信息流附有答案

信息流[復(fù)制]一.排序題（共2題，2.2分）1.(排序題)請(qǐng)根據(jù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)過(guò)程的6個(gè)步驟，對(duì)以下內(nèi)容進(jìn)行排序:A.廣告交易平臺(tái)向多家需求方平臺(tái)(DSP)發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求組織競(jìng)價(jià)B.用戶訪問(wèn)媒體平臺(tái)瀏覽信息。C.廣告交易平臺(tái)開(kāi)展競(jìng)拍D.媒體平臺(tái)收集用戶興趣等信息,發(fā)送給廣告交易平臺(tái)E.媒體平臺(tái)將贏得競(jìng)拍的廣告展現(xiàn)給用戶F.需求方平臺(tái)發(fā)送競(jìng)價(jià)響應(yīng)給廣告交易平臺(tái)[填空題]*_________________________________(答案：BDAFCE)2.(排序題)信息流落地頁(yè)策劃邏輯是（）A.產(chǎn)品認(rèn)知B.打消顧慮C.戳痛點(diǎn)D.激發(fā)需求[填空題]*_________________________________(答案：DCAB)3.(單選題)以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）[單選題]*A.基礎(chǔ)定向B.行為定向C.興趣定向D.語(yǔ)言定向(正確答案)4.(單選題)以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高?（）。[單選題]*A.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣分類:家裝建材;興趣關(guān)鍵詞:紅木家具B.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣關(guān)鍵詞:家裝建材、紅木家具C.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣關(guān)鍵詞:紅木家具D.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣分類:家裝建材(正確答案)5.(單選題)信息流廣告展現(xiàn)量高、點(diǎn)擊量高、頁(yè)面訪問(wèn)量低，需要著重排查哪些問(wèn)題?（）[單選題]*A.廣告定向設(shè)置是否過(guò)窄B.創(chuàng)意內(nèi)容與目標(biāo)用戶群體不相關(guān)C.頁(yè)面打開(kāi)速度過(guò)慢(正確答案)D.頁(yè)面設(shè)計(jì)不符合用戶體驗(yàn)6.(單選題)信息流廣告CPC計(jì)價(jià)模式下，創(chuàng)意a出價(jià)1元，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價(jià)0.5元，點(diǎn)擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高?（）[單選題]*A.創(chuàng)意a(正確答案)B.創(chuàng)意b7.(單選題)[單選題]*以下不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是（）A.算法推薦B.成本低廉(正確答案)C.原生體驗(yàn)D.互動(dòng)性強(qiáng)8.(單選題)在信息流推廣中，根據(jù)年齡、地域等來(lái)做人群投放，被稱為:[單選題]*A.行為定向B.基礎(chǔ)定向(正確答案)C.興趣定向D.風(fēng)格定向9.(單選題)（）指根據(jù)用戶的歷史行為，將曾在商家發(fā)生過(guò)瀏覽、收藏、購(gòu)買(mǎi)等行為的用戶作為商家的精準(zhǔn)定向人群，進(jìn)行信息流廣告推送，拉回用戶完成轉(zhuǎn)化。[單選題]*A.重定向(正確答案)B.新客定向C.行為定向D.興趣定向10.(單選題)展現(xiàn)過(guò)萬(wàn)，且點(diǎn)擊量高，但是用戶咨詢偏低，說(shuō)明信息流廣告的（）出現(xiàn)問(wèn)題。[單選題]*A.投放價(jià)格B.創(chuàng)意C.落地頁(yè)(正確答案)D.資源位11.(單選題)信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個(gè)層級(jí)。[單選題]*A.4(正確答案)B.3C.2D.112.(單選題)以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高?（）。[單選題]*A.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣分類:家裝建材;興趣關(guān)鍵詞:紅木家具B.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣關(guān)鍵詞:家裝建材、紅木家具C.