面加強(qiáng)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建立“山亭人家”農(nóng)家樂(lè)評(píng)定驗(yàn)收機(jī)制，不斷提升旅游業(yè)的治理水平。全區(qū)已成功創(chuàng)建“好客人家”星級(jí)農(nóng)家樂(lè)102家。

三是抓好頂層設(shè)計(jì)，描繪全域旅游發(fā)展藍(lán)圖。為保護(hù)好特色山區(qū)的青山綠水，我區(qū)從頂層設(shè)計(jì)入手，在編制完成《山亭區(qū)中長(zhǎng)期服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《翼云鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假區(qū)規(guī)劃》《抱犢崮-熊耳山旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)提升規(guī)劃》等一批重大專項(xiàng)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持多規(guī)合科學(xué)發(fā)展，面向全國(guó)招標(biāo)，完成《山亭區(qū)全域旅游發(fā)展與提升規(guī)劃》，科學(xué)布局“一核一環(huán)兩軸四區(qū)+四大綜合體”，制定全域旅游發(fā)展重在產(chǎn)業(yè)培育的全區(qū)旅游三年行動(dòng)方案，這為全區(qū)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有力引領(lǐng)旅游業(yè)科學(xué)持續(xù)發(fā)展。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第10篇：背景資料

:消費(fèi)背景

Q4：您是否購(gòu)買過(guò)古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品？

Q5：您沒(méi)有買的原因？

從左邊圖表中可以觀察到，有的人有購(gòu)買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿或經(jīng)驗(yàn)，只有的被調(diào)查者顯示對(duì)其不感興趣。由此可見(jiàn)，古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)巨大。

而從右邊圖表顯示的數(shù)據(jù)可以得出，的沒(méi)想過(guò)要買的被調(diào)查者中接近一半的人表示對(duì)此不感興趣或沒(méi)有具體了解，這說(shuō)明古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的大眾普及度以及宣傳力度不足，從而體現(xiàn)了古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的可塑造性和發(fā)展?jié)摿?。由此可?jiàn)古風(fēng)仍是一種小眾的潮流，并沒(méi)有普及大眾，其產(chǎn)品的消費(fèi)者群體也尚待挖掘和擴(kuò)大，使用度有待提高。

此外，其余影響消費(fèi)者購(gòu)買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的原因?yàn)閮r(jià)格和質(zhì)量，即性價(jià)比。由此可見(jiàn)，商家不僅需要關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)的大眾普及度和宣傳程度，還應(yīng)該從自身產(chǎn)品出發(fā)，注重性價(jià)比，不斷擴(kuò)大滿意的消費(fèi)者群體，同時(shí)在消費(fèi)者滿意的基礎(chǔ)上針對(duì)不同消費(fèi)者的不同需求，進(jìn)行個(gè)性化的服務(wù)，提高滿意者的滿意度。

Q6：您的購(gòu)買目的是什么？

消費(fèi)者的購(gòu)買目的決定了產(chǎn)品的定位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)夠買過(guò)或者有意向購(gòu)買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的被調(diào)查者中，大部分被調(diào)查者傾向于自己使用或收藏、觀賞，因此消費(fèi)者自身對(duì)于產(chǎn)品的偏好將占據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主導(dǎo)地位。下面將針對(duì)消費(fèi)者偏好進(jìn)行詳細(xì)的分析。

3.消費(fèi)者的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品偏好

Q7:您喜歡消費(fèi)哪類古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品？

消費(fèi)者的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品偏好能體現(xiàn)出消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，也在一定程度上反映出不同種類文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力大小。通過(guò)消費(fèi)者對(duì)不同種類產(chǎn)品的偏好程度，可以幫助商家明確市場(chǎng)定位，增加顧客粘性，從而鞏固市場(chǎng)地位。

調(diào)查結(jié)果顯示，受消費(fèi)者青睞的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品依次為：古風(fēng)文具（）、茶、古風(fēng)日用品（）、古風(fēng)配飾（）及古風(fēng)創(chuàng)意DIY（）。綜合性別變量進(jìn)一步分析可知，男性群體和女性群體的偏好整體一致，僅存在細(xì)微差別。

如表所示，古風(fēng)文具、古風(fēng)日用品和茶在男女兩性群體間受歡迎程度相當(dāng)，故可普遍增加這三種類型產(chǎn)品數(shù)量。而對(duì)于古風(fēng)手工藝品、香料、古風(fēng)配飾和古風(fēng)創(chuàng)意DIY類型產(chǎn)品，可根據(jù)擬參加活動(dòng)人群性別比例和類型產(chǎn)品單價(jià)進(jìn)行成本效益分析，以確定市場(chǎng)投放量。

4.消費(fèi)者對(duì)于古風(fēng)小型手工藝品的偏好因素

Q8：對(duì)于古風(fēng)小型手工藝品（如擺件、日用品）您最在意哪一點(diǎn)？

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者對(duì)于以上四個(gè)方面的排序進(jìn)行計(jì)算可以體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)與古風(fēng)小型手工藝品的四個(gè)特征的在意程度，從而體現(xiàn)出消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。通過(guò)消費(fèi)者對(duì)于美觀、創(chuàng)意內(nèi)涵、實(shí)用、價(jià)格的在意程度，可以幫助企業(yè)生產(chǎn)更加符合消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品，鞏固市場(chǎng)地位，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

調(diào)查結(jié)果顯示顧客對(duì)古風(fēng)小型手工藝品的外觀最為在意，創(chuàng)意內(nèi)涵次之，較不關(guān)注手工藝品的實(shí)用性和價(jià)格。

由此可見(jiàn)大部分消費(fèi)者注重手工藝品的外觀是否美麗而忽略其使用價(jià)值，也就意味著古風(fēng)小型手工藝品的商家需要在產(chǎn)品的美觀程度和創(chuàng)意內(nèi)涵中進(jìn)行更多的投入以擴(kuò)大消費(fèi)群體。

5.消費(fèi)者對(duì)與古風(fēng)服飾、配飾的偏好

Q9：對(duì)于古風(fēng)服飾、配飾，您更可能對(duì)什么感興趣？

對(duì)于古風(fēng)服飾和配飾兩種產(chǎn)品，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾是消費(fèi)者的首要選擇，對(duì)于其余的產(chǎn)品消費(fèi)者的需求并不是很高。由此可見(jiàn)頭飾、首飾、漢服等產(chǎn)品的市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)可以選擇從這兩方面進(jìn)入該市場(chǎng)或擴(kuò)大客戶群體，同時(shí)迎合消費(fèi)者其他需求，例如提高產(chǎn)品性價(jià)比、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新等以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

6.消費(fèi)者新型消費(fèi)的意向

Q10：對(duì)于手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗(yàn)式消費(fèi)（拍照、品茶等），您有什么看法？

據(jù)表，我們可以發(fā)現(xiàn)愿意嘗試手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)的被調(diào)查者為，而有意向嘗試手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)的被調(diào)查者為，剩的被調(diào)查者表示對(duì)此不感興趣。由此可知，商家的目標(biāo)客戶群體為愿意嘗試和視情況而定兩種消費(fèi)者類型。

