微博-高合汽車(chē)新車(chē)上市推廣方案

如何利用微博生態(tài)開(kāi)辟新車(chē)社交新玩法解構(gòu)微博價(jià)解構(gòu)微博價(jià)值找到新車(chē)的突圍路徑群體，實(shí)現(xiàn)品效合一Partone新能源汽車(chē)生態(tài)2022新能源在微博熱議不斷高峰頻發(fā)；較Y21新能源行業(yè)年度熱議度提升109.56%【新車(chē)發(fā)布】節(jié)點(diǎn)成為行業(yè)熱議峰值的核心事件；【行業(yè)品牌動(dòng)作/舉措類(lèi)新聞事件】亦能成功調(diào)動(dòng)用戶(hù)關(guān)注； 新能源代表車(chē)型合集新能源+車(chē)關(guān)鍵詞家庭智能豪華SUV理想L8上市家庭6座旗艦家庭智能豪華SUV理想L8上市別克世紀(jì)上市#20萬(wàn)級(jí)超級(jí)續(xù)航電動(dòng)車(chē)##成功人士在車(chē)?yán)锾芍?#年輕SUV新答案##20萬(wàn)級(jí)超級(jí)續(xù)航電動(dòng)車(chē)##成功人士在車(chē)?yán)锾芍?#年輕SUV新答案##雙電機(jī)銳歌零百加速4.6s##奔馳EQE上市##家用電動(dòng)車(chē)?yán)m(xù)航多少剛剛好##激光雷達(dá)上車(chē)元年到了嗎##哈弗神車(chē)H6新能源上市#哈佛新能源#第一臺(tái)輕越野神器##新能源輕越野開(kāi)創(chuàng)者#22/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2新能源汽車(chē)行業(yè)在微博呈現(xiàn)多樣化用戶(hù)生態(tài)，用戶(hù)積極主動(dòng)參與搜索、熱議，為品牌提供熱議場(chǎng)域用戶(hù)主動(dòng)搜索——————積極參與熱議————————————————————————構(gòu)建專(zhuān)屬熱議陣地——→搜索詞條內(nèi)容豐富搜索詞條內(nèi)容豐富多主體賬號(hào)用戶(hù)，實(shí)時(shí)熱議討論多主體賬號(hào)用戶(hù)，實(shí)時(shí)熱議討論凸汽車(chē)/多垂類(lèi)KOL賬凸汽車(chē)/多垂類(lèi)KOL賬號(hào)企業(yè)官微/高管賬號(hào)經(jīng)銷(xiāo)商賬號(hào)媒體賬號(hào)經(jīng)銷(xiāo)商賬號(hào)媒體賬號(hào)熱搜頻發(fā)熱搜頻發(fā),同比2021年提升30%#中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量居世界第一##新能源車(chē)出口迎黃金窗口期##新能源汽車(chē)出口量大增##迎接中國(guó)新能源的大時(shí)代##新能源的下半場(chǎng)來(lái)了##延續(xù)新能源汽車(chē)免征車(chē)購(gòu)置稅政策##如何看待新能源安全焦慮##哈弗品牌新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)##新能源SUV格局該變了么##新能源汽車(chē)動(dòng)力電泡迎退役滿##新能源車(chē)為何自燃事故頻發(fā)##高溫天開(kāi)新能源車(chē)是什么體驗(yàn)#（對(duì)比周期20210101-1025VS20220101-1025）442.6億#新能源汽車(chē)#數(shù)據(jù)來(lái)源：微博商業(yè)研究院；時(shí)間：2020年6月30日PartTwo新車(chē)社交推廣玩法商業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)企劃價(jià)值圍繞新車(chē)上市打造事件圍繞新車(chē)上市打造事件BigBang強(qiáng)化品牌/產(chǎn)品的內(nèi)容傳播力打造品牌/產(chǎn)品形象的標(biāo)簽化認(rèn)知根據(jù)新車(chē)上市發(fā)布會(huì)排期的規(guī)劃配合rundown、圍繞核心節(jié)點(diǎn)的重點(diǎn)，進(jìn)行階段性傳播強(qiáng)化打造規(guī)?