中國(guó)清潔電器行業(yè)全景速覽

-1-中國(guó)清潔電器行業(yè)全景速覽一、發(fā)展環(huán)境：可持續(xù)發(fā)展下的必然選擇，打造清潔生活新趨勢(shì)近年來(lái)，隨著人們生活質(zhì)量水平的提高、科技水平的發(fā)展、生態(tài)環(huán)境的要求，對(duì)清潔電器的要求在不斷提高。政府部門(mén)修訂家用電器等重點(diǎn)產(chǎn)品強(qiáng)執(zhí)性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并針對(duì)電器的制造方面提出計(jì)劃，推動(dòng)綠色低碳創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)，并提高清潔類(lèi)家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，發(fā)展便攜式小家電，然后培養(yǎng)一批高端品牌、“專(zhuān)精特新”企業(yè)，帶動(dòng)清潔電器市場(chǎng)發(fā)展。而隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平持續(xù)增長(zhǎng)，清潔電器作為生活用品重要組成部分，正迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展窗口期。二、發(fā)展現(xiàn)狀：經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下人們生活節(jié)奏的加快，帶動(dòng)清潔電器不斷發(fā)展城市生活節(jié)奏變快，是驅(qū)動(dòng)清潔家電發(fā)展社會(huì)因素之一。2022-2023年度《中國(guó)美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，2022年，中國(guó)人工作日平均休閑時(shí)間為2.76小時(shí)，比2021年少了7.2分鐘。生活節(jié)奏不斷變快，工作所占用的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，使得家庭生活中亟需高效率的清潔家電解放雙手，節(jié)省家庭清潔時(shí)間，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清潔電器銷(xiāo)售額從2016年-2023年上半年一致保持增長(zhǎng)，2023年上半年清潔電器銷(xiāo)售額為150億元，同比增長(zhǎng)3.1%。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)者消費(fèi)信心的提升，國(guó)內(nèi)清潔電器C端需求會(huì)快速放量，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入繁榮發(fā)展期。三、企業(yè)格局：龍頭企業(yè)營(yíng)收不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)占比較穩(wěn)定主營(yíng)生產(chǎn)清潔電器企業(yè)以科沃斯和石頭科技兩家市場(chǎng)占有率較大。從營(yíng)收方面來(lái)看，科沃斯公司營(yíng)業(yè)收入從2017年-2023年第一季度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年第一季度其營(yíng)業(yè)收入為32.36億元，同比增長(zhǎng)1.09%；而石頭科技的營(yíng)業(yè)收入在2017-2022年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年第一季度其營(yíng)業(yè)收入為11.60億元，同比下降14.68%，下降的主要原因在于第一季度是行業(yè)銷(xiāo)售淡季，宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及海外高通脹拖累終端需求，導(dǎo)致其營(yíng)業(yè)收入下降。四、發(fā)展趨勢(shì)：智能化、多功能化和網(wǎng)絡(luò)連接的清潔體驗(yàn)革新在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動(dòng)下，清潔電器未來(lái)將朝著智能化、多功能化和網(wǎng)絡(luò)連接的方向發(fā)展。智能化方面，清潔電器將采用先進(jìn)的傳感器和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自主識(shí)別污垢、規(guī)劃最優(yōu)路徑和智能清潔。多功能化方面，清潔電器將集成更多功能模塊，如擦窗、消毒、空氣凈化等，滿足用戶多樣化的需求。同時(shí)，清潔電器將與互聯(lián)網(wǎng)相連，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、數(shù)據(jù)共享和智能化服務(wù)，用戶可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序遠(yuǎn)程監(jiān)控和控制清潔電器的工作，實(shí)現(xiàn)便捷高效的清潔體驗(yàn)。清潔電器的未來(lái)走向?qū)橛脩籼峁└悄?、便捷和個(gè)性化的清潔解決方案，提升生活質(zhì)量。關(guān)鍵詞：清潔電器、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)一、發(fā)展環(huán)境：可持續(xù)發(fā)展下的必然選擇，打造清潔生活新趨勢(shì)清潔電器是指用于清潔和維護(hù)家居環(huán)境的電動(dòng)設(shè)備。它們使用電能或電池驅(qū)動(dòng)，提供高效、便捷和環(huán)保的清潔解決方案。清潔電器包括吸塵器、掃地機(jī)器人、電動(dòng)拖把、蒸汽清潔器等。