同時(shí)結(jié)合之前的數(shù)據(jù)表格所得結(jié)果，即影響消費(fèi)者意愿的因素為產(chǎn)品性價(jià)比、質(zhì)量以及價(jià)格，商家可以從這幾個(gè)方面入手，通過(guò)降低價(jià)格、提高產(chǎn)品質(zhì)量等方式來(lái)提高消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的外觀和創(chuàng)意最為關(guān)注，因此商家在提高產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)也要提高產(chǎn)品自身的外觀和設(shè)計(jì)水平，這樣才能提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾具有較好的市場(chǎng)前景；通過(guò)提高性價(jià)比、注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、賦予產(chǎn)品以創(chuàng)意內(nèi)涵可以有效提高古風(fēng)小型手工藝品（如擺件、日用品）的競(jìng)爭(zhēng)能力，并且在一定程度上能夠鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)。

7.消費(fèi)者價(jià)格敏感度

消費(fèi)者能接受的價(jià)格區(qū)間能體現(xiàn)消費(fèi)者的實(shí)際需求，可幫助商家清晰定位產(chǎn)品層次高度，把握產(chǎn)品生產(chǎn)成本，預(yù)估每種產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

Q11:對(duì)于手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)您能接受的價(jià)格區(qū)間是多少?

調(diào)查結(jié)果顯示，“手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗(yàn)式消費(fèi)（拍照、品茶等）”的理想價(jià)格區(qū)間大致為0-100元（），其中50元以下占，50-100元占50%。此外，100-300元占。

由此可見(jiàn)企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價(jià)水平分布在50元附近水平，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，采取一定戰(zhàn)略最大程度節(jié)約成本，提高利潤(rùn)空間。此外，商家還應(yīng)提高古風(fēng)文化產(chǎn)品宣傳度，提高消費(fèi)者認(rèn)同度，從而開發(fā)新價(jià)位的消費(fèi)者群體。

Q12.大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫、陶瓷器）的價(jià)格接受區(qū)間

調(diào)查結(jié)果顯示，“大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫、陶瓷器）”的理想價(jià)格區(qū)間落于100-1000元范圍內(nèi)，其中100-500元以下占，500-1000元占。在高價(jià)位段，1000-5000元占，5000-10000元占。

由此可見(jiàn)企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價(jià)為500元左右水平。此外，該結(jié)果還表明大部分消費(fèi)者對(duì)大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求還停留在中低檔次，該類型產(chǎn)品市場(chǎng)還未完全開發(fā)，市場(chǎng)具有一定潛力。因此，企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大宣傳力度，開發(fā)顧客的多層次需求，提升顧客消費(fèi)意愿。

8.文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題

Q13.威海市場(chǎng)上的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問(wèn)題

古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)存問(wèn)題能體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求，對(duì)于生產(chǎn)者進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)容，吸引更多客戶有幫助。

調(diào)查結(jié)果顯示，質(zhì)量參差不齊（）、缺少創(chuàng)意（）和沒(méi)有文化底蘊(yùn)（）是現(xiàn)今威海市場(chǎng)上古風(fēng)文化產(chǎn)品存在的主要問(wèn)題。

由此可見(jiàn)，要提高產(chǎn)品受歡迎程度、增加顧客購(gòu)買意愿，首先要做的是專注于產(chǎn)品質(zhì)量本身，在此基礎(chǔ)上找到產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵，并盡量豐富產(chǎn)品形式。

Q14.威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)

威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題能直接反映威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展情況，為進(jìn)一步提出整改意見(jiàn)、突破發(fā)展瓶頸提供依據(jù)。

調(diào)查顯示，市場(chǎng)小且分布零散、產(chǎn)品少且不便購(gòu)買是現(xiàn)存最主要問(wèn)題。這與威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)處于起步期的現(xiàn)狀相吻合。因此，完善產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模成為當(dāng)務(wù)之急。

9.消費(fèi)者文創(chuàng)產(chǎn)品了解渠道

Q15-Q17：

網(wǎng)絡(luò)成為了古風(fēng)類商品、活動(dòng)以及宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，在其他中的有效信息來(lái)看，抖音和微信推送也都成成為了一些人了解這類活動(dòng)的渠道。

在古風(fēng)集市上挑選式地購(gòu)買，成為消費(fèi)者心中普遍的最優(yōu)選擇。僅從我的角度看來(lái)欣賞展覽式的消費(fèi)也算是一種體驗(yàn)式消費(fèi)，結(jié)果來(lái)看，兩種方式在消費(fèi)者心中所占據(jù)的地位相當(dāng)，當(dāng)然能夠更近距離的接觸這些產(chǎn)品，然后決定是否購(gòu)買是更受歡迎的一種方式。從通常意義上來(lái)講，制作手工藝品與接受古文化教育后決定購(gòu)買此類商品均需要較長(zhǎng)的時(shí)間，在快節(jié)奏的古風(fēng)集市上，這樣的活動(dòng)很難吸引大多數(shù)人，怕是只能匹配到真正熱愛(ài)這些商品的客戶

項(xiàng)目設(shè)計(jì)完善大量的設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)質(zhì)量的保證，只有竭盡全力的思考，全方位多角度的設(shè)計(jì)，才可以創(chuàng)造出多個(gè)不同的設(shè)計(jì)方案。各小組的設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員聯(lián)合其他成員將完成的廣告初稿進(jìn)行比較，確立最佳的方案，并提出修改意見(jiàn)，如文字、圖形、色彩等要素在版面排列方面還可以有哪些改進(jìn)的地方等，之后由設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員反復(fù)修改予以完善。比如在巴克瑞西點(diǎn)坊宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中，同學(xué)反復(fù)討論后覺(jué)得可以采用剪切的標(biāo)志分割左右兩邊的畫面，以虛線與剪刀為標(biāo)志，表示剪下來(lái)，可以當(dāng)現(xiàn)金用的。此階段既考察創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的廣告創(chuàng)意水平，又檢驗(yàn)各組員的溝通表達(dá)、協(xié)組織能力，是一項(xiàng)綜合能力的考察。形成最終定稿將最具表現(xiàn)力的方案深入發(fā)展，進(jìn)一步探索表現(xiàn)的可能性，竭盡所能地嘗試表現(xiàn)創(chuàng)意的各種技巧，尋找最佳的表現(xiàn)手法對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行最深刻最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。推敲圖形、文字、色彩等這些設(shè)計(jì)要素的各種表現(xiàn)。比如巴克瑞西點(diǎn)坊宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，在展示品牌及產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)之上采用了抵用券的形式，主要考慮到對(duì)于產(chǎn)品的宣傳有較好的幫助，可以起到二次宣傳的作用。根據(jù)創(chuàng)意去創(chuàng)造圖像，是制造新鮮、表現(xiàn)到位的關(guān)鍵。數(shù)字化時(shí)代，我們的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段必須跟上時(shí)代的發(fā)展，所以巴克瑞西點(diǎn)坊產(chǎn)品系列廣告的設(shè)計(jì)采用實(shí)物拍攝加電腦輔助設(shè)計(jì)的方法。攝影表現(xiàn)時(shí)，可以聘請(qǐng)專業(yè)攝影師，也可以自己動(dòng)手去拍攝。各小組的電腦設(shè)計(jì)人員根據(jù)最終定稿進(jìn)行電腦設(shè)計(jì)制作。作品交流展示各項(xiàng)目小組將設(shè)計(jì)成品選擇恰當(dāng)?shù)膶?shí)施方式，原則是使客戶廣告費(fèi)達(dá)到最經(jīng)濟(jì)有效的利用。當(dāng)今時(shí)代，刻字、布幅等老的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)跟不上現(xiàn)代社會(huì)的需求，廣告需要更好的表現(xiàn)力，所以很多廣告客戶選擇噴繪，噴繪有更好的色彩、更多的藝術(shù)變化、更強(qiáng)的表現(xiàn)力。所以巴克瑞西點(diǎn)坊廣告設(shè)計(jì)的最終輸出方式選擇了噴繪，其廣泛的應(yīng)用空間保證了戶外燈箱、宣傳畫冊(cè)、門店展架等不同方式的廣告宣傳。之后，各小組將項(xiàng)目成果匯總進(jìn)行展示交流，可采用作品實(shí)物展示與敘述講解相結(jié)合、也可采用多媒體課件匯報(bào)演示，將自己在項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程中如何發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的辦法，項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程中的心得體會(huì)與大家共享。設(shè)計(jì)成果評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)成果評(píng)價(jià)不僅要對(duì)廣告作品的完成質(zhì)量如廣告的創(chuàng)新力、銷售力、傳播力等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，還要對(duì)學(xué)生在設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的表現(xiàn)情況如團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、參與競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)方式有自我評(píng)價(jià)、小組評(píng)價(jià)、教師評(píng)價(jià)、企業(yè)評(píng)價(jià)等。學(xué)生在多方位的評(píng)價(jià)體系中可以更好地認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)點(diǎn)，以激發(fā)其主動(dòng)性和積極性，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，以完善日后的學(xué)習(xí)。最后再由指導(dǎo)教師和企業(yè)行家共同評(píng)價(jià)給出各小組的成績(jī)。

