年畫作品創(chuàng)意說明范文大全

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第1篇年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第1篇暖色系包括紅紫、紅、紅橙、橙、黃橙；冷色系包括黃綠、綠、藍綠、藍、藍紫。還有介于暖色系和冷色系的顏色:黃、紫。黑、白、灰三種顏色為中性色。

在色彩的搭配上，我遇到了很多的困難，我個人對色彩的搭配感覺并不強烈，只是覺得用哪一種比較好，我想要的人物適合哪一個時代，而那一個時代最常見的顏色是什么樣子的，那就用什么顏色?；蛘邆€人覺得什么顏色好看，用什么顏色上色方便調(diào)節(jié)，習慣用什么顏色，那么就用什么顏色。而色彩的搭配方面的考慮，基本都沒有什么概念，所以在色彩的搭配上遇到的問題最大，很多作品都是因為在色彩的搭配上沒有過關(guān)，被打下來重新做的。

第三章插畫過程中的困難

圖3-18未過關(guān)的作品

圖3-19過關(guān)成品

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第2篇(一)繼承、發(fā)揚傳統(tǒng)工筆花鳥畫

工筆花鳥畫是中國傳統(tǒng)繪畫中一個重要的流派，它與寫意花鳥畫相對應(yīng)，通過中國特制的毛筆、中國畫顏料，在專用的熟宣紙或礬絹上進行嚴謹精致花鳥畫創(chuàng)作，這在我國有著十分悠久的歷史。在新石器時期的陶器上、商周時期的青銅器上都有很多關(guān)于花草樹木、飛禽走獸的描繪。到了魏晉南北朝，卷軸畫上逐漸使用了豐富的色彩進行裝飾。如果單從工筆花鳥畫這一獨立分科來說，它“始于唐代，成熟于五代，鼎盛于兩宋”，雖然在明清時期水墨畫的盛行在一定程度上阻礙了工筆花鳥畫的發(fā)展，但歷經(jīng)數(shù)千年的積淀，工筆重彩花鳥畫在當代還是得到了進一步繼承和發(fā)揚，尤其在色彩方面，傳統(tǒng)的著色技術(shù)在當代畫作中扮演著重要角色，工筆花鳥畫對色彩的使用也取得了巨大進步。

(二)廣泛借鑒國外先進的繪畫著色經(jīng)驗

隨著中國傳統(tǒng)繪畫技術(shù)的不斷進步，中國工筆花鳥畫逐漸成為世界藝術(shù)寶庫中一顆璀璨奪目的明珠，隨著國內(nèi)外藝術(shù)交流的不斷加深，國外繪畫的著色技術(shù)對中國工筆重彩花鳥畫產(chǎn)生了深刻的影響。中國現(xiàn)代重彩畫是傳統(tǒng)工筆重彩在現(xiàn)代文化和審美條件的變革和發(fā)展下產(chǎn)生的一個新畫種，而在工筆重彩花鳥畫發(fā)展的漫長時期內(nèi)，一些畫家開始學習國外的色彩理論，其中色彩明暗法和透視法的使用使我國工筆花鳥畫的色彩應(yīng)用水平有了不小的提升，很多作品都融入了西方繪畫中的色彩觀，加入了光學原理，結(jié)合我國的傳統(tǒng)色彩技巧，創(chuàng)作出一幅幅佳作。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第3篇上色的軟件眾多，我在做畢業(yè)設(shè)計的時候，首先選用的是Corelpainter軟件，這個軟件的上色底色和陰影都在一個圖層上，一般用噴筆上底色，然后用同色系較深的顏色上陰影，在選用調(diào)和筆中的加水筆暈染開來，形成顏色的過渡。Corelpainter上色有一個弊端，那就是非常的慢，還有就是被打回來該畫的時候，顏色就必須全重新從頭來過，非常的麻煩，但是優(yōu)點就是插畫的立體感非常的強烈，圖層少，一般游戲人物都是用Corelpainter來畫。然后這樣做的速度實在是太慢了，所以該用Photoshop來上色，Photoshop上色的有點是快，陰影和底色分開，陰影的顏色用灰色系列，可以通過調(diào)節(jié)透明度來達到想要的效果，即使打下來重新配色，也非?？炀湍軌蚋淖?，陰影過渡只需要給一個高斯模糊就可以了。Photoshop強大在于它的后期處理，但是要畫出人物的立體感，沒有Corelpainter來得容易，多色過渡就需要用到模糊工具。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第4篇1、繪畫內(nèi)容圍繞《做個禮儀小公民》、或《我運動我快樂》展開，富有創(chuàng)意，可以由老師或家長指導，但不得有老師及家長的痕跡。

2、鼓勵參展作品形式多樣：蠟筆畫、國畫、水彩畫、拼貼畫（利用廢舊材料拼貼均可，如：雞蛋殼、瓜子殼、豆類、大米等），形式不限，大小不得小于a3/8k。

3、可以根據(jù)作品的題材選擇不同的材質(zhì)、顏色的紙張。如：拼貼畫可以選擇有顏色的畫紙等，但紙張大小不得小于a3/8k。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第5篇包裝設(shè)計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個包裝的整體關(guān)系，應(yīng)注意四個乃至六個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮“商品的貨架沖擊力”“造成與眾不同”印象。

用色要盡可能做到明快、簡潔;純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果;能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第6篇將產(chǎn)品和服務(wù)形象直接展現(xiàn)在手中面前，讓人們一目了然所要推出的產(chǎn)品，產(chǎn)生親眼目睹身臨其境的心理感受，發(fā)揮“一圖勝萬言”的訴求機能,起到語言文字難以達到的作用.圖形強烈的訴求力,往往使許多文字描述都顯得是在饒舌,不如圖形來的直截了當,讓人立即就能領(lǐng)會把握。特別是在推出新產(chǎn)品或服務(wù)項目的時候，首先應(yīng)該讓人們對產(chǎn)品和服務(wù)項目的具體形象有直觀的認識，才能進一步激發(fā)他們需求的欲望，最終達成促進銷售的目的。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第7篇透過對主導思想的把握，本次景觀設(shè)計中我們將整個文化休閑廣場劃分為四個分區(qū)，包括休閑區(qū)，餐飲、服務(wù)區(qū)，中心廣場區(qū)，影視廳。在此，設(shè)計了如下方案:

(一)休閑區(qū):休閑區(qū)包括籃球場和人工湖及附近區(qū)域，在此區(qū)域設(shè)計的中心思想是要廣場的人們有一個戶外的主休閑區(qū)，戶外籃球場的設(shè)計使得人們在辦公累的時候在戶外運動一下，放松一下，舒展身體。人工湖的湖面亭臺和湖上長廊供人們散步之用，湖里設(shè)計種植荷花，并養(yǎng)一些觀賞魚類，在荷花凋謝的季節(jié)能夠設(shè)計在人工湖岸邊帶給垂釣的服務(wù)。設(shè)計采取簡潔、大方的設(shè)計思路。本區(qū)兩側(cè)綠化采取有層次的種植，使景觀在統(tǒng)一中求變化。大面積桃樹柳樹的栽植在豐富植物色彩的同時寓意我們國家的公共服務(wù)事業(yè)蒸蒸日上。整個休閑區(qū)的植物布局也同樣采取類中軸線對稱的形式，在強化軸線的同時，體現(xiàn)出植物景觀的一種統(tǒng)一的和諧的美感。

(二)餐飲服務(wù)區(qū):餐飲服務(wù)區(qū)位于規(guī)劃區(qū)域的最北端，東面是圖書館，圖書館四周是香樟等本地特色樹種，在間隙有秩的香樟樹下種植一些特色的喜陰類花草，是人們走出圖書館仿佛進入了另一個別有特色的世界。圖書館的西面是特色餐廳，餐廳采取是正八邊形設(shè)計，餐廳和圖書館之間采取隔音設(shè)計，防止打擾到圖書館的讀者。餐廳的設(shè)計主要是方便辦公人員的午飯等，使得這些人員能夠更方便的工作生活，餐廳的背面是一個次出入口，次出入口能夠使一些外來人員來此就餐，更加增加了餐廳的經(jīng)濟收入，方便了更多人。餐廳一共三個出入口，體現(xiàn)了簡潔大方開放設(shè)計思想。三個門更是連接了三條路，使每個方向的人們都能夠很方便的去就餐。

(三)中心廣場區(qū):中心廣場區(qū)位于文化休閑廣場的中心部位，北臨人工湖和籃球場，南面是影視廳，在中心位置設(shè)計主廣場照應(yīng)了本次設(shè)計的主題“文化休閑廣場的設(shè)計”。廣場采用圓形的設(shè)計，廣場中心是一個地下舞臺，舞臺和廣場之間采用水帶噴泉式布局，水帶里養(yǎng)殖觀賞性魚類。舞臺頂部是三角形玻璃頂，采用玻璃頂能夠更方便地下舞臺的燈光效果。外部廣場采用鋪裝地的形式布局，廣場四周種植桃樹，特色花種等樹種，更加增加了廣場的景觀效果。廣場的東部和西部分別有一個休閑長廊，長廊上種植滿紫藤，更加豐富了植物色彩。在兩條長廊的東側(cè)分別種植的是桂花，每到規(guī)劃開的日子，東風吹過，在長廊上的人們能夠盡情的陶醉在撲鼻的花香之中。

(四)影視廳:影視廳位于最南端，是原有建筑，南臨躍進路。在影視廳的周圍設(shè)計種植多種樹木，如廣玉蘭，香樟，桂花等。廣玉蘭高大樹木的種植使影視廳與外界的隔音效果更好，更有利于影視廳里的表演。影視廳位于文化休閑廣場的主出入口處，也能夠吸引更多外來人員來此觀賞，能夠額外增加經(jīng)濟收入。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第8篇第一節(jié)插圖設(shè)計的美學特征與插圖設(shè)計的設(shè)計準則插畫的審美特征

插畫設(shè)計作為視覺藝術(shù)中的一種形式，具體地說作為實用美術(shù)中的一分子，有著自身的審美特征。其中，最為顯而易見的有以下幾種：一目的性與制約性二實用性與通俗性三形象性與直觀性四審美性與趣味性五創(chuàng)造性與藝術(shù)想象六多樣化、多元化