；掝}矩陣多點(diǎn)開(kāi)花的為品牌從不同角度制造SocialBuzz圍繞用戶(hù)興趣偏好、需求洞察及產(chǎn)品使用場(chǎng)景洞察、挖掘傳播信息點(diǎn)的內(nèi)容設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)點(diǎn)讓品牌/產(chǎn)品官方的信息更好的結(jié)合用戶(hù)溝通語(yǔ)境為品牌打造ΓCBD中心廣場(chǎng)」越熱鬧，越有人駐足品牌大事件/新車(chē)發(fā)布會(huì)模式（流量引爆模式）核心目標(biāo)核心目標(biāo)核心策略全景轟炸，打造規(guī)模化話題內(nèi)容矩陣：讓企業(yè)熱點(diǎn)變成行業(yè)熱點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)核心策略施策手段利用PIICS內(nèi)容架構(gòu)模型，打造政策、行業(yè)、熱點(diǎn)、用戶(hù)和場(chǎng)景5大維度的話題矩陣施策手段從多元化內(nèi)容維度為品牌/產(chǎn)品引爆巨大流量、并構(gòu)建立體化、差異化的品牌/產(chǎn)品形象認(rèn)知執(zhí)行打法結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向?yàn)槠放贫ㄕ{(diào)執(zhí)行打法行業(yè)視角突出品牌/產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)自造熱點(diǎn)規(guī)劃從用戶(hù)感知與情感共鳴中認(rèn)可品牌/產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品結(jié)合使用場(chǎng)景應(yīng)用/種草案例分享：理想L9新車(chē)發(fā)布核心策略：以微博新車(chē)發(fā)布“黃金36小時(shí)”為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，整合性利用微博輿論場(chǎng)|內(nèi)容生態(tài)|多垂熱點(diǎn)運(yùn)維|權(quán)威專(zhuān)家+高管互動(dòng)|多維社交》》》06.20“旗艦座駕”06.21多垂運(yùn)維多垂運(yùn)維率先擴(kuò)大新車(chē)發(fā)布事件影響邊界充分激發(fā)多領(lǐng)域用戶(hù)的關(guān)注期待06.21直播發(fā)布熱點(diǎn)引爆20:00-21:00直播發(fā)布熱點(diǎn)引爆新車(chē)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播衍生t反哺直播熱點(diǎn)+汽車(chē)垂類(lèi)熱點(diǎn)06.22熱點(diǎn)發(fā)散精準(zhǔn)溝通熱點(diǎn)發(fā)散精準(zhǔn)溝通汽車(chē)熱點(diǎn)滲透溝通泛內(nèi)容場(chǎng)景項(xiàng)目人群包拆解定制化素材溝通億億話題閱讀量率先掀起行業(yè)熱議軟性鋪墊車(chē)型價(jià)值Q什么決定了一輛車(chē)的銷(xiāo)量汽車(chē)領(lǐng)域汽車(chē)領(lǐng)域KOL融合理想L9品牌價(jià)值及性?xún)r(jià)比進(jìn)行用戶(hù)引導(dǎo)話題內(nèi)一鍵投票預(yù)埋賣(mài)點(diǎn)話題內(nèi)一鍵投票預(yù)埋賣(mài)點(diǎn)輕互動(dòng)調(diào)動(dòng)用戶(hù)關(guān)注）： f 建立發(fā)布會(huì)宏觀宏觀上市熱上市熱點(diǎn)產(chǎn)品力微觀 汽車(chē)媒體媒體汽車(chē)時(shí)尚 汽車(chē)媒體媒體汽車(chē)時(shí)尚娛樂(lè)汽車(chē) 汽車(chē)汽車(chē)汽車(chē)汽車(chē) 發(fā)布會(huì)汽車(chē) 