項(xiàng)目選定的合理性教師提供的項(xiàng)目所涉及的知識(shí)、技能是否以職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn)，是否基于廣告設(shè)計(jì)實(shí)際工作過(guò)程進(jìn)行課程開發(fā)與設(shè)計(jì)。項(xiàng)目的選定要符合目前廣告設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)人才的需求，以職業(yè)崗位為導(dǎo)向，以能力培養(yǎng)為本位，注重引導(dǎo)學(xué)生從策略方法向準(zhǔn)確有效的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)發(fā)展。項(xiàng)目實(shí)施的可行性教師提供的項(xiàng)目要考慮能否引起學(xué)生興趣，內(nèi)容是否是學(xué)生比較熟悉的，否則會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目難以順利完成。通過(guò)實(shí)施教、學(xué)、做一體化的教學(xué)模式，在教學(xué)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上由易到難，從客戶溝通開始到前期策略，到創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)、表現(xiàn)，使學(xué)生由入門新手逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袆?chuàng)新精神的設(shè)計(jì)能手。項(xiàng)目評(píng)價(jià)的公正性在進(jìn)行設(shè)計(jì)成果評(píng)價(jià)時(shí)，教師既要看學(xué)生設(shè)計(jì)作品的完成質(zhì)量，更要關(guān)注他們?cè)陧?xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中的綜合表現(xiàn)。要考慮采用發(fā)展性的評(píng)價(jià)機(jī)制來(lái)調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)性。比如多維性評(píng)價(jià)，從作品定位、創(chuàng)意、制作等方面進(jìn)行評(píng)價(jià);階段性評(píng)價(jià)，從完成工作任務(wù)的階段過(guò)程中進(jìn)行評(píng)價(jià);還有校企結(jié)合評(píng)價(jià)，企業(yè)專家與學(xué)校教師相結(jié)合方式進(jìn)行評(píng)價(jià)。要突出過(guò)程考核，注重能力考核。廣告設(shè)計(jì)課程中采用項(xiàng)目式教學(xué)突破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，其以學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)為基本規(guī)律，重視動(dòng)手能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，保持學(xué)生在校學(xué)習(xí)與實(shí)際工作的一致性?？茖W(xué)地運(yùn)用項(xiàng)目式教學(xué)，是推進(jìn)高職院校藝術(shù)教學(xué)改革、培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才的有效途徑。我們的藝術(shù)教學(xué)只有不斷地探索，走出學(xué)校、面向市場(chǎng)、步入社會(huì)，才能為裝潢公司、廣告公司、設(shè)計(jì)事務(wù)所及其他相關(guān)行業(yè)輸送更多具有創(chuàng)造能力和實(shí)踐能力的設(shè)計(jì)人才。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第11篇1、經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完備，但旅游服務(wù)設(shè)施相對(duì)薄弱。近年來(lái)，我區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理（向二、三產(chǎn)業(yè)積聚），城鎮(zhèn)及大部分村落基礎(chǔ)設(shè)施日趨完備，2017年人均GDP已達(dá)9753美元，按照國(guó)際上的一般規(guī)律，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上，旅游需求就會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但新建區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施比較薄弱，客房、餐館檔次不高（全區(qū)擁有星級(jí)飯店僅1家，五星級(jí)飯店0家），娛樂(lè)項(xiàng)目單一，城區(qū)和主要城鎮(zhèn)及景區(qū)缺少針對(duì)旅游者需求的游客集散中心、旅游酒店等，滿足不了旅游接待服務(wù)的要求。

2、旅游管理體制分散，多頭管理、各自為政，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理協(xié)調(diào)機(jī)制。一方面，我區(qū)既有區(qū)文廣旅新局，又有區(qū)旅投公司，一些區(qū)直單位也參與文旅項(xiàng)目，各自為政、各打算盤，沒(méi)有擰成一股繩，難以形成集合效應(yīng)。區(qū)文廣旅新局管行業(yè)，日常工作就是忙于落實(shí)全區(qū)所有的涉旅工作和應(yīng)付各種各樣的上級(jí)檢查，根本無(wú)暇顧及旅游行業(yè)發(fā)展大計(jì)；區(qū)旅投公司管全區(qū)的旅游項(xiàng)目投資，而且其項(xiàng)目運(yùn)作方式多采取政府出資+社會(huì)化服務(wù)外包形式，行業(yè)的管理責(zé)任不用擔(dān)，平常的工作動(dòng)態(tài)和投資數(shù)據(jù)沒(méi)有及時(shí)有效溝通。其他區(qū)直單位的如一些田園綜合體和文化特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，在建設(shè)的過(guò)程中只是請(qǐng)我局做做觀察員，有甚者根本就不咨詢文化和旅游部門意見(jiàn)，等要申報(bào)景區(qū)景點(diǎn)時(shí)才來(lái)找專業(yè)部門。另一方面，更有一些景區(qū)地跨數(shù)個(gè)行政區(qū)域，雖然成立了管理局或旅游開發(fā)公司，但受職能限制，協(xié)調(diào)力度太小。比如有些屬于市旅游公司（厚田沙漠），有些屬于市文廣局（小平小道），有些屬于水務(wù)部門（夢(mèng)山水庫(kù)）。這種管理經(jīng)營(yíng)體制上的不順，使得市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)程度深淺不一，造成各景區(qū)多從自身利益出發(fā)，各行其是，競(jìng)相開發(fā)。這種做法導(dǎo)致規(guī)劃難落實(shí)、形象難塑造、宣傳難統(tǒng)一、管理難到位。

