2024大健康行業(yè)營銷白皮書

大健康行業(yè)市場概況大健康行業(yè)供給端產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀l細分領(lǐng)域而言，抗感染藥物、監(jiān)護類器械市場趨于飽和，腦健康保l政策支持、國民健康意識提升以及資本的持續(xù)投入，多維度助力大內(nèi)涵：內(nèi)涵：是保健食品的通俗說法，是食品種類之一，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群，但不以治療疾病為目的。①細分品類：營養(yǎng)元素（蛋白粉、維生素制劑、葡萄糖、阿膠等）內(nèi)涵：內(nèi)涵：以陰陽五行理論為基礎(chǔ)，通過四診合參，判斷病因、病位，歸納證型，制定并實施治法，使陰陽調(diào)和而康復(fù)的過程。細分品類：中醫(yī)診斷（面象診斷、舌象診斷、脈象診斷等）、中醫(yī)治療（藥物治療、中醫(yī)理療等）內(nèi)涵：內(nèi)涵：連接醫(yī)患及醫(yī)療健康服務(wù)各方的在線平臺，提供問診、處方、購藥、健康管理等服務(wù)，提升醫(yī)療服務(wù)的效率和質(zhì)量。細分品類：問診服務(wù)平臺（線上問診、線上隨訪等）、藥事服務(wù)平臺（線上開方、送藥到家等）、健康管理服務(wù)平臺（健康監(jiān)測、健康評估、健康干預(yù)等）內(nèi)涵：內(nèi)涵：用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)生理機能并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治、用法和用量的物質(zhì)。②細分品類：處方藥（抗腫瘤用藥、消化系統(tǒng)用藥、血液系統(tǒng)用藥、心血管系統(tǒng)用藥等）、OTC（呼吸系統(tǒng)用藥、抗感染用藥、消化系統(tǒng)用藥等）內(nèi)涵：內(nèi)涵：結(jié)合醫(yī)學(xué)、美容和保健等領(lǐng)域的技術(shù)，通過手術(shù)或非手術(shù)的方式對容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。③細分品類：輕醫(yī)美（無創(chuàng)類醫(yī)美、注射類醫(yī)美等）、手術(shù)類醫(yī)美（隆鼻手術(shù)、隆胸手術(shù)、吸脂手術(shù)、眼瞼整形術(shù)等）③參考自《醫(yī)療美容消費服務(wù)合同（示范文內(nèi)涵：內(nèi)涵：獲得醫(yī)療器械注冊證，可在醫(yī)院由醫(yī)護人員使用或在居家環(huán)境下由居民自主使用的醫(yī)療器械，包括醫(yī)療設(shè)備和耗材。細分品類：家用醫(yī)療器械（監(jiān)測類器械、護理類器械、康復(fù)類器械等）、院端醫(yī)療器械（監(jiān)護類器械、檢驗檢測類器械、影像類器械等）動脈橙產(chǎn)業(yè)智庫數(shù)據(jù)顯示，2023年中國大健康市場規(guī)模達到5.5萬億元，2030年中國大健康市場規(guī)模將超過1萬億元。出2460元，同比增長16%。而從6個細分領(lǐng)域的市場規(guī)?？矗t(yī)療器械、處方藥和OTC的市場規(guī)模占據(jù)前三。2021-2030年大健康市場規(guī)模及增長率2021-2030年大健康市場規(guī)模及增長率(億元）14000014000013.5%13.8%—-a12.8%12.3%1.0%10662412000013.1%1.8%10.7%12.3%1.0%1066241.4%10.2%8677380000778938%69672620411.4%10.2%8677380000778938%69672620414863042846400004%2021202220232024E2025E2021-2030年6個細分領(lǐng)域市場規(guī)模（2021-2030年6個細分領(lǐng)域市場規(guī)模（億元）450004000035000300002500020000500002021202220232024E2025E2026E2027E隨著人們越來越注重大腦功能的健康管理，預(yù)防腦退化，腦健康保健品成藍海市場。