2018春夏產(chǎn)品規(guī)劃報(bào)告

2018SUMMERSPRING春夏產(chǎn)品規(guī)劃—品牌運(yùn)營部目錄客戶畫像風(fēng)格定位市場分析產(chǎn)品規(guī)劃1243moiiee客戶畫像分析01.目標(biāo)客戶認(rèn)知02.核心客戶畫像moiiee目標(biāo)客戶群自身特點(diǎn)影響因素：大小碼、胸腰圍、袖腳口影響原因：年齡>年紀(jì)偏大發(fā)福25-45身高>自身因素胖度>習(xí)慣，好吃零食，少運(yùn)動影響因素：獨(dú)特的設(shè)計(jì)感影響原因：年齡>17-25追求時尚熱潮興趣>標(biāo)新立異，好奇心影響因素：宴會/派對/婚禮/工作服影響原因：年齡>不限

環(huán)境>特殊場合需求特碼群體標(biāo)新立異特殊需求目標(biāo)客戶群客戶特征描述習(xí)慣特性分析對量體功能的需求、對定制服務(wù)的需求核心客范圍及特點(diǎn)1核心客戶畫像特碼群體客戶、特殊需求客戶女性：25-45歲風(fēng)格：簡約/優(yōu)雅收支：5000-20000生活環(huán)境：上班族，家庭主婦購買習(xí)慣：季度，月份，單周男性：25-45歲風(fēng)格：簡約/優(yōu)雅收支：5000-30000生活環(huán)境：上班族購買習(xí)慣：季度，月份，單周工作服：以公司為單位風(fēng)格：簡約/端莊收支：不限生活環(huán)境：上班族購買習(xí)慣：年度/活動需求男士：日常著裝以休閑為主，顏色簡潔，款式簡約公共場合端莊儒雅或簡約親和有型。女士：多以商務(wù)休閑為主，端莊大氣或優(yōu)雅趣味顏色純凈，剪裁有型，設(shè)計(jì)感獨(dú)特個性不夸張。適合公共場穿著端莊得體工作服：集體定制款式統(tǒng)一風(fēng)格簡約端莊，大氣或優(yōu)雅氣質(zhì)。3穿著喜好分析穿衣風(fēng)格、搭配習(xí)慣2生活狀態(tài)模擬年齡、交際圈、工作場景女性特碼群體男性特碼群體正裝客戶群體產(chǎn)品風(fēng)格定位01.基礎(chǔ)風(fēng)格分析02.潮流大牌盤點(diǎn)03.春夏秀場分析04.流行趨勢分析moiiee服裝基礎(chǔ)風(fēng)格分類分析基礎(chǔ)風(fēng)格分析優(yōu)雅商務(wù)風(fēng)簡約休閑風(fēng)潮牌設(shè)計(jì)風(fēng)休閑運(yùn)動風(fēng)風(fēng)格浪漫且富有想象，并不失嚴(yán)謹(jǐn)，凝聚了濃郁的商務(wù)休閑品位，并融入國際最新的設(shè)計(jì)理念，追求自然的和諧統(tǒng)一，簡潔明朗，柔膩粗獷。在簡潔淡雅、品位精致間突現(xiàn)出都市男士成熟的審美、獨(dú)特的格調(diào)和豐富的內(nèi)心及風(fēng)采。休閑裝是在閑暇生活中從事各種活動，即人們在公務(wù)、工作外，置身于閑暇地點(diǎn)進(jìn)行休閑活動的時間與空間時所穿的服裝，是大多數(shù)人喜歡的服飾之一，其品牌款式繁多，大多以春、秋裝為主，樣式簡單穿著舒適又不失氣質(zhì)。潮牌CRZ最簡單的說，就是潮流品牌，整體商品感覺被人認(rèn)可為潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于時尚，潮流比起時尚更前端了一些，潮牌大多是給年輕人穿的，各個階段的價(jià)格均有。潮牌的發(fā)展在日本做的更好，無數(shù)潮牌競相迸發(fā)。運(yùn)動裝是專用于體育運(yùn)動競賽或從事戶外體育活動穿用的服裝。多為休閑服裝，以其特有的功能性為亮點(diǎn)。2018最具影響力奢侈品牌潮流大牌盤點(diǎn)2018春夏秀場資訊春夏秀場資訊JohnGallianoGiambattista

