中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)

中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)防曬衣丨白皮書(shū)核心摘要：隨著人們防曬意識(shí)的提升，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)958億。其中，防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服配市場(chǎng)的重要組成部分，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)的防曬衣市場(chǎng)將達(dá)到554億的水平。細(xì)觀防曬衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可知，中國(guó)防曬衣市場(chǎng)形成了以戶(hù)外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類(lèi)防曬品牌、傳統(tǒng)戶(hù)外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、常服品牌的6大主流類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。其中，23年戶(hù)外生活方式品牌蕉下在淘系平臺(tái)的防曬衣市場(chǎng)占有率可達(dá)26.5%。

近2年，防曬衣已經(jīng)相對(duì)普及，市場(chǎng)從供給側(cè)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髠?cè)驅(qū)動(dòng)，整體市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，體量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而，伴隨而來(lái)的挑戰(zhàn)是競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，亂象頻發(fā)，通過(guò)掃描市場(chǎng)上的防曬衣產(chǎn)品可知，主要有以下3個(gè)亂象：第一，強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念；第二，核心功能沒(méi)有檢測(cè)報(bào)告；第三，強(qiáng)調(diào)單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明不公開(kāi)。因而，防曬衣市場(chǎng)需要亟需規(guī)范和監(jiān)管，以保障行業(yè)朝著健康地、可持續(xù)的方向發(fā)展。

消費(fèi)者對(duì)于防曬衣的意識(shí)不斷升級(jí)，5-6年前，初步認(rèn)知階段，大眾對(duì)于防曬衣的意識(shí)相對(duì)薄弱，行業(yè)處于探索階段；3-4年前，嘗試購(gòu)買(mǎi)階段，消費(fèi)者防曬衣意識(shí)提升，但行業(yè)更聚焦于產(chǎn)品的防曬力，導(dǎo)致用戶(hù)穿著體驗(yàn)不佳；當(dāng)下，用戶(hù)對(duì)防曬衣的意識(shí)有進(jìn)一步提升，既要四季跨場(chǎng)景都能穿，又要具備多功能滿(mǎn)足體感需求，用戶(hù)需求的升級(jí)倒逼行業(yè)的改變。

在這種背景下，蕉下率先發(fā)布其防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」及數(shù)值，認(rèn)為一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的需求，為消費(fèi)者提供全方位守護(hù)。且自品牌成立以來(lái)，一直圍繞六維標(biāo)準(zhǔn)不斷迭代，并堅(jiān)持以消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足和消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)為目標(biāo)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)。中國(guó)防曬衣行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)防曬衣市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)范期，亟需行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)引導(dǎo)進(jìn)一步的可持續(xù)發(fā)展在2007年之后，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)歐美戶(hù)外產(chǎn)品進(jìn)行改造，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當(dāng)時(shí)防曬衣還是聚焦于女性人群消費(fèi)需求；隨后幾年，防曬意識(shí)的建立和防曬場(chǎng)景的豐富帶來(lái)了國(guó)人的防曬需求迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)群體也不斷擴(kuò)充，男性、兒童群體增長(zhǎng)迅速；截止至今，中國(guó)防曬衣市場(chǎng)已進(jìn)入了規(guī)范期，在充滿(mǎn)機(jī)遇的同時(shí)也在面臨一些新的調(diào)整，而為了保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們也呼吁各方聯(lián)手共同制定規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。