商業(yè)咨詢公司培訓(xùn)課件-中電通信品牌及產(chǎn)品介紹

中國的世界的中電通信品牌及產(chǎn)品介紹

第一部分：公司簡介一、公司基本情況二、公司主要股東三、綜合實(shí)力四、經(jīng)營理念五、2002年CECT產(chǎn)品六、2002年主要產(chǎn)品介紹公司基本情況2000年5月22日正式成立，注冊資本人民幣3億元。民用移動通信產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、國際合作，各類通信整機(jī)的產(chǎn)品研制和推廣應(yīng)用，通信系統(tǒng)工程的總承包、維護(hù)和咨詢服務(wù)。

公司的成立：主要經(jīng)營范圍:公司主要股東僑興環(huán)球中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司（CEC）天津泰達(dá)股份有限公司綜合實(shí)力中國電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的官方背景與僑興民營資本的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合具有海外融資能力依托原飛利浦的研發(fā)中心，CECWIRELESS等國內(nèi)外一流的研發(fā)公司，具備雄厚的技術(shù)實(shí)力國內(nèi)少數(shù)幾家同時獲批生產(chǎn)GSM與CDMA手機(jī)的廠家擁有占地17000平方米的生產(chǎn)基地，裝備有年產(chǎn)400萬臺的生產(chǎn)線經(jīng)營理念專業(yè)化在公司主營業(yè)務(wù)上專注在手機(jī)產(chǎn)品，在產(chǎn)品研發(fā)上引進(jìn)先進(jìn)成熟的功能模塊，自己專注于手機(jī)外型的設(shè)計(jì)，與競爭對手產(chǎn)生區(qū)隔，進(jìn)行品牌推廣，力爭引領(lǐng)時尚潮流。戰(zhàn)略合作與研發(fā)中心、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商形成很好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，形成優(yōu)勢共享?？焖俜磻?yīng)及時掌握市場動態(tài)、變化，并迅速采取相應(yīng)措施。CECT產(chǎn)品路線–2002年產(chǎn)品主要分為時尚型，大眾型和精品型三類，中檔價位產(chǎn)品以時尚型產(chǎn)品形象上市，隨著普及推廣，逐漸過度為大眾型產(chǎn)品旗艦式產(chǎn)品:暫把CEC9656作為旗艦式產(chǎn)品盡快確定新的,更具有吸引力的產(chǎn)品–貼牌?利用旗艦產(chǎn)品創(chuàng)形象現(xiàn)主打產(chǎn)品CECQ200系列---中檔CEC9656系列---中高檔CEC6501---中低2002年主要產(chǎn)品介紹顏色:深灰,銀,珍珠白,藍(lán),紅尺寸:82.5*45*19.7毫米重量:79克通話時間:150分鐘待機(jī)時間:100-200個小時

功能一覽：

1.可存儲200個電話號碼

2.語音撥號,語音備忘

3.按群組管理電話薄

4.輕松上網(wǎng),小區(qū)廣播,GPRS信息查詢,LED設(shè)置網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)

5.多方通話,5種待機(jī)墻紙,多種游戲市場售價：2680元重點(diǎn)銷售區(qū)域：北京、浙江、江蘇、山東、陜西、黑龍江、遼寧旗艦產(chǎn)品——CEC9656(GPRS)手機(jī)功能一覽：

1、調(diào)頻立體聲收音機(jī)2、Cwen智能中文編輯器3、機(jī)內(nèi)電話簿160個4、內(nèi)置鬧鐘及計(jì)算器5、記事本6、IP撥號7、智力游戲2個8、動畫菜單圖標(biāo)網(wǎng)絡(luò)：GSM尺寸：86×45×26.5mm重量：89g通話時間：120分鐘待機(jī)時間：150小時2002年主要產(chǎn)品介紹主要產(chǎn)品——CECQ200系列手機(jī)市場售價：1980元重點(diǎn)銷售地區(qū)：全國大型城市、二線城市、各省重點(diǎn)城市

第二部分：CECT現(xiàn)階段推廣戰(zhàn)略一、CECT2002年企業(yè)發(fā)展目標(biāo)二、CECT品牌現(xiàn)狀三、重點(diǎn)銷售區(qū)域一、CECT2002年企業(yè)發(fā)展目標(biāo)提高消費(fèi)者對CECT品牌的認(rèn)知程度通過不斷推出高品質(zhì)的產(chǎn)品，提升CECT的品牌形象銷量與品牌并重，以品牌知名度的提高來帶動銷量，以旗艦產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)引領(lǐng)時尚潮流，提升品牌形象。手機(jī)銷量達(dá)到100萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售收入20億，獲純利2億元二、CECT品牌現(xiàn)狀CECT品牌在全國范圍內(nèi)知名度不高在全國市場占有率較低，現(xiàn)階段急需提高手機(jī)銷量在局部地區(qū)已經(jīng)具備一定的品牌優(yōu)勢三、重點(diǎn)銷售區(qū)域大型城市、二線城市、各省重點(diǎn)城市，根據(jù)不同機(jī)型重點(diǎn)銷售區(qū)域有所區(qū)分以中心城市為核心，向周圍區(qū)域逐漸輻射滲透

第三部分品牌形象定位一、品牌形象定位二、產(chǎn)品推廣策略品牌形象定位品牌核心概念：CECT手機(jī)，中國的世界的定位基于CECT強(qiáng)大的企業(yè)背景和近期和國際知名企業(yè)，尤其是與飛利浦的廣泛合作，分析目前激烈的市場競爭環(huán)境，在推出“中國”概念拉近與消費(fèi)者距離的同時，強(qiáng)調(diào)國際性的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌。品牌個性：時尚的科技的品牌核心競爭力：個性化的時尚型產(chǎn)品旗艦產(chǎn)品推廣策略——9656系列時尚商務(wù)型手機(jī)目標(biāo)人群：25-45歲，中高收入的白領(lǐng)商務(wù)人士。目標(biāo)市場：大型城市、二線城市、各省重點(diǎn)城市推廣策略：利用吳小莉的成功商務(wù)人士形象，結(jié)合9656系列手機(jī)獨(dú)特的賣點(diǎn)，從功能特性和心理需求方面進(jìn)行訴求。主要產(chǎn)品推廣策略——Q200系列時尚大眾型手機(jī)目標(biāo)人群：18-28歲，學(xué)生和工作不久的人目標(biāo)市場：大型城市、二線城市、各省重點(diǎn)城市推廣策略：根據(jù)FM收音機(jī)的獨(dú)特賣點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)人群的一些生活形態(tài)的特性，傳播一種對生活的態(tài)度，與其他產(chǎn)品的功能訴求形成區(qū)隔，吸引年輕人的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生購買需求。第四部分：已執(zhí)行的傳播策略一、CECT的產(chǎn)品發(fā)展策略二、形象代言人策略與整體廣告策略的配合三、形象代言人介紹一、CE