現(xiàn)代插畫由于媒體、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、訴求對象的多樣性，使它的審美標準也具有多樣化、多元化的特征。

插畫的形式

現(xiàn)代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。

招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時代，可以說它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現(xiàn)，其應(yīng)用范圍有所縮小。

報紙插畫：報紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點。

雜志書籍插畫：包括封面、封底的設(shè)計和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍。如文學書籍、少兒書籍、科技書籍等。這種插畫正在逐漸減退。今后在電子書籍、電子報刊中仍將大量存在。

產(chǎn)品包裝插畫：產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計包含標志、圖形、文字三個要素。它有雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點在于它介于平面與立體設(shè)計之間。

企業(yè)形象宣傳品插畫：它是企業(yè)的VI設(shè)計。它包含在企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的兩大部分之中。

影視媒體中的影視插畫：是指電影、電視中出現(xiàn)的插畫。一般在廣告片中出現(xiàn)的較多。影視插畫也包括計算機熒幕。計算機熒屏如今成了商業(yè)插畫的表現(xiàn)空間，眾多的圖形庫動畫、游戲節(jié)目、圖形表格、都成了商業(yè)插畫的一員。

插畫的表現(xiàn)形式

人物、自由形式、寫實手法、黑白的、彩色的、運用材料的、照片的、電腦制作的，只要能形成是“圖形”的，都可以運用到插畫的制作中去。

插畫的分類

按現(xiàn)在市場的定位：矢量時尚卡通低幼寫實維美韓漫插圖概念設(shè)定等等根據(jù)制作方法分類：手繪，矢量，商業(yè)，新銳（2D平面，UI設(shè)計，3D），像素

按插畫繪畫風格分類：日式卡通和插畫歐美插畫香港插畫韓國游戲插畫臺灣言情小說封面插畫,由于風格現(xiàn)在太多樣話所以我只是簡單的分類另在國外風格更廣還有手工制作的折紙，布紋啊，各種風格都有，并駕齊驅(qū)。

插畫現(xiàn)狀

插畫最發(fā)達的地方：美國是插畫市場非常發(fā)達的國家，欣賞插畫在社會上已經(jīng)成為一種習慣。一方面有大量獨立的插畫產(chǎn)品在終端市場上出售，比如插畫圖書、雜志、插畫賀卡等等。另一方面插畫作為視覺傳達體系(平面設(shè)計、插畫、商業(yè)攝影)的一部分，廣泛地運用于平面廣告、海報、封面等設(shè)計的內(nèi)容中。美國的插畫市場還非常專業(yè)化，分成兒童類、體育類、科幻類、食品類、數(shù)碼類、純藝術(shù)風格類、幽默類等多種專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家。整個插畫市場非常規(guī)范，競爭也很激烈，因為插畫藝術(shù)家的平均收入水平是普通美國人平均收入的三倍。

插畫在日本、韓國、香港和臺灣：眾所周知，日本的商業(yè)動漫已經(jīng)有了龐大的市場和運作隊伍。而動漫是插畫產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。在CG技術(shù)(ComputerGraphics，利用計算機技術(shù)進行視覺設(shè)計和生產(chǎn))進入插畫領(lǐng)域之前，靠手工繪制的動畫就已經(jīng)成了日本的朝陽產(chǎn)業(yè)。今天的年輕一代則越來越傾向于使用電腦數(shù)碼技術(shù)。

而在韓國，隨著近幾年游戲產(chǎn)業(yè)攀升為國民經(jīng)濟第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫尤其是數(shù)碼插畫異軍突起，用數(shù)碼插畫設(shè)計出來的游戲人物隨著韓國游戲在中國的普及而贏得了更大的市場空間。

與此同時，香港和臺灣的插畫設(shè)計師還在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路，盡管他們的作品都有著明顯的學步日本的痕跡。插畫教育：北京印刷學院、北京服裝學院、北京廣播學院、清華大學美術(shù)學院、中央美術(shù)學院等院校，都在近兩年開設(shè)了插畫或與插畫相關(guān)的專業(yè)，但是教學內(nèi)容往往只包括出版物插圖而不是完整意義上的商業(yè)插畫。

但在國外，插畫教育和市場的結(jié)合很緊密。很多知名的插畫師都是各個大學的客座教師，他們把最時尚最前沿的商業(yè)意識帶到學校。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計和廣告插畫4種形式。實際在中國，插畫已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場館、公眾機構(gòu)、商品包裝、影視演藝海報、企業(yè)廣告甚至T恤、日記本、賀年片。

第五章：插圖設(shè)計的表現(xiàn)

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第9篇1.充分發(fā)揮綠地效益，滿足不一樣要求創(chuàng)造一個幽雅的`環(huán)境，美化環(huán)境、陶冶情操，堅持“以人為本”，充分體現(xiàn)現(xiàn)代的生態(tài)環(huán)保型的設(shè)計思想。

2.植物配置以鄉(xiāng)土樹種為主，疏密適當，高低錯落，構(gòu)成必須的層次感;色彩豐富，主要以常綠樹種作為“背景”，四季不一樣花色的花灌木進行搭配。盡量避免裸露地面，廣泛進行垂直綠化以及各種灌木和草本類花卉加以點綴，使廣場到達四季常綠，三季有花。

3.廣場之中道路力求通順、流暢、方便、實用。并適當安置園林小品，小品設(shè)計力求在造型、色彩、做法上有新意。使之與建筑相適應(yīng)。周圍的綠地不僅僅能夠?qū)π∑菲鸬窖由旌鸵r托，又獨立成景，使全區(qū)的綠地構(gòu)成以集中廣場為中心的綠地體系。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第10篇其他設(shè)計說明包括，道路總體設(shè)計說明，自行車和機動車停車場，經(jīng)濟技術(shù)指標等三個方面。

(一)道路總體設(shè)計:此次道路設(shè)計的主體思想是以簡潔方便為原則，多采用直線型道路為主。道路設(shè)計為環(huán)路結(jié)構(gòu)。其中西面和南面道路為主干道，寬度為10米，東面和北面以及其中東西方向的其他道路為次干道，寬度為6米。其中，中心廣場區(qū)和休閑區(qū)之間的道路東面是一個幸福路的次出入口，該次出入口的設(shè)計采用的是居中的原則。該道路的西面連接的是南北方向的主干道。從此路向北能夠很方便看到玻璃覆蓋的公共通廊。此道路的設(shè)計能夠很方面連接東西方向的通行。

(二)自行車和機動車停車場:停車場的設(shè)計是以方便為原則。機動車停車場南臨躍進路，靠近南主出入口，很方便進入就能停車。自行車停車場位于西面主干道身旁，人們騎車進入之后能夠很方便的找到自行車停車場，并且從自行車停車場能夠很方便的到各個辦公區(qū)去。

(三)經(jīng)濟技術(shù)指標:

規(guī)劃總用地36000平方米

總建筑面積4500平方米

道路面積3300平方米

廣場面積2500平方米

綠化率62%

規(guī)劃總用地36000平方米100%

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第11篇(一)繼續(xù)深化前人花鳥畫色彩塑造的經(jīng)驗

宋代可以說是工筆花鳥畫十分鼎盛的一個時代，很多畫家初涉工筆重彩花鳥畫，就是從臨摹宋代的一些著名畫作開始的，而眾多宋代的藝術(shù)精品在各個藝術(shù)刊物上的登載、亮相，更是說明了人們對宋代畫作的情有獨鐘與崇拜。在藝術(shù)不斷推陳出新的當代，民眾的審美需求不斷擴大，藝術(shù)觀念相對匱乏，這就需要人們要不斷審視過去，全面思考對于古典畫作的繼承。宋代工筆重彩花鳥畫的寫實性是其最大的魅力，強調(diào)對自然萬物美好本質(zhì)的理解和感悟。當代畫作家們需要不斷地對萬物之美進行提煉和升華，才能呈現(xiàn)出生活真趣和如詩畫境。

(二)深化對民間藝術(shù)色彩的應(yīng)用

民間藝術(shù)是中華民族藝術(shù)創(chuàng)作中重要的文化資源，它是我國勞動人民智慧的結(jié)晶，具備鮮明的藝術(shù)特色。民間藝術(shù)是平民大眾為增加自己娛樂休閑活動的趣味性和裝飾性而發(fā)明的單純、開放的藝術(shù)形式，平易近人、生動活潑、單純明快是其顯著的特點。普通大眾思想質(zhì)樸單純，民間藝術(shù)在畫面色彩的表達上也大膽奔放，追求醒目、耀眼的視覺效果，這對當代工筆重彩花鳥畫的色彩渲染來說有極高的參考價值，對于豐富畫面色彩的可讀性與趣味性，滿足大眾對畫作的追求都有重要的現(xiàn)實意義。

(三)不斷學習、借鑒西方科學的色彩理論

近現(xiàn)代著名畫家徐悲鴻留學歸來后認為必須有選擇地借鑒、融合西方的繪畫語言，才能讓中國畫重新振作，這在當代也同樣適用。西方的科學色彩觀等設(shè)色方式對中國當代的工筆重彩花鳥畫的色彩設(shè)計有著深遠影響。為防止色彩單一，西方繪畫普遍使用復(fù)合色和逆光、側(cè)光、光影等固定光源的表現(xiàn)手法，用冷暖對比變化來強調(diào)色感。國外繪畫中光與色產(chǎn)生的特殊魅力是色彩的一個新的視覺要素，有效的借鑒和吸收可以為中國當代工筆重彩花鳥畫的設(shè)色增添新的視覺美感和生命活力。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第12篇1、請各班老師提醒幼兒在參觀的過程中要文明觀看，不得隨意亂涂亂撕，損壞作品。

2、各班老師可以在信息欄里通知家長有關(guān)美育節(jié)“繪畫展”的相關(guān)信息，取得家長的配合。

來自：坎坎坡坡>《國畫雜記20190621》

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親愛的各位游客朋友們，木版年畫是中國著名旅游文化元素之一，木版年畫是中國歷史悠久的傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式，有著一千多年的歷史。在中國民間，年畫就是年的象征，不貼年畫就不算過年。年畫不僅是節(jié)日的裝飾品，它所具有的文化價值和藝術(shù)價值，成為反映中國民間生活的百科全書。

