平臺扶持舉措與流量雙重驅(qū)動-我國網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)迎來“爆發(fā)期”

-1-平臺扶持舉措與流量雙重驅(qū)動-我國網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)迎來“爆發(fā)期”1、網(wǎng)絡(luò)微短劇牢牢“鎖死”觀眾的碎片化時間2020年，國家廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺將“單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”正式定義為網(wǎng)絡(luò)微短劇?！拔⒍虅　薄@個影視行業(yè)里年紀最輕的“小弟”，從此擁有了“姓名”。短小、精悍、快節(jié)奏、強情緒、劇情轉(zhuǎn)折摧枯拉朽——憑借以上特質(zhì)，微短劇精準擊中一部分觀眾的需求，牢牢“鎖死”觀眾的碎片化時間。2、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)整體“降本增效”，網(wǎng)絡(luò)微短劇成視聽新“勢”力近年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)呈現(xiàn)“降本增效”趨勢，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影等多個內(nèi)容領(lǐng)域上線數(shù)量顯著減少，2022年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量248部，同比下降11.1%，但網(wǎng)絡(luò)微短劇“逆向”而行，迎來爆發(fā)期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，長短視頻平臺累計上線13000+部微短劇，備案部數(shù)連續(xù)7個月超過250部，僅2022年國內(nèi)微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達到2775部。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)呈現(xiàn)“降本增效”趨勢，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影等多個內(nèi)容領(lǐng)域上線數(shù)量顯著減少，2022年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量248部，同比下降11.1%，但網(wǎng)絡(luò)微短劇“逆向”而行，迎來爆發(fā)期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，長短視頻平臺累計上線13000+部微短劇，備案部數(shù)連續(xù)7個月超過250部，僅2022年國內(nèi)微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達到2775部。3、網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)量顯著提升，小爆款頻出，題材多元化根據(jù)相關(guān)資料可知，2021-2022年我國微短劇上線數(shù)量顯著提升，2022年國內(nèi)上線的重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量達到172部，行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模化、多元化、規(guī)范化發(fā)展。根據(jù)相關(guān)資料可知，2021-2022年我國微短劇上線數(shù)量顯著提升，2022年國內(nèi)上線的重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量達到172部，行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)?；?、多元化、規(guī)范化發(fā)展。