2019電影人群研究報(bào)告

2018年5月2019電影人群研究報(bào)告01電影行業(yè)概覽市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn)外國(guó)大片霸占頭部電影票房國(guó)產(chǎn)電影入駐賀歲檔國(guó)產(chǎn)佳片涌現(xiàn)，票房升級(jí)產(chǎn)量

部票房

億元票房冠軍電影市場(chǎng)2008年-2017年國(guó)產(chǎn)佳片逐漸俘獲觀(guān)影人，電影產(chǎn)量增長(zhǎng)放緩，票房量級(jí)持續(xù)翻高中國(guó)電影近十年電影產(chǎn)量及票房66872179189382475888894497058643621021311712182964414575592008赤壁200920122010阿凡達(dá)2011變形金剛32012泰囧2013西游2014變形金剛42015捉妖記2016美人魚(yú)2017戰(zhàn)狼23電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈4線(xiàn)上售票整合上下游資源，為電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈注入互聯(lián)網(wǎng)的活力。注釋?zhuān)菏燮杯h(huán)節(jié)未展示傳統(tǒng)影院的線(xiàn)下售票。制片：制作電影并擁有其版權(quán)發(fā)行：溝通影院排片及影片宣傳售票：內(nèi)容推送、用戶(hù)引流精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上售票。院線(xiàn)：管理旗下影院影院：電影放映線(xiàn)上售票院線(xiàn)影院綜合平臺(tái)制作發(fā)行垂直線(xiàn)上票務(wù)影院線(xiàn)上票務(wù)博納 萬(wàn)達(dá)大地中游下游上游影評(píng)社區(qū)毒舌電影電影行業(yè)痛點(diǎn)創(chuàng)作階段的觀(guān)影需求難以揣摩，宣發(fā)階段的目標(biāo)受眾難以觸達(dá)5什么內(nèi)容可以引起共鳴？泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的全線(xiàn)升級(jí)，帶動(dòng)中國(guó)觀(guān)影用戶(hù)對(duì)于電影內(nèi)容的選擇進(jìn)入口碑時(shí)代。觀(guān)影用戶(hù)不僅追求視聽(tīng)享受，還要追尋電影內(nèi)容最本質(zhì)的東西——共情與共鳴。如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？2018年4月電影發(fā)行的痛點(diǎn)在于，做一部電影，我們知道大概可以吸引到怎樣的人群，但這群人我們每次發(fā)行一部電影，都要重新——找到他們。精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，解決電影行業(yè)的宣發(fā)痛點(diǎn)流量主供應(yīng)方平臺(tái)需求方平臺(tái)廣告主DSP：Demand-sidePlatform多渠道智能競(jìng)價(jià)，獲取廣告位。SSP：Sell-side

Platform管理大量用戶(hù)特征，接入流量主需求。Advertiser發(fā)現(xiàn)適合投放的人群，暗標(biāo)拍賣(mài)用戶(hù)打開(kāi)流量載體（網(wǎng)頁(yè)、APP）Publisher擁有廣告位，獲取用戶(hù)身份iOS端安卓端IDFA碼IMEI碼廣告主競(jìng)標(biāo)成功用戶(hù)看到其投放的廣告（網(wǎng)頁(yè)、APP）DMP：DataManagement

Platform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度學(xué)習(xí)模型，涵蓋圖表化展示的產(chǎn)品。代表平臺(tái)：Ad-Tech程序化廣告在0.1S內(nèi)，以最低成本，投放到最匹配的用戶(hù)群數(shù)據(jù)管理平臺(tái)電影人群細(xì)分影院線(xiàn)上票務(wù)影評(píng)社區(qū)毒舌電影博納 萬(wàn)達(dá) 大地2018年4月。注釋?zhuān)簝H列舉部分APP

。渠道用戶(hù)影院會(huì)員電影愛(ài)好者核心觀(guān)影者垂直線(xiàn)上票務(wù)電影人群大多是渠道用戶(hù)近八成的電影人群更常使用垂直線(xiàn)上票務(wù)平臺(tái)如何捕獲電影人群中的電影愛(ài)好者？如何將影院的線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化至線(xiàn)上？02電影細(xì)分人群基本屬性性別

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年齡學(xué)歷

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收入婚否|

車(chē)產(chǎn)性別

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年齡2018年4月80%64%65%72%20%36%35%28%男 女性別分布464%

21%10%%

15%% 22%66%53%55%51%13%%18%

4%16%521%

5%7%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上9年齡分布核心觀(guān)影者更多的是中青年男性，而電影愛(ài)好者則更為年輕電影愛(ài)好者影院會(huì)員渠道用戶(hù)核心觀(guān)影者細(xì)分人群學(xué)歷

