2024洞洞鞋消費趨勢洞察

洞洞鞋消費趨勢洞察藝恩出品2024年●●●●●2洞洞鞋市場掃描3近2年洞洞鞋逐漸進(jìn)入大眾視野，每逢夏季迎來聲量爆發(fā)期?洞洞鞋品類的社媒聲量具備明顯的季節(jié)987654320互動量互動量 22年7月-23年6月 22年7月-23年6月0source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博4抖音和小紅書是洞洞鞋的核心聲量場，近1年微博互動占比提升「洞洞鞋」品類社媒平臺作品量占比外圈統(tǒng)計周期：23年7月-24年6月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年7月-23年6月外圈統(tǒng)計周期：23年7月-24年6月外圈統(tǒng)計周期：23年7月-24年6月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年7月-23年6月外圈統(tǒng)計周期：23年7月-24年6月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年7月-23年6月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年7月-20抖音平臺內(nèi)容側(cè)重產(chǎn)品實用功能及使用體驗感；小紅書平臺品牌單品及個性化、時尚穿搭屬性的種草內(nèi)容突出抖音-「洞洞鞋」品類熱門話題TOP10小紅書-「洞洞鞋」品類熱門話題TOP10洞洞鞋軟底軟面穿上超舒服好穿不累腳拖鞋踩屎感拖鞋踩屎感拖鞋防滑耐磨夏季涼拖 夏季涼鞋 好鞋推薦好穿又好搭洞洞鞋Crocs洞洞鞋拖鞋洞洞鞋出洞踩屎感拖鞋軟底軟面穿上超舒服夏季穿搭crocs好穿不累腳洞門永存洞洞鞋crocs洞洞鞋crocsDIY洞洞鞋Crocs洞洞鞋洞洞鞋鞋花鞋花拖鞋最百搭的鞋crocs鞋花洞洞鞋crocs洞洞鞋crocsDIYDIY洞洞鞋洞洞鞋鞋花洞洞鞋搭配拖鞋鞋花Crocs洞洞鞋鞋控的日常source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博6洞洞鞋作為新晉夏日好物引熱議，鞋花DIY、穿搭內(nèi)容討論度高●●●●●●●●標(biāo)題：洞門！我的蘋果鞋花是想可愛誰哇！！互動量：21,000標(biāo)題：一鞋多穿|不費力的復(fù)古穿搭思路互動量：4,500標(biāo)題：人挺難完蛋的,放松就好鄉(xiāng)?綱Θ互動量：11,000source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博7CROCS在洞洞鞋市場上獨占鰲頭，品牌紛紛布局洞洞鞋品類熱門品牌熱門品牌Crocs（卡駱馳）創(chuàng)立于2002年。CCrocs（卡駱馳）創(chuàng)立于2002年。C身、鞋面有透氣小孔，這款被戲稱為“洞洞鞋”者。00.-too.-G踏0Adidas海瀾之家loo駱駝o回力oKeenoNikePuma喬馬tllPEAK海瀾之家loo駱駝o回力oKeenoNikesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博8CROCS產(chǎn)品矩陣豐富且持續(xù)推新，智必星征服洞洞鞋愛好者?云朵、泡芙邁入成熟成熟產(chǎn)品行列，厚底增高兼具時尚和舒適的產(chǎn)品特性占領(lǐng)?CROCS創(chuàng)新鞋型創(chuàng)新無瓶頸，新發(fā)布榴蓮系●人魚●經(jīng)典●鞋花-智必星●榴蓮●云朵●泡芙●●05,0 低熱度產(chǎn)品熱門產(chǎn)品熱門產(chǎn)品百變智必星泡芙系列-松糕厚底云朵系列-兼具時尚和舒適經(jīng)典系列-經(jīng)典代表source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博9新品牌入局卷起洞洞鞋市場，場景、鞋型及人群成主要滲透空間場景延伸鞋型創(chuàng)新人群拓展邁樂邁樂Merrell推出露營、溯溪洞洞鞋，適應(yīng)戶外運動場景KEEN溯溪鞋隨著洞洞鞋的爆火再次翻紅，除了拓展洞洞鞋溯溪、徒步等戶外場景認(rèn)知順應(yīng)山系潮流重新回到穿搭領(lǐng)域，成為時尚單品Merrel聯(lián)手RickOwens推出無需打孔的系鞋帶洞洞鞋AdidasFOMQ系列，帶有襪套的洞洞鞋CROCS以榴蓮為靈感在經(jīng)典洞洞鞋的基礎(chǔ)上改變鞋面形態(tài)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博洞洞鞋消費者趨勢洞察人群畫像：女性群體占主導(dǎo)地位，興趣人群從18-24歲向25-34歲遷移?