各位游客朋友們，您知道與蘇州桃花塢年畫并稱“南桃北柳”的木板年畫叫什么嗎？對了，它就是楊柳青年畫。

楊柳青年畫，全稱為楊柳青木板年畫，它的制作方法為“半印半畫”，先用木版雕出畫面線紋，然后用墨印在紙上，套過兩三次單色版后，再用彩筆填繪。20xx年，楊柳青年畫列入國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。楊柳青年畫題材廣泛、內(nèi)容豐富、寓意吉祥被公推為中國民間木版年畫之首。它既有版畫的刀法韻味，又有繪畫的色調(diào)線條，構(gòu)成與一般繪畫不同的藝術(shù)特色。楊柳青年畫采用寓意寫實等手法，富于年畫濃郁的生活氣息。邵文錦創(chuàng)作的《山鵲山鵲別處啼》成為現(xiàn)代楊柳青年畫的代表作之一，被中國美術(shù)館永遠收藏。

楊柳青年畫更以其豐富的歷史文化積淀而揚名海內(nèi)外，是中國歷史時代風貌的“百科全書。

游客朋友們，讓我們一起慢慢品味楊柳青年畫的魅力吧！

為了營造活潑向上的校園文化，讓幼兒感受一個快樂的童年生活，我們可以通過繪畫的方式來表達表現(xiàn)自己的快樂童年，從而讓孩子感受美好的生活，體驗繪畫所帶來的美感。而每個孩子都有自己的童年夢想，本次活動以“童心·同夢”為主題，鼓勵孩子、家長用彩筆展現(xiàn)美麗童年，鑄就親子共同夢想。現(xiàn)安排如下：

一、活動時間

20--年-月-日(星期五)上午8：30——10：00。

二、活動地點

幼兒園大門口(如遇下雨多功能廳)。

三、參與對象

中班組部分幼兒及家長。

四、活動形式

以班級為單位，每班一大幅畫，親子共同作畫。

五、繪畫主題

童心·同夢。

六、活動目標

讓家長和孩子在共同的創(chuàng)作過程中放飛童心，夢想未來。在感受藝術(shù)美的同時，使親子間情感的交融更加親密，使家園教育更加快樂、和諧。

七、活動要求

1、繪畫內(nèi)容要結(jié)合主題，現(xiàn)場作畫。

2、作品是幼兒和家長共同完成。

3、畫面要整潔，布局要合理，顏色搭配協(xié)調(diào)。

八、活動準備

白色長布每班一條，顏料、調(diào)色盆、顏料筆、鉛筆等。

九、活動流程

1、各班教師交代介紹活動。

2、幼兒、家長作畫，教師巡回指導。

3、作品完成后整理畫具，幼兒介紹自己的作品。

4、作品展示與欣賞：“童心·同夢”親子繪畫作品，展示在幼兒園過道內(nèi)，老師、家長、孩子一起欣賞。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第13篇1.“以人為本”，創(chuàng)造舒適宜人的可人環(huán)境，體現(xiàn)人為生態(tài)。

“人”是文化休閑廣場的使用者。所以首先思考使用者的的要求、做好總體布局，提高環(huán)境質(zhì)量等方面的功能要求。

2.“以綠為主”，最大限度提高綠視率，體現(xiàn)自然生態(tài)。

設(shè)計中主要采用以植物造景為主，綠地中配置高大喬木，茂密的灌木，營造出令人心曠神怡的環(huán)境。

3.“因地制宜”是植物造景的根本。

在文化休閑廣場的景觀設(shè)計中，“因地制宜”應(yīng)是“適地適樹”、“適景適樹”最重要的立地條件。選取適生樹種和本地特色樹種，要做到宜樹則樹，宜花則花，宜草則草，充分反映出地方特色，僅有這樣才能做到最經(jīng)濟、最節(jié)儉，也能使植物發(fā)揮出最大的生態(tài)效益，起到事半功倍的效果。

4.“崇尚自然”尋求人與自然的和諧。

縱觀古今中外的廣場設(shè)計，都以“接近自然，回歸自然”作為設(shè)計法則，貫穿于整個設(shè)計與建造中。僅有在有限的生活空間利用自然、師法自然，尋求人與建筑小品、山水、植物之間的和諧共處，才能使環(huán)境有融于自然之感，到達人和自然的和諧。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第14篇（一）導入狗年畫狗活動，引起幼兒的興趣。

1、小朋友，你們知道今年是什么年？今年出生的寶寶屬什么？

2、出示范畫《小狗圖》，告訴幼兒今年是狗年，我們來學畫小狗。

（二）示范講解狗的繪畫方法步驟。

1、提筆蘸濃墨在宣紙的中間偏左畫一個圓作小狗的頭，再在右旁畫大半個橢圓形作狗的身體，

2、濃墨在頭上畫出眼睛、鼻子，身體上畫出腳和尾巴。

3、淡墨和用土黃顏料染身體，紅色染嘴。

4、添畫雪花等相關(guān)景物。

（三）幼兒繪畫

注意布局和大膽作畫，老師重點指導有困難的幼兒完成作品。

（四）評講

展出幼兒的作品，請幼兒說說誰的小狗畫得好。

推薦理由：馬上要迎接新的一年——狗年，在之前畫小狗，幼兒的興趣很高，雖然有的幼兒作品并不象小狗，但在孩子們的描述中，這就是小狗，正符合了幼兒的特點：說的要比畫的好！孩子們在活動中體會到了國畫樂趣，這就是我們想要的！

為了迎接xx年元旦的到來，感受節(jié)日的藝術(shù)氣氛，使同學們過上一個歡慶的新年，本次活動特提供展示學生風采的舞臺，通過現(xiàn)場繪畫形式，進一步豐富校園藝術(shù)文化生活，活躍校園氛圍，發(fā)揮學生的藝術(shù)特長，使同學們成為德、智、體、美、勞的全面發(fā)展人才。我校舉行“慶元旦”現(xiàn)場繪畫比賽。具體要求如下：

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第15篇從信息論的角度講，色彩的應(yīng)用，一是要迅速傳遞產(chǎn)品信息，二是要防止市場上的信息干擾。為此，在設(shè)計中，有時為了貨架沖擊力可運用不合常理的特異手法，以期待成為競爭的優(yōu)勝者。如有人將烏龍茶的包裝盒改用黑色，打入國際市場后，收到良好效果。這主要是在充滿深綠和褐色的茶葉包裝中突然出現(xiàn)一種黑色包裝，自然成了視覺中心，從而引起了消費者的好奇心，并得以排除其它信息擾。

創(chuàng)格辦公空間設(shè)計

一、課題目的意義：

辦公空間是我們每個人都非常熟悉的空間類型，對于室內(nèi)設(shè)計師而言，又是一種非常重要的空間類型，具有面廣量大的特點。

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的人進入辦公空間工作，辦公空間室內(nèi)設(shè)計已經(jīng)越來越引起業(yè)內(nèi)人士的注意。

公司的不同性質(zhì)決定辦公場所的設(shè)計定義，一個好的辦公空間設(shè)計能給客戶帶來對公司的最直接印象，以及公司的文化和形象定位，能給人以強烈的視覺感受，為公司樹立形象和品牌。

企業(yè)要通過辦公空間展現(xiàn)個性、提升形象、提高工作效率;員工要在辦公室中心情舒暢、精力充沛;設(shè)計師要靠獨特的設(shè)計、到位的把握去贏得人們的認可……今天的企業(yè)正在積極的人性化、人文化和感性化，這就為辦公空間的'設(shè)計提出了更高的要求。

在快節(jié)奏的信息化時代，辦公空間的功能變的更加多元化，現(xiàn)代開敞式辦公空間不再是靜止、孤立、冷漠的狀態(tài)，而是更加注重人在空間中的行為、心理因素;注重空間的生態(tài)化和可持續(xù)發(fā)展;注重人與人之間的互動和交流。

遵循“以人為本”的原則，改善人們的工作環(huán)境。

二、主要設(shè)計(研究)內(nèi)容：

如果說住宅是溫暖的、親情的、具有休息意味的地方，那么辦公室則是理性的工作場所，是競爭和級別分明的地方。

在辦公室的裝飾中，需要考慮辦公室本身的功能性，以及眾多的辦公設(shè)備，同時需要注意的是裝飾設(shè)計不被硬性、教條的模式所約束，應(yīng)當力求營造理性的、合乎人性化的現(xiàn)代辦公室氛圍。

通過老師的指導，我將畢業(yè)設(shè)計初步定位為辦公空間設(shè)計，設(shè)計對象為某設(shè)計公司。

應(yīng)公司負責人的要求，我將設(shè)計風格定位為現(xiàn)代風格。

該公司位于商業(yè)繁華地段的綜合大廈7樓，占地面積400多平米。

在考慮公司性質(zhì)的基礎(chǔ)上，我在平面規(guī)劃中遵循實用、功能需求和人性化管理充分結(jié)合的原則。

在設(shè)計中，以點線面為主題，造型比較夸張，都以直線分割為主，既結(jié)合辦公需求和工作流程，科學合理的劃分職能區(qū)域，也考慮員工與領(lǐng)導之間、職能區(qū)域之間的相互交流。

材料運用大方、簡潔、環(huán)保，耐磨的現(xiàn)代材料，在照明采光上使用全局照明，能滿足辦公的需要。

經(jīng)過精心的設(shè)計，在滿足各種辦公工作需要的同時，又能簡潔，美觀，大方的充分體現(xiàn)出企業(yè)的形象與現(xiàn)代感。

“創(chuàng)格”，顧名思義，在造型上，我以方格為代表的幾何形體為主。

點、線、面之間的構(gòu)成，使畫面產(chǎn)生運動、節(jié)奏、進深、整齊等效果，也可以產(chǎn)生重復(fù)、近似、漸變等變化，色彩方面大膽的運用黑色、白色和紅色，在視覺效果上給人以強烈的沖擊力。

使整個空間呈現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)辦公環(huán)境的文化氛圍。

我希望通過這次設(shè)計，增加對辦公空間的了解，在滿足空間實用性的同時，對設(shè)計進行更大的提升，合理利用、劃分空間，將體貼的個性化設(shè)計、健康的綠色設(shè)計及能不斷延伸的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計都可以與辦公空間設(shè)計相結(jié)合;鞏固在校期間所學的基本理論和專業(yè)知識，并運用所學基礎(chǔ)理論、專業(yè)知識和相應(yīng)技能解決實際問題;培養(yǎng)自己樹立正確的設(shè)計思想、嚴謹?shù)目茖W態(tài)度和工作作風，了解設(shè)計流程，提高制圖技能。

三、設(shè)計(研究)方案：

研究的方法：

1、調(diào)查研究實例：走進市場，參觀著名的設(shè)計公司的設(shè)計實例，研究他們設(shè)計的辦公空間的優(yōu)點，在自己設(shè)計風格的基礎(chǔ)上加以借鑒與提升。

3、實際操作：通過與該公司負責人的溝通，確定設(shè)計的風格，進行設(shè)計定位，繪制草圖;

4、進行正圖繪制，經(jīng)指導后進行改良設(shè)計.

