中國微博用戶行為研究報告簡版

中國微博用戶行為研究報告簡版中國微博用戶行為研究報告簡版在線訂購核心數(shù)據(jù)2014年3月，微博服務在PC端月度覆蓋人數(shù)達到2.90億人，App端月度覆蓋人數(shù)達到1.06億人；.微博App端女性用戶比重更高，40歲以上用戶更青睞PC端；.微博App端高學歷，高收入用戶比重大；.在用戶使用的網(wǎng)絡服務中，微博占比達70%；.娛樂休閑及餐飲美食是微博用戶最為關注的企業(yè)賬號類型；.與微博用戶興趣愛好相關的廣告更能吸引用戶注意；.47.1%的用戶和廣告進行互動的原因是有相應購買需求；.44.4%的用戶的在微博上進行購物的原因是廣告與需求相關；.51.3%的用戶不愿意購買微博廣告產(chǎn)品的主要原因是沒有在微博上直接購買的習慣。一、微博用戶基本屬性1、微博App端女性用戶比重更高，25-30歲的年輕人更青睞于App端根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker和移動智能終端用戶行為研究系統(tǒng)mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，PC端微博用戶男女比例分別為56.4%與43.6%，App端用戶男女比例分別為53.7%與46.3%。二、微博用戶使用習慣及行為分析1、用戶使用的網(wǎng)絡服務中，微博占比達70%2013年，微博用戶使用過的網(wǎng)絡服務中，微博占比高達70.0%，社交網(wǎng)絡、論壇分列第二、第三，分別為43.9%、43.2%。微博相對其他網(wǎng)絡服務，更具時效性和便捷性，用戶能夠隨時隨地分享與獲取信息，并且可以和好友進行很好地互動，因此更受用戶青睞。2013年中國微博用戶使用過的網(wǎng)絡服務分布2、微博用戶訪問微博頻繁，用戶粘性強微博用戶訪問微博較為頻繁，每天三次以上占比超四分之一。微博的瀏覽與發(fā)布較為便捷，可利用碎片化時間進行，且能與微博好友進行互動，因此用戶粘性較強。2013年中國微博用戶訪問微博的頻率分布3、超六成用戶參與過微博熱門話題討論在用戶使用微博的過程中，有64.6%的用戶參與過熱門話題的討論。艾瑞分析認為，微博平臺向普通用戶開放話題申請與主持權(quán)，提高了用戶積極參與話題討論的熱情；熱門電視節(jié)目宣傳與企業(yè)營銷活動常常采用話題形式，引導用戶積極參與話題討論；另外，社會熱點事件成為微博的重要話題內(nèi)容，吸引大批用戶進行討論。2013年中國微博用戶參與過微博熱門話題討論的情況三、微博用戶與信息流廣告互動行為分析1、轉(zhuǎn)發(fā)是微博用戶與廣告互動最頻繁的行為2013年，微博用戶與微博廣告互動時，最常進行的互動行為是轉(zhuǎn)發(fā)，為40.4%。微博轉(zhuǎn)發(fā)能夠帶來更多用戶的閱讀及參與。另外，點擊廣告中的鏈接去查看店鋪或相關頁面的占比也較高，為39.9%。由此看出，微博也已成為電商網(wǎng)站（特別是淘寶）的較為重要的導流入口之一。2013年中國微博用戶對微博廣告的互動行為分布2、微博上圖片廣告互動參與度較高2013年，微博用戶點擊微博上頂端/低端/側(cè)邊欄的圖片廣告的占64.4%，微博用戶與圖片廣告互動的參與率較高。2013年中國微博用戶點擊過微博不同位置圖片廣告的情況3、優(yōu)惠抽獎活動成為用戶點擊圖片廣告的主要原因2013年，微博用戶因優(yōu)惠、抽獎活動而點擊微博圖片廣告的占60.7%，因圖片活動或產(chǎn)品正是其想要購買的占58.8%，因廣告圖片吸引人的占51.6%。因此，為了更好地吸引用戶，微博圖片廣告投放時可以增加優(yōu)惠、抽獎活動，提高廣告投放的精準性以及采用優(yōu)質(zhì)圖片來吸引用戶。2013年中國微博用戶點擊微博上圖片廣告的原因四、微博用戶的微博網(wǎng)購行為分析近半數(shù)微博用戶會通過微博鏈接進入網(wǎng)購網(wǎng)站2013年，有近半數(shù)