神經(jīng)系統(tǒng)類藥物適應(yīng)癥多為阿爾茨海默病、帕金森、脊髓性肌萎縮癥等發(fā)病機制尚未明確的疾病，眾多企業(yè)都在搶先布局和加大創(chuàng)新，未來會有大量藥品上市，迎來發(fā)展機遇期。隨著手術(shù)量和術(shù)式種類的增加，越來越多的手術(shù)需要借助更智能化的設(shè)備才能開展，以手術(shù)機器人為代表的智能化操作類器械將被更多地應(yīng)用到臨床手術(shù)，提高手術(shù)的成功率。生理性原因和病理性原因?qū)е略絹碓蕉嗳顺霈F(xiàn)脫發(fā)問題，當前脫發(fā)人群已經(jīng)超過2.5億人，但專業(yè)的植發(fā)服務(wù)機構(gòu)較少，市場規(guī)模未來增長可期。大健康細分領(lǐng)域競爭格局30%30%低2015年至2020年，人均預(yù)期壽命實現(xiàn)從76.34歲到77.93歲的提高，主要健康指標居于中高收入國家前列。國家層面促進大健康行業(yè)發(fā)展，強調(diào)“預(yù)防保健為主”的部分政策時間部門政策名稱主要內(nèi)容歸納政策對大健康行業(yè)推動意義調(diào)了保健品行業(yè)在國際經(jīng)濟中的重要地位，推動保健確定保健食品在改善國民營養(yǎng)健康狀況和提高人民健規(guī)范保健品市場發(fā)展秩序，進一步促進保健品行業(yè)快推動中醫(yī)藥與保健品產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為中藥保健品強調(diào)針對婦女、兒童、老年人等重點群體的健康促進1.6倍，農(nóng)村居民消費支出增長至2.2倍。疫情使全民對疾病與健康的觀念產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變，加速全民大健康意識的形成和發(fā)展，同時也改進了大家的消費觀。居民人均醫(yī)療保健支出增長率10.6%，增長至2.4倍。不斷提升的居民醫(yī)療保健支出正逐步擴大國內(nèi)大健康市場規(guī)模。2013-2022年我國居民人均醫(yī)療保健2013-2022年我國居民人均醫(yī)療保健消費增長情況人均醫(yī)療保健支出10年增長倍數(shù)農(nóng)村居民農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民2.2倍人均醫(yī)療保健支出10年增長倍數(shù)農(nóng)村居民農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民2.2倍9.8%2.49.8%2.4倍城鎮(zhèn)居民8.2%人均醫(yī)療保健年平均增長率農(nóng)村居民農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民9.1%人均醫(yī)療保健消費年復(fù)合增長率人均醫(yī)療保健年平均增長率農(nóng)村居民農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民9.1%10.4%10.6%城鎮(zhèn)居民10.4%10.6%城鎮(zhèn)居民9.3%2013-2022年我國居民人均年醫(yī)療保2013-2022年我國居民人均年醫(yī)療保健消費支出（元)26002521.32480.72282.72172.22045.71630.81632.51305.61058.7929.2929.2846600668.2600668.22014-2023年醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投融資事件數(shù)2014-2023年醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投融資事件數(shù)及規(guī)模2015-2023年各細分領(lǐng)域歷年融資額同比變化情況2015-2023年各細分領(lǐng)域歷年融資額同比變化情況1800300016302799.43.51800300016302799.425002.525001732000106610001075107510259169082000106610001075107510259