《品牌價值要素評價+第2部分：有形要素gbt+29186.2-2021》詳細解讀

《品牌價值要素評價第2部分：有形要素gb/t29186.2-2021》詳細解讀contents目錄1范圍2規(guī)范性引用文件3術語和定義4基本要求5評價指標體系contents目錄6指標測量7結果測算附錄A(資料性附錄)品牌價值有形要素評價指標示例011范圍適用對象本標準適用于對品牌價值中有形要素的評價。適用于各類企業(yè)或組織對其品牌進行自我評價，也適用于第三方機構進行的品牌價值評價。評價內(nèi)容本標準主要評價品牌的有形要素，包括但不限于品牌的產(chǎn)品質量、服務水平、市場份額、銷售渠道等。通過對有形要素的評價，可以量化品牌在市場中的實際表現(xiàn)，為提升品牌價值提供數(shù)據(jù)支持。評價標準本標準依據(jù)相關法律法規(guī)、國家標準以及行業(yè)標準，結合品牌價值評價的實際需求，制定了一套科學、合理、可操作的評價指標體系。評價標準具有通用性和可操作性，能夠適用于不同類型的品牌評價。通過有形要素的評價，企業(yè)可以更加清晰地了解品牌在市場中的實際表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)品牌建設的不足之處，為改進品牌管理提供決策依據(jù)。同時，第三方機構進行的品牌價值評價也可以為消費者提供更加客觀、全面的品牌信息，引導消費者做出更加明智的消費選擇。評價意義022規(guī)范性引用文件GB/T19000質量管理體系基礎和術語該標準提供了品牌價值評價過程中涉及的質量管理相關的基礎概念和術語，確保評價過程中對于質量管理方面的理解和應用準確無誤。GB/T29185品牌評價原則與基礎GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求基礎標準引用此標準為品牌價值評價提供了原則性指導和基礎框架，確保評價工作遵循科學、客觀、公正的原則進行。該標準詳細規(guī)定了品牌價值評價的具體要求，包括評價目的、評價對象、評價內(nèi)容、評價方法等，為實際操作提供了明確的指引。GB/TXXXXX（具體編號根據(jù)實際情況填寫）品牌傳播效果評估指南針對品牌傳播效果的專項評估標準，為品牌價值評價中涉及的品牌傳播方面提供了評估方法和指導。GB/TXXXXX（具體編號根據(jù)實際情況填寫）品牌忠誠度評價指南此標準專注于品牌忠誠度的評價，為品牌價值評價中品牌忠誠度方面的考量提供了科學依據(jù)和量化方法。專項標準引用《中華人民共和國商標法》涉及品牌商標注冊、使用、保護等方面的法律法規(guī)，為品牌價值評價中涉及商標權益的部分提供了法律支撐?！吨腥A人民共和國反不正當競爭法》該法規(guī)定了市場競爭中的基本原則和規(guī)則，對于維護品牌價值、防止不正當競爭行為具有重要意義，在品牌價值評價過程中也需予以考慮。相關法律法規(guī)引用033術語和定義3.術語和定義有形要素(TangibleElements):指的是實體控制的可識別且可直接測量的資源。這些資源包括但不限于物質資源和財務資源等。在品牌價值評價中，有形要素是構成品牌價值的重要組成部分，它們是可以被量化和衡量的。物質資源(MaterialResources):指的是實體控制的以具體實物形態(tài)存在的資產(chǎn)。這包括設備、設施、建筑物、土地、存貨、礦產(chǎn)，以及其他對品牌發(fā)展有特殊意義的自然資源等。在評價品牌價值時，物質資源的數(shù)量、質量和利用效率都是重要的考量因素。這些術語和定義構成了《品牌價值要素評價第2部分：有形要素》標準的基礎，為評價品牌價值提供了明確的指導和依據(jù)。通過明確這些術語，標準幫助評價者更準確地理解和評估品牌的有形要素，從而更全面地反映品牌的整體價值。044基本要求評價過程應公開、公平、公正，確保評價結果的客觀性和準確性。公正性原則評價方法和指標體系應科學、合理，能夠真實反映品牌價值有形要素的實際情況。科學性原則評價方法和指標體系應具有可操作性，便于企業(yè)理解和實施?？刹僮餍栽瓌t4.1評價原則評價機構應由具備相應資質和經(jīng)驗的第三方評價機構進行評價，確保評價的獨立性和公正性。評價人員評價人員應具備相應的專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗，能夠熟練掌握評價方法和指標體系。4.2評價主體明確評價對象評價對象應為具有明確品牌定位和品牌戰(zhàn)略的企業(yè)或產(chǎn)品品牌。資料真實性企業(yè)或產(chǎn)品品牌應提供真實、準確、完整的資料，以便評價機構進行客觀評價。4.3評價對象4.4評價流程制定評價計劃根據(jù)評價需求，制定詳細的評價計劃，包括評價目的、評價范圍、評價方法、評價周期等。實施評價按照評價計劃，采用科學合理的評價方法和指標體系，對品牌價值有形要素進行客觀評價。形成評價報告根據(jù)評價結果，形成詳細的評價報告，包括評價結論、存在問題及改進建議等。后續(xù)服務為企業(yè)提供后續(xù)咨詢服務，幫助企業(yè)改進品牌管理，提升品牌價值。055評價指標體系品牌價值有形要素的評價指標體系由多個具體指標構成，這些指標綜合反映了品牌在有形方面的實力和價值。