從過去1年環(huán)比情況看，抖音、小紅書平臺洞洞抖音-「洞洞鞋」興趣人群畫像小紅書-「洞洞鞋」興趣人群畫像性別對比年齡對比69%72%31%28%31%男36%42%36%mn34%9%9%mn性別對比年齡對比83%84%男59%71%25%.3%.3%3%.2%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月需求關(guān)注點：對于產(chǎn)品的功能、使用場景及價格等方面的需求關(guān)注度提升?夏天是洞洞鞋的主要季節(jié)場景，其次洞洞！！點贊量：4,540互動量：7,268片了@迷失在日光沙丘和大海之間,游走在海風(fēng)浪潮和天藍(lán)色里,和Crocs洞洞鞋一起展開仲夏互動量：3,799(-0.8%)(+1.1%)e2%使用感受source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月關(guān)注點01-場景：洞洞鞋需求滲透外出場景，從休閑場景延伸至戶外運動內(nèi)容量環(huán)比增速2500%2000%1500%1000%上班旅游500%出片內(nèi)容量環(huán)比增速2500%2000%1500%1000%上班旅游500%出片0%0%-500%開車外出戶外運動溯溪爬山250%溯溪爬山0%0%1%2%3%4%5%6%沙灘/海邊夏天家10%20%30%40%內(nèi)容量占比50%60%70針對冬季場景，crocs推出冬季暖棉款針對戶外場景，匹克推出玩水必備洞洞鞋，速干無異味邁樂戶外洞洞鞋，對標(biāo)徒步場景，增加耐磨橡膠貼片，實現(xiàn)戶外暢徒初夏可以在公園從午后呆到黃昏,outfit懶得別出心裁就在鞋花上搞點小動作,斯凱奇這雙田河馬泡泡鞋不管是逛公園還是暴走都超級舒服不小心踩到一點水也不會打滑能適配一整個夏天點贊量：8,201互動量：10,724寬松的阿迪tee+白色工裝裙妥妥的日常通勤風(fēng)啦～黑白配就是zui耐看的！配了舒服可愛的洞洞鞋，可愛的鞋花裝飾又給簡單的搭配帶來一絲活力和俏皮，是春天可愛的實用單品啦！點贊量：1,978互動量：2,733在香港穿洞洞鞋一天2w步真的很累但是腳一點也不痛這點是好的，我兩個朋友走路當(dāng)晚回酒店都起水泡了，尖沙咀真的太好逛了點贊量：1,953互動量：2,472source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月關(guān)注點02-功能：洞洞鞋席卷時尚穿搭領(lǐng)域，消費者時尚、百搭功能需求度高?防臭、防滑、耐磨等基礎(chǔ)功能影響消費者使用體驗；小個子消費者對于洞洞鞋增高功能需求度高。內(nèi)容量環(huán)比增速3000%2500%2000%1500%1000% 500%內(nèi)容量環(huán)比增速3000%2500%2000%1500%1000% 500%點贊量：6,158互動量：6,911#時尚風(fēng)格圖鑒#點贊量：1,236互動量：1,630點贊量：164,000互動量：2,500可拆0%%-500%內(nèi)容量占比速干舒適/好穿防臭時尚百搭顯瘦不變形/回彈顯瘦兩穿DIY卸防水輕便兩穿DIY卸耐磨增高防滑/好清洗5%不悶?zāi)_/好清洗5%20%25source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月關(guān)注點03-材質(zhì)：洞洞鞋市場對材質(zhì)的教育程度加深，消費者對材質(zhì)關(guān)注進(jìn)階1000%內(nèi)容量環(huán)比增速900%800%700%600%500%400%300%200%100%0%內(nèi)容量環(huán)比增速●PVC●EVA橡膠●Croslite材質(zhì)-5,00010,00015,00020,00025,000相關(guān)內(nèi)容量防滑：“真的很香呀！！踩水穿真的別太爽了！！eva材質(zhì)不怕臭腳～大防滑鞋底嘎嘎穩(wěn)”好穿不累腳：防滑：“真的很香呀！！踩水穿真的別太爽了??！eva材質(zhì)不怕臭腳～大防滑鞋底嘎嘎穩(wěn)”好穿不累腳：“eva材質(zhì)這個厚度一點都不重，?。?！????臭腳：“Pvc好臭啊我懷疑我要被毒死”?。?！croslite材質(zhì)?