169088888000.508001000600400448908.5-0.51000600400448908.5500730.7500565.0200565.02002020202000222.900202220232020202220232020融資總金額（億人民幣）融資事件數(shù)融資總金額（億人民幣）國家九批藥物集采情況國家九批藥物集采情況60504030061605555453945413256%52%56%58%56%58%2553%53%48%50%1648%50%國家四批高值耗材集采情況國家四批高值耗材集采情況806040015293%84%84%82%82%4430301470%70%冠脈支架人工關(guān)節(jié)60%l大健康產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中游國產(chǎn)企業(yè)憑借創(chuàng)新進入頭部梯隊，大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈下游精準營銷高效匹配供需雙端，大健康平臺產(chǎn)業(yè)鏈下游大健康產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及構(gòu)建大健康產(chǎn)品。線上渠道優(yōu)勢明顯，如購買便捷大健康產(chǎn)品。線上渠道優(yōu)勢明顯，如購買便捷、價格透明等。。線上渠道銷售占比逐步擴大，2021年醫(yī)藥電商直報企業(yè)銷售總額達2162億元，占全國藥品銷售市場總規(guī)模的8.3%。國產(chǎn)企業(yè)憑創(chuàng)新實力彎道超車搶奪市場份額。結(jié)合本地化服務(wù)優(yōu)勢，部分國產(chǎn)企業(yè)進入頭部梯隊，如湯臣倍健市場占有率已超10%。。經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，市場競爭格局逐步固定。市場份額向頭部企業(yè)集中，頭部企業(yè)競爭優(yōu)勢十分明顯。大健康服務(wù)大健康服務(wù)。。中游服務(wù)同質(zhì)化，對市場營銷導(dǎo)流依賴程度高。。線上平臺和渠道逐步完善，精準數(shù)字營銷興起，幫助供需兩端高效匹配適合自己的大健康服務(wù)。。醫(yī)美源頭企業(yè)起步晚，原材料目前依然進口占主導(dǎo)，市場擁有巨大國產(chǎn)替代空間。中醫(yī)上游發(fā)展歷史悠久，政策支持下，市場規(guī)模不斷擴大。醫(yī)美服務(wù)機構(gòu)入局門檻低，競爭者眾多，細分領(lǐng)域相對紅海。。中醫(yī)亟待更多入局者，尤其是針對廣大的基層場景。大健康平臺。數(shù)字化發(fā)展大背景下，醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療產(chǎn)品企業(yè)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。企業(yè)開拓依托互聯(lián)網(wǎng)的線上業(yè)務(wù)模式，成為各大健康平臺。數(shù)字化發(fā)展大背景下，醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療產(chǎn)品企業(yè)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。企業(yè)開拓依托互聯(lián)網(wǎng)的線上業(yè)務(wù)模式，成為各類大健康平臺的上游供應(yīng)商。?；ヂ?lián)網(wǎng)問診、醫(yī)藥電商和健康管理是主流三類大健康服務(wù)平臺。各類平臺拓展服務(wù)范圍，開始互相兼具彼此的服務(wù)項目，同質(zhì)化程度增加。。大健康服務(wù)平臺結(jié)合線上線下營銷，打造流量高效鏈接的閉環(huán)。。隨著人工智能等技術(shù)的加入，精準營銷將成為大健康服務(wù)平臺的核心競爭優(yōu)勢。