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣關(guān)鍵詞:紅木家具D.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣分類:家裝建材(正確答案)13.(單選題)落地頁(yè)優(yōu)化時(shí)建議不要超過(guò)（）屏[單選題]*A.1B.2C.3(正確答案)D.414.(單選題)信息流推廣的競(jìng)價(jià)機(jī)制是（）[單選題]*A.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(正確答案)B.集合競(jìng)價(jià)C.連續(xù)競(jìng)價(jià)D.以上都不是15.(單選題)信息流從底層架構(gòu)上分為四個(gè)步驟，依次為（）[單選題]*A.跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B.交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)C.展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面(正確答案)D.交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面16.(單選題)在行為定向中，基于用戶瀏覽行為，如購(gòu)買(mǎi)、瀏覽相關(guān)頁(yè)面或公眾號(hào)，進(jìn)行定向，被稱為:[單選題]*A.搜索定向B.基礎(chǔ)定向C.回頭定向(正確答案)D.互動(dòng)定向17.(單選題)根據(jù)平臺(tái)對(duì)訪客的不同標(biāo)簽，匯聚成不同的興趣愛(ài)好，作為人群定向投放的主要手段。這種形式屬于（）[單選題]*A.基礎(chǔ)定向B.興趣定向(正確答案)C.行為定向D.互動(dòng)定向18.(單選題)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的排名機(jī)制是看（）的出價(jià)。[單選題]*A.CPMB.CPCC.ECPM(正確答案)D.CPS19.(單選題)單獨(dú)提高相似商品定向，這時(shí)候的結(jié)果是看過(guò)相似商品的人在所有資源位看到的排名是偏高的。[單選題]*以上效果是因?yàn)椴捎玫哪姆N溢價(jià)策略?A.提高基礎(chǔ)價(jià)B.降低基礎(chǔ)價(jià)(正確答案)C.只提高類目資源位溢價(jià)D.提高相似產(chǎn)品溢價(jià)和類目資源位溢價(jià)20.(單選題)下圖是按照哪種思路來(lái)搭建推廣組?[單選題]*A.按照推廣目的細(xì)分搭建(正確答案)B.按照定向人群細(xì)分搭建C.按照創(chuàng)意素材類型搭建D.按時(shí)投放時(shí)間搭建21.(單選題)下圖是按照哪種思路來(lái)搭建推廣組?[單選題]*A.按照推廣目的細(xì)分搭建B.按照定向人群細(xì)分搭建(正確答案)C.按照創(chuàng)意素材類型搭建D.按時(shí)投放時(shí)間搭建22.(單選題)下圖是按照哪種思路來(lái)搭建推廣組?[單選題]*A.按照推廣目的細(xì)分搭建B.按照定向人群細(xì)分搭建C.按照創(chuàng)意素材類型搭建(正確答案)D.按時(shí)投放地域搭建23.(單選題)按照GPS進(jìn)行人群定向投放，屬于哪種定向設(shè)置?[單選題]*A.人口屬性定向B.地理位置定向(正確答案)C.興趣設(shè)置定向D.行為定向24.(單選題)在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向出價(jià)分析說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）[單選題]*A.人群定向出價(jià)低于行業(yè)均價(jià)，會(huì)導(dǎo)致廣告展現(xiàn)量低。B.一般情況下，組圖出價(jià)>小圖出價(jià)>大圖出價(jià)(正確答案)C.品牌、電商平臺(tái)活動(dòng)起價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇，應(yīng)該提高推廣競(jìng)價(jià)D.一般情況下，IOS用戶出價(jià)>安卓出價(jià)25.(單選題)根據(jù)視頻表達(dá)形式和應(yīng)用場(chǎng)景的不同，可以分為三種類型，不包括以下哪種類型?()[單選題]*A.商品型短視頻B.管理型短視頻(正確答案)C.內(nèi)容型短視頻D.營(yíng)銷型短視頻26.(單選題)賬戶分析過(guò)程中，需要理清()和維度兩個(gè)主要問(wèn)題。[單選題]*A.指標(biāo)(正確答案)B.顆粒度C.差值D.大環(huán)境27.(單選題)信息流運(yùn)營(yíng)者在撰寫(xiě)文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人群、其體使用地點(diǎn)、使用原因，使用時(shí)間。