新媒體文案范文舉例

新媒體文案范文舉例第1篇新媒體文案范文舉例第1篇1.概述

本產(chǎn)品為L(zhǎng)ED-901充電式手電筒，公司遵循國(guó)家行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：，確屬本公司產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，自購(gòu)置之日起保修期為3個(gè)(非正常使用而致使產(chǎn)品損壞，燒壞的，不屬保修之列。)

2.技術(shù)特性

●本產(chǎn)品額定容量高達(dá)900mAH。

●超長(zhǎng)壽命電池，高達(dá)500次以上循環(huán)使用。

●采用節(jié)能，高功率，超長(zhǎng)壽命的LED燈泡。

●充電保護(hù):充電狀態(tài)顯示紅燈，充電滿(mǎn)顯示綠燈。

3.工作原理

LED燈由電池提供電源而發(fā)光，此電池充電后可重復(fù)使用。

4.結(jié)構(gòu)特性：(略)

6.使用和操作

●充電時(shí)燈頭應(yīng)朝下，將手電筒交流插頭完全推出，直接插入AC110V/220V電源插座上，此時(shí)紅燈亮起，表示手電筒處于充電狀態(tài);當(dāng)充電充滿(mǎn)時(shí)，綠燈亮起，表示充電已充滿(mǎn)。

●使用時(shí)推動(dòng)開(kāi)關(guān)按鍵，前檔為6個(gè)LED燈亮，中間檔為3個(gè)LED燈亮，后檔為關(guān)燈。

●充滿(mǎn)電，3個(gè)LED燈可連續(xù)使用約26個(gè)小時(shí)，6個(gè)LED燈可連續(xù)使用16個(gè)小時(shí)

7.故障分析與排除

①使用過(guò)程中若發(fā)現(xiàn)燈不亮或者光線(xiàn)很暗，則有可能是電池電量不足，如果充電后燈變亮則說(shuō)明手電筒功能正常，如果充電后仍然不亮，則有可能是線(xiàn)路故障，可以到本公司自費(fèi)維修。

②使用幾年后若發(fā)現(xiàn)充電后燈不亮，則極有可能是電池壽命已到，應(yīng)及時(shí)到本公司自費(fèi)更換。

8.維修和保養(yǎng)

●在使用過(guò)程中，如LED燈泡亮度變暗時(shí)，電池處于完全放電狀態(tài)，為保護(hù)電池，

應(yīng)停止使用，并及時(shí)充電(不應(yīng)在LED燈泡無(wú)光時(shí)才充電，否則電池極易損壞失效。)

●手電筒應(yīng)該經(jīng)常充電使用，請(qǐng)勿長(zhǎng)期擱置，如不經(jīng)常使用，請(qǐng)?jiān)诖娣?個(gè)月內(nèi)補(bǔ)

充電一次，否則會(huì)降低電池壽命

9.注意事項(xiàng)

●請(qǐng)選擇優(yōu)質(zhì)插座，并保持安全規(guī)范充電操作。

●產(chǎn)品充電時(shí)切勿使用，以免燒壞LED燈泡或電源內(nèi)部充電部件。

●手電筒不要直射眼睛，以免影響視力。(小孩應(yīng)在大人指導(dǎo)下使用。)

●勿讓本產(chǎn)品淋雨或者受潮。

●當(dāng)充電充滿(mǎn)時(shí)(綠燈亮起)，請(qǐng)立即停止充電，避免燒壞電池。

●非專(zhuān)業(yè)人士請(qǐng)勿隨便拆卸手電筒，避免引起充電時(shí)危險(xiǎn)。

新媒體文案范文舉例第2篇確定了寫(xiě)作的主題，我們就要根據(jù)主題來(lái)尋找參考性文章，也就是模仿的對(duì)象。

如何尋找？

搜索：微信搜索、百度搜索

其實(shí)微信搜索就很夠用了。

微信搜索框輸入主題關(guān)鍵字，比如：店慶活動(dòng)就搜“店慶、周年慶”；愛(ài)情主題就搜“初戀”戀愛(ài)“渣男”....

根據(jù)你搜索的關(guān)鍵字會(huì)出來(lái)很多文章，認(rèn)真閱讀前20篇，找出你覺(jué)得最好的那篇。不知道哪篇好？選擇閱讀量高且留言多的那篇。

這里要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是關(guān)于搜索的問(wèn)題，很多童鞋不善于使用搜索，每次搜索出來(lái)的東西和自己想找的大相徑庭。

解決這個(gè)問(wèn)題的辦法是①換詞，更換與主題相關(guān)且與大眾相關(guān)的詞匯。②多搜，搜的多了試的多了你才能把握準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞邏輯。

掌握搜索關(guān)鍵字的技能，對(duì)你文章的傳播很有好處，將大家愛(ài)搜的與主題相關(guān)的關(guān)鍵字布局于標(biāo)題和文章中，你的文章有更高的曝光率。

新媒體文案范文舉例第3篇我的寫(xiě)作步驟

看完你發(fā)現(xiàn)了什么？

“是模仿別人的文章嗎？”

完全正確的。

我這里說(shuō)的模仿，不是讓你去照搬別人的作品，而是模仿別人的文章結(jié)構(gòu)。

很多時(shí)候，我們不會(huì)寫(xiě)文章，是不知道一個(gè)好的文章應(yīng)該是什么樣？應(yīng)該由哪些部分組成？不知道文章該從何寫(xiě)起，寫(xiě)到哪里，如何結(jié)束！

但如果我們可以找到好文章，分析出它的行文結(jié)構(gòu)，然后按照它的結(jié)構(gòu)，一步一步明確我們所寫(xiě)文章的方向，就會(huì)很容易了。

模仿是創(chuàng)意的第一步！

模仿也有很多技巧，高明的模仿者，能舉一反三；低能的模仿者，只能成為復(fù)制者。

新媒體文案范文舉例第4篇用問(wèn)句開(kāi)頭就是通過(guò)向讀者提出問(wèn)題的方式，激發(fā)讀者的思考和好奇心，吸引讀者往下看文章給出的回答，是一種非常常見(jiàn)的開(kāi)頭方式。

例如：我經(jīng)?？粗跞?qǐng)?bào)的公眾號(hào)，里面會(huì)有很多知乎的高贊回答和知乎的原創(chuàng)好文分享。最新分享的這篇《你聽(tīng)信過(guò)最久的謠言或謊言是什么？》的開(kāi)頭就是用問(wèn)句開(kāi)頭的。

用問(wèn)句開(kāi)啟文章，誰(shuí)的童年誠(chéng)信教育里沒(méi)有聽(tīng)過(guò)「華盛頓與櫻桃樹(shù)」的故事呢？如果聽(tīng)過(guò)這個(gè)故事的讀者會(huì)有一種共鳴，這是誠(chéng)信教育的啟蒙，如果沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這個(gè)故事的，會(huì)激發(fā)讀者的好奇，這是一個(gè)什么故事，引發(fā)讀者繼續(xù)往下觀(guān)看。

我每天有聽(tīng)書(shū)的習(xí)慣，在樊登讀書(shū)里，樊登在解讀書(shū)籍時(shí)很多次用到的多次問(wèn)句開(kāi)頭

看到這里的時(shí)候，很多人都有共鳴，這不就是我嗎？我工作努力上進(jìn)，體貌端正有擔(dān)當(dāng)，產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好為什么我擁有這么多優(yōu)勢(shì)卻沒(méi)有達(dá)到我的理想效果呢？后面引出，是你不會(huì)“營(yíng)銷(xiāo)”的原因，這就激發(fā)了讀者繼續(xù)往下讀的欲望。

在使用這種方法的時(shí)候，我們要特別注意的是以下三個(gè)要點(diǎn)：

第一，制造懸念，引起讀者注意和思考。

第二，加強(qiáng)情感，引發(fā)讀者共鳴。

第三，要承上啟下，即承接標(biāo)題，開(kāi)啟下文。

新媒體文案范文舉例第5篇企業(yè)宣傳片策劃文案

企業(yè)宣傳片策劃文案

企業(yè)宣傳片策劃文案每個(gè)企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過(guò)了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。4：

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來(lái)就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來(lái)證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門(mén)，廠(chǎng)區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶(hù)達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀(guān)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個(gè)環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。5：

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來(lái)的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來(lái)潛力的一個(gè)直接評(píng)價(jià)。一個(gè)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點(diǎn)突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來(lái)，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國(guó)五千年的文化底蘊(yùn)來(lái)看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的

效果絕對(duì)無(wú)法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。

附送：

企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)策劃

企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)策劃

企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)策劃一份完整的企業(yè)宣傳策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫?、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀(guān)的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì);總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告?(3)市場(chǎng)的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀(guān)制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況。(1)市場(chǎng)的規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

新媒體文案范文舉例第6篇【宣傳片片頭】

一個(gè)企業(yè)(集團(tuán))發(fā)展壯大的遠(yuǎn)景，

一系列品牌中興的宏偉藍(lán)圖，

一個(gè)民族復(fù)興的偉大夢(mèng)想，

正在激情迸發(fā)——

這，就是夢(mèng)想的力量!