商業(yè)模式——消費屬性的產(chǎn)品/服務(wù)重視明星等IP的合作宣傳，醫(yī)療屬性的產(chǎn)品/服務(wù)偏向醫(yī)生大專家的專業(yè)背書明星推薦影響消費者對保健品和醫(yī)美服務(wù)的消費決策保健品是為亞健康人群提供膳食營養(yǎng)元素，幫助改善免疫力，醫(yī)美服務(wù)專家背書增強藥械品牌在醫(yī)生端的信任度藥械類主要是實現(xiàn)疾病的診療和康復(fù)，醫(yī)療屬性強，藥械的使用需要基于醫(yī)生的專業(yè)名醫(yī)入駐成為中醫(yī)和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺吸引患者的抓手中醫(yī)診治主要依靠中醫(yī)師的個人經(jīng)驗，中醫(yī)師個人品牌強于機構(gòu)品牌，具有國醫(yī)大師資源的中醫(yī)服務(wù)機構(gòu)往往能夠吸引更多的患者。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺作為連接6個細分領(lǐng)域的商業(yè)模式分析,,關(guān)聯(lián)組合——互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺整合供給側(cè)資源，為患者/消費者提供全流程服務(wù)6個細分領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)組合機制6個細分領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)組合機制toB：藥品入駐toB：中藥供給toC：toB：藥品入駐toB：中藥供給toC：OTC直銷toC：中醫(yī)診療服務(wù)toC：中醫(yī)診療服務(wù)toB:中醫(yī)服務(wù)資源入駐yeth"yeth"toB：院端中醫(yī)診療設(shè)備供給toB：院端醫(yī)美設(shè)備供給toB:醫(yī)療器械資源入駐toC：在線問診服務(wù)、電商服務(wù)toC：居家醫(yī)療器械直銷toB：受聘/合作toB：美容養(yǎng)顏保健品供給toB：保健品資源入駐toC：保健品直銷to醫(yī)生：學(xué)術(shù)會議toB：平臺入駐19.6%19.6%23.9%此次通過健康關(guān)鍵詞搜索記錄定向邀請的受訪者中54.7%為90后，占比最高，是健康信息搜索主力，其中36.0%在90年-94年出生。受訪者各年齡段占比各細分領(lǐng)域C端受訪者男女占比受訪者各年齡段占比各細分領(lǐng)域C端受訪者男女占比00后1.6%70后及以上7.4%80后26.3%90后54.7%00后1.6%70后及以上7.4%80后26.3%90后54.7%90年-94年90年-94年36.0%95后18.7%涉及保健品、家用醫(yī)療器械及醫(yī)美服務(wù)領(lǐng)域的調(diào)研顯示，男性更容易被種草從而做出消費決策。大健康營銷習(xí)慣性聚集在女性群體，男性涉及保健品、家用醫(yī)療器械及醫(yī)美服務(wù)領(lǐng)域的調(diào)研顯示，男性更容易被種草從而做出消費決策。大健康營銷習(xí)慣性聚集在女性群體，男性不同年收入水平受訪者易被種草程度的平均分男女受訪者易種草程度打分情況各不同年收入水平受訪者占比最高年花費區(qū)間中位數(shù)不同年收入水平受訪者易被種草程度的平均分男女受訪者易種草程度打分情況各不同年收入水平受訪者占比最高年花費區(qū)間中位數(shù)4.13.93.9保健品家用醫(yī)療器械醫(yī)美服務(wù)保健品家用醫(yī)療器械醫(yī)美服務(wù)3.73.63.7保健品家用醫(yī)療器械醫(yī)美服務(wù)保健品家用醫(yī)療器械醫(yī)美服務(wù)4.03.83.63.64.14.03.980006000400020000 。保健品家用醫(yī)療器械。醫(yī)美服務(wù)0%效果數(shù)據(jù)佐證效果數(shù)據(jù)佐證領(lǐng)域大V、KOL、醫(yī)生專家講解和產(chǎn)品測評等更易獲得用戶高信任度真實使用分享同樣受到專家與企業(yè)重視越來越多的專家在科普內(nèi)容中開始加入真實病歷/案例，讓專業(yè)的知識點更易被理解，也讓專業(yè)的觀點獲得更立體的受訪者信任并做出消費決策的各類內(nèi)容被選百分率及內(nèi)容舉例受訪者信任并做出消費決策的各類內(nèi)容被選百分率及內(nèi)容舉例48.4%76.5%4%20.0%30.0%40.0%50.0%60.