設(shè)計步驟：

1、到施工地進行精確的量房，初步對原始平面進行認識。

2、與客戶溝通，了解客戶的想法與理念。

3、拿出自己的初步想法與客戶交流，初步確定大的設(shè)計方針。

4、在短時間內(nèi)作出初步方案與客戶交流，并改其不足。

在設(shè)計過程中要不斷的與業(yè)主進行溝通，深刻了解客戶的想法與理念，出現(xiàn)問題要及時拿出解決方案。

四、預(yù)期成果：

(一)預(yù)期的階段成果

1.準備階段

結(jié)合設(shè)計主題完成場地的測繪和設(shè)計方案的構(gòu)思，方案確定與修改。

2.設(shè)計階段

按時完成總體的規(guī)劃設(shè)計，總體的規(guī)劃設(shè)計進行深入的檢查，以確保完成的設(shè)計是最終成果。

總體的規(guī)劃設(shè)計主要包括方案設(shè)計和cad平面圖、立面圖、效果圖的繪制。

3.深化和整理階段

完成總平面圖、立面圖及效果圖的繪制，完成設(shè)計說明及圖冊排版，制作目錄。

(二)最終成果

完成設(shè)計說明的編寫并打印裝訂成冊，完成畢業(yè)設(shè)計。

即設(shè)計圖紙一套：設(shè)計說明、平面圖、立面圖、效果圖。

五、進度安排：

2011年11月22日至2011年11月28日：下達畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書，公布要求及評分標準

2011年11月29日至2011年12月31日：準備調(diào)查階段。

1休閑娛樂廣場作用

廣場是外部交往的共享空間，加強了人們的交流與聯(lián)系，它能夠聚集很多市民的大塊空地。

廣場具有共享空間的作用

城市中的廣場不僅僅是空間的載體，并且具有“共享”的.特征。中世紀文藝復(fù)興時期的圣馬可廣場（圖3）是威尼斯的市中心，也是文藝復(fù)興時期廣場的代表作，有人把它稱為“歐洲最秀麗的客廳”。近代著名建筑師薩里寧（ElielSarinen）在《城市》（Thecity）一書中說“……也許沒有任何地方比圣馬可廣場的造型表現(xiàn)得更好了，它把許多分散的的建筑物組成一個最壯麗的藝術(shù)總效果……產(chǎn)生了一種建筑藝術(shù)的持久交響樂”，它不但在建筑上集百家所長，并且還是群眾集會，舉行節(jié)日慶祝的場所，除此之外帶給游覽和散步，完全與城市交通無關(guān)，意大利人喜歡在廣場上與親朋約會，所以把廣場稱作露天的客廳，這座秀麗的客廳，是共享空間發(fā)展過程中一個主要的高峰時期，在這個共享空間里，人們擴大交往，構(gòu)成群體意識，克服自身的不足。其群體的空間處理和新老建筑相協(xié)調(diào)的設(shè)計手法對現(xiàn)代建筑是仍有借鑒好處。

休閑娛樂廣場的定位。

高度發(fā)達的物質(zhì)禮貌使人類的生活方式更加趨于多元化，迫切需要休息、娛樂等多功能為一體的公共場所?，F(xiàn)代的休閑娛樂廣場就是這樣孕育而生的，它是對建筑內(nèi)部空間的補充，是內(nèi)部空間在室外的外延。休閑娛樂廣場不一樣于其他性質(zhì)的廣場，應(yīng)主要面向游憩活動。在紛繁蕪雜的都市中，擁有一個富有魅力的休閑廣場，其良好的空間效果和綠化設(shè)計是城市設(shè)計的重要手段之一。

廣場具有加強聯(lián)系的作用

廣場是由建筑圍合而成的公共空間，而這個公共空間又將周圍的建筑組成一個有機的整體。就是這樣的廣場將建筑的外部空間“聯(lián)系”起來，構(gòu)成具有必須連續(xù)性層面。在人類歷史中，原始人類改造自然的潛力低下而選取了群居的生活模式，但群居的住宅卻圍繞中間的空地進行環(huán)形布置，這個空地作為公共的活動空間，是原始人用于集會，慶典、舉行宗教儀式的場所。在陜西臨潼姜寨村落遺址（圖1）和蘇聯(lián)基輔特里波里——新石器時代村落的復(fù)原圖（圖2）中能夠看到最原始、最古老、最簡單廣場的雛形。

2休閑娛樂廣場的設(shè)計

休閑娛樂廣場應(yīng)有明確的功能和主題，在這個基礎(chǔ)上，輔以與之相配合的次要功能。這樣才能主次分明，有必須的文化特色，個性是不能與其他類型的廣場相混淆。有組織的進行空間設(shè)計，力求做到整體中求變化，賦予廣場特定的文化內(nèi)涵。

廣場的功能、主題及尺度。

城市的功能和作用有時能夠按其城市所在的位置和規(guī)劃要求而定，休閑娛樂廣場的性質(zhì)也決定了其廣場的功能特征，必然是以游樂性和趣味性為主。這就要求廣場設(shè)計體現(xiàn)休閑廣場的固有特征，并且滿足人民群眾對城市空間環(huán)境日益增長的審美要求。

廣場作為城市設(shè)計的重要部分，是體現(xiàn)城市特色、文化底蘊、景觀特色的場所，是一個城市的象征和標志。所以，休閑娛樂廣場應(yīng)具有鮮明的主題和個性，它是以城市文化為背景，使人們在游憩中了解城市、解讀我們的城市?；蛞援?shù)氐娘L俗習慣、人文氣氛圍活動，也能夠透過場地條件、景觀藝術(shù)來塑造自我鮮明的個性。

廣場是大眾群體聚集的大型場所，所以要有必須的規(guī)模，即超出110米的限度。廣場尺度處理務(wù)必因地制宜，解決好尺度的相對性問題，即廣場與周邊圍合物的尺度匹配關(guān)系。美國建筑師卡米洛·希特（CamilioSitte）在《城市與廣場》的論述中指出廣場的最小尺度應(yīng)等于它周邊主要建筑的高度，而最大的尺度不應(yīng)超過主要建筑高度的2倍。當然，如果廣場周圍的建筑立面處理的比較厚重，并且尺度巨大，也能夠配合一個尺度較大的廣場。雖然廣場長寬比也屬重要控制要素，但很難準確的描述。經(jīng)驗證明，一般矩形廣場的長寬比不大于3比1。

如果我們用L代表廣場的長度，用W代表廣場的寬度，用H代表周邊圍合物的高度，則能夠得出下頭的一些結(jié)論：

⑴當DH《1時，廣場周圍的建筑顯得比較擁擠，相互干擾，影響廣場的開闊性和交往的公共性。

⑵當1《DH《2時，尺度合宜。

⑶當DH》2時，廣場周圍的建筑顯得過于矮小和分散，起不到聚合與會集的作用，影響到廣場的封閉性和凝聚力以及廣場的社會向心空間的作用。

⑷LH《3。

日本著名建筑師蘆原義信將人與人之間的距離的討論，應(yīng)用到外部空間的討論中，以20—25米作為外部空間設(shè)計的模數(shù)標準來設(shè)計外部空間，而我國古代國建筑的群體組合，也是以“百尺為形”（大約30米）作為外部空間的衡量標準。如果用H代表建筑物的高度，用D表示人與建筑界面的距離。則有下頭的結(jié)論：

⑴當DH=1時，建筑物高度與距離的搭配顯得均勻適宜

⑵當DH》1時，心里感覺有遠離或疏遠的傾向.

⑶當DH《1時，心里感覺有貼近或過近的感覺.

⑷當DH》4時，各幢建筑的之間的影響能夠忽略不計.

⑸當DH=2時，能夠看清建筑的整體，內(nèi)聚向心而不至產(chǎn)生離散感.

⑹當DH=3時，能夠看清實體與建筑的關(guān)系，空間離散，圍合感差.

