全球及中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)現(xiàn)狀分析

-1-全球及中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)現(xiàn)狀分析一、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)概述社交網(wǎng)絡(luò)也就是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)亦稱(chēng)社交網(wǎng)站，主要作用是為群擁有相同興趣與活動(dòng)的人創(chuàng)建在線社區(qū)。這類(lèi)服務(wù)往往是基于互聯(lián)網(wǎng)，為用戶(hù)提供各種聯(lián)系、交流的交互通路，如電子郵件、即時(shí)通信服務(wù)等。此類(lèi)網(wǎng)站通常通過(guò)朋友，一傳十、十傳百地把網(wǎng)絡(luò)展延開(kāi)去，就像樹(shù)葉的脈絡(luò)，華語(yǔ)地區(qū)一般稱(chēng)之為“社交網(wǎng)站”。根據(jù)用戶(hù)使用社交網(wǎng)絡(luò)的目的，以及各社交網(wǎng)站的定位，社交網(wǎng)絡(luò)可以分為娛樂(lè)類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)、婚戀類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)和其他社交網(wǎng)絡(luò)；根據(jù)社交內(nèi)容，可分為以用戶(hù)信息為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)、以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)和以位置為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)。二、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展背景根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至2023年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人,較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，較2022年12月提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。龐大的網(wǎng)民規(guī)模以及互聯(lián)網(wǎng)普及率的持續(xù)提升為社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。三、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)現(xiàn)狀分析1、全球社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)是近年來(lái)發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們社交需求的改變，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，2022年全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1754.43億美元，同比增長(zhǎng)16.93%。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的增加，社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模從2017年的29.37億人穩(wěn)步增長(zhǎng)至2022年的39.11億人，CAGR為5.9%。目前，亞太地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量最多，2022年占全球比重約54.48%。2、中國(guó)國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2013年我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模僅百億元，2022年超過(guò)2000億元，2013-2022年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)35.96%。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2022年社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重達(dá)52.67%，增值服務(wù)及游戲占比47.33%。2022年我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模約11.15億人，其中移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模約10.87億人，占比約97.5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及推動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)化發(fā)展，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)進(jìn)行社交活動(dòng)，而不再局限在電腦前。四、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為基于LBS、跨地域泛社交的陌生人社交和熟人社交。陌生人社交主要分為陌生人社交升級(jí)、產(chǎn)品+社交功能和KOL模式，使得用戶(hù)得以通過(guò)文字聊天、動(dòng)態(tài)和互動(dòng)游戲等方式增進(jìn)彼此的了解。同時(shí)陌生人社交也可以嘗試加入一些熟人社交的服務(wù)延展的要素，以利用好其流量?jī)?yōu)勢(shì)、推出更多的如電商等高增值服務(wù)。五、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛推出新的功能和內(nèi)容，增加用戶(hù)粘性。目前，社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的龍頭企業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但中小平臺(tái)也在積極尋找突破口，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。這種競(jìng)爭(zhēng)格局促使社交平臺(tái)不斷提高創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量，以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。六、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)展望微博與微信已成為信息時(shí)代的主流，微信朋友圈是人們茶余飯后的談資，但它也僅僅是社交網(wǎng)絡(luò)的一小部分，接觸人群也僅僅是彼此間的好友。這些社交工具共同印證了中國(guó)網(wǎng)民的社交需求正朝著多元化方向發(fā)展，任何一家社交平臺(tái)都不能一一滿(mǎn)足用戶(hù)各方面的需求，因此社交產(chǎn)品是市場(chǎng)上必然需要的產(chǎn)物。社交網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，給人們帶