3、旅游發(fā)展戰(zhàn)略高大上，但有計(jì)劃實(shí)施少，部分項(xiàng)目投資大，但是實(shí)際效益不如人意。近幾年來(lái)，省、市相繼提出了旅游強(qiáng)省、旅游強(qiáng)市的發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)委、區(qū)政府高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把旅游業(yè)作為“一核兩重”產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局中現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，明確提出了“江西風(fēng)景獨(dú)好，五彩新建來(lái)領(lǐng)跑”的發(fā)展定位，全面唱響紅色教育游、綠色山水游、古色人文游、金色觀光游、特色體驗(yàn)游的“五色”旅游品牌。變山水資源亮點(diǎn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，變旅游資源大區(qū)為旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)，使新建區(qū)成為南昌旅游的目的地、江西旅游的集散地，使旅游業(yè)成為該區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，全面構(gòu)建大旅游、大品牌、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展的生動(dòng)格局。

雖然我區(qū)積極挖掘文化旅游資源，陸續(xù)投資改造或建設(shè)了一批旅游項(xiàng)目：如投資近5億元對(duì)“小平小道”紅色經(jīng)典景區(qū)進(jìn)行改擴(kuò)建，投資1億多元對(duì)汪山土庫(kù)進(jìn)行修復(fù)，投資6000多萬(wàn)元對(duì)南磯進(jìn)行了提升改造，投資300萬(wàn)元編制了南磯濕地景區(qū)總體規(guī)劃，以及投資4億元的西山特色小鎮(zhèn)旅游度假區(qū)項(xiàng)目建設(shè)等。但是，許多建成運(yùn)營(yíng)的景區(qū)景點(diǎn)，也往往存在著投資大，建設(shè)周期過(guò)長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

4、旅游發(fā)展模式單一，缺乏進(jìn)一步開發(fā)和創(chuàng)新的能力。目前，我區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多依賴政府投資，缺乏多元化投資渠道，致使經(jīng)營(yíng)體制不活，難以激發(fā)社會(huì)力量參與旅游發(fā)展，激活旅游資源效益。各旅游景區(qū)受限于自身資金、渠道和建設(shè)能力的限制，在開發(fā)和經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中缺乏發(fā)掘潛力和創(chuàng)新產(chǎn)品的動(dòng)力和意識(shí)。景區(qū)缺乏專業(yè)化的管理，粗放式的經(jīng)營(yíng)管理模式在景區(qū)中普遍存在。比較典型的有汪山土庫(kù)、夢(mèng)山風(fēng)景區(qū)等。

5、整體營(yíng)銷力度不夠，系統(tǒng)性較差。好的產(chǎn)品只有通過(guò)積極營(yíng)銷才能占有市場(chǎng)。雖然我區(qū)積極通過(guò)旅游文化節(jié)、新聞媒體宣傳、推介會(huì)、旅游中介等渠道開展官方的推廣營(yíng)銷，但是大部分景區(qū)并沒(méi)有主動(dòng)開展?fàn)I銷活動(dòng)，未形成系統(tǒng)的營(yíng)銷模式。雖然我區(qū)文化旅游發(fā)展專項(xiàng)資金由原來(lái)的1000萬(wàn)增加到現(xiàn)在的3000萬(wàn)，但其中用于旅游宣傳的資金僅有100萬(wàn)，這使得我區(qū)的營(yíng)銷力度嚴(yán)重不足。營(yíng)銷不系統(tǒng)、力度不夠使得中遠(yuǎn)距離游客對(duì)新建的旅游資源知之甚少，嚴(yán)重影響了新建旅游業(yè)的發(fā)展。

6、旅游人才缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)不高。從全區(qū)的旅游隊(duì)伍素質(zhì)來(lái)看，特別是專業(yè)管理、策劃、營(yíng)銷和導(dǎo)游等人才極度缺乏，業(yè)務(wù)水平較低，旅游人才隊(duì)伍亟待引進(jìn)、培訓(xùn)和提高。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第12篇由于我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，旅游業(yè)起步較早，但旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，截止目前仍沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性突破，主要表現(xiàn)為：

1、總體規(guī)劃滯后。目前，全縣仍沒(méi)有編制文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃，全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位不清晰，導(dǎo)致在發(fā)展思路、發(fā)展重點(diǎn)等脫離實(shí)際，資源整合力度不夠，特色不突出，開發(fā)項(xiàng)目重復(fù)單一。一些景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃缺乏明顯個(gè)性，文化內(nèi)涵挖掘不夠，影響了深度開發(fā)。同時(shí)各景區(qū)的開發(fā)、營(yíng)銷策劃以及與市場(chǎng)接軌等專項(xiàng)規(guī)劃還沒(méi)有形成。

2、基礎(chǔ)設(shè)施不完善。目前，我縣的旅游業(yè)涉及的吃、住、行、游、購(gòu)、娛的六要素基本具備，但水平十分低下，服務(wù)不到位，達(dá)不到旅游發(fā)展的要求?？h城配套服務(wù)設(shè)施和服務(wù)功能不完善。在城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、衛(wèi)生環(huán)境等方面與優(yōu)秀旅游城市標(biāo)準(zhǔn)存在差距，同時(shí)在住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)場(chǎng)所等方面的建設(shè)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，無(wú)法滿足游客所需。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較差，缺乏上檔次的賓館、飯店、旅游服務(wù)中心、大型停車場(chǎng)等。同時(shí)旅游商品開發(fā)程度低，幾乎沒(méi)有成熟的旅游商品。更沒(méi)有產(chǎn)供銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈和有地方特色的旅游商貿(mào)街區(qū)。

3、專業(yè)人才短缺。一是在文化隊(duì)伍建設(shè)上，我縣專業(yè)文化隊(duì)伍人才年齡結(jié)構(gòu)老化，無(wú)論知識(shí)結(jié)構(gòu)還是專業(yè)技能等均已無(wú)法滿足新時(shí)期文化工作的需要。由于編制原因,一些具有較高專業(yè)技術(shù)和文化知識(shí)的文藝人才不能充實(shí)到文化行業(yè)中，文化藝術(shù)人才存在著后繼乏人、青黃不接的現(xiàn)象。多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)只重視文化站的崗位設(shè)置，不重視站干的素質(zhì)培訓(xùn)，文化站干部組織經(jīng)常性活動(dòng)的能力有限，不能帶動(dòng)基層文化的開展，多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站干部只以鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心工作為重，不主動(dòng)思考和謀劃文化建設(shè)工作。二是旅游從業(yè)人員數(shù)量少，業(yè)務(wù)素質(zhì)低，只是簡(jiǎn)單的組團(tuán)外出旅游，而沒(méi)有組織外地人來(lái)xx旅游的思維意識(shí)，旅游理念落后。

4、文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展不均衡。我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大產(chǎn)業(yè)要素的發(fā)展極不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成規(guī)模。一是作為旅游產(chǎn)品包裝銷售重要環(huán)節(jié)的旅行社全縣僅有4家，從業(yè)專職導(dǎo)游少，經(jīng)營(yíng)效益差，管理質(zhì)量不高，根本不適應(yīng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。二是旅游賓館酒店總量不足，星級(jí)賓館酒店少，整體檔次不高、服務(wù)質(zhì)量有待提升。三是旅游特色商品生產(chǎn)企業(yè)幾乎沒(méi)有，談不上規(guī)模、檔次，更缺乏相對(duì)集中的旅游產(chǎn)品銷售場(chǎng)所。四是文化旅游娛樂(lè)主要以休閑茶藝、KTV、茶樓、酒吧等為主，不能滿足旅游娛樂(lè)方式多元化的需求。