廣場的組成要素設(shè)計

休閑娛樂廣場市城市中供人們游玩、休憩以及舉行多種娛樂活動的重要場所。在設(shè)計時應(yīng)注意建筑圍合空間的領(lǐng)域感，是空間形態(tài)豐富中求統(tǒng)一，所以，設(shè)計時選取合理的空間形態(tài)。設(shè)置臺階、座椅等供人休息，設(shè)置雕塑、噴泉、花壇、水池以及有必須文化好處的雕塑小品供人欣賞。平面形式以靈活多樣，有別于其他市政廣場、紀念廣場、交通廣場、商業(yè)廣場等類型的廣場。

廣場的空間形態(tài)

立體型廣場的特點圍喧鬧的城市帶給了一個安靜、圍合并集具歸屬感的安全空間，點線面結(jié)合使空間層次更為豐富。

廣場的色彩與燈光處理

色彩是表現(xiàn)休閑娛樂廣場氣氛和空間性格的重要手段。其色調(diào)富有生機，鋪地小品的色彩與主體建筑要取得和諧統(tǒng)一的效果。避免色彩雜亂無章，加強廣場的藝術(shù)性和品位。小品、雕塑的色彩宜鮮亮，起到畫龍點睛的作用。如查爾斯·摩爾設(shè)計的美國新奧爾良意大利廣場（圖9），其鋪地采用黑白相間的地面色彩設(shè)計，再加上園中不規(guī)則的噴泉，給人以賞心悅目的、心曠神怡的感覺，到達了既和諧統(tǒng)一，又富于變化的目的。

休閑娛樂廣場往往在夜間的使用頻率較高，需要創(chuàng)造良好的夜間形象，所以，燈光設(shè)計尤為重要。中心區(qū)域照明能夠亮一些，休閑區(qū)的照度一般即可。廣場照明的燈具可分為三種：第一種，高桿燈，用于主要的活動空間；第二種，庭院燈，用于休閑區(qū)域；第三種，草地燈，用于園林綠地照明，創(chuàng)造特殊意境，常常布置在草地當中，創(chuàng)造繁星點點、絢麗迷人的景觀效果。

廣場的地面處理

合理地選取鋪裝材料和鋪圖案。加強廣場的圖底關(guān)系，給人以尺度感。透過鋪裝圖案將地面的行人、綠化、小品等聯(lián)系起來，使廣場更加有機。同時利用鋪裝材料限定空間，增加空間的可識別性，強化和襯托廣場的主題。如磯崎新設(shè)計的筑波中心廣場，引用了地面圖案，但建筑與鋪地持續(xù)相同的肌理。

廣場綠化、水體與小品的處理。

廣場綠化能夠使空間具有尺度感和方位感。樹木本身還具有指引方向、遮陽、凈化空氣等多重功效。綠化也能夠作為重要的景觀設(shè)計要素，合理配置，對其進行適當?shù)男逌p，既能夠體現(xiàn)樹木的陰柔之美，又能夠體現(xiàn)其秩序性。根據(jù)不一樣地區(qū)的地域條件，如氣候、土壤等選取適宜的植物花卉品種并與其觀賞周期相配合，這樣能夠在不一樣的季節(jié)欣賞到不一樣的景致，譜寫出城市廣場中絢麗多彩的交響樂。

水體是廣場空間中人們重點觀賞的對象，它可分為靜態(tài)的水體和動態(tài)的水體。靜態(tài)水體的水面產(chǎn)生倒影，使空間顯得寧致深遠。而動態(tài)的水體，如噴泉、瀑布、跌水、導水墻等可在視覺上持續(xù)空間的連續(xù)性，同時也能夠分割空間，豐富廣場的空間層次，活躍廣場的氣氛。

廣場小品，如現(xiàn)代化的通信設(shè)施、雕塑、座椅、飲水器、垃圾筒、時鐘、街燈、指示牌、花壇、廊架、應(yīng)與總體的空間環(huán)境相協(xié)調(diào)；在選題，造型方面納入廣場的總體規(guī)劃作為衡量標準；小品應(yīng)以趣味性見常，宜精不宜多，講求得體點題，并不是新奇與怪異。

3結(jié)語

（略）

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第16篇根據(jù)不同設(shè)計主題的內(nèi)涵和目標訴求對象的需求心理，插圖設(shè)計作品具有一種難以抵御的美的誘惑力量，使人們見到創(chuàng)意卓越表現(xiàn)精湛的設(shè)計插圖時，不得不加以關(guān)注，不能不被吸引，不能不心動，不得不采取行動，可以說，設(shè)計插圖是為宣傳的主體創(chuàng)造了附加價值——審美價值，人們心曠神怡的審視設(shè)計插圖，便是經(jīng)歷了一次審美享受。插圖設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域

在我們的生活中，到處都可見插圖的影子，豐富著人們的生活，發(fā)揮著不可忽略的作用。

設(shè)計插圖可以分為書籍插圖、商業(yè)設(shè)計插圖、特殊范疇的插圖三個大的范疇。

年畫作品創(chuàng)意說明范文大全第17篇本次規(guī)劃設(shè)計充分挖掘傳統(tǒng)自然文化精髓，延續(xù)優(yōu)雅、獨特的文化底蘊，增進人們對中國傳統(tǒng)文化的了解和認識;弘揚中國傳統(tǒng)文化，振奮國民民族士氣。

二十一世紀是中國的世紀，世紀之初中國經(jīng)濟的騰飛已初露鋒芒，和平崛起指日在望。展現(xiàn)傳統(tǒng)文化精髓，愉悅國民友人身心，振奮家國民族聲威，將把這一盛事提升到前所未有的高度，并為中國傳統(tǒng)文化在新世紀的進一步延續(xù)和發(fā)展開良好的先河。

商業(yè)插畫電子教案

石家莊東方美術(shù)學院視覺傳達系

班級：教師：王魏霞

一，教學目的及要求：

要求學生掌握，理解廣告的基本原理，在授課過程中通過理論的講解和大量廣告插圖案例的解析，使學生不僅學到商業(yè)插畫的理論知識還能掌握商業(yè)插畫的繪制過程，不但提高學生實際動手能力，而且傳授了各種表現(xiàn)技法，培養(yǎng)學生廣告設(shè)計制作的創(chuàng)新精神和實踐水平。

二，教學內(nèi)容：

1，商業(yè)插畫概論2，商業(yè)插畫設(shè)計基礎(chǔ)

三，教學重點，難點：

1，商業(yè)插畫設(shè)計基礎(chǔ)

四，教學方法：

借助多媒體講授五，課程導入：

在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中，商業(yè)插畫可以說是最具有表現(xiàn)力的廣告宣傳手段。它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系，商業(yè)插畫的表現(xiàn)技法有很多時候是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法，如線描，水彩，水墨畫等等都可以應(yīng)用到商業(yè)插畫表現(xiàn)中。從某種意義上講繪畫藝術(shù)成了基礎(chǔ)學科，而商業(yè)插畫則成了應(yīng)用學科。通過商業(yè)插畫發(fā)展的歷史，我們可以看到它在當今人們的生活中占有相當重要的位置，它雖然不可能取代繪畫藝術(shù)，但是它的應(yīng)用范圍卻在不斷擴大。例如一幅關(guān)于奧運會或者世界杯的插畫，它的影響面甚至可以超過許多繪畫大師的作品。當今社會是設(shè)計的時代，我們的日常生活中充滿了各種商業(yè)信息，傳播商業(yè)信息最普遍的手段就是依商業(yè)插畫的形式。面對這種現(xiàn)狀我們就應(yīng)該學好商業(yè)插畫這門課程。

第一章商業(yè)插畫的概述

一，學目的及要求：

通過本章的學習，使學生了解插畫的發(fā)展過程以及商業(yè)插畫在現(xiàn)代社會生活中所起到的作用。

二，教學內(nèi)容：

1，插畫的定義2，插畫的歷史演變3，插畫的應(yīng)用領(lǐng)域4，商業(yè)插畫的功能

三，教學重點，難點：

商業(yè)插畫的功能與作用

四，教學方法：

借助多媒體講授五，課程導入：

這一章中的內(nèi)容并不是太重要，主要講插畫的定義，歷史演變的過程，應(yīng)用的領(lǐng)域和現(xiàn)代商業(yè)插畫的功能。

第一節(jié)插畫的定義

插畫是一種藝術(shù)形式，是為了達到某種目的的一種視覺化的造型表現(xiàn)，大多數(shù)使用文字與圖片配合的方式出現(xiàn)，這時候的圖片作為文字的輔助要素對文字具體的內(nèi)容作說明，解釋。

中對插畫的解釋：指插附在書刊中的圖畫，有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞作用。

這種解釋主要針對書籍插圖作出的定義，是一種狹義的解釋。由于信息時代的來臨，現(xiàn)代插畫的含義已經(jīng)從過去狹義的概念變?yōu)閺V義的概念，即文字的作圖部分，包括插圖，圖表，或是抽象的圖形符號，均被稱為插圖。

插畫作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動，社會公共事業(yè)，商業(yè)活動，影視文化等方面，成為人們喜聞樂見的媒體形式。

第二節(jié)插畫的歷史演變

一提到插畫，人們總是將它與書籍聯(lián)系到一起，這是非常自然的。我國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的.佛教自印度傳入我國，佛教美術(shù)也逐漸興起，為了宣傳教義而在經(jīng)文中配有插圖，因此版畫插圖開始運用到經(jīng)文中。目前史料中記載我國最早的版畫作品有唐肅宗時刊行的(圖1)。

到了宋，金，元時期書籍插畫有了長足的發(fā)展，插畫的應(yīng)用范圍擴大了。不少文學作品，醫(yī)藥書，歷史地理書，日用百科書等書籍中都大量附有精美的插圖，并出現(xiàn)了彩色套印的插畫。明清時期，可以說是古代插畫大發(fā)展的時期，全國各地都有刻書行業(yè)。不同的地域形成了不同的風格，許多的大畫家都參與到插畫的繪制。

我國古代插畫的歷史演變可以把它看成是版畫的發(fā)展史，同時也可以把它看成民間年畫史。民間年畫的制作方法也是版畫的制作方法，只不過民間年畫更早的獨立成為一種商品，用途與書籍有所不同。按照現(xiàn)在對插畫含義的廣義理解，民間年畫實際上是商業(yè)插畫的前身。

歐洲的插畫歷史與我國相似，最先也是運用于宗教讀物之中，宗教團體把文字和書籍看的相當神圣，認為書籍是神的精神容器，因此不惜工本地加以裝飾，并且配合精心手繪的插圖，這些插圖對裝飾經(jīng)文，解釋經(jīng)文，傳播宗教起較大作用。后來插畫被用于自然科學書籍，文法書籍等出版物中。

19世紀90年代是廣告招貼畫繁榮的頂峰，許多的著名畫家如xxx，馬奈等都參與到廣告招貼畫的創(chuàng)作，他們用自己的畫筆為招貼畫增添了輝煌的色彩。

20世紀60年代以后，企業(yè)形象逐漸興起，使插畫更有了用武之地。于是插畫除了在傳統(tǒng)載體(書籍)中見到之外，插畫已經(jīng)被廣泛地運用到招貼海報，產(chǎn)品介紹，商品包裝，報刊雜志上。