新浪科技汽車(chē)汽車(chē)深度、持續(xù)的場(chǎng)景化溝通汽車(chē)深度、持續(xù)的場(chǎng)景化溝通汽車(chē)持續(xù)溝通延續(xù)溝通期：制定營(yíng)銷(xiāo)全周期精準(zhǔn)溝通策略，并基于理想L9新車(chē)發(fā)布項(xiàng)目中熱點(diǎn)互動(dòng)活躍人群拆解6月20日17:00-6月21日20:006月21日20:00-21:30直播中6月22日—7月直播預(yù)熱博文直播博文車(chē)型長(zhǎng)圖解讀|發(fā)布會(huì)精官微&李想活躍粉絲/官微+李想30天訪問(wèn)人群/官微+李想30天互動(dòng)人群理想品牌偏好人群/理想L9車(chē)型關(guān)鍵詞互動(dòng)人群/理想品牌關(guān)鍵詞搜索人群[理想品牌核心人群全周期持續(xù)溝通]前驅(qū)期及氛圍打造期多熱點(diǎn)話題互動(dòng)人群競(jìng)品攔截汽車(chē)行業(yè)高潛/品車(chē)型關(guān)鍵詞互動(dòng)人群購(gòu)車(chē)意向人群/汽車(chē)行業(yè)廣告互動(dòng)人群/新能源興趣人群競(jìng)品攔截汽車(chē)行業(yè)高潛人群品牌核心人群：不限頻次觸達(dá)，確保接收上市信息品牌核心人群+互動(dòng)人群：?jiǎn)蝿?chuàng)意不限頻次觸達(dá)，確保品牌高敏感的人群100%接收競(jìng)品、新能源興趣、汽車(chē)行業(yè)、泛興趣層人群，2天觸達(dá)一次競(jìng)品攔截、持續(xù)覆蓋，單創(chuàng)意3天一次，確保不同維度內(nèi)容觸達(dá)日常溝通深挖模式（生態(tài)內(nèi)容模式）核心目標(biāo)立體整合，建立規(guī)?；诒畠?nèi)容生態(tài)立體整合，建立規(guī)?；诒畠?nèi)容生態(tài)：讓品牌/產(chǎn)品形象及賣(mài)點(diǎn)在用戶(hù)心智中形成長(zhǎng)效建立汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶(hù)不同的用車(chē)場(chǎng)景/需求痛點(diǎn)持續(xù)面向用戶(hù)進(jìn)行USP教育、為用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)的場(chǎng)景化種草核心策略諜照曝光政策解讀高管發(fā)言新新車(chē)下線提車(chē)交付試駕活動(dòng)產(chǎn)品召回更新?lián)Q代用戶(hù)投訴成績(jī)戰(zhàn)報(bào)…諜照曝光政策解讀高管發(fā)言新新車(chē)下線提車(chē)交付試駕活動(dòng)產(chǎn)品召回更新?lián)Q代用戶(hù)投訴成績(jī)戰(zhàn)報(bào)…基于品牌/產(chǎn)品全生命周期的信息發(fā)布需求，定制化設(shè)計(jì)熱點(diǎn)內(nèi)容，聚合企業(yè)、媒體、達(dá)人等各方信息，強(qiáng)化品牌內(nèi)容與聲量的整合能力執(zhí)行打法施策手段（如品牌新聞、企業(yè)資訊、高管發(fā)聲、突發(fā)性傳播信息）在新車(chē)全生命周期的不同傳播訴求，平臺(tái)與品牌共建高玩話題內(nèi)容，形成用戶(hù)與品牌共生的長(zhǎng)效共創(chuàng)機(jī)制，持續(xù)滲透品日常溝通場(chǎng)景案例｜高管發(fā)言：緊密結(jié)合最新政策解讀，承接包裝企業(yè)高管熱話新車(chē)上市發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車(chē)亮相…新車(chē)下線提車(chē)交付試駕活動(dòng)產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績(jī)戰(zhàn)報(bào)…?魏牌高管發(fā)言互動(dòng)：借勢(shì)行業(yè)熱點(diǎn)，順?biāo)浦蹖⑵髽I(yè)高管發(fā)言包裝為熱點(diǎn)話題內(nèi)容、引發(fā)關(guān)注與熱議借勢(shì)行業(yè)熱點(diǎn)“借勢(shì)行業(yè)熱點(diǎn)“油價(jià)及新能源車(chē)齊漲價(jià)”發(fā)起議題#油電雙漲買(mǎi)什么更劃算#吸引泛用戶(hù)參與討論魏牌高管就熱點(diǎn)發(fā)表觀點(diǎn)：雙漲背景下#高端新能源摩卡更值得買(mǎi)#，觀點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