一個(gè)改善人居品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“詩(shī)意棲居”的夢(mèng)想;

一個(gè)推動(dòng)“城市化進(jìn)程”和“工業(yè)化進(jìn)程”的夢(mèng)想;

一個(gè)“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)”的夢(mèng)想;

在激情迸發(fā)的時(shí)代里，成為城市夢(mèng)想的最強(qiáng)音!

[字幕]

創(chuàng)造無(wú)限品質(zhì)致遠(yuǎn)

湖南x(chóng)x投資集團(tuán)/[字幕]

上個(gè)世紀(jì)九十年代初的長(zhǎng)沙，充滿(mǎn)著繽紛的夢(mèng)想色彩。

一位懷抱創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的青年以高屋建瓴的戰(zhàn)略思維醞釀了一個(gè)企業(yè)的誕生。

19xx年，一家名為xx的公司，啟開(kāi)了xx追逐夢(mèng)想的序幕;

【宣傳片理念】

在長(zhǎng)沙這座古老而現(xiàn)代的城市里，我們不僅看到了為夢(mèng)想不懈努力的人們，更看到了一種“敢為人先”的城市精神!

90年代的長(zhǎng)沙，開(kāi)始奔跑著追逐夢(mèng)想，房地產(chǎn)正式步入市場(chǎng)軌道，“城市化”與“工業(yè)化”成為時(shí)代主題，這，為xx城市夢(mèng)想的破繭而出提供了動(dòng)能!

19xx年，長(zhǎng)沙昌盛石油有限公司成立;19xx年，xx第一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目“xx花園”成功面市;20xx年，長(zhǎng)沙第一個(gè)江景樓盤(pán)“xx景園”一炮而紅;20xx年，園林地產(chǎn)項(xiàng)目楓林綠洲小區(qū)全面交房;20xx年，處于世界領(lǐng)先水平、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白的第一條全數(shù)控螺旋錐齒輪生產(chǎn)線(xiàn)在中大xx建成投產(chǎn);20xx年，規(guī)劃總建筑面積100萬(wàn)平方米的高檔住宅項(xiàng)目——xx·xxxx正式破土動(dòng)工。

城市夢(mèng)想的核心在于城市精神，企業(yè)夢(mèng)想的核心在于企業(yè)文化。

在xx的夢(mèng)想里，我們發(fā)現(xiàn)價(jià)值所在：

創(chuàng)造無(wú)限，品質(zhì)致遠(yuǎn);

努力，認(rèn)真，細(xì)致，奉獻(xiàn);

自律、寬容、誠(chéng)信、超越;

誠(chéng)實(shí)為本，合作雙贏(yíng)，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值

這就是xx發(fā)展的基點(diǎn)，更是賴(lài)以生存的夢(mèng)想之魂!

正是由于這種對(duì)夢(mèng)想與理念的堅(jiān)持，正是由于一群被xx認(rèn)同亦認(rèn)同xx的人才，xx這家以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主，涉及數(shù)控裝備、建筑安裝、物業(yè)管理、石油化工等領(lǐng)域的現(xiàn)代民營(yíng)集團(tuán)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，目前，已發(fā)展成為總資產(chǎn)數(shù)億元，年納稅過(guò)數(shù)千萬(wàn)元的集團(tuán)企業(yè)。

【企業(yè)價(jià)值】

創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想;

在始終如一的堅(jiān)持中;

xx換來(lái)了城市與大眾的認(rèn)可和尊重;

這是個(gè)歷經(jīng)艱辛的過(guò)程。

在這個(gè)過(guò)程里，我們將“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”理念轉(zhuǎn)化為了行動(dòng)，我們?yōu)閱T工、為客戶(hù)、為社會(huì)執(zhí)著追求!我們不斷地圓夢(mèng)、奔跑與騰飛!

最幸福的價(jià)值創(chuàng)造者

xx堅(jiān)持：?jiǎn)T工是企業(yè)珍貴的財(cái)富，也是企業(yè)財(cái)富的必然分享者，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展壯大，xx集團(tuán)已擁有一支高學(xué)歷、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。

在xx，員工辛勤工作的同時(shí)，也享受著與公司共同成長(zhǎng)的幸福與快樂(lè)。

最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者

xx專(zhuān)門(mén)設(shè)立了具有一流水平的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，專(zhuān)業(yè)化研究中國(guó)人的居住和生活需求的變化，研究建筑的發(fā)展對(duì)我們生活習(xí)慣的影響，引領(lǐng)著建筑時(shí)尚。

最完美的品質(zhì)塑造者

為創(chuàng)造有遠(yuǎn)見(jiàn)的生活，為提供給客戶(hù)高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品，xx對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求簡(jiǎn)直到了入迷的狀態(tài)。

xx在房屋的空間構(gòu)思、功能需求、平面布局、園林配套等細(xì)節(jié)方面仔細(xì)斟酌，甚至包括空調(diào)如何擺放才增加美感、插座如何安裝才方便生活、房屋如何設(shè)計(jì)才最大化享受陽(yáng)光等細(xì)節(jié)都反復(fù)論證，精雕細(xì)琢;

最主動(dòng)的客戶(hù)服務(wù)者

xx遵循“讓客戶(hù)感動(dòng)”的價(jià)值觀(guān)念，在開(kāi)發(fā)選址、規(guī)劃設(shè)計(jì)、生態(tài)環(huán)境、工程建設(shè)、裝修設(shè)計(jì)、物業(yè)管理、售前售后服務(wù)等方面向客戶(hù)提供“主動(dòng)、規(guī)范、細(xì)致、創(chuàng)新”的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，形成一套完整的、有xx特色的服務(wù)保證體系。

最受人尊敬的回報(bào)者

做企業(yè)不能一心只想著賺錢(qián)!當(dāng)你為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，也就實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織，更是社會(huì)組織，企業(yè)的核心價(jià)值是它的社會(huì)價(jià)值。

xx愿意在為社會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，xx回報(bào)社會(huì)的腳步從未停止——捐資50萬(wàn)元幫助60名貧困大學(xué)生圓了重點(diǎn)大學(xué)夢(mèng);出資近3000萬(wàn)元促進(jìn)社會(huì)教育事業(yè);捐資數(shù)百萬(wàn)元參與“希望工程”、“春蕾計(jì)劃”;助數(shù)十名失學(xué)兒童重返校園;直接安置了數(shù)百名社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè);通過(guò)參與國(guó)企改制，解決了近2000名國(guó)企職工的安置問(wèn)題;xx以他自己的行動(dòng)踐行著他回報(bào)社會(huì)的諾言。

【企業(yè)夢(mèng)想】

“城市化”和“工業(yè)化”這兩大時(shí)代主題為xx實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想提供了廣闊的舞臺(tái)：

xx，在這個(gè)舞臺(tái)上，

將譜寫(xiě)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)上新的篇章。

將演繹“高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新傳奇。

將打造“為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的不朽巨作。

xx，以苛求“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”的扎實(shí)行動(dòng)，朝著自己的夢(mèng)想，不懈努力著!

xx的理想是做陽(yáng)光企業(yè)，做最受人尊敬的企業(yè)。

在未來(lái)五年，將通過(guò)三步走實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值60個(gè)億，將從品牌、規(guī)模和貢獻(xiàn)三個(gè)方面打造成為湖南一流的民營(yíng)企業(yè)，優(yōu)秀的行業(yè)品牌;將為國(guó)家創(chuàng)造直接稅收3-5個(gè)億，解決6000-8000名社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè);將為加速長(zhǎng)沙城市建設(shè)步伐，促進(jìn)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)騰飛，為民族裝備制造工業(yè)的振興注入強(qiáng)大推動(dòng)力。成績(jī)，只是起點(diǎn);xx，正蓄勢(shì)奔向更高的高度。

xx，正騰飛——

[尾聲]