社會發(fā)展到今天，插畫更是被廣泛的用于社會的各個領(lǐng)域，技法和媒體越來越豐富，除了豐富版面，增強讀者的閱讀興趣等表現(xiàn)功能外，它還擴展了我們的視覺領(lǐng)域，把肉眼的極限，即我們?nèi)粘Ｉ钪锌床坏降氖澜缯宫F(xiàn)出來。(圖2，3)插畫擴展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無限的想象空間。

插畫從圖形入手，讓圖形說話，用造型傳達信息，引起觀者的聯(lián)想和想象，這就是插畫為什么越來越廣泛地被運用于社會各個領(lǐng)域的根本原因。

我們現(xiàn)在來學習第三節(jié)，插畫的應(yīng)用領(lǐng)域。

第三節(jié)插畫的應(yīng)用領(lǐng)域

插畫所滲透的領(lǐng)域正在不斷擴展，只要存在信息交流，插畫都有用武之地。在當今的生活中到處可見插畫的影子。按照應(yīng)用的屬性大致可以分為三種：書籍插畫，商業(yè)插畫，特殊范圍的插畫。一，書籍插畫：

這類插畫是為了書籍封面，版面，正文而創(chuàng)作的。插畫可以補充文字表達的不足。它從屬于書籍，一般來說它不能離開書籍而獨立存在。書籍是具有商品屬性的，是文化商品。它包括一切出版物之中的插畫，以及音像制品的封面插畫。按照書籍的類別進行劃分可以大致分為文學藝術(shù)類書籍，科學技術(shù)類書籍。

文學藝術(shù)類書籍是以文學語言為媒介構(gòu)筑藝術(shù)形象的藝術(shù)，包括詩歌，散文，小說等，這類插畫具有自由的表現(xiàn)形式。以幻想的，幽默的，夸張的，象征的藝術(shù)表現(xiàn)手段來豐富文字語言所無法表達的內(nèi)容。(圖4，5，6)科學技術(shù)插畫(包括社會科學和自然科學)這一類插畫以圖解，說明，創(chuàng)造性為主，插畫精確無誤，表現(xiàn)對象的特點，性能大多很直觀準確，多以寫實表現(xiàn)為主要手法。(圖7，8，9)二，商業(yè)插畫

商業(yè)插畫以傳達商業(yè)信息為主要目的，它包括一切與商業(yè)活動有關(guān)的插畫。商業(yè)插畫作為一種藝術(shù)形式，雖然創(chuàng)作和表現(xiàn)與一般繪畫規(guī)律和方法相同的，但是它又不同于一般的繪畫概念。它是商業(yè)設(shè)計的一部分，具有明確的從屬性與制約性。(圖10，11)三，特殊范圍插畫

這類插畫處于文化與商業(yè)之間，既有文化性又有商業(yè)性，如影視插畫，服裝插畫，文化廣告插畫，公益事業(yè)插畫，體育插畫(圖)

第四節(jié)商業(yè)插畫的功能

商業(yè)插畫是指在商業(yè)活動中用直觀的視覺形象來達成傳遞信息，宣傳商品，推廣商業(yè)活動，塑造企業(yè)形象等意圖的手段，它能將所承載的內(nèi)容簡明扼要，生動活潑地傳達給人們，是一種圖象化視覺傳達形式。

商業(yè)插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。我們可以從兩者的功能，表現(xiàn)形式，傳播媒介等方面看到兩者的差異。

商業(yè)插畫的服務(wù)對象首先是商品。商業(yè)活動要求它把所承載的信息準確，明晰的傳達給觀眾。而一般意義上的藝術(shù)插畫概括起來有三個功能和目的：1，作為文字的補充

2，讓人們得到感性認識的滿足

3，表現(xiàn)藝術(shù)家的美學觀念，表現(xiàn)技巧，甚至是藝術(shù)家的人生觀，世界觀。

商業(yè)插畫的功能性非常強，在設(shè)計時不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能，必須立足于鮮明，單純，準確。商業(yè)插畫發(fā)展到今天已經(jīng)擁有了豐富的表現(xiàn)形式及傳播媒介，從廣義上講，凡是與商品，商業(yè)活動，社會活動的宣傳有關(guān)，以大眾為對象，以視覺傳達為主要形式的圖形設(shè)計都可以稱為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫的功能有四個：

1，展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀的傳遞信息。

將產(chǎn)品和服務(wù)形象直觀的展現(xiàn)在受眾的面前，讓人們一目了然的知道所要推出的產(chǎn)品，產(chǎn)生身臨其境的感受。特別是在推廣新產(chǎn)品的時候，首先要讓人們有所識別。(圖12)這是一個珠寶產(chǎn)品的宣傳插畫，強烈的明暗對比和質(zhì)地對比，使人們一眼就記住了產(chǎn)品的外貌特征。

2，激發(fā)消費者的興趣

插畫中獨特的造型，斑斕的色彩使人們將目光停留在插畫上，提高宣傳品的被注意值。3，增強廣告的說服力

在直接展現(xiàn)商品和服務(wù)形象的插畫中，經(jīng)過設(shè)計師的藝術(shù)處理，商品的優(yōu)點，特質(zhì)往往被更好的展現(xiàn)，觀眾可以毫不費力的接受到有關(guān)信息資料，在符合最省力閱讀的原則下增強廣告的說服力。4，強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。

商業(yè)插畫是廣告與藝術(shù)聯(lián)合的產(chǎn)物，它運用各種藝術(shù)手法對所宣傳的事物給以渲染，借此感染受眾，促使人們采取行動。

以上四點就是商業(yè)插畫的功能。

本章小結(jié)：

在這一章里我們簡單的介紹了什么是插畫，插畫的發(fā)展過程，以及商業(yè)插畫的定義和功能。在下一章中我們還要對商業(yè)插畫做進一步的介紹。

第二章商業(yè)插畫設(shè)計基礎(chǔ)

一，目的及要求：

通過本章的學習，使學生了解商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)知識，包括表現(xiàn)手法，設(shè)計準則等，為插畫的創(chuàng)作打下理論基礎(chǔ)。

二，教學內(nèi)容：

1，商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法2，商業(yè)插畫的藝術(shù)表象3，商業(yè)插畫的設(shè)計準則

三，教學重點，難點：

1，商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法2，商業(yè)插畫的藝術(shù)表象3，商業(yè)插畫的設(shè)計準則

四，教學方法：

借助多媒體講授五，課程導入：

商業(yè)插畫的形式多種多樣，一般包括招貼廣告插畫，報紙插畫，雜志書籍插畫，產(chǎn)品包裝插畫，企業(yè)形象宣傳品插畫等等。這些課程我們可能都沒有學習過，但是在日常生活中也都見過。

招貼廣告插畫也稱為宣傳畫，海報，它曾在信息發(fā)展史上做出重要貢獻，在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時候，它處于主宰地位。隨著影視媒體的出現(xiàn)，以及表現(xiàn)形式的多樣化，它的應(yīng)用范圍有所縮小，但是由于它非常獨立，單純，易于制作和在平面設(shè)計領(lǐng)域中的特殊地位，設(shè)計師還是非常喜歡用招貼廣告插畫來表現(xiàn)自己的審美理想和設(shè)計觀念。

報紙是信息傳遞最佳媒介之一，它最為大眾化，成本底，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短，深受廣大用戶的喜愛。早期報紙受印刷技術(shù)和制作成本的限制，多是黑白顏色，而今天的報紙插畫制作精良，花樣翻新，色彩絢麗。

書籍的插畫包括封面，封底的設(shè)計和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍，如文學書籍，少兒書籍，科技書籍等。

產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計包含標志，圖形，文字三個要素。它有著雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點在于它是介于平面與立體設(shè)計之間。實物包裝本身不是平面而是立體的，它有多個面，設(shè)計的時候必須運用立體思維。充分考慮到不同的平面依附在同一個體積上的效果，照顧不同面之間的關(guān)系，使其面與面之間相互依托共為一體。

企業(yè)形象宣傳是一個系統(tǒng)工程，在現(xiàn)代商戰(zhàn)中企業(yè)形象的塑造和宣傳非常重要，也就是我們今后要學到的VI設(shè)計。VI設(shè)計是通過公司名稱標志，標準顏色，標準字體等等基本要素的確立來樹立企業(yè)的形象。為此企業(yè)印制的名片，信封，禮品袋，文化衫等都成為自我宣傳的有效手段，這些印刷品上的插畫也就是廣義的宣傳品插畫。

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法

商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法大概有四種：一，寫實表現(xiàn)手法：

商業(yè)插畫的從屬性決定它傳遞的商品信息，商業(yè)活動信息必須準確。由于它的大眾化，實用化的特征，因此常常需要忠實的表現(xiàn)客觀的事物，特別是在關(guān)于產(chǎn)品形象的宣傳中，寫實技法被大量采用，它讓人們在包裝或者廣告上看到具體的直觀形象，確認它的真實性以達到確實可信的效果。

寫實手法主要有兩種手段：一種是繪畫，一種是攝影。兩者有時候互相獨立，有時互相滲透。(圖13，14，15)超寫實手法目前運用的比較普遍，它是借助攝影，噴繪，電腦等手段取得十分真實的視覺效果。

超寫實手法主要運用四種法則：

1，移動焦距：把不同距離的物體擺放在同一個平面上。(圖16)2，微觀放大：縮短觀察的距離，展現(xiàn)奇妙的微觀世界(圖17)3，色彩提純：將色彩對比和純度提高，借鮮明的色彩，強烈的對比來加強視覺沖擊力，這樣的手法一般用于兒童讀物插畫，食品類廣告插畫中。(圖)4，意念時空：將圖象按照二維，三維，多維的空間展開，以奇異的造型和時空錯位取勝。例如我們在大一學過的中的矛盾空間。這些法則的共同點是抓住事物的某一特點，盡量擴大，充分表現(xiàn)這一局部特點。如此以來人們看到一種比日常生活經(jīng)驗更為真實的細節(jié)，似曾相識，卻又是一個全新的形體。