)友熱議和質(zhì)疑聲音，微博汽車(chē)矩陣賬號(hào)、汽車(chē)大V發(fā)表專(zhuān)業(yè)解讀博文擴(kuò)散觀點(diǎn)摩卡PHEV車(chē)型擁有低油耗、長(zhǎng)續(xù)航、高性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)持續(xù)影響受眾心智“哪種動(dòng)力形式更劃算”插電式混合動(dòng)力是最優(yōu)解發(fā)布博文力挺摩卡PHEV魏牌喬總轉(zhuǎn)發(fā)車(chē)主博文發(fā)表觀點(diǎn)摩卡擁有超越售價(jià)的產(chǎn)品價(jià)值高管互動(dòng)策劃炒作日常溝通場(chǎng)景案例｜高管發(fā)言+新車(chē)亮相：聯(lián)動(dòng)高管對(duì)話，提升話題趣味高管互動(dòng)策劃炒作新車(chē)上市發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車(chē)亮相…新車(chē)下線提車(chē)交付試駕活動(dòng)產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績(jī)戰(zhàn)報(bào)…?騰勢(shì)D9高管聯(lián)動(dòng)：以高管選車(chē)事件制造豪華MPV熱議，微博+騰勢(shì)高管雙向互動(dòng)，搶先曝光騰勢(shì)D9制造期待老板有購(gòu)車(chē)需求老板有購(gòu)車(chē)需求全網(wǎng)征集選車(chē)事件#誰(shuí)能成為豪華全網(wǎng)征集選車(chē)事件#誰(shuí)能成為豪華MPV新寵#全網(wǎng)征集角全網(wǎng)征集角度制造討論挖掘老板出行用車(chē)需求來(lái)總轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)編輯專(zhuān)業(yè)試駕微博高管選車(chē)事件制造趙總直播連麥+博主推薦+網(wǎng)友投票下場(chǎng)回應(yīng)送車(chē)驚喜9騰勢(shì)高管回應(yīng)提供試駕驚喜圈層跨界種草車(chē)圈行業(yè)討論圈層跨界種草車(chē)圈行業(yè)討論日常溝通場(chǎng)景案例｜提車(chē)交付：打造提車(chē)作業(yè)開(kāi)放話題互動(dòng)，聯(lián)合媒體賬號(hào)與KOL引爆新車(chē)上市發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車(chē)亮相…新車(chē)下線提車(chē)交付試駕活動(dòng)產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績(jī)戰(zhàn)報(bào)…?極氪009提車(chē)作業(yè)互動(dòng)：官方話題引入，捆綁微博汽車(chē)垂類(lèi)話題制造最大化流量曝光，聯(lián)合KOL領(lǐng)銜真實(shí)車(chē)主與粉絲分享提車(chē)作業(yè)、沉淀真實(shí)優(yōu)質(zhì)口碑、擴(kuò)散產(chǎn)品種草能力#極氪009提車(chē)作業(yè)##今天我提車(chē)?yán)?優(yōu)質(zhì)提車(chē)作業(yè)優(yōu)質(zhì)提車(chē)作業(yè)、引爆用戶(hù)互動(dòng)，吸引更多用戶(hù)基于口碑種草對(duì)產(chǎn)品的深度關(guān)注，企業(yè)開(kāi)放提車(chē)博主名單將更有效的變現(xiàn)傳播資產(chǎn)日常溝通場(chǎng)景案例｜用戶(hù)吐槽：及時(shí)跟進(jìn)、響應(yīng)用戶(hù)輿情監(jiān)測(cè)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)軟著陸新車(chē)上市發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車(chē)亮相…新車(chē)下線提車(chē)交付試駕活動(dòng)產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績(jī)戰(zhàn)報(bào)…?