5、公共文化設(shè)施建設(shè)滯后。我縣的文化設(shè)施主要建設(shè)在縣城西區(qū)，這里的廣場(chǎng)、校園、文化會(huì)展中心、體育健身中心等可圈可點(diǎn)。但縣城老城區(qū)地窄人稠，僅有的文化館，無(wú)論從面積還是基礎(chǔ)設(shè)施，均不能達(dá)標(biāo)，勉強(qiáng)達(dá)到三級(jí)館，而且在產(chǎn)權(quán)上還與教體局、房產(chǎn)管理所等存在爭(zhēng)議，直接影響文化先進(jìn)縣的評(píng)審。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第13篇當(dāng)前，我區(qū)全域旅游風(fēng)生水起、蓬勃發(fā)展的同時(shí)，還存在不少一些短板和不足：

一是旅游規(guī)劃的引領(lǐng)作用尚未充分發(fā)揮。目前，我區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，缺少統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布局，未能做到全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)一盤棋，存在“東一榔頭、西一棒槌”現(xiàn)象，不利于全區(qū)旅游事業(yè)整體發(fā)展。

二是旅游服務(wù)設(shè)施不健全。至今還沒(méi)有區(qū)級(jí)旅游集散中心，道路交通指示系統(tǒng)延伸不夠，一些旅游特色村道路較窄，景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)普遍缺少生態(tài)停車場(chǎng)、休憩場(chǎng)所，區(qū)域之間銜接不夠緊密，還沒(méi)把景點(diǎn)串成“畫卷”、把“珍珠”串成“項(xiàng)鏈”。

三是旅游招商力度不夠，有好的規(guī)劃項(xiàng)目，但缺乏大企業(yè)集團(tuán)投資項(xiàng)目。我區(qū)自然資源豐富，引人入勝的景區(qū)很多，但是缺少開發(fā)資金，缺少有實(shí)力的企業(yè)對(duì)我們的自然資源進(jìn)行開發(fā)利用，不能形成景區(qū)和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同發(fā)展的格局。

四是旅游服務(wù)水平、旅游信息化水平亟待提高。缺少對(duì)于信息化旅游的正確認(rèn)識(shí)，沒(méi)有理解“旅游業(yè)既是信息密集型的產(chǎn)業(yè)，又是信息依賴型產(chǎn)業(yè)”的真正內(nèi)涵。大多數(shù)旅游企業(yè)還是采用傳統(tǒng)的商業(yè)模式，信息服務(wù)能力非常差，完全不能滿足旅游者的需求。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第14篇雖然，我市旅游產(chǎn)業(yè)獲得了一定的發(fā)展、有了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但總體來(lái)說(shuō)作為旅游目的地的吸引力還不夠強(qiáng)，游客停留時(shí)間較短，客源輸出多輸入少，景區(qū)知名度不高，難以融入山西主要旅游線及中原旅游經(jīng)濟(jì)圈，旅游文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)還有很大的潛力。

擁有得天獨(dú)厚的自然景觀，包括王莽嶺、圍棋起源地棋子山、世界奇觀掛壁公路和世外桃源錫崖溝。全市地處黃土高原與中州平原斷裂帶之最險(xiǎn)要處，由高低錯(cuò)落的五十多個(gè)山峰組成，是太行山風(fēng)光的典型代表；又如蟒河旅游風(fēng)景區(qū)，是以保護(hù)獼猴和亞熱帶植被為主的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，有“山西動(dòng)植物資源寶庫(kù)”之美譽(yù)；玨山風(fēng)景區(qū)，則有“晉魏河山第一奇”、“小華山”，“小武當(dāng)”之美稱；而大峽谷則是喀斯特地貌的著名自然遺產(chǎn)。近年來(lái)，我省初步形成了晉北佛教文化、晉中晉商文化、晉南黃河根祖文化三大文化旅游區(qū)為主的旅游業(yè)發(fā)展格局。其中，尤以晉商文化的迅速崛起為典型代表。與全省以人文景觀為主的旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)相比，風(fēng)光獨(dú)特的自然景觀旅游資源獨(dú)樹一幟，恰好彌補(bǔ)了全省旅游資源的缺憾和不足。據(jù)專家論證：旅游必然成為全省繼三大文化旅游品牌之后，以自然風(fēng)光獨(dú)占鰲頭、沁河古城堡獨(dú)具特色的第四大旅游區(qū)。

其次，擁有客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。與中原一大批諸如鄭州、洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)、安陽(yáng)、焦作等具有極大潛在客源群體的大中城市緊相毗鄰；第三，擁有旅游交通環(huán)境優(yōu)勢(shì)。已擁有或即將擁有侯月鐵路、鄭太鐵路和晉焦高速公路、晉長(zhǎng)高速公路、晉侯高速公路、晉洛高速公路等一批重要旅游交通設(shè)施。

第三、發(fā)展旅游業(yè)時(shí)不我待。河南已經(jīng)搶先一步，利用我市的自然資源，做成了知名景點(diǎn)。我市必須奮起直追，加大發(fā)展服務(wù)業(yè)力度。近年來(lái)，河南省旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是周邊地區(qū)如焦作、濟(jì)源、洛陽(yáng)、開封等市的旅游業(yè)迅猛成形有目共睹。這些城市旅游發(fā)展的一個(gè)重要特征就是自然類風(fēng)光景觀的迅速崛起。云臺(tái)山、小浪底就是其中最為典型的代表。仔細(xì)分析，這些自然類旅游品牌的景觀主體絕大多數(shù)在境內(nèi)。而的自然風(fēng)光絕不遜色于她們，豐厚的人文景觀更具市場(chǎng)吸引力。為此我們將以特有的太行山水風(fēng)情為靈魂，以青蓮寺、炎帝文化、長(zhǎng)平古戰(zhàn)場(chǎng)及沁河流域古城堡群為文化內(nèi)涵，以棋子山、王莽嶺、玨山、舜王坪、蟒河、太行山大峽谷為舞臺(tái)，打造融自然風(fēng)光與人文景觀為一體的旅游品牌。爭(zhēng)創(chuàng)出我省繼三大文化旅游品牌之后，以自然風(fēng)光獨(dú)占鰲頭的第四張王牌，構(gòu)建旅游業(yè)美好的明天。

