短視頻運(yùn)營(yíng)部門年度推廣計(jì)劃

短視頻運(yùn)營(yíng)部年度推廣計(jì)劃2022-05目錄目錄抖音數(shù)據(jù)分析抖音定位年度推廣計(jì)劃團(tuán)隊(duì)協(xié)作ALGORITHMMECHANISM算法機(jī)制核心四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)遵循“流量池”規(guī)則，流量分配去中心化無(wú)論粉絲數(shù)量多少，視頻質(zhì)量好壞，抖音都會(huì)提供一定的播放量。點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率流量池進(jìn)行擇優(yōu)推薦。例如：抖音先給幾百流量播放，如果反響較好，則進(jìn)入千人流量池，以此類推。所以要利用好這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。TIMEEFFECT時(shí)間效應(yīng)盡量固定發(fā)布時(shí)間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)控制視頻發(fā)布時(shí)間（盡量固定）PARTONE對(duì)于你看好的視頻內(nèi)容，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容積累，增加算法推薦幾率，等待爆點(diǎn)積累視頻（等待爆點(diǎn)視頻）PARTTWOANNOUNCEMENTS注意事項(xiàng)01底線不要植入低俗和不健康的內(nèi)容等，容易被封號(hào)02質(zhì)量?jī)?nèi)容清晰，背景不要雜亂，不要模糊有水印ANNOUNCEMENTS注意事項(xiàng)03原則不要有違反法律的操作，容易被封號(hào)04不要刷贊不要通過(guò)違規(guī)手段刷喜歡、評(píng)論等一個(gè)幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的短視頻平臺(tái)，應(yīng)用人工智

能技術(shù)為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法。8億抖音月活躍用戶數(shù)據(jù)300億抖音日視頻播放量數(shù)據(jù)抖音定位抖音定位賬號(hào)矩陣打造多賬號(hào)矩陣抖音大號(hào)：（認(rèn)證）（主要方向公司介紹、產(chǎn)品介紹、展會(huì)活動(dòng)等等視頻，突顯公司品牌和產(chǎn)品方向。）抖音小號(hào)：（暫不認(rèn)證）（借助視頻玩法，植入產(chǎn)品生活場(chǎng)景，孵化C端消費(fèi)群體，達(dá)到粉絲的增量。）微信視頻號(hào)：（認(rèn)證）（在各小視頻平臺(tái)進(jìn)行同步引流推廣，獲取更多的推廣效應(yīng)。內(nèi)容方向借鑒抖音大號(hào)。）推廣策略C端消費(fèi)者B端潛在客戶反哺推廣對(duì)象：轉(zhuǎn)化長(zhǎng)期客戶推廣目的產(chǎn)品推廣達(dá)到一定關(guān)注量時(shí)開(kāi)啟商品櫥窗，助力商品推廣挖掘潛在用戶

盡可能多的吸引用戶關(guān)注，利用持續(xù)的信息接收將抖音用戶轉(zhuǎn)化成品牌自有用戶品牌推廣在抖音平臺(tái)進(jìn)行品牌軟推廣，讓更多用戶了解到公司發(fā)展推廣目標(biāo)短期目標(biāo)（3個(gè)月）：搬運(yùn)模仿、增粉完成企業(yè)認(rèn)證。做抖音用戶喜歡的內(nèi)容，從主流用戶的主流需求出發(fā)，完成初期用戶積累和沉淀。在維持高活躍指數(shù)的基礎(chǔ)上至少有一個(gè)號(hào)獲得400以上的粉絲量。中期目標(biāo)（6個(gè)月）：場(chǎng)景代入，增加櫥窗產(chǎn)品展銷從已沉淀的用戶中篩選出有價(jià)值的種子用戶，確定抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)簽內(nèi)容方向，并挖掘內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷強(qiáng)化品牌人設(shè)。超過(guò)同行業(yè)當(dāng)前關(guān)注量最大的賬號(hào)，達(dá)到1000以上的粉絲量。長(zhǎng)期目標(biāo)：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，規(guī)劃化用戶新增，故事嵌套持續(xù)更新，并保持良好的口碑，盡可能多的獲得抖音用戶的關(guān)注，進(jìn)一步完成用戶的拓展和新增。在說(shuō)第一個(gè)故事的同時(shí)為接下來(lái)的第二第三各故事埋下梗，獲取更多的推廣效應(yīng)。用戶畫(huà)像寄存柜快遞柜新零售終端產(chǎn)品醫(yī)療行為管理系統(tǒng)抖音主力用戶群體年齡階段普遍在24到35歲用戶借助九宮格方法，產(chǎn)品系列——消費(fèi)人群——消費(fèi)場(chǎng)景、行為拓普拓普?qǐng)鼍皟?nèi)容延伸快遞柜阿姨學(xué)生學(xué)生社區(qū)故事抖音號(hào)名稱名稱抖音視頻類型熱點(diǎn)型追隨平臺(tái)熱門內(nèi)容強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感側(cè)重點(diǎn)贊量和關(guān)注量的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)標(biāo)簽型（故事型）自我打造的連續(xù)性主題內(nèi)容或活動(dòng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的風(fēng)格化和系列化側(cè)重評(píng)論量和關(guān)注量的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)廣告型在關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美度和獨(dú)家性側(cè)重曝光量的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)輕松愉快新鮮事物時(shí)事熱點(diǎn)技能展示高顏值產(chǎn)品展示情感共鳴實(shí)用知識(shí)萌寵萌娃爆款內(nèi)容分類比例分析日常生活抖音視頻簽名標(biāo)簽型在這里遇見(jiàn)最美的故事喜歡不是說(shuō)說(shuō)而已微笑不只是嘴角上揚(yáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)九大玩法玩法一秀出產(chǎn)品，直接展示產(chǎn)品本身自帶話題性，直接用抖音展示產(chǎn)品即可玩法二策劃周邊