并且，2022年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)出現(xiàn)許多播放量過億、分賬破千萬元的小爆款。例如，芒果TV的《念念無明》總播放量5.93億；優(yōu)酷獨播的《致命主婦》分賬破千萬元；快手短劇《再婚》播放量超7.9億；抖音微短劇《我跟爺爺走人間之妖魔道》播放量超3億。不過，現(xiàn)在不少平臺或者入局者在題材上進行更為多元化的探索。比如，快手短劇概括“青春勵志、國韻古風(fēng)、家庭共情、時代旋律、都市職場”等品類；騰訊視頻微短劇涵蓋解壓輕喜、國風(fēng)新韻、熱血成長、奇幻懸疑、創(chuàng)新互動等類型。各平臺微短劇主要題材類型概覽平臺題材類型優(yōu)酷搞笑喜劇、奇幻腦洞、熱點話題等愛奇藝豎屏為主，題材內(nèi)容要求契合“青春、陽光、正能量”的價值觀騰訊視頻解壓輕喜、國風(fēng)新韻、熱血成長、奇幻懸疑、創(chuàng)新互動等類型芒果TV喜劇、懸疑、情感、驚悚、劇情等抖音甜寵、懸疑、民俗、驚悚等題材快手青春勵志、國韻古風(fēng)、家庭共情、時代旋律、都市職場五大品類B站喜劇、懸疑、甜寵、奇幻等題材4、微短劇平臺加碼，新玩家入局與之上述流量、部數(shù)量上漲呼應(yīng)的是，抖音、快手、騰訊等平臺持續(xù)加碼短劇賽道。例如，2022年3月，騰訊視頻升級分賬規(guī)則，大幅提升合作方的分賬權(quán)益；芒果TV將微短劇納入“大芒計劃”，開設(shè)“下飯劇場”，并上線了獨立的“大芒App”；抖音同年6月1日起施行參與門檻更低、分賬金額更高的“劇有引力計劃”，力求吸引、鼓勵微短劇創(chuàng)作者高效產(chǎn)出精品內(nèi)容。而近年，新玩家也相繼入局網(wǎng)絡(luò)微短劇，如傳統(tǒng)影視公司五元文化承制《別惹白鴿》，陜文投藝達影視的《大唐小吃貨》等。5、抖音、快手等平臺扶持政策不斷升級，但激勵形式存在差異而在現(xiàn)有的平臺方面，由于影視行業(yè)逐漸復(fù)蘇，平臺想搶占更多消費者用戶來提升市場熱度，以免在網(wǎng)絡(luò)微短劇市場競爭中被超過，所以抖音、快手等平臺扶持政策不斷升級，如抖音則將已有的“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”進行整合，推出全新的“劇有引力計劃”。不過，從各平臺公開的微短劇分賬規(guī)則可以看出，現(xiàn)階段只有抖音、快手的扶持政策對參與賬號有明確的粉絲量或過往作品播放量要求，但也預(yù)留無門檻參與通道，愛優(yōu)騰芒的微短劇則采用分級定價的方式分賬合作。我國部分視頻平臺關(guān)于網(wǎng)絡(luò)微視頻分賬情況平臺內(nèi)容合作要求計算方式分成詳解定價分賬周期騰訊視頻版權(quán)歸屬清晰，同一作品不再出現(xiàn)多個發(fā)行版本，如經(jīng)刪改應(yīng)保持全平臺一致；建議單集作品時長3-15分鐘；建議作品橫屏呈現(xiàn)；符合國家法規(guī)及相關(guān)政策規(guī)定總分賬收入=會員分賬+廣告分賬+自招商分賬會員分帳收入=會員用戶有效觀看時長×?xí)T用戶有效觀看時長單價；廣告分賬收入=貼片廣告收入×(1-廣告運營成本比例)；自招商分賬收入=(招商收入-硬廣收入)×(1-招商渠道成本比例-招商運營成本比例)會員用戶有效觀看時長單價:S級:2元/小時；A級：1.5元/小時；B級:1元/小時單部微短劇分脹周期一般為6個月(合作內(nèi)容首次上線之日起計算)。授權(quán)期限不少于5年。結(jié)算周期為月結(jié)，即微短劇上線后，合作方可從下一個月起每個自然月的1-5日結(jié)算一次愛奇藝豎短片:單部/季凈片時長(不含片頭片尾)不少于120分鐘，片頭、片尾3秒，單集時長4-10分鐘，集數(shù)不少于30集；橫短片單部/季本片時長(不含片頭片尾)不少于120分鐘，片頭、片尾3-6秒且不超過6秒，單集時長10-20分鐘(必須小于20分鐘)集數(shù)不少于12集；作品當(dāng)為可上線播出的完整版正片，不可使用任何形式的小樣、樣片測試版等(備注。