說起寫實手法，我們不得不提到攝影。攝影是寫實的最佳手法之一，它快捷逼真。當今的攝影技術(shù)非常先進，影象越來越細，色彩還原越來越好，不管是對微觀，宏觀領(lǐng)域的事物，還是對一瞬間的突發(fā)事件，它都能給予記錄。另外加上各種各樣暗房處理技術(shù)的不斷發(fā)展，使畫面效果更加豐富多樣。(圖18，19，20)二，抽象表現(xiàn)手法：

抽象表現(xiàn)手法大量運用于有關(guān)抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。用具象的形象來描述某些思想會使思維凝固，受到限制，而抽象的形象卻不會如此，它能夠表述思想意識中的概念及朦朧的情緒，讓人們的想象力充分發(fā)揮，獲得預(yù)期的傳達效果。(圖)三，幽默表現(xiàn)手法：

幽默的手法也可以說具有漫畫的意味，卡通形象的擬人化處理也可以歸為此類。幽默的表象手法所具有的滑稽，有趣，喜劇的色彩常常能引起人們極大的興趣，采用這種手法簡單，概括，很容易抓住事物的要點特征，讓人們一目了然。幽默的表現(xiàn)手法在產(chǎn)品介紹和兒童讀物中最常見。(圖21，22)四，綜合表現(xiàn)手法：

綜合表現(xiàn)是將上述幾種手法結(jié)合在一起的表現(xiàn)方法，特別是電腦技術(shù)以及我們剛學過的paiter軟件的應(yīng)用，使這種綜合的手法變的更為容易。(圖23)我們看一下這幅圖畫，就使用了攝影，噴繪等方法，另外電腦技術(shù)將它們結(jié)合在一起，生成一幅生動的畫面。

第二節(jié)商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)

藝術(shù)表現(xiàn)是解決藝術(shù)形式的問題，如果內(nèi)容與形式這對矛盾處理的好，一切問題都會迎刃而解。就商業(yè)插畫來講，內(nèi)容是既定的，關(guān)鍵是采用什么樣的形式。

在設(shè)計商業(yè)插畫的時候，一個富有創(chuàng)造性的構(gòu)想要找出相應(yīng)的表現(xiàn)形式不是很容易的事。有些題材往往只有某一種特定的藝術(shù)形式才能得到最佳表現(xiàn)?，F(xiàn)代商業(yè)插畫一般采用直接展示，矛盾對比，合理夸張，引發(fā)聯(lián)想，詼諧幽默，象征比喻，感情渲染等手法來表現(xiàn)，下面我們分別介紹一下：一，直接展示

直接展示一般是將內(nèi)容直接不加掩飾的展示出來，具有真實，可信，直觀的特點。這一方法可以充分利用攝影或繪畫的寫實表現(xiàn)能力，來渲染產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質(zhì)地，將產(chǎn)品的外貌盡可能真實，完美的表現(xiàn)出來，以此贏得人們的信任和好感。這種方法要力圖展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點，選擇最佳角度，最佳部位來表現(xiàn)產(chǎn)品。(圖24，25，26)二，矛盾對比

對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法，它把作品中描繪的事物性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)。

對比的手法是多層次，多方面的。內(nèi)容中存在著對比，形式上也存在著對比，前者是邏輯，情節(jié)上的差異，后者是視覺效果上的差異。(圖27，28)這兩幅圖是柯達公司的產(chǎn)品廣告，是運用對比手法的范例，通過新舊產(chǎn)品的對比，巧妙的把新產(chǎn)品的優(yōu)點給襯托出來。三，合理夸張：

夸張是借助想象，以現(xiàn)實生活為依據(jù)，對被描繪對象的某種特制進行夸大處理。夸張是把平淡無奇的事物作藝術(shù)化的處理，達到既超越實際又不脫離實際，既新異奇特又不違背情理的境地。

夸張要注意適當?shù)某叨龋袁F(xiàn)實生活為依據(jù)，并受人們對現(xiàn)實生活感受的制約，做到出乎意料之外，又在情理之中，要讓人們知道這是藝術(shù)夸張手法，是虛擬的真實，而不是客觀的事實，是以假亂真，而不是以假代真，總之不能讓人產(chǎn)生誤解，誤會，否則會起到反面的效果。(圖29)這幅圖就是利用了夸張的手法，我們知道生活中不會有這種飲可樂的情景，畫面中通過放大鏡下人物貪婪形象，足以證明可樂的魅力。四，引發(fā)聯(lián)想

聯(lián)想是事物之間聯(lián)系的橋梁，人類通過聯(lián)想不斷的認識新的事物，也可以深刻的揭示事物內(nèi)在的本質(zhì)。兩種事物之間如果存在著同構(gòu)的關(guān)系，有著相似之處，那么這些相似點就好比鏈條和紐帶，為信息的交換起著重要的連結(jié)作用，聯(lián)想可以擬補這些鏈條和紐帶的不足和還未發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)。

聯(lián)想的規(guī)律可以分為四類：

1，接近律：利用事物在時間或者空間上的接近關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物(圖30)圖中由手槍和油燈我們就可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭，光明。

2，相似律：利用事物在現(xiàn)象和本質(zhì)方面的類似之處，由一事物聯(lián)想到另一事物(圖31)圖中的手指形象我們可以把它想象成大象的鼻子。

3，對比律：利用事物的對立統(tǒng)一關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物(圖32)水果和金屬物品在質(zhì)感上是對立的，但是形象卻有類似之處，水果有金屬的質(zhì)感，而金屬物品的中間部分又有水果的感覺。

4，因果律：利用事物的因果關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物(圖33)我們都知道自由女神象征了自由，希望，幸福，但是圖中的自由女神像一個賣火柴的小女孩，饑寒交迫。

插畫藝術(shù)的聯(lián)想，需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎(chǔ)，同時需要有一定的誘導方向，不能漫無邊際，這是插畫的商業(yè)屬性所決定的。五，詼諧幽默

詼諧幽默是把某種事物的矛盾喜劇化，或者無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

如今娛樂形式多種多樣，一般的廣告已經(jīng)不能吸引人們的注意，所以唯一的選擇就是在廣告的幽默趣味上下功夫。在強調(diào)個性的今天，每個人都有自己的認識方式，都希望按照自己的想法行事。因此要左右和影響人們的想法不能強迫灌輸，應(yīng)當去誘導，感化，讓人們在娛樂中自然而然的接受廣告的內(nèi)容。六，象征比喻

象征是用具體事物去表示某種抽象概念或者思想感情。作為一種表現(xiàn)手法，它用象征物和象征內(nèi)容在特定條件下的類似和聯(lián)系，使要表達的意思得到強烈的表現(xiàn)。

我們在學圖形創(chuàng)意的時候就知道，圖形是一種世界語言，鴿子，我們知道那時和平的象征，玫瑰象征著愛情。圖形文化它綜合了繪畫，文字，符號的美學原理和價值功能，可以將無形的概念，意識，思想，甚至聲音，氣味等都化作動人的形象，取得百聞不如一見的效果。七，感情渲染

感情渲染主要通過對環(huán)境或景物的描寫來烘托形象，加強主體的藝術(shù)效果，增加商業(yè)插畫的形象性和感染力。藝術(shù)的感染力最有作用的就是感情因素，以美好的感情來表達主題，就能夠使作品具有感染力。

景物的自然美不僅具有自然屬性，而且具有社會屬性。高山使人感到威嚴，大海使人感到廣博，白色讓人聯(lián)想到純潔，紅色讓人聯(lián)想到熱烈。客觀事物的形象與色調(diào)有著強烈的感情色彩，因地域，民族等因素的不同，人們的理解也就存在差異。例如黃色，在我們國家黃色是高貴的顏色，象征著權(quán)力，吉祥，喜慶，它和紅色一起被看成是傳統(tǒng)顏色。但是在西方基督教盛行的國家，黃色則被看承卑劣，下等的顏色。

以上是商業(yè)插畫的幾種表現(xiàn)形式，我們在創(chuàng)作的時候可以借鑒一下，當然如果有更好的創(chuàng)意方法我們也是非常贊同的。

第三節(jié)商業(yè)插畫的設(shè)計準則

在介紹了商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式之后我們要來學習插畫的設(shè)計準則。商業(yè)插畫的設(shè)計準則有五點，我們在插畫創(chuàng)作的時候要盡量遵循這五個設(shè)計準則。一，主題明確

商業(yè)插畫必須具有鮮明的設(shè)計主題，無論采用何種媒介，何種表現(xiàn)手法都應(yīng)以此作為首要的設(shè)計準則。日常生活經(jīng)驗告訴我們，單純的事物容易被識別，容易被記憶。單純化的表現(xiàn)方法就是把表現(xiàn)對象進行歸納，整合，突出重點的表現(xiàn)對象的基本特征。

一般來講，所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，也有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素，設(shè)計者應(yīng)側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點或某一方面，過濾，排除那些次要的，非重點的因素。

值得一提的是，單純不等于簡單，簡單是量的減少，表現(xiàn)的內(nèi)涵也少。而單純的原則是盡可能的解釋那些多樣性的特殊事物和事件，而且要能夠表現(xiàn)它的全部現(xiàn)象。

設(shè)計主題應(yīng)該傳遞特定的信息，就商品廣告來講，廣告客戶自己要為產(chǎn)品定位，是著力宣傳產(chǎn)品的款式，或是產(chǎn)品的耐用性，是著力宣傳產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，還是產(chǎn)品與眾不同的品質(zhì)。作為設(shè)計師，需要根據(jù)廣告客戶的要求，清晰傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。二，創(chuàng)意獨特

在同類產(chǎn)品眾多的品牌中要做到鶴立雞群的確不容易，那么獨特的創(chuàng)意是解決這個問題的良方。創(chuàng)意就是創(chuàng)造，創(chuàng)造就意味著與眾不同，與眾不同就不能抄襲別人的，也不能抄襲自己的過去。一個好的創(chuàng)意往往采取一種嶄新的觀察方式，選取不同尋常的視角，運用獨特的表現(xiàn)手法和技巧，對所描繪的事物作出新的發(fā)現(xiàn)。