從故鄉(xiāng)的行囊里走出來(lái)

從輾轉(zhuǎn)的路途中走出來(lái)

從深夜寫(xiě)字樓的燈光中走出來(lái)

新媒體文案范文舉例第7篇那究竟如何寫(xiě)好新媒體文章，下面會(huì)進(jìn)行細(xì)致講解，有這方面困惑的童鞋建議細(xì)看，暫時(shí)沒(méi)時(shí)間看的童鞋，右上角先收藏。

分享干貨之前，首先說(shuō)兩個(gè)問(wèn)題：

①寫(xiě)作方法可以雪中送炭，但積累才是文案提升的重中之重。

對(duì)于寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)2年以上的童鞋來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)寫(xiě)作方法可以很好的幫助文案能力提升，因?yàn)樵谶@些年的寫(xiě)作中，你看過(guò)很多文章，儲(chǔ)存了大量的詞匯和故事，學(xué)習(xí)寫(xiě)作方法可以讓寫(xiě)作變得更輕松。

但對(duì)于0基礎(chǔ)的童鞋，學(xué)習(xí)太多的技巧反而會(huì)讓自己變得很焦慮。

寫(xiě)作不是一蹴而就的事情，需要積累，要讓你積累的句子詞匯故事達(dá)到可以寫(xiě)出好文案的量。這就像學(xué)習(xí)英文，你想寫(xiě)出高級(jí)英文文章，就需要儲(chǔ)備足夠的英語(yǔ)詞匯和句子，如果你只知道1000個(gè)基礎(chǔ)單詞那能寫(xiě)出的英文句子肯定就是那幾個(gè)簡(jiǎn)短的日常對(duì)話(huà)。同樣的你只有基礎(chǔ)文案水平的內(nèi)容積累又怎能寫(xiě)出高端深刻的文章？

好事總多磨，好文案也需要花點(diǎn)時(shí)間醞釀。新手寫(xiě)作的童鞋們，技巧和積累同時(shí)進(jìn)行效果才更好哦。

②本文的分享是我經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，絕對(duì)是真干貨！

新媒體文案范文舉例第8篇拆解完結(jié)構(gòu)，往往會(huì)遇到范文中有故事或事件，而我們本人沒(méi)有，如果是人物類(lèi)文章，需要找到本人采訪(fǎng)收集信息。

如果是寫(xiě)故事類(lèi)、感情類(lèi)、熱點(diǎn)類(lèi)...文章可以從以下渠道找到素材？

①本人生活積累

我們自己的故事、看到的故事、周邊人的故事，都可以作為寫(xiě)作的素材，重點(diǎn)是需要細(xì)心觀(guān)察和留心記錄。

②知乎、微博、微信

知乎搜索、微信、微博都可以搜索到很多故事，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索就ok了，特別是知乎，很多大號(hào)的故事就是從知乎選取的。

③粉絲征集

④采訪(fǎng)朋友或家人

朋友或家人與自己很熟，可以很好的溝通，了解他們的想法給到你完整的故事。

⑤采訪(fǎng)陌生人

發(fā)揮社交軟件的作用，與陌生人溝通，了解關(guān)于他的故事。當(dāng)然首先要表明來(lái)意：

新媒體文案范文舉例第9篇德芙巧克力在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%。這樣的成績(jī)來(lái)自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來(lái)自于德芙的廣告宣傳工作。而以20xx年的電視廣告為開(kāi)端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功搏出位。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素。德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫(huà)得絲絲入扣。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。一連幾天看了好幾遍，每一遍給觀(guān)眾的感覺(jué)都很溫馨。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫(huà)面，優(yōu)雅的音樂(lè)，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，xxx年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。

德芙[Dove]名字詮釋

D=Do

O=you

V=love

E=me

連起來(lái)就是doyouloveme

創(chuàng)始人通過(guò)詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛(ài)他(她)，急時(shí)讓你愛(ài)人知道這愛(ài)，并深深銘記。

德芙巧克力絲滑篇

在江邊沙灘的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性氣質(zhì)出現(xiàn)。而旁邊俊秀、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊。女主人公放下手中的書(shū)，從手提包里拿出一塊德芙巧克力。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音，她咬下一口德芙巧克力，在品嘗的同時(shí)，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動(dòng)?！坝鋹傄豢?，更享德芙絲滑”的廣告語(yǔ)出現(xiàn)。(更多絲滑感受，更多愉悅驚醒)

該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感覺(jué)”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩潤(rùn)滑的感覺(jué)。

用豐富的聯(lián)想，把這種感覺(jué)與絲綢輕柔潤(rùn)膩的質(zhì)感結(jié)合，營(yíng)造出舒適，優(yōu)雅浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡(jiǎn)潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。其次，整個(gè)廣告畫(huà)面間接，色彩淡雅，灰白色映存這巧克力的濃郁，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻。此廣告的背景音樂(lè)也為廣告加分不少，音樂(lè)營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來(lái)的愉悅感受的同時(shí)，觀(guān)眾也伴隨著醉人的音樂(lè)感受生活的浪漫。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線(xiàn)，給人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，沒(méi)有對(duì)話(huà)，但自始至終兩人間的牽引，很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。

讓你覺(jué)得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美好，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候??將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來(lái)，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味。

新媒體文案范文舉例第10篇這個(gè)模板非常適合用來(lái)寫(xiě)人物傳記類(lèi)型的文章，上文中我用到的袁隆平的例子--《默哀！袁隆平院士逝世，他曾說(shuō)自己有2個(gè)夢(mèng)想……》就是通過(guò)袁老，他生平的事跡、他的夢(mèng)想、他為雜交水稻所做的貢獻(xiàn)來(lái)寫(xiě)的。

這篇文章用了三天的時(shí)間來(lái)完成，翻閱了大量的案例資料。有太多的新媒體文案，在寫(xiě)文時(shí)不知道怎么樣去下手，總是想到哪寫(xiě)到哪，以至于產(chǎn)出的文章最后自己不滿(mǎn)意，發(fā)出來(lái)的效果也不是很好。這13個(gè)模板，大家可以收藏起來(lái)，然后當(dāng)你沒(méi)有靈感的時(shí)候，不知道該怎么寫(xiě)的時(shí)候可以來(lái)這里的模板里面找一找方法直接套用。

如果你覺(jué)得這篇文章對(duì)你有幫助的話(huà)，還希望可以點(diǎn)個(gè)贊。

最后再分享一下，十大經(jīng)典文案案例，一直被用來(lái)當(dāng)做教科書(shū)式的文案。

我是復(fù)盤(pán)運(yùn)營(yíng)

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，這幾年市場(chǎng)對(duì)運(yùn)營(yíng)崗位的要求越來(lái)越高，那么具體有哪些變化呢？作為運(yùn)營(yíng)人，應(yīng)該要怎么樣鍛煉自己的核心能力？以至于讓自己在職場(chǎng)上更值錢(qián)，下一期就來(lái)聊一聊2022年運(yùn)營(yíng)人的核心能力是什么？

新媒體文案范文舉例第11篇一、德芙巧克力的簡(jiǎn)介

德芙=DOVE

D=DO

O=YOU

V=LOVE

E=ME

連起來(lái)是DOYOULOVEME=你愛(ài)我嗎

DOVE的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。德芙中文諧音“得福”(即得到幸福)。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏(Mars)公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱(chēng)，品牌名稱(chēng)源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開(kāi)始進(jìn)入全美市場(chǎng)。1986年被瑪氏食品收購(gòu)。xxx年進(jìn)入中國(guó)，于1993年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品?，斒瞎旧a(chǎn)與銷(xiāo)售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工巧克力，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球，顧客遍及100多個(gè)國(guó)家?，斒瞎倦m然是一跨國(guó)企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(John，F(xiàn)orrestJr.&JacquelineMars)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)?，斒瞎镜慕?jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括點(diǎn)心類(lèi)食品(M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等)，主食類(lèi)食品(包裝米、面團(tuán)、醬料)，寵物食品(偉嘉〈Whiskas〉、寶路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉)，飲料(自動(dòng)零售機(jī)飲料)，電子產(chǎn)品(自動(dòng)支付系統(tǒng))，以及信息科技等。