如項目還在創(chuàng)作階段，無法提供正片，用提交正片以外的其他必需資料)；單部(成單手)作品授權(quán)VIP付費期限1個月，獨家授權(quán)期限不少于3年總分賬金額=會員付費期分賬金額+廣告分賬期分賬金額+招商分賬金額豎短片:常規(guī)分成比例，平臺與合作方按照5:5進行分成，前期扶持政策，平臺與合作方按照3:7進行分成；橫短片:平臺與合作方按州5:5進行分成A類:5元/部；B類:3元/部；C類：2元/部獨家版權(quán)，付費周期不超過1個月優(yōu)酷內(nèi)容體量:單集建議時長5-15分鐘，項目總時長≥60分鐘；短劇類型：IP改編/風(fēng)格化喜劇（懸疑/青春校園/甜蜜言情）；其他類型：具有創(chuàng)新創(chuàng)意價值的垂直品類；拍攝手法：充分鼓勵創(chuàng)作靈感與攝制構(gòu)思，優(yōu)先橫屏?xí)T+廣告CPM分賬:合作方收入=會員分賬期收入+廣告CPM分賬期收入會員分賬期收入=會員有效觀看總時長/固定時長(3小時)×單價；廣告CPM分限期收入=(節(jié)目所產(chǎn)生的廣告收益-平臺運營成本)×分成比例(分成比例:80%)單價6元評級為S級，獨家版權(quán)，會員分賬期，運營期+60天，廣告CPM分帳，整個授權(quán)期流量分賬：合作方收入=(節(jié)目的有效播放量/1000)×級別單價/S級CPV60元；A級CPV40元；B級CPV20元(CPV，每次觀看費用)獨家模式，分賬期1年廣告CPM分賬：廣告CPM分賬期收入=(節(jié)目所產(chǎn)生的廣告收益-平臺運營成本)×分成比例分成比例:100%/評級為C，非獨家版權(quán)，分賬期為整個授權(quán)期芒果TV題材新穎、有創(chuàng)新特色優(yōu)先；單集時長2-15分鐘，總集數(shù)≥12集，項目符合國家相關(guān)政策法規(guī)及審核標準合作方最終收益=核心用戶分賬+獎助+自招商分成核心用戶分賬=核心用戶(會員)觀看時長（h）×評級單價獎勵=用戶主功購買會員收入×60%；自招高分成=(合作方自招商收入-提道成本)×(最高90%具體比例以實際洽談為準)S+級：2.5元(保底金額以實際洽談為準)；S級:2.5元A級2元B級:1元；C級0.5元(S+級要求橫屏、單集時長8-15分鐘，S-C級類型不限，單集時長2-15分鐘)S+級到B級要求為獨家版權(quán)C級可為非獨家，分賬周期力項目更新期+90天，授權(quán)期3年B站有連續(xù)劇情或固定主題的系列劇情；單稿件時長≥30s每集3-5分鐘的系列短劇按播放量或播放排名給予獎勵//按活動周期進行結(jié)算抖音分賬賽道，題材不限，符合國家法律法規(guī)、相關(guān)政策規(guī)定及抖音社區(qū)自律公約，橫豎屏皆可，單部短到12-24集。單集1-5分鐘，發(fā)布賬號粉絲星≥50萬或有單部播放大于5000萬的影視作品證明按播放量予以扶持分賬門檻：集均有效播放200萬；分賬上限:單部封頂150萬元分賬單價:千次有效播放6元；額外投入20億流星精準扶持優(yōu)秀作品數(shù)據(jù)統(tǒng)計至最后一集正片發(fā)布后第14天23:59:59(每部短劇均是在60天內(nèi)完結(jié))DOU+賽道，不限賬號粉絲量，不限短劇形式，單元劇&連續(xù)劇皆可，單部短劇不少于12集，單集時長1-5分鐘按播放量予以扶持/短劇更新期問單部最高可獲20萬DOU+短劇完結(jié)后集均有效樓放≥1000萬可加碼上不封頂?shù)腄OU+激勵(DOU+為抖音平臺的內(nèi)容加熱和營銷推廣的產(chǎn)品，有引流推廣作用)/劇星賽道，題材不限，推陳出新有紅利；橫豎屏皆可，單部短劇16-24集，單集3-10分鐘，發(fā)布賬號社星≥100萬，僅適用抖音獨播短劇按播放量予以扶持分賬門檻：集均有效播放300萬；分賬上限:單部封頂300萬元分賬單價:每千次有效播放8元；分賬保底:單部短劇30萬元保底數(shù)據(jù)統(tǒng)計至最后一集正片發(fā)布后第14天23:59:59(每部短劇均網(wǎng)在90天內(nèi)完結(jié))快手單集時長2-5分鐘，不少于25集，橫豎屏均可按單月有效w(視頻播放量)計算達人定制:S+評級無粉絲要求，S級要求粉絲量500萬以上千次有效w20元，單月有效w超過5000萬可得20萬元現(xiàn)金,6500萬流量扶持保底/達人聯(lián)創(chuàng)：粉絲要求100萬以上S級可獲得千次有效w20元、單月有效w超過5000萬可得10萬元現(xiàn)金,6500萬流量扶持保底;A級可獲得千次有效w15元，單月有效w超過5000萬可得10萬元現(xiàn)金,5000萬流量扶持保底/激勵成長：粉絲要求0-99萬S級獲得6500萬流量扶持;A級獲得5000萬流量扶持;B級獲得3500萬流量扶持/6、平臺扶持舉措與流量雙重驅(qū)動，