小鵬G9調(diào)價(jià)溝通：持續(xù)跟進(jìn)用戶(hù)聲音且迅速反應(yīng)，公域場(chǎng)景放大品牌動(dòng)作，成功將輿情關(guān)注流量轉(zhuǎn)化為品牌好感助推器1.發(fā)現(xiàn)用戶(hù)聲音：追蹤網(wǎng)友熱議點(diǎn)原則只有一條原則只有一條：讓客戶(hù)爽到，最重要日常溝通場(chǎng)景案例｜成績(jī)戰(zhàn)報(bào)：打造話題聚焦流量關(guān)注，媒體與KOL站臺(tái)強(qiáng)化背書(shū)新車(chē)上市發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車(chē)亮相…新車(chē)下線提車(chē)交付試駕活動(dòng)產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績(jī)戰(zhàn)報(bào)…?蔚來(lái)獲獎(jiǎng)溝通：打造垂類(lèi)媒體賬號(hào)+KOL賬號(hào)矩陣，聚焦企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)價(jià)值進(jìn)行最大化曝光，同時(shí)向用戶(hù)滲透品牌歷史、品牌文化與車(chē)型賣(mài)點(diǎn)在德國(guó)著名汽車(chē)雜志《AUTOBILD》的2022盤(pán)”獎(jiǎng)評(píng)選中，蔚來(lái)ET7摘得年度最佳中大型車(chē)桂冠，成為聚焦深化跟隨日常溝通場(chǎng)景案例｜政策解讀：從運(yùn)營(yíng)視角洞察行業(yè)內(nèi)容，邀請(qǐng)品牌下場(chǎng)一起互動(dòng)新車(chē)上市發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車(chē)亮相…新車(chē)下線提車(chē)交付試駕活動(dòng)產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績(jī)戰(zhàn)報(bào)…?小牛電動(dòng)X汽車(chē)頻道熱點(diǎn)共建首波初探：在油價(jià)新高的社會(huì)熱點(diǎn)下，賦能小牛電動(dòng)成為綠色出行最大贏家今年3月份，油價(jià)連續(xù)上漲，95號(hào)汽油突破9元、加滿一箱92汽油多花40元，就激發(fā)了巨量網(wǎng)友的熱議，引發(fā)了很多人的“加油焦慮”。社會(huì)熱點(diǎn)新高熱點(diǎn)#兩輪電動(dòng)車(chē)能解決的問(wèn)題就別開(kāi)車(chē)了#結(jié)合油價(jià)數(shù)據(jù)洞察+頻道專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)，預(yù)判性熱點(diǎn)輸送品牌方，打造社會(huì)熱點(diǎn)+品牌熱點(diǎn)雙向循環(huán)賦能模式雙熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)話題設(shè)置基于社交數(shù)據(jù)的油價(jià)歷史新高預(yù)判性熱點(diǎn)發(fā)酵雙熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)話題設(shè)置油價(jià)上漲成為全民關(guān)注熱點(diǎn)油價(jià)上漲成為全民關(guān)注熱點(diǎn)用戶(hù)轉(zhuǎn)投新能源主動(dòng)提及小牛汽車(chē)頻道曾多次運(yùn)營(yíng)油價(jià)熱點(diǎn)沖榜社會(huì)熱點(diǎn)#95號(hào)汽油價(jià)格逼近歷史最高#品牌熱點(diǎn)#兩輪電動(dòng)車(chē)能解決的問(wèn)題就別開(kāi)車(chē)了#周期的長(zhǎng)效認(rèn)知擴(kuò)散與深耕，提升關(guān)注流量的同時(shí)強(qiáng)化用戶(hù)的深度互動(dòng)新車(chē)上市發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車(chē)亮相…