如何使用，這是運(yùn)用了()撰寫(xiě)文案。[單選題]*A.關(guān)鍵詞聯(lián)想法B.5W1H法(正確答案)C.屬性變化法D.角色扮演法28.(單選題)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對(duì)比正確的是()[單選題]*A.標(biāo)題=網(wǎng)頁(yè)描述B.網(wǎng)頁(yè)描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞(正確答案)C.標(biāo)題+網(wǎng)頁(yè)描述=網(wǎng)頁(yè)描述D.不出現(xiàn)關(guān)鍵詞>標(biāo)題29.(單選題)在信息流推廣中，考慮到預(yù)加載的功能，也為了保證更好地?fù)屨忌舷掳喔叻迤诘牧髁?，建議將搶量時(shí)間段提前()個(gè)小時(shí)。[單選題]*A.1-2(正確答案)B.7-9C.10-12D.24三.多選題（共36題，42.9分）30.(多選題)在信息流廣告投放過(guò)程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時(shí)，曝光量300，點(diǎn)擊量6，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請(qǐng)問(wèn)如果需要對(duì)這條廣告進(jìn)行優(yōu)化，首先從哪些方面入手?（）。*A.頁(yè)面加載速度B.投放時(shí)段(正確答案)C.人群定向(正確答案)D.落地頁(yè)質(zhì)量31.(多選題)以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點(diǎn)，說(shuō)法正確的是?（）*A.可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強(qiáng)(正確答案)B.繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容(正確答案)C.游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用(正確答案)D.轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM32.(多選題)今日頭條推廣平臺(tái)（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告（）*A.理財(cái)(正確答案)B.教育(正確答案)C.游戲(正確答案)D.APP(正確答案)33.(多選題)以下屬于因素分析法特點(diǎn)的有（）*A.落地頁(yè)與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富(正確答案)B.多組落地頁(yè)設(shè)計(jì)，不同的創(chuàng)意對(duì)應(yīng)不同的落地頁(yè)(正確答案)C.落地頁(yè)頭部需要突出客戶品牌和賣點(diǎn)，戳中網(wǎng)民痛點(diǎn)(正確答案)D.落地頁(yè)尾部從商戶視角設(shè)置全城送看房，吸引用戶到店(正確答案)34.(多選題)信息流廣告中，以下哪幾種計(jì)費(fèi)方式按照轉(zhuǎn)化率參與競(jìng)價(jià)曝光?（）*A.CPCB.oCPM(正確答案)C.CPA(正確答案)D.oCPC(正確答案)35.(多選題)信息流推廣中的興趣定向、關(guān)鍵詞定向使用建議中，以下說(shuō)法正確的是?（）*A.選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個(gè)興趣點(diǎn)，以擴(kuò)大人群定向范圍(正確答案)B.使用興趣定向時(shí)，與其他定向做多重疊加復(fù)用，可以擴(kuò)大曝光量C.關(guān)鍵詞、興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會(huì)相互競(jìng)價(jià)，導(dǎo)致出價(jià)成本提升(正確答案)D.關(guān)鍵詞選取越少，覆蓋的用戶群體越精準(zhǔn)，推廣效果越好36.(多選題)以下屬于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)過(guò)程的有（）*A.媒體平臺(tái)收集用戶興趣等信息，發(fā)送給廣告交易平臺(tái)(正確答案)B.廣告交易平臺(tái)向多家需求方平臺(tái)發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求組織競(jìng)價(jià)(正確答案)C.需求方平臺(tái)發(fā)送競(jìng)價(jià)響應(yīng)給廣告交易平臺(tái)(正確答案)D.廣告交易平臺(tái)開(kāi)展競(jìng)拍(正確答案)37.(多選題)以下屬于ECPM影響因素的有（）*A.