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收入核心觀(guān)影者的學(xué)歷收入雙高，電影愛(ài)好者則高學(xué)歷低收入10620%24%18%%9%27%20%15%77%44%48%58%8%9%8%9%高中及以下2018年4月專(zhuān)科 本科 碩士及以上學(xué)歷分布11%8%17%48%7%2%13%5% 26%%

19%47%44%52%22%

39%30%14%16%16%5-10K小于3K10-20K3-5K20K以上收入分布細(xì)分人群電影愛(ài)好者影院會(huì)員渠道用戶(hù)核心觀(guān)影者婚否

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車(chē)產(chǎn)核心觀(guān)影者大都有車(chē)有家室，電影愛(ài)好者更多是未婚無(wú)車(chē)族2018年4月71%64%72%59%29%36%28%41%已婚未婚婚否分布50%35%39%28%50%65%61%72%有車(chē)無(wú)車(chē)11車(chē)產(chǎn)分布細(xì)分人群電影愛(ài)好者影院會(huì)員渠道用戶(hù)核心觀(guān)影者03電影細(xì)分人群地區(qū)分布省份城市城市等級(jí)10%7%7%4%13%9%9%7%

6%6%8%6%12%2%12%6%

7%7%6%4%廣東上海江蘇核心觀(guān)影者渠道用戶(hù)浙江影院會(huì)員會(huì)員四川電影愛(ài)好者電影人群最集中的五大省份——粵川江浙滬經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，較高的經(jīng)濟(jì)水平是文娛產(chǎn)業(yè)高滲透的基礎(chǔ)13省份分布2018年4月電影人群最多的五大省份中，細(xì)分人群的比例，有四省渠道用戶(hù)的比例皆為最高。僅四川省的影院會(huì)員的比例最高，為12%。5省份4%7%4%3%6%6%4%4%

3%4%2%3%7%2%4%3%

5%2%2%2%上海深圳北京核心觀(guān)影者渠道用戶(hù)廣州影院會(huì)員會(huì)員成都電影愛(ài)好者電影人群最集中的五大城市——北上廣深+成都新一線(xiàn)城市的電影消費(fèi)，有著堅(jiān)實(shí)的電影人群基礎(chǔ)14城市分布2018年4月群的比例分布較為不同。渠道用戶(hù)比例最高的城市有上海、廣州、深圳。而北京的核心觀(guān)影者比例最高，為7%；成都的影院會(huì)員占比最高，為7%。5城市電影人群最多的五大城市中，細(xì)分人19%44%21%41%17%

17%14%

15%6%

7%44%18%19%19%10%37%17%18%9%

9%五線(xiàn)城市二線(xiàn)城市核心觀(guān)影者三線(xiàn)城市渠道用戶(hù) 影院會(huì)員會(huì)員四線(xiàn)城市電影愛(ài)好者電影人群的城市等級(jí)分布核心觀(guān)影者和影院會(huì)員在二三線(xiàn)城市更密集，而一線(xiàn)城市中渠道用戶(hù)則更集中一線(xiàn)城市2018年4月15電影人群的城市等級(jí)分布中，細(xì)分人群的比例大致相當(dāng)。渠道用戶(hù)和影院會(huì)員在一線(xiàn)城市的分布差異最大，前者有21%，后者僅10%。5城市等級(jí)城市等級(jí)分布地圖僅展示Top

40城市一線(xiàn)城市二線(xiàn)城市三線(xiàn)城市四線(xiàn)城市04電影細(xì)分人群特征偏好興趣偏好設(shè)備偏好媒介觸達(dá)手游偏好6%2%9%9%

6%4%11%5%5%18%14%13%

12%5%5%6%對(duì)戰(zhàn)游戲愛(ài)好者煲劇一族核心觀(guān)影者理財(cái)達(dá)人渠道用戶(hù) 影院會(huì)員會(huì)員旅游達(dá)人電影愛(ài)好者興趣偏好17核心觀(guān)影者的旅游和購(gòu)物偏好突出，電影愛(ài)好者的煲劇和游戲偏好明顯，影院會(huì)員更有理財(cái)傾向興趣偏好分布53%43%

41%35%購(gòu)物達(dá)人2018年4月設(shè)備偏好——手機(jī)品牌1838% 26%33% 17%38% 15%30% 21%16% 13%

617% 12%

68%

5

%6%

17%%14%%12%14%10%5%

20%華為 小米 OPPO

VIVO三星 其他手機(jī)品牌分布五大品牌占領(lǐng)八成手機(jī)市場(chǎng)，小米、華為備受電影人群偏愛(ài)高檔價(jià)位手機(jī)型號(hào)Top

12018年4月華為

MATE

94.8%3.2%小米

6細(xì)分人群4.3%

電影愛(ài)好者影院會(huì)員渠道用戶(hù)6.8%

核心觀(guān)影者設(shè)備偏好——手機(jī)價(jià)位196% 41% 53%10% 51% 39%10% 49% 41%16% 47% 36%低檔 中檔 高檔2018年4月3.5%2.3%OPPO