調(diào)查文創(chuàng)總結(jié)分析第15篇（一）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研究，科學(xué)制定規(guī)劃。衡量一個(gè)地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)代化程度的一個(gè)重要指標(biāo)，就是看它的產(chǎn)業(yè)布局在內(nèi)容上的先進(jìn)性、完整性和在結(jié)構(gòu)上的合理性程度。因此，要根據(jù)高平市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、要素稟賦的特點(diǎn)、潛在的發(fā)展需求等，科學(xué)制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。一是明確指導(dǎo)思想。依托高平經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，整合文化優(yōu)質(zhì)資源，在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中融入文化創(chuàng)意元素，提升產(chǎn)業(yè)層次，做大相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)與文化有機(jī)結(jié)合、相得益彰、互相促進(jìn)，形成一批既有地方特色、又有時(shí)代氣息的具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。二是突出重點(diǎn)方向。關(guān)注和緊跟國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)，深入研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)知識(shí)和相關(guān)資料，明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)、重點(diǎn)方向、項(xiàng)目布局、配套政策及評(píng)估體系，嚴(yán)格按照發(fā)展戰(zhàn)略的基本要求，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。三是制定有效規(guī)劃。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要求，彰顯本土特色，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢(shì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括：以神農(nóng)炎帝文化為依托的文創(chuàng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)；深度挖掘古建文化開發(fā)新型的、可工業(yè)化生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；大力發(fā)展文化旅游服務(wù)業(yè)，把文化旅游作為展現(xiàn)城市品位、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭工程分步推進(jìn)。四是強(qiáng)化組織保障。完善相應(yīng)機(jī)構(gòu)和工作制度，制定完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策體系，提出重點(diǎn)扶持項(xiàng)目和優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。建立規(guī)范高效的規(guī)劃管理體系，加強(qiáng)跟蹤管理，強(qiáng)化規(guī)劃?rùn)?quán)威，確保優(yōu)勢(shì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。

（二）挖掘文化資源，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。高平具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，應(yīng)立足本土因地制宜，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)資源予以開發(fā)、創(chuàng)意和升華，打造地域特色鮮明的文化創(chuàng)意品牌。一是神農(nóng)炎帝文化品牌。借鑒故宮文創(chuàng)產(chǎn)品門類，積極發(fā)展炎帝陵微縮模型手機(jī)支架，Q版炎帝軟陶、樹脂造型擺件，百谷白菜造型書簽等特色文創(chuàng)產(chǎn)品；充分挖掘神農(nóng)炎帝農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，整合小米、小雜糧等生產(chǎn)企業(yè)，統(tǒng)一使用“神農(nóng)炎帝”品牌，生產(chǎn)精包裝小雜糧、黍米黃酒、九蒸九曬傳統(tǒng)黃芩茶等特色文化產(chǎn)品，木質(zhì)傳統(tǒng)農(nóng)具等模型或兒童拼裝玩具。二是長(zhǎng)平古建文化品牌。借鑒敦煌等地文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，利用高平開化寺壁畫、炎帝陵壁畫、開化寺王羲之集字碑等文化遺珍，開發(fā)減壓填色畫、數(shù)字油畫、描紅佛經(jīng)、王羲之書法集字對(duì)聯(lián)等文創(chuàng)產(chǎn)品，以崇明寺等國(guó)保單位建筑結(jié)構(gòu)開發(fā)木質(zhì)或3D打印斗拱、梁架模型，一方面供古建愛(ài)好者研究，此外也可以作為特色文玩擺件。鼓勵(lì)琺華瓷燒制企業(yè)積極與佛教、道教協(xié)會(huì)等組織加強(qiáng)聯(lián)系，承接室內(nèi)宗教塑像等特殊用品的制作，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。同時(shí)，黑陶、法華瓷生產(chǎn)企業(yè)要積極走市場(chǎng)化道路，可以燒制茶葉罐，澄泥硯臺(tái)，仿太湖石、靈璧石擺件，陶塤等小件、實(shí)用型陶瓷器，拓寬銷路，擴(kuò)大影響，提高效益。三是長(zhǎng)平之戰(zhàn)軍事文化品牌。打造軍事主題公園，特色訓(xùn)練基地，吸引周邊企業(yè)、單位開展拓展訓(xùn)練；積極開發(fā)春秋戰(zhàn)國(guó)戰(zhàn)車、士兵、古兵器等手辦模型或玩具，吸引軍事愛(ài)好者收藏、拼裝、制作。四是上黨梆子戲曲文化品牌?？梢試@戲曲文化發(fā)展周邊產(chǎn)品，許氏盔頭可制作微縮版戲曲盔頭的汽車掛飾、壁掛工藝品，擴(kuò)大銷售提高效益，同時(shí)也吸引年輕人加入傳承技藝。整合絲綢、刺繡等傳統(tǒng)工藝，制作戲曲人物卡通絹人擺件。錄制上黨梆子名家名段、整本整折音像制品，采取“五朵梅花”獲得者簽名特售等方式，改變過(guò)去只能走場(chǎng)唱戲賺錢的方式，通過(guò)衍生產(chǎn)品提高效益，強(qiáng)化上黨梆子傳承。

（三）發(fā)展文化旅游，促成“文旅互動(dòng)”。將文化融入旅游，為旅游發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，以文化提升旅游品位，以旅游彰顯文化底蘊(yùn)。通過(guò)聯(lián)合舉辦、政策優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼等多種方式支持開展文化旅游節(jié)，引導(dǎo)周邊省市群眾到高平旅游，春看梨園花如雪，夏享鄉(xiāng)村綠如茵，秋賞枝頭果如珠，冬訪古建美如畫。同時(shí)，與辦好“農(nóng)民豐收節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，把“豐收節(jié)”辦成農(nóng)產(chǎn)品展銷的節(jié)日，文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示銷售的節(jié)日。啟動(dòng)“文化消費(fèi)季”活動(dòng)，培養(yǎng)文化消費(fèi)理念，引領(lǐng)文化消費(fèi)行為，豐富精神文化生活，拉動(dòng)旅游、影視、圖書、書畫、娛樂(lè)等消費(fèi)水平，培育擴(kuò)大文化消費(fèi)市場(chǎng)，不斷改善居民文化消費(fèi)環(huán)境。

（四）創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境，營(yíng)造良好氛圍。積極組織開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、大型文化采風(fēng)等活動(dòng)，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和內(nèi)涵同步發(fā)展,宣傳媒體充分發(fā)揮輿論對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確導(dǎo)向作用，加強(qiáng)宣傳推廣力度，營(yíng)造良好的創(chuàng)意氛圍。設(shè)立相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)，定期對(duì)文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作以及文化創(chuàng)意組織評(píng)選，推動(dòng)交流合作，以此激活文化創(chuàng)意、文藝創(chuàng)作，推動(dòng)文化建設(shè)，增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力，提升發(fā)展軟實(shí)力。邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)知名行業(yè)研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家、園區(qū)企業(yè)家定期召開溝通交流會(huì)，研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策；組織企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)舉辦各種對(duì)接洽談活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)間的溝通協(xié)作和產(chǎn)學(xué)研的聯(lián)動(dòng)。利用省文博會(huì)、深圳文博會(huì)等文化貿(mào)易平臺(tái)，助推優(yōu)秀文化項(xiàng)目展演交流，提高高平市文化影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)高平市文化創(chuàng)意中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，編制《重點(diǎn)扶持企業(yè)目錄》，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行一對(duì)一的扶持和引導(dǎo)，提供政策、資金、宣傳推廣等幫助，推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭企業(yè)。