TSEVERSACEFendiTrussardiDaksEstebanCortazar

Dolce&GabbanaGucciPradaPaul&JoeMonclerGammeRougeMiuMiu

LouisVuittonChanelMSGMaujourlejourDiorPradaMASHAMA秀場潮款盤點(diǎn)秀場潮款參考2018

流行色彩

關(guān)鍵元素

關(guān)鍵面料

關(guān)鍵細(xì)節(jié)

關(guān)鍵圖案

關(guān)鍵配飾2018春夏秀場關(guān)鍵看點(diǎn)>>關(guān)鍵元素：延續(xù)流蘇、亮片、繡花、工藝的同時加入提花和皮質(zhì)面料與雪紡網(wǎng)紗軟硬結(jié)合，強(qiáng)烈對比。流行色彩：春夏色調(diào)多以淺淡和亮色為主搭配基礎(chǔ)黑紅藍(lán)加以簡約點(diǎn)綴。關(guān)鍵圖案：基礎(chǔ)條紋、流行花朵和趣味插圖都是近幾年比較流行的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，只在精細(xì)之處常有變化。關(guān)鍵面料：雪紡、網(wǎng)紗這飄逸的東西最適合裝扮初夏的優(yōu)雅，偏愛氣質(zhì)的設(shè)計(jì)師們也會喜歡皮質(zhì)和西裝的帥氣。關(guān)鍵細(xì)節(jié)：木耳邊、蕾絲邊、流蘇、印花、織帶、蛋糕褶、百褶裙是都是今夏愛美女性追捧的對象。關(guān)鍵配飾：夸張與精巧并存，符合廣大客戶追求潮流的同時也不失對細(xì)節(jié)追求的優(yōu)雅品味。潮流趨勢分析產(chǎn)品市場分析01.流行品類參考02.市場價(jià)格分析03.備貨節(jié)奏規(guī)劃moiiee2018服裝春夏流行元素參考>>春夏元素參考流行面料