R9

核心觀(guān)影者的手機(jī)選擇最豪，電影愛(ài)好者則更偏愛(ài)中低檔手機(jī)中檔價(jià)位手機(jī)型號(hào)Top

1 手機(jī)價(jià)位分布細(xì)分人群華為MATE

82.2% 電影愛(ài)好者影院會(huì)員渠道用戶(hù)4.0%

核心觀(guān)影者媒介觸達(dá)——電影人群20基礎(chǔ)媒介仍占上風(fēng)，旅游、音樂(lè)、理財(cái)需求較高于平均水平電影人群的媒介觸達(dá)11%23%36%42%54%57%60%61%68%拍攝美化教育培訓(xùn)運(yùn)動(dòng)健康汽車(chē)服務(wù)智能設(shè)備親子服務(wù)辦公管理電子閱讀綜合資訊69%70%79%金融理財(cái)系統(tǒng)工具91%便捷生活90%電話(huà)通訊88%視頻服務(wù)88%電子商務(wù)88%游戲服務(wù)聊天社交2018年4月旅游出行82%音樂(lè)音頻81%TGI>100媒介觸達(dá)——細(xì)分人群核心觀(guān)影者的媒介觸達(dá)率較高，核心觀(guān)影者和影院會(huì)員的差異媒介較多2018年4月。注釋?zhuān)簝H列舉部分APP。21影院會(huì)員電影愛(ài)好者渠道用戶(hù)核心觀(guān)影者聊天社交84%綜合資訊77%電子閱讀75%60%運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備44%汽車(chē)服務(wù)53%聊天社交63%綜合資訊60%電子閱讀58%40%運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備24%汽車(chē)服務(wù)40%聊天社交69%綜合資訊60%電子閱讀61%43%運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備23%汽車(chē)服務(wù)36%聊天社交73%綜合資訊63%電子閱讀67%42%運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備24%汽車(chē)服務(wù)33%列舉細(xì)分人群間差異度較高的媒介細(xì)分人群的媒介觸達(dá)手游偏好——題材動(dòng)漫32%生活?yuàn)蕵?lè)29%棋牌26%軍事戰(zhàn)爭(zhēng)21%冒險(xiǎn)11%體育9%游戲改編8%魔幻7%音樂(lè)7%科幻3%動(dòng)漫題材涵蓋廣泛，電影人群受眾最多；生活、棋牌題材手游緊隨其后電影人群的手游題材偏好2018年4月1.動(dòng)漫題材Top手游2.生活?yuàn)蕵?lè)題材Top手游3.棋牌題材Top手游

熱門(mén)題材手游 手游偏好——IP23游戲改編47%傳統(tǒng)文學(xué)20%影視7%國(guó)漫7%日韓動(dòng)漫6%體育4%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3%歐美動(dòng)漫2%綜藝1%超級(jí)英雄1%熱門(mén)影視IP在手游領(lǐng)域受冷落，如超級(jí)英雄、歐美動(dòng)漫、日韓動(dòng)漫等電影人群的手游IP偏好2018年4月。注釋?zhuān)罕静糠挚傮w不包含無(wú)IP的手游。

1.游戲改編Top手游

2.傳統(tǒng)文學(xué)Top手游

3.棋牌題材Top手游

熱門(mén)影視IP冷門(mén)手游IP

2D60%3D47%手游偏好——其他電影人群較傾向卡通、Q版等手游畫(huà)風(fēng)，聯(lián)網(wǎng)和2D手游受眾較多24聯(lián)機(jī)60%單機(jī)48%2018年4月。28%16%10%9%20%簡(jiǎn)約低幼卡通中國(guó)風(fēng)寫(xiě)實(shí)4%像素 5%歐美魔幻 Q版聯(lián)網(wǎng)偏好

畫(huà)面偏好畫(huà)風(fēng)偏好卡通47%卡通Q版簡(jiǎn)約低幼卡通中國(guó)風(fēng)像素寫(xiě)實(shí)歐美魔幻附錄商業(yè)地理應(yīng)用場(chǎng)景商業(yè)地理應(yīng)用場(chǎng)景0103050204客流管理實(shí)時(shí)掌握?qǐng)鰞?nèi)客流情況，識(shí)別新老顧客，結(jié)合駐店時(shí)長(zhǎng)，監(jiān)測(cè)客流異動(dòng)，助力運(yùn)營(yíng)管理。競(jìng)品分析明確自身客群競(jìng)品品牌偏好情況，定位自身品牌的優(yōu)劣勢(shì)，助力企業(yè)發(fā)展決策。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)基于LBS技術(shù)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位