創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率(正確答案)B.創(chuàng)意相關(guān)性(正確答案)C.落地頁(yè)相關(guān)性(正確答案)D.出價(jià)(正確答案)38.(多選題)以下屬于信息流推廣中落地頁(yè)策略的是（）*A.因素分析法(正確答案)B.盲選法(正確答案)C.A/B/N測(cè)試法(正確答案)D.FBA創(chuàng)意法39.(多選題)信息流有三個(gè)主要特點(diǎn)（）*A.推薦算法(正確答案)B.原生體驗(yàn)(正確答案)C.互動(dòng)性強(qiáng)(正確答案)D.多媒體展現(xiàn)40.(多選題)信息流廣告的出價(jià)方式有:*A.CPM(正確答案)B.CPV(正確答案)C.CPT(正確答案)D.CPE41.(多選題)信息流推廣目標(biāo)分析主要包括（）*A.環(huán)境分析B.渠道分析(正確答案)C.產(chǎn)品分析(正確答案)D.人群分析(正確答案)42.(多選題)信息流廣告主流投放渠道包括（）*A.百度信息流(正確答案)B.微信(正確答案)C.知乎(正確答案)D.抖音(正確答案)43.(多選題)信息流廣告主要有三種形式:（）*A.貼片廣告B.原生信息流(正確答案)C.開(kāi)屏廣告(正確答案)D.文章詳情頁(yè)(正確答案)44.(多選題)信息流素材設(shè)計(jì)的方法包括（）*A.地域通配符(正確答案)B.時(shí)間通配符(正確答案)C.提煉素材和文案(正確答案)D.善用多圖樣式創(chuàng)意(正確答案)45.(多選題)信息流推廣創(chuàng)意策略包括:*A.回歸創(chuàng)意(正確答案)B.深挖賣點(diǎn)(正確答案)C.用關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意(正確答案)D.創(chuàng)意中包含價(jià)格和促銷信息(正確答案)46.(多選題)一條信息流廣告由哪三部分構(gòu)成?*A.標(biāo)題(正確答案)B.圖片或視頻(正確答案)C.來(lái)源(正確答案)D.賬戶47.(多選題)信息流優(yōu)化的原則是*A.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)(正確答案)B.創(chuàng)意至上C.開(kāi)源節(jié)流(正確答案)D.市場(chǎng)優(yōu)先48.(多選題)信息流賬戶優(yōu)化評(píng)價(jià)指標(biāo)包括（）*A.展現(xiàn)量(正確答案)B.點(diǎn)擊率(正確答案)C.咨詢量D.轉(zhuǎn)化量(正確答案)49.(多選題)在信息流廣告投放過(guò)程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時(shí)，曝光量300，點(diǎn)擊量6，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請(qǐng)問(wèn)如果需要對(duì)這條廣告進(jìn)行優(yōu)化，首先從哪些方面入手?（）。*A.頁(yè)面加載速度B.投放時(shí)段(正確答案)C.人群定向(正確答案)D.落地頁(yè)質(zhì)量50.(多選題)以下屬于信息流推廣中落地頁(yè)策略的是（）*A.因素分析法(正確答案)B.盲選法(正確答案)C.A/B/N測(cè)試法(正確答案)D.FBA創(chuàng)意法51.(多選題)在制定信息流推廣策略之前，我們需要對(duì)推廣目標(biāo)進(jìn)行分析，主要分為哪幾個(gè)方面（）*A.渠道分析(正確答案)B.產(chǎn)品分析(正確答案)C.人群分析(正確答案)D.落地頁(yè)分析52.(多選題)信息流廣告形式主要有（）*A.原生信息流(正確答案)B.開(kāi)屏廣告(正確答案)C.文章詳情頁(yè)(正確答案)D.商品圖片53.(多選題)3C理論,即*A.Customer(用戶)(正確答案)B.Convenience（便利）C.Cost(投放成本)(正確答案)D.Core(核心主題)(正確答案)54.(多選題)創(chuàng)意技巧方法包括三種形式:（）*A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)+品牌保障(正確答案)B.高端服務(wù)+動(dòng)態(tài)詞包(正確答案)C.主營(yíng)業(yè)務(wù)+制造懸念(正確答案)D.高端服務(wù)+主營(yíng)業(yè)務(wù)55.(多選題)為了實(shí)現(xiàn)落地頁(yè)的高轉(zhuǎn)化，我們必須提前對(duì)落地頁(yè)的目標(biāo)進(jìn)行深入分析，具體分析方法包括（）*A.因素分析法(正確答案)B.盲選法(正確答案)C.A/B/N測(cè)試法(正確答案)D.SWOT分析法56.(多選題)創(chuàng)意圖片要素包括:*A.背景(正確答案)B.LOGO，Slogan(正確答案)C.點(diǎn)綴物(正確答案)D.產(chǎn)品(正確答案)57.(多選題)人群定向優(yōu)化的問(wèn)題包括:（）*A.