網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)（第三版） 習(xí)題及答案 附錄I 網(wǎng)絡(luò)廣告綜合練習(xí)

附錄I網(wǎng)絡(luò)廣告綜合練習(xí)任務(wù)一認識網(wǎng)絡(luò)廣告鞏固練習(xí)一、判斷題1．網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時空的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)可以把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。 （√）2．富媒體廣告的優(yōu)勢是廣告文件較大，內(nèi)容展示靈活，且伴有聲音，表現(xiàn)形式新穎，有較強的視覺沖擊力。 （×）3．圖形廣告主要包括焦點圖片廣告、彈出窗口廣告、通欄廣告、按鈕廣告、全屏廣告。 （√）4．在網(wǎng)頁上可以移動的小型圖片廣告，稱為旗幟廣告。 （×）5．電子郵件廣告是通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。它針對性強、傳播面廣、信息量大，類似于傳統(tǒng)廣告方式中的郵寄廣告。 （√）二、選擇題1．網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的形式主要包括（ABCD）。A．富媒體廣告 B．圖形廣告 C．固定文字鏈廣告 D．視頻廣告2．如果廣告主付出20萬人民幣購買廣告，該站點的訪問率是2百萬人次，廣告提供商的CPM廣告價格是（B）。A．400RMB B．100RMB C．1000RMB D．4000RMB3．E-mail之所以能夠流行成為一種營銷工具，主要是因為（BCD）。A．E-mail宣傳面廣 B．E-mail具有簡單性C．E-mail是廉價的 D．E-mail具有獨立性4．利用網(wǎng)上虛擬社區(qū)發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)的廣告信息，這種廣告稱為（A）。A．新聞式廣告 B．BBS廣告 C．旗幟廣告 D．鏈接廣告5．下列不是網(wǎng)絡(luò)廣告特點的是（B）。A．傳播信息的非強迫性 B．經(jīng)濟性較低C．視聽效果的綜合性 D．具有無比廣泛的傳播時空三、案例題某醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)建有公司網(wǎng)站，然而因為是商業(yè)公司，在當(dāng)初進行網(wǎng)站規(guī)劃時，基本上按照B2B的思路進行網(wǎng)站設(shè)計，重點是站在客戶（經(jīng)銷商）的角度來考慮，忽略了患者，所以網(wǎng)站設(shè)計時沒有考慮到與患者的互動部分，當(dāng)然也沒有考慮到與經(jīng)銷商的互動部分，這是這個網(wǎng)站的缺陷。通過網(wǎng)上調(diào)查，該公司發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有不少患者在使用該公司代理的某一品牌外用藥品時存有大量的困惑，但這些困惑往往得不到正確的、專業(yè)的回答，有些回答甚至誤導(dǎo)了患者的正常用藥，這對該藥品樹立品牌形象是極為不利的，然而公司對其他網(wǎng)站的操控能力很低，有些根本是無能為力。針對上述情況，假設(shè)你是該公司網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳員，你將建議公司如何操作？請簡述。參考答案：1.在公司的主站上回答患者的提問，制作成Q&A專題，為患者答疑解惑，提供專業(yè)的答案，2.建議該公司利用知名博客平臺開設(shè)博客，彌補公司主站互動性不足的缺陷。3.博客的定位為專門為患者服務(wù)，不做任何的商業(yè)推廣。以藥品的通用名+商品名命名的博客開通后，發(fā)布了一定數(shù)量的文章——文章都是從主站上復(fù)制過來的。因為博客平臺高起點的效應(yīng)，很快取得了較好的排名。在沒有進行任何宣傳的情況下，博客慢慢有了一定的流量。博客的互動性帶來了良好的效果，患者的提問慢慢多了起來。公司指派專人回答患者的提問，保證在第一時間回復(fù)。四、操作題一個餐廳名為“水玲瓏”，請你為“水玲瓏”開業(yè)設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告。要求完成如下操作：寫100～200字整體設(shè)計構(gòu)思說明，并寫出你所使用到的網(wǎng)絡(luò)廣告類型，以及在整個網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中它的優(yōu)勢。任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布鞏固練習(xí)一、判斷題1．網(wǎng)絡(luò)廣告效果同傳統(tǒng)廣告效果一樣具有復(fù)合性，包括傳播效果、經(jīng)濟效果、社會效果。 （√）2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果按內(nèi)容分類可分為長期效果、中期效果和短期效果。 （×）3．點擊量、點擊率、每點擊成本、每千人成本這些統(tǒng)計指標(biāo)都是評估網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟效果的評估標(biāo)準(zhǔn)。 （√）4．測定和評估網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ饕獋?cè)重于注意率和到達率這兩個方面。 （√）5．廣告投放后廣告對象的反映比較強烈，反饋量大大增加，則投放的廣告比較成功，這種網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估用到了專業(yè)機構(gòu)評估的方法來測定。 （√）二、選擇題1．以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點（ABCD）。A．測評迅捷性 B．?dāng)?shù)據(jù)準(zhǔn)確性 C．統(tǒng)計自愿性 D．互動和廣泛性2．根據(jù)廣告活動對消費者心理活動的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告效果分為（B）。A．經(jīng)濟效果和心理效果 B．認知效果、態(tài)度效果和行為效果C．直接效果和間接效果 D．目標(biāo)效果、表現(xiàn)效果和媒體效果3．下列哪種網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式是按廣告投放的實際效果收費的（C）。A．CPM B．CPC C．CPA D．PFP4．對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響不包括（A）。A．互聯(lián)網(wǎng)用戶行為 B．網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式C．電子郵件內(nèi)容形式 D．網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計5．網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估基本方法不包括（C）。A．通過服務(wù)器端統(tǒng)計訪問人數(shù)評估B．通過查看客戶反饋量評估C．德爾菲法D．通過廣告評估機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