面對熟悉的事物，人們的神經(jīng)往往處于麻痹的狀態(tài)，信息接受能力底，當一種創(chuàng)意超越了人們的經(jīng)驗，以一種新奇的面貌出現(xiàn)時，就會產(chǎn)生強烈的吸引力。三，真實可信

xxx第三條明確規(guī)定：廣告應(yīng)當真實合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的需要。第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者。

所以商業(yè)插畫的設(shè)計也要誠實，要想說服消費者接受所提供的商品或服務(wù)，就必須考慮消費者的利益。創(chuàng)意的新奇是吸引消費者的第一步，真實可信是贏得消費者信任的第二步。

真實可信并非與藝術(shù)處理相抵觸，無論用何種手法，都應(yīng)該掌握一個尺度，就是不能失真，(圖34)圖片是一個微波爐的廣告，廣告語是：同出一爐，各具風味。圖中的形象非常有趣，雞與魚組成了一個新的物種，現(xiàn)實生活中并不存在，但是人們注重的是味道，不是形象。因此人們并不會去追究該產(chǎn)品是否能烤出這種怪物來，反而清楚的領(lǐng)會到設(shè)計者的意思是：各具風味。四，感染共鳴

感染是通過語言文字或形象激起他人相同的思想感情。作品要以理服人，首先就要以情感人。商業(yè)插畫如果能感染受眾，刺激起消費者的欲求，那就算得上是成功的作品。一幅商品推銷廣告插畫，它的創(chuàng)意新穎，就能引起消費者的興趣，創(chuàng)意立足真實，就能贏得消費者的信任，但是僅僅做到這些還不完善，還需要有足夠的感染力來促使消費者采取購買行動。

感染力的大小與審美價值的高低密切相關(guān)，作品審美價值主要依賴設(shè)計者的創(chuàng)造。這種創(chuàng)造來自兩個方面：1，作品的內(nèi)容：

現(xiàn)代廣告作品非常注重人情味，把生活的細節(jié)刻畫的與許多人的生活經(jīng)驗相吻合。我們都知道目前全世界都在提倡環(huán)保，許多食品商家就推出綠色產(chǎn)品，這正是利用人們環(huán)保意識的增強而采取的策略。再有就是利用名人效應(yīng)來增強產(chǎn)品的感染力。2，作品的形式：

可以毫不夸張的說，越是藝術(shù)性強的作品越具有感染力，設(shè)計者是感染力的創(chuàng)造者，他運用色彩，圖形等因素把商家的意念傳達給消費者，促使買與賣的成功。五，圖文一致

商業(yè)插畫中的圖形與文字各有各的功能，圖形立足與感情的誘導，引起消費者的興趣。文字立足與理性的說服。文字的補充有助于對消費者的思維作出引導，同時也闡述了設(shè)計者的意圖，對整體進行解釋，說明。所以圖文應(yīng)該有機的配合，要使消費者見圖知文，見文懂圖。

本章小結(jié)：

由于市場經(jīng)濟競爭的需要，推動了商業(yè)插畫的發(fā)展，同時在表現(xiàn)形式，手段，技法上也在不斷推陳出新。一方面是為了滿足現(xiàn)代人審美多樣化的需要，另一方面也為插畫設(shè)計師拓寬了自由的表現(xiàn)空間，就拿表現(xiàn)手段來講，從最初的木刻，發(fā)展到今天的水粉，油畫，攝影，馬克筆，電腦等。

商業(yè)插畫既然與商品經(jīng)濟聯(lián)系在一起，又與人們的生活息息相關(guān)，它的發(fā)展前景也是非常廣闊的。

作業(yè)：

一，自選一種商品，自選其商品的宣傳角度，設(shè)計一幅商業(yè)插畫。二，設(shè)計一幅公益類的插畫。

三，自選一個寓言小故事，設(shè)計不少于四張的插圖。

本課題的研究內(nèi)容是：xxx餐廳室內(nèi)空間設(shè)計規(guī)劃。

本課題的研究方法是：第一，廣泛閱讀各類書籍，學習各種理論，構(gòu)筑研究該命題的理論平臺，從更深的層面上來認識和了解xxx餐廳室內(nèi)設(shè)計規(guī)劃的合理性。第二，參與調(diào)研與社會調(diào)查和親身實踐，通過親身體驗去感受優(yōu)秀設(shè)計作品中對餐廳的要求，獲取研究的第一手材料，使這種感性成為理性的基礎(chǔ)。第三，使掌握到的內(nèi)容與實踐相結(jié)合，在實踐中去豐富和驗證自己獲取的理論知識，充實對xxx餐廳室內(nèi)設(shè)計的認識與理解。第四，在老師的指導下通過餐廳設(shè)計，再進行探討與研究，形成比較系統(tǒng)的理論研究成果的設(shè)計說明。

本課題的預(yù)期目標為：通過書寫該設(shè)計說明，預(yù)計形成比較系統(tǒng)的理論研究成果，形成設(shè)計說明一篇。爭取獲得優(yōu)秀學士論文或在公共刊物發(fā)表。

一．教材分析

今天我說課的內(nèi)容是外研社三年級上冊Unit2Iamgoingtobeadriver、本課在于靈活運用句型，并進行描述自己或他人的計劃。

二．學情分析

三年級的學生好奇心和求知欲很強，并有了一定的語言知識儲備。所以，培養(yǎng)學生綜合語言運用能力是英語教學的重要目的。在課堂上，從學生的生活實際出發(fā)，通過談?wù)摾硐?，提供一種真實的語境，讓他們在輕松、和諧的氛圍中理解和運用語言。

三．教學目標

根據(jù)小學英語課程標準要求，從以下三個方面設(shè)計本節(jié)課

的教學目標：

1、語言知識目標

(1)讓學生能聽、說、認、讀driver,nurse,teacher,doctor,policeman.等單詞。

(2)通過學習讓學生熟練掌握句型A?

Whatareyougoingtobe?.

2、學習技能目標：

根據(jù)圖片或在場景下進行簡單的英語交流和表達，培養(yǎng)學生靈活運用所學知識進行交流的能力、

3、情感態(tài)度目標

（1）通過學習活動，使學生有興趣聽說英語，培養(yǎng)學生注意觀察、樂于模仿的良好習慣和主動競爭意識。

（2）讓學生在鼓勵性評價中樹立學習英語的自信心。

（3）通過小組活動培養(yǎng)學生合作交流能力，從而讓學生意識到學習英語的意義。

四、教學重難點

1、學習新單詞driver,nurse,teacher,doctor，能正確認讀。

2、鞏固已學句型：Whatareyougoingtobe?并能用Iamgoingtobeateacher.進行回答。

五、教具準備

PPT；單詞卡片；

六、教學策略

1、教法和學法：為了突破這堂課的重難點，根據(jù)小學生好奇、好勝、好動、模仿力強、表現(xiàn)欲旺盛等生理和心理特點，我主要采取了合作交流的學習方式運用了任務(wù)型教學法、采用創(chuàng)設(shè)真實情境和游戲等手段運用了啟發(fā)式教學法。

2、課堂評價主要以鼓勵性評價為主。

課上恰當使用激勵性評語和獎勵個人貼畫、畫在黑板上的五角星的方法，讓學生渴望成功的心理得到滿足，這也是激勵學生積極投身英語學習的一個最簡單而有效的方法。

七、教學過程

Step1Warmming-up:

1、G

1>Greetings:Goodmorningeveryone.

2>Routinetask:dutyreport

2、Singasong

Iamgoingtobeadriver....

3、Let’sdoandsay

I’mateacher,’madoctor,’manurse,’masinger,singasong.

4、Freetalk設(shè)計說明：學生在一年級學過一些關(guān)于I’ma….句型，通過doandsay這個環(huán)節(jié)為即將學習的“I’mgoingtobea….”句型打下伏筆。

Step2Presentation:

1、Leading-inPPT出示關(guān)于職業(yè)的圖片teacher,driver,nurse,doctor,singer,fireman、pilot,policeman等。

2、L:A,pilotandpoliceman設(shè)計說明：通過道具和不同的游戲進行單詞教學，使他們加深對單詞的印象并且能檢測學生對詞匯的掌握情況。

3、Sentence:Whatareyougoingtobe?I’mgoingtobea……學生通過進行pairwork,加深對所學句型的了解。

Step5Summery

Step6Let’ssingWhatareyougoingtobe?Ateacher,adriver?I’,apilot,afiremanoranurse、設(shè)計說明：用Themorewegettogether這首歌的旋律，好聽而且學生熟悉，再配上今天學習的內(nèi)容，讓學生在輕松愉快的氛圍中復(fù)習鞏固知識并且結(jié)束此課

八、設(shè)計評估說明

本節(jié)課體現(xiàn)了興趣第一，動態(tài)真是的原則。不論是新知的呈現(xiàn)，還是游戲的設(shè)計，都是以學生的自主探究學習為中心，讓學生全員積極參與到課堂。我相信通過這樣的教學，是一定能圓滿實現(xiàn)課堂教學任務(wù)的。

瀘州職業(yè)技術(shù)學院

畢業(yè)設(shè)計報告

平面設(shè)計插畫的研究

學生姓名所在系班

級專

業(yè)指導教師

陳雪冰信息工程系2012級動漫一班動漫設(shè)計與制作廖夢助教

2014年11月6日

摘要

平面設(shè)計在當今社會上已經(jīng)是一個必不可少的行業(yè)，它的涉及面非常的廣泛，衣食住行均與它有著密切的關(guān)系。其中插畫更是為社會生活添加了畫龍點睛的一筆，豐富社會生活。在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中，插畫設(shè)計可以說是最具有表現(xiàn)意味的，許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。插畫藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法多樣性的探求，或是在設(shè)計主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有著長足的進展，展示出更加獨特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)力。從某種意義上講，繪畫藝術(shù)成了基礎(chǔ)學科，插畫成了應(yīng)用學科。

本論文正式針對這一問題，選擇了插畫繪本為這一次的設(shè)計主題，探討它存在的價值與發(fā)展的空