防曬衣市場(chǎng)規(guī)模防曬衣是防曬服配市場(chǎng)的重要類(lèi)型，預(yù)計(jì)26年防曬衣市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)554億隨著人們防曬意識(shí)的提升，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)958億。中國(guó)防曬服配的快速發(fā)展離不開(kāi)用戶(hù)需求的增長(zhǎng)，也受益于社交媒體和廣告活動(dòng)的推廣，而市場(chǎng)的細(xì)分化更是為大盤(pán)的增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服配市場(chǎng)的重要組成部分，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)的防曬衣市場(chǎng)將達(dá)到554億的水平。防曬衣市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力供需兩側(cè)助推防曬衣市場(chǎng)發(fā)展，防曬衣市場(chǎng)煥發(fā)新活力在當(dāng)前社會(huì)背景下，防曬衣市場(chǎng)的快速發(fā)展得益于多重因素。用戶(hù)防曬意識(shí)的提升、輕量化戶(hù)外活動(dòng)的增加、穿著場(chǎng)景的多元化、防曬與時(shí)尚的融合、科技創(chuàng)新的推動(dòng)為防曬衣市場(chǎng)發(fā)展注入了新活力，共同助推市場(chǎng)的增長(zhǎng)。防曬衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局防曬衣市場(chǎng)供給側(cè)的競(jìng)爭(zhēng)多元化，蕉下品牌防曬衣市占率達(dá)26.5%防曬衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元競(jìng)爭(zhēng)，形成了以戶(hù)外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類(lèi)防曬品牌、傳統(tǒng)戶(hù)外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、常服品牌的6大主流類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。其中，23年戶(hù)外生活方式品牌蕉下在淘系平臺(tái)的防曬衣市場(chǎng)占有率為26.5%。亂象1：缺乏規(guī)范性強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念據(jù)調(diào)研，UPF是國(guó)家對(duì)紡織品制定的防曬標(biāo)準(zhǔn)，用于評(píng)估紡織品對(duì)紫外線的防護(hù)能力，而部分品牌用UPFAV誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品的防曬能力更好。事實(shí)上，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測(cè)試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測(cè)試樣品的最低值，而后者代表的是測(cè)試樣品的平均值，換句話說(shuō)用UPFAV來(lái)衡量一件產(chǎn)品的防曬能力可能不太準(zhǔn)確，有虛高的風(fēng)險(xiǎn)。亂象2：缺少檢測(cè)報(bào)告核心功能沒(méi)有檢測(cè)報(bào)告當(dāng)前，防曬衣產(chǎn)品的核心功能缺少檢測(cè)報(bào)告的現(xiàn)象較為普遍，尤其在原紗防曬科技方面更為突出。經(jīng)過(guò)公開(kāi)資料分析，發(fā)現(xiàn)部分品牌聲稱(chēng)產(chǎn)品采用原紗防曬，但卻未提供實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)報(bào)告。唯有通過(guò)耐洗度測(cè)試并符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，方可確保其原紗防曬效果的真實(shí)可靠性。亂象3：缺乏全面性和數(shù)據(jù)透明性強(qiáng)調(diào)單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明不公開(kāi)對(duì)比市面上的防曬衣，我們觀察到部分品牌過(guò)于追求單一功能的極致化，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)不佳，甚至對(duì)身體健康造成潛在風(fēng)險(xiǎn)。而且，過(guò)度強(qiáng)調(diào)單一功能也與當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的產(chǎn)品功能數(shù)據(jù)未公開(kāi)，這給消費(fèi)者選擇造成了困擾，同時(shí)也減弱了品牌的透明度和用戶(hù)信任感。消費(fèi)者防曬衣意識(shí)的進(jìn)階消費(fèi)者現(xiàn)已形成對(duì)防曬衣的全方位依賴(lài)，但對(duì)防曬衣行業(yè)仍有較高期待消費(fèi)者防曬衣意識(shí)主要可以分為3個(gè)階段：5-6年前，初步認(rèn)知時(shí)，大眾對(duì)于防曬衣的意識(shí)相對(duì)薄弱；到3-4年前，行業(yè)逐漸對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行普及，消費(fèi)者防曬衣意識(shí)逐漸增強(qiáng)，開(kāi)始嘗試購(gòu)買(mǎi)一些防曬衣，但那時(shí)防曬衣行業(yè)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的防曬力，導(dǎo)致消費(fèi)者整體穿著體驗(yàn)不佳；當(dāng)前，用戶(hù)防曬衣意識(shí)有了更進(jìn)一步的提升，消費(fèi)者需求的更加多元化，市場(chǎng)也進(jìn)入被消費(fèi)者反向改變階段。