新業(yè)態(tài)新模式驅動電商平臺行業(yè)交易額創(chuàng)新高-京東、淘寶等瞄準下沉市場

-1-新業(yè)態(tài)新模式驅動電商平臺行業(yè)交易額創(chuàng)新高-京東、淘寶等瞄準下沉市場1、電商平臺概述電子商務平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務平臺是建立在Internet網上進行商務活動的虛擬網絡空間和保障商務順利運營的管理環(huán)境；是協(xié)調、整合信息流、貨物流、資金流有序、關聯(lián)、高效流動的重要場所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。2、我國網絡用戶規(guī)模持續(xù)上升，網上零售額突破10億元近年來，我國網絡用戶規(guī)模持續(xù)上升。根據數(shù)據顯示，2021年，我國網絡用戶規(guī)模為10.31億人，網絡購物使用率為81.6%；截至2022年12月，網民規(guī)模達10.67億。近年來，我國網絡用戶規(guī)模持續(xù)上升。根據數(shù)據顯示，2021年，我國網絡用戶規(guī)模為10.31億人，網絡購物使用率為81.6%；截至2022年12月，網民規(guī)模達10.67億。網上購物就是通過互聯(lián)網檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。根據數(shù)據顯示，2022年全國網上零售額137853億元，比上年增長4.0%。網上購物就是通過互聯(lián)網檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。根據數(shù)據顯示，2022年全國網上零售額137853億元，比上年增長4.0%。3、我國電子商務平臺交易額再創(chuàng)新高網絡經濟快速發(fā)展及直播電商、短視頻等新興業(yè)務興起帶動作用明顯，我國電子商務市場規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高。根據數(shù)據顯示，2022年，全國電子商務平臺交易額43.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。網絡經濟快速發(fā)展及直播電商、短視頻等新興業(yè)務興起帶動作用明顯，我國電子商務市場規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高。根據數(shù)據顯示，2022年，全國電子商務平臺交易額43.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。4、新業(yè)態(tài)新模式驅動電商平臺持續(xù)性增長具體來看，自2020年爆發(fā)疫情以來，短視頻、流媒體直播逐漸發(fā)展成常態(tài)化的電商營銷渠道。在傳播方式方面，以圖文、直播和短視頻等“種草”內容傳播，平臺采用UGC（用戶原創(chuàng)內容）模式鼓勵KOC（關鍵意見消費者）發(fā)表筆記、攻略等原創(chuàng)優(yōu)質內容，分享產品真實體驗，輔助用戶完成購買決策，促進網購交易達成。根據數(shù)據顯示，2022年，我國直播電商用戶規(guī)模達4.73億人，同比增長10%。具體來看，自2020年爆發(fā)疫情以來，短視頻、流媒體直播逐漸發(fā)展成常態(tài)化的電商營銷渠道。在傳播方式方面，以圖文、直播和短視頻等“種草”內容傳播，平臺采用UGC（用戶原創(chuàng)內容）模式鼓勵KOC（關鍵意見消費者）發(fā)表筆記、攻略等原創(chuàng)優(yōu)質內容，分享產品真實體驗，輔助用戶完成購買決策，促進網購交易達成。根據數(shù)據顯示，2022年，我國直播電商用戶規(guī)模達4.73億人，同比增長10%。淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺也相繼試水“內容種草”，構建“社區(qū)+電商”的運營模式，迎合用戶消費習慣由“搜”到“逛”轉變，進而拓展新獲客渠道。直播電商為用戶、品牌和平臺帶來的契機5、各大電商平臺大力扶持中小微商家，透露向下沉市場尋找增量的決心此外，淘寶、京東的傳統(tǒng)電商平臺除了新渠道布局之外，也大力扶持中小微商家，發(fā)力“下沉市場”，以此來鞏固自身的市場地位。以淘寶為例，2023年5月10日，淘寶宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心，在618期間，淘寶首次推出好價節(jié)，讓中小商家第一次站上大促C位，雙11期間，淘寶更是加碼對新商家提供20億流量推廣補貼、推出“開業(yè)酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價新賽道等。在此一系列操作下，今年雙十一，天貓有超過220萬中小商家實現(xiàn)成交翻倍，淘寶13個新品牌成交金額破億、243個品牌超過千萬。再比如京東，2023年，京東實施“春曉計劃”，通過增設“自然人”、“工廠店”等一系列扶持舉措，吸引新農人、設計師、手工匠人等大批新商家入駐，達到持續(xù)降低商家入駐門檻和運營成本目的，進而擴大京東中小微商家規(guī)模，而且在今年的11.11期間，新老商家總數(shù)較去年同期增長超1.5倍，新入駐新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。而且，京東方面稱，采銷直播間今年幫助京東在“雙11”的低價競爭中“再下一城”，這些直播間被稱為“三無直播間”(沒有坑位費、沒有達人傭金、沒有套路)，京東采銷直播累計觀看人數(shù)突破3.8億。在直播電商平臺方面，快手加快品牌招募速度，對知名品牌加大補貼力度，持續(xù)發(fā)力品牌化建設。2023年雙11預售開啟前，快手主站上線商城一級入口，并且構建基于貨架“大牌大補”的“低價好物”核心商品頻道，同時每日不同時間上線品類專場，對各類目商品進行集中補貼。數(shù)據顯示，今年雙十一，快手“大牌大補”買家同比增長超過180%，近1億快手消費者和超過100萬的商家、達人參與進來，其中中小商家GMV同比增長75%，品牌GMV同比增長155%，同比增長達100%的品牌數(shù)量近2500家。由此可見，我國電商平臺正不斷在跳出自己的舒適圈，尋找市場增量，進而實現(xiàn)平臺自我變革，也使得行業(yè)競爭加速內卷。同時，這些電商平臺均強調“低價好物”，如淘天亮出8000萬商品“全年底價”的“閃電”標，京東喊出“真便宜”的口號，拼多多主打“天天真低價”等，間接透露著向下沉市場尋找增量的決心，試圖進一步完善其