《新媒體概論（微課版）》 課件 第1章 新媒體概念及新媒體從業(yè)者

新媒體概念及新媒體從業(yè)者新媒體概論（微課版）第1章本章內(nèi)容ContentofThisChapter本章首先從新媒體的概況入手，對(duì)新媒體的概念、特征、分類(lèi)等進(jìn)行解析；其次，從中國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析其變化及存在的必然性，并對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)；最后，對(duì)新媒體從業(yè)者的素養(yǎng)展開(kāi)論述，進(jìn)一步介紹新媒體從業(yè)者應(yīng)具備的基本素質(zhì)、技能要求和職業(yè)素養(yǎng)。CONTENTS目錄認(rèn)識(shí)新媒體1.1新媒體從業(yè)者的素養(yǎng)1.21.1.1新媒體的概念新媒體既是現(xiàn)實(shí)生活中應(yīng)用十分廣泛的詞語(yǔ)，又是很難界定的一個(gè)詞語(yǔ)。學(xué)者彭蘭對(duì)新媒體的闡述

新媒體不是靜止的，它的形態(tài)本身是在不斷發(fā)展變化的，因此，它是一個(gè)沒(méi)有定態(tài)的對(duì)象。新媒體并不等于“新出現(xiàn)的媒體”，僅從時(shí)間上界定新媒體是不合適的。學(xué)者熊澄宇對(duì)新媒體的表述

所謂新媒體，或稱(chēng)為數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。1.1.1新媒體的概念新媒體既是現(xiàn)實(shí)生活中應(yīng)用十分廣泛的詞語(yǔ)，又是很難界定的一個(gè)詞語(yǔ)。學(xué)者匡文波對(duì)新媒體的闡述

新媒體是一個(gè)通俗的說(shuō)法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪菙?shù)字化互動(dòng)式新媒體。從技術(shù)上看，新媒體是數(shù)字化的；從傳播特征上看，新媒體具有高度的互動(dòng)性。數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征。新媒體的概念

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向人們提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。1.1.2

新媒體的特征1.數(shù)字化這里的數(shù)字化主要是指新媒體制作過(guò)程的數(shù)字化。從媒介融合方面來(lái)看，在移動(dòng)終端系統(tǒng)中，新媒體充分利用數(shù)字化技術(shù)，在信息傳播過(guò)程中生成獨(dú)立的數(shù)字信號(hào)，用數(shù)字化的傳播技術(shù)及手段進(jìn)行內(nèi)容傳播，在微博、微信等各種社會(huì)化媒體App中達(dá)到了一定的傳播效果。與此同時(shí)，報(bào)紙、期刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)終端中也開(kāi)始推進(jìn)社會(huì)化媒體的應(yīng)用。《南方都市報(bào)》的數(shù)字版1.1.2

新媒體的特征2.互動(dòng)性與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體在傳播過(guò)程中，具有互動(dòng)性的特點(diǎn)。新媒體的信息發(fā)布者與接收者之間的界限變得模糊，信息發(fā)布者發(fā)布并傳播信息，接收者接收信息并向發(fā)布者反饋，表達(dá)自己的想法。兩者之間的互動(dòng)增強(qiáng)了新媒體的創(chuàng)新性、商業(yè)性、可讀性，縮短了信息發(fā)布者與接收者之間的距離，從而使信息發(fā)布者與接收者相互交換信息，兩者的身份界限不再清晰。為了增強(qiáng)互動(dòng)性，新媒體往往需要對(duì)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行深度描繪?！皢袅▎袅ā逼脚_(tái)的用戶(hù)畫(huà)像1.1.2

新媒體的特征3.可視化新媒體可視化是指新媒體傳播過(guò)程中用多媒體的方式傳播信息，例如，將圖像、文字、H5、動(dòng)畫(huà)等元素融合在一起進(jìn)行信息傳播，可以給用戶(hù)豐富的想象空間。此外，新媒體還可以用數(shù)據(jù)新聞的形式進(jìn)行新聞傳播。數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道，可以表現(xiàn)信息量化的關(guān)系，給用戶(hù)留下無(wú)限的想象空間?！熬W(wǎng)易數(shù)獨(dú)”的可視化新聞1.1.2

