Meta2024游戲洞察-游戲生命周期白皮書-預(yù)注冊

2024年版vv維持并優(yōu)化拉2在游戲發(fā)行前,使用預(yù)注冊來測利用Meta在游戲發(fā)行前,使用預(yù)注冊來測利用Meta社群主頁吸引預(yù)注冊時(shí)的留存率和用戶價(jià)值,因?yàn)轭A(yù)參與到游戲中(進(jìn)行游戲內(nèi)購買、觀看游戲內(nèi)廣告等)。能會(huì)在預(yù)注冊分區(qū)獲得推薦,同用戶,避免出現(xiàn)冷啟動(dòng)。利用種子受眾,后期通過AEO/VO3預(yù)算分配Meta的預(yù)注冊4考慮在哪個(gè)市場開展預(yù)注冊活動(dòng)是—個(gè)關(guān)鍵決策,是熱門市場,預(yù)注冊不僅受到用戶歡迎,而且廣告包括南美在內(nèi)的新興預(yù)注冊市場蘊(yùn)藏巨大潛力,有5推薦的預(yù)注冊推廣活動(dòng)持續(xù)時(shí)間:新游戲大推前的2-4周優(yōu)化技巧:例如:如果新游戲?qū)⒂?月15日正式發(fā)行,那么預(yù)注冊推廣的結(jié)OMeta2-42-4@6我們建議規(guī)劃新游上線的整體預(yù)算時(shí),加入預(yù)注冊推廣的費(fèi)用。當(dāng)預(yù)算根據(jù)大推規(guī)模而擴(kuò)大時(shí),預(yù)注冊活動(dòng)也會(huì)產(chǎn)生更積極的影響。50%-100%+首2周的UA預(yù)算例如:如果前2周的預(yù)計(jì)發(fā)行預(yù)算=100萬美元,那么為期50%-100%+首2周的UA預(yù)算在關(guān)鍵目標(biāo)市場實(shí)施高潛力的大推計(jì)劃時(shí),也可以規(guī)劃30萬美元及~30%-50%~30%-50%15%15%7Meta預(yù)注冊常見廣告解決方案我們發(fā)現(xiàn)亞太地區(qū)的大多數(shù)客戶更喜歡利用(銷售目標(biāo)廣告)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化,以帶動(dòng)強(qiáng)有力的預(yù)注冊成效。廣告系列目標(biāo):潛在客戶優(yōu)化方向:轉(zhuǎn)化廣告系列目標(biāo):潛在客戶優(yōu)化方向:轉(zhuǎn)化使用Meta的線索廣告形式收集感興可以將轉(zhuǎn)換目標(biāo)設(shè)置為“即時(shí)表單”游戲大推后,需要通過電子郵件或短廣告系列目標(biāo):流量優(yōu)化方向:鏈接點(diǎn)擊量通過優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量,將用戶直接引導(dǎo)到AppStore/PlayStore頁面,應(yīng)用可用時(shí),商店自動(dòng)通知/下載可以通過適用于iOS的ASC*(AppleStoreConnect)上的CPP*(自定產(chǎn)品頁面)進(jìn)行衡量新策略:利用進(jìn)階賦能型(A+SC)與網(wǎng)站轉(zhuǎn)換相結(jié)合開展預(yù)注冊推廣,將在廣告系列目標(biāo):銷售優(yōu)化方向:轉(zhuǎn)化引導(dǎo)用戶訪問廣告主自己創(chuàng)作的落地頁,應(yīng)用可用時(shí),商店會(huì)自動(dòng)通知/下載?；蜃余]件和短信,以用于未來的營銷活動(dòng)可以使用FBPixel或WebCAPI*衡量和優(yōu)化網(wǎng)站流量*轉(zhuǎn)化API:/docs/marketing-api/conversions-api自定產(chǎn)品頁面:/app-store/custom-products/進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列:/login8新的最佳解決方案:通過網(wǎng)站轉(zhuǎn)化利用進(jìn)階賦能型智能購物廣告(A+SC)()?A+SC是Meta最新的成效驅(qū)動(dòng)型廣告產(chǎn)品,它結(jié)合了經(jīng)驗(yàn)證的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)最佳實(shí)踐,通過簡化營銷活動(dòng)的設(shè)置和管理來幫助實(shí)現(xiàn)這—新的營銷活動(dòng)設(shè)置還可以減少對(duì)定位和預(yù)算上限的限制,從而有效實(shí)現(xiàn)并衡量新客戶和現(xiàn)有客戶的績效,而且所有操作均在—個(gè)廣告A+SC讓我們的系統(tǒng)有更多的選擇,無論是通過版位、更多的受眾、更多的創(chuàng)意等,都能給予系統(tǒng)更多機(jī)遇9如何在廣告管理工具中使用A+SC進(jìn)行預(yù)注冊廣告的設(shè)置廣告系列級(jí)別:選擇“銷售->優(yōu)化轉(zhuǎn)化”廣告系列級(jí)別:選擇“銷售->優(yōu)化轉(zhuǎn)化”“進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列”->點(diǎn)擊“繼續(xù)” Pre-regpixelivo設(shè)置“購買”事件=點(diǎn)擊落地頁中的商店按鈕,并將其鏈接到商店頁面10A+SC廣告系列設(shè)置的最佳實(shí)踐在落地頁上安裝2個(gè)像素代碼來控制操作系統(tǒng)的投放。在每個(gè)像素上設(shè)置購買事件,在像素代碼1上設(shè)置購買事件以追蹤Android在落地頁上安裝2個(gè)像素代碼來控制操作系統(tǒng)的投放。