二、產(chǎn)品特征分析

1、概述

巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細(xì)膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來(lái)制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達(dá)愛(ài)情少不了的主角。

巧克力體積小，發(fā)熱多，味甜可口。研究發(fā)現(xiàn)，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物。，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉為主要原料制成的。

2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

①.口感好;②.巧克力味純;③.買(mǎi)慣了;④.到嘴就化了⑤.口味好，滑潤(rùn);⑥.比較細(xì)膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口;⑨.包裝采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美。

3、產(chǎn)品劣勢(shì)

①.價(jià)格高;②.太甜;③.上火;④.品種少，花樣不多;⑤.不容易保存;⑥.塊大，不方便;⑦.量少;⑧.口味膩。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者吃過(guò)的巧克力品牌中除德芙以位居第一外，國(guó)產(chǎn)巧克力品牌金帝以排名第二位。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位，產(chǎn)品口感好等特點(diǎn)，在消費(fèi)者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢(shì)。

德芙巧克力與金帝巧克力的比較

金帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)：

準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，引得了年輕人對(duì)巧克力的青睞，金帝抓住了這個(gè)市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人”這樣一個(gè)極富人情味的廣告語(yǔ)，并且正日益深入人心。因此，金帝的市場(chǎng)不斷在拓展，業(yè)績(jī)?cè)诓粩嗟仫j升。

金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨(dú)特，質(zhì)量更是優(yōu)良，并且價(jià)格低于德芙。

金帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)：

品牌意識(shí)薄弱，德芙在中國(guó)市場(chǎng)的策略更具侵略性，在市場(chǎng)上采取了更為激進(jìn)的市場(chǎng)行為，明顯加大了中國(guó)市場(chǎng)的投入。

包裝欠缺，金帝的包裝在視覺(jué)識(shí)別上遠(yuǎn)不及一些國(guó)外產(chǎn)品

銷(xiāo)售渠道有限，最多的是超市銷(xiāo)售，在其他渠道上的銷(xiāo)售欠缺。廣告宣傳力度單薄

金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對(duì)于一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節(jié)日到來(lái)之前的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)做的很少。

四、德芙的綜合優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：

品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn)，它是消費(fèi)者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。

德芙在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。

德芙較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的份量。

質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。

生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)：

本身缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解：表現(xiàn)在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、中小城市分銷(xiāo)渠道與形式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面、詳細(xì)和真實(shí)。

消費(fèi)者對(duì)巧克力的誤解：由于對(duì)巧克力了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。

五、廣告訴求策略

1、訴求對(duì)象

16--45歲此年齡段的情侶或夫妻，他們正處于精力充沛.戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫，尤其年齡在16-28歲的情侶更為主要對(duì)象。

2、訴求重點(diǎn)

讓德芙巧克力“牛奶香滑，絲般感受”更加深入人心。

六、廣告目標(biāo)策略

提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)，使消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的購(gòu)買(mǎi)欲望。

七、廣告?zhèn)鬟_(dá)策略

1、媒介策略

①以長(zhǎng)春的雜志廣告為主，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。

②同時(shí)在長(zhǎng)春市各大超市德芙專(zhuān)柜張貼活動(dòng)海報(bào)，讓消費(fèi)者做出及時(shí)的購(gòu)買(mǎi)行為。

2、媒體選擇

1、《新文化報(bào)》，它在長(zhǎng)春市覆蓋范圍最大，各事業(yè)單位均有訂購(gòu)，廣告費(fèi)也很低，因而具有很高的性?xún)r(jià)比。

2、《城市晚報(bào)》，它是長(zhǎng)春市頗受歡迎的消費(fèi)雜志，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購(gòu)物指導(dǎo)和生活指標(biāo)。

3、廣告發(fā)布頻率

在廣告開(kāi)始的10天內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用。

4、廣告主題：“我的廣告你做主”

5、活動(dòng)創(chuàng)意

①地點(diǎn)：長(zhǎng)春市各大超市和各大廣場(chǎng)

②時(shí)間：20xx年情人節(jié)期間

③內(nèi)容：在超市和廣場(chǎng)的重要路口放置數(shù)臺(tái)全身大頭貼機(jī)器，任顧客免費(fèi)取用，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份，并可將海報(bào)打印，以留作紀(jì)念。

④活動(dòng)細(xì)節(jié)補(bǔ)充：可同時(shí)陳列有關(guān)德芙巧克力種類(lèi)和各處德芙巧克力專(zhuān)賣(mài)店的海報(bào)，順便進(jìn)行宣傳，使情侶們更準(zhǔn)確地了解德芙產(chǎn)品。并開(kāi)展免費(fèi)試吃，禮品贈(zèng)送等輔助活動(dòng)。

新媒體文案范文舉例第12篇一前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(__)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀(guān)念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接1999及__年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99、__年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四廣告期間

__年6月——__年6月

五廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六廣告對(duì)象

所有居民用戶(hù)

七策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀(guān)念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

八廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄。

在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活，愛(ài)飄飄。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專(zhuān)訪(fǎng)。

新媒體文案范文舉例第13篇選定了要參考的好文章，我們就開(kāi)始拆解它。

這一步是你寫(xiě)好文章的關(guān)鍵，學(xué)會(huì)這個(gè)方法以后寫(xiě)作基本不用再發(fā)愁。

下面看我是如何拆解的：

比如，我要寫(xiě)我們公司的內(nèi)部宣傳文，表彰一位優(yōu)秀員工，這位員工是女性，工作認(rèn)真，很有奉獻(xiàn)精神，堅(jiān)持參與扶貧公益事業(yè)多年，平時(shí)生活也很積極向上有自己的愛(ài)好。（此例來(lái)源于我的一位學(xué)員，真實(shí)案例）

很顯然這是篇人物稿。

那如何下手？如何把人物寫(xiě)的豐滿(mǎn)而不俗套且符合企業(yè)精神，做到人物本人滿(mǎn)意公司滿(mǎn)意還能達(dá)到鼓舞其他同事的效果？

我的思路：

1、人物稿當(dāng)然要去找撰寫(xiě)人物的文章作為參考，哪個(gè)公眾號(hào)人物寫(xiě)的好？我關(guān)注的公眾號(hào)有一個(gè)大號(hào)專(zhuān)寫(xiě)人物：《讀者人物》

2、從公眾號(hào)中找女性人物文章，很多，但是女明星女名人顯然是不合適的，我要找普通而偉大的人物。這篇文章很適合：這位護(hù)國(guó)女將軍，是中國(guó)最神秘的“武器”

3、拆解

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為什么?

因?yàn)楫a(chǎn)品本身都很復(fù)雜了，消費(fèi)者還很難去理解，你再去更復(fù)雜的解釋?zhuān)遣皇翘韥y嗎?

要知道，消費(fèi)者對(duì)陌生的東西是天生沒(méi)有安全感并抵觸的，別去制造認(rèn)知阻礙，這樣會(huì)造成距離感。

對(duì)于復(fù)雜產(chǎn)品，如果想讓消費(fèi)者快速理解、建立認(rèn)知、并獲得使用聯(lián)想，就可以選擇簡(jiǎn)單化的說(shuō)明。比如把復(fù)雜的東西高度概括和提煉，或者把復(fù)雜的東西情感化、形象化、人格化、熟悉化、感性化。

當(dāng)年第一代iPhone問(wèn)世，沒(méi)人知道“智能手機(jī)”是個(gè)什么鬼，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)完全未知的概念，智能手機(jī)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太難理解了。

不過(guò)喬布斯大神不是一般人，他當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上是這么說(shuō)的：

本來(lái)如此復(fù)雜的一個(gè)智能產(chǎn)品，這么一句話(huà)就解釋了，雖然并沒(méi)有說(shuō)盡第一代iPhone的所有，但是至少消費(fèi)者是很快理解了產(chǎn)品的強(qiáng)大，他們都覺(jué)得socool。

還有在2014年的時(shí)候，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了SmartisanT1手機(jī)，當(dāng)時(shí)售價(jià)3000多元。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英，中產(chǎn)階級(jí)里面偏感性，在意生活品質(zhì)和品位的人”。

雖然銷(xiāo)量結(jié)果大家都知道，但是當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上播放的產(chǎn)品宣傳片文案，還是非常棒的，也得到了很多人的贊賞。

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新媒體文案范文舉例第17篇在筆者當(dāng)時(shí)接觸文案時(shí)，也看遍了百度上的干貨，看完了，真不是我想象的那樣，只能用“你以為的，就是你以為的么？”來(lái)形容。