這些指標包括但不限于品牌的財務狀況、市場份額、產(chǎn)品質量、技術創(chuàng)新能力等。指標構成財務指標是衡量品牌價值有形要素的重要組成部分，包括品牌的盈利能力、資產(chǎn)規(guī)模、債務狀況等。這些指標能夠直接反映品牌的經(jīng)營成果和財務狀況，是評價品牌價值的重要依據(jù)。財務指標5評價指標體系VS市場指標主要反映品牌在市場上的表現(xiàn)和地位，包括市場份額、市場增長率、客戶滿意度等。這些指標能夠體現(xiàn)品牌在市場上的競爭力和影響力，是評價品牌價值的重要參考。產(chǎn)品與技術指標產(chǎn)品與技術指標主要衡量品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術研發(fā)方面的能力，包括產(chǎn)品質量水平、技術創(chuàng)新能力、專利擁有情況等。這些指標能夠反映品牌在技術和產(chǎn)品方面的領先優(yōu)勢，是評價品牌價值不可忽視的方面。市場指標5評價指標體系066指標測量在《品牌價值要素評價第2部分：有形要素》(GB/T29186.2-2021)中，指標測量是評價品牌價值有形要素的重要環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)涉及對品牌所控制的可識別且可直接測量的資源進行量化和質化評估。這些資源包括但不限于物質資源和財務資源。6.指標測量設備與設施評估對品牌所擁有的生產(chǎn)設備和設施進行評估，包括其數(shù)量、質量、技術先進性、使用效率等。這些設備和設施是品牌生產(chǎn)能力和技術水平的重要體現(xiàn)。建筑物與土地評估6.指標測量對品牌所擁有的建筑物和土地進行評估，包括其地理位置、面積、使用狀況等。這些因素對于品牌的持續(xù)運營和發(fā)展具有重要意義。0102存貨與礦產(chǎn)評估對品牌的存貨和礦產(chǎn)進行評估，包括其數(shù)量、質量、價值等。這些資源是品牌持續(xù)生產(chǎn)和供應產(chǎn)品的基礎。6.指標測量評估品牌的流動資金狀況，包括現(xiàn)金、銀行存款等。流動資金是品牌運營和發(fā)展的重要保障。流動資金評估如果品牌擁有上市公司或參與金融市場投資，需要對其股票和期貨進行評估，以反映品牌的金融資產(chǎn)價值。股票與期貨評估6.指標測量6.指標測量債券與其他投融資能力評估：評估品牌的債券持有情況以及其他投融資能力，這些因素反映了品牌在金融市場上的信譽和實力。通過以上指標測量，可以全面、客觀地評估品牌價值的有形要素，為品牌價值的綜合評價提供重要依據(jù)。同時，這些指標還可以幫助品牌管理者更好地了解品牌資源的狀況，為制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃提供有力支持。077結果測算7.1測算方法市場調研法通過市場調研，收集消費者對品牌的認知、態(tài)度和購買行為等數(shù)據(jù)，進而評估品牌價值。這種方法側重于反映品牌在市場上的影響力和消費者認可度。專家評估法邀請品牌領域的專家，根據(jù)他們的專業(yè)知識和經(jīng)驗對品牌價值進行評估。這種方法結合了專家的主觀判斷和行業(yè)的客觀情況。財務指標法基于組織的財務數(shù)據(jù)，通過特定的財務模型來測算品牌價值。這種方法側重于反映品牌的經(jīng)濟實力和盈利能力。0302017.2測算步驟確定評價目標和范圍明確品牌價值的評價目標，以及評價所涉及的品牌范圍和業(yè)務領域。02040301數(shù)據(jù)處理和分析對收集到的數(shù)據(jù)進行處理和分析，提取出反映品牌價值的關鍵指標和因素。收集相關數(shù)據(jù)和信息根據(jù)所選的測算方法，收集相關的財務數(shù)據(jù)、市場調研數(shù)據(jù)或專家意見等信息。測算品牌價值根據(jù)處理后的數(shù)據(jù)和分析結果，運用相應的測算模型或方法，計算出品牌的價值。7.3結果解讀絕對值解讀品牌價值的絕對值反映了品牌在特定時間點上的經(jīng)濟價值和市場地位，可以與競爭對手進行比較。相對值解讀影響因素分析品牌價值的相對值變化反映了品牌在不同時間段的發(fā)展趨勢和競爭態(tài)勢，可以用于評估品牌管理策略的有效性。通過對測算過程中提取的關鍵指標和因素進行分析，可以識別出影響品牌價值的主要因素，為品牌管理和提升提供決策依據(jù)。08附錄A(資料性附錄)品牌價值有形要素評價指標示例01財務資產(chǎn)包括現(xiàn)金、應收賬款、存貨等流動資產(chǎn)，以及固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等長期資產(chǎn)。品牌價值有形要素構成02生產(chǎn)設備與工藝涵蓋生產(chǎn)線、機器設備、技術專利等與生產(chǎn)直接相關的有形要素。03實體渠道與網(wǎng)絡包括線下門店、倉儲物流設施，以及線上銷售平臺等有形銷售網(wǎng)絡。評估品牌的生產(chǎn)規(guī)模、技術水平和設備先進性，體現(xiàn)品牌的生產(chǎn)實力。生產(chǎn)能力與技術水平考察品牌的渠道建設、覆蓋范圍和運營效率，展示品牌的市場拓展能力。渠道覆蓋與運營效率評價品牌的資產(chǎn)總額、