定向過(guò)窄(正確答案)B.定向交叉(正確答案)C.定向重疊(正確答案)D.定向過(guò)寬58.(多選題)賬戶轉(zhuǎn)化的方式優(yōu)化包括:（）*A.應(yīng)用下載頁(yè)優(yōu)化(正確答案)B.落地頁(yè)優(yōu)化(正確答案)C.轉(zhuǎn)化工具優(yōu)化(正確答案)D.人群定向優(yōu)化59.(多選題)人群定向優(yōu)化方法（）。*A.根據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化(正確答案)B.根據(jù)后臺(tái)的受眾分析優(yōu)化(正確答案)C.根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化(正確答案)D.根據(jù)投放價(jià)格優(yōu)化60.(多選題)出價(jià)的優(yōu)化技巧通常如下:*A.新計(jì)劃高出價(jià)(正確答案)B.新計(jì)劃低出價(jià)C.持續(xù)密切關(guān)注數(shù)據(jù)(正確答案)D.持續(xù)密切關(guān)注價(jià)格61.(多選題)影響創(chuàng)意的三個(gè)要素包括:（）*A.創(chuàng)意切入點(diǎn)(正確答案)B.創(chuàng)意文案(正確答案)C.創(chuàng)意視覺(jué)(正確答案)D.創(chuàng)意鏈接62.(多選題)文案內(nèi)容優(yōu)化的思路包括（）*A.確定需求(正確答案)B.分析場(chǎng)景(正確答案)C.定賣點(diǎn)(正確答案)D.促成交(正確答案)63.(多選題)創(chuàng)意編輯策略主要包括()和()*A.創(chuàng)意標(biāo)題策略(正確答案)B.創(chuàng)意圖片策略(正確答案)C.創(chuàng)意優(yōu)化策略D.創(chuàng)意落地頁(yè)策略64.(多選題)關(guān)鍵詞詞庫(kù)制作目的是商家進(jìn)行()優(yōu)化的時(shí)候，可以直接在同庫(kù)中選詞。*A.信息流B.SEM(正確答案)C.鉆展D.SEO(正確答案)65.(多選題)信息流推廣主要具有哪兩大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)(）*A.主動(dòng)性(正確答案)B.人文性C.原生性(正確答案)D.無(wú)規(guī)則性68.(連線題)請(qǐng)將以下推廣計(jì)劃與推廣計(jì)劃搭建方法進(jìn)行關(guān)聯(lián):

第1組12345

第2組A.按照產(chǎn)品類別進(jìn)行搭建B.按照推廣目的進(jìn)行搭建C.按照定向人群進(jìn)行搭建D.按照創(chuàng)意素材進(jìn)行搭建E.按照活動(dòng)進(jìn)行搭建[填空題]*_________________________________(答案：CAEBD)六.判斷題（共17題，20.4分）70.(判斷題)信息流使用的是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB,RealTimeBidding)是利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一-個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。[單選題]*A.對(duì)(正確答案)B.錯(cuò)71.(判斷題)大部分信息流廣告投放平臺(tái)的結(jié)構(gòu)都分為4個(gè)層級(jí):賬戶——推廣計(jì)劃——推廣組——?jiǎng)?chuàng)意。[單選題]*A.對(duì)(正確答案)B.錯(cuò)72.(判斷題)信息流廣告的核心是個(gè)性化推薦，而個(gè)性化推薦的前提是行為定向。()[單選題]*A.對(duì)B錯(cuò)(正確答案)73.(判斷題)人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向精準(zhǔn)效果，而行為定向(搜索、APP、電商、社交互動(dòng))更偏向目標(biāo)。[單選題]*A.對(duì)B.錯(cuò)(正確答案)74.(判斷題)創(chuàng)意是潛在用戶能夠看見(jiàn)，包括文字、圖片、視頻等內(nèi)容的廣告素材，創(chuàng)意是賬戶結(jié)構(gòu)中最小的單位。[單選題]*A.對(duì)(正確答案)B.錯(cuò)75.(判斷題)落地頁(yè)也稱“著陸頁(yè)”，是指訪問(wèn)者在其他地方看到發(fā)出的某個(gè)具有明確主題的特定營(yíng)銷活動(dòng)，點(diǎn)擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個(gè)頁(yè)面。[單選題]*A.對(duì)(正確答案)B.錯(cuò)76.(判斷題)頻道定向是完全按照供應(yīng)方的內(nèi)容分類體系將庫(kù)存按照頻道劃分，對(duì)各頻道的流量投送不同的廣告。[單選題]*A.對(duì)(