社媒平臺是消費者決策的重要信息來源，同樣是企業(yè)新品宣發(fā)和告知的重要渠道82.9%的受訪者表示在大健康消費決策中社媒平臺是重要的信息來源，86.1%的受訪者近80%的受訪者表示社媒平臺是知曉新產(chǎn)品的重要渠道受訪者在大健康消費決策中對社媒平臺的依賴度打分受訪者知曉新產(chǎn)品/服務(wù)的渠道選擇率受訪者在大健康消費決策中對社媒平臺的依賴度打分受訪者知曉新產(chǎn)品/服務(wù)的渠道選擇率 2.8%66.2%65.7%.因具體癥狀自發(fā)搜索被社媒平臺種草保健品等強消費屬性領(lǐng)域用戶決策周期長，匹配相應(yīng)決策周期的觸達素材是優(yōu)勢營銷策略8%各細分領(lǐng)域受訪者不同消費決策周期的百分比8%5.8%2.28.2%2%2%41%1%30%0%33%3%31%1%19133%.133%16.2%16.2%20.8%32.4%359%.359%477%.477%47.1%503%503%401%.401%596%.596%51.8%33.4%35.9%33.5%25.8%6.7%基礎(chǔ)畫像36.0%54.7%36.0%54.7%44628收入越高越容易被種草收入越高大健康消費越多內(nèi)容偏好專家發(fā)布內(nèi)容最受信任內(nèi)容偏好專家發(fā)布內(nèi)容最受信任效果類內(nèi)容最受歡迎真實用戶分享信任度最高決策偏好社媒平臺是信息重要來源依賴度呈上升趨勢產(chǎn)品/服務(wù)的第一渠道受訪者決策周期越長l線上平臺是品牌營銷布局必然選項，其中社媒平臺成為首選；品牌移動互聯(lián)網(wǎng)促進營銷多元化發(fā)展，企業(yè)加速社媒平臺布局拓展多渠道營銷調(diào)研企業(yè)選擇各營銷渠道的百分比醫(yī)療大健康企業(yè)市場營銷渠道多元化調(diào)研企業(yè)選擇各營銷渠道的百分比醫(yī)療大健康企業(yè)市場營銷渠道多元化電梯廣告/ 地鐵廣告 公交車體/公交車站牌//機場廣告/高鐵廣告等/醫(yī)療機構(gòu)等線下會議/線下活動/城市間聯(lián)動型活動等雜志/周刊等企業(yè)企業(yè)營銷渠道多元化微博/抖音/品牌宣傳銷售轉(zhuǎn)化是大健康線上營銷重心，而品牌宣傳是建立用戶信任關(guān)系的基石企業(yè)在社媒平臺的營銷目標情況企業(yè)在社媒平臺的營銷目標情況85%83.3% 80%77.8% 70%66.7%營銷目的營銷主體營銷需求營銷形式營銷內(nèi)容大健康企業(yè)與社媒平臺的營銷合作現(xiàn)狀解構(gòu)營銷目的營銷主體營銷需求營銷形式營銷內(nèi)容大健康企業(yè)與社媒平臺的營銷合作現(xiàn)狀解構(gòu)宣傳銷售差異化平臺屬性滿足企業(yè)多元營銷需求，依托平臺屬性構(gòu)筑解決方案觸達用戶并對品牌有信任度平臺用戶多平臺用戶多、傳播性強999小兒感冒藥999小兒感冒藥關(guān)聯(lián)追劇場景強化產(chǎn)品賣點雷諾考特雷諾考特伴隨換季熱點科普產(chǎn)品功效展示具體功能、效果、使用方式等平臺種草屬性強平臺種草屬性強湯臣倍健蛋白粉捆綁禮遇場景湯臣倍健蛋白粉捆綁禮遇場景占位用戶心智江中藥業(yè)多維元素片江中藥業(yè)多維元素片借勢春節(jié)熱點建立健康共鳴平臺內(nèi)容輸出性強平臺內(nèi)容輸出性強達克寧噴霧劑達克寧噴霧劑聯(lián)動健康IP塑造產(chǎn)品口碑綻妍綻妍權(quán)威專家背書構(gòu)建品牌信任認知科普階段認知科普階段，用戶數(shù)是首要考量維度，大基數(shù)平臺用戶總數(shù)是觸達更多潛在消費者的基礎(chǔ)，此方面微博和抖音具有顯著優(yōu)勢；其中，在節(jié)點性集中營銷中，如流感季時感冒藥的營銷、根據(jù)節(jié)氣針對相應(yīng)養(yǎng)生產(chǎn)品的營銷，微博的事件性營銷屬性更是擁有極高的需求貼合度。搜索滲透階段，用戶需要快速、直觀地知曉產(chǎn)品/服務(wù)的功能、效果及使用方式等，此時平臺的“性成為首要考慮側(cè)重點。方案評估階段，用戶帶著多款被種草的意向產(chǎn)品，需要對比研究做出最終決策，該階段平臺的強內(nèi)容輸出性變得尤其重要。