舒服：“crocs不累腳!!超舒服，而且一雙?柔軟：“哈哈哈哈但cros的確實穿起來摸起來都軟一些，樹脂工藝也有不同吧”?防滑：“crocs即便是有水的瓷磚都比crocs非常防滑，也很好穿”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書16?2024.07藝恩ENDATAInc.關(guān)注點04-價格：洞洞鞋市場價格競爭加劇，CROCS憑借“質(zhì)價比”保持競爭力?洞洞鞋市場競爭加劇，重點品牌?雖然，但是?雖然，但是，一個拖鞋花700我是舍不得，現(xiàn)在有錢人真多;?求70的鏈接，說實話我真沒看出來什么差別的，不都是塑料，而且五百的更像智商稅，零幾年的時候橡膠拖鞋特別貴，現(xiàn)在都十幾塊一雙，一個道理?。。買了四百多的和地攤29.9點，我穿不出啥區(qū)別?我承認(rèn)cros上腳感受很不錯，600多塊一雙，確實貴也有貴的到底。但是！這種腳感我在22塊一雙的鞋子上也找到了！不是在111塊的那雙鞋子，而是22塊欸…我上腳的那一刻真的懵了。SALE$00CROCSSkechers最低最高差額?crocs即便是有水的瓷磚都比較防滑，沒有水得瓷磚我的crocs非常防滑，也很好穿?買東西就是一分價一分貨，十分價兩分貨。crocs我買過一次正品，確實腳感會韌一點，假貨太軟了。?還得是貴的好不是愛慕虛榮，為什么一雙洞洞鞋要買300多塊的呢，因為這雙鞋子我去年穿了春夏秋。今年回溫拿來洗洗又跟新的一樣。不臭腳不打滑又百搭。我感覺還能戰(zhàn)幾年。這不比幾十塊穿一季穿不了的鞋子強嗎？便宜的還沒那么舒適。太愛了source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月關(guān)注點05-鞋型：長期穿洞洞鞋“副作用”顯現(xiàn)，消費者尋求足弓支撐改善?部分消費者發(fā)現(xiàn)長期穿洞洞鞋導(dǎo)致小腿外翻等腿部變形問?需求有足弓支撐或更硬底的洞洞鞋作為改善的解決方案；足弓支撐洞洞鞋滿足扁平足消費者特殊需求。有無“足弓支撐”成為部分洞洞鞋潛在消費者選購品牌及產(chǎn)品時的重點考量因素，原因如下：?買，這個并不能矯正，但是可以強行把你足弓撐起來?買，這個并不能矯正，但是可以強行把你足弓撐起來，延緩?fù)茸冃?，我穿這個兩年了，很舒服而且腿沒有加重變形?我以前腿超級直穿了洞洞鞋不到半年還不是每天穿現(xiàn)在腿都已經(jīng)明顯彎了。。?我穿的是泡芙，已經(jīng)變了。因為泡芙不能很好的包裹腳，走路的時候我的腳完全是把鞋勾著一起走的。?我今天試了斯凱奇和Crocs，感覺斯凱奇的足弓支撐很舒服source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月需求痛點：洞洞鞋鞋底不防滑、不透氣及造成腳臭是消費者的主要痛點?不防滑、不透氣及臭腳仍是洞洞鞋的最主要痛點；?對于洞洞鞋的舒適性體現(xiàn)在是否累腳、輕便上；防水、速干是決定是否臭腳及 重 不防滑、打滑、不抓地...不透氣、悶?zāi)_、捂腳...l2%l1%l1%“穿著洞洞鞋在景區(qū)廁所門口腳滑，痛都是次要的，丟臉是真丟臉@Crocs你已經(jīng)讓我丟臉兩次了，防滑快去升級”“我想問問你們穿crocs的鞋子有沒有腳趾頭往前沖的感覺...我買了兩個款式都有這個感覺我就退了...”真是服了，買的時候以為這么多洞透氣的，店員也說透氣。結(jié)果這玩意一點都不透氣，穿著非常難受，大幾百交了個智商稅#crocs是誰說洞洞鞋涼快,一點都不透氣那么多孔沒一個有用難怪從不腳臭的我自從穿了洞洞鞋后。。。最近深圳下了一個多月的雨，習(xí)慣了穿洞洞鞋出門。一定少穿source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月CROCS營銷案例解讀近2年CROCS品牌增勢突出，夏季營銷及產(chǎn)品需求驅(qū)動熱度提升320 22年7月-23年6月 22年7月-23年6月0source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博KOL種草、明星效應(yīng)、品牌聯(lián)名是CROCS常見的營銷方式53%明星效應(yīng)36%品牌聯(lián)名53%明星效應(yīng)36%11%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博小紅書種草數(shù)據(jù)分析：種草內(nèi)容切入角度多元，服飾穿搭、美妝類KOL內(nèi)容互動量高●●●敢敢子-.