烏鎮(zhèn)景區(qū)策劃方案

烏鎮(zhèn)景區(qū)策劃方案口號：烏鎮(zhèn)、我和時光體驗項目：景區(qū)的客房裝扮古樸，讓游客具有穿越時空的錯覺。在各個節(jié)日重現(xiàn)烏鎮(zhèn)特有的風俗活動，吸引游客加入，體驗不同的歷史文化。鎮(zhèn)中的居民可以講自己自己家族在烏鎮(zhèn)中可以說到的故事記下了掛在自家門口，并與過往的游客閑聊，這樣，不僅可以使這些故事于無形之中為烏鎮(zhèn)增加了更多的歷史底蘊，游客與居民的交談也可以使游客不在只滿足于看到的烏鎮(zhèn)的景色，更可以使他們聆聽到烏鎮(zhèn)的歷史沉淀，具有一種感同身受的體驗。情侶們可以在烏鎮(zhèn)一場具有烏鎮(zhèn)特色的古色古香的婚禮。開發(fā)依據(jù)：烏鎮(zhèn)雖歷經(jīng)2000多年滄桑，仍完整地保存著原有的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風貌和格局，梁、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝精湛。當?shù)氐木用裰两袢宰≡谶@些老房子里。全鎮(zhèn)以河成街，橋街相連，依河筑屋，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，過街騎樓，穿竹石欄，臨河水閣，古色古香，水鎮(zhèn)一體，呈現(xiàn)一派古樸、明潔的幽靜，是江南典型的“小橋、流水、人家”石板小路，古舊木屋，還有清清湖水的氣息，仿佛都在提示著一種情致，一種氛圍。由于江南六大古鎮(zhèn)分布集中，特色大同小異，為了避免這種同向競爭，要避免以水鄉(xiāng)為主題的觀光旅游為主要模式的客源市場。由于烏鎮(zhèn)的宣傳已經(jīng)有了顯著效果，根據(jù)目前烏鎮(zhèn)的知名度、歷史底蘊以及發(fā)展方向，將烏鎮(zhèn)定義為體驗休閑古鎮(zhèn)，以強調(diào)游客的休閑體驗為主。目標市場：1、江浙滬地區(qū)居民或是長期居住的外來人員、周邊學校的大學生，以及各地的旅游愛好者、古鎮(zhèn)研究者等。2、收入中等以上，具有一定文化水平的都市人，希望在假期里遠離城市的喧囂，去體驗水鄉(xiāng)的寧靜。3、國內(nèi)北方游客，及海外游客宣傳策略：城市居民，則打出鄉(xiāng)土品牌，吸引城市人來體驗淳樸濃郁的鄉(xiāng)土氣息。北方游客，重點突出江南水鄉(xiāng)的特色，用“枕水人家”來吸引北方游客。海外游客，著重宣傳烏鎮(zhèn)的歷史古韻體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化。特色景點：東西二柵江南百床館江南民俗館江南木雕陳列館文昌閣古戲臺茅盾故居民俗民情：元宵走橋分龍彩雨中元河燈臘月小更清明踏青端午吃棕重九登高風土特產(chǎn)：藍印花布木雕竹刻布鞋湖筆三百酒姑嫂餅營銷策略“修舊如舊”，凸顯歷史風采在開發(fā)過程中，注重“原汁原味江南水鄉(xiāng)神韻”的理念，在古鎮(zhèn)保護中立足“高出發(fā)點，高品位”的規(guī)劃理念，對保護區(qū)內(nèi)的建筑實施嚴格保護。廣告開道，加強對外宣傳力度，增強影響力度借助電視劇《似水年華》的影響力，開始全方位出擊。深度挖掘文化底蘊，開展文化營銷開展或主辦系列文化宣傳活動或節(jié)事活動，展現(xiàn)本地區(qū)別具特色的民情風俗夸大產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃與部分電視臺結(jié)盟，高頻率宣傳營銷，同時在不同的人流量大的地區(qū)設(shè)立廣告牌注重游客參與，體驗式營銷舉辦富有當?shù)靥厣奈幕顒?，集中展示有典型地域特色的民情風俗，塑造了烏鎮(zhèn)別具特色的江南水鄉(xiāng)的新形象。廣告宣傳：電視廣告：制作烏鎮(zhèn)歷史人文體驗的廣告在各省電視臺播出，吸引江浙滬級三地之外的旅游者。網(wǎng)絡(luò)廣告：在旅游網(wǎng)站上投放，并在各購物網(wǎng)站上出售票務(wù)、民宿服務(wù)等，并不定期做促銷活動。推廣官網(wǎng)，與各大網(wǎng)站交換鏈接。建設(shè)旅游論壇，邀請游客發(fā)表旅游攻略，旅游感謝等。建設(shè)烏鎮(zhèn)故事板塊，邀請游客們寫出自己在烏鎮(zhèn)發(fā)生的故事；建設(shè)烏鎮(zhèn)居民板塊，使游客能夠聯(lián)系上在烏鎮(zhèn)之旅中感受深刻的居民故事中的相關(guān)人員。注冊官方微博，，轉(zhuǎn)載游客們與烏鎮(zhèn)的故事，發(fā)布烏鎮(zhèn)官方消息，發(fā)布優(yōu)惠信息