這些設(shè)備通過(guò)不同的技術(shù)和功能，可以有效清除家中的灰塵、污垢、細(xì)菌等，并提升室內(nèi)空氣質(zhì)量。清潔電器通常具有高效的吸力、靈活的操作和易于維護(hù)的特點(diǎn)，大大減輕了傳統(tǒng)清潔方式所需的人力和時(shí)間成本。同時(shí)，清潔電器也越來(lái)越注重節(jié)能、環(huán)保和智能化的設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)生活和智能家居的需求。通過(guò)使用清潔電器，人們可以更輕松、快捷地完成家務(wù)，使家庭環(huán)境更加整潔、健康和舒適。近年來(lái)，隨著人們生活質(zhì)量水平的提高、科技水平的發(fā)展、生態(tài)環(huán)境的要求，對(duì)清潔電器的要求在不斷提高。政府部門(mén)修訂家用電器等重點(diǎn)產(chǎn)品強(qiáng)執(zhí)性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并針對(duì)電器的制造方面提出計(jì)劃，推動(dòng)綠色低碳創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)，并提高清潔類(lèi)家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，發(fā)展便攜式小家電，然后培養(yǎng)一批高端品牌、“專(zhuān)精特新”企業(yè)，在2023年2月24日，發(fā)改委、工信部等九部門(mén)印發(fā)《關(guān)于統(tǒng)籌節(jié)能降碳和回收利用加快重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品設(shè)備更新改造的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)表明，將主要家用電器中高效節(jié)能產(chǎn)品占比提高10個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)生產(chǎn)清潔電器的企業(yè)主要方向?qū)⒊蚋咝Ч?jié)能產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平持續(xù)增長(zhǎng)，是國(guó)內(nèi)清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展源動(dòng)力。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年至2022年國(guó)內(nèi)居民人均收入從18322元提升至24538元，除2020年外其他年份保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，居民人均生活用品及服務(wù)支出從1121元提升至1432元，與居民人均消費(fèi)支出增勢(shì)保持一致。2023年上半年，國(guó)內(nèi)居民人均消費(fèi)支出12739元，同比增長(zhǎng)7.6%；居民人均生活用品及服務(wù)支出722元，同比增長(zhǎng)7.8%。居民人均生活用品服務(wù)支出增速快于居民人均消費(fèi)支出增速。清潔電器作為生活用品重要組成部分，正迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展窗口期。二、發(fā)展現(xiàn)狀：經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下人們生活節(jié)奏的加快，帶動(dòng)清潔電器不斷發(fā)展城市生活節(jié)奏變快，是驅(qū)動(dòng)清潔家電發(fā)展社會(huì)因素之一。2022-2023年度《中國(guó)美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，2022年，中國(guó)人工作日平均休閑時(shí)間為2.76小時(shí)，比2021年少了7.2分鐘。從不同類(lèi)型城市看，工作日每天休閑時(shí)間不足一小時(shí)的人群，二線城市占比最高，達(dá)到了14.38%。生活節(jié)奏不斷變快，工作所占用的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，使得家庭生活中亟需高效率的清潔家電解放雙手，節(jié)省家庭清潔時(shí)間，清潔電器市場(chǎng)前景較樂(lè)觀。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們對(duì)美好生活向往日益迫切，消費(fèi)不斷升級(jí)，家庭清潔工作在產(chǎn)品的推動(dòng)下進(jìn)入模式變革階段，正從傳統(tǒng)手動(dòng)模式向借助清潔電器產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化過(guò)渡。此外，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，短視頻、直播電商的日漸火熱，消費(fèi)者對(duì)于清潔電器的認(rèn)知程度不斷提升，清潔電器的服務(wù)功能深入人心。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2021年清潔電器銷(xiāo)售量一直保持不斷上升走勢(shì)，清潔電器不斷被人們所認(rèn)可，但在2022年其銷(xiāo)售量下降至2548萬(wàn)臺(tái)，在2023年上半年其銷(xiāo)售量繼續(xù)下降至1092萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%，其主要原因是2022年全球經(jīng)濟(jì)面臨不確定性和挑戰(zhàn)，人們推遲購(gòu)買(mǎi)大件家電，其中包括清潔電器，更加謹(jǐn)慎地管理個(gè)人財(cái)務(wù)，將購(gòu)買(mǎi)清潔電器放在次要位置，而優(yōu)先考慮其他更為緊迫的需求；而清潔電器銷(xiāo)售額從2016年-2023年上半年一致保持增長(zhǎng)，2023年上半年清潔電器銷(xiāo)售額為150億元，同比增長(zhǎng)3.1%，其清潔電器的價(jià)格在2021-2023年上半年助推銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)，其主要原因在于全球市場(chǎng)受到疫情以及俄烏沖突等因素影響，消費(fèi)出現(xiàn)分化，在海外發(fā)達(dá)地區(qū)，價(jià)格并非當(dāng)?shù)叵M(fèi)者考慮的第一要素，技術(shù)領(lǐng)先、功能齊全的產(chǎn)品即使價(jià)格較高，仍然能夠獲得消費(fèi)者的青睞。