（五）創(chuàng)新人才培育，強(qiáng)化智力支撐。人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不只需要?jiǎng)?chuàng)意策劃人才，還需要經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等人才。建立有效的人才開發(fā)機(jī)制，做到“引進(jìn)急需”和“培養(yǎng)現(xiàn)有”并重。一是引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊缺人才和綜合實(shí)用人才。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)立跟蹤機(jī)制，隨時(shí)記錄人才發(fā)展的最新情況，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備；出臺(tái)激勵(lì)政策，提供實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的職業(yè)平臺(tái)。二是完善文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系。充分利用高平中專、高平技校、晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校，引導(dǎo)教學(xué)與科研相結(jié)合，提升規(guī)范文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)技能門類，設(shè)立文化創(chuàng)意人才培訓(xùn)基地，培養(yǎng)既立足本土又有開放眼光的創(chuàng)新型人才。為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人成立工作室，鼓勵(lì)技能人才老帶新、傳幫帶。

從當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整將具有越來(lái)越重要的作用。我們要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，集聚創(chuàng)新要素，建設(shè)創(chuàng)新型城市，不斷開拓高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

【關(guān)鍵詞】旅游廣告媒體選擇營(yíng)銷效率

改革開放以后,我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已經(jīng)成為我國(guó)人民休閑、度假的良好方式。我國(guó)的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展,旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問(wèn)題,旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷,越來(lái)越多地借助媒體廣告來(lái)擴(kuò)大影響力,吸引客源。因此,針對(duì)我國(guó)目前旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀,研究媒體廣告在旅游營(yíng)銷中的應(yīng)用及其營(yíng)銷效率問(wèn)題,是旅游研究的一個(gè)新課題。

一、旅游廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1.旅游廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀

世界已經(jīng)進(jìn)入“不見(jiàn)廣告不購(gòu)物”的后廣告時(shí)代。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)大人類小地球的高度信息社會(huì),一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息,是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動(dòng)力和^v^。旅游業(yè)是一種事先看不見(jiàn)、摸不著,出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè),廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。

2.存在的問(wèn)題

首先,旅游業(yè)界廣告意識(shí)極其淡薄。其次,旅游廣告經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺。再次,旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面,任何事物都有積極的一面,旅游廣告的發(fā)展也不例外,事實(shí)上,國(guó)內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的,我國(guó)的旅游企業(yè)的廣告意識(shí)也在加強(qiáng),人們也開始了對(duì)旅游廣告的關(guān)注和研究。

針對(duì)旅游營(yíng)銷目前存在的這些現(xiàn)狀,如何更好的通過(guò)研究現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點(diǎn),分析旅游廣告的營(yíng)銷中存在的問(wèn)題以及影響因素,從而找到具體的對(duì)策,將是有關(guān)旅游廣告營(yíng)銷效率研究的重點(diǎn)。

二、影響旅游廣告營(yíng)銷的主要因素

1.旅游市場(chǎng)調(diào)查分析是旅游廣告的基本前提

首先對(duì)消費(fèi)者需求類型和特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查分析,其次是旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購(gòu)買行為分析。旅游廣告的具體調(diào)查是廣告實(shí)施之前的必然準(zhǔn)備,主要有廣告環(huán)境調(diào)查、廣告調(diào)查、中介媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。不論是旅游系統(tǒng)內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告工作的部門,還是專門的廣告公司,都是應(yīng)在廣告實(shí)施之前和進(jìn)行過(guò)程中認(rèn)真考慮這幾個(gè)方面問(wèn)題。

2.旅游廣告的定位和創(chuàng)意

旅游產(chǎn)品的定位和創(chuàng)意主要包括找準(zhǔn)對(duì)象,進(jìn)行旅游目標(biāo)市場(chǎng)的分析和選擇;正確出擊找到定位的方法,如填補(bǔ)空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應(yīng)變化式的定位;了解對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,可將旅游市場(chǎng)細(xì)分為會(huì)議商務(wù)旅游市場(chǎng)、觀光旅游市場(chǎng)、度假旅游市場(chǎng)、探親訪友旅游市場(chǎng)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)等。合理的旅游定位更離不開好的創(chuàng)意,旅游廣告的創(chuàng)意分析很大程度上可以決定一個(gè)廣告的好壞,創(chuàng)意和聯(lián)想是分不開的,例如可以把承諾、名人效應(yīng)、幽默、民族風(fēng)格、一切有名的東西糅合在廣告的創(chuàng)意之中,能更好的章顯旅游廣告的風(fēng)采。

3.旅游廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn)

旅游廣告與一般的產(chǎn)品廣告不同,它受旅游行業(yè)特點(diǎn)的影響非常明顯,諸如旅游產(chǎn)品的時(shí)效性,不可觸性,旅游產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨國(guó)界性,行業(yè)內(nèi)部的復(fù)雜性和多樣性等。鑒于旅游行業(yè)的這些特點(diǎn),旅游廣告展現(xiàn)出自身的特點(diǎn):旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產(chǎn)品廣告,旅游廣告必須傳達(dá)明確的信息,既廣告的發(fā)出者是誰(shuí),而其他的產(chǎn)品廣告不一定要明確的告知廣告主,它只需要傳遞產(chǎn)品本身的信息或者一種觀念,一種思想,它的目的是讓受眾購(gòu)買產(chǎn)品,至于在哪購(gòu)買不是廣告要傳達(dá)的內(nèi)容,但旅游廣告不同,必須讓受眾在認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的同時(shí)記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個(gè)人。有效的掌握廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn),可以大大提高旅游廣告的營(yíng)銷效率。

4.旅游廣告的表現(xiàn)形式

將旅游廣告無(wú)形的創(chuàng)意變成鮮活的有形的東西,需要借助各式各樣的手段和形式,這一過(guò)程其實(shí)就是物化過(guò)程。這一過(guò)程是整個(gè)工作的一個(gè)中心轉(zhuǎn)折點(diǎn),其前面的工作多為科學(xué)調(diào)查研究、分析,提出構(gòu)思創(chuàng)意,其后面的工作將是前面工作的結(jié)果,其將停留在紙張上和腦海中的語(yǔ)言文字、構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的、實(shí)實(shí)在在的廣告作品。簡(jiǎn)言之,廣告表現(xiàn)就是借助各種表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號(hào)將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品的過(guò)程。主要借助于旅游標(biāo)志、符號(hào)的廣告效果,旅游廣告的視覺(jué)傳達(dá)感受,旅游廣告的戲劇性表現(xiàn)和故事性表現(xiàn),旅游信息的表現(xiàn)策略等。

三、旅游廣告的媒體選擇及營(yíng)銷率分析

1.報(bào)紙廣告的營(yíng)銷效率

報(bào)紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn),讀者群穩(wěn)定,主要受眾是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn),更新快,傳播速度快,更容易獲得受眾的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式,廣告信息容量大,廣告費(fèi)用較低,能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳,而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通的廣告,以及旅游行業(yè)的通告。但由于報(bào)紙印刷與版面的限制,廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng),內(nèi)容不夠豐富,受眾的目的性不夠明確,不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。

2.電視廣告的營(yíng)銷效率

電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現(xiàn)形式。電視廣告色彩絢麗,聲情并茂,形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品,具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過(guò)運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意,在較短時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片段,具有較強(qiáng)的感染力,更容易為群眾所接受和記憶,是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。

“創(chuàng)文”宣傳口號(hào)