每次面對(duì)“寫(xiě)好點(diǎn)”的企業(yè)推廣文要求時(shí)，就一臉懵逼。就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后，她都不滿(mǎn)意一樣。

總結(jié)原因就是：逼格夠高，落地很難！

一、寫(xiě)在前面

我不認(rèn)為入行不久的人就等于小白，也相信我們之前寫(xiě)的是自己所想所感。進(jìn)入公司自然知道文章是寫(xiě)給用戶(hù)看的——即“以用戶(hù)為中心”。你也知道用戶(hù)的基本特征是怎樣的？用戶(hù)的痛點(diǎn)和需求是什么？

以下針對(duì)文章部分，也不是那一兩句話(huà)的品牌文案。

今天就說(shuō)文案本身，按照路易斯的“愛(ài)達(dá)公式”——即AIDA模型來(lái)撰寫(xiě)推廣文案，意思就是：

A：Attention（引起注意）

I：Interesting（興趣）

D：Desire（購(gòu)買(mǎi)渴望）

A：Action（行動(dòng)）

“愛(ài)達(dá)公式”也給整個(gè)推廣文案擬出了概要，加上筆者的理解，即：

標(biāo)題和前文吸人眼球。

內(nèi)文成敗在于是否引起用戶(hù)的興趣。

內(nèi)文要完成用戶(hù)的信任。

內(nèi)文需要激起用戶(hù)的行動(dòng)。

二、標(biāo)題要吸人眼球

事實(shí)上，用戶(hù)“欣賞”你的標(biāo)題從而賞賜給你的時(shí)間，只有1秒鐘。

筆者發(fā)現(xiàn)：有很多寫(xiě)推廣的通過(guò)諧音、一語(yǔ)雙關(guān)等形式來(lái)表達(dá)，用戶(hù)則需費(fèi)力思考一下。如果不思考的，手就劃下去了，則沒(méi)有被翻牌子。

作為筆者給出以下四個(gè)推廣文案標(biāo)題的方法：

1.獵奇，永不過(guò)時(shí)的真相體

《她英語(yǔ)爛哭，卻靠美國(guó)電視劇飚出一口地道英語(yǔ)，逆襲學(xué)霸，她怎么做到的？》

《阿司匹林種草館｜阿瑪尼、迪奧、雅詩(shī)蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門(mén)色，OMG》

以上標(biāo)題來(lái)自職場(chǎng)充電寶等公眾號(hào)，也都是推廣產(chǎn)品的文案。在這列舉的4個(gè)標(biāo)題中，我們?cè)囍偨Y(jié)下：

引起獵奇的最好的句式不過(guò)是疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)句。

標(biāo)題是多段式，本身是有起伏的小故事。

符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，才是最好的，比如：阿司匹林博物館公眾號(hào)里的如上的標(biāo)題，OMG都出來(lái)了，你的產(chǎn)品Hold得住么？

2.簡(jiǎn)單對(duì)話(huà)型

我們且看幾個(gè)例子：

《理財(cái)?shù)?年，我的收入是同事工資的10倍！》

《她43歲，寫(xiě)文章6個(gè)月，稿費(fèi)110000元！》

《“所有人都不知道，我月薪20萬(wàn)！”》

自己在寫(xiě)一個(gè)：

《他寫(xiě)的推廣文案賺了２３０萬(wàn)，將親自為你講述文案秘籍，就在今晚！》

加人物代詞——即你我他，加上“我”、“他”體現(xiàn)真實(shí)性，但是又不能寫(xiě)真實(shí)的人物名稱(chēng)，為什么？這都是人的獵奇心理惹的禍。

加上“你”則體現(xiàn)代入感，人都是關(guān)心與自己相關(guān)的，舉個(gè)簡(jiǎn)單的生活用語(yǔ)：“謝謝”和“謝謝你”哪個(gè)代入感強(qiáng)呢？

口語(yǔ)化，這不僅僅這里的要求，所有推廣文案必須要做到的。

拿上面的例子來(lái)說(shuō)：“她43歲”，則不能說(shuō)“她已過(guò)不惑之年”；“稿費(fèi)11000”則不能說(shuō)“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老師”等。

還是沿用了制造反差的思路，只是少了疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)。那為達(dá)到這樣的效果，我們可以用一些感嘆號(hào)或者一些驚嘆詞，比如：“啊”“喲”“哈”“嘻”，但是要酌情使用！

3.場(chǎng)景實(shí)用型

就像你為談戀愛(ài)發(fā)愁一樣，這里給你一個(gè)追女神的妙計(jì)；就像早上起床懶懶散散，來(lái)不及上學(xué)了，這里給你一個(gè)治療“懶癌”實(shí)用方法一樣，話(huà)不多說(shuō)，直接來(lái)例子。

《杜蕾斯當(dāng)家文案：標(biāo)題不好寫(xiě)？這7個(gè)公式夠你用一輩子！》

《新春有禮，讀書(shū)有拖延癥也能一年讀１００本書(shū)！》

《如何不痛苦的早起？每天5點(diǎn)多起床的我，有一點(diǎn)小小的經(jīng)驗(yàn)》

《手殘黨福利，１０分鐘讓自己有個(gè)讓別人驚訝的新妝容！》

既然是實(shí)用，那就要直面用戶(hù)的遇到難題的場(chǎng)景，不會(huì)寫(xiě)文案？不會(huì)存錢(qián)？讀書(shū)有拖延癥？不會(huì)化妝？……

然后給出個(gè)破解方法——告訴用戶(hù)：你所處的尷尬場(chǎng)景，我get到了你的遇到的煩惱，并且這里有完美的解決方法，要不要繼續(xù)看下去？

給個(gè)公式就是：場(chǎng)景實(shí)用型＝具體場(chǎng)景（煩惱）＋解決方案。

其實(shí)還有很多方法，還是那句話(huà)，符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，就是最合適的。

三、內(nèi)文切入點(diǎn)

萬(wàn)事開(kāi)頭難，尋找開(kāi)宗明義的一段總是很困難的。

1.熱點(diǎn)引入

盡管引用熱點(diǎn)，筆者認(rèn)為不要太冗長(zhǎng)，幾句話(huà)搞定，然后迅速接上。

比如，引用當(dāng)前熱播電影，你的產(chǎn)品是一個(gè)線(xiàn)上／線(xiàn)下課程，或是一本書(shū)等等，可以這樣寫(xiě)：

《飛馳人生》中有一句非常戳的對(duì)白：“中年人的崩潰，是從開(kāi)口借錢(qián)開(kāi)始的”，這種焦慮，就好比每個(gè)人都擔(dān)心35歲的到來(lái)。

比如：根據(jù)微博熱搜，百度風(fēng)云榜、知乎來(lái)尋找熱點(diǎn)——之前微博上有這么一條熱搜“哪種情侶一看就感覺(jué)會(huì)在一起走得很遠(yuǎn)。”，開(kāi)頭可以這樣寫(xiě)：

“前幾天我在微博刷到一條熱搜：哪種情侶一看就感覺(jué)會(huì)在一起走得很遠(yuǎn)。我們都知道，在愛(ài)情里，兩個(gè)人相愛(ài)容易，只要看對(duì)眼兒，立馬可以打得火熱。而相處卻很難，因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)了，便會(huì)暴露出很多細(xì)節(jié)。”

“BAT對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，像一座圍城，有人擠破頭拼命想進(jìn)來(lái)，有人則鼓起勇氣選擇離開(kāi)國(guó)企。那些離開(kāi)國(guó)企的人，現(xiàn)在過(guò)得怎么樣了？”

2.制造懸念，場(chǎng)景引入

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》有一句話(huà)我印象很深刻：

“寫(xiě)文案的目的，就是讓讀者閱讀我的標(biāo)題，閱讀完之后，讓他閱讀第一句話(huà)、第二句話(huà)、第三句話(huà)，直到閱讀完最后一句話(huà)?！?/p>

這個(gè)寫(xiě)法也很常見(jiàn)，這真心是使用得最多的文案開(kāi)頭，以下這段文案的開(kāi)頭以故事性開(kāi)頭，一定程度上激發(fā)讀者的欲望和期待感：