注解格紋絲絨條絨鹿皮絨燈芯絨牛仔條紋絲光網(wǎng)紗雪紡印花流行元素

注解木耳邊刺繡金屬扣系帶喇叭袖腰封織帶一字肩飄帶透視紗裙流行品類

注解棒球服西裝夾克條紋襯衫百褶裙闊腿褲高腰褲掉帶背心T恤薄紗裙潮流元素

注解個性圖案趣味印花字母織帶經(jīng)典條紋經(jīng)典格子趣味刺繡印染拼接英文中文染印花女裝流行元素男裝流行元素春夏風(fēng)格參考參考元素

注解毛絨珍珠水鉆宮廷蝴蝶結(jié)系帶金屬跟絨面絲光面參考元素

注解水晶跟鉚釘金屬色趣味圖案漸變亮片金屬卡扣亮片繡花彈力面料<<鞋類流行元素分析參考元素

注解涂鴉刺繡織帶編織條紋帶花瓣底2018春夏配飾和鞋品硬質(zhì)材料詮釋兩種不同的趨勢，從原始質(zhì)樸到合成、超現(xiàn)代。該文解讀本季關(guān)鍵潮流。在產(chǎn)品開發(fā)之初從中汲取靈感，啟發(fā)設(shè)計(jì)、材料和造型。季節(jié)性信息前衛(wèi)材料強(qiáng)勢興起：醒目的合成材料包括地層式的塑料、貝塞爾曲線和數(shù)字化紋理金屬展現(xiàn)新石器時代外觀：本季關(guān)鍵材料采用經(jīng)典的有機(jī)紋理，如砂金和新石器時代風(fēng)格的金屬礦石強(qiáng)調(diào)天然元素：材料借鑒天然色彩和紋理，采用奇幻的鮮艷色調(diào)和精致細(xì)膩的樹脂外表注重原生態(tài)紋理：材料模仿地層紋理和凹痕，從金屬礦石到曬干的底層，及濃郁的沙金色調(diào)純正手工格調(diào)是關(guān)鍵：裝飾鑲嵌、航海繩索和油漆潑濺更重要，展現(xiàn)手工美感并采用純正材料嘗試合成材料：對塑料和橡膠的創(chuàng)新應(yīng)用，打造了具有鮮艷半透明和多孔啞光效果的材料男裝女裝男鞋/女鞋市場價(jià)格分析品牌套西西裝夾克襯衫T恤西褲休閑褲牛仔褲腰帶帽子包類領(lǐng)帶GXG299-1669169-899139-49999-439249-699169-289199-31989-19959-169199-869GAP399-529229-849249-39979-299195-449195-449195-44951-159海瀾之家698-800398-678158-498138-36898-288158-338158-338158-35872-32859-198雅戈?duì)?59-779449-1049259-419179-489169-419219-449199-399G2000499-1695109-33999-369199-459169-435熱風(fēng)279-55979-15959-12999-24999-12959149-399優(yōu)衣庫499199-59999-29939-149149-499149-49999-299149-19999-29999-299網(wǎng)易149-299129-16034-9997-359無印良品678-898174-62899-26979-298224-418224-348224-298178-298148-24880-898品牌平底單鞋高跟鞋單鞋板鞋小白鞋帆布鞋樂福鞋運(yùn)動鞋夏涼鞋鞋拖熱風(fēng)129-399129-329139-239129-37989-32979-299109-209219-349129-599129-499他她268-498298-598238-738338-428338-598達(dá)芙妮109-569139-399159-69999-259119-299159-46999-299109-569星期六99-56989-699249-599349-79999-399249-569159-599品牌馬丁靴短靴高幫靴低幫靴板鞋懶人鞋帆布鞋運(yùn)動鞋正裝鞋涼鞋熱風(fēng)229-449249-359179-449229-40999-42985-42979-299179-369209-409119-399CLARKS819-1359849-1899899-1599579839-12591699519-1699匡威269-1099569-769249-899奧康269-499239-469269-399199-339219-559199-699品牌套西西裝夾克風(fēng)衣襯衫打底類T恤長褲連衣裙半裙包類鞋子Zara299-999299-899299-999199-69959-199199-499179-49999-699199-59979-999LILY749-1099299-699199-779259-999199-699159-599129-499159-499139-899199-699159-499259-899GAP259-659179-599159-32599-299199-399159-499129-319G2000499-1080149-34999-469199-395199-599169-495熱風(fēng)105-49999-59979-19959-29949-29979-29969-34949-24835-39959-399優(yōu)衣庫99-499299-79999-29939-29959-19979-29999-49999-299149-299199-299無印良品348-678104-998418-119899-448198-56954-48948-598104-789104-49813-348198-448dzzit598-1598288-1590178-1398198-1399198-1599298-1290148-1599RossLing699-1699399-599499-569659-1699399-499299-499199-610329-469399-759339-699499-899市場價(jià)格分析—早春：1月—仲春：2月—春末：4月—夏初：5月—仲夏：6月—初秋：8月—深秋：9月—初冬：10月—隆冬：11月—早春：1月—仲春：2月—初夏：5月—仲夏：6月—初秋：8月—深秋：9月—冬季：10月—早春：1月—初夏：5月—初秋：8月—初冬：10月新品上市的波段規(guī)律>>上貨波段的安排要根據(jù)產(chǎn)品生命周期、品牌定位、顧客對貨品更新頻率的需求。時尚品牌一年8次以上階段，運(yùn)動服裝品牌產(chǎn)品生命周期有兩、三個月，以一年6～8個波段安排比較適合。受季節(jié)影響不大、時尚度較低的西服襯衫類產(chǎn)品，一個款式能持續(xù)暢銷四、五個月甚至更長時間，一年四次的上貨波段是比較適中,過于頻繁的上貨波段反而會影響品牌的價(jià)值感?！绷骺睢\(yùn)動裝——正裝—<<上貨頻率產(chǎn)品內(nèi)容規(guī)劃01.男裝備貨規(guī)劃02.女裝備貨規(guī)劃03.鞋類備貨規(guī)劃moiiee品類西裝馬甲襯衫褲裝夾克大衣T恤領(lǐng)帶領(lǐng)結(jié)腰帶品類詳情法式、DP免燙、長/短袖子西褲、休閑褲長袖/短袖/無袖袖扣方巾正裝，工作服，