志愿同行，愛(ài)心同行，文明同行

做文明青年，樹文明新風(fēng)，創(chuàng)文明城市。增強(qiáng)文明意識(shí)，提高全民素質(zhì)。

公德在我心，文明貴在行。培養(yǎng)公德心，做個(gè)文明人。做文明市民，建文明社區(qū)。

愛(ài)國(guó)守法、明禮誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)友愛(ài)、勤儉自強(qiáng)、敬業(yè)奉獻(xiàn)。講文明、講衛(wèi)生、講科學(xué)、樹新風(fēng)。

說(shuō)文明話，辦文明事，做文明人，建文明城。創(chuàng)建文明，青年先行

奉獻(xiàn)愛(ài)心，收獲文明

爭(zhēng)當(dāng)創(chuàng)建文明城市志愿者

文明城市大家創(chuàng)，文明成果大家享；讓城市多一份文明，讓百姓多一份滿意；人人參與創(chuàng)建城市，個(gè)個(gè)爭(zhēng)當(dāng)文明市民；全面動(dòng)員，全民參與，積極爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)文明城市；創(chuàng)建文明城市，共建美好家園；講文明，樹新風(fēng)，打造城市新形象；創(chuàng)建省級(jí)文明城市，全面建設(shè)和諧社會(huì)；創(chuàng)建促和諧，和諧促發(fā)展；、共建文明宜秀，共享宜秀文明；

1爭(zhēng)創(chuàng)文明城市，爭(zhēng)當(dāng)文明市民；城市是我家，衛(wèi)生靠大家；公德裝在心中，文明貴在行動(dòng)；

群策群力創(chuàng)文明宜秀，同心同德建和諧家園；做文明人，創(chuàng)文明城；文明創(chuàng)建，人人有責(zé)；

市民素質(zhì)市高一分，城市形象美十分；樹文明新風(fēng)，創(chuàng)文明社區(qū)，建文明城市；文明是城市之魂，美德是立身之本；誠(chéng)信立身，信譽(yù)興業(yè)；塑窗口形象，樹行業(yè)新風(fēng)；服務(wù)熱情規(guī)范，執(zhí)法嚴(yán)格文明；弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)時(shí)代精神；團(tuán)結(jié)、誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新；文明從細(xì)節(jié)做起，宜秀因你而美麗；美德貴在堅(jiān)持，文明重在行動(dòng)；文明宜秀你我共建，和諧社會(huì)你我共享；一言一行總關(guān)情，攜手共建文明城；手牽手共建和諧城，心連心同做文明人；讓城市更文明，讓生活更美好；

愛(ài)國(guó)守法，明禮誠(chéng)信，團(tuán)結(jié)友愛(ài)，勤儉自強(qiáng)，敬業(yè)奉；文明宜秀人人愛(ài)，創(chuàng)建有你更精彩。

《2008中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心組織撰寫，由產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東擔(dān)任主編，多位從事電影產(chǎn)業(yè)研究的專家學(xué)者參與了這個(gè)研究項(xiàng)目。該報(bào)告充分發(fā)揮影協(xié)廣泛聯(lián)絡(luò)和深入調(diào)查的優(yōu)勢(shì)，把“一手?jǐn)?shù)據(jù)分析”與產(chǎn)業(yè)視角的獨(dú)特研究結(jié)合起來(lái)，既尊重?cái)?shù)據(jù)的客觀準(zhǔn)確，又發(fā)揮撰寫報(bào)告專家的理論分析智慧，對(duì)2007年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了科學(xué)而客觀的闡述，具有專業(yè)性、權(quán)威性、綜合性等特點(diǎn)，對(duì)業(yè)界、學(xué)界了解2007年度中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r具有重要的參考價(jià)值。

因?yàn)椤?008中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》是第一次對(duì)中國(guó)電影藝術(shù)創(chuàng)作推出的研究報(bào)告，因此備受關(guān)注。參加座談會(huì)的電影界專家學(xué)者就中國(guó)電影創(chuàng)作和中國(guó)電影藝術(shù)研究方向提出了自己的見(jiàn)解。

中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究室主任饒曙光強(qiáng)調(diào)眼睛要向下看。他認(rèn)為，中國(guó)電影研究的立場(chǎng)要有一個(gè)調(diào)整，要從精英立場(chǎng)轉(zhuǎn)移到大眾立場(chǎng)，不能把電影研究變成空中樓閣。要從重電影票房轉(zhuǎn)移到增加對(duì)觀眾人次的研究，尤其要關(guān)注中小城市和農(nóng)村的觀眾人次。電影票房收入雖然重要，但不是全部的依據(jù)，人次雖不能計(jì)入經(jīng)濟(jì)效益，但對(duì)中國(guó)電影創(chuàng)作有直接的指導(dǎo)作用。當(dāng)前中國(guó)電影的研究重點(diǎn)還應(yīng)該放在具有中國(guó)特色的類型片上，進(jìn)一步建構(gòu)主流商業(yè)電影體系，推動(dòng)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。

北京師范大學(xué)教授黃會(huì)林提出增加未成年觀眾電影調(diào)查。她說(shuō)，影視文化對(duì)未成年觀眾有哪些影響，應(yīng)該是報(bào)告的內(nèi)容之一。今年，北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院就未成年觀眾價(jià)值觀的形成、對(duì)明星的認(rèn)知度、對(duì)某些電影的暴力傾向的反應(yīng)等進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，今年的調(diào)查對(duì)象選擇的是都江堰的中學(xué)生。5月11日，包括聚源中學(xué)在內(nèi)的孩子們最后交上了答卷，沒(méi)想到第二天就發(fā)生了大地震，很多參與調(diào)查的孩子都被埋在了廢墟之下，學(xué)院已決定把調(diào)查問(wèn)卷捐給相關(guān)的博物館，作為永久的紀(jì)念。黃會(huì)林建議，應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)未成年孩子們對(duì)當(dāng)下影視文化的看法進(jìn)行調(diào)查，他們才是中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)的主力軍。

針對(duì)當(dāng)前名目繁多的各類報(bào)告，中國(guó)影協(xié)在去年《2007中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》推出的基礎(chǔ)上，以其時(shí)效性和指導(dǎo)性俱佳的優(yōu)勢(shì)，今年又推出了《2008中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》《2008中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》兩部。中國(guó)影協(xié)日前在京舉行了兩部報(bào)告的座談會(huì)。

《2008中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心組織撰寫，由產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東擔(dān)任主編，多位從事電影產(chǎn)業(yè)研究的專家學(xué)者參與了這個(gè)研究項(xiàng)目。該報(bào)告充分發(fā)揮影協(xié)廣泛聯(lián)絡(luò)和深入調(diào)查的優(yōu)勢(shì)，把“一手?jǐn)?shù)據(jù)分析”與產(chǎn)業(yè)視角的獨(dú)特研究結(jié)合起來(lái)，既尊重?cái)?shù)據(jù)的客觀準(zhǔn)確，又發(fā)揮撰寫報(bào)告專家的理論分析智慧，對(duì)2007年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了科學(xué)而客觀的闡述，具有專業(yè)性、權(quán)威性、綜合性等特點(diǎn)，對(duì)業(yè)界、學(xué)界了解2007年度中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r具有重要的參考價(jià)值。

因?yàn)椤?008中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》是第一次對(duì)中國(guó)電影藝術(shù)創(chuàng)作推出的研究報(bào)告，因此備受關(guān)