“我一直不明白我的朋友Ａ為什么放棄安穩(wěn)令人羨慕的央企工作機(jī)會(huì)，陪著男友在老家山上中這些樹(shù)／養(yǎng)這些雞鴨，直到昨晚她跟我說(shuō)的一席話(huà)?！?/p>

看到這樣一段文案開(kāi)頭，讀者腦海里會(huì)疑問(wèn)：為什么她會(huì)放棄央企？為什么她愿意去山里種樹(shù)／養(yǎng)雞鴨？這樣的過(guò)程是什么？

好的文案開(kāi)頭，用一句話(huà)制造懸疑。但是，這樣也只是個(gè)例子不能盲目套用，只要讓用戶(hù)產(chǎn)生疑問(wèn)，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀就已經(jīng)成功了。

我們或者引用權(quán)威說(shuō)法，名人名言，制造懸念，不過(guò)要注意尺寸以及力度，到底能不能運(yùn)用到自己產(chǎn)品而產(chǎn)生懸疑的效果，自己判斷。

如：這兩天看王小波的書(shū)，他說(shuō)，“人在年輕的時(shí)候，最頭疼的一件事就是決定自己一生要做什么？”

當(dāng)然，我們可以開(kāi)通描述一個(gè)現(xiàn)象——一個(gè)能感同身受，能夠產(chǎn)生“求同”心理的現(xiàn)象。

如：跟99%的應(yīng)屆畢業(yè)生一樣，畢業(yè)過(guò)后，我找了一份養(yǎng)家糊口的工作，進(jìn)入了一家世界500強(qiáng)的央企，開(kāi)始了自己的第一份正式工作。

四、內(nèi)文完成用戶(hù)的信任

內(nèi)文的主體部分是要完成用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品信任的，話(huà)不多說(shuō)。

1.感官體驗(yàn)

有些產(chǎn)品是非常注意感官體驗(yàn)的，比如：餐廳，零食，烤鴨，蜂蜜，按摩椅，蠶絲被，甚至是４Ｄ電影，智能配件，汽車(chē)等等。

他們共同的特點(diǎn)是：給予感官美好的體驗(yàn)，或側(cè)重視覺(jué)，或側(cè)重味覺(jué)，或者綜合感官體驗(yàn)。

依舊筆者從某寶尋找個(gè)案例，順藤摸瓜，找到一個(gè)按摩椅的文案節(jié)選：

“按摩機(jī)芯”，因?yàn)槎悖愿谩尽Ｈ黹L(zhǎng)行程導(dǎo)軌按摩，正反向雙向揉捏，泰式刮痧開(kāi)背，波動(dòng)式，氣囊擠壓?！?/p>

給筆者的感覺(jué)就是：所謂的亮點(diǎn)堆積，沒(méi)太大誘惑力。現(xiàn)在都講用戶(hù)思維，這個(gè)就有點(diǎn)差評(píng)了。

記得筆者曾經(jīng)在朋友圈分享著關(guān)于一個(gè)枸杞的文案，可供大家參考評(píng)判：

XX枸杞，開(kāi)袋即食。撕掉開(kāi)口，就能聞到枸杞的甜香味，紅色的汁液從袋子涌入嘴巴，稠稠的、酸甜可口，咽下去之后，喉頭還有幽深的香氣……

這里還列舉一個(gè)號(hào)稱(chēng)“直郵博士”的德魯.惠特曼給汽車(chē)寫(xiě)的文案節(jié)選：

XX車(chē)擁有寬闊如客廳的車(chē)廂，關(guān)上它那這輛車(chē)擁有寬闊如客廳的車(chē)廂，關(guān)上它那扇拱頂似的車(chē)門(mén)，準(zhǔn)備享受少數(shù)特權(quán)者的駕駛體驗(yàn)。你周?chē)际侨A麗而芳香的皮革，產(chǎn)自國(guó)外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯，這輛車(chē)會(huì)顯出你獨(dú)特的生活方式……

感覺(jué)到了嗎？

當(dāng)高達(dá)453馬力的強(qiáng)勁動(dòng)力召喚你釋放它們時(shí)，你的腎上腺素正飛快地流過(guò)靜脈血管。其實(shí)，細(xì)想生活中我們認(rèn)為那些講話(huà)有趣的人，也是運(yùn)用這個(gè)方法的高手，比如：他們給你推薦一家店的米粉好吃時(shí)，他會(huì)說(shuō)得你流口水，讓你特別想去嘗一嘗。

2.制造恐懼訴求

我們總在說(shuō)：沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。

可心里又耐不住寂寞，好像我們能從這樣的無(wú)限比較中尋求個(gè)安慰，找一些優(yōu)越感。

有人的地方，就有鄙視鏈的存在。每個(gè)人都渴望站在金字塔的頂端，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有那么樂(lè)觀(guān)。因此，你不得不承認(rèn)的是：現(xiàn)在到處都是在販賣(mài)“恐懼”，因?yàn)槊總€(gè)人都有一個(gè)無(wú)法抵抗恐懼訴求。

這里特別想舉一個(gè)眾所周知的例子，就是：臺(tái)灣天下出版社迎來(lái)25年之際，讓奧美來(lái)做推廣，他們給出了《我害怕閱讀的人》這樣的推廣文案。

該文案節(jié)選：

“不知何時(shí)開(kāi)始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開(kāi)始，只會(huì)感覺(jué)夜的黑越來(lái)越漫長(zhǎng)。我害怕閱讀的人。一跟他們談話(huà)，我就像一個(gè)透明的人，蒼白的腦袋無(wú)法隱藏。

我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊；春天之后是夏天；美國(guó)總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。

但閱讀的人在知識(shí)里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會(huì)趨勢(shì)，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對(duì)建筑防震理論侃侃而談。

相較之下，我只是一臺(tái)在MP3時(shí)代的錄音機(jī)——過(guò)氣、無(wú)法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書(shū)架上某本書(shū)里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫(huà)線(xiàn)注記的那一段。

我害怕閱讀的人，他們知道「無(wú)知」在小孩身上才可愛(ài)，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時(shí)，就是我的一生。我害怕閱讀的人。

尤其是，還在閱讀的人?！?/p>

恐慌場(chǎng)景：

這文案背后是一個(gè)敏銳的洞察：當(dāng)人們忙于為生活奔波，免不了交際應(yīng)酬，當(dāng)面對(duì)飯桌上的那些人侃侃而談時(shí)候，談社會(huì)管理，談建筑、談八卦周刊，你是什么樣的心情？你會(huì)不會(huì)感到自卑，社交恐懼呢？

不堪后果：

在《我害怕閱讀的人》中，列出條條令人恐懼的現(xiàn)狀還不夠，忘了怎么辦呢？必須給個(gè)迎頭一擊。就像文中說(shuō)的“人總是聰明的太遲”，“他們的一小時(shí)，就是我的一生”，“在成年世界里顯得無(wú)知”等。

我們可以總結(jié)下結(jié)構(gòu)：恐慌場(chǎng)景+不堪后果。

那恐懼訴求用在什么品牌或產(chǎn)品，我這里分為兩類(lèi)：

解決當(dāng)前潛在訴求：防水鞋套，洗碗機(jī)，電動(dòng)牙刷，靠枕、凈水器……

預(yù)防未來(lái)明朗訴求：減脂產(chǎn)品，職業(yè)技能課程，防盜指紋鎖……

拿上面的防水鞋套舉例子，這個(gè)產(chǎn)品我是從某寶隨便找的一個(gè)產(chǎn)品，寫(xiě)成兩個(gè)不同形式的恐懼性文案，看客們自行品味判斷。

下雨出門(mén)，鞋子難免被弄濕，沾染泥土，污漬，弄臟了心愛(ài)的東西，心里肯定不是滋味。

上班遇到下雨天，最是讓人崩潰了，要是一不小心蹚一鞋子水，在公司又換不了鞋，就要沾沾粘粘一整天，想想就不開(kāi)心！

所以，恐懼感來(lái)自某一場(chǎng)景的，給出總結(jié)是：痛苦場(chǎng)景＋“惡心”后果。

3.認(rèn)知對(duì)比

美國(guó)著名心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼在《影響力》一書(shū)中揭示的“認(rèn)知對(duì)比原理”——即“人類(lèi)認(rèn)知世界中，有這么一條對(duì)比原理，如果兩件東西很不一樣，事實(shí)上我們會(huì)感覺(jué)它們的差距比想象的還要大?！?/p>