可觸達的龐大健康消費人群網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)支付用戶10.92億9.54億互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶 即時通訊平臺 4.14億10.54.14億年輕化年輕化高凈值化可滲透大眾認知的健康知識長文圖文短視頻長視頻直播醫(yī)療醫(yī)保政策解讀專家共識宣發(fā)行業(yè)指南推廣科普患教推動大眾健康熱點話題關(guān)注政務(wù)機構(gòu)引領(lǐng)醫(yī)藥行業(yè)政策權(quán)威健康媒體引導(dǎo)輿論健康關(guān)注官方健康自媒體覆蓋細分領(lǐng)域健康話題實現(xiàn)媒體熱搜健康話題直達權(quán)威平臺實現(xiàn)公信力權(quán)威平臺專業(yè)性科普患教內(nèi)容保障權(quán)威三甲級醫(yī)院醫(yī)生入駐確保平臺醫(yī)患科普內(nèi)容權(quán)威性專業(yè)性社媒平臺開放生態(tài)實現(xiàn)醫(yī)學(xué)內(nèi)容辟謠糾偏不同科室醫(yī)生、不同疾病科普患教風格帶來內(nèi)容繁榮醫(yī)生在內(nèi)KOL及KOC用戶實現(xiàn)多層級體系內(nèi)容覆蓋場景滲透提升營銷精準度在不同場景中提升品牌影響對細分場景下需求滿足實現(xiàn)針對性營銷沉浸式體驗提升決策行為多元IP欄目精準觸達健康需求平臺流量加持多元IP欄目精準觸達健康需求平臺流量加持放大媒體聲量多元IP欄目傳達健康品牌理念精準觸達健康需求用戶實現(xiàn)精準營銷健康內(nèi)容消費用戶覆蓋全年齡階段的用戶，病癥內(nèi)容興趣用戶是行業(yè)用戶的核心組成，健康品牌興趣用戶呈現(xiàn)增長趨勢從健康行業(yè)細分內(nèi)容消費來看，病癥內(nèi)容興趣用戶是行業(yè)用戶的核心組成來源，貢獻占比高達93%，健康品牌興趣用戶同樣是行業(yè)用戶的重要來源，興趣用戶量級同比增長49%。微博平臺微博平臺健康行業(yè)興趣用戶留存興趣用戶中用戶結(jié)構(gòu)分布留存興趣用戶中用戶結(jié)構(gòu)分布+3%+3%較2022年男性用戶占比+5%+5%較2022年00后及05后用戶占比健康行業(yè)健康行業(yè)用戶核心來源拆解-*以上用戶來源未經(jīng)去重處理。2023年vs2022年病癥內(nèi)容興趣用戶量級持平2023年vs2022年健康品牌興趣用戶量級同比增長健康內(nèi)容消費的年輕用戶呈現(xiàn)增長趨勢，以三四線城市的女性用戶為主，其中，神經(jīng)系統(tǒng)/心理醫(yī)學(xué)病癥及保健品興趣用戶年輕化滲透較整體行業(yè)顯著2023年健康行業(yè)興趣用戶中00后及05后占比達到41%，年輕用戶量級同比2022年呈現(xiàn)增長態(tài)勢，增長率為5%；權(quán)利聲明：本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其關(guān)健康內(nèi)容消費的高凈值用戶份額保持穩(wěn)定，呼吸系統(tǒng)疾病及疫苗品牌興趣用戶中高凈值用戶滲透占比高權(quán)利聲明：本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復(fù)制、披露、傳播或以其他方式使用本文了對健康內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和節(jié)點熱議爆發(fā)，深刻影了大量不同科室領(lǐng)域不同健康疾病科普內(nèi)容，涵蓋了常見病、慢病、兒科、營養(yǎng)、皮膚科等全方面的內(nèi)容。此外，就單個疾病，容討論。例如，2023年支原體肺炎疾病的爆發(fā)，討論從疾病引發(fā)的焦慮蔓延拓展至疾病認識、疾病預(yù)防、疾病健康熱議內(nèi)容持續(xù)討論、發(fā)酵、滲透，影響全民健康認知多元議題和規(guī)模性熱議引導(dǎo)，促成用戶消費觀念行為轉(zhuǎn)變帶狀皰疹疾病及疫苗如何被看見帶狀皰疹疾病及疫苗如何被看見2019/52019/5熱搜被大眾廣泛關(guān)注2022/52022/5#帶狀皰疹疫苗該打嗎##建議盡早帶爸媽接種帶狀皰疹疫苗##帶狀皰疹為什么那么痛##慢性病是帶狀皰疹的常見誘因##小時候得過水痘的人易患帶狀皰疹##約1/3的人在一生中可能會得帶狀皰疹#相關(guān)熱議話題總量328個多層級媒體矩陣布局，推動健康議題多元討論、夯實信任背書媒體組織機構(gòu)矩陣持續(xù)完善建設(shè)媒體組織機構(gòu)矩陣持續(xù)完善建設(shè)3.7萬IecexI17.7萬+10億＋4500億+24000億＋8.3億+66.8億＋30億+媒體如何基于健康話題實現(xiàn)內(nèi)容傳播媒體如何基于健康話題實現(xiàn)內(nèi)容傳播用戶基于共鳴產(chǎn)生討論專業(yè)內(nèi)容需求迸發(fā)媒體發(fā)現(xiàn)并推動用戶關(guān)注用戶基于共鳴產(chǎn)生討論專業(yè)內(nèi)容需求迸發(fā)媒體發(fā)現(xiàn)并推動用戶關(guān)注#腸道是熬夜猝死元兇之一#藥企#腸道是熬夜猝死元兇之一#藥企#熬夜對腸道傷害有多大#知識分享#原來熬夜會讓身體變臭是真的#情緒共振#腸道是個情緒敏感型器官#有效科普#不同時間段應(yīng)該怎么養(yǎng)胃#深度解讀#熬夜會影響腸胃功能##熬夜對腸道傷害有多大#醫(yī)療機構(gòu)和全科室醫(yī)生入駐發(fā)聲，以專業(yè)力量延伸科普患教場景89%衛(wèi)健委/學(xué)協(xié)會醫(yī)院學(xué)校衛(wèi)健委/學(xué)協(xié)會醫(yī)院學(xué)校三甲醫(yī)院重點布局科室重點扶持醫(yī)生國內(nèi)專業(yè)醫(yī)生開設(shè)賬號最多的媒體平臺 @深圳衛(wèi)健委|粉絲135.2萬@南方醫(yī)科大學(xué)|粉絲8萬@四川大學(xué)華西醫(yī)院|粉絲62.9萬1.4萬醫(yī)生入局熱點以專業(yè)力量價值解讀醫(yī)生入局熱點以專業(yè)力量價值解讀#益生菌是真養(yǎng)生還是智商稅##益生菌是真養(yǎng)生還是智商稅#營養(yǎng)師顧中一認知滲透細分消費場景，精準捕捉用戶需求滲透心智促成轉(zhuǎn)化湯臣倍健借母親節(jié)綁定禮遇場景話題合作示例借由微博平臺分析，以保健品領(lǐng)域為例，消費者溝通關(guān)聯(lián)的熱議內(nèi)容分布在場景、明星同款及體育賽事等相關(guān)領(lǐng)域。而用戶對于保健品的需求場景豐富，可識別湯臣倍健借母親節(jié)綁定禮遇場景話題合作示例場景成為保健品賽道下核心關(guān)注方向之一場景成為保健品賽道下核心關(guān)注方向之一平臺流量加持IP欄目，全民熱議持續(xù)引爆品牌亮點當前微博便基于節(jié)日節(jié)點、垂直科室、行業(yè)綜合等打造了海量健康IP欄目，包平臺通常會給予自身IP欄目提供流量分發(fā)加持當前微博便基于節(jié)日節(jié)點、垂直科室、行業(yè)綜合等打造了海量健康IP欄目，包括#中國醫(yī)師節(jié)#、#醫(yī)療的N種可能#、#微博健康醫(yī)療盛典#等等。其中，以#名醫(yī)面對面#為例，它是一檔醫(yī)美系列視頻欄目。其4期話題閱讀量達到4.7億+，視頻欄目觀看量471萬+。艾爾建通過#名醫(yī)面對面#欄目與微博合作共建IP，結(jié)合醫(yī)美熱點時間節(jié)點、事件等展開科普教育，并基于權(quán)威大V深度參與，對用戶提供問題答疑、醫(yī)學(xué)科普、經(jīng)驗傳授等實現(xiàn)了品牌傳播以及受眾人群的覆蓋。今年2月，微博更是重磅推出了全新IP#國民醫(yī)生說#。作為微博首檔個人講述類欄目，首期節(jié)目上線帶來1.1億閱讀量，內(nèi)容直達熱搜；第二期節(jié)目更拿下10個高位熱搜。首期節(jié)目醫(yī)生分享臨床生死抉擇后，平臺用戶紛紛分享自身經(jīng)歷，引發(fā)“放棄與治療”的話題熱議，一眾大V更是紛紛下場科普諸如急救常識、“植物人應(yīng)該放棄嗎”等話題，引發(fā)持續(xù)熱議。艾爾建合作微博#名醫(yī)面對面#欄目示例艾爾建合作微博#名醫(yī)面對面#欄目示例 名醫(yī)面對面共建IP欄目內(nèi)容引導(dǎo)微博#國民醫(yī)生說#等微博#國民醫(yī)生說#等IP欄目示意#中國醫(yī)師節(jié)##微博健康公開課##名醫(yī)面對面##微博醫(yī)美菁英大賞##中國醫(yī)師節(jié)##微博健康公開課##名醫(yī)面對面##微博醫(yī)美菁英大賞##兒童健康守護者計劃##醫(yī)療的N種可能##微博健康