-●光腚大青蛙●飽兒●易夢玲達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要踮起腳尖鷗source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：小小紅書種草策略：以腰部達(dá)人種草為主，高顏值、時尚感博主多元化輸出穿搭圖鑒互動量：1.4w而童年仍在空中飄蕩”互動量：1.1w互動量：7.5w互動量：1.3w互動量：1.2w間互動量：5,357互動量：1.7w好鄉(xiāng)?綱θ互動量：1.2w時髦精穿搭靈感個性人生態(tài)度朱雪怡_76.3%朱雪怡_敢敢子Hey陳雅舒易夢玲孫千16.4%白晝小熊16.4%王悅伊6.0%1.3%初級達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人明星source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：小抖音種草數(shù)據(jù)分析：種草內(nèi)容以生活日常為主，人物隨拍、生活類KOL內(nèi)容互動量高\●●●野球帝王師傅0100000#一起入洞門#crocs光輪洞洞鞋#劇情一生要出片的中國女人#一生要出片的中國女人##Crocs洞門#Crocs洞洞鞋《康復(fù)路系列之回歸大自然》#一起入洞門#男生我的夏日入場券#恣意而動#啟動松弛感#crocs夏日輕盈出門陽光有治愈魔法#恣意而#OGR洞洞鞋#ogr硬核一下#徒步看看曾經(jīng)名校畢業(yè)的體育生現(xiàn)在都在做什么洞一夏#crocs洞門#crocs洞洞鞋#我看誰的鞋柜還沒有這雙洞洞鞋！#就要source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音抖音種草策略：以初級達(dá)人種草為主，通過多種場景及創(chuàng)意形式實現(xiàn)軟性種草59.3%校園日常59.3%校園日常22.8%16.3%1.6%初級達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人明星22.8%16.3%1.6%初級達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人明星青春劇情互動量：32.5w情互動量：46.2w互動量：26.2w互動量：11.6w創(chuàng)意搞笑創(chuàng)意搞笑風(fēng)格穿搭風(fēng)格穿搭洞門永存#洞門#淺跳互動量：18.6w鞋互動量：26.0w互動量：14.9w我的夏日入場券◆我的夏日入場券◆#互動量：20.2wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音CROCS借助主流明星迅速擴大影響力，吸引大批粉絲群體「CROCS」X「明星同款」相關(guān)內(nèi)容社媒聲量趨勢0023年7月-24年6月23年7月-24年6月按作品量按互動量小紅書抖音微博抖音小紅書#明星同款#洞選昕人#王俊凱source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博品牌案例-CROCS：攜手當(dāng)紅音樂人劉雨昕，傳遞品牌極具個性化的時尚潮流基因微博小紅書抖音代言人官宣造勢成名之路深度解讀明星私服穿搭解析個性潮流穿搭合集MBTI洞洞鞋搭配未來感產(chǎn)品演繹互動量：3,342互動量：9.2w互動量：3768互動量：3,342互動量：9.2w互動量：3768互動量：1,917互動量：3,979互動量：995source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博品牌案例-CROCS：按作品量按作品量小紅書微博抖音按互動量微博小紅書抖音代代言人拍攝路透代言人拍攝路透個性音樂少年個性音樂少年休閑時光休閑時光趣味松弛生活趣味松弛生活少年感街拍少年感街拍個人成長記錄個人成長記錄互動量：1.2w“別談了舀他沒我?guī)洝被恿浚?.2w互動量：1.2w互動量：1.2w互動量：3,468互動量：3,334source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博洞洞鞋圈掀起以CROCS為代表的聯(lián)名狂潮，小紅書為傳播主陣地?CROCS聯(lián)名的社媒聲量與品類「CROCS」X「聯(lián)名」相關(guān)內(nèi)容社媒聲量趨勢「CROCS」X「聯(lián)名」社媒聲量占比