怎么理解呢？

比如：我的產(chǎn)品是口香糖，是二手房，是橘子，是微波爐，是榨汁機(jī)等等。我們乍一看，找不到明顯的亮點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)。就是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的要好，口香糖甜味更持久，二手房更便宜，橘子更有情懷，微波爐物品受溫更平均……

這里很想列一個(gè)世界聞名的廣告教父的一個(gè)文案，特別應(yīng)景：

“這輛新型‘勞斯萊斯”在時(shí)速六十英里時(shí)，最大鬧聲是來(lái)自電鐘?！?/p>

所謂認(rèn)知對(duì)比，就兩個(gè)步驟：一是描述競(jìng)品，二是描述自家產(chǎn)品，突出更好。

找到一個(gè)飛利浦榨汁機(jī)的產(chǎn)品，根據(jù)這個(gè)圖片，總結(jié)一個(gè)賣(mài)點(diǎn)就是攪拌更均衡，營(yíng)養(yǎng)更全面。

文案如下：

“大部分人買(mǎi)過(guò)榨汁機(jī)的就是圖個(gè)水果另外的一個(gè)飲用方式，享受時(shí)光，盡最大限度的保留水果的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和美好的感官…

不怕告訴你們，我之前的榨汁機(jī)用了三四次就不用了，就是因?yàn)檎コ鰜?lái)的果汁，顏色不純，有氣泡，還有一些顆粒狀的果粒，完全感覺(jué)不到“喝果汁”的感覺(jué)。

而這個(gè)升級(jí)版榨汁機(jī)，一改普通榨汁機(jī)利用每分鐘幾千轉(zhuǎn)的高速攪拌切碎，榨取汁液的現(xiàn)狀。它是低速研磨果汁，每分鐘只有80轉(zhuǎn)，從而獲取的汁液更加均衡、細(xì)膩，營(yíng)養(yǎng)要比普通榨汁機(jī)保存率要高高70%。

這樣的原汁原味，喝一口，除了水果本身的味道，仿佛還混合著剛剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道?！?/p>

當(dāng)然認(rèn)知對(duì)比還遠(yuǎn)不此，可以來(lái)自事實(shí)證明、數(shù)字對(duì)比、試驗(yàn)證明等。

試驗(yàn)證明：比如床墊，趨同化很?chē)?yán)重，都主打“柔軟舒適”。那么怎么證明？曾有個(gè)案例是：廠(chǎng)商做個(gè)試驗(yàn)“用生雞蛋整個(gè)按入床墊而不破，0壓力…”

數(shù)字證明：一塊香皂怎么賣(mài)？給個(gè)兩點(diǎn)是：“泡沫細(xì)膩”和“能當(dāng)洗面奶用”。

“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足?！?/p>

然后給出數(shù)據(jù)：“這些泡沫的直徑細(xì)小到只有毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有毫米……”

4.場(chǎng)景化描述

什么是場(chǎng)景化？

就是設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品使用場(chǎng)景，讓顧客通過(guò)場(chǎng)景進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。當(dāng)顧客遇到同樣的場(chǎng)景，腦海里能想到你家的產(chǎn)品。

場(chǎng)景只是具象，而真想要的是一種情感共鳴。

你選擇什么樣的場(chǎng)景，就決定了會(huì)激發(fā)用戶(hù)哪種情感，而這種情感則決定了他們是否會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作。

當(dāng)然，你首先要確定目標(biāo)人群，根據(jù)這些群體的日常軌跡，洞察和預(yù)判用戶(hù)一天的行程，思考TA工作日，周末，節(jié)假日等都會(huì)做些什么，然后把產(chǎn)品植入進(jìn)去。

舉一個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱骸耙压省钡倪涿芍坝幸黄恼隆哆涿桑赫f(shuō)來(lái)慚愧，我的助理月薪才5萬(wàn)》，其實(shí)也是一篇軟文，她在介紹她的助理是這樣介紹的：

“安迪是93年的，學(xué)日語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，她剛來(lái)公司的時(shí)候，就是一個(gè)小可愛(ài)?，F(xiàn)在她變了，人稱(chēng)安迪姐，氣場(chǎng)2米8，其實(shí)，她來(lái)公司的時(shí)候，崩潰過(guò)3次。第一次哭，是剛來(lái)公司的第一天，我讓她寫(xiě)劇本，她完全是懵逼的，寫(xiě)不出來(lái)，回到宿舍大哭。”

這多么像我們這些寫(xiě)文案的，寫(xiě)不出來(lái)，熬夜，第二天還要正常上班……

如果你有Get到，說(shuō)明取得了情感共鳴的效果。

場(chǎng)景分為：預(yù)設(shè)型場(chǎng)景和客觀(guān)型場(chǎng)景。

比如：萬(wàn)科曾經(jīng)“別讓這座城市留下了你的青春，卻沒(méi)留下你的人”。給你預(yù)設(shè)一個(gè)用戶(hù)可能將要面對(duì)的一個(gè)場(chǎng)景，然后把產(chǎn)品利益點(diǎn)融合在場(chǎng)景里面。

而客觀(guān)型場(chǎng)景并與消費(fèi)者想在這個(gè)場(chǎng)景中達(dá)成的目的掛鉤，比如：三八婦女節(jié)就屬于一種已有場(chǎng)景。

以上文提到的鞋套為例，列幾個(gè)場(chǎng)景：

早上上班，下著雨，去辦公室鞋已經(jīng)濕了。

雨后天晴，去對(duì)面打印室去打印東西，中間有一條泥濘的路。

國(guó)慶回老家，恰逢下雨，路面泥濘，行走不方便。

下雪之后，出去打雪仗，怕玩耍之后，濕了鞋，凍了腳。

五、文案要引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

我們隨處可見(jiàn)的例子，比如：

化妝品宣傳：“深度潔白，全面滋潤(rùn)，凡是購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)8折起……”

凈水器宣傳文案：“百萬(wàn)家庭的選擇…國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”等。

新媒體文案范文舉例第18篇當(dāng)你銷(xiāo)售消費(fèi)者相對(duì)陌生的復(fù)雜產(chǎn)品時(shí)，你應(yīng)該使用一個(gè)簡(jiǎn)單的表達(dá)。

為什么呢？

因?yàn)楫a(chǎn)品本身很復(fù)雜，消費(fèi)者還是很難理解。如果你去找一個(gè)更復(fù)雜的解釋?zhuān)遣皇呛軄y嗎？

“你說(shuō)這話(huà)很久是什么意思.這東西在干什么.算了，先別買(mǎi)，再看！”

要知道消費(fèi)者天生缺乏安全感，對(duì)陌生的事物有抵觸心理，所以不要制造認(rèn)知障礙，會(huì)造成距離感。

對(duì)于復(fù)雜的產(chǎn)品，如果你想讓消費(fèi)者快速理解、建立認(rèn)知并獲得聯(lián)想，

當(dāng)年第一代iPhone問(wèn)世，沒(méi)人知道“智能手機(jī)”是個(gè)什么鬼，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)完全未知的概念，智能手機(jī)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太難理解了。

本來(lái)如此復(fù)雜的一個(gè)智能產(chǎn)品，這么一句話(huà)就解釋了，雖然并沒(méi)有說(shuō)盡第一代iPhone的所有，但是至少消費(fèi)者是很快理解了產(chǎn)品的強(qiáng)大，他們都覺(jué)得socool。

還有在2014年的時(shí)候，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了SmartisanT1手機(jī)，當(dāng)時(shí)售價(jià)3000多元。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英，中產(chǎn)階級(jí)里面偏感性，在意生活品質(zhì)和品位的人”。

雖然銷(xiāo)量結(jié)果大家都知道，但是當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上播放的產(chǎn)品宣傳片文案，還是非常棒的，也得到了很多人的贊賞。

簡(jiǎn)約，源自隱藏的精密

平坦的本質(zhì)，是極致的曲面

不適感，導(dǎo)致了全新的舒適讓你的左右，不被產(chǎn)品左右

所有的細(xì)節(jié)，都決定成敗

SmartisanT1，天生驕傲

手機(jī)工藝、手機(jī)參數(shù)的細(xì)節(jié)本來(lái)就是很復(fù)雜了，說(shuō)了半天也未必懂，而老羅的這個(gè)宣傳片從感性和情懷角度，將這些晦澀的理解簡(jiǎn)單化了，顯得逼格滿(mǎn)滿(mǎn)，現(xiàn)在很多手機(jī)的介紹方式也都喜歡用這種。