款式參考風(fēng)格及搭配

參考價(jià)位199949829869872914993493535179售價(jià)參考499-899299-599299-599299-599299-599499-89949-19935-19935-15999-299成本區(qū)間99-39999-29959-19959-29959-29999-39910-5019-999-5939-149樣品數(shù)量201020101055101010參考品牌雅戈?duì)?柒牌男裝/勁霸男裝18春夏商務(wù)男裝休閑男裝西裝夾克風(fēng)衣襯衫衛(wèi)衣T恤長褲腰帶帽子包類品類詳情皮夾克、牛仔夾克，金絲絨，鹿皮絨，等面料,棒球服，牛仔外套大衣棉麻，長/短袖套頭、開衫，連帽長/短袖，連帽牛仔褲，休閑褲，西褲，運(yùn)動褲織帶、皮帶棒球帽、氈帽、織帽背包、手包品類

單品搭配參考參考品牌：

參考價(jià)位699399699249199991993950-100200-500售價(jià)參考299-599199-599199-59979-299169-29969-29999-29999-29939-19959-299成本價(jià)位99-19950-19999-19929-9929-9919-7929-15039-1499-5929-159數(shù)量參考1020520102020555參考品牌GXG/GAP/海瀾之家/優(yōu)衣庫18春夏休閑裝男裝運(yùn)動男裝T恤外套防風(fēng)服運(yùn)動褲緊身褲緊身衣短褲帽子包包其他長袖/短袖/POLO運(yùn)動/抓絨整套（上衣/褲子）緊身/寬松手套/護(hù)腕/護(hù)膝/眼鏡/頭帶/襪子運(yùn)動裝是專用于體育運(yùn)動競賽或從事戶外體育活動穿用的服裝。多為休閑服裝以功能性面料制作。

搭配參考

參考價(jià)位2492991972358924949924959999售價(jià)區(qū)間49-19999-299199-599199-29949-19949-19949-19939-19959-29929-159成本區(qū)間29-5030-10030-15030-10029-5029-5029-509-5929-1599-59數(shù)量參考10101010101010555參考品牌安德瑪/哥倫比亞/始祖鳥/彪馬/耐克/阿迪18春夏運(yùn)動裝男裝商務(wù)女裝風(fēng)衣西裝套裝馬甲襯衫西褲半裙連衣裙領(lǐng)結(jié)領(lǐng)帶絲巾腰帶款式參考

搭配參考

參考價(jià)位599999799+349499379199199199192999成本區(qū)間159-399159-399399-79959-29959-19999-19959-19959-1999-599-599-599-99數(shù)量參考59-19959-199299-39929-9929-9929-9929-5929-595-195-195-195-39數(shù)量參考1010510101010105555品牌參考G200018春夏商務(wù)女裝休閑女裝風(fēng)衣西裝馬甲襯衫外套T恤套西半裙連衣裙衛(wèi)衣褲裝牛仔雪紡，棉麻，過膝鹿皮絨，金絲絨，長/短袖，印花最近比較流行外套、褲裝，裙裝款式參考

搭配參考

參考價(jià)位6994992992994993004682993992992991299售價(jià)參考159-399159-39999-29999-29999-29959-299199-59959-29959-29959-29999-299159-399進(jìn)價(jià)參考59-19959-19959-9929-9959-999-9959-19929-9929-9929-9929-15959-199數(shù)量參考101010101010101010101010品牌參考伊芙麗/ROSSLINGLING/ZARA/edition/LILY/太平鳥18春夏休閑女裝運(yùn)動女裝T恤外套長T長褲背心緊身褲短褲帽子包包護(hù)腕頭帶款式參考

搭配參考

參考價(jià)位59136136999913989-6924959999成本區(qū)間59-19959-19959-19959-19959-19959-19959-19939-19959-29929-159數(shù)量參考29-5929-5929-5929-599-399-399-399-5929-1599-59參考品牌18春夏運(yùn)動女裝男鞋馬丁靴短靴高幫靴低幫靴板鞋懶人鞋帆布鞋運(yùn)動鞋正裝鞋涼鞋款式參考