側(cè)面呈現(xiàn)如果產(chǎn)品與同行相比，沒(méi)有差異化特點(diǎn)，也不太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。玩法三挖掘用途產(chǎn)品延伸除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn)品的跨界用途，讓人拍案叫絕。玩法四聚焦優(yōu)勢(shì)夸張呈現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品的某個(gè)或某幾個(gè)獨(dú)有特征，可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于受眾記憶。玩法五借助場(chǎng)景嘗試植入為了讓用戶記住產(chǎn)品，可以嘗試把產(chǎn)品植入到某個(gè)生活場(chǎng)景。玩法六呈現(xiàn)口碑突出火爆展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。如消費(fèi)者排隊(duì)買“答案奶茶”。玩法七曝光日常傳播文化通過(guò)傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化玩法八投放付費(fèi)廣告直接投放抖音信息流廣告玩法九抖音紅人合作尋找抖音知名KOL/達(dá)人，掀起帶貨熱潮熱點(diǎn)笑點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)有爆點(diǎn)沖突點(diǎn)嗨點(diǎn)淚點(diǎn)正義點(diǎn)共鳴點(diǎn)抖音爆款內(nèi)容特征分析讓用戶有情緒波動(dòng)加油，為你點(diǎn)贊！抖音爆款內(nèi)容特征分析這個(gè)挺好玩的，我也拍一個(gè)說(shuō)的太對(duì)了，太認(rèn)同了哈哈哈，笑死我了啊，還可以這樣？好感動(dòng)，我被感動(dòng)了哇！好漂亮好想吃，哪里有?。窟@是高手，這是高手我覺(jué)得...我認(rèn)為...好像要，哪里買？嗯，這個(gè)太有用了！年度推廣計(jì)劃年度推廣計(jì)劃年度推廣計(jì)劃（一階段）時(shí)間完成工作4月23日-4月30日1、完成抖音年度推廣計(jì)劃；2、完成抖音建號(hào)資料收集（建立三個(gè)號(hào)：抖音大小號(hào)、微信視頻號(hào)）。5月6日-5月30日養(yǎng)號(hào)期：1、每周發(fā)布3~5條常規(guī)小視頻（主要以二次編輯轉(zhuǎn)發(fā)為主）2、形成每月發(fā)布兩條原創(chuàng)短視頻，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行原創(chuàng)頻次增幅；3、日常在大流量作品下評(píng)論、點(diǎn)贊，獲得更高的活躍度；4、以實(shí)際操作為基準(zhǔn)，對(duì)小視頻拍攝的前中后期進(jìn)行微調(diào)；5、內(nèi)部員工關(guān)注抖音賬號(hào)，形成基礎(chǔ)用戶量；6、根據(jù)實(shí)際關(guān)注人數(shù)增長(zhǎng)和瀏覽量確定認(rèn)證時(shí)間。年度推廣計(jì)劃（二階段）時(shí)間完成工作6月1日-7月30日1、三個(gè)小視頻運(yùn)營(yíng)規(guī)劃進(jìn)行兩周一原創(chuàng)更新并完成認(rèn)證；2、完成在抖音粉絲的原始積累，粉絲量達(dá)到400以上；3、策劃廣州展售貨機(jī)直播互動(dòng)，前期預(yù)告。8月1日-8月31日1、開(kāi)通商品櫥窗，融合商品進(jìn)行創(chuàng)作；2、融合廣州售貨機(jī)展試行直播互動(dòng)和品牌、產(chǎn)品介紹等。（吉祥物）9月1日-9月30日1、深圳醫(yī)院展直播互動(dòng)和品牌、產(chǎn)品介紹等。10月1日-12月31日1、粉絲量突破1000人；2、按年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告對(duì)下一階段運(yùn)營(yíng)進(jìn)行優(yōu)化。團(tuán)隊(duì)協(xié)作團(tuán)隊(duì)協(xié)作團(tuán)隊(duì)協(xié)作工作職責(zé)負(fù)責(zé)人工作職責(zé)團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)：XXX抖音運(yùn)維李強(qiáng)1、抖音號(hào)注冊(cè)與認(rèn)證；2、抖音日常更新維護(hù)，每周3-5條常規(guī)小視頻；3、每月發(fā)布原創(chuàng)短視頻2條；4、原創(chuàng)內(nèi)容策劃+視頻