再來(lái)看看方太，也是深諳其道，大量的廣告片文案都是把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單形象化。比如為了突出自家油煙機(jī)強(qiáng)大的吸油煙效果，他們并不是各種解說(shuō)產(chǎn)品工藝、頂級(jí)技術(shù)、強(qiáng)大功率等等。

而是所有的一切圍繞一句話(huà)——四面八方不跑煙，然后結(jié)合一系列創(chuàng)意視頻、海報(bào)、文案，從此奠定強(qiáng)大吸油煙效果的產(chǎn)品心智地位。

好了，說(shuō)完復(fù)雜的簡(jiǎn)單化，再來(lái)看看簡(jiǎn)單的復(fù)雜化。

新媒體文案范文舉例第19篇1、完成公司品牌形象、市場(chǎng)推廣等各項(xiàng)方案的創(chuàng)意與策劃;

2、負(fù)責(zé)公司對(duì)外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫(xiě);

3、負(fù)責(zé)公司對(duì)外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫(xiě);

4、善于將產(chǎn)品與市場(chǎng)做結(jié)合,創(chuàng)作有趣又有創(chuàng)意的市場(chǎng)軟文。

二、任職要求:

1、本科以上學(xué)歷,廣告學(xué)、傳播學(xué),新聞?lì)愊嚓P(guān)專(zhuān)業(yè),

2、三年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),有教育行業(yè)經(jīng)歷優(yōu)先;

3、具備創(chuàng)意思維和深厚的文案功底,有較強(qiáng)的邏輯思維能力,能夠獨(dú)立撰寫(xiě)創(chuàng)意文案。

5、良好的信息搜集和資源整合能力,責(zé)任心強(qiáng)、工作主動(dòng)積極,具有良好的服務(wù)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神;

6、有育兒經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先,熟悉育兒品牌市場(chǎng)者優(yōu)先。

新媒體文案范文舉例第20篇獨(dú)白場(chǎng)景

今天是一年一度的演員借著月色在草地上漫步中秋節(jié)手里拿包盼盼

獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客

每逢佳節(jié)倍思親

大學(xué)畢業(yè)到工作

很少回家看爸媽

心中那份思盼

盼童年那份真他行下腳步，玩弄了會(huì)自己的手機(jī)他舉頭望會(huì)明月低頭撥通了那個(gè)熟悉的號(hào)碼屏幕上“家”字動(dòng)人心弦手機(jī)正在接線(xiàn)中，彩鈴響起小學(xué)課堂上偷吃盼盼法式軟

面包，被老師發(fā)現(xiàn)，收繳并

罰站在教室后聽(tīng)課。下了課

想去老師辦公室偷回剩下的面包，竟發(fā)現(xiàn)老師正在閉眼享受他的盼盼……媽媽叫他坐下，玩魔般變出了一大包盼盼，“上課不能吃，現(xiàn)在想吃就吃”他遲疑了一下，左手一個(gè)右手一個(gè)….剩下最后一個(gè)他遞給了媽媽“孩子，不是不讓你吃，只是上課吃是對(duì)老師的不敬，懂了嗎?”他點(diǎn)頭，下決心不再重蹈覆轍了爸爸給我的印象就是木訥，

媽媽說(shuō)是爸爸讓我送給老盼媽媽那份智善回到家，盼爸爸那份智早上書(shū)包里多出來(lái)的兩包盼盼，

老師的…..

但愿人長(zhǎng)久這時(shí)候，電話(huà)通了“老媽?zhuān)闻翁焯煊邢肽憷病?/p>

新媒體文案范文舉例第21篇前言：

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何?？诟腥绾?。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化，跟熱戀中的感覺(jué)相似

市場(chǎng)分析：

1、市場(chǎng)背景（市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)成長(zhǎng)）

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高。消費(fèi)者主要要吃?xún)蓚€(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類(lèi)食品市場(chǎng)從未有過(guò)。

2、產(chǎn)品分析

1、用途：送禮。禮品。自己吃

2、命名：定中化的名字。有親切感。

3、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)。非常精美

4、味道：香甜可口。

5、價(jià)格：零售價(jià)：40至200元不等。

7、開(kāi)發(fā)期成長(zhǎng)期

貨本25%費(fèi)用12%貨本25%費(fèi)用

廣告45%純利10%廣告費(fèi)30%純利

利息8%

8、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

１．好吃，味好，廣告好；

２．口感好；

３．巧克力味純；

４．味不太甜，味好；

５．買(mǎi)慣了；

６．到嘴就化了；

７．口味好，滑潤(rùn)；

８．比較細(xì)膩；

９．含熱量多；

１０．不膩口。

9、產(chǎn)品劣勢(shì)：

１．價(jià)格高；

２．太甜；

３．上火；

４．品種少，花樣不多；

５．不容易保存；

６．塊大，不方便；

７．量少；

８．口味膩。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)。在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷(xiāo)量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快后來(lái)居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

廣告戰(zhàn)略

1、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣。這中長(zhǎng)跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2、廣告對(duì)象：16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。

45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場(chǎng)。女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。

3、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國(guó)

4、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺(jué)。

一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮谩o(wú)意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)廣告主題，讓你的夢(mèng)成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會(huì)吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前?？偸强粗煽肆?。定定的看。笑著說(shuō)：如果我的王子是你就好了。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過(guò)得很甜美。

新媒體文案范文舉例第22篇廣告策劃，又稱(chēng)廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書(shū)把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N(xiāo)售量或銷(xiāo)售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。

另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計(jì)劃，又稱(chēng)廣告策劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言;

2、市場(chǎng)分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

當(dāng)然，廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的問(wèn)題。

1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶(hù)。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。

8、廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類(lèi)，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀(guān)念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專(zhuān)門(mén)列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。

新媒體文案范文舉例第23篇一、數(shù)字液晶電視

產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視。

對(duì)象——小康及小康以上家庭

優(yōu)勢(shì)——作為最新型號(hào)的液晶電視，其優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

1.領(lǐng)先時(shí)代

作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù)、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能都能成為吸引購(gòu)買(mǎi)者好奇和購(gòu)買(mǎi)欲望的優(yōu)勢(shì)。

2.自帶機(jī)頂盒(DVB)

數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶(hù)在現(xiàn)有模擬電視上，觀(guān)看數(shù)字電視節(jié)目，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂(lè)、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)業(yè)電子產(chǎn)品。

作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機(jī)頂盒一般都需要另外購(gòu)買(mǎi)和電視連接并且價(jià)值不菲。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點(diǎn)可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開(kāi)始普及數(shù)字交互電視的消費(fèi)者省去再次購(gòu)買(mǎi)機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費(fèi)。

3.大尺寸、高清

除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢(shì)的液晶電視，是相當(dāng)能夠吸引到消費(fèi)者的目光的。

廣告創(chuàng)意(第一套)——

廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)的世界

廣告正文：

電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫(huà)面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫(huà)面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫(huà)面，進(jìn)一步刻畫(huà)食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過(guò)來(lái)，那只是液晶電視的畫(huà)面。接著液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)畫(huà)面，同時(shí)出現(xiàn)文字：(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

廣告口號(hào)：

(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

新媒體文案范文舉例第24篇時(shí)事熱點(diǎn)開(kāi)頭是指引用當(dāng)下的熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物、熱點(diǎn)話(huà)題、熱門(mén)影視作品等來(lái)開(kāi)篇。因?yàn)檫@些熱點(diǎn)本身自帶熱度，受眾很廣，用戶(hù)對(duì)當(dāng)下的熱點(diǎn)也是很關(guān)注的，自然也會(huì)看下去。對(duì)于平臺(tái)而言，你發(fā)布文章的平臺(tái)也會(huì)對(duì)熱點(diǎn)新聞的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行流量偏向，幫你推廣。

“阿何有話(huà)說(shuō)”中《默哀！袁隆平院士逝世，他曾說(shuō)自己有2個(gè)夢(mèng)想……》的開(kāi)篇

這一天是袁老逝世的那天，全國(guó)上下幾乎所有人的心情都很沉痛，在袁老逝世后的一小時(shí)，阿何有話(huà)說(shuō)發(fā)布老這篇文章，獲得5w的閱讀量，以及很多讀者在評(píng)論區(qū)的默哀留言。運(yùn)用時(shí)事熱點(diǎn)需要對(duì)熱點(diǎn)新聞迅速做