目前用戶(hù)對(duì)防曬衣的需求性能更綜合，不僅僅注重防曬成為消費(fèi)者對(duì)防曬衣的首要期待用戶(hù)對(duì)于防曬衣的期待不再是單點(diǎn)的，僅是防曬已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。此外，消費(fèi)者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長(zhǎng)時(shí)間穿著更舒適、款式更潮流，越來(lái)越接近常服，這些都反映出消費(fèi)者對(duì)防曬衣的需求更加綜合，希望防曬衣能更多參與到日常生活中。在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力、防曬持久度等均成為用戶(hù)更為關(guān)心的指標(biāo)。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)防曬衣決策鏈路痛點(diǎn)鏈路變長(zhǎng)，問(wèn)題卡點(diǎn)頻發(fā)，失敗購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷仍有不少由于用戶(hù)對(duì)防曬衣的功能訴求多樣化，需要衡量的性能變多，但目前缺少一個(gè)統(tǒng)一的可量化的衡量標(biāo)準(zhǔn)輔助用戶(hù)決策，所以導(dǎo)致用戶(hù)決策流程變長(zhǎng)，消費(fèi)者需要花更多時(shí)間去找測(cè)評(píng)、去看測(cè)評(píng)，才能選出來(lái)。但即便做了前期的“功課”，由于各品牌對(duì)防曬衣性能公開(kāi)程度不同，或是提供的信息僅限于一些感性化的描述，依然難以進(jìn)行具體的量化對(duì)比。然而，這些問(wèn)題的根本原因還是在于防曬衣行業(yè)缺乏規(guī)范和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)仍有部分品牌打擦邊球，誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序。既要四季跨場(chǎng)景都能穿防曬衣的穿著已貫穿四季，同時(shí)也是多場(chǎng)合穿搭的重要選擇防曬衣的多功能性使其能夠滿(mǎn)足跨越不同季節(jié)和場(chǎng)景的需求。在炎炎夏日，防曬衣能夠提供有效的紫外線防護(hù)，使人在戶(hù)外活動(dòng)時(shí)保持涼爽舒適；而處于亞熱帶/熱帶季風(fēng)氣候的南方，防曬衣在冬季同樣能夠?yàn)槠つw提供紫外線防護(hù)。在場(chǎng)景方面，防曬衣也因其功能性多、實(shí)用性強(qiáng)、時(shí)尚性高而與消費(fèi)者的生活有更強(qiáng)鏈接，甚至在跨越不同場(chǎng)景時(shí)，也能成為消費(fèi)者理想的選擇。又要具備多功能滿(mǎn)足體感需求用戶(hù)對(duì)于防曬衣的需求不再是單點(diǎn)的，需要六位一體的全面守護(hù)正如前文所述，防曬衣在消費(fèi)者日常生活中的角色逐漸凸顯，多個(gè)場(chǎng)景的使用帶來(lái)了需求的升級(jí)。用戶(hù)希望防曬衣既能夠全面滿(mǎn)足他們對(duì)防曬黑、防曬傷等方面的功能性需求，同時(shí)也滿(mǎn)足對(duì)透氣、輕便、清涼等體感上的需求，希望提供全方位的保護(hù)和舒適的穿著體驗(yàn)。蕉下公布防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」蕉下率先公布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)，助力市場(chǎng)向規(guī)范化、透明化方向發(fā)展蕉下是中國(guó)防曬衣市場(chǎng)中首家公布其防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」及數(shù)值的品牌，認(rèn)為一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的需求，為消費(fèi)者提供全方位守護(hù)。且自品牌成立以來(lái)，一直圍繞六維標(biāo)準(zhǔn)不斷迭代，并堅(jiān)持以消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足和消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)為目標(biāo)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)。據(jù)內(nèi)部系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)（2019-2023），蕉下已售出超千萬(wàn)件防曬衣。日光成分及平均日曬時(shí)長(zhǎng)曬傷曬黑要防紫外線，防曬衣提供12h+的防護(hù)最為妥當(dāng)紫外線等級(jí)劃分情況四季晴日正午時(shí)分，紫外線均處于高等級(jí)，均需日曬防護(hù)防曬衣UPF及紫外線阻隔率數(shù)值UPF50+及99%的紫外線阻隔率方可提供全面日曬防護(hù)防曬工藝的發(fā)展與進(jìn)階原紗型防曬可更大程度保護(hù)防曬力不隨時(shí)間和水洗而減少防曬衣耐洗性數(shù)值水洗30次防曬值不掉，從技術(shù)層面和使用層面都是需要滿(mǎn)足的基本要求防曬衣透氣性數(shù)值透氣性達(dá)到180mm/s，才能在防曬的同時(shí)保證穿著不悶熱防曬衣涼感數(shù)值扁平型的錦綸材料涼感效果更好，0.18-0.20為防曬衣涼感基