新媒體的特征4.個(gè)性化作為信息接收者，用戶(hù)在信息傳播過(guò)程中具有主動(dòng)權(quán)。信息發(fā)布者需要基于用戶(hù)的使用習(xí)慣、偏好等，滿(mǎn)足每一位用戶(hù)的需要。此外，新媒體的每一個(gè)用戶(hù)都可以成為信息發(fā)布者，借助新媒體表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)并傳播信息。抖音、微博、微信等App已經(jīng)成為具有個(gè)性化的媒體表達(dá)渠道，用戶(hù)從被動(dòng)接收信息，變成主動(dòng)接收信息，突破了信息發(fā)布者與接收者之間的壁壘，掌握了信息傳播權(quán)，充分體現(xiàn)了新媒體的個(gè)性化特點(diǎn)。1.1.2

新媒體的特征5.平民化新媒體的自身特點(diǎn)決定了新媒體具有平民化的特征，該特征是從文化的視角分析的。新媒體在傳播過(guò)程中，本身就是一種具有平民化特征的傳播載體，從信息生產(chǎn)、信息消費(fèi)、信息流通等環(huán)節(jié)可以看出其是一種平民化的文化潮流。例如，現(xiàn)代年輕人變成了“手機(jī)控”，“手機(jī)控”是一種寬泛的概念，這是一種平民化文化的選擇，也是一種文化的生存狀態(tài)。1.1.3新媒體的分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新媒體

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體存在的技術(shù)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)新媒體主要包括搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)期刊報(bào)紙、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等。020103手機(jī)新媒體

手機(jī)的可移動(dòng)性決定了手機(jī)新媒體分類(lèi)比較寬泛，各種應(yīng)用軟件以及各種可獲取信息的新聞、娛樂(lè)、社交、服務(wù)等信息傳播載體都可以歸為手機(jī)新媒體。數(shù)字新媒體

數(shù)字新媒體是新的概念，主要是指在網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)終端上憑新的形式與內(nèi)容形成的多媒體信息傳播載體，如二維碼、移動(dòng)廣播、數(shù)字化電視等。1.1.4新媒體的發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新媒體未來(lái)發(fā)展的新動(dòng)能新媒體與網(wǎng)絡(luò)安全成為未來(lái)社會(huì)關(guān)注的重要問(wèn)題人工智能成為未來(lái)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)“5G+”加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)變革知識(shí)付費(fèi)及知識(shí)服務(wù)已經(jīng)成為新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)——黃楚新《當(dāng)前中國(guó)新媒體發(fā)展的十大趨勢(shì)》（《人民論壇》2020年11月）CONTENTS目錄認(rèn)識(shí)新媒體1.1新媒體從業(yè)者的素養(yǎng)1.21.2.1新媒體從業(yè)者的基本素質(zhì)1.政治素養(yǎng)

對(duì)新媒體從業(yè)者的政治素養(yǎng)要求比較高，這也是一項(xiàng)政治任務(wù)，從業(yè)者應(yīng)該具備高度的政治敏銳性，始終以國(guó)家民族利益為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行信息傳播，堅(jiān)定正確的政治理想與鮮明的政治立場(chǎng)，具備較強(qiáng)的政治鑒別力和政治敏銳性。2.職業(yè)理念

對(duì)于新媒體從業(yè)者，職業(yè)理念尤為重要。新媒體從業(yè)者作為信息的傳播者，在信息處理上應(yīng)該做到實(shí)事求是，這是其基本的職業(yè)理念，絕對(duì)不能捏造假消息，做到正確、真實(shí)、迅速、及時(shí)地傳播信息。1.2.1新媒體從業(yè)者的基本素質(zhì)3.把關(guān)意識(shí)

新媒體從業(yè)者在信息傳播時(shí)代，應(yīng)該傳播對(duì)社會(huì)公眾有價(jià)值的信息。新媒體從業(yè)者應(yīng)具有敏銳的社會(huì)觀(guān)察能力，當(dāng)好把關(guān)人，及時(shí)傳播對(duì)社會(huì)公眾有用的信息，不傳播容易引起社會(huì)動(dòng)蕩、故意抹黑黨和政府的虛假消息。4.創(chuàng)作能力

新媒體從業(yè)者應(yīng)能夠快速適應(yīng)各類(lèi)新媒體平臺(tái)，具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力，要有優(yōu)秀的寫(xiě)作和編輯能力，能夠撰寫(xiě)吸引人的文章、繪制好看的圖片、制作有趣的視頻，能夠生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)。1.2.1新媒體從業(yè)者的基本素質(zhì)5.團(tuán)隊(duì)合作能力