在每個(gè)像素上設(shè)置購買事件,在像素代碼1上設(shè)置購買事件以追蹤Android商店按鈕,在像素代碼2上設(shè)置購買事-設(shè)置目標(biāo)操作系統(tǒng)的系數(shù)=1,另—個(gè)=0.09在A+SC中投放20-30個(gè)廣告以降低單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用在A+SC中投放20-30個(gè)廣告以降低單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用*對(duì)于學(xué)習(xí)階段持續(xù)較長的A+SC,投放更多廣告素材以在A+SC中放入對(duì)于學(xué)習(xí)階段持續(xù)較長的A+SC,投放更多廣告素材以*結(jié)果基于電商測試,需游戲客戶進(jìn)—步驗(yàn)證巧借Meta進(jìn)階賦能型智能購物廣告(A+SC)廣州菲凡新推出的《悟空M:西游記》在測試和拓展Meta的新預(yù)注冊解決方案:進(jìn)階賦能型智能購物廣告(A+SC)系列后,其在美國市場的用戶加速增長。轉(zhuǎn)化提升測試的結(jié)果表明,自動(dòng)化解決方案的表現(xiàn)明顯優(yōu)于廣告主的現(xiàn)有策略:與手動(dòng)廣告系列設(shè)置相比,A+SC系列的廣告支出回報(bào)45%與手動(dòng)設(shè)置廣告系列相比,A+SC系列的單次購物提升7%與手動(dòng)設(shè)置廣告系列相比,A+SC系列的單次轉(zhuǎn)化成本“我們的團(tuán)隊(duì)成員非常高興能與Meta攜手合作,測“我們的團(tuán)隊(duì)成員非常高興能與Meta攜手合作,測意,我們將繼續(xù)采用進(jìn)階賦能型智能購物廣告作為吸廣告系列提升了轉(zhuǎn)化率和預(yù)注冊總數(shù)量:6%列高6%26%26%MFB:/business/success/supereraMBGhub:/intern/mbghub/content/?id=1079139879795936RTW:/success/superera衡量預(yù)注冊廣告系列帶來的成效時(shí)遇到的挑戰(zhàn):—般來說,Meta無法準(zhǔn)確歸因應(yīng)用安裝或任何安裝后指標(biāo)(例如購買量、預(yù)注冊廣告的廣告花費(fèi)回報(bào)),因?yàn)檫@些廣告是在游戲可供下載之前運(yùn)行的(某些轉(zhuǎn)化可能可通過查看28天點(diǎn)擊歸因窗口來捕獲,但此數(shù)據(jù)可能不完整)下面的一些策略有助捕捉預(yù)注冊帶來的增量影響并測試不同的預(yù)注冊策略:利/弊增量-SDK或Pixel/CAPI記錄的任何事件信號(hào)(例如網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化、安裝、購買)。查看案例研究AB測試t+GooglePlayConsoleMetricsMeta的AB測試工利:易于設(shè)置,不受限的歸因窗口可用于追蹤活動(dòng)弊:Meta無法看到結(jié)果,因此我們無法提供測試后AB測試+AppStoreConnectMetricsMeta的AB測試工利:易于設(shè)置,不受限的歸因窗口可用于追蹤活動(dòng)弊:Meta無法看到結(jié)果,因此我們無法提供測試后蘋果應(yīng)用商店AppStoreConnect利用iOS上的自定義產(chǎn)品頁面和GooglePlay上的自定義商品詳情頁,追蹤預(yù)注冊蘋果應(yīng)用商店AppStoreConnect通過兩個(gè)應(yīng)用商店的指標(biāo)面板,可以追蹤預(yù)注冊活動(dòng)的成效,例如預(yù)注冊人數(shù)以及發(fā)布后的指標(biāo),包括安裝數(shù)量、購買和應(yīng)(廣告->網(wǎng)站落地頁->應(yīng)用商店)2441215553使用自定產(chǎn)品頁面/自定義商品詳情頁的注意事項(xiàng):(廣告->網(wǎng)站落地頁->應(yīng)用商店)2441215553使用自定產(chǎn)品頁面/自定義商品詳情頁的注意事項(xiàng):3確保獨(dú)特賣點(diǎn)同樣適用于廣告4應(yīng)用的名稱應(yīng)保持—致35廣告、落地頁以及CPP/CSL在圖形設(shè)計(jì)和美術(shù)設(shè)除了成效追蹤以外,還可以利用在預(yù)注冊廣告、廣告主自定義注冊落地頁和iOS的CPP(自定產(chǎn)品頁面)或者GooglePlay的CSL(自定義商品詳情頁)之間進(jìn)行“創(chuàng)意匹配”,優(yōu)化用戶體驗(yàn)。關(guān)于預(yù)注冊的其他小貼士:1.關(guān)于預(yù)注冊的其他小貼士:1.預(yù)注冊的宣傳亮點(diǎn)(角色)美術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該保持統(tǒng)—個(gè)自定產(chǎn)品頁面,或在GooglePlay上使用多個(gè)自定義商品詳情頁,從而廣告系列目標(biāo)/解決方案銷售(網(wǎng)站轉(zhuǎn)化)銷售(A+SC)落地頁瀏覽量/鏈接點(diǎn)擊量單次落地頁瀏覽/鏈接點(diǎn)擊費(fèi)用技術(shù)設(shè)置技巧(適用于iOS和Android雙端)如果您的營銷活動(dòng)將引導(dǎo)用戶訪問落地頁,您需要:驗(yàn)證Pixel是否正常運(yùn)行:?使用PixelHelper測驗(yàn)證Pixel是否正常運(yùn)行:?使用PixelHelper測件MetaPixel像素代碼創(chuàng)建落地頁，有2個(gè)選項(xiàng):件?Android和iOS商Android商店,1個(gè)適用于iOS商店通過MetaPixel和轉(zhuǎn)化API發(fā)送事件,無需專隊(duì)安