整體來(lái)看，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)者消費(fèi)信心的提升，國(guó)內(nèi)清潔電器C端需求會(huì)快速放量，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入繁榮發(fā)展期。三、企業(yè)格局：龍頭企業(yè)營(yíng)收不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)占比較穩(wěn)定主營(yíng)生產(chǎn)清潔電器企業(yè)以科沃斯和石頭科技兩家市場(chǎng)占有率較大。從營(yíng)收方面來(lái)看，科沃斯公司營(yíng)業(yè)收入從2017年-2023年第一季度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年第一季度其營(yíng)業(yè)收入為32.36億元，同比增長(zhǎng)1.09%；而石頭科技的營(yíng)業(yè)收入在2017-2022年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年第一季度其營(yíng)業(yè)收入為11.60億元，同比下降14.68%，下降的主要原因在于第一季度是行業(yè)銷(xiāo)售淡季，宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及海外高通脹拖累終端需求，導(dǎo)致其營(yíng)業(yè)收入下降。從毛利率情況來(lái)看，科沃斯的毛利率在2017-2022年一直處于上漲階段，2022年其毛利率達(dá)到51.61%，同比去年增加0.20個(gè)百分點(diǎn)；而2017-2020年石頭科技毛利率處于上漲走勢(shì)，到2021年下降至48.11%，同比減少3.21個(gè)百分點(diǎn)，后于2022年上升至49.32%，同比增加1.21%，沒(méi)能恢復(fù)至2020年高位水平。從研發(fā)投入情況來(lái)看，科沃斯研發(fā)投入不斷攀升，從2017年的1.24億元一路攀升至2022年的7.44億元，2023年第一季度研發(fā)投入為1.87億元，同比增長(zhǎng)15.03%，其研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比率呈現(xiàn)波折上升走勢(shì)，2023年第一季度其研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比率為5.79%；石頭科技的研發(fā)投入也處于不斷攀升中，從2017年的1.06億元，一路攀升至2022年的4.89億元，2023年第一季度研發(fā)投入為1.32億元，同比增長(zhǎng)12.86%，其研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比率呈現(xiàn)震蕩上升走勢(shì)，2023年第一季度其研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比率為11.36%，遠(yuǎn)超科沃斯。四、發(fā)展趨勢(shì)：智能化、多功能化和網(wǎng)絡(luò)連接的清潔體驗(yàn)革新1、提高智能化和自動(dòng)化，改善清潔效果和用戶體驗(yàn)清潔電器將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能化和自動(dòng)化。通過(guò)更先進(jìn)的傳感器、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，清潔電器可以更加準(zhǔn)確地感知和識(shí)別環(huán)境，適應(yīng)不同的清潔任務(wù)，并自主規(guī)劃最優(yōu)的清潔路徑和方式。用戶可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序或語(yǔ)音助手等方式遠(yuǎn)程控制和監(jiān)控清潔電器的工作，實(shí)現(xiàn)更便捷、高效的清潔體驗(yàn)。清潔電器將與互聯(lián)網(wǎng)和智能家居系統(tǒng)相連接，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和智能化的生態(tài)整合，清潔電器可以通過(guò)與其他智能設(shè)備的連接，了解家庭成員的活動(dòng)情況，根據(jù)需要自動(dòng)進(jìn)行清潔，并提供個(gè)性化的服務(wù)，同時(shí)，清潔電器還可以收集和分析清潔數(shù)據(jù)，為用戶提供數(shù)據(jù)反饋和建議，幫助改善清潔效果和用戶體驗(yàn)。2、開(kāi)發(fā)和完善多功能和模塊化設(shè)計(jì)，高端化清潔電器清潔電器將越來(lái)越多地集成多種功能和模塊化設(shè)計(jì)。除了基本的吸塵、拖地功能，清潔電器可能還具備擦窗、消毒、空氣凈化等功能。同時(shí)，模塊化設(shè)計(jì)可以讓用戶根據(jù)自己的需求和預(yù)算選擇不同的功能模塊，從而定制出符合個(gè)人需求的清潔電器。3、不斷提升清潔效果和性能，并運(yùn)用環(huán)保節(jié)能技術(shù)清潔電器將不斷提升清潔效果和性能。例如，吸塵清潔器會(huì)采用更高效的過(guò)濾