對(duì)于新媒體從業(yè)者，團(tuán)隊(duì)合作的能力尤為重要。新媒體從業(yè)者不僅是信息的傳播者，還承擔(dān)著將成員聚集在一起的責(zé)任，能夠充分地把成員的工作積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，高質(zhì)量地傳播信息。新媒體從業(yè)者的主要工作內(nèi)容、成長(zhǎng)階段和需要具備的能力1.2.2新媒體從業(yè)者的技能要求新媒體從業(yè)者需要具備豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。作為信息的傳播者，新媒體從業(yè)者應(yīng)該能編輯新媒體信息，具體包括新媒體新聞采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編輯、評(píng)論等，以及掌握各種新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，如微博、微信、抖音等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。01

專(zhuān)業(yè)知識(shí)數(shù)據(jù)分析是新媒體從業(yè)者應(yīng)具備的一種基本技能。新媒體從業(yè)者應(yīng)能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析更好地理解用戶(hù)需求和行為，從而優(yōu)化內(nèi)容策劃和推廣策略。數(shù)據(jù)分析能力021.2.2新媒體從業(yè)者的技能要求新媒體從業(yè)者需要具備創(chuàng)新能力，能夠不斷探索新的內(nèi)容形式和傳播方式，以吸引更多的用戶(hù)。與此同時(shí)，新媒體從業(yè)者需要具備學(xué)習(xí)能力，能夠不斷學(xué)習(xí)和掌握新的知識(shí)和技能，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和社會(huì)環(huán)境。03

創(chuàng)新和學(xué)習(xí)能力新媒體從業(yè)者作為信息的傳播者，在信息傳播的過(guò)程中需要經(jīng)常與用戶(hù)進(jìn)行溝通。因此，新媒體從業(yè)者在信息加工、整理、傳播過(guò)程中需要具備良好的社交溝通能力，能夠與各種類(lèi)型的用戶(hù)進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)，以建立良好的口碑及品牌形象，并將信息傳遞出去，獲取較好的傳播效果。社交溝通能力041.2.3新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)1.理論素養(yǎng)對(duì)于新媒體從業(yè)者，理論素養(yǎng)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，新媒體從業(yè)者應(yīng)該樹(shù)立大局觀(guān)念，保持國(guó)家政令暢通，自覺(jué)服從大局。其次，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)。在信息流通的過(guò)程中，新媒體從業(yè)者應(yīng)正確把握信息傳播的路徑，積極弘揚(yáng)正能量，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)與責(zé)任意識(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。最后，應(yīng)該加強(qiáng)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。新媒體涉及的領(lǐng)域比較多，新媒體從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)，能夠運(yùn)用馬克思主義新聞?dòng)^去分析、解決問(wèn)題，傳播信息，吸引用戶(hù)，引導(dǎo)用戶(hù)，構(gòu)建用戶(hù)群體。1.2.3新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)2.業(yè)務(wù)素養(yǎng)業(yè)務(wù)素養(yǎng)同樣是新媒體從業(yè)者在工作中應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。首先，新媒體涉及的領(lǐng)域包括新聞、娛樂(lè)、社交、服務(wù)等，新媒體從業(yè)者應(yīng)該具備豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，面臨突發(fā)事件的時(shí)候，能夠迅速對(duì)各種問(wèn)題做出反應(yīng)。其次，新媒體從業(yè)者應(yīng)具有較強(qiáng)的新媒體業(yè)務(wù)能力，如基本的新媒體采、寫(xiě)、編等相關(guān)的能力，體現(xiàn)正確的立場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)、較高的理論水平和較強(qiáng)的實(shí)踐能力。最后，新媒體從業(yè)者要具有較高的人文素養(yǎng)。較高的人文素養(yǎng)對(duì)新媒體從業(yè)者尤為重要，新媒體從業(yè)者只有興趣廣泛、談吐高雅、追求文明，才能在新媒體工作中游有余。1.2.3新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)3.道德素養(yǎng)對(duì)于新媒體從業(yè)者而言，道德素養(yǎng)十分重要，道德是社會(huì)責(zé)任感的一種體現(xiàn)。新媒體從業(yè)者的范疇比較寬泛，例如，自媒體從業(yè)者也是新媒體從業(yè)者，自媒體從業(yè)者作為信息傳播者，應(yīng)該具備較強(qiáng)的社會(huì)道德感，嚴(yán)于律己，恪守承諾，遵守國(guó)家法律法規(guī)，傳播正能量，做好社會(huì)信息的把關(guān)人與傳播者，嚴(yán)格要求自己。本